Mengapa Penerbit Media Harus Mempertimbangkan Pemasaran Influencer

Saat ini, segmen influencer telah menjadi salah satu pemain kunci di arena pemasaran. Dari agensi internasional hingga situs independen kecil, hampir semua strategi bisnis menggunakan pemasaran influencer, terlepas dari industri targetnya. (Pos tamu dari Promo Mellow)

Menurut penelitian dari Influencer Marketing Hub, industri pemasaran influencer diperkirakan akan mencapai $ 16,4 miliar pada tahun 2022. Pertumbuhan ini juga mendorong popularitas format video pendek di platform sosial seperti YouTube, Instagram, TikTok, Facebook, dan lainnya.

Studi terbaru memberi tahu kami bahwa 93% pemasar menggunakan pemasaran influencer, dan bahkan mikro-influencer berkinerja baik untuk topik dan audiens khusus.

Sementara gaya hidup dan kecantikan telah menjadi sektor pertumbuhan awal untuk pemasaran influencer, kategori tambahan terus muncul, seperti influencer keuangan, perawatan kulit, dan produk hewan peliharaan.

Manfaat Pemasaran Influencer untuk Penerbit

• Keahlian niche tepercaya:
  Ada penerbit yang meliput setiap konten khusus yang dapat Anda bayangkan, mulai dari astrologi hingga pilot mesin kecil hingga olahraga ekstrem. Biasanya ada berbagai influencer di setiap kategori dengan pengalaman mendalam tentang topik tersebut, dan 74% konsumen mengatakan mereka mempercayai pendapat yang ditemukan di platform sosial favorit mereka.
  
  Mereka memiliki pengikut dan keterlibatan aktif dengan pemberi pengaruh dan pengguna berpengaruh lainnya dalam topik tersebut. Pub dapat menggunakan pakar ini untuk menciptakan kesadaran dan mengarahkan lalu lintas dengan cara yang lebih unggul daripada opsi pemasaran lainnya.
  
  
• Mendorong lalu lintas dan permintaan konten:
  Tidak diragukan lagi bahwa influencer sosial dapat memperkenalkan gaya, ide, atau konten baru ke suatu segmen. Namun, meskipun mereka dapat menciptakan ilusi bahwa topik tersebut lebih populer daripada topiknya, ilusi itu dapat menjadi kenyataan karena kredibilitas mereka mendorong lebih banyak kunjungan, yang pada gilirannya dapat menjadi lebih banyak berbagi dan buzz dari mulut ke mulut.
  
  Dengan memilih influencer media sosial dengan kumpulan audiens yang paling relevan, penerbit media dapat mengarahkan lebih banyak pengunjung baru ke portal mereka, membuktikan keahlian mereka, dan juga meningkatkan otoritas merek.
  
  
• Konten yang mendorong keterlibatan
  Konten influencer paling sering berupa video, dan dapat tampil sebagai konten yang lebih autentik atau menawan daripada konten yang diproduksi dengan sangat baik, dan lebih murah. Sebagian besar kontrak influencer memungkinkan pembeli untuk menggunakan kembali konten influencer untuk meningkatkan buletin , artikel, atau kehadiran media sosial Anda.
  
  
• Mempromosikan acara langsung atau peluncuran
  Saluran influencer media sosial juga merupakan cara terbaik untuk mempromosikan acara langsung atau peluncuran produk konten tertentu yang diadakan oleh penerbit digital. Menurut Rakuten Marketing, 8 dari setiap 10 konsumen telah melakukan konversi setelah meninjau rekomendasi oleh influencer.

• Meningkatkan Upaya Pemasaran yang Ada
  Dalam kebanyakan kasus, pemasaran influencer sejalan erat dengan iklan asli tetapi tidak dapat menjadi pengganti yang lengkap. Ini bekerja paling baik ketika penerbit dengan tim penjualan iklan internal mengubah ini menjadi pendekatan tambahan untuk iklan asli atau paket konten bermerek mereka.
  
  Influencer dapat membantu mempromosikan kontes atau hadiah yang meningkatkan keterlibatan pengunjung dan menumbuhkan data pihak pertama.

Mengapa Penerbit Menggunakan Pemasaran Influencer?

• Kesadaran
  Karena kerja sama yang berkelanjutan dengan pengikut, influencer memiliki audiens yang besar dan sangat terlibat yang mempercayai yang pertama. Jadi, rekomendasi pribadi dari agen penerbitan dapat secara signifikan meningkatkan kesadaran merek, serta jumlah pengguna unik.
  
  
• Monetisasi
  Keuntungan pemasaran influencer dapat menghasilkan ROI hingga delapan kali lebih banyak dibandingkan dengan jenis kampanye lainnya, yang membuatnya menarik bagi banyak agensi saat ini.
  
  
• Diversifikasi
  Bergantung pada platform media sosial, semacam branding, dan influencer itu sendiri, agensi penerbitan dapat mengakses kumpulan audiens yang lebih besar. Ini sangat penting untuk pertumbuhan dan pengembangan merek secara keseluruhan.
  
  
• Promosi diri
  Pemasaran influencer juga merupakan cara yang bagus untuk mempromosikan agensi penerbitan di Internet. Apa yang disebut dari mulut ke mulut, didukung oleh orang-orang dengan audiens yang besar, dapat membuat peningkatan audiens merek yang luar biasa.
  
  

Pertimbangan Pemasaran Influencer

• Tetap terkini dan relevan
  Khususnya dengan audiens gen Z, menggunakan influencer dapat membantu menempatkan wajah yang mudah didekati dan akrab dengan promosi mereka. Influencer teratas memproduksi konten setiap hari, bereaksi dengan audiens mereka, kadang-kadang mengakui mereka pada tingkat pribadi, dan berbicara tentang topik dengan relevansi langsung.
  
  
• Keahlian yang relevan
  Jangan biarkan jumlah pengikut mengalihkan perhatian Anda. Pilih influencer yang paling tepat dan otentik untuk topik tersebut. Audiens Anda akan tahu apakah Anda telah memilih masalah yang sulit, atau seseorang yang hidup, makan, dan menghirup topik tersebut.
  
  
• Hitungan Kualitas
  Pengikut tidak selalu peduli dengan nilai produksi yang tinggi, tetapi ada batasnya. Kurangnya kualitas yang menunjukkan perencanaan yang buruk, kurangnya perhatian terhadap topik, atau tidak sesuai dengan merek Anda, harus dihindari. Lihat melalui umpan sosial mereka untuk kualitas dan gaya yang konsisten.
  
  
• Pilih video
  Konten video mendorong keterlibatan, konversi, dan pembagian media sosial yang lebih tinggi daripada format lain. Orang-orang berbagi konten video dua kali lebih banyak dari bentuk lainnya. Untuk tim kecil yang mencari editor video yang cepat dan efektif, pertimbangkan Movavi Video Editor, Canva, Camtasia, Splice, atau Adobe Premiere Rush.
  
  
• Minta Datanya
  Mintalah untuk melihat data tentang lalu lintas yang telah mereka kendarai, dan bukti kemampuan mereka untuk memengaruhi orang lain agar bertindak.
  
  
• Apakah mereka Komunikator yang Baik?
  Apakah mereka responsif? Apakah mereka berkomunikasi secara efektif dan profesional? Apakah mereka menggunakan bahasa yang sesuai dengan audiens dan tujuan Anda?
  
  
• Bekerja dengan Influencer Marketplace
  Pasar influencer dapat mempercepat pencarian influencer yang tepat berdasarkan topik, platform, kata kunci, pengikut, dan banyak lagi. Beberapa pasar influencer yang berkembang dengan baik termasuk IZEA, Intellifluence, dan Grin.

Tertarik untuk meningkatkan pengikut media sosial atau langganan buletin Anda? Dengarkan bagaimana situs web utama menggunakan platform otomatisasi pemasaran Admiral untuk menumbuhkan hubungan pengunjung, retensi, dan pendapatan. Jadwalkan demo hari ini.