Medya Yayıncıları Neden Etkileyici Pazarlamayı Düşünmeli?

Günümüzde, influencer segmenti, pazarlama arenasında kilit oyunculardan biri haline geldi. Uluslararası ajanslardan küçük bağımsız sitelere kadar neredeyse tüm iş stratejileri, hedef sektörden bağımsız olarak etkileyici pazarlamayı kullanır. (Mellow Promo'dan konuk gönderisi)

Influencer Marketing Hub araştırmasına göre, etkileyici pazarlama endüstrisinin 2022'de 16,4 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Bu büyüme aynı zamanda YouTube, Instagram, TikTok, Facebook ve diğerleri gibi sosyal platformlarda kısa video formatlarının popülerliğini artırıyor.

Son araştırmalar bize pazarlamacıların %93'ünün etkileyici pazarlama kullandığını ve hatta mikro etkileyicilerin niş konular ve izleyiciler için iyi performans gösterdiğini söylüyor.

Yaşam tarzı ve güzellik, etkileyici pazarlama için erken büyüme sektörleri olsa da, finans, cilt bakımı ve evcil hayvan ürünleri etkileyicileri gibi ek kategoriler ortaya çıkmaya devam ediyor.

Yayıncılar için Etkileyen Pazarlamanın Faydaları

• Güvenilir niş uzmanlığı:
  Astrolojiden küçük motor pilotlarına ve ekstrem sporlara kadar hayal edebileceğiniz her niş içeriği kapsayan yayıncılar var. Genellikle her kategoride konuyla ilgili derin deneyime sahip bir dizi etkileyici bulunur ve tüketicilerin %74'ü en sevdikleri sosyal platformlarda bulunan görüşlere güvendiklerini söylüyor.
  
  Takipçileri ve konuyla ilgili diğer etkileyiciler ve güçlü kullanıcılarla aktif etkileşimleri var. Barlar, diğer pazarlama seçeneklerinden daha üstün bir şekilde farkındalık yaratmak ve trafik çekmek için bu uzmanları kullanabilir.
  
  
• Trafik ve içerik talebini artırın:
  Sosyal etkileyicilerin bir segmente yeni stiller, fikirler veya içerik sunabileceğine şüphe yok. Bununla birlikte, konunun olduğundan daha popüler olduğu yanılsaması yaratabilseler de, güvenilirlikleri daha fazla ziyaret sağladığı için bu yanılsama gerçeğe dönüşebilir, bu da daha fazla paylaşım ve ağızdan ağıza dolaşabilir.
  
  Medya yayıncıları, en alakalı kitle havuzuna sahip sosyal medya etkileyicilerini seçerek portallarına daha fazla yeni ziyaretçi çekebilir, uzmanlıklarını kanıtlayabilir ve marka otoritesini de artırabilir.
  
  
• Etkileşimi artıran içerik
  Etkileyici içerik çoğunlukla videodur ve yüksek oranda üretilmiş içerikten daha özgün veya büyüleyici ve daha az maliyetli görünebilir. Etkileyen sözleşmelerin çoğu, alıcının haber bültenlerini , makaleleri veya sosyal medya varlığınızı artırmak için etkileyici içeriğini yeniden tasarlamasına izin verir .
  
  
• Canlı veya lansman etkinliklerini tanıtma
  Sosyal medya etkileyici kanalları, aynı zamanda, dijital yayıncılar tarafından düzenlenen canlı etkinlikleri veya belirli içerik ürünü lansmanlarını tanıtmanın mükemmel bir yoludur. Rakuten Marketing'e göre, her 10 tüketiciden 8'i , bir influencer'ın tavsiyesini inceledikten sonra dönüşüm gerçekleştirdi.

• Mevcut Pazarlama Çabalarını Geliştirmek
  Çoğu durumda, etkileyici pazarlama, yerel reklamcılıkla yakından uyumludur ancak onun tam yerini alamaz. Şirket içi reklam satış ekiplerine sahip yayıncılar, bunu yerel reklamcılık veya markalı içerik paketlerine yönelik bir eklenti yaklaşımına dönüştürdüğünde en iyi sonucu verir.
  
  Etkileyiciler, ziyaretçi katılımını artıran ve birinci taraf verilerini artıran yarışmaların veya eşantiyonların tanıtımına yardımcı olabilir.

Yayıncılar Neden Etkileyici Pazarlamayı Kullanıyor?

• Farkındalık
  Takipçilerle devam eden işbirliği nedeniyle, etkileyiciler, ilklerine güvenen geniş, yüksek düzeyde bağlı bir kitleye sahiptir. Bu nedenle, bir yayıncılık ajansının kişisel tavsiyesi, benzersiz kullanıcı sayısının yanı sıra marka bilinirliğini de önemli ölçüde artırabilir.
  
  
• para kazanma
  Influencer pazarlamanın karı, diğer kampanya türlerine kıyasla sekiz kata kadar daha fazla yatırım getirisi sağlayabilir ve bu da onları günümüzde birçok ajans için çekici kılmaktadır.
  
  
• çeşitlendirme
  Sosyal medya platformuna, bir tür markalaşmaya ve etkileyicilerin kendilerine bağlı olarak, yayın ajansları daha büyük kitle havuzlarına erişebilir. Bu, genel marka büyümesi ve gelişimi için son derece önemlidir.
  
  
• Kişisel Tanıtım
  Influencer pazarlama, aynı zamanda internette yayıncılık ajansının tanıtımını yapmak için harika bir yoldur. Geniş kitlelere sahip kişiler tarafından desteklenen sözde kulaktan kulağa, markanın hedef kitlesinde büyük bir artış sağlayabilir.
  
  

Etkileyen Pazarlama Konuları

• Güncel ve alakalı kalın
  Özellikle Z kuşağı izleyicilerinde, etkileyicileri kullanmak, tanıtımlarında ulaşılabilir ve tanıdık bir yüz oluşturmaya yardımcı olabilir. En iyi influencerlar her gün içerik üretiyor, izleyicileriyle tepki veriyor, zaman zaman kişisel düzeyde onları tanıyor ve hemen alakalı konular hakkında konuşuyor.
  
  
• ilgili uzmanlık
  Takipçi numaralarının dikkatinizi dağıtmasına izin vermeyin. Konu için en uygun ve özgün etkileyiciyi seçin. İzleyicileriniz, bir poz veren veya konuyu yaşayan, yiyen ve nefes alan birini seçip seçmediğinizi bilecektir.
  
  
• Kalite Sayımları
  Takipçiler her zaman yüksek üretim değerini önemsemezler ama bir sınırı vardır. Kötü planlamayı, konuya özen göstermemeyi veya markanıza uymayan kalite eksikliklerinden kaçınılmalıdır. Tutarlı kalite ve stil için sosyal yayınlarına bakın.
  
  
• Videoyu tercih et
  Video içeriği, diğer formatlardan daha yüksek sosyal medya etkileşimi, dönüşüm ve paylaşım sağlar. İnsanlar video içeriğini diğer formlardan iki kat daha fazla paylaşır. Hızlı ve etkili bir video düzenleyici arayan küçük ekipler için Movavi Video Editor, Canva, Camtasia, Splice veya Adobe Premiere Rush'ı düşünün.
  
  
• Verileri İsteyin
  Sürdükleri trafikle ilgili verileri ve başkalarını harekete geçme yeteneklerinin kanıtını görmek isteyin.
  
  
• İyi Bir İletişimci mi?
  Duyarlı mı? Etkili ve profesyonel bir şekilde iletişim kuruyorlar mı? Hedef kitlenize ve hedeflerinize uygun bir dil kullanıyorlar mı?
  
  
• Influencer Marketplace ile çalışın
  Influencer pazar yerleri, konuya, platforma, anahtar kelimelere, takipçilere ve daha fazlasına göre doğru etkileyiciyi aramayı hızlandırabilir. Bazı iyi gelişmiş influencer pazarları arasında IZEA, Intellifluence ve Grin bulunur.

Sosyal medya takipçilerinizi veya bülten aboneliklerinizi büyütmekle ilgileniyor musunuz? Büyük web sitelerinin ziyaretçi ilişkilerini, elde tutmayı ve geliri artırmak için Admiral'in pazarlama otomasyon platformunu nasıl kullandığını öğrenin. Bugün bir demo planlayın.