Dlaczego wydawcy mediów powinni rozważyć influencer marketing

W dzisiejszych czasach segment influencerów stał się jednym z kluczowych graczy na arenie marketingowej. Od międzynarodowych agencji po małe niezależne witryny, prawie każda strategia biznesowa wykorzystuje influencer marketing, niezależnie od branży docelowej. (Wpis gościnny z Mellow Promo)

Według badań przeprowadzonych przez Influencer Marketing Hub, oczekuje się, że branża influencer marketingu osiągnie w 2022 roku 16,4 miliarda dolarów . Wzrost ten napędza również popularność krótkich formatów wideo na platformach społecznościowych, takich jak YouTube, Instagram, TikTok, Facebook i inne.

Ostatnie badania mówią nam, że 93% marketerów korzysta z marketingu influencerów, a nawet mikroinfluencerzy radzą sobie dobrze w przypadku niszowych tematów i odbiorców.

Podczas gdy styl życia i uroda były sektorami wczesnego wzrostu dla influencer marketingu, nadal pojawiają się dodatkowe kategorie, takie jak wpływowe osoby finansowe, pielęgnacja skóry i produkty dla zwierząt.

Korzyści z influencer marketingu dla wydawców

• Zaufana wiedza niszowa:
  Istnieją wydawcy zajmujący się każdą niszową treścią, jaką możesz sobie wyobrazić, od astrologii przez pilotów małych silników po sporty ekstremalne. Zazwyczaj w każdej kategorii jest szereg wpływowych osób z głębokim doświadczeniem na ten temat, a 74% konsumentów twierdzi, że ufa opiniom znalezionym na ich ulubionych platformach społecznościowych.
  
  Mają obserwujących i aktywne zaangażowanie z innymi wpływowymi i zaawansowanymi użytkownikami w temacie. Puby mogą korzystać z tych ekspertów, aby zwiększać świadomość i zwiększać ruch w sposób lepszy niż inne opcje marketingowe.
  
  
• Zwiększaj ruch i popyt na treści:
  Nie ma wątpliwości, że osoby mające wpływ społecznościowy mogą wprowadzać do segmentu nowe style, pomysły lub treści. Jednak, chociaż mogą stworzyć iluzję, że temat jest bardziej popularny niż jest, iluzja ta może stać się rzeczywistością, ponieważ ich wiarygodność powoduje więcej wizyt, co z kolei może oznaczać więcej akcji i szumu ustnego.
  
  Wybierając osoby mające wpływ na media społecznościowe z najbardziej odpowiednią pulą odbiorców, wydawcy mediów mogą przyciągnąć więcej nowych odwiedzających do swoich portali, udowodnić swoją wiedzę i zwiększyć autorytet marki.
  
  
• Treści, które pobudzają zaangażowanie
  Treści dla influencerów to najczęściej filmy wideo, które mogą wydawać się bardziej autentyczne lub urzekające niż wysoko wyprodukowane treści i mniej kosztowne. Większość umów z influencerami umożliwia kupującemu zmianę przeznaczenia treści influencer w celu zwiększenia liczby biuletynów , artykułów lub obecności w mediach społecznościowych.
  
  
• Promowanie wydarzeń na żywo lub inauguracji
  Kanały influencerów w mediach społecznościowych to również doskonały sposób na promocję wydarzeń na żywo lub konkretnych premier produktów treści oferowanych przez wydawców cyfrowych. Według Rakuten Marketing, 8 na 10 konsumentów dokonało konwersji po zapoznaniu się z rekomendacją influencera.

• Poprawa istniejących działań marketingowych
  W większości przypadków influencer marketing jest ściśle powiązany z reklamą natywną, ale nie może być jej całkowitym substytutem. Działa to najlepiej, gdy wydawcy z wewnętrznymi zespołami sprzedaży reklam przekształcają to w dodatkowe podejście do swoich pakietów reklam natywnych lub branded content.
  
  Influencerzy mogą pomóc w promowaniu konkursów lub upominków, które zwiększają zaangażowanie odwiedzających i zwiększają dane własne.

Dlaczego wydawcy korzystają z influencer marketingu?

• Świadomość
  Dzięki ciągłej współpracy z obserwującymi, influencerzy mają dużą, bardzo zaangażowaną publiczność, która ufa pierwszym. Tak więc osobista rekomendacja agencji wydawniczej może znacząco zwiększyć świadomość marki, a także liczbę unikalnych użytkowników.
  
  
• Monetyzacja
  Zysk z influencer marketingu może generować nawet ośmiokrotnie większy zwrot z inwestycji w porównaniu z innymi typami kampanii, co czyni je dziś atrakcyjnymi dla wielu agencji.
  
  
• Dywersyfikacja
  W zależności od platformy mediów społecznościowych, rodzaju marki i samych influencerów, agencje wydawnicze mogą uzyskać dostęp do większych puli odbiorców. Jest to wyjątkowo ważne dla ogólnego wzrostu i rozwoju marki.
  
  
• Auto-promocja
  Influencer marketing to także świetny sposób na promocję agencji wydawniczej w Internecie. Tak zwana poczta pantoflowa, wspierana przez osoby o dużej widowni, może spowodować gwałtowny wzrost grona odbiorców marki.
  
  

Uwagi dotyczące influencer marketingu

• Bądź na bieżąco i na bieżąco
  Szczególnie w przypadku odbiorców z pokolenia Z, korzystanie z wpływowych osób może pomóc w uzyskaniu przystępnej i znajomej twarzy podczas ich promocji. Najwięksi wpływowi twórcy codziennie tworzą treści, reagując ze swoimi odbiorcami, od czasu do czasu doceniając ich na poziomie osobistym i wypowiadając się na tematy o natychmiastowym znaczeniu.
  
  
• Odpowiednia wiedza specjalistyczna
  Nie pozwól, aby liczba obserwujących Cię rozpraszała. Wybierz najbardziej odpowiedniego i autentycznego influencera dla danego tematu. Twoi odbiorcy będą wiedzieć, czy wybrałeś pozera, czy kogoś, kto żyje, je i oddycha tym tematem.
  
  
• Liczy się jakość
  Obserwatorom nie zawsze zależy na wysokiej wartości produkcji, ale istnieje limit. Należy unikać wszelkiego braku jakości, który sugeruje złe planowanie, brak dbałości o temat lub po prostu nie pasuje do Twojej marki. Przejrzyj ich kanały społecznościowe, aby uzyskać stałą jakość i styl.
  
  
• Wybierz wideo
  Treści wideo zwiększają zaangażowanie w mediach społecznościowych, konwersje i udostępnianie niż inne formaty. Ludzie udostępniają treści wideo dwa razy częściej niż inne formy. W przypadku małych zespołów poszukujących szybkiego, skutecznego edytora wideo rozważ Movavi Video Editor, Canva, Camtasia, Splice lub Adobe Premiere Rush.
  
  
• Zapytaj o dane
  Poproś o zapoznanie się z danymi na temat ruchu, który prowadzili, oraz o dowód ich zdolności wpływania na innych do działania.
  
  
• Czy są dobrym komunikatorem?
  Czy reagują? Czy komunikują się skutecznie i profesjonalnie? Czy używają języka odpowiedniego dla odbiorców i celów?
  
  
• Współpracuj z rynkiem influencerów
  Rynki influencerów mogą przyspieszyć wyszukiwanie odpowiedniego influencera według tematu, platformy, słów kluczowych, obserwujących i nie tylko. Niektóre dobrze rozwinięte rynki influencerów obejmują IZEA, Intellifluence i Grin.

Chcesz zwiększyć liczbę obserwujących w mediach społecznościowych lub subskrypcje biuletynów? Dowiedz się, jak główne strony internetowe wykorzystują platformę automatyzacji marketingu Admiral do rozwijania relacji z użytkownikami, utrzymania i przychodów. Umów się na demo już dziś.