미디어 퍼블리셔가 인플루언서 마케팅을 고려해야 하는 이유
게시 됨: 2022-07-08오늘날 인플루언서 부문은 마케팅 분야의 핵심 플레이어 중 하나가 되었습니다. 국제 대행사에서 소규모 독립 사이트에 이르기까지 거의 모든 비즈니스 전략은 대상 산업에 관계없이 인플루언서 마케팅을 사용합니다. (Mellow Promo의 게스트 게시물)
Influencer Marketing Hub의 연구에 따르면 인플루언서 마케팅 산업은 2022년에 164억 달러 에 이를 것으로 예상됩니다. 이러한 성장은 또한 YouTube, Instagram, TikTok, Facebook 등과 같은 소셜 플랫폼에서 짧은 비디오 형식의 인기를 끌고 있습니다.
최근 연구에 따르면 마케터의 93%가 인플루언서 마케팅을 사용하고 있으며 마이크로 인플루언서조차도 틈새 주제와 청중을 대상으로 좋은 성과를 거두고 있습니다.
라이프스타일과 뷰티는 인플루언서 마케팅의 초기 성장 부문이었지만 금융, 스킨케어, 펫 제품 인플루언서와 같은 추가 범주가 계속해서 등장하고 있습니다.
퍼블리셔를 위한 인플루언서 마케팅의 이점
- 신뢰할 수 있는 틈새 전문 지식:
점성술에서 소형 엔진 조종사, 익스트림 스포츠에 이르기까지 상상할 수 있는 모든 틈새 콘텐츠를 다루는 게시자가 있습니다. 일반적으로 모든 범주에는 해당 주제에 대한 깊은 경험을 가진 인플루언서가 있으며, 소비자의 74%는 자신이 좋아하는 소셜 플랫폼에서 찾은 의견을 신뢰한다고 말합니다.
그들은 추종자와 주제에 대한 다른 인플루언서 및 파워 유저와의 적극적인 참여를 가지고 있습니다. 펍은 이러한 전문가를 활용하여 다른 마케팅 옵션보다 우수한 방식으로 인지도를 높이고 트래픽을 유도할 수 있습니다. - 트래픽 및 콘텐츠 수요 유도:
소셜 인플루언서가 세그먼트에 새로운 스타일, 아이디어 또는 콘텐츠를 도입할 수 있다는 점에는 의심의 여지가 없습니다. 그러나 그들은 주제가 실제보다 더 인기가 있다는 환상을 만들 수 있지만, 그들의 신뢰성이 더 많은 방문을 유도함에 따라 그 환상이 현실이 될 수 있으며, 이는 다시 더 많은 공유와 입소문을 일으킬 수 있습니다.
가장 관련성 높은 잠재고객 풀을 가진 소셜 미디어 영향력 있는 사람을 선택함으로써 미디어 게시자는 더 많은 신규 방문자를 포털로 유도하고 전문성을 입증하며 브랜드 권위도 높일 수 있습니다. - 참여를 유도하는 콘텐츠
인플루언서 콘텐츠는 대부분 동영상이며, 제작된 콘텐츠보다 더 실감나고 매력적으로 보일 수 있으며 비용도 저렴합니다. 대부분의 인플루언서 계약을 통해 구매자는 뉴스레터 , 기사 또는 소셜 미디어 인지도를 높이기 위해 인플루언서 콘텐츠의 용도를 변경할 수 있습니다. - 라이브 또는 출시 이벤트 홍보
소셜 미디어 인플루언서 채널은 디지털 퍼블리셔가 개최하는 라이브 이벤트나 특정 콘텐츠 제품 출시를 홍보하는 훌륭한 방법이기도 합니다. Rakuten Marketing에 따르면 소비자 10명 중 8명은 인플루언서의 추천을 검토한 후 전환을 했다고 합니다.
- 기존 마케팅 노력 개선
대부분의 경우 인플루언서 마케팅은 네이티브 광고와 밀접하게 연결 되지만 완전히 대체할 수는 없습니다. 사내 광고 영업 팀이 있는 게시자가 이를 기본 광고 또는 브랜드 콘텐츠 패키지에 대한 추가 접근 방식으로 전환할 때 가장 잘 작동합니다.
인플루언서는 방문자 참여를 높이고 자사 데이터를 늘리는 콘테스트나 경품 행사를 홍보하는 데 도움이 될 수 있습니다.
퍼블리셔는 왜 인플루언서 마케팅을 사용합니까?
- 의식
팔로워들과의 지속적인 협력 덕분에 인플루언서는 첫 번째 사람들을 신뢰하는 참여도가 높은 대규모 청중을 보유하고 있습니다. 따라서 출판사의 개인적인 추천은 브랜드 인지도와 고유 사용자 수를 크게 높일 수 있습니다. - 수익 창출
인플루언서 마케팅의 수익은 다른 유형의 캠페인에 비해 최대 8배 더 많은 ROI를 생성할 수 있어 오늘날 많은 대행사에서 매력적입니다. - 다각화
소셜 미디어 플랫폼, 브랜딩의 종류, 인플루언서 자체에 따라 출판 에이전시는 더 큰 청중 풀에 액세스할 수 있습니다. 이는 전반적인 브랜드 성장과 발전에 매우 중요합니다. - 자기 홍보
인플루언서 마케팅은 인터넷에서 출판사를 홍보하는 좋은 방법이기도 합니다. 많은 청중을 가진 사람들의 지지를 받는 소위 입소문은 브랜드 청중을 폭발적으로 증가시킬 수 있습니다.
인플루언서 마케팅 고려 사항
- 최신 정보 및 관련성 유지
특히 Z세대 잠재고객의 경우 인플루언서를 사용하면 프로모션에 접근하기 쉽고 친숙한 얼굴을 만드는 데 도움이 될 수 있습니다. 탑 인플루언서는 매일 콘텐츠를 제작하고, 청중과 반응하고, 때때로 개인적인 수준에서 그들을 인정하고, 즉각적인 관련성이 있는 주제에 대해 이야기합니다. - 관련 전문성
팔로어 번호가 당신을 산만하게하지 마십시오. 주제에 가장 적절하고 확실한 영향력 있는 사람을 선택하십시오. 청중은 당신이 포즈를 취했는지 아니면 주제를 살고 먹고 숨쉬는 사람을 선택했는지 알게 될 것입니다. - 품질 카운트
팔로워는 항상 높은 생산 가치에 신경 쓰지 않지만 한계가 있습니다. 계획이 잘못되었음을 암시하는 품질 부족, 주제에 대한 관심 부족 또는 브랜드에 적합하지 않은 것은 피해야 합니다. 일관된 품질과 스타일을 위해 소셜 피드를 살펴보세요. - 동영상 선택
비디오 콘텐츠는 다른 형식보다 더 높은 소셜 미디어 참여, 전환 및 공유를 유도합니다. 사람들은 다른 형식보다 두 배나 많은 비디오 콘텐츠를 공유합니다. 빠르고 효과적인 비디오 편집기를 찾고 있는 소규모 팀의 경우 Movavi Video Editor, Canva, Camtasia, Splice 또는 Adobe Premiere Rush를 고려해 보십시오. - 데이터 요청
그들이 운전한 트래픽에 대한 데이터와 다른 사람들의 행동에 영향을 줄 수 있는 능력의 증거를 요청하십시오. - 그들은 좋은 커뮤니케이터입니까
반응이 좋습니까? 그들은 효과적이고 전문적으로 의사 소통합니까? 청중과 목표에 적합한 언어를 사용합니까? - 인플루언서 마켓플레이스와 협력
인플루언서 마켓플레이스는 주제, 플랫폼, 키워드, 팔로워 등으로 적합한 인플루언서를 신속하게 검색할 수 있습니다. 잘 발달된 인플루언서 시장으로는 IZEA, Intellifluence 및 Grin이 있습니다.
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