Perché gli editori multimediali dovrebbero prendere in considerazione l'influencer marketing

Al giorno d'oggi, il segmento degli influencer è diventato uno degli attori chiave nell'arena del marketing. Dalle agenzie internazionali ai piccoli siti indipendenti, quasi tutte le strategie aziendali utilizzano l'influencer marketing, indipendentemente dal settore di riferimento. (Post degli ospiti da Mellow Promo)

Secondo una ricerca dell'Influencer Marketing Hub, si prevede che l'industria dell'influencer marketing raggiungerà i 16,4 miliardi di dollari nel 2022. Questa crescita sta anche cavalcando la popolarità dei formati video brevi su piattaforme social come YouTube, Instagram, TikTok, Facebook e altri.

Studi recenti ci dicono che il 93% dei marketer utilizza l'influencer marketing e anche i micro-influencer stanno ottenendo buoni risultati per argomenti e pubblico di nicchia.

Sebbene lo stile di vita e la bellezza siano stati i primi settori in crescita per l'influencer marketing, altre categorie continuano ad emergere, come influencer finanziari, skincare e prodotti per animali domestici.

Vantaggi dell'Influencer Marketing per gli editori

• Competenza di nicchia affidabile:
  Ci sono editori che coprono ogni contenuto di nicchia che puoi immaginare, dall'astrologia ai piccoli piloti di motori agli sport estremi. In genere c'è una serie di influencer in ogni categoria con una profonda esperienza sull'argomento e il 74% dei consumatori afferma di fidarsi delle opinioni trovate sulle loro piattaforme social preferite.
  
  Hanno seguaci e un impegno attivo con altri influencer e utenti esperti nell'argomento. I pub possono utilizzare questi esperti per creare consapevolezza e indirizzare il traffico in modi superiori ad altre opzioni di marketing.
  
  
• Indirizzare il traffico e la domanda di contenuti:
  Non c'è dubbio che i social influencer possano introdurre nuovi stili, idee o contenuti in un segmento. Tuttavia, mentre possono creare l'illusione che l'argomento sia più popolare di quello che è, quell'illusione può diventare realtà poiché la loro credibilità guida più visite, che a loro volta possono essere più condivisioni e passaparola.
  
  Selezionando gli influencer dei social media con il pool di audience più rilevante, gli editori di media possono indirizzare più nuovi visitatori ai loro portali, dimostrare la loro esperienza e anche aumentare l'autorità del marchio.
  
  
• Contenuti che stimolano il coinvolgimento
  I contenuti dell'influencer sono spesso video e possono apparire come più autentici o accattivanti dei contenuti altamente prodotti e meno costosi. La maggior parte dei contratti di influencer consente all'acquirente di riutilizzare il contenuto dell'influencer per aumentare newsletter , articoli o la tua presenza sui social media.
  
  
• Promozione di eventi dal vivo o di lancio
  I canali di influenza dei social media sono anche un ottimo modo per promuovere eventi dal vivo o lanci di prodotti con contenuti specifici tenuti da editori digitali. Secondo Rakuten Marketing, 8 consumatori su 10 hanno effettuato una conversione dopo aver esaminato una raccomandazione di un influencer.

• Migliorare gli sforzi di marketing esistenti
  Nella maggior parte dei casi, l'influencer marketing si allinea strettamente con la pubblicità nativa, ma non può essere il suo sostituto completo. Funziona meglio quando gli editori con team di vendita di annunci interni lo trasformano in un approccio aggiuntivo alla loro pubblicità nativa o ai pacchetti di contenuti di marca.
  
  Gli influencer possono aiutare a promuovere concorsi o omaggi che migliorano il coinvolgimento dei visitatori e fanno crescere i dati proprietari.

Perché gli editori usano l'influencer marketing?

• Consapevolezza
  Grazie alla continua collaborazione con i follower, gli influencer hanno un pubblico ampio e molto coinvolto che si fida dei primi. Quindi, la raccomandazione personale di un'agenzia editoriale può aumentare significativamente la consapevolezza del marchio, così come il numero di utenti unici.
  
  
• Monetizzazione
  Il profitto dell'influencer marketing può produrre fino a otto volte più ROI rispetto ad altri tipi di campagne, il che le rende attraenti per molte agenzie oggi.
  
  
• Diversificazione
  A seconda della piattaforma dei social media, di una sorta di branding e degli stessi influencer, le agenzie editoriali possono accedere a pool di audience più ampi. Questo è estremamente importante per la crescita e lo sviluppo complessivi del marchio.
  
  
• Autopromozione
  L'influencer marketing è anche un ottimo modo per promuovere l'agenzia editoriale su Internet. Il cosiddetto passaparola, supportato da persone con un vasto pubblico, può aumentare in modo esponenziale l'audience del marchio.
  
  

Considerazioni sull'Influencer Marketing

• Rimani aggiornato e pertinente
  In particolare con il pubblico della generazione Z, l'utilizzo di influencer può aiutare a dare un volto accessibile e familiare alla loro promozione. I migliori influencer producono contenuti ogni giorno, reagiscono con il loro pubblico, riconoscendoli a livello personale a volte e parlando su argomenti di immediata rilevanza.
  
  
• Competenza pertinente
  Non lasciare che i numeri dei follower ti distraggano. Scegli l'influencer più appropriato e autentico per l'argomento. Il tuo pubblico saprà se hai scelto un poser o qualcuno che vive, mangia e respira l'argomento.
  
  
• La qualità conta
  I follower non si preoccupano sempre dell'alto valore della produzione, ma c'è un limite. Dovrebbe essere evitata qualsiasi mancanza di qualità che suggerisca una cattiva pianificazione, mancanza di attenzione per l'argomento o semplicemente non si adatta al tuo marchio. Guarda attraverso il loro feed social per qualità e stile coerenti.
  
  
• Optare per il video
  I contenuti video aumentano il coinvolgimento, le conversioni e le condivisioni sui social media rispetto ad altri formati. Le persone condividono i contenuti video il doppio rispetto ad altre forme. Per i piccoli team che cercano un editor video veloce ed efficace, prendi in considerazione Movavi Video Editor, Canva, Camtasia, Splice o Adobe Premiere Rush.
  
  
• Richiedi i Dati
  Chiedi di vedere i dati sul traffico che hanno guidato e la prova della loro capacità di influenzare gli altri ad agire.
  
  
• Sono un buon comunicatore
  Sono reattivi? Comunicano in modo efficace e professionale? Usano un linguaggio appropriato per il tuo pubblico e i tuoi obiettivi?
  
  
• Lavora con un mercato di influencer
  I mercati degli influencer possono accelerare la ricerca dell'influencer giusto per argomento, piattaforma, parole chiave, follower e altro. Alcuni mercati di influencer ben sviluppati includono IZEA, Intellifluence e Grin.

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