メディアパブリッシャーがインフルエンサーマーケティングを検討すべき理由

今日、インフルエンサーセグメントは、マーケティング分野の主要なプレーヤーの1つになっています。 国際的なエージェンシーから小さな独立したサイトまで、ほとんどすべてのビジネス戦略は、対象となる業界に関係なく、インフルエンサーマーケティングを使用しています。 （MellowPromoからのゲスト投稿）

インフルエンサーマーケティングハブの調査によると、インフルエンサーマーケティング業界は、2022年に164億ドルに達すると予想されています。この成長は、YouTube、Instagram、TikTok、Facebookなどのソーシャルプラットフォームでのショートビデオフォーマットの人気にも拍車をかけています。

最近の調査によると、マーケターの93％がインフルエンサーマーケティングを使用しており、マイクロインフルエンサーでさえニッチなトピックやオーディエンスに対して好成績を収めています。

ライフスタイルと美容はインフルエンサーマーケティングの初期の成長分野でしたが、金融、スキンケア、ペット製品のインフルエンサーなど、追加のカテゴリが出現し続けています。

出版社にとってのインフルエンサーマーケティングのメリット

• 信頼できるニッチな専門知識：
  占星術から小型エンジンのパイロット、エクストリームスポーツまで、想像できるあらゆるニッチなコンテンツをカバーする出版社があります。 通常、すべてのカテゴリにこのトピックに関する深い経験を持つ影響力のある人々が多数存在し、消費者の74％が、お気に入りのソーシャルプラットフォームで見つかった意見を信頼していると述べています。
  
  彼らにはフォロワーがいて、トピック内の他のインフルエンサーやパワーユーザーと積極的に関わっています。 パブはこれらの専門家を使用して、他のマーケティングオプションよりも優れた方法で認知度を高め、トラフィックを増やすことができます。
  
  
• トラフィックとコンテンツの需要を促進する：
  ソーシャルインフルエンサーが新しいスタイル、アイデア、またはコンテンツをセグメントに導入できることは間違いありません。 しかし、彼らはトピックがそれよりも人気があるという幻想を作り出すことができますが、彼らの信頼性がより多くの訪問を促進し、その結果、より多くの共有と口コミの話題になる可能性があるため、その幻想は現実になる可能性があります。
  
  最も関連性の高いオーディエンスプールを持つソーシャルメディアインフルエンサーを選択することで、メディアパブリッシャーはポータルへの新規訪問者を増やし、専門知識を証明し、ブランドの権威を高めることができます。
  
  
• エンゲージメントを促進するコンテンツ
  インフルエンサーコンテンツはほとんどの場合ビデオであり、高度に制作されたコンテンツよりも本物または魅力的であり、コストが低いように見える場合があります。 ほとんどのインフルエンサー契約では、購入者はインフルエンサーコンテンツを再利用して、ニュースレター、記事、またはソーシャルメディアでの存在感を高めることができます。
  
  
• ライブイベントまたはローンチイベントの宣伝
  ソーシャルメディアインフルエンサーチャネルは、デジタルパブリッシャーが開催するライブイベントや特定のコンテンツ製品の発売を宣伝するための優れた方法でもあります。 楽天マーケティングによると、消費者の10人に8人が、インフルエンサーの推奨事項を確認した後、コンバージョンを達成しました。

• 既存のマーケティング活動の改善
  ほとんどの場合、インフルエンサーマーケティングはネイティブ広告と密接に連携していますが、完全に代替することはできません。 社内の広告販売チームを持つパブリッシャーがこれをネイティブ広告またはブランドコンテンツパッケージへのアドオンアプローチに変える場合に最適に機能します。
  
  インフルエンサーは、訪問者のエンゲージメントを高め、ファーストパーティのデータを増やすコンテストや景品の宣伝に役立ちます。

なぜ出版社はインフルエンサーマーケティングを使用するのですか？

• 意識
  フォロワーとの継続的な協力により、インフルエンサーには、最初の人を信頼する、非常に熱心な大勢の聴衆がいます。 したがって、出版社の個人的な推薦は、ブランド認知度とユニークユーザー数を大幅に増やすことができます。
  
  
• 現金化
  インフルエンサーマーケティングの利益は、他のタイプのキャンペーンと比較して最大8倍のROIを生み出す可能性があり、今日の多くの代理店にとって魅力的です。
  
  
• 多様化
  ソーシャルメディアプラットフォーム、一種のブランディング、およびインフルエンサー自体に応じて、出版社はより多くのオーディエンスプールにアクセスできます。 これは、ブランド全体の成長と発展にとって非常に重要です。
  
  
• 自己宣伝
  インフルエンサーマーケティングは、インターネット上で出版社を宣伝するための優れた方法でもあります。 大勢のオーディエンスに支えられたいわゆる口コミは、ブランドのオーディエンスを急増させる可能性があります。
  
  

インフルエンサーマーケティングの考慮事項

• 最新かつ関連性を保つ
  特にZ世代のオーディエンスの場合、インフルエンサーを使用すると、親しみやすく親しみやすい顔をプロモーションに取り入れることができます。 トップインフルエンサーは毎日コンテンツを制作し、視聴者に反応し、時には個人レベルでそれらを認め、すぐに関連性のあるトピックについて話します。
  
  
• 関連する専門知識
  フォロワー数に気を取られないようにしてください。 トピックに最も適切で本物のインフルエンサーを選択してください。 あなたの聴衆は、あなたがポーザーを選んだのか、それともそのトピックを生き、食べ、呼吸する人を選んだのかを知るでしょう。
  
  
• 品質カウント
  フォロワーは常に高い生産価値を気にするわけではありませんが、限界があります。 不十分な計画、トピックへの配慮の欠如、または単にあなたのブランドに合わないことを示唆する品質の欠如は避けるべきです。 一貫した品質とスタイルについては、ソーシャルフィードを確認してください。
  
  
• ビデオを選ぶ
  ビデオコンテンツは、他のフォーマットよりも高いソーシャルメディアエンゲージメント、コンバージョン、シェアを促進します。 人々は他のフォームの2倍のビデオコンテンツを共有します。 高速で効果的なビデオエディタを探している小規模なチームの場合は、Movavi Video Editor、Canva、Camtasia、Splice、またはAdobePremiereRushを検討してください。
  
  
• データを求める
  彼らが運転したトラフィックに関するデータと、他の人に行動を起こすように影響を与える能力の証拠を確認するように依頼します。
  
  
• 彼らは良いコミュニケーターですか
  彼らは反応しますか？ 彼らは効果的かつ専門的にコミュニケーションをとっていますか？ 彼らはあなたの聴衆と目的に適した言葉を使っていますか？
  
  
• インフルエンサーマーケットプレイスと連携する
  インフルエンサーマーケットプレイスは、トピック、プラットフォーム、キーワード、フォロワーなどによって適切なインフルエンサーをすばやく検索できます。 よく発達したインフルエンサーマーケットプレイスには、IZEA、Intellifluence、Grinなどがあります。

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