Bisnis Fashion Online Aditya Birla Group abof.com Menuju Penutupan
Diterbitkan: 2017-09-22abof.com Dispekulasikan Sedang Dalam Proses Penghentian Operasi Pada Desember 2017
abof.com (alias – semua tentang mode), platform mode online untuk pakaian, alas kaki, dan aksesori, serta anak perusahaan dari perusahaan Fortune 500, Aditya Birla Group, dilaporkan berencana untuk tutup . Sebuah sumber Inc42 dengan syarat anonim mengatakan kepada kami bahwa karyawan diberitahu dalam pertemuan balai kota bahwa perusahaan berencana untuk mengakhiri operasinya pada akhir Desember tahun ini.
Namun, belum ada email resmi yang dikirim ke karyawan pada publikasi cerita.
Menurut sumber, usaha fashion online, abof.com tidak merumahkan karyawan tetapi induk perusahaannya, Aditya Birla Group, akan berusaha menyerap karyawan di berbagai unit di mana pun mereka bisa.
Inc42 mencoba menghubungi abof.com tentang perkembangannya dan tanggapan telah ditunggu pada saat publikasi artikel ini.
abof.com: Perjalanan Sejauh Ini
Perusahaan Fortune 500 Aditya Birla Group telah meluncurkan abof.com, portal fashion online satu atap untuk generasi milenial yang menawarkan pakaian, alas kaki, dan aksesori pada Oktober 2015.
Pada saat peluncuran portal, Kumar Mangalam Birla, ketua Aditya Birla Group, mengatakan,
Perkiraan kami menunjukkan bahwa pada FY20, selama lima tahun ke depan, e-niaga bisa mencapai 50 miliar dolar AS, atau bahkan lebih. Ini akan melalui Tingkat Pertumbuhan Tahunan Majemuk lebih dari 50% dari sini dan seterusnya. Dan bahkan dengan pertumbuhan yang signifikan seperti itu, pangsa e-commerce di ritel keseluruhan hanya sekitar 5 persen. Saya percaya, beberapa bagian dari e-commerce agak ramai dengan persaingan harga yang ketat. Misalnya ruang horizontal multi-kategori sudah memiliki 4-5 pemain besar yang bersaing untuk supremasi. Jadi kami memutuskan untuk fokus pada ruang vertikal yang lebih spesifik di mana pemain spesialis kategori dapat bersaing dengan sukses. Fashion adalah salah satu ruang yang kami pilih, dan ada ruang lain yang juga dievaluasi secara aktif. Fashion adalah sekitar sepertiga dari semua e-niaga adalah India, dan itu berarti dapat dengan mudah menghasilkan lebih dari 15 miliar dolar AS pada FY20.
abof memiliki merek teratas sebagai mitra di seluruh teknologi (misalnya, IBM, Cognizant, Razorfish, Oracle), mode, pemasaran, dan operasi. Lebih dari itu, abof juga mendapat dukungan dan pembelajaran yang kuat dari grup tersebut mengingat Grup Aditya Birla sudah beroperasi di segmen fashion melalui Madura Fashion dan Aditya Birla Fashion and Retail Ltd (sebelumnya bernama Pantaloons).
Direkomendasikan untukmu:
Bagaimana Metaverse Akan Mengubah Industri Otomotif India
Apa Arti Ketentuan Anti-Profiteering Bagi Startup India?
Bagaimana Startup Edtech Membantu Tenaga Kerja India Meningkatkan Keterampilan & Menjadi Siap Masa Depan...
Saham Teknologi Zaman Baru Minggu Ini: Masalah Zomato Berlanjut, EaseMyTrip Posting Stro...
Startup India Mengambil Jalan Pintas Dalam Mengejar Pendanaan
Platform Pemasaran Digital Logicserve Bags Pendanaan INR 80 Cr, Berganti Nama Sebagai LS Dig...
Sesuai data yang tersedia, perusahaan saat ini memiliki layanan pengiriman dan layanan pelanggan yang disiapkan untuk melayani lebih dari 500 kota di seluruh negeri. Berkantor pusat di Bengaluru, abof bukan satu-satunya portal mode oleh grup Aditya Birla.
Grup ini telah meluncurkan TrendIn, beberapa tahun yang lalu. Platform tersebut merupakan kendaraan Aditya Birla Nuvo untuk membawa merek fesyennya ke ranah e-niaga. Ini secara eksklusif berfokus pada merek Nuvo di Madura Fashion dan abfrl. Sementara, abof.com, di sisi lain, adalah toko fashion online lengkap dengan barang dagangan bermerek sendiri dan juga menyediakan serangkaian merek pilihan yang sangat diinginkan oleh generasi milenium seperti Levi's, Benetton, Vero Moda, Wrangler, Global Desi, W, dll.
Aditya Birla Group Bukan Satu-Satunya Pilih 'Shutdown'
Namun karena e-niaga telah terbukti berkali-kali, itu tidak selalu cocok untuk semua orang. Aditya Birla Group bukan satu-satunya biggie yang akan membakar jarinya dengan e-commerce. Tahun ini CEO Future Group Kishore Biyani memutuskan bahwa dia tidak akan berinvestasi atau beroperasi di ruang e-niaga setidaknya selama dua tahun ke depan. Ini didorong oleh fakta bahwa Future Group telah mengalami kerugian sekitar $38,5 Juta (INR 250 Cr) pada berbagai usaha e -niaganya seperti FutureBazaar.com, Big Bazaar Direct, dan Fab Furnish.
Saat itu Kishore Biyani pernah menyatakan, “Bodoh sekali berada di ruang online. Dalam gaya hidup, pendapatan industri e-niaga di India akan menjadi sekitar $385 Juta (INR 2.500 Cr) dan kerugiannya juga akan setara. Ponsel dan elektronik juga tidak menghasilkan uang secara online. Setelah membakar jari-jari kami, kami telah memutuskan untuk beristirahat setidaknya dua tahun bahkan sebelum memikirkan sesuatu dari jarak jauh tentang online.”
Namun, di sisi lain, sebuah laporan baru-baru ini menunjukkan bahwa biggie India lainnya, Tata Group, sedang mencari untuk masuk ke bisnis grosir online di bawah merek Starquik. Tata juga memiliki T grup Mahindra juga telah berkelana di ruang ini dengan M2ALL.com, sebuah portal yang menjual produk Mahindra dan SmartShift, pasar digital untuk logistik kargo dalam kota.
Mengingat bahwa e-niaga fesyen diperintah oleh perusahaan besar seperti Flipkart buatan sendiri yang memiliki platform fesyen dan gaya hidup seperti Jabong dan Myntra di kucingnya dan Amazon yang asing, itu adalah salah satu medan perang yang sulit. Sementara di masa lalu perusahaan-perusahaan ini telah dikritik karena strategi diskon yang agresif, ternyata mereka pasti mampu membangun merek mereka di pasar yang sensitif terhadap harga seperti India. Sekarang sedang mencari jalan keluar menuju profitabilitas, yang pernah dikatakan sebagai pendiri startup yang naif masih dalam bisnis, memberikan keunggulan yang sulit bahkan untuk merek yang paling berakar seperti Future Group, Aditya Birla dan banyak lagi.
Sesuai laporan Inc42 tentang penutupan startup di India untuk 2017 (Januari-Juni) melihat total 8 startup menutup operasi mereka dan dua mengakhiri beberapa bagian dari bisnis mereka dalam kategori seperti e-niaga, fintech, logistik, hyperlocal, dll. Penutupan abof.com akan menjadi penutupan pertama dalam kategori e-commerce fashion di tahun ini hingga saat ini.
Pembaruan 1: 22 September 2017, 1 PM
Dalam sebuah interaksi dengan ET, Santrupt Misra, direktur SDM di Aditya Birla Group, mengkonfirmasi keluarnya grup tersebut dari ruang ritel online. Lebih lanjut dia menambahkan, 240 karyawan Abof akan diberikan gaji empat setengah bulan sebagai kompensasi, jika mereka ingin keluar dari perusahaan.
Pembaruan 2: 22 September 2017, 1 PM
Judul artikel telah diubah dari “Apakah Bisnis Fashion Online Grup Aditya Birla Abof.Com Menuju Penutupan?” ke “Perusahaan Mode Online Aditya Birla Group abof.com Menuju Penutupan”