L'entreprise de mode en ligne du groupe Aditya Birla abof.com se dirige vers un arrêt
Publié: 2017-09-22abof.com est supposé être en train de cesser ses activités d'ici décembre 2017
abof.com (alias – tout sur la mode), une plate-forme de mode en ligne pour les vêtements, les chaussures et les accessoires et une filiale de la société Fortune 500 Aditya Birla Group aurait prévu une fermeture . Une source d'Inc42 sous couvert d'anonymat nous a dit que les employés avaient été informés lors d'une réunion publique que l'entreprise prévoyait de mettre fin à ses activités d'ici la fin décembre de cette année.
Cependant, aucun e-mail officiel n'a encore été envoyé aux employés au moment de la publication de l'histoire.
Selon la source, entreprise de mode en ligne, abof.com ne licencie pas d'employés, mais la société mère, Aditya Birla Group, essaiera d'absorber les employés dans différentes unités partout où ils le pourront.
Inc42 a tenté de contacter abof.com sur le développement et une réponse était attendue au moment de la publication de cet article.
abof.com: Le voyage jusqu'à présent
La société Fortune 500 Aditya Birla Group avait lancé abof.com, un portail de mode unique en ligne pour la génération Y proposant des vêtements, des chaussures et des accessoires en octobre 2015.
Au moment du lancement du portail, Kumar Mangalam Birla, président du groupe Aditya Birla, avait déclaré :
Nos estimations suggèrent que d'ici FY20, au cours des cinq prochaines années, le commerce électronique pourrait atteindre 50 milliards de dollars américains, voire plus. Cela se ferait par le biais d'un taux de croissance annuel composé de plus de 50 % à partir de maintenant. Et même avec une croissance aussi importante, la part du commerce électronique dans le commerce de détail global serait d'environ 5 %. Je crois que certaines parties du commerce électronique sont plutôt encombrées par une concurrence intense sur les prix. Par exemple, l'espace horizontal multi-catégories compte déjà 4 à 5 grands joueurs en compétition pour la suprématie. Nous avons donc décidé de nous concentrer sur des espaces verticaux plus spécifiques où un joueur spécialiste de la catégorie peut concourir avec succès. La mode est l'un de ces espaces que nous avons choisi, et d'autres espaces sont également activement évalués. La mode représente environ un tiers de tout le commerce électronique en Inde, ce qui signifie qu'il pourrait facilement représenter plus de 15 milliards de dollars américains d'ici FY20.
abof a de grandes marques comme partenaires dans les domaines de la technologie (par exemple, IBM, Cognizant, Razorfish, Oracle), de la mode, du marketing et des opérations. Plus encore, abof bénéficie également d'un solide soutien et des enseignements du groupe étant donné que le groupe Aditya Birla opère déjà dans le segment de la mode via Madura Fashion et Aditya Birla Fashion and Retail Ltd (anciennement connu sous le nom de Pantaloons).
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Selon les données disponibles, la société dispose actuellement de services de livraison et de service client mis en place pour répondre aux besoins de plus de 500 villes à travers le pays. Basé à Bangalore, abof n'est pas le seul portail de mode du groupe Aditya Birla.
Le groupe avait lancé TrendIn il y a quelques années. La plate-forme est le véhicule d'Aditya Birla Nuvo pour amener ses marques de mode dans le domaine du commerce électronique. Il se concentre exclusivement sur les marques de Nuvo à travers Madura Fashion et abfrl. Tandis que abof.com, d'autre part, est une boutique de mode en ligne à part entière avec sa propre marchandise de marque abof et stocke également un ensemble de marques triées sur le volet très recherchées par la génération du millénaire telles que Levi's, Benetton, Vero Moda, Wrangler, Global Desi, W, etc.
Le groupe Aditya Birla n'est pas le seul à choisir la "fermeture"
Cependant, comme le commerce électronique l'a prouvé à maintes reprises, ce n'est pas toujours la tasse de thé de tout le monde. Le groupe Aditya Birla n'est pas le seul biggie à se brûler les doigts avec le commerce électronique. Cette année, le PDG de Future Group, Kishore Biyani, a décidé qu'il n'investirait pas ou n'opérerait pas dans l'espace de commerce électronique pendant au moins les deux prochaines années. Cela a été motivé par le fait que Future Group a subi une perte d'environ 38,5 millions de dollars (INR 250 Cr) sur ses diverses entreprises de commerce électronique telles que FutureBazaar.com, Big Bazaar Direct et Fab Furnish.
À cette époque, Kishore Biyani avait déclaré : « C'est stupide d'être dans l'espace en ligne. Dans le style de vie, les revenus de l'industrie du commerce électronique en Inde seront d'environ 385 millions de dollars (INR 2 500 Cr) et les pertes seront également d'un montant équivalent. Le mobile et l'électronique ne rapportent pas non plus d'argent en ligne. Après nous avoir brûlé les doigts, nous avons décidé de faire une pause d'au moins deux ans avant même de penser quoi que ce soit à Internet.
Cependant, d'un autre côté, un rapport récent a indiqué qu'un autre biggie indien, le groupe Tata, cherche à se lancer dans l'épicerie en ligne sous la marque Starquik. Tata possède également T groupe Mahindra s'est également aventuré dans cet espace avec M2ALL.com, un portail qui vend des produits Mahindra et SmartShift, un marché numérique pour la logistique intra-urbaine du fret.
Étant donné que le commerce électronique de la mode est gouverné par des géants comme Flipkart, qui possède des plates-formes de mode et de style de vie comme Jabong et Myntra dans sa cagnotte et l'étranger Amazon, c'est un champ de bataille difficile. Alors que dans le passé, ces entreprises ont été critiquées pour leurs stratégies de remise agressives, il s'avère qu'elles ont certainement été en mesure de construire leur marque sur un marché sensible aux prix comme l'Inde. Actuellement en train de se frayer un chemin vers la rentabilité, on disait autrefois que les fondateurs de startups naïfs sont toujours en activité, donnant un avantage concurrentiel même aux marques les plus enracinées telles que Future Group, Aditya Birla et plus encore.
Selon un rapport Inc42 sur la fermeture des startups en Inde pour 2017 (janvier-juin), 8 startups au total ont fermé leurs activités et deux ont liquidé une partie de leurs activités dans des catégories telles que le commerce électronique, la fintech, la logistique, l'hyperlocal, etc. La fermeture d'abof.com sera la première fermeture dans la catégorie du commerce électronique de mode cette année jusqu'à présent.
Mise à jour 1 : 22 septembre 2017, 13 h
Dans une interaction avec ET, Santrupt Misra, directeur des ressources humaines chez Aditya Birla Group, a confirmé la sortie du groupe de l'espace de vente au détail en ligne. Il a en outre ajouté que les 240 employés d'Abof recevront quatre mois et demi de salaire à titre de compensation, au cas où ils souhaiteraient quitter l'entreprise.
Mise à jour 2 : 22 septembre 2017, 13 h
Le titre de l'article a été modifié de "Est-ce que Abof.Com, l'entreprise de mode en ligne du groupe Aditya Birla, se dirige vers un arrêt?" à "Aditya Birla Group's Online Fashion Venture abof.com se dirige vers un arrêt"