Aditya Birla Group'un Çevrimiçi Moda Girişimi abof.com Kapanmaya Başlıyor
Yayınlanan: 2017-09-22abof.com'un Aralık 2017'ye Kadar Faaliyetlerini Sonlandırma Sürecinde Olacağı Söyleniyor
Giyim, ayakkabı ve aksesuarlar için çevrimiçi bir moda platformu olan ve Fortune 500 şirketi Aditya Birla Group'un bir yan kuruluşu olan abof.com'un (diğer adıyla moda hakkında her şey) kapanmayı planladığı bildiriliyor. İsminin açıklanmaması koşuluyla bir Inc42 kaynağı, bir belediye toplantısında çalışanların, şirketin faaliyetlerini bu yılın Aralık ayı sonuna kadar sona erdirmeyi planladığı konusunda bilgilendirildiğini söyledi.
Ancak, haberin yayınlanmasıyla birlikte çalışanlara henüz resmi bir e-posta gönderilmedi.
Kaynağa göre, çevrimiçi moda girişimi, abof.com çalışanları işten çıkarmıyor, ancak ana şirket Aditya Birla Group, çalışanları mümkün olan her yerde farklı birimlerde toplamaya çalışacak.
Inc42, geliştirme hakkında abof.com ile iletişime geçmeye çalıştı ve bu makalenin yayınlandığı tarihte bir yanıt bekleniyordu.
abof.com: Şimdiye Kadarki Yolculuk
Fortune 500 şirketi Aditya Birla Group, Ekim 2015'te Y kuşağı için giyim, ayakkabı ve aksesuar sunan çevrimiçi tek duraklı bir moda portalı olan abof.com'u başlattı.
Aditya Birla Group'un başkanı Kumar Mangalam Birla, portalın açılışı sırasında şunları söyledi:
Tahminlerimiz, FY20'ye kadar, önümüzdeki beş yıl içinde e-ticaretin 50 milyar ABD dolarına, hatta daha fazlasına ulaşabileceğini gösteriyor. Bu, buradan itibaren %50'den fazla bir Bileşik Yıllık Büyüme Oranı ile olacaktır. Ve bu kadar önemli bir büyüme ile bile, e-ticaretin toplam perakende içindeki payı sadece yüzde 5 civarında olacaktır. E-ticaretin bazı bölümlerinin yoğun fiyat rekabeti ile oldukça kalabalık olduğuna inanıyorum. Örneğin, çok kategorili yatay alanda üstünlük için yarışan 4-5 büyük oyuncu var. Bu nedenle, kategori uzmanı bir oyuncunun başarılı bir şekilde rekabet edebileceği daha spesifik dikey alanlara odaklanmaya karar verdik. Moda, seçtiğimiz alanlardan biri ve aktif olarak değerlendirilen başka alanlar da var. Moda, tüm e-ticaretin yaklaşık üçte biri Hindistan'dır ve bu, FY20'ye kadar kolayca 15 milyar ABD dolarından fazla olabileceği anlamına gelir.
abof, teknoloji (örneğin, IBM, Cognizant, Razorfish, Oracle), moda, pazarlama ve operasyonlar genelinde ortak olarak en iyi markalara sahiptir. Dahası, Aditya Birla Group'un halihazırda moda segmentinde Madura Fashion ve Aditya Birla Fashion and Retail Ltd (önceden Pantaloons olarak biliniyordu) aracılığıyla faaliyet gösterdiği göz önüne alındığında, abof'un sağlam bir desteği ve gruptan öğrendikleri var.
Sizin için tavsiye edilen:
Metaverse Hindistan Otomobil Endüstrisini Nasıl Dönüştürecek?
Anti-Profiteing Hükmü Hintli Startuplar İçin Ne Anlama Geliyor?
Edtech Startup'ları Hindistan'ın İşgücünün Becerilerini Geliştirmesine ve Geleceğe Hazır Olmasına Nasıl Yardımcı Oluyor?
Bu Hafta Yeni Çağ Teknoloji Hisseleri: Zomato'nun Sorunları Devam Ediyor, EaseMyTrip Gönderileri Stro...
Hintli Startup'lar Finansman İçin Kısayollar Kullanıyor
Dijital Pazarlama Platformu Logicserve Çantaları 80 INR Cr Finansmanı, LS Dig Olarak Yeniden Markala...
Mevcut verilere göre, şirket şu anda ülke genelinde 500'den fazla şehre hitap edecek şekilde kurulmuş teslimat ve müşteri hizmetleri hizmetlerine sahip. Merkezi Bengaluru'da bulunan abof, Aditya Birla grubunun tek moda portalı değil.
Grup, birkaç yıl önce TrendIn'i başlatmıştı. Platform, Aditya Birla Nuvo'nun moda markalarını e-ticaret alanına taşıma aracıdır. Madura Fashion ve abfrl genelinde Nuvo'nun markalarına özel olarak odaklanmıştır. Abof.com ise kendi markalı ürünlerine sahip tam teşekküllü bir çevrimiçi moda mağazası iken ve aynı zamanda Levi's, Benetton, Vero Moda gibi milenyum kuşağı tarafından çok arzulanan bir dizi markayı stokluyor. Wrangler, Global Desi, W, vb.
Aditya Birla Group 'Kapatmayı' Seçen Tek Kişi Değil
Ancak e-ticaretin defalarca kanıtladığı gibi, her zaman herkesin çayı değildir. Aditya Birla Group, e-ticaretle uğraşacak tek büyük şirket değil. Bu yıl Future Group CEO'su Kishore Biyani, en az iki yıl boyunca e-ticaret alanında yatırım yapmamaya veya faaliyet göstermemeye karar verdi. Bu, Future Group'un FutureBazaar.com, Big Bazaar Direct ve Fab Furnish gibi çeşitli e-ticaret girişimlerinde yaklaşık 38,5 Mn (250 INR) zarara tanık olmasından kaynaklandı.
O zaman Kishore Biyani, “Çevrimiçi alanda olmak aptalca. Yaşam tarzında, Hindistan'daki e-ticaret endüstrisi geliri yaklaşık 385 Mn (2,500 INR) olacak ve kayıplar da eşdeğer miktarda olacak. Mobil ve elektronik de internetten para kazanmıyor. Parmaklarımızı yaktıktan sonra, çevrimiçi hakkında uzaktan bir şey düşünmeden önce en az iki yıl ara vermeye karar verdik.”
Ancak diğer tarafta, yakın tarihli bir rapor, bir başka Hintli biggie olan Tata Group'un Starquik markası altında çevrimiçi market işine girmek istediğini belirtti. Tata ayrıca T ata CLiQ'ya sahiptir. . Mahindra grubu da benzer şekilde Mahindra ürünlerini satan bir portal olan M2ALL.com ve şehir içi kargo lojistiği için dijital bir pazar yeri olan SmartShift ile bu alana giriş yaptı.
Moda e-ticaretinin, kedisinde Jabong ve Myntra gibi moda ve yaşam tarzı platformlarına ve yabancı Amazon'a sahip olan yerli Flipkart gibi büyükler tarafından yönetildiği göz önüne alındığında, zorlu bir savaş alanıdır. Geçmişte bu şirketler agresif indirim stratejileri nedeniyle eleştirilirken, Hindistan gibi fiyata duyarlı bir pazarda markalarını kesinlikle inşa edebildikleri ortaya çıktı. Şimdi kârlılığa doğru yol alıyorlar, bir zamanlar saf başlangıç kurucuları olduğu söylenen, hala iş başındalar ve Future Group, Aditya Birla ve daha fazlası gibi en köklü markalara bile zorlu bir avantaj sağlıyorlar.
Inc42'nin Hindistan'da 2017 (Ocak-Haziran) için kapanmaya ilişkin raporuna göre, toplam 8 girişimin faaliyetlerini kapattığı ve ikisi e-ticaret, fintech, lojistik, hiper yerel vb. kategorilerde işlerinin bir kısmını sonlandırdığı görüldü. Abof.com'un kapatılması, moda e-ticaret kategorisinde şimdiye kadar bu yılki ilk kapatma olacak.
Güncelleme 1: 22 Eylül 2017, 13:00
Aditya Birla Group'un İK direktörü Santrupt Misra, ET ile yaptığı bir etkileşimde, grubun çevrimiçi perakende alanından çıkışını doğruladı. Abof'un 240 çalışanına, şirketten ayrılmak istemeleri durumunda tazminat olarak dört buçuk aylık maaş verileceğini de sözlerine ekledi.
Güncelleme 2: 22 Eylül 2017, 13:00
Makalenin başlığı “Aditya Birla Group'un Online Moda Girişimi Abof.Com'da Kapanmaya mı Gidiyor?” şeklinde değiştirilmiştir. “Aditya Birla Group'un Çevrimiçi Moda Girişimi abof.com Kapanmaya Başlıyor”a