La empresa de moda en línea de Aditya Birla Group abof.com se dirige a un cierre
Publicado: 2017-09-22Se especula que abof.com estará en proceso de liquidación de operaciones para diciembre de 2017
abof.com (también conocido como: todo sobre moda), una plataforma de moda en línea para ropa, calzado y accesorios y una subsidiaria de la compañía Fortune 500, Aditya Birla Group, según se informa, está planeando un cierre . Una fuente de Inc42 bajo condición de anonimato nos dijo que los empleados fueron informados en una reunión pública que la compañía planea cerrar sus operaciones a fines de diciembre de este año.
Sin embargo, aún no se ha enviado ningún correo electrónico oficial a los empleados a partir de la publicación de la historia.
Según la fuente, la empresa de moda en línea, abof.com no está despidiendo empleados, pero la empresa matriz, Aditya Birla Group, intentará absorber a los empleados en diferentes unidades siempre que pueda.
Inc42 intentó ponerse en contacto con abof.com sobre el desarrollo y se esperaba una respuesta en el momento de la publicación de este artículo.
abof.com: El viaje hasta ahora
La compañía Fortune 500, Aditya Birla Group, lanzó abof.com, un portal de moda en línea integral para la generación del milenio que ofrece ropa, calzado y accesorios en octubre de 2015.
En el momento del lanzamiento del portal, Kumar Mangalam Birla, presidente de Aditya Birla Group, dijo:
Nuestras estimaciones sugieren que para el año fiscal 20, durante los próximos cinco años, el comercio electrónico podría alcanzar los 50 000 millones de dólares estadounidenses o incluso más. Esto sería a través de una Tasa de Crecimiento Anual Compuesto de más del 50% de aquí en adelante. E incluso con un crecimiento tan significativo, la participación del comercio electrónico en el comercio minorista general sería de solo alrededor del 5 por ciento. Creo que algunas partes del comercio electrónico están bastante llenas de una intensa competencia de precios. Por ejemplo, el espacio horizontal de múltiples categorías ya tiene 4-5 grandes jugadores compitiendo por la supremacía. Así que decidimos centrarnos en espacios verticales más específicos donde un jugador especialista en categorías pueda competir con éxito. La moda es uno de esos espacios que hemos elegido, y también hay otros espacios que se están evaluando activamente. La moda representa aproximadamente un tercio de todo el comercio electrónico en India, y eso significa que fácilmente podría ser más de 15 mil millones de dólares estadounidenses para el año fiscal 2020.
abof tiene marcas líderes como socios en tecnología (p. ej., IBM, Cognizant, Razorfish, Oracle), moda, marketing y operaciones. Más aún, abof también cuenta con un sólido respaldo y aprendizajes del grupo dado que Aditya Birla Group ya está operando en el segmento de la moda a través de Madura Fashion y Aditya Birla Fashion and Retail Ltd (anteriormente conocida como Pantaloons).
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Según los datos disponibles, la empresa cuenta actualmente con servicios de entrega y atención al cliente configurados para atender a más de 500 ciudades de todo el país. Abof, con sede en Bangalore, no es el único portal de moda del grupo Aditya Birla.
El grupo había lanzado TrendIn hace un par de años. La plataforma es el vehículo de Aditya Birla Nuvo para llevar sus marcas de moda al dominio del comercio electrónico. Se centra exclusivamente en las marcas de Nuvo en Madura Fashion y abfrl. Mientras que abof.com, por otro lado, es una tienda de moda en línea completa con su propia mercancía de la marca abof y también almacena un conjunto cuidadosamente seleccionado de marcas que son muy deseadas por la generación del milenio, como Levi's, Benetton, Vero Moda, Wrangler, Global Desi, W, etc.
Aditya Birla Group no es el único que elige 'Cerrar'
Sin embargo, como el comercio electrónico ha demostrado una y otra vez, no siempre es del agrado de todos. Aditya Birla Group no es el único gigante que se quemará los dedos con el comercio electrónico. Este año, el CEO de Future Group, Kishore Biyani, decidió que no invertirá ni operará en el espacio de comercio electrónico durante al menos los próximos dos años. Esto fue provocado por el hecho de que Future Group ha sido testigo de una pérdida de alrededor de $ 38,5 millones (INR 250 Cr) en sus diversas empresas de comercio electrónico , como FutureBazaar.com, Big Bazaar Direct y Fab Furnish.
En ese momento, Kishore Biyani había declarado: “Es estúpido estar en el espacio en línea. En estilo de vida, los ingresos de la industria del comercio electrónico en la India rondarán los 385 millones de dólares (INR 2500 Cr) y las pérdidas también serán de una cantidad equivalente. Los dispositivos móviles y la electrónica tampoco generan dinero en línea. Habiéndonos quemado los dedos, hemos decidido tomarnos un descanso de al menos dos años antes de siquiera pensar en algo remotamente en línea”.
Sin embargo, por otro lado, un informe reciente indicó que otro gigante indio, el Grupo Tata, está buscando ingresar al negocio de comestibles en línea bajo la marca Starquik. Tata también tiene T el grupo Mahindra ha incursionado en este espacio con M2ALL.com, un portal que vende productos Mahindra y SmartShift, un mercado digital para la logística intraurbana de carga.
Dado que el comercio electrónico de moda está gobernado por grandes como Flipkart, que tiene plataformas de moda y estilo de vida como Jabong y Myntra en su kitty y el extranjero Amazon, es un campo de batalla difícil. Si bien en el pasado estas empresas han sido criticadas por las agresivas estrategias de descuento, resulta que ciertamente pudieron construir su marca en un mercado sensible a los precios como India. Ahora que se abren camino hacia la rentabilidad, una vez se dijo que los ingenuos fundadores de nuevas empresas todavía están en el negocio, lo que le da una ventaja difícil incluso a las marcas más arraigadas, como Future Group, Aditya Birla y más.
Según un informe de Inc42 sobre el cierre de empresas emergentes en India para 2017 (enero-junio), un total de empresas emergentes de 8 cerraron sus operaciones y dos terminaron una parte de su negocio en categorías como comercio electrónico, fintech, logística, hiperlocal, etc. El cierre de abof.com será el primer cierre en la categoría de comercio electrónico de moda en este año hasta ahora.
Actualización 1: 22 de septiembre de 2017, 13:00
En una interacción con ET, Santrupt Misra, director de recursos humanos de Aditya Birla Group, confirmó la salida del grupo del espacio minorista en línea. Agregó además que los 240 empleados de Abof recibirán cuatro meses y medio de salario como compensación, en caso de que deseen dejar la empresa.
Actualización 2: 22 de septiembre de 2017, 13:00
El título del artículo se ha cambiado de "¿Se dirige a un cierre la empresa de moda en línea de Aditya Birla Group, Abof.Com?" a "La empresa de moda en línea de Aditya Birla Group abof.com se dirige a un cierre"