O empreendimento de moda on-line do Aditya Birla Group abof.com está prestes a fechar
Publicados: 2017-09-22Especula-se que abof.com esteja em processo de encerramento das operações até dezembro de 2017
abof.com (aka - all about fashion), uma plataforma de moda online para vestuário, calçados e acessórios e uma subsidiária da empresa Fortune 500 Aditya Birla Group está planejando um desligamento . Uma fonte da Inc42, sob condição de anonimato, nos disse que os funcionários foram informados em uma reunião na prefeitura que a empresa planeja encerrar suas operações até o final de dezembro deste ano.
No entanto, nenhum e-mail oficial foi enviado aos funcionários até a publicação da história.
De acordo com a fonte, o empreendimento de moda online, abof.com não está demitindo funcionários, mas a empresa-mãe, Aditya Birla Group, tentará absorver os funcionários em diferentes unidades sempre que possível.
Inc42 tentou entrar em contato com abof.com sobre o desenvolvimento e uma resposta foi aguardada no momento da publicação deste artigo.
abof.com: A jornada até agora
A empresa Fortune 500 Aditya Birla Group lançou o abof.com, um portal de moda online para millennials que oferece vestuário, calçados e acessórios em outubro de 2015.
No momento do lançamento do portal, Kumar Mangalam Birla, presidente do Aditya Birla Group, havia dito:
Nossas estimativas sugerem que, no ano fiscal de 2020, nos próximos cinco anos, o comércio eletrônico poderá chegar a US$ 50 bilhões, ou até mais. Isso seria por meio de uma taxa de crescimento anual composta de mais de 50% daqui em diante. E mesmo com um crescimento tão significativo, a participação do comércio eletrônico no varejo geral seria de apenas 5%. Acredito que algumas partes do comércio eletrônico estão bastante lotadas com intensa concorrência de preços. Por exemplo, o espaço horizontal multi-categoria já tem 4-5 grandes jogadores competindo pela supremacia. Então decidimos focar em espaços verticais mais específicos onde um jogador especialista na categoria pode competir com sucesso. A moda é um desses espaços que escolhemos, e há outros espaços sendo avaliados ativamente também. A moda é cerca de um terço de todo o comércio eletrônico na Índia, e isso significa que pode facilmente chegar a mais de 15 bilhões de dólares até o ano fiscal de 2020.
A abof tem as principais marcas como parceiras em tecnologia (por exemplo, IBM, Cognizant, Razorfish, Oracle), moda, marketing e operações. Além disso, a abof também conta com um sólido respaldo e aprendizado do grupo, uma vez que o Aditya Birla Group já atua no segmento de moda através da Madura Fashion e Aditya Birla Fashion and Retail Ltd (anteriormente conhecida como Pantaloons).
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De acordo com os dados disponíveis, a empresa atualmente possui serviços de entrega e atendimento ao cliente configurados para atender a mais de 500 cidades em todo o país. Com sede em Bangalore, abof não é o único portal de moda do grupo Aditya Birla.
O grupo lançou o TrendIn, alguns anos atrás. A plataforma é o veículo da Aditya Birla Nuvo para levar suas marcas de moda ao domínio do comércio eletrônico. É focado exclusivamente nas marcas da Nuvo em Madura Fashion e abfrl. Enquanto a abof.com, por outro lado, é uma loja de moda online completa com sua própria mercadoria de marca abof e também possui um conjunto escolhido a dedo de marcas altamente desejadas pela geração do milênio, como Levi's, Benetton, Vero Moda, Wrangler, Global Desi, W, etc.
Aditya Birla Group não é o único a escolher 'desligamento'
No entanto, como o comércio eletrônico provou repetidamente, nem sempre é a xícara de chá de todos. O Aditya Birla Group não é o único figurão que estará queimando os dedos com o comércio eletrônico. Este ano, o CEO do Future Group, Kishore Biyani, decidiu que não vai investir ou operar no espaço de comércio eletrônico pelo menos nos próximos dois anos. Isso foi motivado pelo fato de o Future Group ter testemunhado uma perda de cerca de US $ 38,5 milhões (INR 250 Cr) em seus vários empreendimentos de comércio eletrônico , como FutureBazaar.com, Big Bazaar Direct e Fab Furnish.
Naquela época, Kishore Biyani havia declarado: “É estúpido estar no espaço online. No estilo de vida, a receita da indústria de comércio eletrônico na Índia será de cerca de US$ 385 milhões (INR 2.500 Cr) e as perdas também serão de valor equivalente. Celulares e eletrônicos também não ganham dinheiro online. Tendo queimado nossos dedos, decidimos fazer uma pausa de pelo menos dois anos antes mesmo de pensar remotamente em qualquer coisa online.”
No entanto, por outro lado, um relatório recente indicou que outro biggie indiano, o Tata Group, está procurando entrar no negócio de mercearia on-line sob a marca Starquik. A Tata também tem o Tata o grupo Mahindra também se aventurou nesse espaço com o M2ALL.com, um portal que vende produtos Mahindra e o SmartShift, um mercado digital para logística de cargas intramunicipal.
Dado que o comércio eletrônico de moda é governado por figurões como o Flipkart, que tem plataformas de moda e estilo de vida como Jabong e Myntra em seu gatinho e o estrangeiro Amazon, é um campo de batalha difícil. Embora no passado essas empresas tenham sido criticadas pelas estratégias agressivas de desconto, elas certamente foram capazes de construir sua marca em um mercado sensível a preços como a Índia. Agora trabalhando em direção à lucratividade, uma vez que os fundadores de startups ingênuos ainda estão no mercado, dando uma vantagem difícil até mesmo às marcas mais enraizadas, como Future Group, Aditya Birla e muito mais.
De acordo com um relatório da Inc42 sobre o desligamento de startups na Índia em 2017 (janeiro a junho), um total de 8 startups encerraram suas operações e duas encerraram parte de seus negócios em categorias como comércio eletrônico, fintech, logística, hiperlocal, etc. O encerramento do abof.com será o primeiro encerramento na categoria de comércio eletrônico de moda neste ano até agora.
Atualização 1: 22 de setembro de 2017, 13h
Em uma interação com a ET, Santrupt Misra, diretor de RH do Aditya Birla Group, confirmou a saída do grupo do espaço de varejo online. Ele acrescentou ainda que todos os 240 funcionários da Abof receberão quatro meses e meio de salário como compensação, caso desejem deixar a empresa.
Atualização 2: 22 de setembro de 2017, 13h
A manchete do artigo foi alterada de “O empreendimento de moda on-line do Aditya Birla Group, Abof.Com, está prestes a ser encerrado?” para “Aditya Birla Group's Online Fashion Venture abof.com a caminho de um desligamento”