L'avventura di moda online di Aditya Birla Group abof.com si avvia verso una chiusura
Pubblicato: 2017-09-22Si ipotizza che abof.com sia in procinto di chiudere le operazioni entro dicembre 2017
abof.com (aka – tutto sulla moda), una piattaforma di moda online per abbigliamento, calzature e accessori e una sussidiaria della società Fortune 500 Aditya Birla Group sta pianificando una chiusura . Una fonte Inc42 in condizione di anonimato ci ha detto che i dipendenti sono stati informati in una riunione del municipio che l'azienda prevede di chiudere le sue attività entro la fine di dicembre di quest'anno.
Tuttavia, nessuna e-mail ufficiale è stata ancora inviata ai dipendenti a partire dalla pubblicazione della storia.
Secondo la fonte, l'impresa di moda online, abof.com non sta licenziando dipendenti ma la società madre, Aditya Birla Group, cercherà di assorbire i dipendenti in diverse unità ovunque possibile.
Inc42 ha provato a contattare abof.com in merito allo sviluppo ed era attesa una risposta al momento della pubblicazione di questo articolo.
abof.com: Il viaggio finora
La società Fortune 500 Aditya Birla Group aveva lanciato abof.com, un portale di moda online unico per millennial che offre abbigliamento, calzature e accessori nell'ottobre 2015.
Al momento del lancio del portale, Kumar Mangalam Birla, presidente di Aditya Birla Group, aveva dichiarato:
Le nostre stime suggeriscono che entro l'anno fiscale 2020, nei prossimi cinque anni, l'e-commerce potrebbe raggiungere i 50 miliardi di dollari USA, o anche di più. Ciò avverrebbe attraverso un tasso di crescita annuale composto di oltre il 50% da qui in poi. E anche con una crescita così significativa, la quota dell'e-commerce nella vendita al dettaglio complessiva sarebbe solo del 5% circa. Credo che alcune parti dell'e-commerce siano piuttosto affollate da un'intensa concorrenza sui prezzi. Ad esempio, lo spazio orizzontale multicategoria ha già 4-5 grandi attori in competizione per la supremazia. Quindi abbiamo deciso di concentrarci su spazi verticali più specifici in cui un giocatore specialista di categoria può competere con successo. La moda è uno di questi spazi che abbiamo scelto e ci sono anche altri spazi che vengono valutati attivamente. La moda è circa un terzo di tutto l'e-commerce in India, e ciò significa che potrebbe facilmente superare i 15 miliardi di dollari USA entro l'anno fiscale 2020.
abof ha i migliori marchi come partner in tecnologia (ad esempio, IBM, Cognizant, Razorfish, Oracle), moda, marketing e operazioni. Inoltre, abof ha anche un solido sostegno e apprende dal gruppo, dato che il gruppo Aditya Birla opera già nel segmento della moda attraverso Madura Fashion e Aditya Birla Fashion and Retail Ltd (precedentemente noto come Pantaloons).
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Secondo i dati disponibili, l'azienda dispone attualmente di servizi di consegna e assistenza clienti predisposti per soddisfare oltre 500 città in tutto il paese. Con sede a Bengaluru, abof non è l'unico portale di moda del gruppo Aditya Birla.
Il gruppo aveva lanciato TrendIn, un paio di anni fa. La piattaforma è il veicolo di Aditya Birla Nuvo per portare i suoi marchi di moda nel dominio dell'e-commerce. Si concentra esclusivamente sui marchi di Nuvo attraverso Madura Fashion e abfrl. Mentre, abof.com, d'altra parte, è un vero e proprio negozio di moda online con la propria merce a marchio abof e offre anche una serie di marchi selezionati con cura che sono altamente desiderati dalla generazione dei millennial come Levi's, Benetton, Vero Moda, Wrangler, Global Desi, W, ecc.
Il gruppo Aditya Birla non è l'unico a scegliere lo "spegnimento"
Tuttavia, come l'e-commerce ha dimostrato più e più volte, non è sempre la tazza di tè di tutti. Aditya Birla Group non è l'unico biggie che si brucerà le dita con l'e-commerce. Quest'anno il CEO di Future Group Kishore Biyani ha deciso che non investirà o opererà nello spazio di e-commerce per almeno i prossimi due anni. Ciò è stato determinato dal fatto che Future Group ha assistito a una perdita di circa $ 38,5 milioni (INR 250 Cr) sulle sue varie iniziative di e -commerce come FutureBazaar.com, Big Bazaar Direct e Fab Furnish.
A quel tempo Kishore Biyani aveva dichiarato: “È stupido essere nello spazio online. Nello stile di vita, le entrate del settore dell'e-commerce in India saranno di circa $ 385 milioni (INR 2.500 Cr) e anche le perdite saranno di un importo equivalente. Anche i dispositivi mobili e l'elettronica non fanno soldi online. Dopo esserci ustionati le dita, abbiamo deciso di prenderci una pausa di almeno due anni prima ancora di pensare a qualcosa in remoto sull'online".
Tuttavia, dall'altra parte, un recente rapporto ha indicato che un altro biggie indiano, il Tata Group, sta cercando di entrare nel business della drogheria online con il marchio Starquik. Tata ha anche Tata anche il gruppo Mahindra si è avventurato in questo spazio con M2ALL.com, un portale che vende prodotti Mahindra e SmartShift, un mercato digitale per la logistica delle merci all'interno della città.
Dato che l'e-commerce di moda è governato da biggie come Flipkart nostrano che ha piattaforme di moda e lifestyle come Jabong e Myntra nel suo gattino e quello straniero Amazon, è un campo di battaglia difficile. Mentre in passato queste aziende sono state criticate per le strategie di sconto aggressive, si scopre che sono state sicuramente in grado di costruire il proprio marchio in un mercato sensibile al prezzo come l'India. Ora si stanno facendo strada verso la redditività, una volta si diceva che gli ingenui fondatori di startup sono ancora in attività, dando un vantaggio anche ai marchi più radicati come Future Group, Aditya Birla e altri.
Secondo un rapporto Inc42 sulla chiusura delle startup in India per il 2017 (gennaio-giugno), un totale di 8 startup hanno chiuso le loro operazioni e due hanno chiuso parte della loro attività in categorie come e-commerce, fintech, logistica, hyperlocal, ecc. La chiusura di abof.com sarà la prima chiusura nella categoria e-commerce di moda in quest'anno fino ad ora.
Aggiornamento 1: 22 settembre 2017, 13:00
In un'interazione con ET, Santrupt Misra, direttore delle risorse umane di Aditya Birla Group, ha confermato l'uscita del gruppo dallo spazio di vendita online. Ha inoltre aggiunto che tutti i 240 dipendenti di Abof riceveranno quattro mesi e mezzo di stipendio a titolo di compenso, nel caso in cui desiderino lasciare l'azienda.
Aggiornamento 2: 22 settembre 2017, 13:00
Il titolo dell'articolo è stato modificato da "L'avventura di moda online di Aditya Birla Group Abof.Com sta per chiudere?" a "Aditya Birla Group's Online Fashion Venture abof.com si avvia verso una chiusura"