为什么 HubSpot 会取消关键字以及您的 SEO 策略应该如何改变？

一周前，我听到熟悉的“砰！” 我的电子邮件收件箱。 就是这样——HubSpot 的合作伙伴团队宣布他们决定在 2018 年 5 月停用关键字工具。

我的第一个想法是：是时候了。

我的第二个想法是：这会激怒一些人。

多年来，营销人员一直依靠 HubSpot 的关键字工具来验证他们的营销工作。 当我们终于在优先关键字旁边看到闪闪发光的＃1时，也许这是我们文化的本质。 当我们看到关键字从第 15 点移动到第 1 点时，会更有收获。 这一进步让我们多么自豪！ 我们的营销工作正在奏效！

我非常抱歉在您的游行中下雨……但是关键字排名不再那么相关了。 关键字变体排名并不比闪亮的蓝色参与奖杯更有意义。 即使它旁边有一个#1。

在这篇文章中，我将帮助您了解 HubSpot 为何决定停用关键字工具，以及您的营销团队可以采取哪些步骤来重新调整 2018 年的 SEO 策略。

为什么 HubSpot 决定停用关键字工具？

搜索引擎优化专家的研究表明，这些年来关键字排名变得越来越无关紧要。 一项研究表明，网站排名第一的页面也可以在 1,000 多个其他相关关键字中排名第一。

来源：ahrefs.com

如果您在 HubSpot 关键字工具的第一名中有 25 个关键字，恭喜！ 您可能在 #1 中也有 250 个关键字变体。 而且，很可能，一年多来一直停留在第 5 位的关键字是任意的——您的页面可能会针对其他内容进行排名。

2011 年，现任 Google 项目经理的 Adam Lasnik 说： “我认为排名检查被严重高估了，而且在很大程度上是在浪费时间。 特别是考虑到结果日益个性化（和本地化）的性质……”

谷歌早在 2011 年就警告我们不要再过于关注单个关键词排名。

当我们使用 HubSpot 的关键字工具并查看我们优先关键字的排名报告时，我们忽略了大局。 HubSpot 正在删除关键字工具，因为：

1. 关键字工具让您对网页的排名方式有一个非常狭隘的了解。 因为您是在工具中输入关键字的人，所以您只是在猜测您认为可能排名的术语。 该工具不会向您显示您应该定位什么或如何定位它。
   
   
2. 过去，您需要为每个关键字变体编写单独的页面。 现在，一个编写良好且信息丰富的页面可以为 1,000 个相关关键字排名，而您无需编写该页面的 1,000 个变体。 （耶！）
   
   
3. 谷歌的人工智能技术更关注你页面的意图——而不是特定的搜索词。
   
   
4. 页面格式比页面搜索引擎优化更重要。 许多在 Google 中排名第一的页面根本没有文字——它们可能包含图片库、信息图或视频教程。 为什么？ 因为这些格式比优化文本段落更好地回答了搜索查询。
   
   
5. HubSpot 推出了一种新工具来帮助您制定内容策略，名为 - 毫不奇怪 - 内容策略。

您可以使用什么替代 HubSpot 关键字工具？

如果您根本无法理解没有关键字的世界，那没关系。 整个 SEO 社区普遍认为关键字研究仍然很有价值。 不管什么人工智能技术接管了谷歌，我们仍然是人类，需要灵感。 以下是一些令人难以置信的免费工具，可用于执行关键字研究、跟踪排名或寻找灵感：

• Google 的关键字规划师– 免费的关键字研究工具，可让您找到合适的关键字来定位展示广告、搜索广告、视频广告和应用广告。

• 回答公众问题 - 通过免费报告他们在 Google 中搜索的内容，了解您的消费者有哪些问题和疑问。

• 关键字工具– 使用 Google 的自动完成技术，您可以找到相关的搜索查询来激发新内容。

• LSI Graph – 使用潜在语义索引 (LSI) 技术，这个很棒的网站将向您显示与通用搜索查询相关的关键字。

• Moz 关键字资源管理器– 使用相关术语、域、子域或特定页面搜索要定位的优先关键字。

• Spyfu – 使用 Spyfu 的免费 SEO 研究工具套件确定您的域已经为（或您的竞争对手）排名的关键字。

哪些因素对 Google 排名比关键字优化更重要？

如果关键字不再是一个定义指标，那么您如何让您的网页在 Google 中排名？ 了解 Google 如何为页面分配权限可以帮助您放弃关键字工具。

1. 页面的意图：页面最重要的元素是它的意图。 谷歌很聪明，人们也很聪明。 这意味着您的页面内容比将多少关键字塞入您的 URL 和替代文本更重要。 跳出单个关键字查询并问自己——我将如何以最全面和最有用的方式回答这个问题？ 为你的听众写作。 如果您的听众使用俚语、缩写甚至表情符号，您应该将其包括在内。 如果您的听众是严肃的、专业的和数据驱动的，请使用这种声音。 当您为关键字写作时，您会忘记您的受众。 你的听众才是最重要的。
   
   
2. 页面的格式：就像页面的意图很重要一样，格式也同样重要。 如果有人正在寻找灵感、设计、想法或操作方法，那么一篇 2,000 字的博客文章并不总是有帮助的。 考虑一下对时事通讯设计的搜索：
   
   
   
   “16 个革命性的电子邮件通讯设计”的结果几乎没有任何书面内容。 它只是一个令人难以置信的时事通讯设计画廊。 为什么？ 因为这就是搜索者想要的。 我们需要开始思考用户喜欢如何消费内容。
   
   
   
   这是为意图创建内容的另一个示例。 搜索“如何给你的狗洗澡”会包含一个无限制的分步指南、常见的相关问题和一个操作视频：
   
   
   

3. 您网站的内容架构– 现在您已经确定了最佳格式并创建了您的内容，您需要将其插入到您网站的内容架构中。 这篇文章后面有更多关于内容架构的内容。 简而言之 - 您可以通过将内容链接到您网站上的相关内容来增加内容的排名权威。 这篇关于主题集群的文章详细介绍了链接策略。
   
   
4. 反向链接：是的，反向链接和访客博客仍然是建立排名权威的最佳方式之一。 当其他信誉良好的网站链接到您的内容时，Google 会对自己说：“哇，这一定是好东西！” 与其每月花费数小时撰写多篇新博客文章，不如考虑将这些时间重新投入到网站上撰写客座文章。 或者专注于创建易于在其他博客上分享的内容，例如信息图表、视频和无限制指南。 不知道从哪里开始？ 看看这个很棒的反向链接策略指南。

既然 HubSpot 的关键字工具不见了，我的 SEO 策略应该如何改变？

以下是您的企业可以采取的一些切实步骤，以在自然搜索领域保持竞争力。

1. 进行彻底的内容审核。

根据 Google 的 SEO 标准优化您的内容的第一步是全面了解您网站上已有的内容。 是时候进行一次春季大扫除了！ 摆脱旧的、冗余内容的网站是构建精简内容堆栈的第一步。

将您的博客标题和登录页面导出到 Excel 工作表（如果您无法忍受 Microsoft，则可以使用 Google 表格）。 使用您的电子表格表明：

• 哪些内容已过时或不再相关？ 更新并重新发布您的内容，或取消发布并将其重定向到更相关的内容。

• 哪些内容是重复的、多余的或关于同一主题的？ 考虑将这些部分捆绑在一起，形成一个更全面的部分。 将 URL 重定向到该组中最成功的有机部分。

• 哪些博客内容几乎没有浏览量？ 尝试评估为什么它可能没有排名。 它对读者来说是最好的格式吗？ 它回答一个问题吗？ 和其他作品一样吗？ 您在社交媒体上的宣传力度不够吗？ 请记住：取消发布和重定向未执行的内容是可以的。

• 哪些内容已经在自然搜索中表现最佳？ 耶！ 使用这些作品作为已经表现良好的指南，并在新内容中使用这些成功的元素。

• 您的内容主题是否存在明显的差距？ 您可能会注意到您多次就同一主题撰写文章，但忽略了其他相关内容。

2. 确定您想要排名的“主题”。

您的企业有专长。 无论是制造汽车零件，还是提供财务咨询，您都有人们正在寻找的东西。 与其考虑单个搜索词，不如问问自己更大的主题是什么。

完成内容审核后，这将更容易确定。 您在现有内容中发现了哪些趋势？ 您是否写过同一主题的各个方面？ 您的“主题”将成为创建支柱内容的基础。

3. 前往 HubSpot 的内容策略工具。

导航到 HubSpot 中的内容 > 策略，开始集思广益您的支柱内容和相关主题集群。 在中心输入您的主要主题。 这将是您的核心排名部分。 让我们以“狗美容”为例：

Hubspot 将根据您的核心主题推荐您已发布的内容以与该作品相关联。 这让你的生活更轻松！ 滚动浏览您的内容并将它们添加为子主题。

如果您发现任何差距，请安排时间编写可以为整个主题增加价值的子主题。

注意每个子主题如何链接到我们的中心主题——狗美容。 这是您的新内容策略的理想架构。 现在您已经分配了所有子主题，是时候编写一个全面的支柱内容了。

4. 写一篇支柱内容。

以您的子主题为指导，编写全面且用户友好的支柱内容。 这篇文章的目的是为访问者提供有关您的整个主题的高水平但具有教育意义的概述。 不要简单地将您的副主题片段复制并粘贴在一起。 相反，请考虑如何为用户提供每个子主题的快照 1-2 段落摘要。

记住，你总是在为你的听众写作。 您的支柱部分可以包括信息图表、交互式内容、概述视频、画廊或常见问题解答。 如果您的作品特别长，请在布局上发挥创意。 添加交互式目录可能很有意义，这样您的访问者就可以轻松导航到他们最感兴趣的区域。

5. 在您的支柱内容中链接您的子主题。

正如 HubSpot 的内容策略工具概述的那样，您需要确保所有子主题都链接到支柱内容片段中。 相反，如果这样做有意义，您还应该在子主题中内部链接您已发布的支柱内容。 这种架构使有兴趣了解狗美容的人可以轻松地在相关主题之间导航，同时从您的支柱中获得全面的理解。 子主题片段使他们能够深入研究特别感兴趣的子主题。

6. 监控和测试结果。

与往常一样，审查结果并进行更改很重要。 当您开始采用新的内容策略时，请花一些时间来分析您的指标。 什么表现好？ 什么不是？ 跳出率高的是什么？ 什么促成了最多的转化？

许多公司还选择取消他们最成功的内容，以提高在 Google 中的排名。 有时，保护您的高价值内容的形式是您排名中的最大敌人。 还有其他方法可以收集潜在客户。 取消内容并添加潜在客户流以吸引合格的订阅者可能是一个更好的战略决策。

总之...

有时少即是多。 如果您每周花费数小时为您的博客创建新内容，那么最好将这些时间重新投入。 在向锅中添加更多内容之前，请专注于优化现有内容的意图和格式。 HubSpot 在 INBOUND 2017 上宣布，他们将内容输出减少了近 75%。 他们现在每天发布一次，而不是每天发布四次。 他们现在不再只是为了编写内容而编写内容，而是专注于现有作品如何协同工作。

您发布的内容中只有 20% 的机会有助于排名和转化。 是时候专注于该内容的出色表现以及如何使其更好地发挥作用了。