¿Por qué HubSpot está eliminando palabras clave y cómo debería cambiar su estrategia de SEO?

Hace una semana escuché el familiar '¡ping!' de mi bandeja de entrada de correo electrónico. Y ahí estaba: el anuncio del equipo de socios de HubSpot de que habían decidido cancelar la herramienta de palabras clave en mayo de 2018.

Mi primer pensamiento fue: ya era hora .

Mi segundo pensamiento fue: esto va a alterar algunas plumas .

Durante años, los especialistas en marketing han confiado en la herramienta de palabras clave de HubSpot para validar sus esfuerzos de marketing. Tal vez sea la naturaleza de nuestra cultura regocijarse cuando finalmente vemos ese número 1 junto a una palabra clave prioritaria. Es aún más gratificante cuando vemos que la palabra clave viaja desde el lugar #15 al lugar #1. ¡Qué orgullosos nos hace este progreso! ¡Nuestros esfuerzos de marketing están funcionando!

Lamento mucho arruinar su desfile... pero el rango de palabras clave ya no es tan relevante. La clasificación de variación de palabras clave no es más significativa que un trofeo de participación azul brillante. Incluso si hay un #1 al lado.

En esta publicación, lo ayudaré a comprender por qué HubSpot tomó la decisión de cancelar la herramienta de palabras clave y qué pasos puede tomar su equipo de marketing para reenfocar su estrategia de SEO para 2018.

¿Por qué HubSpot decidió cancelar la herramienta de palabras clave?

La investigación realizada por especialistas en SEO muestra que el rango de palabras clave se ha vuelto cada vez más intrascendente a lo largo de los años. Un estudio muestra que la página clasificada en el puesto número 1 de un sitio web también podría clasificarse en el puesto número 1 para más de 1000 otras palabras clave relacionadas.

fuente: ahrefs.com

Si tienes 25 palabras clave en el puesto número 1 en la herramienta Palabras clave de HubSpot, ¡felicidades! Probablemente tenga 250 variaciones de palabras clave también en el n.º 1. Y, lo más probable es que la palabra clave que ha estado atrapada en la posición n. ° 5 durante más de un año sea arbitraria: es probable que su página se clasifique para otra cosa.

En 2011, Adam Lasnik, ahora gerente de programas en Google, dijo: “Creo que la verificación de clasificación está muy sobrevalorada y en gran medida es una pérdida de tiempo. Particularmente dada la naturaleza cada vez más personalizada (y localizada) de los resultados…”

Google nos advirtió ya en 2011 que dejáramos de centrarnos tanto en el ranking de palabras clave individuales.

Cuando vamos a la herramienta de palabras clave de HubSpot y vemos un informe de clasificación de nuestras palabras clave prioritarias, estamos ignorando el panorama general. HubSpot está eliminando la herramienta de palabras clave porque:

1. La herramienta de palabras clave le brinda una comprensión muy limitada de cómo se clasifican sus páginas. Debido a que USTED es quien ingresa las palabras clave en la herramienta, simplemente está adivinando los términos que cree que podría clasificar. La herramienta no le muestra lo que debe orientar o cómo orientarlo.
   
   
2. En el pasado, necesitaba escribir una página individual para cada variación de palabra clave. Ahora, una sola página bien escrita e informativa puede posicionarse para 1000 palabras clave relacionadas sin necesidad de escribir 1000 variaciones de esa página. (¡Hurra!)
   
   
3. La tecnología de inteligencia artificial de Google se centra más en cuál es la intención de su página, no en el término de búsqueda específico .
   
   
4. El formato de su página es más importante que el SEO en la página. Muchas páginas que ocupan el puesto número 1 en Google no tienen ningún texto; pueden contener una galería de imágenes, una infografía o un video tutorial. ¿Por qué? Porque esos formatos responden mejor a la consulta de búsqueda que los párrafos de texto optimizado.
   
   
5. HubSpot ha presentado una nueva herramienta para ayudarlo a desarrollar su estrategia de contenido titulada, como era de esperar, Estrategia de contenido.

¿Qué alternativas puedes usar para la Herramienta para palabras clave de HubSpot?

Si simplemente no puede comprender un mundo sin palabras clave, está bien. Existe un acuerdo general en la comunidad SEO de que la investigación de palabras clave sigue siendo valiosa. No importa qué tecnología de IA se haga cargo de Google, seguimos siendo humanos y necesitamos inspiración. Aquí hay algunas herramientas gratuitas increíbles que puede usar para realizar una investigación de palabras clave, rastrear su clasificación o encontrar inspiración:

• Planificador de palabras clave de Google : una herramienta gratuita de investigación de palabras clave que le permite encontrar las palabras clave adecuadas para orientar anuncios gráficos, anuncios de búsqueda, anuncios de video y anuncios de aplicaciones.

• Responda al público : descubra qué preguntas y consultas tienen sus consumidores al obtener un informe gratuito de lo que están buscando en Google.

• Herramienta para palabras clave : con la tecnología de autocompletar de Google, puede encontrar consultas de búsqueda relacionadas para inspirar contenido nuevo.

• Gráfico LSI : utilizando la tecnología de indexación semántica latente (LSI), este increíble sitio web le mostrará palabras clave relacionadas con una consulta de búsqueda generalizada.

• Explorador de palabras clave de Moz : busque palabras clave prioritarias para orientar utilizando un término relacionado, dominio, subdominio o página específica.

• Spyfu : determine para qué palabras clave su dominio ya está clasificado (o sus competidores) con el conjunto de herramientas gratuitas de investigación SEO de Spyfu.

¿Qué factores son más importantes para la clasificación de Google que la optimización de palabras clave?

Si las palabras clave ya no son una métrica definitoria, ¿cómo logra que sus páginas se clasifiquen en Google? Comprender cómo Google asigna autoridad a las páginas puede ayudarlo a dejar de lado la herramienta de palabras clave.

1. La intención de la página: El elemento más importante de su página es su intención. Google es inteligente y la gente es inteligente. Eso significa que el contenido de su página importa mucho más que la cantidad de palabras clave que se insertan en su URL y texto alternativo. Salga de la consulta de palabras clave individuales y pregúntese: ¿cómo respondería a esta pregunta de la manera más completa y útil? Escribe para tu audiencia. Si su audiencia usa jerga, abreviaturas o incluso emojis, debe incluirlo. Si su audiencia es sensata, profesional y está basada en datos, use esa voz. Cuando escribes para palabras clave, te olvidas de tu audiencia. Su audiencia es todo lo que importa.
   
   
2. El formato de la página: Al igual que importa la intención de la página, el formato es igualmente importante. Si alguien está buscando inspiración, diseños, ideas o procedimientos, una publicación de blog de 2000 palabras no siempre es útil. Considere esta búsqueda de diseños de boletines:
   
   
   
   El resultado de " 16 diseños revolucionarios de boletines informativos por correo electrónico" casi no tiene contenido escrito. Es simplemente una galería de increíbles diseños de boletines. ¿Por qué? Porque eso es lo que quiere el buscador. Tenemos que empezar a pensar en cómo el usuario prefiere consumir contenidos.
   
   
   
   Aquí hay otro ejemplo de creación de contenido para la intención. Una búsqueda de "cómo bañar a su perro" completa una guía paso a paso abierta, preguntas comunes relacionadas y un video instructivo:
   
   
   

3. La arquitectura de contenido de su sitio : ahora que ha determinado el mejor formato y ha creado su contenido, debe insertarlo en la arquitectura de contenido de su sitio. Hay más información sobre la arquitectura de contenido más adelante en esta publicación. En resumen, puede aumentar la autoridad de clasificación de su contenido vinculándolo a contenido relacionado en su sitio. La estrategia de vinculación se detalla en esta publicación sobre grupos de temas.
   
   
4. Vínculos de retroceso : Sí, los vínculos de retroceso y los blogs de invitados siguen siendo una de las mejores formas de generar autoridad de rango. Cuando otros sitios web de buena reputación se vinculan a su contenido, Google se dice a sí mismo: "¡Vaya, esto debe ser algo bueno!" En lugar de pasar horas todos los meses escribiendo múltiples publicaciones de blog nuevas, considere reinvertir ese tiempo en llegar a los sitios para escribir publicaciones de invitados. O concéntrese en crear contenido que sea fácil de compartir en otros blogs, como infografías, videos y guías abiertas. ¿No estás seguro por dónde empezar? Echa un vistazo a esta increíble guía sobre la estrategia de backlinks.

¿Cómo debería cambiar mi estrategia de SEO ahora que la herramienta de palabras clave de HubSpot ya no está?

Aquí hay algunos pasos tangibles que su empresa puede tomar para seguir siendo competitivos en el campo de la búsqueda orgánica.

1. Realice una auditoría de contenido exhaustiva.

El primer paso para optimizar su contenido para los estándares de SEO de Google es tener una comprensión completa del contenido que ya tiene en su sitio. ¡Es hora de una pequeña limpieza de primavera! Deshacerse de su sitio web de contenido antiguo y redundante es el primer paso para construir una pila de contenido optimizada.

Exporte los títulos de su blog y las páginas de destino a una hoja de cálculo de Excel (o Google Sheets si no soporta Microsoft). Usa tu hoja de cálculo para indicar:

• ¿Qué contenido está desactualizado o ya no es relevante? Actualice y vuelva a publicar su contenido, o anule la publicación y rediríjalo a contenido más relevante.

• ¿Qué contenido es repetitivo, redundante o sobre el mismo tema? Considere agrupar estas piezas en una pieza más completa. Redirija las URL a la pieza orgánica más exitosa del grupo.

• ¿Qué contenido del blog está recibiendo pocas o ninguna vista? Trate de evaluar por qué puede no estar clasificado. ¿Es el mejor formato para el lector? ¿Responde a una pregunta? ¿Es similar a otras piezas? ¿No lo has promocionado lo suficiente en las redes sociales? Solo recuerda: está bien anular la publicación y redirigir el contenido que no está funcionando.

• ¿Qué contenido está funcionando mejor para la búsqueda orgánica? ¡Hurra! Use estas piezas como una guía de lo que ya está funcionando bien y use estos elementos exitosos en contenido nuevo.

• ¿Hay lagunas evidentes en los temas de su contenido? Puede notar que escribió varias veces sobre el mismo tema, pero descuidó algo más relevante.

2. Determine en qué 'temas' le gustaría clasificar.

Su negocio tiene una especialidad. Ya sea que se trate de la fabricación de piezas para vehículos o de la prestación de consultoría financiera, usted tiene algo que la gente está buscando. En lugar de pensar en términos de búsqueda individuales, pregúntese cuál es el tema más amplio.

Esto será más fácil de determinar una vez que haya completado su auditoría de contenido. ¿Qué tendencias identificaste en tu contenido existente? ¿Escribiste sobre varios aspectos de un mismo tema? Sus 'temas' serán la base para crear una pieza de contenido pilar.

3. Dirígete a la herramienta de estrategia de contenido de HubSpot.

Navega a Contenido > Estrategia en HubSpot para comenzar una lluvia de ideas sobre tu pieza de contenido pilar y grupos de temas relacionados. Introduzca su tema principal en el centro. Esta será su pieza de clasificación principal. Usemos 'acicalamiento canino' como ejemplo:

Según su tema central, Hubspot recomendará contenido que ya haya publicado para asociarlo con esa pieza. ¡Eso te hace la vida mucho más fácil! Desplácese por su contenido y agréguelos como subtemas.

Si nota lagunas, programe tiempo para escribir piezas de subtemas que agregarán valor al tema general.

Observe cómo cada subtema se vincula con nuestro tema central: el cuidado del perro. Esta es la arquitectura ideal de tu nueva estrategia de contenido. Ahora que tiene todos sus subtemas asignados, es hora de escribir una pieza integral de contenido pilar.

4. Escriba una pieza de contenido de pilar.

Usando sus subtemas como guía, escriba una pieza de contenido de pilar integral y fácil de usar. El objetivo de este artículo es brindarles a los visitantes una descripción general de alto nivel pero educativa de todo el tema. No se limite a copiar y pegar las piezas de los subtemas. En su lugar, piense en cómo puede dar a los usuarios un resumen de 1 o 2 párrafos de cada subtema.

Recuerda, siempre estás escribiendo para tu audiencia. Su pieza de pilliar puede incluir infografías, contenido interactivo, videos de descripción general, galerías o preguntas frecuentes. Si su pieza es excepcionalmente larga, sea creativo con el diseño. Puede tener sentido agregar una tabla de contenido interactiva para que sus visitantes puedan navegar fácilmente a las áreas que les resulten más interesantes.

5. Vincule sus subtemas en su pieza de contenido pilar.

Tal como lo describe la herramienta Estrategia de contenido de HubSpot, querrá asegurarse de que todos sus subtemas estén vinculados dentro de la pieza de contenido pilar. Por el contrario, también debe vincular internamente su pieza de contenido pilar publicada dentro de sus subtemas si tiene sentido hacerlo. Esta arquitectura permite que alguien que esté interesado en aprender sobre el cuidado del perro navegue fácilmente entre temas relacionados, mientras obtiene una comprensión integral de su pieza principal. Las piezas de subtemas les permiten profundizar en subtemas de particular interés.

6. Supervisar y probar los resultados.

Como siempre, es importante revisar los resultados y hacer cambios. A medida que comience a adoptar una nueva estrategia de contenido, dedique algo de tiempo a analizar sus métricas. ¿Qué está funcionando bien? ¿Qué no lo es? ¿Qué tiene una alta tasa de rebote? ¿Qué contribuye a la mayoría de las conversiones?

Muchas empresas también eligen liberar su contenido más exitoso para clasificarse mejor en Google. A veces, la forma que protege su contenido de alto valor es su mayor enemigo en rango. Hay otras formas de recopilar clientes potenciales. Puede ser una mejor decisión estratégica deshabilitar su contenido y agregar un flujo de clientes potenciales para capturar suscriptores calificados.

En resumen...

A veces menos es más. Si pasa horas cada semana creando contenido nuevo para su blog, probablemente sea mejor reinvertir ese tiempo. Concéntrese en optimizar su contenido existente para la intención y el formato antes de agregar más contenido al bote. HubSpot anunció en INBOUND 2017 que redujo su producción de contenido en casi un 75 %. En lugar de publicar cuatro veces al día, ahora publican una vez al día. En lugar de escribir contenido solo por escribirlo, ahora se enfocan en cómo sus piezas existentes funcionan juntas.

Lo más probable es que solo el 20% de su contenido publicado contribuya a la clasificación y las conversiones. Es hora de centrarse en lo que hace bien ese contenido y cómo puede hacer que funcione mejor.