Mengapa HubSpot Menonaktifkan Kata Kunci dan Bagaimana Strategi SEO Anda Harus Berubah?

Seminggu yang lalu saya mendengar 'ping!' yang familier. dari kotak masuk email saya. Dan begitulah – pengumuman dari tim mitra HubSpot bahwa mereka telah memutuskan untuk menghentikan alat kata kunci pada Mei 2018.

Pikiran pertama saya adalah: sudah waktunya .

Pikiran kedua saya adalah: ini akan mengacak-acak beberapa bulu .

Selama bertahun-tahun, pemasar mengandalkan alat kata kunci HubSpot untuk memvalidasi upaya pemasaran mereka. Mungkin sudah menjadi sifat budaya kita untuk bersukacita ketika akhirnya kita melihat gemerlap #1 di sebelah kata kunci prioritas. Bahkan lebih bermanfaat ketika kita melihat kata kunci itu berpindah dari tempat #15 ke tempat #1. Betapa bangganya kemajuan ini bagi kami! Upaya pemasaran kami berhasil!

Saya sangat menyesal menghujani parade Anda… tetapi peringkat kata kunci tidak relevan lagi. Peringkat variasi kata kunci tidak lebih berarti daripada piala partisipasi berwarna biru mengkilap. Bahkan jika ada # 1 di sebelahnya.

Dalam posting ini, saya akan membantu Anda memahami mengapa HubSpot telah membuat keputusan untuk menghentikan alat kata kunci dan langkah apa yang dapat diambil tim pemasaran Anda untuk memfokuskan kembali strategi SEO Anda untuk tahun 2018.

Mengapa HubSpot memutuskan untuk menonaktifkan alat kata kunci?

Penelitian oleh spesialis SEO menunjukkan bahwa peringkat kata kunci menjadi semakin tidak penting selama bertahun-tahun. Satu studi menunjukkan bahwa halaman peringkat # 1 dari sebuah situs web juga dapat peringkat # 1 untuk lebih dari 1.000 kata kunci terkait lainnya.

sumber: ahrefs.com

Jika Anda memiliki 25 kata kunci di tempat #1 di alat Kata Kunci HubSpot, selamat! Anda mungkin memiliki 250 variasi kata kunci juga di #1. Dan, kemungkinan besar, kata kunci yang tertahan di posisi #5 selama lebih dari setahun adalah arbitrer – halaman Anda kemungkinan akan diberi peringkat untuk hal lain.

Pada tahun 2011, Adam Lasnik – sekarang Manajer Program di Google – berkata, “Saya percaya pemeriksaan peringkat terlalu berlebihan dan sebagian besar membuang-buang waktu. Terutama mengingat sifat hasil yang semakin dipersonalisasi (dan dilokalkan)…”

Google memperingatkan kami pada awal 2011 untuk berhenti terlalu fokus pada peringkat kata kunci individual.

Saat kami membuka alat kata kunci HubSpot dan melihat laporan peringkat kata kunci prioritas kami, kami mengabaikan gambaran yang lebih besar. HubSpot menghapus alat kata kunci karena:

1. Alat kata kunci memberi Anda pemahaman yang sangat sempit tentang bagaimana peringkat halaman Anda. Karena ANDA adalah orang yang memasukkan kata kunci ke dalam alat, Anda hanya menebak istilah yang menurut Anda mungkin akan Anda rangking. Alat ini tidak menunjukkan kepada Anda apa yang harus Anda targetkan atau bagaimana menargetkannya.
   
   
2. Di masa lalu Anda perlu menulis halaman individual untuk setiap variasi kata kunci. Sekarang, satu halaman yang ditulis dengan baik dan informatif dapat diberi peringkat untuk 1.000 kata kunci terkait tanpa Anda perlu menulis 1.000 variasi halaman itu. (Ya!)
   
   
3. Teknologi AI Google lebih fokus pada tujuan halaman Anda – bukan istilah penelusuran spesifik .
   
   
4. Format halaman Anda lebih penting daripada SEO on-page. Banyak halaman yang berperingkat #1 di Google tidak memiliki teks sama sekali – mungkin berisi galeri gambar, infografis, atau tutorial video. Mengapa? Karena format tersebut menjawab permintaan pencarian lebih baik daripada paragraf teks yang dioptimalkan.
   
   
5. HubSpot telah memperkenalkan alat baru untuk membantu Anda mengembangkan strategi konten Anda yang berjudul – tidak mengherankan – Strategi Konten.

Alternatif apa yang dapat Anda gunakan untuk Alat Kata Kunci HubSpot?

Jika Anda tidak dapat memahami dunia tanpa kata kunci di dalamnya, tidak apa-apa. Ada kesepakatan umum di seluruh komunitas SEO bahwa penelitian kata kunci masih berharga. Apa pun teknologi AI yang mengambil alih Google, kita tetap manusia dan membutuhkan inspirasi. Berikut adalah beberapa alat gratis luar biasa yang dapat Anda gunakan untuk melakukan penelitian kata kunci, melacak peringkat Anda, atau menemukan inspirasi:

• Perencana Kata Kunci Google – Alat penelitian kata kunci gratis yang memungkinkan Anda menemukan kata kunci yang tepat untuk ditargetkan untuk iklan bergambar, iklan penelusuran, iklan video, dan iklan aplikasi.

• Answer The Public – Cari tahu pertanyaan dan pertanyaan apa yang dimiliki konsumen Anda dengan mendapatkan laporan gratis tentang apa yang mereka telusuri di Google.

• Alat Kata Kunci – Menggunakan teknologi pelengkapan otomatis Google, Anda dapat menemukan kueri penelusuran terkait untuk menginspirasi konten baru.

• Grafik LSI – Menggunakan teknologi Latent Semantic Indexing (LSI), situs web yang luar biasa ini akan menunjukkan kepada Anda kata kunci terkait dengan kueri penelusuran umum.

• Moz Keyword Explorer – Cari kata kunci prioritas untuk ditargetkan menggunakan istilah terkait, domain, subdomain, atau halaman tertentu.

• Spyfu – Tentukan kata kunci apa yang sudah diperingkat oleh domain Anda (atau pesaing Anda) dengan rangkaian alat penelitian SEO gratis Spyfu.

Faktor apa yang lebih penting untuk peringkat Google daripada optimasi kata kunci?

Jika kata kunci tidak lagi menjadi metrik yang menentukan, bagaimana Anda membuat halaman Anda mendapat peringkat di Google? Memahami bagaimana Google memberikan otoritas ke halaman dapat membantu Anda melepaskan alat kata kunci.

1. Maksud halaman: Elemen terpenting halaman Anda adalah tujuannya. Google itu pintar, dan orang-orangnya pintar. Itu berarti konten halaman Anda jauh lebih penting daripada berapa banyak kata kunci yang dimasukkan ke URL dan teks alternatif Anda. Keluar dari kueri kata kunci individual dan tanyakan pada diri Anda sendiri – bagaimana saya akan menjawab pertanyaan ini dengan cara yang paling komprehensif dan bermanfaat? Menulis untuk audiens Anda. Jika audiens Anda menggunakan bahasa gaul, singkatan, atau bahkan emoji, Anda harus menyertakannya. Jika audiens Anda tidak masuk akal, profesional, dan berdasarkan data, gunakan suara itu. Ketika Anda menulis untuk kata kunci, Anda melupakan audiens Anda. Audiens Anda adalah yang terpenting.
   
   
2. Format halaman: Sama seperti maksud halaman, formatnya sama pentingnya. Jika seseorang mencari inspirasi, desain, ide, atau caranya, posting blog 2.000 kata tidak selalu membantu. Pertimbangkan pencarian ini untuk desain buletin:
   
   
   
   Hasil untuk " 16 Desain Buletin Email Revolusioner" hampir tidak memiliki konten tertulis sama sekali. Ini hanyalah galeri desain buletin yang luar biasa. Mengapa? Karena itulah yang diinginkan si pencari. Kita perlu mulai berpikir tentang bagaimana pengguna lebih memilih untuk mengkonsumsi konten.
   
   
   
   Berikut adalah contoh lain dalam membuat konten untuk maksud. Pencarian untuk "cara memandikan anjing Anda" mengisi panduan langkah demi langkah tanpa batas, pertanyaan umum terkait, dan video petunjuk:
   
   
   

3. Arsitektur konten situs Anda – Sekarang setelah Anda menentukan format terbaik dan membuat konten, Anda perlu memasukkannya ke dalam arsitektur konten situs Anda. Ada lebih banyak tentang arsitektur konten nanti di posting ini. Singkatnya -- Anda dapat meningkatkan otoritas peringkat konten Anda dengan menautkannya ke konten terkait di situs Anda. Strategi penautan dirinci dalam posting ini tentang kluster topik.
   
   
4. Tautan Balik : Ya, tautan balik dan blogging tamu masih merupakan salah satu cara terbaik untuk membangun otoritas peringkat. Ketika situs web terkemuka lainnya menautkan ke konten Anda, Google berkata pada dirinya sendiri, "Wow, ini pasti barang bagus!" Alih-alih menghabiskan berjam-jam setiap bulan menulis beberapa posting blog baru, pertimbangkan untuk menginvestasikan kembali waktu itu menjangkau situs untuk menulis posting tamu. Atau fokus untuk membuat konten yang mudah dibagikan di blog lain, seperti infografis, video, dan panduan tanpa batas. Tidak yakin harus mulai dari mana? Lihat panduan luar biasa ini tentang strategi backlink.

Bagaimana seharusnya strategi SEO saya berubah sekarang setelah alat kata kunci HubSpot hilang?

Berikut adalah beberapa langkah nyata yang dapat diambil bisnis Anda untuk tetap kompetitif di arena pencarian organik.

1. Lakukan audit konten menyeluruh.

Langkah pertama untuk mengoptimalkan konten Anda untuk standar SEO Google adalah memiliki pemahaman yang lengkap tentang konten yang sudah Anda miliki di situs Anda. Saatnya untuk sedikit pembersihan musim semi! Menumpahkan situs web Anda dari konten lama yang berlebihan adalah langkah pertama untuk membangun tumpukan konten yang disederhanakan.

Ekspor judul blog dan halaman arahan Anda ke lembar kerja Excel (atau Google Spreadsheet jika Anda tidak menyukai Microsoft). Gunakan spreadsheet Anda untuk menunjukkan:

• Konten apa yang kedaluwarsa atau tidak lagi relevan? Perbarui dan publikasikan ulang konten Anda, atau batalkan publikasi dan arahkan ke konten yang lebih relevan.

• Konten apa yang berulang, berlebihan, atau tentang topik yang sama? Pertimbangkan untuk menggabungkan bagian-bagian ini menjadi bagian yang lebih komprehensif. Arahkan ulang URL ke bagian organik grup yang paling sukses.

• Konten blog apa yang mendapatkan sedikit atau tidak ada tampilan? Cobalah untuk mengevaluasi mengapa itu mungkin tidak peringkat. Apakah ini format terbaik untuk pembaca? Apakah itu menjawab pertanyaan? Apakah sama dengan potongan lainnya? Apakah Anda tidak cukup mempromosikannya di media sosial? Ingat saja: tidak apa-apa untuk membatalkan publikasi dan mengarahkan ulang konten yang tidak berkinerja.

• Konten apa yang sudah berkinerja terbaik untuk pencarian organik? Ya! Gunakan potongan-potongan ini sebagai panduan untuk apa yang sudah berkinerja baik, dan gunakan elemen-elemen sukses ini dalam konten baru.

• Apakah ada celah yang jelas dalam tema konten Anda? Anda mungkin memperhatikan bahwa Anda menulis beberapa kali tentang topik yang sama, tetapi mengabaikan hal lain yang relevan.

2. Tentukan 'topik' yang ingin Anda rangking.

Bisnis Anda memiliki spesialisasi. Baik itu memproduksi suku cadang kendaraan, atau memberikan konsultasi keuangan, Anda memiliki sesuatu yang dicari orang. Alih-alih memikirkan istilah pencarian individu, tanyakan pada diri Anda apa tema yang lebih besar.

Ini akan lebih mudah ditentukan setelah Anda menyelesaikan audit konten. Tren apa yang Anda identifikasi dalam konten yang ada? Apakah Anda menulis tentang berbagai aspek dari topik yang sama? 'Topik' Anda akan menjadi dasar pembuatan konten pilar.

3. Buka alat strategi konten HubSpot.

Navigasikan ke Konten > Strategi di HubSpot untuk mulai melakukan brainstorming bagian konten pilar Anda dan kluster topik terkait. Masukkan topik utama Anda ke tengah. Ini akan menjadi bagian peringkat inti Anda. Mari kita gunakan 'perawatan anjing' sebagai contoh:

Berdasarkan topik inti Anda, Hubspot akan merekomendasikan konten yang telah Anda terbitkan untuk dikaitkan dengan bagian itu. Itu membuat hidup Anda jauh lebih mudah! Gulir konten Anda dan tambahkan sebagai subtopik.

Jika Anda melihat ada celah, jadwalkan waktu untuk menulis bagian subtopik yang akan menambah nilai pada keseluruhan topik.

Perhatikan bagaimana setiap subtopik terhubung ke topik utama kami – perawatan anjing. Ini adalah arsitektur ideal dari strategi konten baru Anda. Sekarang setelah Anda memiliki semua subtopik yang ditetapkan, saatnya untuk menulis konten pilar yang komprehensif.

4. Tulis bagian konten pilar.

Menggunakan subtopik Anda sebagai panduan, tulis konten pilar yang komprehensif dan ramah pengguna. Tujuan dari bagian ini adalah untuk memberikan pengunjung dengan gambaran tingkat tinggi tetapi pendidikan dari seluruh topik Anda. Jangan hanya menyalin dan menempelkan potongan subtopik Anda bersama-sama. Sebagai gantinya, pikirkan tentang bagaimana Anda dapat memberikan ringkasan ringkasan 1-2 paragraf kepada pengguna dari setiap subtopik.

Ingat, Anda selalu menulis untuk audiens Anda. Bagian pilar Anda dapat mencakup infografis, konten interaktif, video ikhtisar, galeri, atau FAQ. Jika karya Anda sangat panjang, kreatiflah dengan tata letaknya. Mungkin masuk akal untuk menambahkan daftar isi interaktif sehingga pengunjung Anda dapat dengan mudah menavigasi ke area yang paling menarik bagi mereka.

5. Tautkan subtopik Anda di konten pilar Anda.

Seperti yang dijelaskan oleh alat Strategi Konten HubSpot, Anda akan ingin memastikan bahwa semua subtopik Anda ditautkan dalam bagian konten pilar. Sebaliknya, Anda juga harus menautkan secara internal bagian konten pilar yang Anda terbitkan ke dalam subtopik Anda jika masuk akal untuk melakukannya. Arsitektur ini memungkinkan seseorang yang tertarik untuk belajar tentang perawatan anjing untuk dengan mudah menavigasi di antara topik terkait, sambil memperoleh pemahaman yang komprehensif dari bagian pilar Anda. Potongan subtopik memungkinkan mereka untuk menelusuri subtopik minat tertentu.

6. Memantau dan menguji hasil.

Seperti biasa, penting untuk meninjau hasil dan membuat perubahan. Saat Anda mulai mengadopsi strategi konten baru, luangkan waktu untuk menganalisis metrik Anda. Apa yang berkinerja baik? Apa yang tidak? Apa yang memiliki rasio pentalan tinggi? Apa yang berkontribusi pada konversi paling banyak?

Banyak perusahaan juga memilih untuk membuka kunci konten mereka yang paling sukses ke peringkat yang lebih baik di Google. Terkadang, formulir yang melindungi konten bernilai tinggi Anda adalah musuh terbesar Anda dalam peringkat. Ada cara lain untuk mengumpulkan prospek. Ini mungkin keputusan strategis yang lebih baik untuk membatalkan konten Anda dan menambahkan alur prospek untuk menangkap pelanggan yang memenuhi syarat.

Kesimpulan...

Terkadang lebih sedikit lebih banyak. Jika Anda menghabiskan berjam-jam setiap minggu membuat konten baru untuk blog Anda, mungkin yang terbaik adalah menginvestasikan kembali waktu itu. Fokus pada pengoptimalan konten yang ada untuk maksud dan format sebelum Anda menambahkan lebih banyak konten ke pot. HubSpot mengumumkan di INBOUND 2017 bahwa mereka mengurangi output konten mereka hampir 75%. Alih-alih memposting empat kali sehari, mereka sekarang memposting sekali sehari. Alih-alih menulis konten hanya untuk menulisnya, mereka sekarang fokus pada bagaimana karya mereka yang sudah ada bekerja sama.

Kemungkinannya hanya 20% dari konten yang Anda publikasikan berkontribusi pada peringkat dan konversi. Saatnya untuk fokus pada apa yang dilakukan konten tersebut dengan baik dan bagaimana Anda dapat membuatnya bekerja lebih baik.