لماذا يتم وضع الكلمات الرئيسية HubSpot Sunsetting وكيف يجب أن تتغير إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك؟

قبل أسبوع سمعت صوت "ping!" المألوف. من صندوق البريد الإلكتروني الخاص بي. وكان هناك - إعلان فريق شركاء HubSpot أنهم قرروا إيقاف تشغيل أداة الكلمات الرئيسية في مايو 2018.

كان فكرتي الأولى: حان الوقت .

فكرتي الثانية كانت: هذا سوف يزعج بعض الريش .

لسنوات عديدة ، اعتمد المسوقون على أداة الكلمات الرئيسية الخاصة بـ HubSpot للتحقق من جهودهم التسويقية. ربما يكون من طبيعة ثقافتنا أن نبتهج عندما نرى أخيرًا هذا التألق رقم 1 بجوار الكلمة الرئيسية ذات الأولوية. يكون الأمر أكثر إفادة عندما نشاهد هذه الكلمة الرئيسية تنتقل من المكان رقم 15 إلى المركز الأول. كم يجعلنا هذا التقدم فخورين! جهودنا التسويقية تعمل!

أنا آسف بشدة لسقوط أمطار على موكبك ... لكن ترتيب الكلمات الرئيسية لم يعد مناسبًا بعد الآن. ترتيب تباين الكلمات الرئيسية ليس أكثر أهمية من جائزة المشاركة الزرقاء اللامعة. حتى لو كان هناك رقم 1 بجانبه.

في هذا المنشور ، سوف أساعدك على فهم سبب اتخاذ HubSpot لقرار إنهاء أداة الكلمات الرئيسية والخطوات التي يمكن لفريق التسويق الخاص بك اتخاذها لإعادة تركيز استراتيجية تحسين محركات البحث لعام 2018.

لماذا قررت HubSpot إنهاء أداة الكلمات الرئيسية؟

يُظهر البحث الذي أجراه متخصصو تحسين محركات البحث (SEO) أن تصنيف الكلمات الرئيسية أصبح غير منطقي أكثر فأكثر على مر السنين. تظهر إحدى الدراسات أن الصفحة المرتبة الأولى على موقع الويب يمكن أيضًا أن تحتل المرتبة الأولى لأكثر من 1000 كلمة رئيسية أخرى ذات صلة.

المصدر: ahrefs.com

إذا كان لديك 25 كلمة رئيسية في المكان رقم 1 في أداة HubSpot Keywords ، فتهانينا! من المحتمل أن يكون لديك 250 نوعًا من الكلمات الرئيسية أيضًا في رقم 1. ومن المحتمل أن تكون الكلمة الرئيسية التي تم تعليقها في الموضع رقم 5 لأكثر من عام عشوائية - من المحتمل أن يتم تصنيف صفحتك لشيء آخر.

في عام 2011 ، قال آدم لاسنيك - مدير البرامج حاليًا في Google - "أعتقد أن فحص الترتيب مبالغ فيه بشكل كبير ومضيعة للوقت إلى حد كبير. لا سيما بالنظر إلى الطبيعة الشخصية (والمترجمة) للنتائج بشكل متزايد ... "

كانت Google تحذرنا في وقت مبكر من عام 2011 للتوقف عن التركيز كثيرًا على تصنيف الكلمات الرئيسية الفردية.

عندما نذهب إلى أداة الكلمات الرئيسية الخاصة بـ HubSpot ونرى تقريرًا عن تصنيف الكلمات الرئيسية ذات الأولوية لدينا ، فإننا نتجاهل الصورة الأكبر. يقوم HubSpot بإزالة أداة الكلمات الرئيسية للأسباب التالية:

1. تمنحك أداة الكلمات الرئيسية فهمًا ضيقًا جدًا لكيفية ترتيب صفحاتك. نظرًا لأنك الشخص الذي يقوم بإدخال الكلمات الرئيسية في الأداة ، فأنت ببساطة تخمن المصطلحات التي تعتقد أنك قد تحصل عليها. لا تعرض لك الأداة ما يجب أن تستهدفه أو كيفية استهدافه.
   
   
2. في الماضي ، كنت بحاجة إلى كتابة صفحة فردية لكل شكل من أشكال الكلمات الرئيسية. الآن ، يمكن لصفحة واحدة مكتوبة جيدًا وغنية بالمعلومات ترتيب 1000 كلمة رئيسية ذات صلة دون الحاجة إلى كتابة 1000 شكل مختلف من تلك الصفحة. (ياي!)
   
   
3. تركز تقنية الذكاء الاصطناعي من Google بشكل أكبر على الغرض من صفحتك - وليس مصطلح البحث المحدد .
   
   
4. يعد تنسيق صفحتك أكثر أهمية من تحسين محركات البحث على الصفحة. لا تحتوي العديد من الصفحات التي تحتل المرتبة الأولى في Google على نص على الإطلاق - فقد تحتوي على معرض للصور أو رسم بياني أو فيديو تعليمي. لماذا ا؟ لأن هذه التنسيقات تجيب على استعلام البحث بشكل أفضل من فقرات النص المحسن.
   
   
5. قدمت HubSpot أداة جديدة لمساعدتك في تطوير إستراتيجية المحتوى الخاصة بك بعنوان - وليس من المستغرب - استراتيجية المحتوى.

ما البدائل التي يمكنك استخدامها لأداة HubSpot Keyword Tool؟

إذا كنت ببساطة لا تستطيع فهم عالم بدون كلمات رئيسية فيه ، فلا بأس بذلك. هناك اتفاق عام عبر مجتمع مُحسّنات محرّكات البحث على أن البحث عن الكلمات الرئيسية لا يزال ذا قيمة. مهما كانت تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي تسيطر على Google ، فنحن ما زلنا بشر ونحتاج إلى الإلهام. فيما يلي بعض الأدوات المجانية الرائعة التي يمكنك استخدامها لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية أو تتبع ترتيبك أو العثور على الإلهام:

• مخطط الكلمات الرئيسية من Google - أداة مجانية للبحث عن الكلمات الرئيسية تتيح لك العثور على الكلمات الرئيسية المناسبة لاستهداف الإعلانات الصورية والإعلانات على شبكة البحث وإعلانات الفيديو وإعلانات التطبيقات.

• أجب على الجمهور - اكتشف الأسئلة والاستفسارات التي يطرحها عملاؤك من خلال الحصول على تقرير مجاني عما يبحثون عنه في Google.

• أداة الكلمات الرئيسية - باستخدام تقنية الإكمال التلقائي من Google ، يمكنك العثور على استعلامات البحث ذات الصلة لإلهام محتوى جديد.

• مخطط LSI - باستخدام تقنية الفهرسة الدلالية الكامنة (LSI) ، سيعرض لك هذا الموقع الرائع الكلمات الرئيسية ذات الصلة باستعلام بحث عام.

• Moz Keyword Explorer - ابحث عن الكلمات الرئيسية ذات الأولوية للاستهداف باستخدام مصطلح أو مجال أو مجال فرعي أو صفحة معينة ذات صلة.

• Spyfu - حدد الكلمات الرئيسية التي يقوم نطاقك بترتيبها بالفعل (أو منافسيك) باستخدام مجموعة Spyfu من أدوات البحث المجانية لتحسين محركات البحث.

ما العوامل الأكثر أهمية لترتيب Google من تحسين الكلمات الرئيسية؟

إذا لم تعد الكلمات الرئيسية مقياسًا محددًا ، فكيف تحصل على تصنيف صفحاتك في Google؟ يمكن أن يساعدك فهم كيفية تخصيص Google للسلطة للصفحات في التخلي عن أداة الكلمات الرئيسية.

1. القصد من الصفحة: أهم عنصر في صفحتك هو القصد منها. إن Google ذكية والناس أذكياء. هذا يعني أن محتوى صفحتك يهم أكثر بكثير من عدد الكلمات الرئيسية التي يتم دفعها إلى عنوان URL الخاص بك والنص البديل. اخرج من استعلام الكلمات الرئيسية الفردية واسأل نفسك - كيف أجيب على هذا السؤال بأكثر الطرق شمولاً وإفادة؟ اكتب لجمهورك. إذا كان جمهورك يستخدم لغة عامية أو اختصارات أو حتى رموز تعبيرية ، فيجب عليك تضمينها. إذا كان جمهورك مهنيًا وقائمًا على البيانات ، فاستخدم هذا الصوت. عندما تكتب للكلمات الرئيسية ، فإنك تنسى جمهورك. جمهورك هو كل ما يهم.
   
   
2. تنسيق الصفحة: تمامًا مثل الغرض من الصفحة ، فإن التنسيق مهم بنفس القدر. إذا كان شخص ما يبحث عن الإلهام أو التصميمات أو الأفكار أو الإرشادات ، فإن مشاركة مدونة ذات 2000 كلمة لا تكون مفيدة دائمًا. ضع في اعتبارك هذا البحث عن تصميمات الرسائل الإخبارية:
   
   
   
   لا تحتوي نتيجة " 16 تصميمًا ثوريًا للنشرة الإخبارية للبريد الإلكتروني" على أي محتوى مكتوب على الإطلاق. إنه ببساطة معرض لتصميمات الرسائل الإخبارية الرائعة. لماذا ا؟ لأن هذا ما يريده الباحث. نحتاج إلى البدء في التفكير في الطريقة التي يفضل بها المستخدم استهلاك المحتوى.
   
   
   
   فيما يلي مثال آخر على إنشاء محتوى للقصد. يؤدي البحث عن "كيفية تحميم كلبك" إلى ملء دليل تفصيلي خطوة بخطوة وأسئلة شائعة ذات صلة وفيديو إرشادي:
   
   
   

3. بنية محتوى موقعك - ​​الآن بعد أن حددت أفضل تنسيق وأنشأت المحتوى الخاص بك ، تحتاج إلى إدراجه في بنية محتوى موقعك. هناك المزيد حول بنية المحتوى لاحقًا في هذا المنشور. باختصار - يمكنك زيادة سلطة تصنيف المحتوى الخاص بك عن طريق ربطه بالمحتوى ذي الصلة على موقعك. تم تفصيل استراتيجية الربط في هذا المنشور حول مجموعات الموضوعات.
   
   
4. الروابط الخلفية : نعم ، لا تزال الروابط الخلفية وتدوين الضيف من أفضل الطرق لبناء سلطة التصنيف. عندما ترتبط مواقع ويب أخرى حسنة السمعة بالمحتوى الخاص بك ، تقول Google لنفسها ، "رائع ، يجب أن تكون هذه أشياء جيدة!" بدلاً من قضاء ساعات كل شهر في كتابة العديد من منشورات المدونة الجديدة ، فكر في إعادة استثمار ذلك الوقت للوصول إلى المواقع لكتابة مشاركات الضيف. أو ركز على إنشاء محتوى يسهل مشاركته على المدونات الأخرى ، مثل الرسوم البيانية ومقاطع الفيديو والأدلة غير المحددة. لست متأكدا من أين تبدأ؟ تحقق من هذا الدليل الرائع حول استراتيجية الروابط الخلفية.

كيف يجب أن تتغير إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بي الآن بعد أن اختفت أداة الكلمات الرئيسية الخاصة بـ HubSpot؟

فيما يلي بعض الخطوات الملموسة التي يمكن أن يتخذها عملك لتظل قادرًا على المنافسة في ساحة البحث العضوي.

1. إجراء تدقيق شامل للمحتوى.

تتمثل الخطوة الأولى لتحسين المحتوى الخاص بك وفقًا لمعايير تحسين محركات البحث من Google في الحصول على فهم كامل للمحتوى الموجود بالفعل على موقعك. حان الوقت لقليل من التنظيف في فصل الربيع! يعد التخلص من موقع الويب الخاص بك من المحتوى القديم الزائد هو الخطوة الأولى لبناء حزمة محتوى مبسطة.

قم بتصدير عناوين المدونة والصفحات المقصودة إلى ورقة عمل Excel (أو أوراق Google إذا كنت لا تستطيع تحمل Microsoft). استخدم جدول البيانات للإشارة إلى:

• ما هو المحتوى القديم أو الذي لم يعد ذا صلة؟ قم بتحديث المحتوى الخاص بك وإعادة نشره ، أو إلغاء نشره وإعادة توجيهه إلى محتوى أكثر صلة.

• ما هو المحتوى المتكرر أو الزائد أو الذي يدور حول نفس الموضوع؟ ضع في اعتبارك تجميع هذه القطع معًا في قطعة أكثر شمولاً. قم بإعادة توجيه عناوين URL إلى الجزء العضوي الأكثر نجاحًا في المجموعة.

• ما محتوى المدونة يحصل على القليل من المشاهدات أو لا يحظى بأي مشاهدة؟ حاول تقييم سبب عدم ترتيبها. هل هي أفضل صيغة للقارئ؟ هل يجيب على سؤال؟ هل هي مشابهة لقطع أخرى؟ هل لم تروج بما فيه الكفاية على وسائل التواصل الاجتماعي؟ فقط تذكر: من المقبول إلغاء نشر وإعادة توجيه المحتوى الذي لا يعمل.

• ما هو المحتوى الأفضل أداءً للبحث العضوي بالفعل؟ ياي! استخدم هذه القطع كدليل لما يحقق أداءً جيدًا بالفعل ، واستخدم هذه العناصر الناجحة في محتوى جديد.

• هل هناك فجوات واضحة في مواضيع المحتوى الخاص بك؟ قد تلاحظ أنك كتبت عدة مرات حول نفس الموضوع ، لكنك أهملت شيئًا آخر ذي صلة.

2. حدد "الموضوعات" التي ترغب في ترتيبها.

عملك له تخصص. سواء كان ذلك في تصنيع قطع غيار السيارات ، أو تقديم الاستشارات المالية ، لديك شيء يبحث عنه الناس. بدلاً من التفكير في مصطلحات البحث الفردية ، اسأل نفسك ما هو الموضوع الأكبر.

سيكون تحديد هذا الأمر أسهل بعد الانتهاء من تدقيق المحتوى الخاص بك. ما هي الاتجاهات التي حددتها في المحتوى الحالي الخاص بك؟ هل كتبت عن جوانب مختلفة من نفس الموضوع؟ ستكون "موضوعاتك" هي الأساس لإنشاء جزء محتوى أساسي.

3. توجه إلى أداة استراتيجية المحتوى الخاصة بـ HubSpot.

انتقل إلى المحتوى> الإستراتيجية في HubSpot لبدء العصف الذهني لجزء المحتوى الأساسي ومجموعات الموضوعات ذات الصلة. أدخل موضوعك الأساسي في المركز. سيكون هذا هو قطعة الترتيب الأساسية الخاصة بك. دعنا نستخدم "العناية بالكلاب" كمثال:

بناءً على موضوعك الأساسي ، سيوصي Hubspot بالمحتوى الذي نشرته بالفعل لربطه بهذه القطعة. هذا يجعل حياتك أسهل بكثير! قم بالتمرير خلال المحتوى الخاص بك وقم بإضافته كمواضيع فرعية.

إذا لاحظت أي فجوات ، فقم بجدولة وقت لكتابة أجزاء موضوع فرعية من شأنها أن تضيف قيمة إلى الموضوع ككل.

لاحظ كيف يرتبط كل موضوع فرعي بموضوع المركز - العناية بالكلاب. هذه هي البنية المثالية لاستراتيجية المحتوى الجديدة الخاصة بك. الآن بعد أن تم تعيين جميع الموضوعات الفرعية الخاصة بك ، فقد حان الوقت لكتابة جزء محتوى عمود شامل.

4. اكتب قطعة محتوى عمود.

باستخدام موضوعاتك الفرعية كدليل ، اكتب محتوى عمودًا شاملاً وسهل الاستخدام. الهدف من هذه المقالة هو تزويد الزائرين بنظرة عامة رفيعة المستوى ولكن تعليمية لموضوعك بأكمله. لا تقم ببساطة بنسخ أجزاء الموضوع الفرعي ولصقها معًا. بدلاً من ذلك ، فكر في كيفية منح المستخدمين ملخصًا من لقطة إلى فقرتين لكل موضوع فرعي.

تذكر أنك تكتب دائمًا لجمهورك. يمكن أن تتضمن القطعة الأساسية الخاصة بك الرسوم البيانية أو المحتوى التفاعلي أو مقاطع الفيديو العامة أو المعارض أو الأسئلة الشائعة. إذا كانت قطعتك طويلة بشكل استثنائي ، فكن مبدعًا في التصميم. قد يكون من المنطقي إضافة جدول محتويات تفاعلي حتى يتمكن الزوار من التنقل بسهولة إلى المناطق الأكثر إثارة للاهتمام بالنسبة لهم.

5. قم بربط الموضوعات الفرعية الخاصة بك في جزء المحتوى الأساسي الخاص بك.

تمامًا كما توضح أداة استراتيجية المحتوى الخاصة بـ HubSpot ، ستحتاج إلى التأكد من أن جميع الموضوعات الفرعية الخاصة بك مرتبطة بجزء محتوى العمود. على العكس من ذلك ، يجب عليك أيضًا ربط جزء المحتوى الأساسي المنشور داخليًا ضمن الموضوعات الفرعية الخاصة بك إذا كان من المنطقي القيام بذلك. تسمح هذه البنية لأي شخص مهتم بالتعلم عن العناية بالكلاب بالتنقل بسهولة بين الموضوعات ذات الصلة ، مع استخلاص فهم شامل من القطعة الأساسية الخاصة بك. تمكنهم أجزاء الموضوع الفرعي من التنقل في الموضوعات الفرعية ذات الأهمية الخاصة.

6. مراقبة نتائج الاختبار والاختبار.

كالعادة ، من المهم مراجعة النتائج وإجراء التغييرات. عندما تبدأ في تبني استراتيجية محتوى جديدة ، خصص بعض الوقت لتحليل مقاييسك. ما هو الأداء الجيد؟ ما لا؟ ما هو معدل الارتداد المرتفع؟ ما الذي يساهم في معظم التحويلات؟

تختار العديد من الشركات أيضًا إزالة المحتوى الأكثر نجاحًا لديها للحصول على ترتيب أفضل في Google. في بعض الأحيان ، يكون شكل حماية المحتوى عالي القيمة الخاص بك هو أكبر عدو لك في الترتيب. هناك طرق أخرى لجمع العملاء المحتملين. قد يكون قرارًا استراتيجيًا أفضل لإلغاء المحتوى الخاص بك وإضافة تدفق العملاء المتوقعين لجذب المشتركين المؤهلين.

في تلخيص...

أحيانًا يكون الأقل أكثر. إذا كنت تقضي ساعات كل أسبوع في إنشاء محتوى جديد لمدونتك ، فمن الأفضل على الأرجح إعادة استثمار ذلك الوقت. ركز على تحسين المحتوى الموجود لديك من أجل النية والتنسيق قبل إضافة المزيد من المحتوى إلى القدر. أعلنت HubSpot في INBOUND 2017 أنها خفضت إنتاج المحتوى بنسبة 75٪ تقريبًا. بدلاً من النشر أربع مرات في اليوم ، فإنهم الآن ينشرون مرة واحدة في اليوم. بدلاً من كتابة المحتوى لمجرد كتابته ، يركزون الآن على كيفية عمل قطعهم الحالية معًا.

الاحتمالات هي أن 20٪ فقط من المحتوى المنشور يساهم في الترتيب والتحويلات. حان الوقت للتركيز على ما يفعله هذا المحتوى جيدًا وكيف يمكنك جعله يعمل بشكل أفضل.