Dlaczego HubSpot wyłącza słowa kluczowe i jak powinna zmienić się strategia SEO?

Tydzień temu usłyszałem znajome „ping!” mojej skrzynki odbiorczej e-mail. I oto było – ogłoszenie od zespołu partnerskiego HubSpot, że zdecydowali się wycofać narzędzie propozycji słów kluczowych w maju 2018 roku.

Moja pierwsza myśl brzmiała: najwyższy czas .

Moja druga myśl brzmiała: to potarga trochę piór .

Od lat marketerzy polegają na narzędziu propozycji słów kluczowych HubSpot, aby zweryfikować swoje działania marketingowe. Być może w naszej kulturze leży radość, gdy w końcu widzimy błyskający numer 1 obok kluczowego słowa kluczowego. Jest to jeszcze bardziej satysfakcjonujące, gdy obserwujemy, jak to słowo kluczowe przemieszcza się z miejsca #15 do miejsca #1. Jakże jesteśmy dumni z tego postępu! Nasze działania marketingowe działają!

Strasznie przepraszam, że padałem na twoją paradę… ale ranking słów kluczowych nie jest już tak istotny. Ranking odmian słów kluczowych nie ma większego znaczenia niż błyszczące niebieskie trofeum uczestnictwa. Nawet jeśli obok jest #1.

W tym poście pomogę Ci zrozumieć, dlaczego HubSpot podjął decyzję o wycofaniu narzędzia słów kluczowych i jakie kroki może podjąć Twój zespół marketingowy, aby zmienić strategię SEO na 2018 rok.

Dlaczego HubSpot zdecydował się na wycofanie narzędzia słów kluczowych?

Badania przeprowadzone przez specjalistów SEO pokazują, że ranking słów kluczowych z biegiem lat staje się coraz mniej istotny. Jedno z badań pokazuje, że strona nr 1 w rankingu witryny może również zająć nr 1 dla ponad 1000 innych powiązanych słów kluczowych.

źródło: ahrefs.com

Jeśli masz 25 słów kluczowych na pierwszym miejscu w narzędziu HubSpot Keywords, gratulacje! Prawdopodobnie masz 250 odmian słów kluczowych również na pierwszym miejscu. I są szanse, że słowo kluczowe, które utkwiło na 5 pozycji przez ponad rok, jest arbitralne – Twoja strona prawdopodobnie zajmuje pozycję w rankingu dla czegoś innego.

W 2011 roku Adam Lasnik – obecnie Menedżer Programu w Google – powiedział: „Uważam, że sprawdzanie pozycji jest rażąco przereklamowane i w dużej mierze jest stratą czasu. Szczególnie biorąc pod uwagę coraz bardziej spersonalizowany (i zlokalizowany) charakter wyników…”

Google ostrzegał nas już w 2011 roku, abyśmy przestali koncentrować się tak bardzo na rankingu poszczególnych słów kluczowych.

Kiedy przechodzimy do narzędzia propozycji słów kluczowych HubSpot i widzimy raport rankingowy naszych priorytetowych słów kluczowych, ignorujemy większy obraz. HubSpot usuwa narzędzie propozycji słów kluczowych, ponieważ:

1. Narzędzie propozycji słów kluczowych zapewnia bardzo wąską wiedzę na temat rankingu Twoich stron. Ponieważ to TY wprowadzasz słowa kluczowe do narzędzia, po prostu zgadujesz hasła, które Twoim zdaniem mogą być pozycjonowane. Narzędzie nie pokazuje, na co należy kierować lub jak to zrobić.
   
   
2. W przeszłości trzeba było napisać osobną stronę dla każdej odmiany słowa kluczowego. Teraz pojedyncza, dobrze napisana i zawierająca informacje strona może zostać sklasyfikowana pod kątem 1000 powiązanych słów kluczowych bez konieczności pisania 1000 odmian tej strony. (Tak!)
   
   
3. Technologia sztucznej inteligencji Google jest bardziej skoncentrowana na intencji Twojej strony, a nie na konkretnym wyszukiwanym haśle .
   
   
4. Format Twojej strony jest ważniejszy niż SEO na stronie. Wiele stron zajmujących pierwsze miejsce w Google nie ma w ogóle tekstu – mogą zawierać galerię obrazów, infografikę lub samouczek wideo. Czemu? Ponieważ te formaty lepiej odpowiadają na zapytanie niż akapity zoptymalizowanego tekstu.
   
   
5. HubSpot wprowadził nowe narzędzie, które pomoże Ci opracować strategię treści zatytułowaną – co nie jest zaskakujące – Strategia treści.

Jakich alternatyw możesz użyć dla Narzędzia propozycji słów kluczowych HubSpot?

Jeśli po prostu nie możesz zrozumieć świata bez słów kluczowych, to w porządku. W społeczności SEO panuje ogólna zgoda, że ​​badanie słów kluczowych jest nadal cenne. Bez względu na to, jaka technologia AI przejmie Google, nadal jesteśmy ludźmi i potrzebujemy inspiracji. Oto kilka niesamowitych bezpłatnych narzędzi, których możesz użyć do badania słów kluczowych, śledzenia rankingu lub znajdowania inspiracji:

• Planer słów kluczowych Google – bezpłatne narzędzie do badania słów kluczowych, które pozwala znaleźć odpowiednie słowa kluczowe do kierowania reklam displayowych, reklam w wyszukiwarce, reklam wideo i reklam aplikacji.

• Answer The Public — dowiedz się, jakie pytania i zapytania mają Twoi klienci, otrzymując bezpłatny raport na temat tego, czego szukają w Google.

• Narzędzie propozycji słów kluczowych – korzystając z technologii autouzupełniania Google, możesz znaleźć powiązane zapytania wyszukiwania, aby zainspirować nowe treści.

• Wykres LSI – Ta niesamowita witryna internetowa, korzystająca z technologii Latent Semantic Indexing (LSI), pokaże Ci słowa kluczowe powiązane z uogólnionym zapytaniem wyszukiwania.

• Eksplorator słów kluczowych Moz – Wyszukaj priorytetowe słowa kluczowe, aby kierować reklamy za pomocą powiązanego terminu, domeny, subdomeny lub określonej strony.

• Spyfu – Określ, na jakie słowa kluczowe Twoja domena jest już w rankingu (lub Twoja konkurencja) za pomocą pakietu bezpłatnych narzędzi do badania SEO Spyfu.

Jakie czynniki są ważniejsze dla rankingu Google niż optymalizacja słów kluczowych?

Jeśli słowa kluczowe nie są już miarą definiującą, jak sprawić, by Twoje strony znalazły się w rankingu w Google? Zrozumienie, w jaki sposób Google przypisuje autorytet stronom, może pomóc Ci odpuścić narzędzie propozycji słów kluczowych.

1. Intencja strony: Najważniejszym elementem twojej strony jest jej intencja. Google jest mądry, a ludzie są mądrzy. Oznacza to, że treść Twojej strony ma znacznie większe znaczenie niż liczba słów kluczowych umieszczonych w adresie URL i tekście alternatywnym. Wyjdź poza pojedyncze zapytanie kluczowe i zadaj sobie pytanie – jak odpowiedziałbym na to pytanie w najbardziej wyczerpujący i pomocny sposób? Pisz dla swoich odbiorców. Jeśli Twoi odbiorcy używają slangu, skrótów, a nawet emotikonów, powinieneś to uwzględnić. Jeśli twoja publiczność jest bezsensowna, profesjonalna i oparta na danych, użyj tego głosu. Pisząc dla słów kluczowych, zapominasz o swoich odbiorcach. Twoja publiczność jest wszystkim, co się liczy.
   
   
2. Format strony: Podobnie jak intencja strony, format jest równie ważny. Jeśli ktoś szuka inspiracji, projektów, pomysłów lub porad, wpis na blogu zawierający 2000 słów nie zawsze jest pomocny. Rozważ to wyszukiwanie projektów biuletynów:
   
   
   
   Wynik dla „ 16 rewolucyjnych projektów biuletynów e-mail” prawie w ogóle nie zawiera żadnej pisemnej treści. To po prostu galeria niesamowitych projektów biuletynów. Czemu? Bo tego właśnie chce poszukiwacz. Musimy zacząć myśleć o tym, jak użytkownik woli konsumować treści.
   
   
   
   Oto kolejny przykład tworzenia treści do intencji. Wyszukiwarka hasła „jak kąpać psa” zawiera nieoszlifowany przewodnik krok po kroku, często zadawane pytania i film instruktażowy:
   
   
   

3. Architektura zawartości witryny — Teraz, gdy już określiłeś najlepszy format i utworzyłeś zawartość, musisz wstawić ją do architektury zawartości witryny. Więcej o architekturze treści znajdziesz w dalszej części tego postu. Krótko mówiąc – możesz zwiększyć autorytet rankingowy swoich treści, łącząc je z pokrewną treścią w swojej witrynie. Strategia łączenia jest szczegółowo opisana w tym poście na temat klastrów tematycznych.
   
   
4. Linki zwrotne : Tak, linki zwrotne i blogowanie gości są nadal jednym z najlepszych sposobów budowania autorytetu rangi. Kiedy inne renomowane strony internetowe zawierają linki do Twoich treści, Google mówi do siebie: „Wow, to musi być dobra rzecz!” Zamiast spędzać godziny każdego miesiąca na pisaniu wielu nowych postów na blogu, rozważ ponowne zainwestowanie tego czasu w odwiedzanie witryn w celu pisania postów dla gości. Lub skoncentruj się na tworzeniu treści, które można łatwo udostępniać na innych blogach, takich jak infografiki, filmy i przewodniki bez dostępu. Nie wiesz, od czego zacząć? Sprawdź ten niesamowity przewodnik po strategii linków zwrotnych.

Jak powinna zmienić się moja strategia SEO teraz, gdy narzędzie propozycji słów kluczowych HubSpot zniknęło?

Oto kilka namacalnych kroków, które Twoja firma może podjąć, aby zachować konkurencyjność na arenie bezpłatnych wyników wyszukiwania.

1. Przeprowadź dokładny audyt treści.

Pierwszym krokiem do optymalizacji treści pod kątem standardów SEO Google jest pełne zrozumienie treści, które już masz w swojej witrynie. Czas na małe wiosenne porządki! Pozbywanie się starej, zbędnej treści z witryny to pierwszy krok do zbudowania usprawnionego stosu treści.

Wyeksportuj tytuły bloga i strony docelowe do arkusza programu Excel (lub Arkuszy Google, jeśli nie możesz znieść Microsoftu). Użyj arkusza kalkulacyjnego, aby wskazać:

• Jaka treść jest nieaktualna lub nieaktualna? Zaktualizuj i opublikuj ponownie swoje treści lub cofnij publikację i przekieruj je do bardziej odpowiednich treści.

• Jakie treści są powtarzalne, zbędne lub dotyczą tego samego tematu? Rozważ połączenie tych elementów w bardziej obszerny element. Przekieruj adresy URL do najbardziej udanego organicznego elementu grupy.

• Jakie treści na blogu są mało lub wcale nie oglądane? Spróbuj ocenić, dlaczego może to nie być ranking. Czy to najlepszy format dla czytelnika? Czy odpowiada na pytanie? Czy jest podobny do innych kawałków? Czy nie promowałeś go wystarczająco w mediach społecznościowych? Pamiętaj tylko: można cofnąć publikację i przekierować treści, które nie są skuteczne.

• Jaka treść jest już najskuteczniejsza w bezpłatnych wynikach wyszukiwania? Tak! Wykorzystaj te fragmenty jako przewodnik po tym, co już działa dobrze i wykorzystaj te udane elementy w nowej zawartości.

• Czy są jakieś oczywiste luki w tematach treści? Możesz zauważyć, że pisałeś wiele razy na ten sam temat, ale zaniedbałeś coś innego.

2. Określ, dla jakich „tematów” chcesz się uszeregować.

Twoja firma ma specjalizację. Niezależnie od tego, czy chodzi o produkcję części samochodowych, czy o doradztwo finansowe, masz coś, czego ludzie szukają. Zamiast myśleć o poszczególnych wyszukiwanych hasłach, zadaj sobie pytanie, jaki jest większy motyw.

Będzie to łatwiejsze do ustalenia po zakończeniu audytu treści. Jakie trendy zidentyfikowałeś w swoich istniejących treściach? Czy pisałeś o różnych aspektach tego samego tematu? Twoje „tematy” będą podstawą do stworzenia filaru treści.

3. Udaj się do narzędzia strategii treści HubSpot.

Przejdź do Treść > Strategia w HubSpot, aby rozpocząć burzę mózgów z treścią filaru i powiązanymi klastrami tematów. Wpisz swój główny temat w centrum. To będzie twój podstawowy element rankingowy. Weźmy na przykład „uwodzenie psa”:

Na podstawie Twojego głównego tematu Hubspot poleci treści, które już opublikowałeś, aby powiązać je z tym elementem. To znacznie ułatwia życie! Przewiń zawartość i dodaj je jako podtematy.

Jeśli zauważysz jakiekolwiek luki, zaplanuj czas na napisanie podtematów, które dodadzą wartości do ogólnego tematu.

Zwróć uwagę, jak każdy podtemat łączy się z naszym głównym tematem – pielęgnacja psów. To idealna architektura Twojej nowej strategii treści. Teraz, gdy masz już przypisane wszystkie podtematy, nadszedł czas na napisanie obszernego fragmentu treści filaru.

4. Napisz fragment treści filaru.

Używając swoich podtematów jako przewodnika, napisz obszerną i przyjazną dla użytkownika treść filaru. Celem tego artykułu jest zapewnienie odwiedzającym szczegółowego, ale edukacyjnego przeglądu całego tematu. Nie kopiuj i nie wklejaj razem fragmentów podtematów. Zamiast tego zastanów się, jak możesz dać użytkownikom migawkowe podsumowanie 1-2 akapitów każdego podtematu.

Pamiętaj, że zawsze piszesz dla swoich odbiorców. Twój filar może zawierać infografiki, treści interaktywne, przeglądowe filmy wideo, galerie lub często zadawane pytania. Jeśli Twój kawałek jest wyjątkowo długi, bądź kreatywny z układem. Sensowne może być dodanie interaktywnego spisu treści, aby odwiedzający mogli łatwo nawigować do obszarów, które są dla nich najbardziej interesujące.

5. Połącz swoje podtematy w swoim fragmencie treści filaru.

Tak jak przedstawia to narzędzie strategii treści HubSpot, będziesz chciał się upewnić, że wszystkie Twoje podtematy są połączone w elemencie treści filaru. I odwrotnie, powinieneś również wewnętrznie powiązać opublikowany element treści filaru w swoich podtematach, jeśli ma to sens. Ta architektura pozwala komuś, kto jest zainteresowany nauką o pielęgnacji psów, łatwo poruszać się między powiązanymi tematami, jednocześnie czerpiąc kompleksowe zrozumienie z twojego filaru. Kawałki podtematów umożliwiają im drążenie do podtematów szczególnie interesujących.

6. Monitoruj i testuj wyniki.

Jak zawsze ważne jest, aby przejrzeć wyniki i wprowadzić zmiany. Gdy zaczniesz wdrażać nową strategię treści, poświęć trochę czasu na analizę swoich danych. Co działa dobrze? Co nie jest? Co ma wysoki współczynnik odrzuceń? Co przyczynia się do największej liczby konwersji?

Wiele firm decyduje się również na usunięcie swoich najbardziej udanych treści, aby uzyskać lepszą pozycję w Google. Czasami forma chroniąca Twoje treści o wysokiej wartości jest Twoim największym wrogiem w rankingu. Są inne sposoby na zbieranie leadów. Lepszą strategiczną decyzją może być usunięcie bramkowania treści i dodanie przepływu leadów w celu pozyskania wykwalifikowanych subskrybentów.

W podsumowaniu...

Czasami mniej znaczy więcej. Jeśli co tydzień spędzasz godziny na tworzeniu nowych treści do swojego bloga, prawdopodobnie najlepiej będzie ponownie zainwestować ten czas. Skoncentruj się na optymalizacji istniejącej treści pod kątem intencji i formatu, zanim dodasz więcej treści do puli. HubSpot ogłosił na INBOUND 2017, że ograniczył produkcję treści o prawie 75%. Zamiast publikować cztery razy dziennie, teraz publikują raz dziennie. Zamiast pisać treść tylko po to, aby ją napisać, skupiają się teraz na tym, jak ich istniejące elementy współpracują ze sobą.

Szanse na to, że tylko 20% opublikowanych treści przyczynia się do rankingu i konwersji. Nadszedł czas, aby skupić się na tym, co ta treść działa dobrze i jak możesz ją ulepszyć.