HubSpot이 키워드를 종료하는 이유와 SEO 전략은 어떻게 변경되어야 합니까?

일주일 전에 나는 익숙한 '!' 내 이메일 받은 편지함의. 그리고 2018년 5월에 키워드 도구를 중단하기로 결정했다는 HubSpot의 파트너 팀의 발표가 있었습니다.

내 첫 번째 생각은 다음과 같습니다. 시간이 되었습니다.

내 두 번째 생각은: 이것은 일부 깃털을 뒤덮을 것 입니다.

수년 동안 마케팅 담당자는 마케팅 활동을 검증하기 위해 HubSpot의 키워드 도구에 의존해 왔습니다. 아마도 우선순위 키워드 옆에 반짝이는 1위를 볼 때 기뻐하는 것이 우리 문화의 특성일 것입니다. 키워드가 15번 지점에서 1번 지점으로 이동하는 것을 볼 때 더욱 보람을 느낍니다. 이 발전이 우리를 얼마나 자랑스럽게 만드는지! 우리의 마케팅 노력이 작동하고 있습니다!

귀하의 퍼레이드에 비가 와서 정말 죄송합니다... 하지만 키워드 순위는 더 이상 관련성이 없습니다. 키워드 변형 순위는 빛나는 파란색 참가 트로피보다 더 의미가 없습니다. 옆에 #1이 있어도.

이 게시물에서는 HubSpot이 키워드 도구를 중단하기로 결정한 이유와 마케팅 팀이 2018년 SEO 전략에 다시 초점을 맞추기 위해 취할 수 있는 조치를 이해하는 데 도움이 될 것입니다.

HubSpot이 키워드 도구를 중단하기로 결정한 이유는 무엇입니까?

SEO 전문가의 연구에 따르면 키워드 순위는 수년에 걸쳐 점점 더 중요하지 않게 되었습니다. 한 연구에 따르면 웹사이트의 1위 페이지가 1,000개 이상의 다른 관련 키워드에 대해 1위를 차지할 수도 있습니다.

출처: ahrefs.com

HubSpot 키워드 도구에서 1위 자리에 25개의 키워드가 있다면 축하합니다! #1에도 250개의 유사 키워드가 있을 것입니다. 그리고 1년 넘게 5위에 머물렀던 키워드가 임의적일 가능성이 있습니다. 귀하의 페이지는 다른 순위에 올랐을 가능성이 큽니다.

2011년에 현재 Google의 프로그램 관리자인 Adam Lasnik은 다음과 같이 말했습니다 . 특히 점점 개인화되고 지역화된 결과의 특성을 고려할 때…”

Google은 이미 2011년에 개별 키워드 순위에 너무 집중하지 말라고 경고했습니다.

HubSpot의 키워드 도구로 이동하여 우선 순위 키워드의 순위 보고서를 볼 때 더 큰 그림을 무시하고 있습니다. HubSpot은 다음과 같은 이유로 키워드 도구를 제거합니다.

1. 키워드 도구를 사용하면 페이지 순위 지정 방식을 매우 좁게 이해할 수 있습니다. 당신은 도구에 키워드를 입력하는 사람이기 때문에 순위를 매길 수 있다고 생각하는 용어를 추측하는 것입니다. 이 도구는 대상을 지정해야 하는 대상이나 대상을 지정하는 방법을 보여주지 않습니다.
   
   
2. 과거에는 모든 유사 키워드에 대해 개별 페이지를 작성해야 했습니다. 이제 잘 쓰여지고 유익한 단일 페이지는 해당 페이지의 변형 1,000개를 작성할 필요 없이 관련 키워드 1,000개의 순위를 매길 수 있습니다. (야!)
   
   
3. Google의 AI 기술은 특정 검색어 가 아니라 페이지의 의도 에 더 중점을 둡니다.
   
   
4. 페이지 형식은 페이지 내 SEO보다 더 중요합니다. Google에서 1위를 차지하는 많은 페이지에는 텍스트가 전혀 없습니다. 이미지 갤러리, 인포그래픽 또는 비디오 자습서가 포함될 수 있습니다. 왜요? 이러한 형식은 최적화된 텍스트의 단락보다 검색 쿼리에 더 잘 응답하기 때문입니다.
   
   
5. HubSpot은 콘텐츠 전략이라는 제목의 콘텐츠 전략을 개발하는 데 도움이 되는 새로운 도구를 도입했습니다.

HubSpot 키워드 도구에 대해 어떤 대안을 사용할 수 있습니까?

키워드가 없는 세상을 이해할 수 없다면 괜찮습니다. 키워드 연구는 여전히 가치가 있다는 SEO 커뮤니티 전반에 걸쳐 일반적인 동의가 있습니다. AI 기술이 Google을 장악하더라도 우리는 여전히 인간이며 영감이 필요합니다. 다음은 키워드 연구를 수행하고 순위를 추적하거나 영감을 찾는 데 사용할 수 있는 몇 가지 놀라운 무료 도구입니다.

• Google의 키워드 플래너 – 디스플레이 광고, 검색 광고, 동영상 광고 및 앱 광고를 타겟팅할 올바른 키워드를 찾을 수 있는 무료 키워드 조사 도구입니다.

• 대중 에게 답변 – Google에서 검색하는 내용에 대한 무료 보고서를 받아 소비자가 어떤 질문과 질문을 가지고 있는지 알아보십시오.

• 키워드 도구 – Google의 자동 완성 기술을 사용하여 관련 검색어를 찾아 새로운 콘텐츠에 영감을 줄 수 있습니다.

• LSI 그래프 – LSI(Latent Semantic Indexing) 기술을 사용하는 이 멋진 웹사이트는 일반화된 검색 쿼리에 대한 관련 키워드를 보여줍니다.

• Moz 키워드 탐색기 – 관련 용어, 도메인, 하위 도메인 또는 특정 페이지를 사용하여 타겟팅할 우선순위 키워드를 검색합니다.

• Spyfu – Spyfu의 무료 SEO 연구 도구 모음을 사용하여 도메인이 이미 순위를 매기는 키워드(또는 경쟁업체)를 결정합니다.

키워드 최적화보다 Google 순위에 더 중요한 요소는 무엇입니까?

키워드가 더 이상 정의 측정 기준이 아닌 경우 Google에서 페이지 순위를 지정하려면 어떻게 해야 합니까? Google이 페이지에 권한을 할당하는 방법을 이해하면 키워드 도구를 사용하지 않는 데 도움이 됩니다.

1. 페이지의 의도: 페이지 의 가장 중요한 요소는 의도입니다. 구글은 똑똑하고 사람은 똑똑하다. 즉, URL과 대체 텍스트에 삽입된 키워드 수보다 페이지 콘텐츠가 훨씬 더 중요합니다. 개별 키워드 쿼리에서 벗어나 스스로에게 물어보십시오. 이 질문에 가장 포괄적이고 유용한 방식으로 어떻게 대답할 수 있을까요? 청중을 위해 작성하십시오. 청중이 속어, 약어 또는 이모티콘을 사용하는 경우 포함해야 합니다. 청중이 말이 없고 전문적이며 데이터 중심적이라면 그 목소리를 사용하십시오. 키워드를 쓸 때 청중을 잊습니다. 청중이 중요합니다.
   
   
2. 페이지 형식: 페이지 의 의도가 중요한 것처럼 형식도 똑같이 중요합니다. 누군가가 영감, 디자인, 아이디어 또는 방법을 찾고 있다면 2,000단어의 블로그 게시물이 항상 도움이 되는 것은 아닙니다. 뉴스레터 디자인에 대한 다음 검색을 고려하십시오.
   
   
   
   " 16개의 혁명적인 이메일 뉴스레터 디자인"에 대한 결과 에는 작성된 내용이 거의 없습니다. 그것은 단순히 놀라운 뉴스레터 디자인의 갤러리입니다. 왜요? 그것이 검색자가 원하는 것이기 때문입니다. 사용자가 콘텐츠를 선호하는 방식에 대해 생각하기 시작해야 합니다.
   
   
   
   다음은 의도를 위한 콘텐츠를 만드는 또 다른 예입니다. "강아지를 목욕시키는 방법"을 검색하면 숨겨진 단계별 가이드, 일반적인 관련 질문 및 방법 비디오가 채워집니다.
   
   
   

3. 사이트의 콘텐츠 아키텍처 – 이제 최상의 형식을 결정하고 콘텐츠를 만들었으므로 이를 사이트의 콘텐츠 아키텍처에 삽입해야 합니다. 콘텐츠 아키텍처에 대한 자세한 내용은 이 게시물 뒷부분에 있습니다. 간단히 말해서, 콘텐츠를 사이트의 관련 콘텐츠에 연결하여 콘텐츠의 순위를 높일 수 있습니다. 연결 전략은 주제 클러스터에 대한 이 게시물에 자세히 설명되어 있습니다.
   
   
4. 백링크 : 예, 백링크와 게스트 블로깅은 여전히 ​​순위 권위를 구축하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 평판이 좋은 다른 웹사이트가 귀하의 콘텐츠에 연결될 때 Google은 스스로에게 "와, 이거 좋은 자료임이 틀림없어!"라고 말합니다. 매달 여러 시간을 새 블로그 게시물을 작성하는 데 소비하는 대신 게스트 게시물을 작성하기 위해 사이트에 연락하는 시간을 재투자하는 것이 좋습니다. 또는 인포그래픽, 비디오 및 가이드가 없는 가이드와 같이 다른 블로그에서 쉽게 공유할 수 있는 콘텐츠를 만드는 데 집중하세요. 어디서부터 시작해야 할지 모르겠다고요? 백링크 전략에 대한 이 멋진 가이드를 확인하십시오.

HubSpot의 키워드 도구가 사라진 지금 내 SEO 전략은 어떻게 변경되어야 합니까?

다음은 귀하의 비즈니스가 자연 검색 분야에서 경쟁력을 유지하기 위해 취할 수 있는 몇 가지 실질적인 단계입니다.

1. 철저한 내용 감사를 수행합니다.

Google의 SEO 표준에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 첫 번째 단계는 사이트에 이미 있는 콘텐츠를 완전히 이해하는 것입니다. 봄맞이 대청소 시간입니다! 웹사이트에서 오래된 중복 콘텐츠를 제거하는 것은 간소화된 콘텐츠 스택을 구축하기 위한 첫 번째 단계입니다.

블로그 제목과 랜딩 페이지를 Excel 워크시트(또는 Microsoft를 견딜 수 없는 경우 Google 스프레드시트)로 내보냅니다. 스프레드시트를 사용하여 다음을 표시하십시오.

• 어떤 콘텐츠가 오래되었거나 더 이상 관련이 없습니까? 콘텐츠를 업데이트하고 다시 게시하거나 게시를 취소하고 더 ​​관련성 높은 콘텐츠로 리디렉션합니다.

• 반복적이거나 중복되거나 동일한 주제에 대한 콘텐츠는 무엇입니까? 이러한 조각을 더 포괄적인 조각으로 함께 묶는 것을 고려하십시오. URL을 그룹에서 가장 성공적인 유기적 부분으로 리디렉션합니다.

• 조회수가 거의 또는 전혀 없는 블로그 콘텐츠는 무엇입니까? 순위가 지정되지 않은 이유를 평가해 보십시오. 독자에게 가장 적합한 형식입니까? 그것은 질문에 대답합니까? 다른 조각과 비슷합니까? 소셜 미디어에서 충분히 홍보하지 않았습니까? 성능이 좋지 않은 콘텐츠는 게시를 취소하고 리디렉션해도 된다는 점을 기억하세요.

• 이미 자연 검색에서 가장 실적이 좋은 콘텐츠는 무엇입니까? 야! 이러한 부분을 이미 잘 수행되고 있는 것에 대한 지침으로 사용하고 이러한 성공적인 요소를 새 콘텐츠에 사용하십시오.

• 콘텐츠 테마에 명백한 공백이 있습니까? 같은 주제에 대해 여러 번 글을 썼지만 관련된 다른 내용을 간과했다는 것을 알 수 있습니다.

2. 순위를 매길 '주제'를 결정합니다.

귀하의 비즈니스에는 전문성이 있습니다. 자동차 부품을 제조하든 재무 컨설팅을 제공하든 사람들이 찾고 있는 것이 있습니다. 개별 검색어를 생각하는 대신 더 큰 주제가 무엇인지 자문해 보세요.

이는 콘텐츠 감사를 완료한 후에 더 쉽게 결정할 수 있습니다. 기존 콘텐츠에서 어떤 경향을 확인했습니까? 같은 주제의 다양한 측면에 대해 썼습니까? 당신의 '주제'는 기둥 콘텐츠를 만드는 기초가 될 것입니다.

3. HubSpot의 콘텐츠 전략 도구로 이동합니다.

HubSpot의 콘텐츠 > 전략으로 이동하여 기둥 콘텐츠 조각 및 관련 주제 클러스터에 대한 브레인스토밍을 시작하십시오. 중앙에 주요 주제를 입력하십시오. 이것은 당신의 핵심 순위 조각이 될 것입니다. '개 손질'을 예로 들어 보겠습니다.

핵심 주제를 기반으로 Hubspot은 해당 작품과 연결하기 위해 이미 게시한 콘텐츠를 추천합니다. 그것은 당신의 삶을 훨씬 쉽게 만듭니다! 콘텐츠를 스크롤하여 하위 주제로 추가합니다.

공백을 발견하면 전체 주제에 가치를 더할 하위 주제를 작성할 시간을 예약하십시오.

각 하위 주제가 우리의 중심 주제인 개 미용과 어떻게 연결되는지 주목하십시오. 이것은 새로운 콘텐츠 전략의 이상적인 아키텍처입니다. 이제 모든 하위 주제가 지정되었으므로 포괄적인 기둥 콘텐츠를 작성할 차례입니다.

4. 기둥 콘텐츠 조각을 작성하십시오.

하위 주제를 가이드로 사용하여 포괄적이고 사용자 친화적인 기둥 콘텐츠를 작성하십시오. 이 작품의 목표는 방문자에게 전체 주제에 대한 높은 수준의 교육적 개요를 제공하는 것입니다. 하위 주제 부분을 단순히 복사하여 붙여넣지 마십시오. 대신 각 하위 주제에 대한 요약 1-2개 단락 요약을 사용자에게 제공할 수 있는 방법에 대해 생각하십시오.

당신은 항상 청중을 위해 글을 쓴다는 것을 기억하십시오. 기둥 조각에는 인포그래픽, 대화형 콘텐츠, 개요 비디오, 갤러리 또는 FAQ가 포함될 수 있습니다. 작품이 유난히 길다면 레이아웃을 창의적으로 활용하세요. 방문자가 가장 흥미로운 영역으로 쉽게 이동할 수 있도록 대화형 목차를 추가하는 것이 좋습니다.

5. 기둥 콘텐츠 조각에서 하위 주제를 연결합니다.

HubSpot의 콘텐츠 전략 도구가 설명하는 것처럼 모든 하위 주제가 기둥 콘텐츠 조각 내에서 연결되어 있는지 확인하고 싶을 것입니다. 반대로, 그렇게 하는 것이 타당하다면 하위 주제 내에서 게시된 기둥 콘텐츠 조각을 내부적으로 연결해야 합니다. 이 아키텍처를 통해 애견 미용에 관심이 있는 사람은 관련 주제를 쉽게 탐색하면서 기둥 부분에서 포괄적인 이해를 이끌어낼 수 있습니다. 하위 주제 조각을 통해 특정 관심 하위 주제로 드릴할 수 있습니다.

6. 결과를 모니터링하고 테스트합니다.

항상 그렇듯이 결과를 검토하고 변경하는 것이 중요합니다. 새로운 콘텐츠 전략을 채택하기 시작하면 측정항목을 분석하는 데 시간을 할애하십시오. 실적이 좋은 것은? 뭐가 아니야? 이탈률이 높은 것은 무엇입니까? 가장 많은 전환에 기여하는 것은 무엇입니까?

또한 많은 회사에서 가장 성공적인 콘텐츠를 Google에서 더 나은 순위로 끌어올리는 방법을 선택하고 있습니다. 때로는 가치가 높은 콘텐츠를 보호하는 형식이 순위에서 가장 큰 적입니다. 리드를 수집하는 다른 방법이 있습니다. 콘텐츠를 공개하고 적격 구독자를 확보하기 위해 리드 흐름을 추가하는 것이 더 나은 전략적 결정일 수 있습니다.

요약해서 말하자면...

때로는 더 적은 것이 더 많습니다. 매주 블로그를 위한 새로운 콘텐츠를 만드는 데 몇 시간을 보내고 있다면 그 시간을 재투자하는 것이 가장 좋습니다. 팟에 더 많은 콘텐츠를 추가하기 전에 의도와 형식에 맞게 기존 콘텐츠를 최적화하는 데 집중하세요 . HubSpot은 INBOUND 2017에서 콘텐츠 출력을 거의 75% 줄였다고 발표했습니다. 하루에 네 번 포스팅하는 대신, 이제는 하루에 한 번 포스팅을 하고 있습니다. 단순히 쓰기 위해 콘텐츠를 작성하는 대신 기존 조각이 함께 작동하는 방식에 중점을 둡니다.

게시된 콘텐츠의 20%만이 순위와 전환에 기여할 가능성이 있습니다. 콘텐츠가 잘하는 것과 더 잘 작동하도록 하는 방법에 집중해야 할 때입니다.