In che modo i link in uscita migliorano l'autorità del tuo sito e la SEO

Sappiamo tutti che il collegamento ad altre pagine all'interno dell'architettura del proprio sito Web, noto anche come collegamento interno, è importante ai fini del ranking. Aiuta i crawler dei motori di ricerca a indicizzare il tuo sito e più ti colleghi a una pagina internamente, più i motori di ricerca ritengono importanti che la pagina sia collegata al tuo sito (maggiori sono le possibilità che la pagina abbia la priorità nella ricerca).

Anche i collegamenti esterni possono essere utili per la SEO e il posizionamento. Tuttavia, molte aziende, agenzie e piccole imprese sono ancora riluttanti a collegarsi a fonti esterne dalle proprie pagine per paura di perdere utenti o perdere l'equità di ricerca.

Barriera di collegamento in uscita n. 1

La paura di perdere l'equità di ricerca dimostra un leggero malinteso su come funzionano i link in termini di SEO.

Il mito del tubo

Molte persone pensano a collegamenti come tubi flessibili attraverso i quali scorre l'equità di ricerca. In questo modello mentale, l'equità di ricerca ha origine dagli utenti, la conferiscono a un sito visitando/coinvolgendo e che l'equità di ricerca fluisce ad altre pagine/siti tramite collegamenti. Il problema con questa idea di link è che consideri l'equità di ricerca come una merce molto limitata e credi di "perdere" l'equità di ricerca ogni volta che ti colleghi a un altro sito (questo è falso).

Un modello mentale migliore

Pensa a un link come a una raccomandazione. Un sito consiglia un altro sito ai propri utenti collegandosi a quel sito.

Prendiamo questa metafora un po' più in là con uno scenario: supponiamo che il tuo amico ti chieda consigli su qualcuno da assumere. Considera i seguenti due risultati:

• Dai loro consigli per due candidati davvero bravi.
• Dai loro consigli per tutte le 523 persone che avevi nei tuoi contatti telefonici.

Nel primo risultato il tuo amico probabilmente ti ha trovato molto utile e verrebbe di nuovo da te per chiedere aiuto. Nel secondo risultato, il tuo amico probabilmente non l'ha trovato utile ed è improbabile che torni da te per chiedere aiuto.

Per riassumere, ecco tre ragioni principali per cui i collegamenti in uscita funzionano per aziende di qualsiasi dimensione.

• I motori di ricerca ti giudicano in base all'azienda che tieni (soprattutto Google). La tua reputazione può trarre vantaggio dall'essere associata ad altri siti noti per essere affidabili su argomenti correlati.
• Gli utenti preferiscono che le informazioni siano curate per loro piuttosto che doverle trovare da soli. Ogni volta che ne hai l'opportunità, collega alle risorse più rilevanti nel tuo campo. Ciò incoraggerà un utente a aggiungere la tua pagina ai preferiti o a condividere i tuoi contenuti.
• Il collegamento mostra che sai quali risorse sono più rilevanti. Ciò ti consente di evidenziare su Google che conosci contenuti autorevoli quando li vedi.

Barriera di collegamento in uscita n. 2

Il prossimo grande ostacolo che la maggior parte delle aziende deve affrontare per i collegamenti in uscita è la preoccupazione di perdere la conversione degli utenti ad altri siti.

Il problema del traffico perso

Come sottolineato da Moz, è vero che collegandoti a un altro sito web, stai indirizzando un po' di traffico lontano dalla tua stessa pagina.

I vantaggi superano il costo

La maggior parte dei siti imposterà i collegamenti esterni in modo che si aprano in una nuova scheda per gli utenti, riducendo la possibilità che l'utente venga veramente allontanato dal sito. Inoltre, è comunque meno probabile che gli utenti che sono ancora nella fase di ricerca si siano convertiti durante la sessione.

Nella strategia SEO generale del tuo sito, ogni pagina è un'opportunità per mostrare la tua esperienza e la tua profonda conoscenza dell'argomento, dello spazio o del settore attraverso i tuoi contenuti. Quando fai riferimento ad altre fonti autorevoli tramite link in uscita, crea fiducia per il tuo sito Web con gli utenti e invia segnali di qualità dei contenuti ai motori di ricerca. In questo modo, il collegamento in uscita aiuta a migliorare la salute SEO del tuo sito web e riduce i comportamenti che incidono negativamente sulla SEO, come inversioni a U e rimbalzi.

Inoltre, pubblicare un link in uscita a un sito che ritieni prezioso è anche un modo per allungare la mano per una potenziale partnership. Questo può essere un modo solido per iniziare a costruire relazioni con blogger, scrittori e aziende nella stessa nicchia, posizione o settore complementare. Se sei un'attività locale, suggerire o consigliare altre attività locali può persino aiutare i motori di ricerca a riconoscere meglio la tua pagina per la ricerca locale. In un certo senso, stai chiedendo a Google e ad altri motori di ricerca di associare la tua pagina a quella di altri siti correlati e ai loro sforzi/attributi SEO (come posizione o autorità).

Come selezionare i siti per il collegamento in uscita

Innanzitutto, seleziona sempre e solo le risorse che forniranno valore al tuo utente (valore informativo, valore di intrattenimento, ecc.).

Il posto più semplice per capire come classificarsi su Google? Google stesso. Completa una ricerca preliminare delle tue parole chiave principali e scopri cosa Google ritiene che valga la pena promuovere attualmente.

Strumenti per il controllo dell'autorità del sito

Se ci sono siti di cui sei già a conoscenza e desideri verificarne l'autorità, puoi utilizzare un controllo dell'autorità di dominio (DA). DA è una metrica creata da Moz che valuta i siti Web in base a una scala che arriva fino a 100. Più alto è il punteggio, maggiore è l'autorità di dominio che il sito Web detiene, rendendolo un valido candidato per un collegamento in uscita.

Un altro ottimo punto di partenza è Ahrefs, usando il loro esploratore di siti puoi controllare il profilo di backlink per qualsiasi sito già classificato bene per le tue parole chiave di destinazione o siti che già si collegano a una fonte che sai essere autorevole. Cerca i siti con un elevato Domain Rating (DR), come punto di partenza.

Bonus: Screaming Frog, uno strumento gratuito, può analizzare il sito della concorrenza e fornirti un elenco dei loro link in uscita.

Considerazioni per la scelta del sito

Ecco alcune domande da tenere a mente quando si scelgono i backlink:

• Quali pagine da una a tre aiutano a supportare le mie affermazioni o a condividere contenuti correlati?
• Quali altre pagine trattano bene l'argomento?
• Queste pagine hanno anche una buona autorità di dominio/valutazione del dominio?
• Queste pagine sono gestite da blogger o proprietari di domini in nicchie correlate o simili?
• Queste pagine sono quelle che ottengono traffico regolare e condivisioni social da altri nella mia nicchia?
• Trovo che questi siti siano preziose fonti di informazioni di cui mi fido?

Passare attraverso queste domande può aiutarti a individuare se un altro sito è o meno una buona scelta per un collegamento.

I siti più preziosi a cui collegarsi sono quelli con una forte autorità di dominio. Google dà la priorità alle metriche di alta autorità e di traffico organico elevato (OT). Ad esempio, se stavi scrivendo una pagina per la tua attività di chiropratica sulle lesioni alla schiena post-incidente d'auto, il collegamento alla ricerca della Mayo Clinic potrebbe essere prezioso perché stai sostenendo le affermazioni che hai condiviso sulla tua pagina con una fonte attendibile di informazioni mediche. Con Bing, i re dei contenuti sono i siti che terminano con .gov e .edu. Questo perché sono spesso associati ad agenzie governative, ricerca e università.

Se un determinato argomento è di tendenza nelle notizie, il collegamento a un sito che ha meno autorità di dominio ma è la principale fonte di copertura per questo argomento può aiutarti a saltare sulla tendenza mentre l'argomento è ancora fresco nella mente dei tuoi lettori.

Collegamento ai tuoi media guadagnati

Un'ottima opportunità per collegarsi a contenuti in uscita mentre si costruisce anche sulla propria trazione è collegarsi ad altri siti Web che hanno menzionato o profilato la tua azienda o il tuo sito. Qualsiasi forma di media guadagnato, come una menzione in un articolo segnalato, un blog ospite o un'intervista sul podcast di qualcun altro ti consente di beneficiare del collegamento dell'altra persona al tuo sito Web e di scrivere un riepilogo per il tuo sito per collegarsi al loro.

Nel corso del tempo, una strategia come questa segnala ai motori di ricerca che ti sei "mostrato" come un collegamento affidabile da molti altri nella tua nicchia. Questo è anche un modo molto più organico di creare traffico e trazione SEO rispetto a metodi di spam obsoleti come link farm o linking party.

A volte vedrai i siti creare un'intera sezione per le notizie o premere per evidenziare i media guadagnati.

Il collegamento in uscita aiuta a proteggere i collegamenti in entrata

Quando crei contenuti di qualità sul tuo sito, è probabile che diventi anche un hub per i link in uscita da altre persone! Stabilire il tuo sito come risorsa utile e punto di riferimento per contenuti di qualità significa che nel tempo continuerai a pubblicare link in uscita ad altri siti Web di valore. Il tuo sito potrebbe anche raccogliere alcuni backlink mentre altre persone si collegano ai tuoi contenuti. A quel punto, il link building diventa un ciclo ed è molto più facile costruire sui propri risultati.

Un metodo di cui abbiamo discusso in precedenza in questo articolo è la cura dei contenuti. Oppure creare una pagina che si colleghi a tutte le migliori risorse su un argomento e aiuti gli utenti a navigare rapidamente in tali risorse fornendo brevi commenti a colori o un'organizzazione di alto livello. Un esempio potrebbe essere un articolo come "I 10 posti migliori da visitare quando si viaggia ad Arlington, VA" o "Le 20 migliori risorse per iniziare con l'inbound marketing".

La "strategia" del collegamento in uscita da evitare

Evita schemi di backlink a due vie gestiti da reti di blog private. Questi sono a volte indicati come "parti di collegamento". Nei recenti aggiornamenti di Google, hanno penalizzato gli sforzi per ingannare il sistema con collegamenti condivisi tra i blog. (Stanno chiamando queste discrepanze "schemi di collegamento.")

Preoccupato per il tuo sito? Se non hai partecipato a nessuno dei seguenti atti, dovresti andare bene:

• Scambi di link eccessivi: questo è ciò di cui parlavamo nel paragrafo precedente. Google verrà dopo di te per aver partecipato a schemi "collegami a me e ti collegherò". Dovresti anche evitare di collaborare con una pagina, influencer, blogger, ecc. che non ha senso per la tua azienda. Google sta cercando pertinenza. Quindi, se ottieni il tuo link su un sito che semplicemente non ha senso, Google ti eseguirà un ping per questo. Ad esempio, un link a un negozio di automobili non dovrebbe apparire nelle pagine del blog di una panetteria.
• Campagne di marketing di articoli su larga scala o di guest posting: a volte, le aziende pensano di essere subdole e possono utilizzare un singolo articolo più volte nella speranza di ottenere alcuni collegamenti da esso. Rielaborare alcune parole qua e là non ingannerà Google.
• Scambio di beni o servizi con link: Google saprà se hai inviato a qualcuno un prodotto "gratuito" in cambio di un link. Se lo fai, assicurati che si adatti al tuo marchio e abbia un aspetto naturale.

Il modo migliore per ottenere il vantaggio di Google è creare contenuti unici e pertinenti che il tuo pubblico apprezzerà davvero. Non ci interessa quello che hai sentito, la creazione di buoni contenuti paga. Ricorda, sei in questo per il gioco lungo.

Come sottolineato in un'edizione di luglio 2019 di #AskGoogleWebmasters, i collegamenti in uscita dovrebbero sempre essere eseguiti senza essere coinvolti in alcuno schema, aggiungendo collegamenti in uscita nei contenuti generati dagli utenti e collegamenti negli annunci.

Pensieri finali

Il modo migliore per diventare una fonte affidabile nella tua nicchia è pubblicare regolarmente contenuti di alta qualità. Stringere relazioni con altri scrittori e blogger nella tua nicchia seguendo i loro contenuti e commentando può anche aprire le porte a future opportunità di link building.

Ricorda, Google è in continua evoluzione. L'azienda non lo sta facendo per punirti o portare via i tuoi sudati seguaci. L'algoritmo cambia per filtrare gli spammer. Regola del pollice? Fai la tua ricerca. Prendi a cuore i suggerimenti che abbiamo esposto in questo articolo. Google non gioca e penalizzerà il tuo sito per una serie di motivi, tra cui l'adesione alla directory di link sbagliata, il marketing degli articoli (che sta girando lo stesso articolo più volte nella speranza di classificarsi), il riempimento di parole chiave e il testo di ancoraggio innaturale. (Non vorresti comunque che un testo innaturale rappresenti il ​​tuo marchio, giusto?

I tuoi sforzi SEO sono spesi al meglio su pagine che non sono ancora classificate nella Pagina 1 per i termini di ricerca target. Una volta che hai visto cosa sta funzionando sulla tua pagina, fletti i tuoi nuovi muscoli SEO selezionando una pagina con prestazioni inferiori e prova come puoi apportare miglioramenti a quella pagina. Puoi quindi monitorare se sei in grado di aumentare le tue classifiche per quella pagina. Abbiamo un ottimo articolo con consigli sulla creazione di ottimi contenuti sulla pagina.