Performance Marketing Automation nell'era post-cookie

Qual è il sogno di ogni marketer?

Immagino che non sarà possibile restringere il campo a un singolo sogno. Tutti noi marketer siamo creature uniche, ne sono certo.

Ma c'è qualcosa che vorrei assolutamente ricevere dalla tecnologia.

Avere spazio per essere creativi più spesso.

Le professioni di marketing sono piuttosto creative, richiedono innovazione costante e uno stato permanente di guardare le cose da un'angolazione diversa. Ma il marketing arriva anche con una pazza stagionalità, scadenze, numeri, tabelle e fogli di calcolo. E molta pressione.

Ciò rovina davvero tutta la facilità e la creatività che derivano da un lavoro così straordinario.

Ed è per questo che per me personalmente e per la comunità con cui rimango in contatto, QUALSIASI strumento di automazione salva davvero la situazione.

E oggi parleremo di Marketing Automation per i performance marketer. Se pubblichi annunci su più canali pubblicitari, se hai una spesa pubblicitaria elevata, hai bisogno di queste tattiche di automazione per risparmiare tempo prezioso e aumentare le entrate.

Agenda:

• Cos'è l'automazione del marketing?
• La Marketing Automation è possibile senza cookie?
• Come automatizzare il rendimento delle tue campagne su più canali?
• Che cos'è l'aggiornamento dei costi della campagna?
• Come prevenire la perdita di pubblicità e aumentare le entrate con l'uso dell'automazione.

E ora, iniziamo!

Che cos'è l'automazione del marketing delle prestazioni?

Quanti canali di marketing utilizzi? (Pensa alla risposta) Facebook, Google, Email, Affiliati, SMM? Questo probabilmente sarai in grado di contare.

Quante campagne esegui su ciascun canale? (Sarà più difficile da calcolare velocemente)

E quanti annunci hai? Quante creatività sono in rotazione? (Più grande è il tuo marketing, più complicato sarà trovare un numero qui).

Immagina che ci sia una magica creatura fatata che ha una risposta a tutto questo. In una manciata di secondi.

Di solito, questo è il tuo strumento di analisi.

Se hai scelto saggiamente, questo sistema di monitoraggio ha i dati su tutti i tuoi canali di marketing, campagne, gruppi di annunci e annunci. Non solo il numero di questi, ma anche tutte le statistiche sulle prestazioni: CR, CTR, AOV, LTV, Add-to-carts... e questo elenco continua all'infinito.

E ora immagina che lo strumento di cui disponi possa OPERARE in base ai dati di marketing di cui dispone. Ciò significa gestire, ottimizzare, fermare ciò che non funziona e ridimensionare ciò che effettivamente funziona in modo sorprendente.

Queste sono le regole di automazione del marketing delle prestazioni.

Se prendiamo il nostro esempio, abbiamo appena rilasciato Advanced Automation Extension da RedTrack.

Con questo strumento intelligente avrai la possibilità di:

Ricevi aggiornamenti sui costi delle tue campagne (frequenza di aggiornamento fino a 1 minuto). Vedrai i costi di tutte le tue campagne per capire come spendi e come questa spesa si trasforma in entrate.

Regole di scalabilità: si tratta di tipi speciali di regole che consentono di gestire i budget e le offerte delle campagne per scalare il rendimento in base a Costo, CPA, Conversione, ROI, Entrate, EPC e altre metriche di rendimento. Una regola può essere applicata a più campagne.

Regole Stop & go: metti in pausa campagne, gruppi di annunci/set di inserzioni, annunci e posizionamenti in blacklist in base a Costo, CPA, Conversione, ROI, Entrate, EPC e altre metriche di rendimento. Riavvia gli oggetti in pausa se i KPI migliorano con i dati sulle conversioni ritardate.

Avvisi e notifiche: ricevi aggiornamenti sulle tue prestazioni. Invia e-mail o notifiche web-hook (tramite Slack, ad esempio) in base a KPI di riferimento, inclusi costo, CPA, conversione, ROI, entrate, EPC e altre metriche di performance.

La Marketing Automation è possibile senza cookie?

Sì. Senza cookie di terze parti di sicuro.

Devi assicurarti che il tuo strumento di monitoraggio funzioni senza cookie di terze parti e si basi solo su dati di prima parte.

I dati di prima parte sono la tua garanzia per rispettare le normative sulla privacy (come il GDPR) ma allo stesso tempo utilizzare questi dati per l'ottimizzazione e l'automazione.

Leggi il ruolo dei dati grezzi e proprietari per gli inserzionisti

Come automatizzare le prestazioni delle campagne di marketing?

Se vuoi iniziare ad automatizzare invece del monitoraggio costante, dovrai prima atterrare sul sistema di analisi e automazione.

L'automazione non è possibile senza dati. Pertanto, il tuo strumento di monitoraggio dovrebbe avere una qualità impeccabile quando si tratta di dati.

Tutti i clic, le conversioni, l'aggiunta al carrello e l'avvio dei checkout devono essere misurati.

Una volta raccolti i dati, l'automazione è possibile.

Prevenire le perdite e aumentare le entrate

Quando si tratta di prevenire le perdite, troverai queste 2 caratteristiche di valore: Regole Stop & Go e Avvisi e notifiche.

Quando imposti la regola di arresto, imposti un KPI specifico per la tua campagna. Se questo KPI non viene soddisfatto, la campagna verrà automaticamente interrotta. Puoi impostare un KPI in base al costo della campagna, CTR, CR o altro importante per le tue metriche aziendali.

Un altro modo per rimanere aggiornato sul rendimento delle tue campagne senza un monitoraggio eccessivo è impostare Avvisi e notifiche.

Quando il tuo KPI non viene raggiunto, verrai aggiornato istantaneamente.

Valore della frequenza di aggiornamento dei costi

Questo è grande e mi sento come se dovessi elaborarlo di più.

Voglio che calcoli ora qual è la tua spesa pubblicitaria mensile.
Prendiamo un numero di $ 50.000 di spesa pubblicitaria al mese (abbastanza nella media per l'e-commerce). Con una semplice matematica, possiamo calcolare che spendi $ 70/ora in annunci.

Ogni ora in cui pubblichi annunci senza un'adeguata ottimizzazione, potresti sprecare questo budget. Ma potresti distribuirlo con una migliore precisione e con rendimenti molto maggiori. Ma SOLO se conosci i costi esatti di ogni campagna, gruppo di annunci o annuncio.

Pertanto, maggiore è la tua spesa pubblicitaria, più spesso devi ricevere gli aggiornamenti dei costi sul rendimento della campagna.

Molti dei nostri utenti di RedTrack hanno riferito di aver bisogno di aggiornamenti dei costi in tempo reale per monitorare la spesa esatta che le loro campagne stanno facendo e comprendere i risultati dietro tali costi.

Ecco perché abbiamo sviluppato un aggiornamento dei costi di 1 minuto per il tuo marketing. È il più vicino possibile all'aggiornamento in tempo reale e ti terrà aggiornato su tutte le finanze delle tue campagne. Gli altri piani di automazione includono anche aggiornamenti dei costi di 5 minuti e 15 minuti.

Valore delle regole di scala

Un'altra straordinaria funzionalità sta aiutando a rendere intelligente la gestione della tua campagna. Quando puoi interrompere solo le campagne con prestazioni insufficienti, ottieni solo la metà del lavoro di automazione. Ma se riesci a ridimensionare automaticamente le campagne che funzionano, questa è tutta un'altra discussione.

È allora che puoi sperimentare la magia dell'automazione del marketing delle prestazioni.

In RedTrack abbiamo rilasciato questa possibilità come Regole di scala. Queste regole ti permettono di gestire il budget e le offerte delle campagne.

Funziona allo stesso modo: imposti un determinato KPI e se la campagna o l'annuncio raggiunge il benchmark, RedTrack ti aiuterà a distribuire il budget e le offerte di conseguenza. Spenderai di più per gli annunci più interessanti, ma ciò significa solo che aumenterai le entrate.

Inizia oggi stesso l'automazione

L'automazione del marketing delle prestazioni è una soluzione indispensabile che dovresti ottenere se investi nella pubblicità di budget più grandi. Prova la soluzione di RedTrack per automatizzare le tue routine, sbarazzarti delle attività manuali e ridimensionare il ROI aziendale.