後餅乾時代的績效營銷自動化

每個營銷人員的夢想是什麼？

我想不可能把它縮小到一個夢想。 我敢肯定，我們所有的營銷人員都是獨特的生物。

但是我肯定想從技術中獲得一些東西。

有空間更頻繁地發揮創造力。

營銷專業很有創意，他們需要不斷的創新和從不同的角度看待事物的永久狀態。 但營銷也伴隨著瘋狂的季節性、截止日期、數字、表格和電子表格。 而且壓力很大。

這真的破壞瞭如此出色的工作帶來的所有輕鬆和創造力。

這就是為什麼對我個人和與我保持聯繫的社區而言，任何自動化工具都能真正節省時間。

今天我們將討論針對績效營銷人員的營銷自動化。 如果您在多個廣告渠道上投放廣告，並且廣告支出很高，則需要這些自動化策略來節省您寶貴的時間並擴大收入。

議程：

• 什麼是營銷自動化？
• 沒有 cookie 是否可以實現營銷自動化？
• 如何自動化您的廣告系列在多個渠道中的表現？
• 什麼是活動成本更新？
• 如何使用自動化來防止廣告損失和增加收入。

現在，讓我們開始吧！

什麼是績效營銷自動化？

您使用多少營銷渠道？ （想想答案）Facebook、谷歌、電子郵件、附屬公司、SMM？ 這你可能會數。

您在每個渠道上運行了多少個廣告系列？ （這將是一個難以快速計算的問題）

你有多少廣告？ 有多少廣告素材在輪換？ （你的營銷規模越大，在這裡提出一個數字就越複雜）。

想像一下，有一些神奇的仙女可以解決所有這些問題。 在一秒鐘之內。

通常，這就是您的分析工具。

如果您明智地選擇，此跟踪系統將包含有關您所有營銷渠道、活動、廣告組和廣告的數據。 不僅是這些數量，還有所有性能統計數據：CR、CTR、AOV、LTV、添加到購物車……而且這個列表還在繼續。

現在想像一下，您擁有的工具可以根據其擁有的營銷數據進行操作。 這意味著管理、優化、停止不起作用的東西，以及擴展實際表現驚人的東西。

這些是績效營銷自動化規則。

如果我們以自己的例子為例，我們從 RedTrack 新發布了 Advanced Automation Extension。

使用這個智能工具，您可以：

接收有關您的廣告系列的成本更新（最多 1 分鐘更新頻率）。 您將看到所有廣告系列的成本，以了解您的支出方式以及這些支出如何轉化為收入。

擴展規則：這些是特殊類型的規則，可幫助您管理廣告系列的預算和出價，以根據成本、每次轉化費用、轉化率、投資回報率、收入、EPC 和其他性能指標擴展性能。 一個規則可以應用於多個廣告系列。

Stop & Go 規則：根據成本、CPA、轉化、ROI、收入、EPC 和其他性能指標暫停廣告系列、廣告組/廣告組、廣告和黑名單展示位置。 如果 KPI 因延遲的轉化數據而改善，則重新啟動暫停的對象。

警報和通知：接收有關您的表現的更新。 根據基準 KPI（包括成本、CPA、轉換、ROI、收入、EPC 和其他績效指標）發送電子郵件或網絡掛鉤通知（例如，通過 Slack）。

沒有 cookie 是否可以實現營銷自動化？

是的。 肯定沒有第三方 cookie。

您必須確保您的跟踪工具在沒有第三方 cookie 的情況下運行，並且僅依賴第一方數據。

第一方數據是您遵守隱私法規（如 GDPR）的保證，但同時使用這些數據進行優化和自動化。

了解原始數據和第一方數據對廣告商的作用

如何自動化營銷活動的績效？

如果您想開始自動化而不是持續監控，您必須首先登陸分析和自動化系統。

沒有數據，自動化是不可能的。 因此，您的跟踪工具在數據方面應該具有無可挑剔的質量。

必須衡量所有點擊次數、轉化次數、添加到購物車和發起結帳。

一旦收集到數據，自動化就成為可能。

防止損失並擴大收入

在防止損失方面，您會發現這 2 個有價值的功能：止損規則和警報與通知。

當您設置停止規則時，您為您的營銷活動設置了一個特定的 KPI。 如果不滿足此 KPI，活動將自動停止。 您可以根據活動成本、CTR、CR 或其他對您的業務重要的指標來設置 KPI。

另一種在不過度監控的情況下及時了解您的廣告系列效果的方法是設置警報和通知。

當您的 KPI 未達到時，您將立即得到更新。

成本更新頻率的值

這個很大，我覺得我必須詳細說明它。

我想讓你現在計算一下你每月的廣告支出是多少。
讓我們以每月 5 萬美元的廣告支出為例（電子商務的平均水平）。 通過簡單的數學計算，我們可以計算出您每小時在廣告上花費了 70 美元。

在沒有適當優化的情況下運行廣告的每一個小時，您都可能在浪費這個預算。 但是您可以以更高的準確性和更大的回報來分發它。 但前提是您知道每個廣告系列、廣告組或廣告的確切成本。

因此，您的廣告支出越大，您需要越頻繁地收到有關廣告活動效果的成本更新。

RedTrack 的許多用戶報告說，他們需要實時成本更新，以監控他們的廣告活動的確切支出並了解這些成本背後的結果。

這就是為什麼我們為您的營銷開發了 1 分鐘成本更新。 它盡可能接近實時更新，它將讓您了解您的廣告系列的所有財務狀況。 其他自動化計劃還包括 5 分鐘和 15 分鐘的成本更新。

規模規則的價值

另一個驚人的功能是幫助您的活動管理變得智能。 當你只能停止表現不佳的活動時——你只能完成一半的自動化工作。 但是，如果您可以自動擴展有效的廣告系列，那就是另一回事了。

那時您可以體驗績效營銷自動化魔術。

在 RedTrack 中，我們將這種可能性發佈為 Scale Rules。 這些規則允許您管理廣告系列的預算和出價。

它的工作原理相同：您設置了某個 KPI，如果廣告系列或廣告達到基準，RedTrack 將幫助您相應地分配預算和出價。 您將在最熱門的廣告上花費更多，但這僅意味著您將擴大收入。

立即開始自動化

如果您投資廣告更大的預算，績效營銷自動化是您應該獲得的必備解決方案。 嘗試使用 RedTrack 的解決方案來自動化您的日常工作，擺脫手動任務並擴大您的業務投資回報率。