后饼干时代的绩效营销自动化

每个营销人员的梦想是什么？

我想不可能把它缩小到一个梦想。 我敢肯定，我们所有的营销人员都是独特的生物。

但是我肯定想从技术中获得一些东西。

有空间更频繁地发挥创造力。

营销专业很有创意，他们需要不断的创新和从不同的角度看待事物的永久状态。 但营销也伴随着疯狂的季节性、截止日期、数字、表格和电子表格。 而且压力很大。

这真的破坏了如此出色的工作带来的所有轻松和创造力。

这就是为什么对我个人和与我保持联系的社区而言，任何自动化工具都能真正节省时间。

今天我们将讨论针对绩效营销人员的营销自动化。 如果您在多个广告渠道上投放广告，并且广告支出很高，则需要这些自动化策略来节省您宝贵的时间并扩大收入。

议程：

• 什么是营销自动化？
• 没有 cookie 是否可以实现营销自动化？
• 如何自动化您的广告系列在多个渠道中的表现？
• 什么是活动成本更新？
• 如何使用自动化来防止广告损失和增加收入。

现在，让我们开始吧！

什么是绩效营销自动化？

您使用多少营销渠道？ （想想答案）Facebook、谷歌、电子邮件、附属公司、SMM？ 这你可能会数。

您在每个渠道上运行了多少个广告系列？ （这将是一个难以快速计算的问题）

你有多少广告？ 有多少广告素材在轮换？ （你的营销规模越大，在这里提出一个数字就越复杂）。

想象一下，有一些神奇的仙女可以解决所有这些问题。 在一秒钟之内。

通常，这就是您的分析工具。

如果您明智地选择，此跟踪系统将包含有关您所有营销渠道、活动、广告组和广告的数据。 不仅是这些数量，还有所有性能统计数据：CR、CTR、AOV、LTV、添加到购物车……而且这个列表还在继续。

现在想象一下，您拥有的工具可以根据其拥有的营销数据进行操作。 这意味着管理、优化、停止不起作用的东西，以及扩展实际表现惊人的东西。

这些是绩效营销自动化规则。

如果我们以自己的例子为例，我们从 RedTrack 新发布了 Advanced Automation Extension。

使用这个智能工具，您可以：

接收有关您的广告系列的成本更新（最多 1 分钟更新频率）。 您将看到所有广告系列的成本，以了解您的支出方式以及这些支出如何转化为收入。

扩展规则：这些是特殊类型的规则，可帮助您管理广告系列的预算和出价，以根据成本、每次转化费用、转化率、投资回报率、收入、EPC 和其他性能指标扩展性能。 一个规则可以应用于多个广告系列。

Stop & Go 规则：根据成本、CPA、转化、ROI、收入、EPC 和其他性能指标暂停广告系列、广告组/广告组、广告和黑名单展示位置。 如果 KPI 因延迟的转化数据而改善，则重新启动暂停的对象。

警报和通知：接收有关您的表现的更新。 根据基准 KPI（包括成本、CPA、转换、ROI、收入、EPC 和其他绩效指标）发送电子邮件或网络挂钩通知（例如，通过 Slack）。

没有 cookie 是否可以实现营销自动化？

是的。 肯定没有第三方 cookie。

您必须确保您的跟踪工具在没有第三方 cookie 的情况下运行，并且仅依赖第一方数据。

第一方数据是您遵守隐私法规（如 GDPR）的保证，但同时使用这些数据进行优化和自动化。

了解原始数据和第一方数据对广告商的作用

如何自动化营销活动的绩效？

如果您想开始自动化而不是持续监控，您必须首先登陆分析和自动化系统。

没有数据，自动化是不可能的。 因此，您的跟踪工具在数据方面应该具有无可挑剔的质量。

必须衡量所有点击次数、转化次数、添加到购物车和发起结帐。

一旦收集到数据，自动化就成为可能。

防止损失并扩大收入

在防止损失方面，您会发现这 2 个有价值的功能：止损规则和警报与通知。

当您设置停止规则时，您为您的营销活动设置了一个特定的 KPI。 如果不满足此 KPI，活动将自动停止。 您可以根据活动成本、CTR、CR 或其他对您的业务重要的指标来设置 KPI。

另一种在不过度监控的情况下及时了解您的广告系列效果的方法是设置警报和通知。

当您的 KPI 未达到时，您将立即得到更新。

成本更新频率的值

这个很大，我觉得我必须详细说明它。

我想让你现在计算一下你每月的广告支出是多少。
让我们以每月 5 万美元的广告支出为例（电子商务的平均水平）。 通过简单的数学计算，我们可以计算出您每小时在广告上花费了 70 美元。

在没有适当优化的情况下运行广告的每一个小时，您都可能在浪费这个预算。 但是您可以以更高的准确性和更大的回报来分发它。 但前提是您知道每个广告系列、广告组或广告的确切成本。

因此，您的广告支出越大，您需要越频繁地收到有关广告活动效果的成本更新。

RedTrack 的许多用户报告说，他们需要实时成本更新，以监控他们的广告活动的确切支出并了解这些成本背后的结果。

这就是为什么我们为您的营销开发了 1 分钟成本更新。 它尽可能接近实时更新，它将让您了解您的广告系列的所有财务状况。 其他自动化计划还包括 5 分钟和 15 分钟的成本更新。

规模规则的价值

另一个惊人的功能是帮助您的活动管理变得智能。 当你只能停止表现不佳的活动时——你只能完成一半的自动化工作。 但是，如果您可以自动扩展有效的广告系列，那就是另一回事了。

那时您可以体验绩效营销自动化魔术。

在 RedTrack 中，我们将这种可能性发布为 Scale Rules。 这些规则允许您管理广告系列的预算和出价。

它的工作原理相同：您设置了某个 KPI，如果广告系列或广告达到基准，RedTrack 将帮助您相应地分配预算和出价。 您将在最热门的广告上花费更多，但这仅意味着您将扩大收入。

立即开始自动化

如果您投资广告更大的预算，绩效营销自动化是您应该获得的必备解决方案。 尝试使用 RedTrack 的解决方案来自动化您的日常工作，摆脱手动任务并扩大您的业务投资回报率。