Automatizarea performanței de marketing în era post-cookie

Care este visul oricărui marketer?

Bănuiesc că nu va fi posibil să o restrângem la un singur vis. Sunt sigur că noi toți marketerii suntem creaturi unice.

Dar există ceva ce mi-aș dori cu siguranță să primesc de la tehnologie.

Pentru a avea spațiu pentru a fi creativ mai des.

Profesiile de marketing sunt destul de creative, necesită inovare constantă și o stare permanentă de a privi lucrurile dintr-un unghi diferit. Dar marketingul vine și cu o sezonalitate nebună, termene limită, numere, tabele și foi de calcul. Și multă presiune.

Asta distruge cu adevărat toată ușurința și creativitatea care vin cu o astfel de muncă uimitoare.

Și de aceea, pentru mine personal și pentru comunitatea cu care rămân în legătură, ORICE instrument de automatizare pur și simplu salvează ziua.

Și astăzi vom vorbi despre automatizarea marketingului pentru agenții de marketing de performanță. Dacă difuzați reclame pe mai multe canale publicitare, dacă aveți cheltuieli publicitare ridicate, aveți nevoie de aceste tactici de automatizare pentru a vă economisi timp prețios și pentru a crește veniturile.

Agendă:

• Ce este automatizarea de marketing?
• Este posibilă automatizarea de marketing fără cookie-uri?
• Cum să automatizați performanța campaniilor dvs. pe mai multe canale?
• Ce sunt actualizările costurilor campaniei?
• Cum să preveniți pierderea de reclame și să măriți veniturile cu ajutorul automatizării.

Și acum, să începem!

Ce este Performance Marketing Automation?

Câte canale de marketing folosiți? (Gândește-te la răspuns) Facebook, Google, Email, Afiliați, SMM? Acest lucru probabil îl vei putea număra.

Câte campanii rulați pe fiecare canal? (Acesta va fi unul mai greu de calculat rapid)

Și câte reclame aveți? Câte reclame sunt în rotație? (Cu cât marketingul dvs. este mai mare, cu atât va fi mai complicat să găsiți un număr aici).

Imaginați-vă că există o creatură magică zână care are un răspuns la toate acestea. Într-o secundă.

De obicei, acesta este instrumentul dvs. Analytics.

Dacă ați ales cu înțelepciune, acest sistem de urmărire conține datele despre toate canalele, campaniile, grupurile de anunțuri și anunțurile dvs. de marketing. Nu doar numărul acestora, ci și toate statisticile de performanță: CR, CTR, AOV, LTV, Add-to-carts... și această listă continuă la nesfârșit.

Și acum imaginați-vă că instrumentul pe care îl aveți poate OPERA în funcție de datele de marketing pe care le are. Aceasta înseamnă gestionarea, optimizarea, oprirea a ceea ce nu funcționează și scalarea a ceea ce funcționează de fapt uimitor.

Acestea sunt regulile de automatizare a marketingului performanței.

Dacă luăm propriul nostru exemplu, am lansat recent Extensia de automatizare avansată de la RedTrack.

Cu acest instrument inteligent obțineți capacitatea de a:

Primiți actualizări de cost pentru campaniile dvs. (frecvență de actualizare de până la 1 min). Veți vedea costurile din toate campaniile pentru a înțelege cum cheltuiți și cum aceste cheltuieli se transformă în venit.

Reguli de scalare: acestea sunt tipuri speciale de reguli care vă ajută să gestionați bugetele campaniilor și sumele licitate pentru a crește performanța pe baza costurilor, CPA, conversiilor, rentabilității investiției, venitului, EPC și a altor valori de performanță. O regulă poate fi aplicată mai multor campanii.

Reguli Stop & Go: întrerupeți campaniile, grupurile de anunțuri/seturile de anunțuri, anunțurile și destinațiile de plasare pe lista neagră pe baza costurilor, CPA, conversiilor, rentabilității investiției, venitului, EPC și a altor valori de performanță. Relansați obiectele întrerupte dacă KPI-urile se îmbunătățesc cu datele privind conversiile întârziate.

Alerte și notificări: primiți actualizări despre performanța dvs. Trimiteți notificări prin e-mail sau web-hook (prin Slack, de exemplu) pe baza KPI de referință, inclusiv cost, CPA, conversie, ROI, Venituri, EPC și alte valori de performanță.

Este posibilă automatizarea de marketing fără cookie-uri?

Da. Fără cookie-uri de la terți cu siguranță.

Trebuie să vă asigurați că instrumentul dvs. de urmărire funcționează fără cookie-uri terță parte și se bazează numai pe date de la prima parte.

Datele primare sunt garanția dvs. de a respecta reglementările de confidențialitate (cum ar fi GDPR), dar, în același timp, utilizați aceste date pentru optimizare și automatizare.

Citiți despre rolul datelor brute și primare pentru agenții de publicitate

Cum să automatizezi performanța campaniilor de marketing?

Dacă doriți să începeți automatizarea în loc să monitorizați constant, mai întâi va trebui să aterizați pe sistemul Analytics & Automation.

Automatizarea nu este posibilă fără date. Prin urmare, instrumentul dvs. de urmărire ar trebui să aibă o calitate impecabilă atunci când vine vorba de date.

Trebuie măsurate toate clicurile, conversiile, adăugarea în coșuri și inițierea comenzilor.

Odată ce datele sunt adunate, automatizarea este posibilă.

Preveniți pierderile și creșteți veniturile

Când vine vorba de prevenirea pierderii, veți găsi aceste 2 caracteristici valoroase: Reguli Stop & Go și Alerte și Notificări.

Când setați regula de oprire, setați un anumit KPI pentru campania dvs. Dacă acest KPI nu este îndeplinit, campania va fi oprită automat. Puteți seta un KPI în funcție de costul campaniei, CTR, CR sau alte valori importante pentru valorile afacerii dvs.

O altă modalitate de a fi la curent cu performanța campaniilor dvs. fără a fi supramonitorizate este să setați Alerte și Notificări.

Când KPI-ul nu este atins, veți fi actualizat instantaneu.

Valoarea frecvenței actualizărilor costurilor

Acesta este mare și simt că trebuie să detaliez mai mult despre el.

Vreau să calculezi acum care este cheltuiala dvs. lunară publicitară.
Să luăm un număr de cheltuieli publicitare de 50.000 USD pe lună (destul de mediu pentru comerțul electronic). Cu ajutorul matematicii simple, putem calcula că cheltuiți 70 USD/oră pe reclame.

La fiecare oră în care rulați reclame fără o optimizare adecvată, este posibil să pierdeți acest buget. Dar ați putea să îl distribuiți cu o mai bună acuratețe și cu profituri mult mai mari. Dar NUMAI dacă cunoașteți costurile exacte ale fiecărei campanii, grup de anunțuri sau anunț.

Prin urmare, cu cât cheltuielile dvs. publicitare sunt mai mari, cu atât mai des trebuie să primiți actualizări privind costurile privind performanța campaniei.

Mulți dintre utilizatorii noștri de la RedTrack au raportat că au nevoie de actualizări de costuri în timp real pentru a monitoriza cheltuielile exacte pe care le fac campaniile lor și pentru a înțelege rezultatele din spatele acestor costuri.

De aceea, am dezvoltat o actualizare a costurilor de 1 minut pentru marketingul dvs. Este cât se poate de aproape de actualizarea în timp real și vă va ține la curent cu toate aspectele financiare ale campaniilor dvs. Celelalte planuri de automatizare includ, de asemenea, actualizări de costuri de 5 și 15 minute.

Valoarea regulilor scalei

O altă caracteristică uimitoare este de a ajuta la gestionarea campaniei dvs. inteligentă. Când puteți opri doar campaniile cu performanțe slabe, obțineți doar jumătate din munca de automatizare. Dar dacă puteți scala automat campanii care funcționează, aceasta este o cu totul altă discuție.

Atunci poți experimenta Magic Automation Marketing Marketing.

În RedTrack am lansat această posibilitate ca Reguli de scalare. Aceste reguli vă permit să gestionați bugetul și sumele licitate ale campaniilor.

Funcționează la fel: setați un anumit KPI și dacă campania sau anunțul atinge punctul de referință, RedTrack vă va ajuta să distribuiți bugetul și să licitați în consecință. Veți cheltui mai mult pe cele mai bune reclame, dar asta înseamnă doar că veți crește veniturile.

Începeți automatizarea astăzi

Performance Marketing Automation este o soluție obligatorie pe care ar trebui să o obțineți dacă investiți în publicitate cu bugete mai mari. Încercați soluția RedTrack pentru a vă automatiza rutinele, a scăpa de sarcinile manuale și a crește rentabilitatea investiției dvs.