포스트 쿠키 시대의 퍼포먼스 마케팅 자동화

모든 마케터의 꿈은 무엇입니까?

하나의 꿈으로 좁힐 수는 없을 것 같아요. 우리 마케터는 모두 독특한 존재입니다. 저는 확신합니다.

하지만 확실히 기술로부터 받고 싶은 것이 있습니다.

더 자주 창의력을 발휘할 수 있는 공간을 갖기 위해.

마케팅 직업은 매우 창의적이며 끊임없는 혁신과 다른 각도에서 사물을 보는 영구적인 상태가 필요합니다. 그러나 마케팅에는 미친 계절성, 마감일, 숫자, 표 및 스프레드시트도 있습니다. 그리고 많은 압력.

그것은 정말 놀라운 일에 수반되는 모든 용이성과 창의성을 망칩니다.

그래서 저와 제가 연락을 주고받는 커뮤니티를 위해 모든 자동화 도구가 하루를 정말 절약해 줍니다.

그리고 오늘 우리는 퍼포먼스 마케터를 위한 마케팅 자동화에 대해 이야기할 것입니다. 여러 광고 채널에서 광고를 실행하는 경우 광고 지출이 많은 경우 귀중한 시간을 절약하고 수익을 늘리기 위해 이러한 자동화 전술이 필요합니다.

의제:

• 마케팅 자동화란 무엇입니까?
• 쿠키 없이 마케팅 자동화가 가능합니까?
• 여러 채널에서 캠페인 실적을 자동화하는 방법은 무엇입니까?
• 캠페인 비용 업데이트란 무엇입니까?
• 자동화를 사용하여 광고 손실을 방지하고 수익을 확장하는 방법.

이제 시작하겠습니다!

퍼포먼스 마케팅 자동화란 무엇입니까?

얼마나 많은 마케팅 채널을 사용하십니까? (답을 생각해보세요) 페이스북, 구글, 이메일, 제휴사, SMM? 이것은 아마 셀 수 있을 것입니다.

각 채널에서 몇 개의 캠페인을 실행하고 계십니까? (이건 빨리 계산하기가 더 어려울 것입니다)

그리고 얼마나 많은 광고를 가지고 있습니까? 순환게재 중인 광고 소재는 몇 개입니까? (마케팅 규모가 클수록 여기에 숫자를 입력하는 것이 더 복잡해집니다.)

그 모든 것에 대한 답을 가지고 있는 마법의 요정 생물이 있다고 상상해 보세요. 순식간에.

일반적으로 이것이 분석 도구입니다.

현명하게 선택했다면 이 추적 시스템에는 모든 마케팅 채널, 캠페인, 광고 그룹 및 광고에 대한 데이터가 있습니다. 그 수뿐만 아니라 모든 성능 통계: CR, CTR, AOV, LTV, 장바구니에 담기…

이제 가지고 있는 도구가 마케팅 데이터에 따라 작동할 수 있다고 상상해 보십시오. 이것은 관리, 최적화, 작동하지 않는 것을 중지하고 실제로 놀라운 성능을 발휘하는 것을 확장하는 것을 의미합니다.

퍼포먼스 마케팅 자동화 규칙입니다.

예를 들어 RedTrack에서 Advanced Automation Extension을 새로 출시했습니다.

이 스마트 도구를 사용하면 다음을 수행할 수 있습니다.

캠페인에 대한 비용 업데이트를 수신 합니다(업데이트 빈도 최대 1분). 지출 방식과 이 지출이 수익으로 전환되는 방식을 이해하기 위해 모든 캠페인의 비용을 확인할 수 있습니다.

배율 규칙: 캠페인의 예산 및 입찰가를 관리하여 비용, CPA, 전환, ROI, 수익, EPC 및 기타 실적 측정항목을 기반으로 실적을 조정하는 데 도움이 되는 특수한 유형의 규칙입니다. 하나의 규칙을 여러 캠페인에 적용할 수 있습니다.

중지 및 실행 규칙: 비용, CPA, 전환, ROI, 수익, EPC 및 기타 성능 측정항목을 기반으로 캠페인, 광고그룹/광고 세트, 광고 및 블랙리스트 게재위치를 일시 중지합니다. 지연된 전환 데이터로 KPI가 개선되면 일시 중지된 개체를 다시 실행합니다.

알림 및 알림: 실적에 대한 업데이트를 받습니다. 비용, CPA, 전환, ROI, 수익, EPC 및 기타 성능 지표를 포함한 벤치마크 KPI를 기반으로 이메일 또는 웹 후크 알림(예: Slack을 통해)을 보냅니다.

쿠키 없이 마케팅 자동화가 가능합니까?

예. 확실히 타사 쿠키 없이.

추적 도구가 타사 쿠키 없이 작동하고 자사 데이터에만 의존하는지 확인해야 합니다.

자사 데이터는 개인정보 보호 규정(예: GDPR) 준수를 보장하지만 동시에 이 데이터를 최적화 및 자동화에 사용합니다.

광고주를 위한 원시 및 자사 데이터의 역할에 대해 읽어보기

마케팅 캠페인의 성과를 자동화하는 방법은 무엇입니까?

지속적인 모니터링 대신 자동화를 시작하려면 먼저 Analytics & Automation 시스템에 착륙해야 합니다.

데이터 없이는 자동화가 불가능합니다. 따라서 추적 도구는 데이터와 관련하여 완벽한 품질을 가져야 합니다.

모든 클릭, 전환, 장바구니에 담기 및 결제 시작을 측정해야 합니다.

데이터가 수집되면 자동화가 가능합니다.

손실 방지 및 수익 확대

분실 방지와 관련하여 두 가지 가치 있는 기능인 Stop & Go 규칙 과 경고 및 알림을 찾을 수 있습니다.

중지 규칙을 설정할 때 캠페인에 대한 특정 KPI를 설정합니다. 이 KPI가 충족되지 않으면 캠페인이 자동으로 중지됩니다. 캠페인 비용, CTR, CR 또는 기타 비즈니스 지표에 중요한 사항에 따라 KPI를 설정할 수 있습니다.

과도한 모니터링 없이 캠페인 실적을 최신 상태로 유지하는 또 다른 방법은 알림 및 알림을 설정하는 것입니다.

KPI에 도달하지 않으면 즉시 업데이트됩니다.

비용 업데이트 빈도 값

이것은 크기가 커서 더 자세히 설명해야 할 것 같습니다.

이제 월간 광고비를 계산해 보시기 바랍니다.
매월 $50,000의 광고 지출을 가정해 보겠습니다(전자 상거래의 경우 상당히 평균). 간단한 수학을 통해 광고에 시간당 $70를 지출한다고 계산할 수 있습니다.

적절한 최적화 없이 광고를 게재할 때마다 이 예산을 낭비하고 있을 수 있습니다. 그러나 더 나은 정확도와 훨씬 더 큰 수익으로 배포할 수 있습니다. 그러나 각 캠페인, 광고그룹 또는 광고의 정확한 비용을 알고 있는 경우에만 가능합니다.

따라서 광고 지출이 많을수록 캠페인 실적에 대한 비용 업데이트를 더 자주 받아야 합니다.

RedTrack의 많은 사용자는 캠페인에서 발생하는 정확한 지출을 모니터링하고 해당 비용 이면의 결과를 이해하기 위해 실시간 비용 업데이트가 필요하다고 보고했습니다.

이것이 바로 우리 가 귀하의 마케팅을 위한 1분 비용 업데이트를 개발한 이유입니다. 가능한 한 실시간 업데이트에 가깝고 캠페인의 모든 재정 상황을 파악할 수 있습니다. 다른 자동화 계획에는 5분 및 15분 비용 업데이트도 포함됩니다.

규모 규칙의 가치

또 다른 놀라운 기능은 캠페인 관리를 스마트하게 만드는 데 도움이 됩니다. 실적이 저조한 캠페인만 중단할 수 있다면 자동화 작업의 절반만 완료한 것입니다. 그러나 작동하는 캠페인을 자동으로 확장할 수 있다면 그것은 완전히 다른 논의입니다.

그 때 Performance Marketing Automation Magic을 경험할 수 있습니다.

RedTrack에서는 이 가능성을 Scale Rules로 출시했습니다. 이 규칙을 사용하면 캠페인의 예산과 입찰가를 관리할 수 있습니다.

동일하게 작동합니다. 특정 KPI를 설정하면 캠페인이나 광고가 벤치마크에 도달하면 RedTrack이 예산과 입찰가를 적절하게 분배하는 데 도움이 됩니다. 가장 인기 있는 광고에 더 많은 비용을 지출하게 되지만 이는 수익을 확대한다는 의미일 뿐입니다.

지금 자동화 시작

Performance Marketing Automation은 더 많은 예산을 광고에 투자하는 경우 반드시 확보해야 하는 솔루션입니다. RedTrack의 솔루션을 사용해 일상 을 자동화하고 수동 작업을 없애고 비즈니스 ROI를 확장하십시오.