ポストクッキー時代のパフォーマンス マーケティング オートメーション

すべてのマーケターの夢は何ですか?

ひとつの夢に絞り込むことはできないだろう。 私たちマーケターはみなユニークな存在です。

でも、テクノロジーから絶対に受けたいものがあります。

より頻繁に創造性を発揮できるスペースを確保するため。

マーケティングの専門家は非常に創造的であり、絶え間ない革新と、物事を別の角度から見る永続的な状態が必要です。 しかし、マーケティングにはクレイジーな季節性、締め切り、数字、表、スプレッドシートも伴います。 そしてすごいプレッシャー。

それは、このような素晴らしい仕事に付随するすべての容易さと創造性を本当に台無しにします.

だからこそ、私個人にとっても、私が連絡を取り合っているコミュニティにとっても、どんな自動化ツールも本当に役に立ちます。

今日は、パフォーマンス マーケター向けのマーケティング オートメーションについてお話します。 複数の広告チャネルで広告を掲載している場合や、広告費が高い場合は、貴重な時間を節約して収益を拡大するために、これらの自動化戦術が必要です。

議題：

• マーケティングオートメーションとは？
• Cookie なしでマーケティング オートメーションは可能ですか?
• 複数のチャネルでキャンペーンのパフォーマンスを自動化する方法は?
• キャンペーン費用の更新とは何ですか?
• 自動化を使用してアドロスを防ぎ、収益を拡大する方法。

それでは、始めましょう！

パフォーマンス マーケティング オートメーションとは

使用しているマーケティング チャネルはいくつありますか? (答えを考えてください) Facebook、Google、メール、アフィリエイト、SMM? これなら数えられるでしょう。

各チャネルで実施しているキャンペーンの数は? （これは高速で計算するのが難しいものになります）

また、広告はいくつありますか? ローテーション中のクリエイティブの数は? (マーケティングが大規模になればなるほど、ここで数字を出すのはより複雑になります)。

そのすべてに答えを持っている魔法の妖精の生き物がいると想像してみてください。 あっという間に。

通常、これは Analytics ツールです。

賢明な選択をすれば、この追跡システムには、すべてのマーケティング チャネル、キャンペーン、広告グループ、および広告に関するデータが含まれています。 それらの数だけでなく、CR、CTR、AOV、LTV、カートへの追加など、すべてのパフォーマンス統計も含まれています。このリストは無限に続きます。

そして今、あなたが持っているツールが、持っているマーケティングデータに従って操作できると想像してみてください. これは、機能しないものを管理、最適化、停止し、実際に驚くべきパフォーマンスを発揮するものをスケーリングすることを意味します。

これらは、パフォーマンス マーケティング オートメーション ルールです。

私たち自身の例を挙げると、 RedTrack から Advanced Automation Extension を新たにリリースしました。

このスマートなツールを使用すると、次のことが可能になります。

キャンペーンのコスト更新を受け取ります (最大 1 分の更新頻度)。 すべてのキャンペーンのコストを確認して、支出方法と、この支出が収益に変わる方法を理解できます。

スケール ルール:これらは、キャンペーンの予算と入札を管理して、コスト、CPA、コンバージョン、ROI、収益、EPC、およびその他のパフォーマンス メトリックに基づいてパフォーマンスをスケーリングするのに役立つ特別なタイプのルールです。 1 つのルールを複数のキャンペーンに適用できます。

ストップ アンド ゴー ルール:コスト、CPA、コンバージョン、ROI、収益、EPC、およびその他のパフォーマンス メトリックに基づいて、キャンペーン、広告グループ/広告セット、広告、およびブラックリストのプレースメントを一時停止します。 遅延コンバージョン データで KPI が改善された場合は、一時停止したオブジェクトを再起動します。

アラートと通知:パフォーマンスに関する最新情報を受け取ります。 コスト、CPA、コンバージョン、ROI、収益、EPC、およびその他のパフォーマンス メトリックを含むベンチマーク KPI に基づいて、電子メールまたは Web フック通知を (たとえば、Slack を介して) 送信します。

Cookie なしでマーケティング オートメーションは可能ですか?

はい。 確かにサードパーティのCookieなし。

トラッキング ツールがサード パーティの Cookie なしで動作し、ファースト パーティのデータのみに依存していることを確認する必要があります。

ファースト パーティ データは、プライバシー規制 (GDPR など) に準拠することを保証しますが、同時にこのデータを最適化と自動化に使用します。

広告主にとっての生データとファースト パーティ データの役割について読む

マーケティング キャンペーンのパフォーマンスを自動化する方法は?

常時監視ではなく自動化を開始したい場合は、最初に Analytics & Automation システムにアクセスする必要があります。

自動化はデータなしでは不可能です。 したがって、追跡ツールは、データに関して申し分のない品質を備えている必要があります。

すべてのクリック、コンバージョン、カートへの追加、チェックアウトの開始を測定する必要があります。

データが収集されると、自動化が可能になります。

損失を防ぎ、収益を拡大する

紛失防止に関しては、 Stop & Go ルールとAlerts & Notifications という 2 つの価値ある機能を見つけることができます。

停止ルールを設定すると、キャンペーンに特定の KPI が設定されます。 この KPI が達成されない場合、キャンペーンは自動的に停止されます。 キャンペーンのコスト、CTR、CR、またはビジネス指標にとって重要なその他の指標に従って KPI を設定できます。

過度に監視せずにキャンペーンのパフォーマンスを最新の状態に保つもう 1 つの方法は、アラートと通知を設定することです。

KPI に達していない場合は、すぐに更新されます。

コスト更新頻度の値

これは大きいので、もっと詳しく説明する必要があると感じています。

毎月の広告費を計算してほしい。
1 か月あたり 50,000 ドルの広告費用を考えてみましょう (e コマースではかなり平均的です)。 簡単な計算で、1 時間あたり 70 ドルを広告に費やしていると計算できます。

適切な最適化を行わずに 1 時間ごとに広告を掲載すると、この予算を無駄にしている可能性があります。 しかし、それをより正確に、より大きなリターンで配布することができます。 ただし、各キャンペーン、広告グループ、または広告の正確な費用がわかっている場合に限ります。

したがって、広告費が多ければ多いほど、キャンペーンのパフォーマンスに関する費用の最新情報を頻繁に受け取る必要があります。

RedTrack のユーザーの多くは、キャンペーンが行っている正確な費用を監視し、それらの費用の背後にある結果を理解するために、リアルタイムの費用の更新が必要であると報告しています。

そのため、マーケティングのための 1 分間のコスト更新を開発しました。 可能な限りリアルタイムの更新に近く、キャンペーンの財務に関するすべての情報を把握できます。 その他の自動化プランには、5 分間と 15 分間のコスト更新も含まれています。

スケール ルールの値

もう 1 つの驚くべき機能は、キャンペーン管理をスマートにするのに役立ちます。 パフォーマンスの低いキャンペーンを停止することしかできない場合、自動化ジョブの半分しか完了できません. しかし、機能するキャンペーンを自動的にスケーリングできる場合、それはまったく別の議論です.

そのときこそ、パフォーマンス マーケティング オートメーション マジックを体験できます。

RedTrack では、この可能性をスケール ルールとしてリリースしました。 これらのルールにより、キャンペーンの予算と入札を管理できます。

同じように機能します。特定の KPI を設定し、キャンペーンまたは広告がベンチマークに達した場合、RedTrack はそれに応じて予算と入札を配分するのに役立ちます。 最も人気のある広告により多くの費用を費やすことになりますが、それは収益を拡大することを意味するだけです.

今日から自動化を開始

パフォーマンス マーケティング オートメーションは、より多くの予算を広告に投資する場合に取得すべき必須のソリューションです。 RedTrack のソリューションを試して、ルーチンを自動化し、手動タスクを取り除き、ビジネス ROI を拡大してください。