Risultati SEO rispetto agli output

Stephan Spencer offre alcuni spunti unici sulla ricerca acquisiti dalla sua pluridecennale esperienza nel settore. In questa conversazione di oltre 60 minuti con il cofondatore di MarketMuse, Jeff Coyle, la loro discussione copre un'ampia varietà di aspetti SEO.

• Strategia vs tattica e come i due vengono etichettati erroneamente.
• Abbattere i silos del team di contenuti.
• Le 3 cose principali che i proprietari di siti dovrebbero fare per spostare l'ago.
• Procedure consigliate per le pagine dei prodotti.
• L'importanza dell'intenzione e rimanere concentrati.
• Evitare la negatività e perché è meglio concentrarsi sui risultati positivi.

Non la tua normale conversazione SEO!

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Come pensi all'intuizione strategica e come porti la strategia in un team?

Stephan crede che molte cose vengano etichettate erroneamente come una strategia quando è solo una tattica. Alcune cose che le persone chiamano strategia non sono affatto strategiche. Quando si lavora con un nuovo team è importante che sappiano come si lavora e che il modo in cui si opera è molto strategico e implica una grande quantità di pensiero critico.

Molte scappatoie sono state chiuse.

Quando non desideri la longevità di un sito o non lavori per un grande marchio, ci sono molte tattiche che puoi utilizzare. È facile perché non sei preoccupato per le conseguenze. Stephan offre un esempio di link building utilizzando un post molto vecchio. “Un vecchio post di un blog vecchio di molti anni, che non è stato toccato da quando è stato scritto nel 2007, può essere trasformato in un collegamento a un sito web commerciale che ha poca fiducia e poca autorità. Quanto puoi diventare ridicolo, che non sembrerebbe affatto anormale per Google.

L'intenzione è tutto

Stephan spiega che la quantità di sincronicità che ottieni nella vita corrisponde alla tua benevolenza. “Il karma è reale! Si applica negli affari e nella SEO. È una legge universale onnicomprensiva”.

Cercare di ingannare o manipolare persone o motori di ricerca, nel caso della SEO, non porterà alla ricompensa finale. Potresti avere un successo di breve durata, se sei fortunato.

Quando vedi persone che lavorano in silos, ti guida o rafforza la tua missione?

Stephan cerca di guardarlo da una prospettiva di 30.000 piedi. In definitiva, qualunque cosa tu faccia deve superare l'adunata e aggiungere valore. La tecnologia AI può aiutare immensamente nella creazione di contenuti, ma questo output può creare valore? Come dice lui, "Se ti senti a tuo agio a metterci il tuo nome come autore o editore, allora è assolutamente strano".

I tuoi contenuti collaborano per raccontare la storia della tua competenza e autorità. "Non prenderesti il ​​lavoro svolto da uno scrittore in outsourcing o da un professionista dell'ottimizzazione dei motori di ricerca e non lo recensisci e lo vomiti semplicemente sul sito Web di quel marchio senza avere alcun controllo ed equilibrio".

Sul rimanere concentrati.

Ti disperderai troppo se stai cercando di fare un milione di cose. Stephan racconta una storia su come Warren Buffet avrebbe chiesto ai suoi dirigenti di elaborare i loro 25 migliori progetti. Da quella lista avrebbe scelto la loro top 5 - gli altri 20 su cui non potevano lavorare.

Devi rimanere concentrato e non distrarti. Ciò significa che dovrai essere brutale nel processo decisionale e dire molto di no.

Come si adatta al tuo approccio alla consulenza?

Ciò significa che non puoi supportare tutti con il loro intero elenco di priorità. Inizia da come inizi la giornata. Se hai obiettivi grandi, pelosi e audaci e tuttavia le tue attività quotidiane sono trascorse in attività banali, non stai concretizzando gli obiettivi dei tuoi sogni. Nemmeno i tuoi clienti.

Fai attenzione a praticare il negativo nella tua vita

Stephan crede che “se ti concentri sul negativo, il tuo sistema di attivazione reticolare nel tuo cervello tiene sotto controllo gli esempi là fuori. In realtà sei concentrato su di esso e lo stai attirando nel tuo cervello. Stai anche rilasciando sostanze neurochimiche cattive [che accendono e collegano il tuo cervello]”.

Essendo in un'azione, devi agire.

Le aspettative positive sono solo un inizio. Ma non puoi sederti sul divano e aspettarti risultati positivi solo perché lo sogni. Devi partecipare: esci nel mondo e agisci insieme ad avere quell'aspettativa positiva.

Quali sono le tre cose principali che i proprietari di siti Web dovrebbero fare per spostare l'ago?

Crea contenuti che siano simpatici, collegabili e condivisibili. Ottimizzati e crea contenuti che vogliono essere gratuiti e non lo sono. Stephan fornisce l'esempio di trasformare un podcast in una trascrizione, prendere quella trascrizione e trasformarla in un post di lunga durata. Suggerisce anche che puoi fare lo stesso con i contenuti video.

Quali best practice seguiresti per le pagine dei dettagli del prodotto?

La chiave qui è pensare all'unicità del tuo prodotto rispetto ai concorrenti che vendono lo stesso prodotto. Per differenziarti dagli altri, dovrai creare risorse preziose, non solo per ottenere la vendita ma anche per il post-acquisto. Stephan offre un esempio di un prodotto per la biancheria da letto e cosa si può fare per creare numerosi contenuti di supporto di alta qualità.

Ospite in primo piano

Stephan Spencer, esperto SEO, autore e relatore

Stephan Spencer è autore di Google Power Search, coautore di The Art of SEO e coautore di Social eCommerce, tutti pubblicati da O'Reilly.

Stephan ha fondato Netconcepts nel 1995 e l'ha trasformata in un'agenzia SEO multinazionale prima di venderla nel 2010 a Covario. Stephan è l'inventore della piattaforma tecnologica SEO pay-per-performance GravityStream, ora parte del set di strumenti SEO di Rio.

I recenti clienti SEO di Stephan hanno incluso giganti della vendita al dettaglio come Zappos, Sony Store, Quiksilver, Best Buy Canada, Bed Bath & Beyond e Chanel.

Stephan è un collaboratore senior di Practical Ecommerce e MarketingProfs.com e editorialista di Search Engine Land, Multichannel Merchant e The Huffington Post. È stato anche collaboratore di DM News, Catalog Age, Catalog Success, Building Online Business, Unlimited e NZ Marketing magazine, tra gli altri.

Stephan è un relatore frequente di conferenze su SEO e altri argomenti di marketing online per l'American Marketing Association (AMA), Direct Marketing Association (DMA), Shop.org, Internet Retailer, SMX, IncisiveMedia (Search Engine Strategies), O'Reilly/TechWeb , PubCon, ECMOD, IQPC e IIR. Le sue migliaia di concerti lo hanno portato in giro per il mondo: da Berlino, Londra, Toronto, Santiago, Sydney e Auckland, a New York, Chicago, San Francisco, Los Angeles e luoghi nel mezzo.

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Asporto

Il successo a lungo termine nella ricerca richiede una strategia profonda e un pensiero critico. Le tattiche che sfruttano le scappatoie possono portare a un successo fugace fino a quando quella scappatoia non viene chiusa, cosa che alla fine fanno tutti.

Rimanere concentrati sul quadro generale è una sfida costante nell'ambiente odierno con la moltitudine di distrazioni e promesse di successo immediato. Ma non puoi mai sbagliare creando contenuti di alta qualità che siano simpatici, collegabili e condivisibili.

Risorse

L'arte della SEO

Google Power Search

Arte della guerra

Martini Blu

L'UNICA cosa: la verità sorprendentemente semplice sui risultati straordinari

Diavolo sì o no

Getyourselfoptimized.com

marketingspeak.com

Trascrizione

Jeff Coyle: Ciao, benvenuto in un altro webinar di strategia per i contenuti di MarketMuse e la discussione di oggi riguarderà i risultati SEO rispetto agli output. E io sono Jeff Coyle, il co-fondatore e chief strategy officer di MarketMuse. E grazie per esserti unito di nuovo a noi in questa serie. Cosa, prima di iniziare un po' di pulizie, per favore chiedici qualsiasi cosa o quasi qualsiasi cosa tu abbia inserito nella chat e ci metteremo in riga.

Se è direttamente rilevante per la nostra conversazione e risparmieremo un po' di tempo alla fine per domande rapide con i nostri ospiti. Già che ci sei, riceverai una nota sugli archivi. Qui riceverai il replay via e-mail, dai un'occhiata alla nostra sezione webinar sul nostro sito. È un collegamento nella navigazione in alto dove puoi accedere a Dio, ora probabilmente un centinaio di registrazioni da tutti come Andy Crestodina, Pam Didner sull'abilitazione alle vendite, Nick Eubanks su, tattiche di ricerca di parole chiave e 50 in più di quelli che non nominerò in questo momento .

Quindi, prima di approfondire, dai un'occhiata anche ai nostri ospiti, webinar e apparizioni. E voglio presentarlo. È un autore straordinario e una straordinaria ottimizzazione dei motori di ricerca, professionista e qualcuno con cui sono stato collegato e ammirato la sua carriera per anni.

Stephan Spencer, grazie per esserti unito a noi. Raccontaci un po' di te, di come sei arrivato a quello che stai facendo e della tua missione attuale, di cosa sei entusiasta.

Stephan Spencer: Va bene. Sicuro. Grazie per avermi ospitato, Jeff. Ho iniziato nei primissimi giorni della SEO prima ancora che fosse una cosa che ho iniziato nel 1995 nell'era di Internet e vedere che è diventata un'azienda SEO specializzata.

E sì, stavo studiando per il dottorato in biochimica. Ho abbandonato, ho avviato la società di Internet e poi ho iniziato a sondare, frugare e pungolare la scatola nera. Quello è Google. Una volta uscito, volevo capire come funzionava. Sì. Ho pensato che l'intero tipo di truffa di creare pagine separate per ciascun motore di ricerca fosse ridicolo.

E non vedevo l'ora dell'avvento di un algoritmo davvero intelligente. E quel nome è nato sotto forma di Google. Quindi ho lavorato sul tentativo di decodificare Google sin dalla quarta edizione dell'arte della SEO su cui sto attualmente lavorando con i miei coautori. E siamo stati avvertiti da O'Reilly, il nostro editore, di non superare le mille pagine sulle 994 pagine itineranti.

A quanto pare, più è grande, meno copie finirai per vendere.

Jeff Coyle: Sì, è un problema standard. Se lavori in MarketMuse è nel tuo materiale di lettura. L'arte della SEO è sempre stata, anche, quindi ho iniziato verso il 99, 2000, e ricordo di aver visto cose collegate al lavoro che stai facendo anche, all'inizio di quel periodo. E sembra davvero che tu avessi la missione di una sorta di strategia ripetibile di qualità, strategia sostenibile, non come questi roboanti wow.

Una specie di hack e trucchi. Ed era qualcosa a cui mi sono sempre connesso. Come pensi all'intuizione strategica e come porti la strategia a un team oa qualcuno a cui potresti entrare, su un potenziale cliente o come primo incontro con un contratto di consulenza?

Come fai ad assicurarti che sappiano che è il modo in cui lavori, il modo in cui operi è molto strategico e pensando in modo critico a ciò che è adatto a loro? Buona misura per il modo in cui potrebbero operare o attualmente operano.

Stephan Spencer: Quindi quello che faccio è assicurarmi che possano differenziare le tattiche dalle strategie, perché alcune cose che chiameranno strategia non sono affatto strategiche.

Sono tattici. E poi alcune cose che considerano tattiche sarebbero in realtà strategiche che accadono meno. Molte cose vengono etichettate erroneamente come una strategia quando è solo una tattica. E adoro questa citazione di Art of War. "La tattica senza strategia è il rumore prima della sconfitta" è la mia citazione preferita dal libro di un libro senza tempo di Tsun Zu.

E se ora ti concentrerai sulle tattiche, sui trucchi degli hack, verrai massacrato sul campo di battaglia. Potrebbe non esserlo, potresti vincere la battaglia ma non vincerai la guerra. E così una strategia vincerà o scavalcherà sempre le tattiche. E quindi se ti viene in mente un'idea pazza e brillante a cui nessun altro ha pensato, perché hai messo insieme un mucchio di pezzi e hai tirato fuori qualcosa di completamente nuovo o un'improvvisazione o innovazione che non ha colpito il mercato ancora.

E nel 2003, nessuno parlava di utilizzare un proxy inverso del server proxy per la SEO. E stavo giocando con il proxy inverso e usando regole di riscrittura basate su proxy nel file httpd dot conf e realizzando che, oh, potrei davvero. Sì. Fai un giro a tutti i blocchi tecnici che stavamo affrontando con queste varie piattaforme di e-commerce, sistemi di gestione dei contenuti che non erano molto facili da riprogettare per essere compatibili con i motori di ricerca.

Blue Martini, ad esempio, era terribile come piattaforma SEO. Quindi siamo riusciti a capire che sono stato in grado di inventare un prototipo da solo, giocando con i ruoli di riscrittura. Ma non mi sento come se fossi da solo. Mi sono sentito ispirato. Ero connesso. Non conoscevo l'intuizione a cui avevo attinto e mi è capitato di essere nel posto giusto, nel momento giusto per giocare con gli strumenti giusti e poi colpi di fortuna.

Jeff Coyle: Ricordo di essermi seduto nell'ufficio del Blue Martini, cercando di comunicare loro alcune di queste cose a un certo punto della mia carriera. Quindi mi piace ascoltare quell'esempio. Questo è un ritorno al passato. Quindi, quando la tua bontà è gentile, sì. Il e molti altri simili, ma l'unica cosa con cui mi sono connesso era che stavi pensando a come posso trasformare questa cosa in cui credo in qualcosa che sia ripetibile?

Quali sono le tattiche che vedi oggi sul mercato? Forse non identificato individualmente, ma quali sono le tattiche in generale, o concettualmente che vedi che ritieni siano travisate come un'ottima strategia a lungo termine e, userò molto comunemente, vedremo a conferenze o spettacoli a qualcuno dicendo, ecco un modo per hackerare o ingannare.

Questo è. E la mia risposta è sempre di dire che va bene, va bene e va bene. Se non desideri che il tuo sito abbia longevità o non lavori per un grande marchio. Quindi, se stai facendo rock, podcast e microfoni per you.com e se viene sbattuto, vai a comprare un altro dominio e crei podcast, microfoni, masterizzazione consentita.

Se puoi girare e bruciare, fallo. Non è una mia scelta. Ma questo è l'unico modo in cui si adattano questi tipi di tattiche. E questo è un esempio. Ma quali sono le cose che vedi che vengono travisate poiché posso farlo con questa strana eccezione? Quindi, è una grande strategia.

Stephan Spencer: Sì. Molte delle scappatoie sono state chiuse.

Sì, ecco solo un esempio. che mi farebbe roteare gli occhi ogni volta che l'ho sentito. Quindi cercavano vecchi articoli, vecchi post di blog che sembravano. comprare un link dal sito, forse era un sito molto vecchio non aggiornato da molto tempo, aveva una buona autorità metrica e così via. E poi si avvicinavano al webmaster e dicevano: Ehi, ti pago cento dollari.

Basta prendere una frase in questo vecchio articolo del 2007 o qualcosa del genere. E trasformalo in un link alla mia pagina dei soldi su questo sito web. Com'è ridicolo che non sembrerebbe affatto anormale per Google come questo post del blog vecchio di molti anni, non è stato toccato da quando è stato scritto E improvvisamente un termine monetario nell'articolo viene trasformato in un collegamento a un sito Web commerciale che ha poca fiducia e poca autorità.

Sì. Non è mai stata una buona idea. E potrebbe aver funzionato per un po' di tempo, ma quella scappatoia è certamente chiusa ora e lo è stata per, non so per quanto tempo, e non ho mai voluto imbarcarmi in quella perché le tattiche a breve termine che amano quella che potrebbe lavorare per un periodo di tempo finirà per metterti in un grande buco da cui devi tirarti fuori.

Ed è più costoso tirarsi fuori da un buco piuttosto che non fare nulla.

Jeff Coyle: Sì. Penso che sia un esempio fantastico in cui se qualcuno non ha familiarità con la sensibilizzazione degli zombi, il suo comunque sensibilizzazione dei link degli zombi, che è un sito che non viene mantenuto, in qualche modo puoi influenzare i cambiamenti di pagina pagati a basso costo che accadono e quindi provare a manipolare, quello tipo di approccio è, mi piace il modo in cui l'hai descritto.

Perché sta dicendo questo. Ho un esempio del suo funzionamento, ma è che il lato imbroglione è correlato al tempo, giusto? Quindi nel tempo, non accadrà, perché è solo, non è, è una cosa senza senso. Diciamo che se era un collegamento interrotto e ti hanno sempre indicato e tu torni indietro e lo aggiusti, questa è una cosa.

Ma se stai creando questo cambiamento nella velocità dei link, o questo cambiamento nel modo in cui il tuo sito viene percepito in modo innaturale, dovresti avere un'aspettativa che recupererà. Non è una grande strategia a lungo, per un marchio a lungo termine. E poi, sappi in cosa ti stai cacciando prima di venderlo come un servizio.

E amo quell'esempio. Quindi sì tu

Stephan Spencer: sa, l'intenzione è tutto. L'intenzione è tutto. Quindi, se stai cercando di ingannare i motori di ricerca, se stai cercando di ottenere un vantaggio ingiusto e speri di non farti beccare, ti sentiresti a disagio nel condividere ciò che stai facendo con il motore di Google.

Non dovresti farlo. È un'attività ad alto rischio. Non è etico. Non che ci sia un là, ci sono molti argomenti. L'etica è una pista scivolosa o altro, o mentre l'etica di Google non è malvagia. L'argomento è stato abbandonato molto tempo fa, bla, bla, bla.

Quella specie di giustificazione per fare cose. È abbozzato. Non vola solo perché una persona sta taccheggiando non significa e farla franca non significa che dovresti iniziare a fare acquisti, elevandoti. Sei sempre osservato, non necessariamente da didascalie allegate o cos'è questo, le telecamere CCD, qualunque cosa tu sia guardato dall'alto.

E se la tua intenzione è pura, allora vieni ricompensato. Quindi questo è un concetto un po' esoterico, spirituale, ma più sei benevolo nella vita di tutti i giorni, più sincronicità ottieni. Quindi se lo sei, se questa è la tua stella polare, sarò sempre più benevolo, allora otterrai sempre più sincronicità e più miracoli, più magia accadrà nella tua vita.

E potrebbe essere un incontro casuale con qualcuno che finisce per essere il tuo partner in affari e guadagni un'enorme quantità di denaro. Potrebbe essere un certo strumento che ha finito per ottenere questo, quel tipo di cambiamento. Inverte le sorti per te e per il tuo SEO e marketing online che sa cos'è quella sincronicità o quella fortuna, ma vieni ricompensato.

Il karma è reale. E non si applica solo nella vita. Si applica anche nel mondo degli affari, e un SEO e. È una legge universale onnicomprensiva. Quindi la tua intenzione di provare a ingannare o manipolare non porterà alla ricompensa finale, ma porterà al dolore. Potrebbe non essere così. Può funzionare per un breve periodo, ma questa è la mia stella polare, è la mia stella polare.

Come com'è, la mia luce rivelatrice e quello che sto facendo. Sto rivelando la luce e cosa sto facendo, voglio rivelare la luce in tutto ciò che faccio in questo podcast o nella discussione del webinar nelle presentazioni. Do sui palchi e nei post del blog nei libri che scrivo, voglio rivelare la luce. Allora come stai rivelando?

Questa è una domanda importante.

Jeff Coyle: Sì, amico, hai fornito alcuni esempi di come si manifesta, ma è molto comune nella mia esperienza. E sarei interessato alla tua esperienza di consulenza e, ad esempio, stai lavorando con forse un'organizzazione dal mercato medio all'impresa.

E quando varchi la porta per parlare con loro, hanno già portato l'oscurità sotto forma di silos o nel modo in cui le persone percepiscono il loro lavoro. Perché lì, non è sempre stato strategico. Non è sempre stato con l'obiettivo di rompere i silos. Lo è stato spesso, odi il termine e probabilmente rabbrividirai quando lo dico come contenuto SEO, o contenuto SEO qui, o non possediamo quella parte del. O cose del genere, che quelle sono le mie parole d'ordine, tra l'altro. Perché io, sono stato in cima alla soapbox con contenuti di qualità per molto tempo. Ma quelli sono i miei fattori scatenanti perché così come hai detto, non facendo luce per non farlo, non stiamo facendo le cose che sai essere appropriate per questo business.

Forse ti alieni o ti fai combattere quando hai l'opportunità di amplificare, perché quelle persone hanno un lavoro. Se è una guida editoriale, sono fantastici. Sono esperti in materia. Sono belli nel loro mestiere. Come migliorarli? Come amplifichi l'intera attività in funzione del tuo lavoro?

E lo adoro. Questo è il modo in cui pensi che sia, che quando entri e vedi un silo del genere per questi scopi, è quel tipo di guidarti o rafforzare la tua missione.

Stephan Spencer: Sì. Quindi provo a guardarlo da una prospettiva di 30.000 piedi. Come se questo non fosse solo al servizio dell'utente, perché è Google che va alle frasi, serve l'utente o scrivi contenuti per l'utente, eccetera.

E se torni di nuovo all'intenzione e all'intento, se stai cercando di creare qualcosa con il minor sforzo o costo possibile da dominare nei risultati di ricerca e nelle SERP, allora non è un'intenzione benevola. Considerando che se stai usando Jasper o GPT tre o qualsiasi altra cosa, per scrivere contenuti e deve soddisfare una soglia in cui è abbastanza di qualità come lo faresti.

Comodo a metterci il tuo nome come un, come l'autore o l'editore, quindi con tutti i mezzi in modo eccentrico. Non sono contenuti filati, quindi sono contenuti di qualità. Quindi non mi interessa se stai impiegando uno scrittore di contenuti o stai utilizzando un algoritmo, un'intelligenza artificiale o un algoritmo di apprendimento automatico per scrivere il contenuto.

Finché supera l'adunata, aggiunge valore. Rivela essenzialmente la luce. Se è un ottimo articolo, c'è un esempio qui su coffee, Chronicler.com, della guida definitiva alla stampa Aero. Non bevo caffè, quindi non mi interessa molto la pressa a freccia, ma so che l'articolo è approfondito, è stato controllato la qualità.

È completo è molto. Contenuto sostanziale, molto prezioso. E non mi interessa se l'ha scritto un algoritmo o umano perché passa l'adunata.

Jeff Coyle: Lo adoro. È

Stephan Spencer: anche tu la pensi, ma

Jeff Coyle: no, è assolutamente che l'hai inchiodato. Ed è che non prenderesti il ​​lavoro svolto da uno scrittore in outsourcing o da un professionista dell'ottimizzazione dei motori di ricerca e non lo recensisci e lo butti sul sito Web di quel marchio e lo vomiti, cambia senza avere alcun controllo ed equilibrio.

Questa è una cattiva idea. Non importa quale sia la fonte, ed è quello di cui stiamo iniziando a vedere la prospettiva, lo so in alcune aree di business, penso che dimentichi la citazione, ma è, proiettili poi palle di cannone, giusto? È sparare via, esplodere via e vedere cosa funziona e poi ripulirlo.

Non funziona con. Funziona forse con le aziende, giusto? Metti in vendita cinque aziende o cinque siti Web in massa e poi vedi quali funzionano e poi vai avanti. Ma quando è contenuto, il tuo, tutto il tuo contenuto lavora insieme per raccontare la storia della tua esperienza e del tuo potere. E quando qualcuno legge quella pagina, è terribile, l'impatto negativo sul marchio è drammatico. E poi si manifesta la stessa cosa. Quindi, ancora una volta, se pubblichi contenuti di cui non sei orgoglioso, vedo questo, ho un quattro quadrati con cui parlo molto con la gente sulla definizione delle priorità. E mi piacerebbe sapere come dai la priorità ai progetti. Quick vince obiettivi aziendali, rischi e quindi non riesco a controllare la mia strategia.

Se lo fa il mio CEO, faccio solo quello che dicono che ho ragione. E i rischi sono, uno di questi è che ho pagine che non mi piacciono, non sono di alta qualità, ma ottengono traffico. Quindi ho paura. Comune, ecco dove sono le imprese. Quindi, come pensi di dare priorità ai progetti per la ricerca?

È completamente focalizzato sul ROI? È vero, dobbiamo metterci in uno stato in cui stiamo fornendo valore e, mostrando alla gente che siamo, portando luce nel mondo invece di quello che abbiamo fatto in passato, come dare priorità, risolvere il problema pneumatico contro, guidare l'auto con quella con tre pneumatici, cosa fai per raccontare quella storia

Stephan Spencer: si tratta davvero di impatto, eredità e rivelazione della luce.

Quindi, se quello che stai facendo a porte chiuse, passa, nessuno ti sta guardando e lo farai comunque. SE se dovessi cambiare quel comportamento perché sei osservato, allora dovevi guardarlo e riconsiderarlo. Ad esempio, questo è qualcosa che sono rimasto sorpreso, ma non sorpreso di sentire.

Se giuri sulla tua eco di Amazon e nessuno è lì per sentirti. Ed è un oggetto inanimato, giusto? Non è come un'IA senziente. È un'IA davvero stupida, e ci stai semplicemente mettendo dentro, chiamandola per nome, essendo davvero cattiva. Chi è ferito da questo. Lo sei, e non lo sto solo dicendo metafisicamente o metaforicamente, stai letteralmente danneggiando il tuo cervello.

Ed ecco come funziona. Hai cambiato il cablaggio del tuo cervello. E questo è stato dimostrato attraverso studi sul cervello. In realtà l'ho imparato da Amy Africa, che ha questi laboratori di ricerca sul cervello. Sta studiando il comportamento degli utenti lei e il suo team o i suoi scienziati del cervello. E me ne ha parlato, come la scienza lo dimostra, non giurare sul tuo dispositivo Alexa.

Cambierai il tuo cervello in un modo molto brutto. Quindi assicurati di essere perfettamente pulito e di tutti i tuoi comportamenti perché questo sta cambiando il tuo cervello e in un modo molto positivo, e cambia anche il tuo destino. Questo non è solo il cablaggio del tuo hardware del tuo cervello, ma sono anche i punti brownie karmici che ottieni per farlo.

Quindi se stai andando. Fai qualcosa di losco. Pagherai, pagherai una penale e varie forme. Parliamo del modo in cui potresti dare priorità pragmatica a un mucchio di attività se stai solo cercando di capire cosa fare prima e quale potere e fottuto capire cosa non fare e cosa fare.

Penso che sia stato Warren Buffet a chiedere ai suoi dirigenti di inventare i loro 25 migliori oggetti. E farebbe loro scegliere i cinque che o i primi cinque. E poi i 20 che non sono stati scelti, non sono stati autorizzati a lavorare.

Tipo, perché è quello? Il numero sei è un progetto davvero importante. Non lo farà, non verrà toccato, è che non ti è permesso toccarlo. Perché devi rimanere concentrato. Come si chiama il libro l'unica cosa, giusto? Gary Keller. Qual è l'unica cosa che se lo faccio è più facile o irrilevante, non necessario, quindi concentrati e su, e questo è stato un errore che ho fatto e sarei così disperso.

Ho provato a fare tante cose. Avrei un bazillion di schede del browser aperte. Lo faccio ancora in una certa misura, ma stavo cercando di scalarli. E dato che sono a metà della montagna, invece di scalare tutta la montagna, cercherei di portare tutti su con me dove mi trovavo ea metà della montagna.

E questo non funziona, non aiuta nessuno a raggiungere il tuo obiettivo. Quindi inizia con la fine in mente e seguilo fino in fondo se stai cercando di fare un milione di cose, allora ti stai allargando troppo e non otterrai, non otterrai nulla. Qual è l'adagio che qualcuno che è un perfezionista ha gli stessi standard di qualcuno che non ha standard perché non viene mai fatto nulla. Quindi concentrati, concentrati e significa che dovrai essere brutale nel tuo processo decisionale. Sì. In modo gentile. Certo, sappi che dovrai dire di no molto.

Derek Sivers ha un intero libro su quando dire sì Lei o no, non è un inferno. Sì. Allora non è oh,

Jeff Coyle: Ho un aspetto gentile e adoro trovarli brutali. Sì. Adoro il tipo di riferimento brutale. È qualcosa con cui ho lottato per tutta la mia carriera. Non è essere truffa di nessun tipo.

Sono carina, lo faccio in modo abbastanza naturale, ma non voglio supportare tutti con la loro intera lista di priorità. E quando c'è molto, e poi quando gestisci un'azienda o un fondatore, un fondatore o altro, hai sempre un mucchio di progetti. E lo faccio ancora. Ho ancora difficoltà a voler fare molto di più.

E penso che lo facciano tutti. E penso che si adatti bene a una situazione SEO in cui sei in un'azienda che forse ne ha 10. E vuoi aiutare tutti, se vieni da una situazione benevola, e vieni da te dicendo, voglio risolvere i problemi di tutti, ma tu qui, sei il primo, ti farò finire e poi passerò al prossimo, molte volte questa deve essere la tua sfortunata realtà e devi impostare quelle aspettative.

E quindi come si adatta al tuo approccio alla consulenza? Perché so che venivi, solo se qualcuno non ti conosceva, avevi delle attività e poi, per l'ultimo, si è trattato di un bel po' del tuo marchio personale. Ed è sia il tuo marchio personale con il tuo messaggio che il tuo, il tuo, il modo in cui le tue motivazioni, ma anche il modo in cui il tuo marchio personale guida la tua consulenza.

Quindi, come ci si entra quando si impostano le aspettative per il nostro cliente e si assicura che sappiano che saremo concentrati, faremo le cose. Non sto facendo tutto.

Stephan Spencer: Sì, è uno sballo, l'espressione, come fai una cosa è come fai tutto, giusto? Quindi, se hai questi obiettivi lodevoli e sei megere, obiettivi grandi, pelosi e audaci eppure la tua giornata è trascorsa in molti banali invece dei pochi critici, i pochi vitali, allora non stai materializzando il tuo sogno il tuo obiettivi.

Quindi inizia da come inizi la giornata. E ho iniziato con una connessione mattutina. La preghiera è la nostra preghiera, che affare Moll e. Riesco a vedere un'immagine più grande. Non inizio la mia giornata controllando la mia posta elettronica, almeno la maggior parte delle volte. Lo evito perché sono le priorità di qualcun altro. Quindi, se hai grandi sogni e stai basando ciò che fai tutto il giorno sulla tua casella di posta, quei sogni non accadranno.

Perché stai scappando dalla serie di priorità di qualcun altro. E se anche tu, al contrario, non hai un grande sogno, quello che Peter Diamandis chiama lo scopo di massiccia trasformazione dell'MTP,

non raggiungerai la tua unica missione. E l'MTP è una cosa davvero importante per capire che un'enorme trasformazione come la mia è aiutare a elevare la coscienza dell'umanità e cose del genere. Il nido è un ragazzo SEO. In che modo eleverà la coscienza dell'umanità? Devi sognare in grande, quindi non fare piccoli sogni, falli grandi.

E poi l'universo cospira per far sì che ciò accada. Come nel libro, l'Alchimista è il tema ricorrente. Hai mai letto quel libro di Paul?

Jeff Coyle: Pronto? Si lo so. Conosco il libro. Non l'ho letto, ma lo faccio. Conosco il libro ora.

Stephan Spencer: Oh, libro fantastico. Ho appena ascoltato la versione dell'audiolibro.

È letto da un Jeremy Irons, l'attore. Oh mio

Jeff Coyle: Cavolo. Sto decisamente ascoltando l'audiolibro ora. Bene.

Stephan Spencer: È fantastico. Lo scrisse in 12 giorni. Quindi, con 150 milioni di copie, lo scrisse in 12 giorni. Come è successo? Si è collegato all'universale. Il tessuto della creazione e la musa ispiratrice e ha incanalato quel libro.

Non lo fa, non l'ha chiamato canalizzazione, ma è come se il libro fosse già stato scritto e lui ci fosse appena attinto. Siamo tutti sulle spalle di giganti, che si tratti di Paulo, Coelho o di un professionista SEO. Ma sì, è tutto inizia da come inizi la giornata e fai il letto, ad esempio, ci sono alcuni studi che dimostrano che solo fare il letto ti aiuta a essere più produttivo ed efficace nella tua giornata.

Non sto dicendo che rifare il letto tutti i giorni, ma ogni giorno faccio le connessioni mattutine. Faccio i miei collegamenti serali o notturni anche a fine giornata. Quelli sono per me essenziali come spazzolare.

Jeff Coyle: È fantastico. Penso che sia un ottimo consiglio. And I know when I know my track towards being in a good place all starts with those types of rituals as well.

For me, daily affirmations when I don't do them for a while, I'm like, oh wait, that's having a negative impact. And so absolutely appropriate. My MTP by the way is I want to set the standard for content quality. So that's and if you give me on a bad day, it is, I'm going to rid the world of bad content.

I can flip them depending on who is in the elevator with me say, I that's basically what I say. Yeah,

Stephan Spencer: I'm going to give you a hard time about that. I pushing against something that's negative. You're actually focused on it and you're attracting that into your.

Jeff Coyle: I know that to be true.

I'm gonna I accept that hard time and I appreciate I would much rather be setting the standard for content quality and driving people to think critically about how to make sure what they're writing is delivering information gain. So it's not

Stephan Spencer: a spiritual or metaphysical explanation or reasoning for this.

If you focus on the negative, your reticular activating system in your brain is keeping tabs of examples out there. And so it's going to reinforce that in and make you feel not so good wow, there's a lot of ad content. Oh, there's even more bad content. Cause you're looking for bad contents, like buying a car.

And that make and model suddenly shows up on the freeway everywhere. It's because your reticular activating system is tuned for it. So yeah be careful about practing the negative in your life. And another thing too about this is if your brain is or the negative stuff, then you're also releasing bad chemicals into your your, the neurochemicals that neurons that fire together wire together.

And so you're actually doing some bad stuff here, your brain pathways, by focusing on the negatives, don't keep it positive. Even when you see terrible stuff happening and like to extrapolate this out to a global level, you, Steve war is happening and. Tragedies travesties and so forth, even positive mindset.

This is still a friendly universe, even if it seems like it's a dark time we're going through, wow. Everything is their highest and best good. You just have to zoom out far enough sometimes to see it.

Jeff Coyle: Let's, it's very inspiring. And it's this thing about, pragmatism, like you talked about prioritization, pragmatism, but also the positivity.

I think it, it it puts the puts the book down on, the difference between toxic positivity and actual, guided positivity. So I love that. Sì. And then

Stephan Spencer: by the way, there's the law of attraction, which is real there's, it's wooed is a lot of people, but it is real, but it doesn't excuse you from.

Being in an action, you have to take action. You can't just expect positive outcomes and sit back on your couch and do nothing. So it's you're a co-creator of your reality. So you have to co-create, you can't just imagine it. You just can't expect it or hope for it. You need to be in the world of action of getting stuff going and also having that positive expectancy at the same time.

So it requires both and, Tony Robbins is a really inspirational guy. He talks about how being outcome focused such a game changer as well. So Luke back-end, we were talking about earlier about intentionality and so forth. If you're outcome focused, instead of activity focus, you're going to get a lot more.

Sì. Everything that you have on your to-do list is worthy of your time. So maybe you'll never get to rewriting the meta descriptions on a 50,000 product pages, maybe at least until there's an AI. That's good enough that, that that content passes muster and that's okay if it doesn't

then no.

Jeff Coyle: That's great. That's, I think working with intentionality being harsh to yourself, but kind about what projects and priorities that you're going to approach and then doing, being that same, and maybe you do have team members that need support with their prioritization.

I think doing that in a very thoughtful way. I always need it. I need that helping hand sometime I need people to say are all of these things truly delivering the right outcomes. And and I also like to provide that, I think if you're in that space with your team or even with your clients, that can be, I think it's something that sometimes can hurt a little, but in the end it will yield huge benefits.

So before we get into, I want to talk about a little bit about your experience with art of SEO. And then also I wanted to do a deep little deep dive into Google power search, which are two books that you authored or coauthored. So let's start with art of SEO, cause I'd love to know how that got started.

And then I know you're working on the fourth edition, if I'm not mistaken. And I'd love to know what didn't make the cutting room floor on those edits and little bit of information there. Così

Stephan Spencer: all fun story about how that book even came about. As I said earlier alluded to earlier, the more benevolent you are, the more synchronicities happen in your life.

And what happened with the book was I presented at the search engine marketing conference SMX advanced, and the session that I pitched was give it up. That was my idea. Yeah, in the day. So what at Danny Sullivan loved about that with your sharing your best, most well-kept secrets as SEO experts.

And of course, because it was my idea for the panel. I had to bring my best ideas and tools and tips and so forth things that most people weren't aware of, because if it's not a. Everybody's doing it. And then I don't think it meets standard of a give it up session. So I shared some really amazing tips and tricks.

Like for example, back in the day when Google was, it was grouping results together from the same site and dented and denting. The second result, I figured out that the indented result wasn't actually at, let's say number two, where it showed visually, it might be at number 10, it was grouped to be with the other listing from the same site.

So it was number one in number 10, it would show up as number one and number two. So then I would just go in and change the parameters in the search URL ampersand number equals nine would show nine results per page of the 10. And if that, and then I'd just keep iterating equals 8, 7, 6. Until that indent dented listing disappeared.

So what happened was, I would find that let's say a competitor is at number one and number two is actually number one, number 10 because it dropped away. And when I did not make work nine, then I'd look on page two and I would see what's on maybe position 11 or 12. And I could send some link equity to a non-competitive page on the top of page two, bump that on to page one.

And that would knock the competitor off of page one for their second listing. So they'd be number one, number two, and suddenly they'd only have one listing and they wouldn't know what hit him. And that was a pretty ninja technique back in 2008 or whatever. Nobody knew it. I even asked the audience like who's used that or known of that technique.

Oh, like nobody

Jeff Coyle: that's so fun. We had an internal process for it and we had an internal process for it. We called it the free ride. We were eliminating your free ride. I love it. That's cool example. Sì.

Stephan Spencer: Okay. But here's where the benevolence coming because I shared my best stuff and I knew that SEOs would use this and call it their own and would would wow.

Their prospects and they wouldn't give me credit and that's whatever, like information wants to be free from Kevin Kelly heard that information wants to be, so I made that information free and. I got huge karma points. Cause what happened next was a few weeks later, I'm at the SCS Toronto conference speaking and Rand Fishkin, who was also on the panel with me at SMX advanced really solid tips as well on the give-up panel.

But he came up and hugged me in the speaker room. I had never really spoken to the guy. So that was a surprise to me. And he told me to SMX advanced a few weeks ago that give it up I was amazing and we just hit it off. We had a great conversation and in that conversation, we decided to write a book together.

And by the end of the can we even had a Riley as our publisher because here's another synchronicity. Danny Sullivan just happened to be at the foo camp conference, friends of O'Reilly conference at that moment. But when Randy and I contacted Danny and said, Hey we want O'Reilly as our publisher. And we're going to write a book together.

And he's oh, guess where I'm at

right now? And that same day, we had a verbal yes to proceed. And that was originally called the SEO cookbook. But with Jesse, one of the co-op authors to do the art of SEO together. E il resto è storia. Rand was an author on the first two additions, and then he dropped off. He got busy with other things, but yeah, it was all because I was over and people would think just from surface level, hearing me share my tips what are you doing, Stephan?

This is your best stuff. And it wasn't just two or three tips. I had nine and they were all new. And everybody else was giving like two, three, or they weren't even really secrets. They're like, it's common knowledge. It all works out in the end.

Jeff Coyle: That's awesome. I love that example and everything.

Everyone needs to live by it. I've always said, the number one rule of being a great founder is giving. And I do, I live by that at conferences. If you're speaking, if you're speaking of, something that, I like to try to not say MarketMuse in my presentations and, just to make it all about giving away, MarketMuse, MarketMuse biggest.

Say it all. You want that when you can say it every day, all day. So no. And the other one, so I want to get into you talked about like tactics, I love the free ride. This is quite ironic because I mentioned the free ride, which is what we referenced that I got back. Ages early knowledge storm days for me to one of my coworkers on Twitter, because people were literally talking about that on Twitter yesterday.

And so there was, this is all ironic and it all comes full circle. You can fact check me if anyone looks at my replies, it says, oh, we used to call that the full, the free ride to a few of my knowledge storm colleagues and

Stephan Spencer: talking about that, and it just so happened that it was yesterday, like these sorts of

Jeff Coyle: weird, so weird

Stephan Spencer: non-random is our ramp by if the more you start noticing and appreciating these coincidences, the more they start happening it, Elon Musk for a long time said that we're living in a simulation.

We are, it's not the kind that the Yuan Musk. It's a benevolence simulate mission. And I don't want to get to a religious here, but the idea of benevolence and being mindful and intentional, you could be agnostic. You could be atheistic. It doesn't matter. You can test it.

You can see if extra benevolent in my next week, what wa or I haven't done in their messages. No things are non random. Like every, either everything's random or nothing's random. And I subscribe to the principle that nothing is random because really nothing is so you can start asking for examples or evidence of that, right?

There's this. Called evidence. These are mediums who prove without a shadow of doubt, that they're real and they're connected to the matrix, right? So I interviewed Karen Noey for my get yourself optimized podcast, the personal development podcast I do. And she's a famous psychic medium.

And one of her clients her client's father died and they couldn't find the money. He, they knew he had stashed away a lot of money and they were going to sell the house and they couldn't find it. They tore the whole house. Va bene. She tunes in to the father and he says, it's in the attic and it's in a certain corner and you actually have to go behind it's in the wall and you have to go behind the pink and slate.

And it was a lot of money. It's so cool. It's been awhile.

Jeff Coyle: So that's wild. Giving away your, your good stuff, I think really matters. And I feel that I feel strongly that's like the manifestation of what MarketMuse does, cause this is a lot of my kids' stuff. It is the, how, difficulty is dumb until it's personalized because things could be hard for you or easy for you. And so I like that's how I bring my, my perspectives and my tricks and stuff is in a way for everybody to transform their businesses, you do that with books and in the, Google power search.

Ho pensato che fosse un'idea davvero interessante. Era in tutti i modi perché usare Google bene, è così. Saper utilizzare un motore di ricerca. E io, ho studiato, ho studiato informatica alla Georgia tech usability theory, e ho fatto molte informazioni, recupero di motori di ricerca, ad server e tutto il resto, tutto quello che c'è nel mezzo tra essere in grado di cercare bene nella ricerca è difficile come , essendo in grado di scrivere ottimi contenuti in qualche modo.

Quindi, come ti è venuta l'idea per la ricerca avanzata di Google e cosa puoi condividere forse alcuni operatori di ricerca avanzati che le persone ancora non guardano? Ne ho così tanti che di solito predico in cima alla sandbox sulla ricerca avanzata e su quanto sia utile. Ma si. Come è successo?

E qual è la tua prospettiva sull'essere un buon ricercatore? Ti rende un buon SEO,

Stephan Spencer: bella domanda. Bene. Quindi il libro è nato perché ho scritto come un PD. Affinché i professionisti del marketing venissero pubblicati su marketing prost.com molti anni fa, si trattava solo degli operatori di ricerca avanzata e della pagina di ricerca avanzata su Google e così via. Ed erano solo 24 pagine o qualcosa che non si qualifica come un libro.

E questo è tutto, è stato per molti anni. E sono rimasto sorpreso di come poche persone conoscessero davvero i dettagli di questi operatori di ricerca e questi diversi parametri e trucchi e così via. La cosa non uguale a nove è solo un rapido esempio di ciò. Potevo trovare cose come rapporti di ricerca Forrester, rapporti di gruppo Gartner, consulenze di Boston, rapporti di gruppo, cose che normalmente costerebbero migliaia di dollari ed erano semplicemente gratuiti su Internet semplicemente cercando in modo intelligente.

Ad esempio, se stai cercando rapporti di ricerca Forrester, ho notato che di solito contenevano le note concluse. Come invece delle note a piè di pagina, era la fine delle note. È una parola non comune. E poi di solito avevano una sezione chiamata vite. Questo era ai tempi. Non credo che lo facciano più, ma tutti i loro, la maggior parte dei loro rapporti contenevano la parola vite.

Quindi non è difficile mettere in Google, costretto a ricerche e note, grande vite. E poi per finire, un file di un operatore di ricerca digita due punti PDF, perché sono sempre documenti PDF e questo eliminerà tutto il rumore, tutto. Quindi questi sono operatori di raffinamento per tagliare il rumore. È carino.

Jeff Coyle: Sì, lo adoro. E così

Stephan Spencer: le tecniche che ho condiviso alla conferenza che SMX ha avanzato, è stata una delle mie, rinuncia. Suggerimenti è come trovare in realtà, penso che ciò che ho condiviso sia stato qui come trovare il piano aziendale e i post di marketing della concorrenza. E così invece della ricerca Forrester, era storia, e poi confidenziale poi piano aziendale tra virgolette, poi la parola o in maiuscolo o l'operatore della pipe, ognuno, o uno funziona e poi tra virgolette, piano di marketing e poi tipo di file due punti doc X o in maiuscolo tipo file due punti doc.

E ora sono tutti i documenti di parole che sono, che contengono la parola confidenziale che hanno tutti o la frase. Piano aziendale o piano di marketing e aveva la parola chiave per il tuo settore.

Jeff Coyle: Sì. È carino adesso. Vuoi dire, e funziona ancora. Funzionano ancora tra l'altro. E ce ne sono altri in cui c'è una parola prossimità.

Puoi guardare le parole tra due parole, Star è eccezionale, ma il tipo di file è sempre stato una parte della nostra strategia di vendita durante la tempesta di conoscenza. Quindi questa è, la tempesta di conoscenza è stata acquisita nel 2007. Perché stavamo inducendo le persone a voler generare lead con i loro white paper.

E se fossero tutti facilmente accessibili come PDF, avrebbero avuto problemi se avessero voluto generare lead con quelli. E poi anche la battuta finale sui PDF è che nessuno li tiene traccia perché non ci sono analisi a meno che tu non stia guardando i tuoi file di registro. Quindi c'è stato uno-due pugno lungo la strada.

Quindi sì, tipi di file di grande cosa. Ma tutti quelli che guardano questo vanno a trovare, prima di tutto, l'e-mail. Invia un'e-mail a [email protected] per ottenere una copia digitale di Google Power Search. Ti renderà un SEO migliore. Ti farà ottenere cose e conoscere fattori che potresti non avere. E se non puoi rispondere a come funziona Star tipo di file filtro letterale è uguale a zero se non lo sai, quelle sono cose che se non puoi arrivarci, entra in questo libro e avrai un migliore rispetto per la gentile della riscrittura dei quesiti.

E anche nel modo in cui potresti

Stephan Spencer: non di più, ci sono 150 pagine ed è nuovo di zecca. Ho appena finito la terza edizione. Non lo so, sei mesi fa, qualcuno pensa perché gli stai regalando delle cose? Ed è su Kindle per 9 99, un tascabile per 1495, qualunque cosa. Per voi ragazzi è gratis perché le informazioni vogliono essere gratuite.

E so che il karma funziona in ogni aspetto della vita, incluso come autore, regalando copie gratuite del mio libro. E alla fine funziona sempre.

Jeff Coyle: Questo mi rende molto felice. E grazie per averlo fatto. E tutti, per favore, se state ascoltando questo o come una registrazione, sparate a Stephan una nota e ottenete la copia digitale di questo libro, anche se pensate, tutto, indovinate cosa ne pensate.

È tutto da quando ho sette anni Spencer all'MCC e te ne daremo alcuni come operatori di ricerca avanzata super segreti o cose che puoi trovare. E vedremo come andrà. Ero in una conversazione l'altro giorno e stavo parlando che c'era un SEO che aveva doc, un articolo documentato che diceva che i risultati di Google.

Non vengono tracciati i clic. Non sono tracciati da. Perché passi il mouse sopra il link ed è solo un link grezzo da scartare. E io pensavo, dovresti cancellare quell'articolo. Non è vero. Quindi ci sono, ci sono un sacco di cose di cui parliamo. Modifichiamo questo articolo. E così ancora, se non stai cercando come un ricercatore avanzato, potresti perdere alcune cose nel modo in cui fornisci le tue informazioni ai tuoi clienti o ai tuoi siti interni.

Quindi abbiamo un sacco di domande e grazie mille, Cindy, la prima cosa che hai scritto non è una domanda e posso solo immaginare che tu stia parlando di Stephan. Ma grazie per essere qui e devo ricevere una bella domanda da te. Dice che sì, simpatico, collegabile e condivisibile è il modo in cui penso ai miei contenuti.

E la sua domanda era quali sono le tre cose principali che i proprietari di siti Web dovrebbero fare per spostare l'ago, oltre a scrivere ottimi contenuti. Ovviamente. Quindi immagino di sapere che è davvero generale, ma se stavi guardando un sito nuovo di zecca, quali sono i tipi più comuni di cose che di solito vedi che avranno enormi risultati per la SEO.

Stephan Spencer: Sì. Vedrò spesso contenuti che vogliono essere gratuiti e non lo sono, vogliono essere rilasciati nel mondo. Ad esempio, i podcast mostrano note, pagine che sono solo un breve elenco puntato di cinque elementi di cui si è parlato di concetti. E la biografia dell'ospite è un contenuto sottile. Hai la trascrizione completa, si spera se non lo sai e usi otter.ai o qualcosa del genere, per trasformare quell'audio in una trascrizione e quindi trasformare quella trascrizione in un post sul blog di lunga durata.

Quindi, se guardi, getyourselfoptimized.com che è il mio podcast perché è il sito Web del podcast, è sullo sviluppo personale, marketingspeak.com è per il mio podcast sul marketing. Ogni singolo episodio ha un post sul blog di lunga durata basato sulla trascrizione. E non è un muro di testo. È suddiviso con immagini in tutto che estraiamo da Pexels e Unsplash e così via e facciamo clic per twittare e tirare le citazioni.

E ogni libro menzionato, c'è la copertina del libro che rimanda ad Amazon e così via. Quindi, e abbiamo anche una lista di controllo delle azioni da intraprendere dall'episodio. È un sacco di lavoro, ma questo trasforma un contenuto solo audio in qualcosa di veramente sostanziale che molte persone possono leggere abbastanza rapidamente senza dover investire un'ora per ascoltare l'intero episodio.

Puoi farlo anche con i contenuti video. Inoltre, se hai voce in capitolo un'area membri del tuo sito, e sei come se facessimo queste riunioni trimestrali per i nostri clienti e noi, li abbiamo videoregistrati e poi sono in un'area membri. Prendi il meglio. roba E rendilo gratuito ora crea anche minicorsi gratuiti che sono corsi feeder basati su alcuni di quelli che i contenuti video applicano la stessa strategia dei post di blog di lunga durata basati sulla trascrizione di quei video, finirai per creare molto di valore per le persone.

E poi lo apprezzeranno e si iscriveranno. Quindi è un vantaggio per tutti

Jeff Coyle: ottimizzazione dei rich media. Una delle mie passioni. Se sei rimasto bloccato dietro una multa a pagamento, provalo, guadagna soldi con esso, prova a ottenere, ma immagina anche che puoi avere molti a uno, molti modi per innamorarsi. Quell'esempio, abbiamo appena chiamato i sette piani di ottimizzazione dei rich media, come il peggiore è il piccolo riassunto e il cattivo spettacolo.

E vai fino in fondo in ciò che hai descritto, lo stai facendo bene. È fantastico. Grazie per quel dettaglio. E questo è un sacco di volte veloce, quando il tuo podcast potrebbe essere PDF, potrebbe essere un libro che mi hai scritto. Supporta contenuti o cose del genere, puoi riutilizzare e metterti in un buon posto.

Va bene. Alcune altre domande che sono saltate in quali best practice seguiresti per le pagine dei dettagli del prodotto? Quindi questi sarebbero, io sono un sito di e-commerce, suppongo in questo caso. Oh sì, è un Tom. Ciao Tom. Quindi un sito di e-commerce best practices dal punto di vista di Stephan per le pagine dei prodotti di e-commerce.

Stephan Spencer: Sì. Quindi pensa all'unicità della pagina del tuo prodotto rispetto ai concorrenti che vendono lo stesso prodotto. Se stai solo utilizzando la stessa copia del prodotto fornita dal produttore che stanno utilizzando tutti gli altri. Questa è la fascia molto bassa dello spettro, giusto? Quindi, se vuoi creare il tuo super prezioso, scrivi il costo di abbonamento del prodotto.

Non è l'altra estremità dello spettro. È un po' a metà strada. Consiglio vivamente di creare effettivamente una pagina di risorse da se hai intenzione di scrivere un libro e hai concorrenti dello stesso genere e vai alle pagine dei loro libri di Amazon e leggi le recensioni che è Intel incredibilmente competitiva.

E a proposito, l'idea viene dalla leggenda del marketing di Jay Abraham, è solo un'idea brillante. E perché è Amazon e non Barnes e letture nobili o buone o da qualche altra parte in cui andremo automaticamente per ottenere quella Intel competitiva sul libro dei nostri concorrenti, perché Amazon ha la migliore qualità e quantità di questo contenuto generato dagli utenti. Al contrario, vedrai alcuni siti che non controllano nemmeno i commenti spam. Hanno appena lasciato passare tutto. E quindi ci sono collegamenti al Viagra in tutti i commenti e nella recensione. Va bene, quindi vuoi curare un'incredibile pagina di alto valore della copia del prodotto, e se riesci a pensare a modi in cui puoi aggiungere valore, enorme valore per l'utente, e così è, ricco di parole chiave e ottimo per SEO .

Questo è il migliore. Sì, se lo è, diciamo che è una pagina di prodotto e si tratta di non so, diciamo fogli, giusto? È un, è un. Belle lenzuola di cotone egiziano. Potresti avere informazioni sul perché del cotone egiziano. Potresti avere del contenuto sul conteggio dei thread, non solo dire che questo è il conteggio dei thread di questo foglio, ma perché è importante e come ci si sente rispetto al conteggio dei thread inferiore.

Potresti avere cose sulla qualità del sonno, sulla qualità delle lenzuola e sulla capacità delle lenzuola di assorbire il sudore e su come questo migliora il tuo sonno nel corso dei decenni della tua vita. Ci sono così tante cose fantastiche invece delle sole specifiche del prodotto e le cose noiose e ovvie che fanno tutti gli altri.

Jeff Coyle: Lo adoro . Differenziazione, creare risorse. Pensa al modello di maturità delle pagine delle tue categorie. Sono solo blocchi di contenuto diverso o stai fornendo un valore aggiuntivo pre-acquisto e poi anche. Anche dopo l'acquisto. Quale contenuto qualcuno vorrebbe leggere? E presumo che tu abbia visto chi aveva posto quella domanda con il tuo esempio perché è davvero un buon consiglio per quella persona.

Comunque e se non l'hai fatto, wow. Siamo in una specie di mondo mistico. Bene. Un'altra domanda

Stephan Spencer: qui nel mondo mistico,

Jeff Coyle: dici sul serio? Non hai visto chi ha fatto quella domanda. Questo è no, sono banane,

Stephan Spencer: letto, bagno e oltre o qualcosa del genere.

Jeff Coyle: Probabilmente è seduto qui seduto alla sua scrivania con la mente strabiliante, non il bagno e oltre, tuttavia, ha belle lenzuola e prodotti per la biancheria da letto e del genere.

Quindi è piuttosto selvaggio. Sorprendente. Non ci sono

Stephan Spencer: coincidenze. Non ci sono coincidenze.

Jeff Coyle: È insensato. Quando l'hai detto, ero tipo, ha guardato, come ha fatto a vedere questi? Non dovrebbe vedere questi. Ma sì, c'è stato un, è stato un po' di tempo fa. Quindi il mondo di Tom è una volta che ti concentri su un'esperienza utente, te ne chiederò un'altra, solo perché è stato fantastico.

Se avessi una sezione del potente libro di ricerca di Google che vorresti concentrarti su qualcuno che lo sta appena raccogliendo, la prima cosa che guardano, quale sarebbe? E poi per concludere, se qualcuno che stava appena iniziando la SEO, oltre a comprare l'arte della SEO, quali sono i passaggi che gli consiglieresti?

E poi lo chiameremo un involucro.

Stephan Spencer: Va bene. Quindi il posto in cui probabilmente inizierei. Bene. Quindi sarei stato incline a mandarti al capitolo sugli operatori di ricerca. C'erano altre tattiche di ricerca avanzate. C'è. Cose come strategie di ricerca di mercato, tecniche per formulare query di ricerca e così via.

Ma in realtà inizierei con un ripensamento con la parte che fornisce, il contesto del perché questo è prezioso ed essenziale. Così è nell'introduzione e negli esempi di come è possibile trovare diversi tipi di ricerche di mercato, informazioni, diversi tipi di informazioni di intelligence competitiva.

E penso che motivi le persone a vedere quegli esempi di tutto ok. Sono un acquirente di auto. Sto cercando di comprare un'auto e voglio trovare delle cose davvero da ninja. Oh. Io con un esempio. Quindi quegli esempi in quella prima sezione, penso che ti entusiasmeranno all'idea di voler leggere il libro. Quindi ecco cosa.

Jeff Coyle: Fantastico. Il primo capitolo è un buon punto di partenza per quel libro. E consiglierei anche di pensare a cosa vorresti ottenere imparando di più sull'ottimizzazione dei motori di ricerca, qualsiasi cosa tu possa pensare sia una scatola nera. Proverei a fare il punto anche io.

Art of SEO è un libro di mille pagine come abbiamo discusso. Ma è un ottimo riferimento. Quindi consiglio a tutti di verificarlo. Consiglio anche a tutti di dare un'occhiata. In realtà c'è una domanda sul perché hai bisogno di un audit dei contenuti personalizzato da MarketMuse, fallo da un libro, una demo della nostra offerta premium.

Ti dà informazioni su cosa dovresti creare e cosa dovresti aggiornare, quanti contenuti devi creare e aggiornare per coprire un argomento con costi elevati. Portare contenuti leggeri e avere anche un impatto sulla tua attività. Quindi vai a controllare. Spero che questo aiuta.

E grazie, Stefano. Questo è stato fantastico. Illuminante. Penso che tutti debbano fare il punto su ciò che stanno portando nel mondo e anche fare il punto su quanti movimenti SEO fanno ogni settimana che non influiscono sui loro profitti o sul benessere della loro attività. E penso che tutti dovrebbero essere ispirati da quelle parole.

Quindi grazie ancora. Ti apprezzo in quel momento. Va bene. Grazie.