Resultados de SEO sobre salidas

Stephan Spencer ofrece algunos conocimientos únicos sobre la Búsqueda obtenidos a partir de sus múltiples décadas de experiencia en la industria. En esta conversación de más de 60 minutos con el cofundador de MarketMuse, Jeff Coyle, su discusión cubre una amplia variedad de aspectos de SEO.

• Estrategia vs táctica y cómo los dos se etiquetan mal.
• Rompiendo los silos del equipo de contenido.
• Las 3 cosas principales que los propietarios de sitios deben hacer para mover la aguja.
• Las mejores prácticas para las páginas de productos.
• La importancia de la intención y mantenerse enfocado.
• Evitar la negatividad y por qué es mejor centrarse en los resultados positivos.

¡No es su conversación de SEO común y corriente!

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¿Cómo piensa acerca de la visión estratégica y cómo lleva la estrategia a un equipo?

Stephan cree que muchas cosas se etiquetan erróneamente como una estrategia cuando es simplemente una táctica. Algunas cosas que la gente llama estrategia no son realmente estratégicas en absoluto. Cuando se trabaja con un equipo nuevo, es importante que sepan cómo trabajas y que la forma en que operas es muy estratégica e implica una gran cantidad de pensamiento crítico.

Se han cerrado muchas lagunas.

Cuando no desea la longevidad de un sitio o no está trabajando para una gran marca, hay muchas tácticas que puede emplear. Es fácil porque no te preocupan las consecuencias. Stephan ofrece un ejemplo de construcción de enlaces utilizando una publicación muy antigua. “Una publicación de blog antigua de muchos años, que no se ha tocado desde que se escribió en 2007, se puede convertir en un enlace a un sitio web comercial que tiene poca confianza y poca autoridad. Qué ridículo puedes volverte, que no parecería del todo anormal para Google”.

La intención lo es todo

Stephan explica que la cantidad de sincronicidades que obtienes en la vida corresponde a tu benevolencia. “¡El karma es real! Se aplica en los negocios y en SEO. Es una ley universal que lo abarca todo”.

Tratar de engañar o manipular a las personas o los motores de búsqueda, en el caso del SEO, no conducirá a la recompensa final. Es posible que tenga un éxito de corta duración, si tiene suerte.

Cuando ves personas trabajando en silos, ¿te guía o refuerza tu misión?

Stephan intenta mirarlo desde una perspectiva de vista de 30,000 pies. En última instancia, cualquier cosa que haga debe aprobar y agregar valor. La tecnología de IA puede ayudar inmensamente en la creación de contenido, pero ¿puede esa salida crear valor? Como él dice: "Si te sientes cómodo poniendo tu nombre como autor o editor, entonces, por supuesto, manía".

Su contenido trabaja en conjunto para contar la historia de su experiencia y autoridad. "No tomaría el trabajo realizado por un escritor subcontratado o un profesional de optimización de motores de búsqueda y no lo revisaría y simplemente lo publicaría en el sitio web de esa marca sin tener ningún control ni equilibrio".

En mantenerse enfocado.

Te extenderás demasiado si intentas hacer un millón de cosas. Stephan cuenta una historia sobre cómo Warren Buffet hizo que sus ejecutivos presentaran sus 25 proyectos principales. De esa lista, elegiría los 5 primeros, los otros 20 en los que no se les permitió trabajar.

Necesitas mantenerte enfocado y no distraerte. Eso significa que tendrás que ser brutal en tu toma de decisiones y tener que decir muchas veces que no.

¿Cómo encaja eso con su enfoque de la consultoría?

Eso significa que no puede apoyar a todos con su lista completa de prioridades. Comience con la forma en que comienza su día. Si tiene objetivos grandes, peludos y audaces y, sin embargo, sus actividades diarias se dedican a actividades triviales, no está materializando los objetivos de sus sueños. Tus clientes tampoco.

Ten cuidado con practicar lo negativo en tu vida.

Stephan cree que “si te enfocas en lo negativo, tu sistema de activación reticular en tu cerebro está al tanto de los ejemplos. De hecho, estás enfocado en eso y lo estás atrayendo a tu cerebro. También estás liberando neuroquímicos malos [que encienden y conectan tu cerebro]”.

Estando en una acción, tienes que tomar acción.

Las expectativas positivas son solo un comienzo. Pero no puedes sentarte en tu sofá y esperar resultados positivos solo porque lo sueñas. Necesita participar: salir al mundo y actuar junto con tener esa expectativa positiva.

¿Cuáles son las tres cosas principales que los propietarios de sitios web deben hacer para mover la aguja?

Cree contenido agradable, enlazable y compartible. Optimizate y crea contenido que quiera ser gratis y no lo es. Stephan da el ejemplo de convertir un podcast en una transcripción y tomar esa transcripción y convertirla en una publicación de formato largo. También sugiere que puede hacer lo mismo con el contenido de video.

¿Qué mejores prácticas seguiría para las páginas de detalles del producto?

La clave aquí es pensar en la singularidad de su producto frente a los competidores que venden el mismo producto. Para diferenciarse del resto, deberá crear recursos valiosos, no solo para obtener la venta, sino también para la poscompra. Stephan ofrece un ejemplo de un producto de ropa de cama y lo que se puede hacer para crear numerosas piezas de contenido de apoyo de alta calidad.

Invitado destacado

Stephan Spencer, experto en SEO, autor y orador

Stephan Spencer es autor de Google Power Search, coautor de The Art of SEO y coautor de Social eCommerce, todos publicados por O'Reilly.

Stephan fundó Netconcepts en 1995 y la convirtió en una agencia de SEO multinacional antes de venderla en 2010 a Covario. Stephan es el inventor de la plataforma de tecnología SEO de pago por rendimiento GravityStream, que ahora forma parte del conjunto de herramientas Rio SEO.

Entre los clientes SEO recientes de Stephan se encuentran gigantes minoristas como Zappos, Sony Store, Quiksilver, Best Buy Canada, Bed Bath & Beyond y Chanel.

Stephan es colaborador sénior de Practical Ecommerce y MarketingProfs.com, y columnista de Search Engine Land, Multichannel Merchant y The Huffington Post. También ha sido colaborador de DM News, Catalog Age, Catalog Success, Building Online Business, Unlimited y la revista NZ Marketing, entre otras.

Stephan es un orador frecuente en conferencias sobre SEO y otros temas de marketing en línea para la Asociación Estadounidense de Marketing (AMA), la Asociación de Marketing Directo (DMA), Shop.org, Internet Retailer, SMX, IncisiveMedia (Estrategias de motores de búsqueda), O'Reilly/TechWeb , PubCon, ECMOD, IQPC y IIR. Sus miles de presentaciones lo han llevado por todo el mundo, desde Berlín, Londres, Toronto, Santiago, Sydney y Auckland, hasta Nueva York, Chicago, San Francisco, Los Ángeles y lugares intermedios.

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El éxito a largo plazo en la Búsqueda requiere una estrategia profunda y un pensamiento crítico. Las tácticas que aprovechan las lagunas pueden traer un éxito fugaz hasta que esa laguna se cierra, lo que eventualmente sucede.

Mantenerse enfocado en el panorama general es un desafío constante en el entorno actual con la multitud de distracciones y promesas de éxito instantáneo. Pero nunca puede equivocarse al crear contenido de alta calidad que sea agradable, enlazable y compartible.

Recursos

El arte de la SEO

Búsqueda avanzada de Google

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marketinghabla.com

Transcripción

Jeff Coyle: Hola, bienvenido a otro seminario web y estrategia de contenido de MarketMuse. La discusión de hoy será sobre los resultados de SEO sobre los productos. Y yo soy Jeff Coyle, cofundador y director de estrategia de MarketMuse. Y gracias por acompañarnos nuevamente en esta serie. Qué, antes de que comencemos un poco de limpieza, pregúntenos cualquier cosa o casi cualquier cosa, póngala en el chat y nos pondremos en contacto con ella en línea.

Si es directamente relevante para nuestra conversación y ahorraremos algo de tiempo al final para preguntas rápidas con nuestros invitados. Mientras lo hace, obtendrá una nota sobre los archivos. Aquí, recibirá la repetición por correo electrónico, consulte nuestra sección de seminarios web en nuestro sitio. Es un enlace en la navegación superior donde puede obtener acceso a gosh, ahora probablemente cien grabaciones de todos como Andy Crestodina, Pam Didner sobre habilitación de ventas, Nick Eubanks sobre tácticas de investigación de palabras clave y 50 más que no nombraré en este momento. .

Entonces, antes de profundizar en eso, pero echa un vistazo a nuestros invitados, seminarios web y apariciones también. Y quiero presentártelo. Es un autor increíble y una optimización de motores de búsqueda increíble, profesional y alguien con quien he estado conectado y admirado su carrera durante mucho tiempo.

Stephan Spencer, gracias por acompañarnos. Cuéntanos un poco sobre ti, cómo llegaste a lo que estás haciendo y tu misión actual, qué te emociona.

Stephan Spencer: Está bien. Por supuesto. Gracias por recibirme, Jeff. Comencé en los primeros días de SEO antes de que fuera algo que comencé en 1995 y la era de Internet y vi que me convertí en una empresa especializada en SEO.

Y sí, estaba estudiando para un doctorado en bioquímica. Me retiré, comencé la compañía de Internet y luego comencé a sondear, hurgar y hurgar en la caja negra. Eso es Google. Una vez que salió, quería averiguar cómo funcionaba. Sí. Pensé que todo el tipo de estafa de hacer páginas de entrada separadas para cada motor de búsqueda era ridículo.

Y esperaba con ansias el advenimiento de un algoritmo realmente inteligente. Y ese nombre surgió en forma de Google. Así que he estado trabajando para tratar de aplicar ingeniería inversa a Google desde la cuarta edición del arte del SEO en el que estoy trabajando actualmente con mis coautores. Y O'Reilly, nuestro editor, nos ha advertido que no hagamos más de mil páginas para las 994 páginas itinerantes.

Aparentemente, cuanto más grande es, menos copias terminas vendiendo.

Jeff Coyle: Sí, es un problema estándar. Si trabajas en MarketMuse, está en tu material de lectura. El arte del SEO siempre ha sido uniforme, así que comencé alrededor de 1999, 2000, y recuerdo haber visto cosas que estaban conectadas con el trabajo que estás haciendo incluso, al principio de ese tiempo. Y realmente se siente, se sintió como si tuvieras la misión de una especie de estrategia repetible de calidad, una estrategia sostenible, no como estos grandilocuentes wow.

Tipo de trucos y trucos. Y eso fue algo con lo que siempre me conecté. ¿Cómo piensa acerca de la visión estratégica y cómo aporta la estrategia a un equipo oa alguien a quien tal vez esté ingresando, en un prospecto o como una primera reunión con un acuerdo de consultoría?

¿Cómo vienes y te aseguras de que sepan que esa es la forma en que trabajas, la forma en que operas es muy estratégica y piensas críticamente sobre lo que es una buena opción para ellos? Buen ajuste para la forma en que podrían operar o operan actualmente.

Stephan Spencer: Entonces, lo que hago es asegurarme de que puedan diferenciar las tácticas de las estrategias, porque algunas cosas que llamarán estrategia no son realmente estratégicas en absoluto.

Son tácticos. Y luego, algunas cosas que consideran tácticas en realidad serían estratégicas y suceden menos. Muchas cosas se etiquetan erróneamente como una estrategia cuando es simplemente una táctica. Y me encanta esta cita del Arte de la Guerra. “La táctica sin estrategia es el ruido antes de la derrota” es mi cita favorita del libro de un libro atemporal de Tsun Zu.

Y si ahora vas a concentrarte en las tácticas, engañar a los hackers, entonces te van a matar en el campo de batalla. Puede que no, puede que ganes la batalla, pero no vas a ganar la guerra. Y así, una estrategia siempre triunfará o superará a las tácticas. Entonces, si se te ocurre una idea loca y brillante en la que nadie más ha pensado, porque has juntado un montón de piezas y se te ha ocurrido algo completamente nuevo o una improvisación o innovación que no ha llegado al mercado. aún.

Y en 2003, nadie hablaba de usar un servidor proxy proxy inverso para SEO. Y estaba jugando con el proxy inverso y usando reglas de reescritura basadas en proxy en el archivo httpd dot conf y me di cuenta de que, oh, en realidad podía. Sí. Resuelva todos los obstáculos técnicos a los que nos enfrentábamos con estas diversas plataformas de comercio electrónico, sistemas de administración de contenido que no eran muy fáciles de rediseñar para que fueran amigables con los motores de búsqueda.

Blue Martini, por ejemplo, fue terrible como plataforma de SEO. Entonces pudimos darnos cuenta, pude crear un prototipo por mi cuenta, jugando con la reescritura de roles. Pero no me siento como si estuviera solo. Sentí que estaba inspirado. yo estaba conectado Tuve, no sé, alguna intuición a la que había accedido y resultó que estaba en el lugar correcto, en el momento adecuado, jugando con las herramientas adecuadas y luego me llegó la casualidad.

Jeff Coyle: Recuerdo estar sentado en la oficina de blue martini, tratando de comunicarles algunas de esas cosas en un momento de mi carrera. Así que me encanta escuchar ese ejemplo. Eso es un retroceso. Entonces, cuando tu bondad es graciosa, sí. El y muchos más similares, pero lo único con lo que me conecté fue que estabas pensando en cómo puedo tomar esto en lo que creo convertirlo en algo repetible.

¿Cuáles son las tácticas que ve en el mercado hoy? Tal vez no se identifique individualmente, pero ¿cuáles son las tácticas para, en general o conceptualmente, que usted ve que siente que están tergiversadas como una estrategia a largo plazo realmente excelente y, usaré muy comúnmente, veremos en conferencias o espectáculos a alguien? diciendo, aquí hay una manera de hackear o engañar.

Este es. Y mi respuesta siempre es decir, está bien y bien, y bien. Si no desea que su sitio tenga longevidad o no está trabajando para una gran marca. Entonces, si está rockeando, podcasts y micrófonos para you.com y si se cierra de golpe, compre otro dominio y haga podcasts, micrófonos, grabación permitida.

Si puedes girar y quemar, hazlo. Esa no es mi elección. Pero esa es la única forma en que encajan ese tipo de tácticas. Y ese es un ejemplo. Pero, ¿cuáles son las cosas que ves que se tergiversan, ya que puedo hacerlo con esta extraña excepción? Por lo tanto, es una gran estrategia.

Stephan Spencer: Sí. Muchas de las lagunas se han cerrado.

Sí, solo aquí hay un ejemplo. eso haría que mis ojos rodaran cada vez que lo escuchara. Así que buscaban artículos antiguos, publicaciones de blogs antiguos que parecían. compre un enlace del sitio, tal vez era un sitio muy antiguo que no se ha actualizado durante mucho tiempo, tenía buenas métricas de autoridad, etc. Y luego se acercaban al webmaster y le decían: Oye, te pagaré cien dólares.

Solo tome una frase en este viejo artículo de 2007 o algo así. Y convertir eso en un enlace a mi página de dinero en este sitio web. ¿Qué tan ridículo puede ser que Google no se vea anormal en absoluto como esta publicación de blog de muchos años, no se ha tocado desde que se escribió? Y de repente, un término de dinero en el artículo se convierte en un enlace a un sitio web comercial que tiene poca confianza y poca autoridad.

Sí. Eso nunca fue una buena idea. Y puede haber funcionado por un tiempo, pero esa laguna ciertamente está cerrada ahora y lo ha estado durante, no sé cuánto tiempo, y nunca quise embarcarme en eso porque las tácticas a corto plazo que les gusta esa que puede el trabajo durante un período de tiempo terminará metiéndolo en un gran agujero del que tendrá que salir.

Y es más costoso salir de un agujero que simplemente no hacer nada.

Jeff Coyle: Sí. Creo que es un ejemplo increíble en el que si alguien no está familiarizado con el alcance de los zombis, sin embargo, el alcance de los enlaces de los zombis, que son sitios que no se mantienen, de alguna manera puede influir para que se paguen cambios de página baratos y, por lo tanto, tratar de manipular, eso tipo de enfoque es, me encanta la forma en que lo describiste.

Porque está diciendo esto. Tengo un ejemplo de que funciona, pero es que el lado engañoso es correlativo con el tiempo, ¿verdad? Entonces, con el tiempo, no lo hará, porque es simplemente, no es, es una cosa sin sentido. Digamos, si era un enlace roto y siempre te señalaron y regresas y lo arreglas, eso es una cosa.

Pero si está creando este cambio en la velocidad del enlace, o este cambio en la forma en que su sitio es percibido de una manera poco natural, debe tener una expectativa de que se pondrá al día. No es una gran estrategia a largo plazo para una marca a largo plazo. Y luego, sepa en qué se está metiendo antes de venderlo como un servicio.

Y me encanta ese ejemplo. entonces si tu

Stephan Spencer: sabes, la intención lo es todo. La intención lo es todo. Entonces, si está tratando de engañar a los motores de búsqueda, si está tratando de obtener una ventaja injusta y espera que no lo atrapen, se sentiría incómodo compartiendo lo que está haciendo con el motor de Google.

No deberías estar haciéndolo. Esa es una actividad de alto riesgo. No es ético. No es que haya un allí, hay muchos argumentos. La ética es una pendiente resbaladiza o lo que sea, o mientras que la ética de Google, no sea mala. El sobre se dejó caer hace mucho tiempo, bla, bla, bla.

Ese tipo de justificación para hacer cosas. Eso es incompleto. No vuela solo porque una persona está robando no significa y salirse con la suya no significa que deba comenzar a comprar, animándose a sí mismo. Siempre estás siendo observado, no necesariamente por subtítulos adjuntos o lo que es esto, las cámaras CCD, lo que sea que te estén observando desde arriba.

Y si tu intención es pura, entonces eres recompensado. Entonces, este es un concepto un poco esotérico y espiritual, pero cuanto más benévolo eres en la vida cotidiana, más sincronicidades obtienes. Así que si eres, si esa es tu estrella del norte, voy a ser más y más benévolo, entonces vas a tener más y más sincronicidades y más milagros, más magia en tu vida.

Y podría ser una oportunidad de encontrarte con alguien que termine siendo tu socio comercial y ganes una gran cantidad de dinero. Podría ser una determinada herramienta que terminó consiguiendo ese, ese tipo de cambio. Cambia el rumbo para usted y su SEO y marketing en línea, quién sabe qué es esa sincronicidad o esa casualidad, pero obtiene una recompensa.

El karma es real. Y no solo se aplica en la vida. Se aplica en los negocios también, y un SEO y. Es una ley universal que lo abarca todo. Entonces, su intención de intentar engañar o manipular no lo llevará a la recompensa final, sino que lo llevará al dolor. Puede que no. Puede funcionar por un corto tiempo, pero esa es mi estrella polar, esa es mi estrella polar.

Me gusta cómo, mi luz reveladora y lo que estoy haciendo. ¿Estoy revelando luz y lo que estoy haciendo? Quiero revelar luz en todo lo que hago en este podcast o discusión de seminario web en presentaciones. Doy en escenarios y en publicaciones de blog en libros que escribo, quiero revelar luz. Entonces, ¿cómo estás revelando?

Esa es una pregunta importante.

Jeff Coyle: Sí, te aseguro que has dado algunos ejemplos de cómo se manifiesta eso, pero uno que es muy común en mi experiencia. Y me interesaría su experiencia en consultoría y, tal como está, está trabajando con una organización tal vez del mercado medio a empresarial.

Y cuando entras por la puerta para hablar con ellos, ya han traído oscuridad, ya sea en forma de silos o en la forma en que las personas perciben su trabajo. Porque ahí no siempre ha sido estratégico. No siempre ha sido con el objetivo de romper silos. A menudo ha sido, odio el término y probablemente te estremecerás cuando lo diga como contenido de SEO, o contenido de SEO aquí, o no somos dueños de esa parte del. O cosas así, que esas son mis palabras disparadoras, por cierto. Porque yo, he estado parado en la parte superior de la plataforma de contenido de calidad durante mucho tiempo. Pero esos son mis desencadenantes porque, como dijiste, al no traer luz, no estamos haciendo las cosas que sabes que son apropiadas para este negocio.

Tal vez te enajenes o te obligues a pelear cuando tienes la oportunidad de amplificar por qué esas personas tienen trabajo. Si se trata de una iniciativa editorial, son impresionantes. Son expertos en la materia. Son hermosos en su oficio. ¿Cómo los haces mejores? ¿Cómo amplifica todo el negocio en función de su trabajo?

Y eso me encanta. Esa es la forma en que crees que es, que cuando entras y ves un silo como ese para estos fines, es como que te guía o refuerza tu misión.

Stephan Spencer: Sí. Así que trato de mirarlo desde una perspectiva de vista de 30,000 pies. No solo está sirviendo al usuario, porque esas son las frases de Google, servir al usuario o escribir contenido para el usuario, etcétera.

Y si vuelves a la intención y la intención, si estás tratando de crear algo con el menor esfuerzo o costo posible para dominar los resultados de búsqueda y las SERP, entonces esa no es una intención benévola. Mientras que si está usando Jasper o GPT tres o lo que sea, para escribir contenido, y tiene que alcanzar un umbral en el que tenga la calidad suficiente para que lo haga.

Se siente cómodo poniéndole su nombre como autor o editor, y luego, por supuesto, loco. No es contenido hilado, entonces es contenido de calidad. Por lo tanto, no me importa si está empleando un escritor de contenido o está utilizando un algoritmo, una IA o un algoritmo de aprendizaje automático para escribir el contenido.

Mientras pasa la prueba, agrega valor. Esencialmente revela luz. Si es un gran artículo, aquí hay un ejemplo sobre el café, Chronicler.com de la guía definitiva para la prensa Aero. No tomo café, por lo que realmente no me importa la prensa de flechas, pero sé que el artículo es exhaustivo, se ha verificado la calidad.

Es muy completo. Pieza sustancial de contenido, muy valiosa. Y no me importa si un algoritmo lo escribió o un ser humano porque pasa la prueba.

Jeff Coyle: Me encanta eso. Es

Stephan Spencer: tu opinión también, pero

Jeff Coyle: no, es absolutamente lo que has clavado. Y no tomaría el trabajo realizado por un escritor subcontratado o un profesional de optimización de motores de búsqueda y no lo revisaría y simplemente lo lanzaría en el sitio web de esa marca y lo lanzaría, cambios sin tener controles y equilibrios.

Esa es una mala idea. No importa cuál sea la fuente, y esa es la perspectiva de la que estamos empezando a ver, lo sé en ciertas áreas comerciales, creo que se me olvidó la cita, pero son balas y luego balas de cañón, ¿no? Es disparar, explotar y ver qué funciona y luego limpiarlo.

No funciona con. Funciona tal vez con las empresas, ¿verdad? Publica cinco empresas o cinco sitios web en masa y luego ve cuáles están funcionando y luego continúa. Pero cuando se trata de contenido, tu, todo tu contenido trabaja en conjunto para contar la historia de tu experiencia y de tu poder. Y cuando alguien lee esa página, es horrible, el impacto negativo en la marca es dramático. Y entonces eso mismo se manifiesta. Entonces, nuevamente, si está publicando contenido del que no está orgulloso, veo esto, tengo un cuadro de cuatro del que hablo mucho con la gente sobre la priorización. Y me encantaría saber cómo priorizas los proyectos. Ganancias rápidas en los objetivos comerciales, los riesgos y luego no puedo controlar mi estrategia.

Mi se mi CEO lo hace, solo hago lo que dicen que tengo razón. Y los riesgos son, uno de ellos es que tengo páginas que no me gustan, no son de alta calidad, pero tienen tráfico. Así que tengo miedo de. Común, ahí es donde están los negocios. Entonces, ¿cómo piensas en priorizar proyectos para la búsqueda?

¿Está completamente enfocado en el ROI? ¿Es que tenemos que llegar a un estado en el que estemos entregando valor y mostrándole a la gente que estamos, trayendo luz al mundo en lugar de lo que hemos estado haciendo en el pasado? ¿Cómo se prioriza, arreglando el tire versus, manejando el carro con eso de tres llantas, q haces para contar esa historia

Stephan Spencer: se trata realmente del impacto y el legado y la revelación de la luz.

Entonces, si lo que estás haciendo a puerta cerrada, pasa el examen, nadie te está mirando y lo vas a hacer de todos modos. SI si cambiara ese comportamiento porque está siendo observado, entonces tendría que mirarlo y reconsiderarlo. Por ejemplo, esto es algo que me sorprendió, pero no me sorprendió escuchar.

Si maldices a tu eco de Amazon y nadie está allí para escucharte. Y es un objeto inanimado, ¿verdad? No es como una inteligencia artificial sensible. Es una IA realmente tonta, y simplemente le estás mintiendo, insultándola, siendo realmente desagradable. Quién está siendo lastimado por eso. Lo estás, y no lo digo metafísica o metafóricamente, literalmente te estás lastimando el cerebro.

Y así es como funciona. Cambias el cableado de tu cerebro. Y esto se ha demostrado a través de estudios cerebrales. De hecho, aprendí esto de Amy Africa, que tiene estos laboratorios de investigación del cerebro. Está estudiando el comportamiento de los usuarios, ella y su equipo o sus científicos del cerebro. Y ella me dijo sobre esto, como lo demuestra la ciencia, no digas palabrotas a tu dispositivo Alexa.

Vas a cambiar tu cerebro de una manera muy mala. Así que asegúrate de estar absolutamente limpio y de mantener todos tus comportamientos porque eso está cambiando tu cerebro y de una manera muy positiva, y también cambia tu destino. Eso no es solo el cableado de su hardware de su cerebro, sino también los puntos kármicos que obtiene por hacer eso.

Así que si vas. Haz algo turbio. Vas a, vas a pagar una multa y varias formas. Hablemos de la forma en que podría priorizar pragmáticamente un montón de actividades si solo está tratando de averiguar qué hacer primero y qué poder y malditamente averiguar qué no hacer y qué hacer.

Creo que fue Warren Buffet quien hizo que sus ejecutivos presentaran sus 25 objetos principales. Y les haría elegir los cinco o los cinco primeros. Y luego a los 20 que no fueron recogidos, no se les permitió trabajar.

Como, ¿por qué es eso? El número seis es un proyecto realmente importante. No va a, no va a ser tocado, no está permitido tocarlo. Porque tienes que mantenerte enfocado. ¿Cómo se llama el libro la única cosa, verdad? Gary Keller. ¿Qué es lo único que si hago eso es más fácil o irrelevante, innecesario, así que concéntrate y en, y esto fue un error que cometí y estaría tan disperso?

Intenté hacer tantas cosas. Tendría un millón de pestañas abiertas en el navegador. Todavía hago eso hasta cierto punto, pero estaba tratando de salir de ellos. Y como estoy a la mitad de la montaña, en lugar de escalar toda la montaña, trataría de llevar a todos conmigo a donde estaba y a la mitad de la montaña.

Y eso no funciona, eso no ayuda a nadie a llegar a tu meta. Así que comience con el fin en mente y realmente sígalo hasta el final si está tratando de hacer un millón de cosas, entonces se está extendiendo demasiado y no va a lograr nada. ¿Cuál es el adagio de que alguien que es perfeccionista tiene los mismos estándares que alguien que no tiene estándares porque nunca se hace nada? Así que concéntrese, y eso significa que tendrá que ser brutal en su toma de decisiones. Sí. De una manera amable. Por supuesto, sabes, vas a tener que decir que no mucho.

Derek Sivers tiene un libro completo sobre cuándo decir sí Lei o no, no es un infierno. Sí. Entonces no es oh,

Jeff Coyle: Me veo amable y me encanta encontrarlos brutales. Sí. Me encanta el tipo de referencia brutal. Es algo con lo que he luchado a lo largo de mi carrera. No es ser estafado de ningún tipo.

Soy bonita, lo hago de forma bastante natural, pero no quiero apoyar a todo el mundo con toda su lista de prioridades. Y cuando hay mucho, y luego cuando diriges una empresa o un fundador, un fundador o lo que sea, siempre tienes un montón de proyectos. Y todavía lo hago. Todavía lucho con querer hacer mucho más.

Y creo que todo el mundo lo hace. Y creo que encaja bien con una situación de SEO en la que estás en una empresa que quizás tiene 10. Y quieres ayudar a todos, si vienes de una situación benévola, y estás viniendo a ti. diciendo, quiero resolver los problemas de todos, pero tú aquí, eres el primero, te voy a terminar y luego pasaré al siguiente, muchas veces esa tiene que ser tu desafortunada realidad y tienes que establecer esas expectativas.

Entonces, ¿cómo encaja eso con su enfoque de la consultoría? Porque sé que usted, si alguien no estaba familiarizado, tenía negocios y luego, por último, bastante se ha tratado de su marca personal. Y es tanto su marca personal con su mensaje como sus motivaciones, pero también cómo su marca personal impulsa su consultoría.

Entonces, ¿cómo entras en eso cuando estás estableciendo expectativas para nuestro cliente y asegurándote de que sepan que vamos a estar enfocados, vamos a hacer las cosas? No estoy haciendo todo.

Stephan Spencer: Sí, es un subidón, la expresión, cómo haces una cosa es cómo haces todo, ¿verdad? Entonces, si tienes estos objetivos loables y eres una bruja, objetivos grandes, peludos y audaces y, sin embargo, tu día a día se dedica a los muchos triviales en lugar de los pocos críticos, los pocos vitales, entonces no estás materializando tu sueño tu metas.

Así que empieza con cómo empiezas tu día. Y comencé con una conexión matutina. La oración es nuestra oración, que es asunto de Moll y. Puedo ver una imagen más grande. No empiezo mi día revisando mi correo electrónico, al menos la mayor parte del tiempo. Evito eso porque son las prioridades de otra persona. Entonces, si tienes grandes sueños y basas lo que haces todo el día en tu bandeja de entrada, esos sueños no se harán realidad.

Porque te estás quedando sin el conjunto de prioridades de otra persona. Y si usted también, por el contrario, no tiene un gran sueño, a lo que Peter Diamandis se refiere como el propósito de transformación masiva del MTP,

no vas a lograr tu única misión. Y MTP es algo realmente importante para darse cuenta de que tan transformacional como el mío es ayudar a elevar la conciencia de la humanidad y eso. El nido es un tipo de SEO. ¿Cómo va a elevar la conciencia de la humanidad? Tienes que soñar en grande, así que no hagas sueños pequeños, hazlos grandes.

Y luego el universo conspira para ayudar a que eso suceda. Como en el libro, el Alquimista, ese es el tema recurrente. ¿Alguna vez leíste ese libro de Paul?

Jeff Coyle: ¿Hola? Si lo se. Conozco el libro. No lo he leído, pero lo hago. Ahora sé del libro.

Stephan Spencer: Oh, fantástico libro. Hace poco escuché la versión del audiolibro.

Lo lee Jeremy Irons, el actor. Oh mi

Jeff Coyle: Dios mío. Definitivamente estoy escuchando el audiolibro ahora. Bueno.

Stephan Spencer: Es fantástico. Lo escribió en 12 días. Entonces, con 150 millones de copias, lo escribió en 12 días. ¿Cómo sucedió eso? Se conectó al universal. El tejido de la creación y la musa y canalizó ese libro.

Él no lo hace, no lo llamó canalización, pero es como si el libro ya estuviera escrito y él simplemente estuviera conectado a él. Todos nos paramos sobre los hombros de gigantes, ya sea Paulo, Coelho o un practicante de SEO. Pero sí, todo comienza con la forma en que comienzas tu día y cómo haces tu cama, por ejemplo, hay algunos estudios que muestran que solo hacer tu cama te ayuda a ser más productivo y efectivo en tu día.

No digo que haga la cama todos los días, pero hago mis conexiones matutinas todos los días. También hago mis conexiones vespertinas o nocturnas al final del día. Esos son para mí tan esenciales como el cepillado.

Jeff Coyle: Eso es asombroso. Creo que es un gran consejo. And I know when I know my track towards being in a good place all starts with those types of rituals as well.

For me, daily affirmations when I don't do them for a while, I'm like, oh wait, that's having a negative impact. And so absolutely appropriate. My MTP by the way is I want to set the standard for content quality. So that's and if you give me on a bad day, it is, I'm going to rid the world of bad content.

I can flip them depending on who is in the elevator with me say, I that's basically what I say. Sí,

Stephan Spencer: I'm going to give you a hard time about that. I pushing against something that's negative. You're actually focused on it and you're attracting that into your.

Jeff Coyle: I know that to be true.

I'm gonna I accept that hard time and I appreciate I would much rather be setting the standard for content quality and driving people to think critically about how to make sure what they're writing is delivering information gain. So it's not

Stephan Spencer: a spiritual or metaphysical explanation or reasoning for this.

If you focus on the negative, your reticular activating system in your brain is keeping tabs of examples out there. And so it's going to reinforce that in and make you feel not so good wow, there's a lot of ad content. Oh, there's even more bad content. Cause you're looking for bad contents, like buying a car.

And that make and model suddenly shows up on the freeway everywhere. It's because your reticular activating system is tuned for it. So yeah be careful about practing the negative in your life. And another thing too about this is if your brain is or the negative stuff, then you're also releasing bad chemicals into your your, the neurochemicals that neurons that fire together wire together.

And so you're actually doing some bad stuff here, your brain pathways, by focusing on the negatives, don't keep it positive. Even when you see terrible stuff happening and like to extrapolate this out to a global level, you, Steve war is happening and. Tragedies travesties and so forth, even positive mindset.

This is still a friendly universe, even if it seems like it's a dark time we're going through, wow. Everything is their highest and best good. You just have to zoom out far enough sometimes to see it.

Jeff Coyle: Let's, it's very inspiring. And it's this thing about, pragmatism, like you talked about prioritization, pragmatism, but also the positivity.

I think it, it it puts the puts the book down on, the difference between toxic positivity and actual, guided positivity. So I love that. Sí. And then

Stephan Spencer: by the way, there's the law of attraction, which is real there's, it's wooed is a lot of people, but it is real, but it doesn't excuse you from.

Being in an action, you have to take action. You can't just expect positive outcomes and sit back on your couch and do nothing. So it's you're a co-creator of your reality. So you have to co-create, you can't just imagine it. You just can't expect it or hope for it. You need to be in the world of action of getting stuff going and also having that positive expectancy at the same time.

So it requires both and, Tony Robbins is a really inspirational guy. He talks about how being outcome focused such a game changer as well. So Luke back-end, we were talking about earlier about intentionality and so forth. If you're outcome focused, instead of activity focus, you're going to get a lot more.

Sí. Everything that you have on your to-do list is worthy of your time. So maybe you'll never get to rewriting the meta descriptions on a 50,000 product pages, maybe at least until there's an AI. That's good enough that, that that content passes muster and that's okay if it doesn't

then no.

Jeff Coyle: That's great. That's, I think working with intentionality being harsh to yourself, but kind about what projects and priorities that you're going to approach and then doing, being that same, and maybe you do have team members that need support with their prioritization.

I think doing that in a very thoughtful way. I always need it. I need that helping hand sometime I need people to say are all of these things truly delivering the right outcomes. And and I also like to provide that, I think if you're in that space with your team or even with your clients, that can be, I think it's something that sometimes can hurt a little, but in the end it will yield huge benefits.

So before we get into, I want to talk about a little bit about your experience with art of SEO. And then also I wanted to do a deep little deep dive into Google power search, which are two books that you authored or coauthored. So let's start with art of SEO, cause I'd love to know how that got started.

And then I know you're working on the fourth edition, if I'm not mistaken. And I'd love to know what didn't make the cutting room floor on those edits and little bit of information there. Asi que

Stephan Spencer: all fun story about how that book even came about. As I said earlier alluded to earlier, the more benevolent you are, the more synchronicities happen in your life.

And what happened with the book was I presented at the search engine marketing conference SMX advanced, and the session that I pitched was give it up. That was my idea. Yeah, in the day. So what at Danny Sullivan loved about that with your sharing your best, most well-kept secrets as SEO experts.

And of course, because it was my idea for the panel. I had to bring my best ideas and tools and tips and so forth things that most people weren't aware of, because if it's not a. Everybody's doing it. And then I don't think it meets standard of a give it up session. So I shared some really amazing tips and tricks.

Like for example, back in the day when Google was, it was grouping results together from the same site and dented and denting. The second result, I figured out that the indented result wasn't actually at, let's say number two, where it showed visually, it might be at number 10, it was grouped to be with the other listing from the same site.

So it was number one in number 10, it would show up as number one and number two. So then I would just go in and change the parameters in the search URL ampersand number equals nine would show nine results per page of the 10. And if that, and then I'd just keep iterating equals 8, 7, 6. Until that indent dented listing disappeared.

So what happened was, I would find that let's say a competitor is at number one and number two is actually number one, number 10 because it dropped away. And when I did not make work nine, then I'd look on page two and I would see what's on maybe position 11 or 12. And I could send some link equity to a non-competitive page on the top of page two, bump that on to page one.

And that would knock the competitor off of page one for their second listing. So they'd be number one, number two, and suddenly they'd only have one listing and they wouldn't know what hit him. And that was a pretty ninja technique back in 2008 or whatever. Nobody knew it. I even asked the audience like who's used that or known of that technique.

Oh, like nobody

Jeff Coyle: that's so fun. We had an internal process for it and we had an internal process for it. We called it the free ride. We were eliminating your free ride. Me encanta. That's cool example. Sí.

Stephan Spencer: Okay. But here's where the benevolence coming because I shared my best stuff and I knew that SEOs would use this and call it their own and would would wow.

Their prospects and they wouldn't give me credit and that's whatever, like information wants to be free from Kevin Kelly heard that information wants to be, so I made that information free and. I got huge karma points. Cause what happened next was a few weeks later, I'm at the SCS Toronto conference speaking and Rand Fishkin, who was also on the panel with me at SMX advanced really solid tips as well on the give-up panel.

But he came up and hugged me in the speaker room. I had never really spoken to the guy. So that was a surprise to me. And he told me to SMX advanced a few weeks ago that give it up I was amazing and we just hit it off. We had a great conversation and in that conversation, we decided to write a book together.

And by the end of the can we even had a Riley as our publisher because here's another synchronicity. Danny Sullivan just happened to be at the foo camp conference, friends of O'Reilly conference at that moment. But when Randy and I contacted Danny and said, Hey we want O'Reilly as our publisher. And we're going to write a book together.

And he's oh, guess where I'm at

¿ahora mismo? And that same day, we had a verbal yes to proceed. And that was originally called the SEO cookbook. But with Jesse, one of the co-op authors to do the art of SEO together. Y el resto es historia. Rand was an author on the first two additions, and then he dropped off. He got busy with other things, but yeah, it was all because I was over and people would think just from surface level, hearing me share my tips what are you doing, Stephan?

This is your best stuff. And it wasn't just two or three tips. I had nine and they were all new. And everybody else was giving like two, three, or they weren't even really secrets. They're like, it's common knowledge. It all works out in the end.

Jeff Coyle: That's awesome. I love that example and everything.

Everyone needs to live by it. I've always said, the number one rule of being a great founder is giving. And I do, I live by that at conferences. If you're speaking, if you're speaking of, something that, I like to try to not say MarketMuse in my presentations and, just to make it all about giving away, MarketMuse, MarketMuse biggest.

Say it all. You want that when you can say it every day, all day. So no. And the other one, so I want to get into you talked about like tactics, I love the free ride. This is quite ironic because I mentioned the free ride, which is what we referenced that I got back. Ages early knowledge storm days for me to one of my coworkers on Twitter, because people were literally talking about that on Twitter yesterday.

And so there was, this is all ironic and it all comes full circle. You can fact check me if anyone looks at my replies, it says, oh, we used to call that the full, the free ride to a few of my knowledge storm colleagues and

Stephan Spencer: talking about that, and it just so happened that it was yesterday, like these sorts of

Jeff Coyle: weird, so weird

Stephan Spencer: non-random is our ramp by if the more you start noticing and appreciating these coincidences, the more they start happening it, Elon Musk for a long time said that we're living in a simulation.

We are, it's not the kind that the Yuan Musk. It's a benevolence simulate mission. And I don't want to get to a religious here, but the idea of benevolence and being mindful and intentional, you could be agnostic. You could be atheistic. No importa. You can test it.

You can see if extra benevolent in my next week, what wa or I haven't done in their messages. No things are non random. Like every, either everything's random or nothing's random. And I subscribe to the principle that nothing is random because really nothing is so you can start asking for examples or evidence of that, right?

There's this. Called evidence. These are mediums who prove without a shadow of doubt, that they're real and they're connected to the matrix, right? So I interviewed Karen Noey for my get yourself optimized podcast, the personal development podcast I do. And she's a famous psychic medium.

And one of her clients her client's father died and they couldn't find the money. He, they knew he had stashed away a lot of money and they were going to sell the house and they couldn't find it. They tore the whole house. Bien. She tunes in to the father and he says, it's in the attic and it's in a certain corner and you actually have to go behind it's in the wall and you have to go behind the pink and slate.

And it was a lot of money. It's so cool. It's been awhile.

Jeff Coyle: So that's wild. Giving away your, your good stuff, I think really matters. And I feel that I feel strongly that's like the manifestation of what MarketMuse does, cause this is a lot of my kids' stuff. It is the, how, difficulty is dumb until it's personalized because things could be hard for you or easy for you. And so I like that's how I bring my, my perspectives and my tricks and stuff is in a way for everybody to transform their businesses, you do that with books and in the, Google power search.

Pensé que era una idea genial. Fueron todas las formas porque usar Google bien, es lo que es. Ser capaz de utilizar un motor de búsqueda. Y yo, estudié en, estudié ciencias de la computación en la teoría de la usabilidad tecnológica de Georgia, e hice mucha información, recuperación de motores de búsqueda, servidores de anuncios, y todo, todo lo que hay entre poder buscar bien en la búsqueda es tan difícil como , siendo capaz de escribir gran contenido de alguna manera.

Entonces, ¿cómo se te ocurrió la idea de la búsqueda avanzada de Google y qué puedes compartir, tal vez algunos operadores de búsqueda avanzada que la gente aún no mira? Tengo tantos que normalmente predico en la parte superior de la caja de arena sobre la búsqueda avanzada y lo útil que es. Pero sí. ¿Cómo surgió la idea?

¿Y cuál es su perspectiva sobre ser un buen buscador? Te hace un buen SEO,

Stephan Spencer: gran pregunta. Bueno. Así que el libro surgió porque escribí como un PD. Para que los profesionales de marketing publicaran en marketing prost.com hace muchos años, se trataba de los operadores de búsqueda avanzada y la página de búsqueda avanzada en Google, etc. Y solo tenía como 24 páginas o algo que no califica como un libro.

Y eso es todo, así fue durante muchos años. Y me sorprendió la poca gente que realmente conocía los entresijos de estos operadores de búsqueda y estos diferentes parámetros y trucos, etc. Lo que no es igual a nueve es solo un ejemplo rápido de eso. Podía encontrar cosas como informes de investigación de Forrester, informes de grupo de Gartner, consultoría de Boston, informes de grupo, cosas que normalmente costarían miles de dólares y eran gratis en Internet simplemente buscando de forma inteligente.

Por ejemplo, si está buscando informes de investigación de Forrester, noté que generalmente tenían el término notas al final. Como en lugar de notas al pie, era el final de las notas. Esa es una palabra poco común. Y luego, por lo general, tenían una sección llamada vid. Esto fue en el pasado. No creo que lo hagan más, pero todos sus, la mayoría de sus informes tenían la palabra Grapevine en ellos.

Así que no es difícil ponerlo en Google, forzado a investigar y tomar notas, gran enredadera. Y luego, para rematar, un archivo de operador de búsqueda tipo dos puntos PDF, porque siempre son documentos PDF y eso eliminará todo el ruido, todo. Estos son operadores de refinamiento para reducir el ruido. Es bonito.

Jeff Coyle: Sí, eso me encanta. Y entonces

Stephan Spencer: las técnicas que compartí en la conferencia SMX avanzó, fue una de mis, ríndete. Los consejos son como encontrar en realidad, creo que lo que compartí fue cómo encontrar el plan de negocios y las publicaciones de marketing de sus competidores. Entonces, en lugar de la investigación de Forrester, fue la historia, y luego confidencial, luego el plan comercial entre comillas, luego la palabra o en mayúsculas o el operador de tubería, cada uno, cualquiera de los dos trabaja y luego entre comillas, plan de marketing y luego tipo de archivo dos puntos doc X o en mayúsculas tipo de archivo dos puntos doc.

Y ahora son todos los documentos de Word que tienen la palabra confidencial en ellos que tienen la frase. Plan de negocios o plan de marketing y tenía la palabra clave para su industria.

Jeff Coyle: Sí. Eso es bonito ahora. Quieres decir, y todavía trabajo. Todavía funcionan por cierto. Y hay otros donde hay una palabra proximidad.

Puede buscar palabras entre dos palabras, Star es excelente, pero el tipo de archivo siempre fue parte de nuestra estrategia de ventas en la tormenta de conocimiento. Esto es, la tormenta de conocimientos se adquirió en 2007. Porque estábamos logrando que la gente quisiera generar clientes potenciales con sus libros blancos.

Y si todos fueran fácilmente accesibles como archivos PDF, tendrían problemas si querían generar clientes potenciales con ellos. Y luego, el remate en los PDF también es que nadie los rastrea porque no hay análisis a menos que esté mirando sus archivos de registro. Así que hubo un doble golpe en el camino.

Así que sí, tipos de archivos de gran cosa. Pero todos los que miran esto van a buscar, en primer lugar, el correo electrónico. Envíe un correo electrónico a [email protected] para obtener una copia digital de la búsqueda avanzada de Google. Te hará un mejor SEO. Te hará obtener cosas y aprender sobre factores que quizás no tengas. Y si no puede responder cómo funciona la estrella, el tipo de archivo textualmente, el filtro es igual a cero, si no lo sabe, esas son cosas que, si no puede llegar a eso, ingrese a este libro y tendrá un mejor respeto por la clase. de la reescritura de consultas.

Y también la forma en que podrías

Stephan Spencer: no más, tiene unas 150 páginas y es nuevo. Acabo de terminar la tercera edición. No sé, hace seis meses, ¿alguien piensa por qué estás regalando cosas? Y está en Kindle por 9 99, en rústica por 1495, lo que sea. Es gratis para ustedes porque la información quiere ser gratis.

Y sé que el karma funciona en todos los aspectos de la vida, incluso como autor, regalando copias de mi libro. Y siempre sale bien al final.

Jeff Coyle: Eso me hace muy feliz. Y gracias por hacer eso. Y todos, por favor, si están escuchando esto o como una grabación, envíenle una nota a Stephan y obtengan la copia digital de este libro, incluso si piensan que es todo, adivinen lo que piensan.

Todo desde que yo tenía siete Spencer en MCC y le daremos algunos operadores de búsqueda avanzada súper secretos o cosas que puede encontrar. Y veremos cómo va eso. Estaba en una conversación el otro día y estaba hablando de que había un SEO que tenía un documento, un artículo documentado que decía que los resultados de Google.

No se rastrean los clics. No son rastreados por. Porque pasa el mouse sobre el enlace y es solo un enlace sin procesar. Y yo dije, deberías borrar ese artículo. Eso no es cierto. Así que hay, hay muchas cosas, hablemos de eso. Modifiquemos este artículo. Y, de nuevo, si no está buscando como un buscador avanzado, es posible que se esté perdiendo cosas en la forma en que entrega sus conocimientos a sus clientes o a sus sitios internos.

Así que tenemos muchas preguntas y muchas gracias, Cindy, lo primero que escribiste no es una pregunta y solo puedo imaginar que estás hablando de Stephan. Pero gracias por estar aquí y tengo que recibir una gran pregunta de usted. Ella dice, sí, simpático enlazable y compartible es la forma en que pienso sobre mi contenido.

Y su pregunta era cuáles son las tres cosas principales que los propietarios de sitios web deberían hacer para mover la aguja, además de escribir contenido excelente. Por supuesto. Así que supongo que sé que eso es muy general, pero si estuvieras mirando un sitio nuevo, ¿cuáles son los tipos de cosas más comunes que normalmente ves que van a tener grandes resultados para el SEO?

Stephan Spencer: Sí. A menudo veo contenido que quiere ser gratuito y no lo es, quiere ser lanzado al mundo. Como, por ejemplo, notas de programas de podcasts, páginas que son solo una breve lista de viñetas de cinco elementos de los que se hablaron conceptos. Y la biografía del invitado que es poco contenido. Tiene la transcripción completa, con suerte si no sabe y usa otter.ai o algo así, para convertir ese audio en una transcripción y luego convertir esa transcripción en una publicación de blog de formato largo.

Entonces, si miras, getyourselfoptimized.com, que es mi podcast, ese es el sitio web para el podcast, eso es sobre desarrollo personal, marketingspeak.com es para mi podcast de marketing. Cada episodio tiene una publicación de blog de formato largo basada en la transcripción. Y no es un muro de texto. Se divide con imágenes que extraemos de Pexels y Unsplash, etc., y hacemos clic para twittear y extraer citas.

Y cada libro que se menciona, está la portada del libro con enlaces a Amazon y demás. Entonces eso, e incluso tenemos una lista de verificación de acciones para tomar del episodio. Eso es mucho trabajo, pero eso convierte una pieza de contenido de solo audio en algo realmente sustancial que mucha gente puede leer bastante rápido sin tener que invertir una hora para escuchar el episodio completo.

También puedes hacer eso con contenido de video. También si tiene un área de miembros de su sitio, y es como si hacemos estas reuniones trimestrales para nuestros clientes y nosotros, los grabamos en video y luego están en un área de miembros. Toma lo mejor. cosas Y haz que eso sea gratis ahora crea incluso mini cursos gratuitos que son cursos de alimentación basados ​​en parte de ese contenido de video aplica la misma estrategia de publicaciones de blog de formato largo basadas en la transcripción de esos videos, terminarás creando mucho de valor para las personas.

Y luego van a apreciar eso y van a inscribirse. Así que es un ganar-ganar

Jeff Coyle: optimización de medios enriquecidos. Una de mis pasiones. Si te has quedado atrapado detrás de un muro de pago, pruébalo, gana dinero con él, intenta conseguirlo, pero también imagina que puedes tener muchas a una, muchas formas de enamorarte. Ese ejemplo, acabamos de llamarlo los siete planos de la optimización de medios enriquecidos, cómo el peor es un pequeño resumen y un mal espectáculo loco.

Y vas hasta el final en lo que describiste, lo estás haciendo bien. Genial. Gracias por ese detalle. Y eso es todo muy rápido, cuando su podcast puede ser un archivo PDF, puede ser un libro que me escribió. Apoyar el contenido o cosas por el estilo, puede reutilizar y llegar a un buen lugar.

Bien. Algunas otras preguntas que surgieron ¿Qué mejores prácticas seguiría para las páginas de detalles del producto? Así que estos serían, soy un sitio de comercio electrónico, supongo que en este caso. Ah, sí, es un Tom. Hola Tom. Entonces, las mejores prácticas de un sitio de comercio electrónico desde el punto de vista de Stephan para las páginas de productos de comercio electrónico.

Stephan Spencer: Sí. Así que piense en la singularidad de la página de su producto frente a los competidores que venden el mismo producto. Si solo está utilizando la misma copia del producto proporcionada por el fabricante que todos los demás están utilizando. Ese es el extremo más bajo del espectro, ¿verdad? Entonces, si desea crear su propia redacción súper valiosa del costo de suscripción del producto.

Ese no es el otro extremo del espectro. Eso es un poco a mitad de camino. Le recomiendo encarecidamente que cree una página de recursos si va a escribir un libro y tiene competidores en el mismo género y va a sus páginas de libros de Amazon y lee las reseñas que son increíblemente competitivos de Intel.

Y, por cierto, esa idea proviene de la leyenda del marketing Jay Abraham, es una idea brillante. ¿Y por qué es Amazon y no Barnes and noble o good reads o algún otro lugar al que iremos automáticamente para obtener ese Intel competitivo en el libro de nuestros competidores, porque Amazon tiene la mejor calidad y cantidad de este contenido generado por el usuario? Por el contrario, verá algunos sitios que ni siquiera revisan los comentarios de spam. Simplemente dejan pasar todo. Y entonces hay enlaces de Viagra a lo largo de los comentarios y reseñas. Muy bien, entonces desea seleccionar una increíble página de texto de producto de alto valor, y si puede pensar en formas en las que puede agregar valor, valor masivo para el usuario, y resulta que es rico en palabras clave y excelente para SEO .

Eso es lo mejor. Sí, si es, digamos que es una página de producto y se trata de no sé, digamos hojas, ¿no? Es un, es un. Bonitas sábanas de algodón egipcio. Podrías tener información del porqué del algodón egipcio. Podría tener algo de contenido sobre el número de hilos, no solo decir que este es el número de hilos de esta hoja, sino por qué es importante y cómo se siente en comparación con un número más bajo de hilos.

Podría tener cosas sobre la calidad del sueño relacionadas con la calidad de las sábanas y la capacidad de las sábanas para absorber el sudor y cómo eso mejora su sueño durante las décadas de su vida. Hay tantas cosas geniales en lugar de solo especificaciones de productos y las cosas aburridas y obvias que todos los demás están haciendo.

Jeff Coyle: Me encanta. Diferenciación, creación de recursos. Piense en el modelo de madurez de sus páginas de categorías. ¿Son solo bloques de contenido diferente o está proporcionando un valor adicional de precompra y luego también? Post-compra también. ¿Qué contenido le gustaría leer a alguien? Y asumo que viste quién había hecho esa pregunta con tu ejemplo porque ese es un muy buen consejo para esa persona.

De todos modos y si no lo hiciste, wow. Estamos en una especie de mundo místico. Bueno. Otra pregunta

Stephan Spencer: aquí en el mundo místico,

Jeff Coyle: ¿Hablas en serio? No viste quién hizo esa pregunta. Eso es no, eso es plátanos,

Stephan Spencer: cama, baño y más allá o algo así.

Jeff Coyle: Probablemente esté sentado aquí sentado en su escritorio con la mente alucinante, no el baño y más allá, sin embargo, tiene sábanas finas y productos de ropa de cama y cosas por el estilo.

Así que eso es bastante salvaje. Increíble. No existen

Stephan Spencer: coincidencias. No hay coincidencia.

Jeff Coyle: No tiene sentido. Cuando dijiste eso, yo estaba como, ¿miró, cómo vio esto? Se supone que no debe ver esto. Pero sí, hubo un, eso fue hace un tiempo. Entonces, Tom, el mundo es una vez que te enfocas en una experiencia de usuario, voy a preguntarte una más, solo porque fue increíble.

Si tuviera una sección del libro de búsqueda avanzada de Google que le gustaría enfocarse en alguien que recién lo está tomando, lo primero que miran, ¿cuál sería? Y luego, para concluir, si alguien que acaba de comenzar con el SEO, además de comprar el arte del SEO, ¿cuáles son los pasos que le recomendaría?

Y luego lo llamaremos envoltura.

Stephan Spencer: Está bien. Entonces, el lugar donde probablemente comenzaría. Bueno. Por lo tanto, me inclinaría a enviarlo al capítulo sobre los operadores de búsqueda. Había otras tácticas de investigación avanzadas. hay Cosas como estrategias de investigación de mercado, hay técnicas para formular consultas de búsqueda, etc.

Pero, en realidad, comenzaría a pensarlo dos veces con la parte que proporciona, el contexto de por qué esto es valioso y esencial. Está en la introducción y en los ejemplos de cómo puede encontrar diferentes tipos de investigación de mercado, información, diferentes tipos de información de inteligencia competitiva.

Y creo que motiva a la gente a ver esos ejemplos de todo bien. Soy un comprador de autos. Estoy buscando para comprar un coche y quiero encontrar algunas cosas realmente ninja. Guau. Yo con un ejemplo. Entonces, esos ejemplos en esa primera sección, creo que lo emocionarán y querrán leer el libro. Así que eso es lo que

Jeff Coyle: Impresionante. El capítulo uno es un buen lugar para comenzar ese libro. Y también recomendaría pensar en qué cosas le gustaría lograr al aprender más sobre la optimización de motores de búsqueda, cualquier cosa que pueda pensar es una caja negra. Yo también intentaría hacer un balance.

Art of SEO es un libro de mil páginas como ya comentamos. Pero es una gran referencia. Así que recomiendo a todos que lo revisen. También recomiendo a todos que echen un vistazo. En realidad, hay una pregunta sobre por qué necesita una auditoría de contenido personalizada de MarketMuse. Vaya a hacer eso a partir de un libro, una demostración de nuestra oferta premium.

Le brinda información sobre lo que debe crear y lo que debe actualizar, cuánto contenido necesita crear y actualizar para cubrir un tema con un alto costo. Ligera aportando contenido y además genera un impacto en tu negocio. Así que ve a ver eso. Espero que eso ayude.

Y gracias, Stephan. Esto ha sido increíble. Esclarecedor. Creo que todos deben hacer un balance de lo que están trayendo al mundo y también hacer un balance de cuántos movimientos de SEO hacen cada semana que no afectan sus resultados o el bienestar de su negocio. Y creo que todos deberían sentirse inspirados por esas palabras.

Así que gracias de nuevo. Te agradezco en ese momento. Bien. Gracias.