Результаты SEO важнее результатов

Стефан Спенсер предлагает уникальную информацию о поиске, основанную на его многолетнем опыте работы в отрасли. В этом более чем 60-минутном разговоре с соучредителем MarketMuse Джеффом Койлом они обсуждают широкий спектр аспектов SEO.

• Стратегия против тактики и как их неправильно обозначают.
• Разрушение разрозненности команды контента.
• 3 главные вещи, которые владельцы сайтов должны сделать, чтобы сдвинуться с мертвой точки.
• Лучшие практики для страниц продуктов.
• Важность намерения и концентрации внимания.
• Избегание негатива и почему лучше сосредоточиться на положительных результатах.

Не ваш заурядный разговор о SEO!

Нажмите, чтобы просмотреть весь разговор.

Показать примечания

Что вы думаете о стратегическом понимании и как вы привносите стратегию в команду?

Стефан считает, что многие вещи ошибочно принимают за стратегию, когда это всего лишь тактика. Некоторые вещи, которые люди называют стратегией, на самом деле вовсе таковыми не являются. При работе с новой командой важно, чтобы они знали, как вы работаете, и что то, как вы работаете, очень стратегическое и требует критического мышления.

Многие лазейки закрыты.

Если у вас нет стремления к долговечности сайта или вы не работаете на крупный бренд, вы можете использовать множество тактик. Это легко, потому что вы не беспокоитесь о последствиях. Стефан предлагает пример линкбилдинга с использованием очень старого поста. «Старая запись в блоге, которой много лет, которую не трогали с тех пор, как она была написана в 2007 году, может быть превращена в ссылку на коммерческий веб-сайт с низким доверием и низким авторитетом. Как нелепо вы можете дойти до того, что это не выглядит ненормальным для Google».

Намерение это все

Стефан объясняет, что количество совпадений, которые вы получаете в жизни, соответствует вашей доброжелательности. «Карма реальна! Это применимо в бизнесе и в SEO. Это всеохватывающий универсальный закон».

Попытка обмануть или манипулировать людьми или поисковыми системами, в случае SEO, не приведет к окончательной награде. Если повезет, у вас может быть недолгий успех.

Когда вы видите людей, работающих изолированно, это направляет вас или укрепляет вашу миссию?

Стефан пытается посмотреть на это с высоты 30 000 футов. В конечном счете, все, что вы делаете, должно пройти проверку и повысить ценность. Технология искусственного интеллекта может очень помочь в создании контента, но может ли этот результат создать ценность? Как он выразился: «Если вам удобно называть это своим именем как автора или редактора, тогда, во что бы то ни стало, проворачивайте».

Ваш контент работает вместе, чтобы рассказать историю вашего опыта и авторитета. «Вы не стали бы брать работу, выполненную сторонним писателем или специалистом по поисковой оптимизации, не проверять ее и просто размещать на веб-сайте этого бренда без каких-либо сдержек и противовесов».

О том, чтобы оставаться сосредоточенным.

Вы слишком растянетесь, если попытаетесь сделать миллион вещей. Стефан рассказывает историю о том, как Уоррен Баффет заставлял своих руководителей составлять 25 лучших проектов. Из этого списка он выберет 5 лучших, а над остальными 20 им не разрешили работать.

Вам нужно оставаться сосредоточенным и не отвлекаться. Это означает, что вам нужно быть жестким в принятии решений и много говорить «нет».

Как это согласуется с вашим подходом к консалтингу?

Это означает, что вы не можете поддерживать всех со всем их списком приоритетов. Начните с того, как вы начинаете свой день. Если у вас есть большие, волосатые и смелые цели, и все же ваша повседневная деятельность тратится на тривиальные занятия, вы не материализуете цели своей мечты. Как и ваши клиенты.

Будьте осторожны, практикуя негатив в своей жизни.

Стефан считает, что «если вы сосредотачиваетесь на негативе, ваша ретикулярная активирующая система в вашем мозгу ведет учет примеров. На самом деле вы фокусируетесь на нем и притягиваете его в свой мозг. Вы также выделяете плохие нейрохимические вещества [которые зажигают и связывают ваш мозг воедино]».

Находясь в действии, вы должны действовать.

Позитивные ожидания — это только начало. Но вы не можете сидеть сложа руки на диване и ожидать положительных результатов только потому, что вы мечтаете об этом. Вам нужно участвовать — выйти в мир и действовать вместе с этим позитивным ожиданием.

Какие три главные вещи должны сделать владельцы веб-сайтов, чтобы сдвинуться с мертвой точки?

Создавайте контент, который нравится, на который можно ссылаться и которым можно поделиться. Оптимизируйте себя и создавайте контент, который хочет быть бесплатным, а на самом деле нет. Стефан приводит пример превращения подкаста в стенограмму, а затем превращения этой стенограммы в полноценный пост. Он также предполагает, что вы можете сделать то же самое с видеоконтентом.

Какие рекомендации вы бы использовали для страниц сведений о продукте?

Здесь важно подумать об уникальности вашего продукта по сравнению с конкурентами, которые продают тот же продукт. Чтобы выделиться среди остальных, вам нужно создать ценные ресурсы — не только для продажи, но и для пост-покупки. Стефан предлагает пример продукта для постельного белья и то, что можно сделать для создания многочисленных частей высококачественного вспомогательного контента.

Избранный гость

Стефан Спенсер, SEO-эксперт, автор и спикер

Стефан Спенсер — автор Google Power Search, соавтор книги «Искусство SEO» и соавтор книги «Социальная электронная коммерция», опубликованной O'Reilly.

Стефан основал Netconcepts в 1995 году и превратил его в многонациональное SEO-агентство, прежде чем продать его в 2010 году компании Covario. Стефан является изобретателем технологической платформы SEO с оплатой за эффективность GravityStream, которая теперь является частью набора инструментов Rio SEO.

Среди недавних SEO-клиентов Стефана были такие гиганты розничной торговли, как Zappos, Sony Store, Quiksilver, Best Buy Canada, Bed Bath & Beyond и Chanel.

Стефан является старшим автором статей в журнале «Практическая электронная торговля» и MarketingProfs.com, а также ведет колонку в журналах Search Engine Land, Multichannel Merchant и The Huffington Post. Он также был автором статей в журналах DM News, Catalog Age, Catalog Success, Building Online Business, Unlimited, NZ Marketing и других.

Стефан часто выступает на конференциях по SEO и другим темам онлайн-маркетинга для Американской ассоциации маркетинга (AMA), Ассоциации прямого маркетинга (DMA), Shop.org, Internet Retailer, SMX, IncisiveMedia (стратегии поисковых систем), O'Reilly/TechWeb. , PubCon, ECMOD, IQPC и IIR. Тысячи его выступлений прошли по всему миру — от Берлина, Лондона, Торонто, Сантьяго, Сиднея и Окленда до Нью-Йорка, Чикаго, Сан-Франциско, Лос-Анджелеса и других мест.

LinkedIn Твиттер

Выводы

Долгосрочный успех в поиске требует глубокой стратегии и критического мышления. Тактика, использующая лазейки, может принести мимолетный успех, пока эта лазейка не будет закрыта, что в конечном итоге все они и делают.

Сосредоточиться на общей картине — постоянная проблема в сегодняшних условиях, когда есть множество отвлекающих факторов и обещаний мгновенного успеха. Но вы никогда не ошибетесь, создав высококачественный контент, который понравится, на который можно будет ссылаться и которым можно поделиться.

Ресурсы

Искусство SEO

Расширенный поиск Google

Искусство войны

Блю Мартини

ОДНА вещь: удивительно простая правда о выдающихся результатах

Ад Да или нет

Getyourselfoptimized.com

marketingspeak.com

Стенограмма

Джефф Койл: Здравствуйте, добро пожаловать на очередной веб-семинар по контент-стратегии MarketMuse, и сегодняшняя дискуссия будет посвящена результатам SEO, а не результатам. А я Джефф Койл, соучредитель и директор по стратегии MarketMuse. И спасибо, что снова присоединились к нам в этой серии. Что, прежде чем мы начнем небольшую уборку, пожалуйста, спросите нас о чем-нибудь или почти о чем-нибудь, что вы написали в чате, и мы доберемся до этого в очереди.

Если это имеет непосредственное отношение к нашему разговору, и мы сэкономим немного времени в конце для быстрых вопросов с нашими гостями. Пока вы этим занимаетесь, вы получите заметку об архивах. Здесь вы получите повтор по электронной почте, посетите наш раздел веб-семинаров на нашем сайте. Это ссылка в верхней части навигации, где вы можете получить доступ к черту, сейчас, наверное, сотня записей от всех, таких как Энди Крестодина, Пэм Диднер о поддержке продаж, Ник Юбэнкс о тактике исследования ключевых слов и еще 50, чем я не буду называть прямо сейчас. .

Итак, прежде чем углубиться в это, но посмотрите также наших гостей, вебинаров и выступлений. И я хочу представить его. Он потрясающий автор и удивительная поисковая оптимизация, профессионал и человек, с которым я был связан, а также восхищался его карьерой на протяжении веков.

Стефан Спенсер, спасибо, что присоединились к нам. Расскажите нам немного о себе, о том, как вы пришли к тому, чем занимаетесь, и о своей текущей миссии, чем вы увлечены.

Стефан Спенсер: Хорошо. Конечно. Спасибо, что пригласил меня, Джефф. Я начал заниматься SEO в самые первые дни, еще до того, как это стало тем, что я начал в 1995 году и в эпоху Интернета, и увидел, что стал специализированной SEO-компанией.

И да, я учился на кандидата биохимии. Я бросил учебу, основал интернет-компанию, а затем начал исследовать, тыкать и тыкать в черный ящик. Это Гугл. Как только это выяснилось, я захотел выяснить, как это работает. Ага. Я думал, что вся эта афера с созданием отдельных дорвеев для каждой поисковой системы просто нелепа.

И я с нетерпением ждал появления действительно умного алгоритма. И это имя появилось в форме Google. Так что я работаю над реверс-инжинирингом Google с тех пор, как вышло четвертое издание книги «Искусство SEO», над которой я сейчас работаю вместе с моими соавторами. И наш издатель О'Рейли предупредил нас, чтобы мы не делали больше тысячи страниц из бродячих 994 страниц.

Судя по всему, чем он больше, тем меньше копий вы продаете.

Джефф Койл: Да, это стандартная проблема. Если вы работаете в MarketMuse, это будет в ваших материалах для чтения. Искусство SEO всегда было равномерным, поэтому я начал примерно в 1999 году в 2000 году, и я помню, что видел вещи, которые были связаны с работой, которую вы делаете, даже в начале того времени. И это действительно чувствуется, кажется, что у вас есть миссия качественной воспроизводимой стратегии, устойчивой стратегии, а не как эти напыщенные вау.

Типа хаков и трюков. И это было то, с чем я всегда был связан. Что вы думаете о стратегическом понимании и как вы доносите стратегию до команды или кого-то, к кому вы, возможно, приходите, на перспективу или в качестве первой встречи с соглашением о консалтинге?

Как вы приходите и убеждаетесь, что они знают, что вы работаете так, как вы действуете очень стратегически и критически думаете о том, что им подходит? Хорошо подходит для того, как они могли бы работать или как они работают в настоящее время.

Стефан Спенсер: Итак, что я делаю, так это убеждаюсь, что они могут отличать тактику от стратегии, потому что некоторые вещи, которые они называют стратегией, на самом деле вовсе не являются стратегическими.

Они тактические. И тогда некоторые вещи, которые они считают тактическими, на самом деле будут стратегическими, которые случаются реже. Многие вещи ошибочно принимают за стратегию, когда это всего лишь тактика. И мне нравится эта цитата из Art of War. «Тактика без стратегии — это шум перед поражением» — моя любимая цитата из вечной книги Цун Зу.

И если вы сейчас сосредоточитесь на тактике, трюках, хаках, то вас зарежут на поле боя. Может и нет, вы можете выиграть битву, но вы не выиграете войну. Таким образом, стратегия всегда превосходит тактику или опережает ее. И поэтому, если вы придумали сумасшедшую, блестящую идею, до которой еще никто не додумался, потому что вы собрали кучу кусочков и придумали что-то совершенно новое, импровизацию или инновацию, которая еще не вышла на рынок. все же.

А еще в 2003 году никто не говорил об использовании прокси-сервера обратного прокси для SEO. И я играл с обратным прокси-сервером и использовал правила перезаписи на основе прокси-сервера в файле httpd dot conf и понял, что, о, я действительно мог. Ага. Обойдите все технические препятствия, с которыми мы столкнулись при использовании этих различных платформ электронной коммерции, систем управления контентом, которые было не так просто переделать, чтобы они были дружественными к поисковым системам.

Например, Blue Martini была ужасной платформой для SEO. Итак, мы смогли разобраться, я смог придумать прототип самостоятельно, поигравшись с переписыванием ролей. Но я не чувствую себя одиноким. Я чувствовал, что меня вдохновили. Я был подключен. У меня была какая-то интуиция, к которой я подключился, и я просто оказался в нужном месте, в нужное время, играл с правильными инструментами, а затем наступила интуиция.

Джефф Койл: Я помню, как сидел в синем офисе с мартини, пытаясь донести до них некоторые из этих вещей в какой-то момент своей карьеры. Так что мне нравится слушать этот пример. Это возврат. Так что, когда ваша доброта милостивый, да. Это и многое другое похожее, но единственное, с чем я связался, это то, что вы были, вы думали о том, как я могу превратить то, во что я верю, во что-то, что можно повторить?

Какую тактику вы видите на рынке сегодня? Может быть, не индивидуально, но каковы тактики в целом или концептуально, которые, по вашему мнению, неверно представлены как действительно отличная долгосрочная стратегия, и я буду использовать очень часто, мы увидим на конференциях или выставках кого-то говоря, вот способ взломать или обмануть.

Это. И я всегда отвечаю, что это хорошо и хорошо, и хорошо. Если у вас нет желания, чтобы ваш сайт просуществовал долго, или вы не работаете на крупный бренд. Итак, если вы качаете подкасты и микрофоны для you.com, и если его захлопнут, вы идете покупать другой домен и делаете подкасты, микрофоны, разрешенные записи.

Если вы можете повернуться и сжечь, сделайте это. Это не мой выбор. Но это единственный способ, которым подходят эти типы тактики. И это один пример. Но какие вещи, которые вы видите, искажаются, поскольку я могу сделать это с этим странным исключением? Таким образом, это величайшая стратегия.

Стефан Спенсер: Да. Многие лазейки закрыты.

Да, просто вот пример. это заставляло бы мои глаза закатываться всякий раз, когда я это слышал. Поэтому они сканировали старые статьи, старые посты в блогах, которые выглядели как. купить ссылку с сайта, возможно это был действительно старый сайт, давно не обновлялся, имел хорошие показатели авторитетности и т.д. А потом они подходили к веб-мастеру и говорили: «Привет, я заплачу тебе сто баксов».

Просто возьмите фразу из этой старой статьи 2007 года или типа того. И превратите это в ссылку на мою страницу денег на этом сайте. Как нелепо вы можете дойти до того, что это не выглядело бы совсем ненормальным для Google, как этот пост в блоге, которому много лет, его никто не трогал с тех пор, как он был написан. И вдруг денежный термин в статье превращается в ссылку на коммерческий веб-сайт, который имеет низкий уровень доверия и низкий авторитет.

Ага. Это никогда не было хорошей идеей. И, возможно, какое-то время это работало, но сейчас эта лазейка, безусловно, закрыта и была, я не знаю, как долго, и я никогда не хотел браться за это, потому что краткосрочная тактика, подобная той, которая может Работа в течение определенного периода времени приведет к тому, что вы попадете в большую яму, из которой вам придется выкапываться.

А выкапывать себя из ямы дороже, чем просто ничего не делать.

Джефф Койл: Да. Я думаю, что это отличный пример, когда, если кто-то не знаком с зомби-аутричом, его, однако, зомби-ссылочным охватом, который представляет собой сайты, которые не поддерживаются, вы каким-то образом можете влиять на получение платных дешевых изменений страниц и, таким образом, пытаетесь манипулировать, что Тип подхода, мне нравится, как вы его описали.

Потому что это говорит это. У меня есть пример того, как это работает, но это та сторона обмана, которая коррелирует со временем, верно? Так что со временем не собирается, потому что это просто, это не так, это бессмысленная вещь. Скажем, если это была неработающая ссылка, и они всегда указывали на вас, а вы возвращались и исправляли ее, это одно.

Но если вы создаете этот сдвиг в скорости ссылок или этот сдвиг в том, как ваш сайт воспринимается неестественным образом, у вас должно быть ожидание, которое наверстает упущенное. Это не очень хорошая стратегия на долгое время для бренда в долгосрочной перспективе. И затем узнайте, во что вы ввязываетесь, прежде чем продавать это как услугу.

И мне нравится этот пример. Так что да, ты

Стефан Спенсер: знайте, намерение решает все. Намерение — это все. Поэтому, если вы пытаетесь обмануть поисковые системы, если вы пытаетесь получить несправедливое преимущество и надеетесь, что вас не поймают, вам будет неудобно делиться тем, что вы делаете с двигателем Google.

Вы не должны этого делать. Это деятельность с высоким риском. Это не этично. Не то, чтобы там есть, есть много аргументов. Этика — это скользкий путь или что-то в этом роде, или, в то время как этика Google, не будь злым. Об этом давно забыли, бла-бла-бла.

Это своего рода оправдание для того, чтобы что-то делать. Это схематично. Это не сработает только потому, что один человек ворует в магазине, не означает, что это сходит с рук, не означает, что вы должны начать делать покупки, возвышая себя. За вами всегда наблюдают, не обязательно с помощью прилагаемой подписи или чего-то еще, ПЗС-камер, что бы за вами ни наблюдали сверху.

И если ваше намерение чисто, то вы получаете вознаграждение. Итак, это немного эзотерическая, духовная концепция, но чем более вы доброжелательны в повседневной жизни, тем больше синхроний вы получаете. Итак, если вы, если это ваша путеводная звезда, я буду все более и более доброжелательным, тогда вы будете получать все больше и больше синхроний и больше чудес, больше волшебства, происходящего в вашей жизни.

И это может быть случайная встреча с кем-то, кто в конечном итоге станет вашим деловым партнером, и вы заработаете огромную сумму денег. Это мог быть определенный инструмент, который в итоге привел к таким изменениям. Это меняет ситуацию для вас, вашего SEO и онлайн-маркетолога, который знает, что такое синхронность или интуиция, но вы получаете вознаграждение.

Карма настоящая. И это применимо не только в жизни. Это применимо и в бизнесе, и в SEO. Это всеобъемлющий универсальный закон. Таким образом, ваше намерение обмануть или манипулировать не приведет к высшей награде, а только к боли. Это не может быть. Это может сработать на короткое время, но это моя полярная звезда, это моя полярная звезда.

Нравится, как это, мой раскрывающий свет и то, что я делаю. Открываю ли я свет и то, что я делаю, я хочу открывать свет во всем, что я делаю в этом подкасте или на вебинаре, в ходе обсуждения в презентациях. Я даю на сценах и в блогах, в книгах, которые пишу, хочу раскрыть свет. Так как вы раскрываетесь?

Это важный вопрос.

Джефф Койл: Да, я знаю, вы привели несколько примеров того, как это проявляется, но один из них очень распространен в моем опыте. И я был бы заинтересован в вашем опыте консультирования и, как есть, вы работаете, возможно, с организацией среднего и крупного бизнеса.

И когда вы входите в дверь, чтобы поговорить с ними, они уже принесли тьму либо в виде бункеров, либо в том, как люди воспринимают их работу. Потому что там это не всегда было стратегическим. Это не всегда было с целью разрушить бункеры. Так часто бывает, ненавижу этот термин, и вы, вероятно, будете съеживаться, когда я говорю, что это SEO-контент или SEO-контент здесь, или мы не владеем этой частью. Или что-то в этом роде, кстати, это мои триггерные слова. Потому что я, я стою на вершине мыльницы качественного контента в течение очень долгого времени. Но это мои триггеры, потому что, как вы сказали, не принося света, мы не делаем то, что, как вы знаете, подходит для этого бизнеса.

Вы можете оттолкнуть себя или заставить себя бороться, когда у вас есть возможность объяснить, почему у этих людей есть работа. Если это редакция, они потрясающие. Они являются экспертами в предметной области. Они прекрасны в своем ремесле. Как сделать их лучше? Как вы усиливаете весь бизнес в зависимости от вашей работы?

И мне это нравится. Это то, как вы думаете, что когда вы входите и видите подобную бункеру для этих целей, это как бы направляет вас или укрепляет вашу миссию.

Стефан Спенсер: Да. Так что я как бы пытаюсь посмотреть на это с высоты 30 000 футов. Например, это не просто служение пользователю, потому что Google использует фразы, обслуживает пользователя или пишет контент для пользователя и так далее.

И если вы снова вернетесь к намерению и намерению, если вы пытаетесь создать что-то с минимальными усилиями или затратами, чтобы доминировать в результатах поиска и поисковой выдаче, то это не доброжелательное намерение. Принимая во внимание, что если вы используете Jasper или GPT 3 или что-то еще, для написания контента, и он должен соответствовать порогу, при котором его качество достаточно, чтобы вы могли.

Удобно указать свое имя в качестве автора или редактора, а затем во что бы то ни стало провернуть. Это не рекламный контент, а качественный контент. Так что мне все равно, нанимаете ли вы автора контента или используете алгоритм, ИИ или алгоритм машинного обучения для написания контента.

Пока он проходит проверку, он добавляет ценность. По сути, это раскрывает свет. Если это отличная статья, то здесь есть пример о кофе, Chronicler.com, полное руководство по прессе Aero. Я не пью кофе, поэтому меня не очень волнует пресс со стрелками, но я знаю, что статья очень подробная, качество проверено.

Это всеобъемлющее очень. Существенный кусок контента, очень ценный. И мне все равно, написал ли это алгоритм или человек, потому что он проходит проверку.

Джефф Койл: Мне это нравится. Это

Стефан Спенсер: ты тоже на это смотришь, но

Джефф Койл: нет, это точно ты попал. И вы бы не стали брать работу, выполненную сторонним писателем или специалистом по поисковой оптимизации, и не проверять ее, а просто выкладывать на веб-сайте этого бренда и вносить изменения без каких-либо сдержек и противовесов.

Это плохая идея. Независимо от того, какой источник, и это то, что мы начинаем видеть в перспективе, я знаю, что в некоторых сферах бизнеса, я думаю, я забыл цитату, но это пули, а затем ядра, верно? Это огонь прочь, взорвать и посмотреть, что работает, а затем очистить его.

Это не работает с. Это работает, может быть, с бизнесом, верно? Вы запускаете пять компаний или пять веб-сайтов в массы, а затем смотрите, какие из них работают, а затем запускаете их. Но когда это контент, ваш, весь ваш контент работает вместе, чтобы рассказать историю вашего опыта и вашей силы. И когда кто-то читает эту страницу, это ужасно, негативное влияние на бренд драматично. И тогда проявляется то же самое. Итак, еще раз, если вы публикуете контент, которым вы не гордитесь, я вижу это, у меня есть четыре квадрата, о которых я много говорю с людьми о расстановке приоритетов. И я хотел бы услышать о том, как вы расставляете проекты по приоритетам. Быстро выигрывает бизнес-цели, риски, и тогда я не могу контролировать свою стратегию.

Мой се мой генеральный директор делает, я просто делаю то, что они говорят, что я прав. И риски в том, что один из них — у меня есть страницы, которые мне не нравятся, они не высокого качества, но они получают трафик. Так что я боюсь. Общие, то есть где в бизнесе. Итак, как вы относитесь к приоритетным проектам для поиска?

Это полностью ориентировано на рентабельность инвестиций? Мы должны привести себя в состояние, когда мы приносим пользу и, показывая людям, что мы есть, несем свет в мир вместо того, что мы делали в прошлом, как вы расставляете приоритеты, исправляя шина по сравнению с вождением машины с тремя шинами, что вы делаете, чтобы рассказать эту историю

Стефан Спенсер: это действительно о влиянии, наследии и новом откровении света.

Так что, если то, что вы делаете за закрытыми дверями, проходит проверку, никто за вами не наблюдает, и вы все равно будете это делать. ЕСЛИ, если бы вы изменили свое поведение, потому что за вами наблюдают, тогда вам пришлось бы взглянуть на это и пересмотреть. Например, это то, что я был удивлен, но не удивлен услышать.

Если вы ругаетесь на свое эхо Amazon, и вас никто не слышит. И это неодушевленный предмет, верно? Это не похоже на разумный ИИ. Это действительно тупой ИИ, а вы просто лезете в него, обзываете его, ведете себя очень противно. Кому от этого больно. Да, и я не просто говорю это метафизически или метафорически, вы буквально наносите вред своему мозгу.

И вот как это работает. Вы меняете проводку своего мозга. И это было показано в исследованиях мозга. На самом деле я узнал об этом от Эми Африки, у которой есть лаборатории по исследованию мозга. Она изучает поведение пользователей — она, ее команда или ее ученые-мозговики. И она сказала мне об этом, как это доказывает наука, не ругайте свое устройство Alexa.

Ты собираешься изменить свой мозг в очень плохую сторону. Так что убедитесь, что вы безупречно чисты и все ваше поведение, потому что это меняет ваш мозг и очень позитивным образом, а также меняет вашу судьбу. Это не только проводка аппаратного обеспечения вашего мозга, но и кармические очки, которые вы получаете за это.

Так что, если вы собираетесь. Сделай что-нибудь теневое. Ты собираешься, ты собираешься заплатить штраф и различные формы. Давайте поговорим о том, как вы могли бы прагматично расставить приоритеты для множества действий, если вы просто пытаетесь выяснить, что делать в первую очередь, а какая сила и, черт возьми, выясняя, чего не делать, а что делать.

Я думаю, это был Уоррен Баффет, который попросил своих руководителей составить 25 лучших объектов. И он заставлял их выбирать пятерку или пятерку лучших. А потом 20 не подобранных, не допустили к работе.

Мол, почему так? Номер шесть — действительно важный проект. Не собираюсь, его не трогают, тебе нельзя его трогать. Потому что ты должен оставаться сосредоточенным. Как называется книга "Одно дело", верно? Гэри Келлер. Что есть одна вещь, которую, если я сделаю это, будет либо проще, либо неактуальнее, ненужнее, поэтому сосредоточьтесь и на этом, и это была ошибка, которую я совершил, и я был бы так рассеян.

Я пытался сделать так много вещей. У меня был бы открыт миллиард вкладок браузера. Я все еще делаю это в какой-то степени, но я пытался выбраться из них. И поскольку я на полпути к вершине горы, вместо того, чтобы карабкаться до самой горы, я бы попытался привести всех с собой туда, где я был, и на полпути к вершине горы.

И это не работает, это не помогает никому достичь вашей цели. Так что начните с конечной цели и на самом деле доведите ее до конца, если вы пытаетесь сделать миллион вещей, тогда вы слишком распыляетесь и вы не собираетесь, вы ничего не добьетесь. Что за поговорка, что перфекционист имеет те же стандарты, что и тот, у кого нет стандартов, потому что ничего не делается. Так что сосредоточься, сосредоточься, а это значит, что тебе придется быть жестоким в принятии решений. Ага. По-доброму. Конечно, знай, тебе придется много говорить «нет».

У Дерека Сиверса есть целая книга о том, когда говорить да, Лей, или нет, это не ад. Ага. Тогда это не о,

Джефф Койл: Я выгляжу добрым, и мне нравится находить их жестокими. Ага. Мне нравятся жестокие отсылки. Это то, с чем я боролся на протяжении всей своей карьеры. Это не мошенничество ни в каком виде.

Я красивая, у меня это естественно, но я не хочу поддерживать всех со всем их списком приоритетов. А когда их много, и тогда, когда вы управляете компанией или основателем, основателем или кем-то еще, у вас всегда есть куча проектов. И я все еще делаю. Я все еще борюсь с желанием сделать намного больше.

И я думаю, что у всех так. И я думаю, что это хорошо вписывается в ситуацию SEO, когда вы работаете в компании, возможно, у которой есть 10. И вы хотите помочь всем, если вы пришли к этому из доброжелательной ситуации, и вы пришли к вам. говоря, я хочу решить проблемы всех, но ты здесь, ты первый, я собираюсь сделать тебя, а затем перейду к следующему, много раз это должно быть твоей несчастной реальностью, и ты должен установить эти ожидания.

И как это согласуется с вашим подходом к консалтингу? Потому что я знаю, что вы были из, просто если кто не был знаком, у вас были бизнесы и потом, напоследок, совсем немного было о вашем личном бренде. И это одновременно и ваш личный бренд с вашим сообщением, и ваша, ваша, как ваша мотивация, а также то, как ваш личный бренд управляет вашим консультированием.

Итак, как вы входите в это, когда вы устанавливаете ожидания для нашего клиента и убедитесь, что они знают, что мы собираемся сосредоточиться, мы собираемся добиться цели. Я не делаю все.

Стефан Спенсер: Да, это кайф, выражение, как ты делаешь одно, так ты делаешь все, верно? Итак, если у вас есть эти похвальные цели и вы карги, большие, волосатые, дерзкие цели, и все же вы проводите день за днём и тратите много обыденных вещей вместо немногих важных, жизненно важных, тогда вы не материализуете свою мечту. цели.

Итак, начните с того, как вы начинаете свой день. И я начал с утренней связи. Молитва — это наша молитва, которой Молл и занимается. Я вижу большую картину. Я не начинаю свой день с проверки электронной почты, по крайней мере, большую часть времени. Я избегаю этого, потому что это чьи-то чужие приоритеты. Так что, если у вас есть большие мечты, и вы основываете то, что делаете в течение всего дня, на свой почтовый ящик, эти мечты не сбудутся.

Потому что ты убегаешь от чьего-то набора приоритетов. И если у вас, наоборот, нет большой мечты о том, что Питер Диамандис называет масштабной трансформационной целью MTP,

ты не достигнешь своей единственной миссии. И MTP - это действительно важная вещь, чтобы понять, что такая масштабная трансформация, как моя, заключается в том, чтобы помочь поднять сознание человечества и все такое. Гнездо — SEO-парень. Как он собирается поднять сознание человечества? Вы должны мечтать о большом, так что не мечтайте о маленьких, делайте их большими.

И тогда Вселенная вступает в сговор, чтобы помочь этому случиться. Как и в книге, Алхимик это основная тема. Вы когда-нибудь читали эту книгу Пола?

Джефф Койл: Привет? Да, я знаю. Я знаю книгу. Я не читал, но читаю. Теперь я знаю о книге.

Стефан Спенсер: О, фантастическая книга. Недавно прослушал аудиоверсию книги.

Ее читает актер Джереми Айронс. о мой

Джефф Койл: черт возьми. Теперь точно слушаю аудиокнигу. Хорошо.

Стефан Спенсер: Это фантастика. Он написал ее за 12 дней. Итак, при тираже 150 миллионов экземпляров он написал ее за 12 дней. Как это случилось? Подключил к универсалу. Ткань творения и муза и ченнелинг этой книги.

Он не называет это ченнелингом, но это как если бы книга уже была написана, а он просто подключился к ней. Мы все стоим на плечах гигантов, будь то Пауло, Коэльо или SEO-специалист. Но да, все начинается с того, как вы начинаете свой день и заправляете ли вы свою постель, например, если вы, есть некоторые исследования, которые показывают, что простое заправление постели помогает вам быть более продуктивным и эффективным в течение дня.

Я не говорю, что заправляю постель каждый день, но утренние связи я делаю каждый день. Я также делаю свои вечерние или ночные соединения в конце дня. Для меня это так же важно, как чистка.

Джефф Койл: Это потрясающе. Я думаю, это отличный совет. And I know when I know my track towards being in a good place all starts with those types of rituals as well.

For me, daily affirmations when I don't do them for a while, I'm like, oh wait, that's having a negative impact. And so absolutely appropriate. My MTP by the way is I want to set the standard for content quality. So that's and if you give me on a bad day, it is, I'm going to rid the world of bad content.

I can flip them depending on who is in the elevator with me say, I that's basically what I say. Ага,

Stephan Spencer: I'm going to give you a hard time about that. I pushing against something that's negative. You're actually focused on it and you're attracting that into your.

Jeff Coyle: I know that to be true.

I'm gonna I accept that hard time and I appreciate I would much rather be setting the standard for content quality and driving people to think critically about how to make sure what they're writing is delivering information gain. So it's not

Stephan Spencer: a spiritual or metaphysical explanation or reasoning for this.

If you focus on the negative, your reticular activating system in your brain is keeping tabs of examples out there. And so it's going to reinforce that in and make you feel not so good wow, there's a lot of ad content. Oh, there's even more bad content. Cause you're looking for bad contents, like buying a car.

And that make and model suddenly shows up on the freeway everywhere. It's because your reticular activating system is tuned for it. So yeah be careful about practing the negative in your life. And another thing too about this is if your brain is or the negative stuff, then you're also releasing bad chemicals into your your, the neurochemicals that neurons that fire together wire together.

And so you're actually doing some bad stuff here, your brain pathways, by focusing on the negatives, don't keep it positive. Even when you see terrible stuff happening and like to extrapolate this out to a global level, you, Steve war is happening and. Tragedies travesties and so forth, even positive mindset.

This is still a friendly universe, even if it seems like it's a dark time we're going through, wow. Everything is their highest and best good. You just have to zoom out far enough sometimes to see it.

Jeff Coyle: Let's, it's very inspiring. And it's this thing about, pragmatism, like you talked about prioritization, pragmatism, but also the positivity.

I think it, it it puts the puts the book down on, the difference between toxic positivity and actual, guided positivity. So I love that. Ага. А потом

Stephan Spencer: by the way, there's the law of attraction, which is real there's, it's wooed is a lot of people, but it is real, but it doesn't excuse you from.

Being in an action, you have to take action. You can't just expect positive outcomes and sit back on your couch and do nothing. So it's you're a co-creator of your reality. So you have to co-create, you can't just imagine it. You just can't expect it or hope for it. You need to be in the world of action of getting stuff going and also having that positive expectancy at the same time.

So it requires both and, Tony Robbins is a really inspirational guy. He talks about how being outcome focused such a game changer as well. So Luke back-end, we were talking about earlier about intentionality and so forth. If you're outcome focused, instead of activity focus, you're going to get a lot more.

Ага. Everything that you have on your to-do list is worthy of your time. So maybe you'll never get to rewriting the meta descriptions on a 50,000 product pages, maybe at least until there's an AI. That's good enough that, that that content passes muster and that's okay if it doesn't

then no.

Jeff Coyle: That's great. That's, I think working with intentionality being harsh to yourself, but kind about what projects and priorities that you're going to approach and then doing, being that same, and maybe you do have team members that need support with their prioritization.

I think doing that in a very thoughtful way. I always need it. I need that helping hand sometime I need people to say are all of these things truly delivering the right outcomes. And and I also like to provide that, I think if you're in that space with your team or even with your clients, that can be, I think it's something that sometimes can hurt a little, but in the end it will yield huge benefits.

So before we get into, I want to talk about a little bit about your experience with art of SEO. And then also I wanted to do a deep little deep dive into Google power search, which are two books that you authored or coauthored. So let's start with art of SEO, cause I'd love to know how that got started.

And then I know you're working on the fourth edition, if I'm not mistaken. And I'd love to know what didn't make the cutting room floor on those edits and little bit of information there. Так

Stephan Spencer: all fun story about how that book even came about. As I said earlier alluded to earlier, the more benevolent you are, the more synchronicities happen in your life.

And what happened with the book was I presented at the search engine marketing conference SMX advanced, and the session that I pitched was give it up. That was my idea. Yeah, in the day. So what at Danny Sullivan loved about that with your sharing your best, most well-kept secrets as SEO experts.

And of course, because it was my idea for the panel. I had to bring my best ideas and tools and tips and so forth things that most people weren't aware of, because if it's not a. Everybody's doing it. And then I don't think it meets standard of a give it up session. So I shared some really amazing tips and tricks.

Like for example, back in the day when Google was, it was grouping results together from the same site and dented and denting. The second result, I figured out that the indented result wasn't actually at, let's say number two, where it showed visually, it might be at number 10, it was grouped to be with the other listing from the same site.

So it was number one in number 10, it would show up as number one and number two. So then I would just go in and change the parameters in the search URL ampersand number equals nine would show nine results per page of the 10. And if that, and then I'd just keep iterating equals 8, 7, 6. Until that indent dented listing disappeared.

So what happened was, I would find that let's say a competitor is at number one and number two is actually number one, number 10 because it dropped away. And when I did not make work nine, then I'd look on page two and I would see what's on maybe position 11 or 12. And I could send some link equity to a non-competitive page on the top of page two, bump that on to page one.

And that would knock the competitor off of page one for their second listing. So they'd be number one, number two, and suddenly they'd only have one listing and they wouldn't know what hit him. And that was a pretty ninja technique back in 2008 or whatever. Nobody knew it. I even asked the audience like who's used that or known of that technique.

Oh, like nobody

Jeff Coyle: that's so fun. We had an internal process for it and we had an internal process for it. We called it the free ride. We were eliminating your free ride. Я люблю это. That's cool example. Ага.

Stephan Spencer: Okay. But here's where the benevolence coming because I shared my best stuff and I knew that SEOs would use this and call it their own and would would wow.

Their prospects and they wouldn't give me credit and that's whatever, like information wants to be free from Kevin Kelly heard that information wants to be, so I made that information free and. I got huge karma points. Cause what happened next was a few weeks later, I'm at the SCS Toronto conference speaking and Rand Fishkin, who was also on the panel with me at SMX advanced really solid tips as well on the give-up panel.

But he came up and hugged me in the speaker room. I had never really spoken to the guy. So that was a surprise to me. And he told me to SMX advanced a few weeks ago that give it up I was amazing and we just hit it off. We had a great conversation and in that conversation, we decided to write a book together.

And by the end of the can we even had a Riley as our publisher because here's another synchronicity. Danny Sullivan just happened to be at the foo camp conference, friends of O'Reilly conference at that moment. But when Randy and I contacted Danny and said, Hey we want O'Reilly as our publisher. And we're going to write a book together.

And he's oh, guess where I'm at

right now? And that same day, we had a verbal yes to proceed. And that was originally called the SEO cookbook. But with Jesse, one of the co-op authors to do the art of SEO together. И остальное уже история. Rand was an author on the first two additions, and then he dropped off. He got busy with other things, but yeah, it was all because I was over and people would think just from surface level, hearing me share my tips what are you doing, Stephan?

This is your best stuff. And it wasn't just two or three tips. I had nine and they were all new. And everybody else was giving like two, three, or they weren't even really secrets. They're like, it's common knowledge. It all works out in the end.

Jeff Coyle: That's awesome. I love that example and everything.

Everyone needs to live by it. I've always said, the number one rule of being a great founder is giving. And I do, I live by that at conferences. If you're speaking, if you're speaking of, something that, I like to try to not say MarketMuse in my presentations and, just to make it all about giving away, MarketMuse, MarketMuse biggest.

Say it all. You want that when you can say it every day, all day. So no. And the other one, so I want to get into you talked about like tactics, I love the free ride. This is quite ironic because I mentioned the free ride, which is what we referenced that I got back. Ages early knowledge storm days for me to one of my coworkers on Twitter, because people were literally talking about that on Twitter yesterday.

And so there was, this is all ironic and it all comes full circle. You can fact check me if anyone looks at my replies, it says, oh, we used to call that the full, the free ride to a few of my knowledge storm colleagues and

Stephan Spencer: talking about that, and it just so happened that it was yesterday, like these sorts of

Jeff Coyle: weird, so weird

Stephan Spencer: non-random is our ramp by if the more you start noticing and appreciating these coincidences, the more they start happening it, Elon Musk for a long time said that we're living in a simulation.

We are, it's not the kind that the Yuan Musk. It's a benevolence simulate mission. And I don't want to get to a religious here, but the idea of benevolence and being mindful and intentional, you could be agnostic. You could be atheistic. Это не имеет значения. You can test it.

You can see if extra benevolent in my next week, what wa or I haven't done in their messages. No things are non random. Like every, either everything's random or nothing's random. And I subscribe to the principle that nothing is random because really nothing is so you can start asking for examples or evidence of that, right?

There's this. Called evidence. These are mediums who prove without a shadow of doubt, that they're real and they're connected to the matrix, right? So I interviewed Karen Noey for my get yourself optimized podcast, the personal development podcast I do. And she's a famous psychic medium.

And one of her clients her client's father died and they couldn't find the money. He, they knew he had stashed away a lot of money and they were going to sell the house and they couldn't find it. They tore the whole house. Хорошо. She tunes in to the father and he says, it's in the attic and it's in a certain corner and you actually have to go behind it's in the wall and you have to go behind the pink and slate.

And it was a lot of money. It's so cool. It's been awhile.

Jeff Coyle: So that's wild. Giving away your, your good stuff, I think really matters. And I feel that I feel strongly that's like the manifestation of what MarketMuse does, cause this is a lot of my kids' stuff. It is the, how, difficulty is dumb until it's personalized because things could be hard for you or easy for you. And so I like that's how I bring my, my perspectives and my tricks and stuff is in a way for everybody to transform their businesses, you do that with books and in the, Google power search.

Я подумал, что это действительно крутая идея. Это было все, что нужно сделать, чтобы использовать Google хорошо, это так. Возможность пользоваться поисковой системой. И я, я учился, я изучал информатику в теории юзабилити технологий в Джорджии, и я изучил много информации, поисковые системы, рекламные серверы и все такое, все, что между ними, умение хорошо искать в поиске так же сложно, как , возможность писать отличный контент в некоторых отношениях.

Итак, как вы пришли к идее расширенного поиска Google и чем вы можете поделиться, возможно, некоторыми операторами расширенного поиска, на которые люди до сих пор не обращают внимания? У меня их так много, что я обычно проповедую в песочнице о расширенном поиске и о том, насколько он полезен. Но да. Как это произошло?

А как вы относитесь к тому, чтобы быть хорошим поисковиком? Делает вас хорошим SEO,

Стефан Спенсер: отличный вопрос. Хорошо. Итак, книга появилась, потому что я писал как режиссер. Для специалистов по маркетингу, которые много лет назад публиковались на сайте marketing prost.com, все было связано с операторами расширенного поиска, страницей расширенного поиска в Google и так далее. И это было всего лишь 24 страницы или что-то, что не может считаться книгой.

И все, так было много лет. И я был удивлен, как мало людей действительно знали все тонкости этих поисковых операторов, этих различных параметров, уловок и так далее. Неравное девять — это всего лишь быстрый пример этого. Я мог найти такие вещи, как исследовательские отчеты Forrester, отчеты группы Gartner, консалтинговые услуги в Бостоне, групповые отчеты, вещи, которые обычно стоили бы тысячи долларов, и они были просто бесплатными в Интернете, просто поищите в умном.

Например, если вы ищете отчеты об исследованиях Forrester, я заметил, что в них обычно есть примечания, заканчивающиеся термином. Например, вместо сносок это был конец сносок. Это редкое слово. А потом у них обычно был раздел под названием виноградная лоза. Это было в те времена. Я не думаю, что они делают это больше, но во всех их, в большинстве их отчетов было слово «сарафанная лоза».

Так что это не сложно ввести в Google, вынужденные исследования и заметки, отличная лоза. И затем, в довершение всего, оператор поиска типа файла с двоеточием PDF, потому что это всегда PDF-документы, и это прорежет весь шум, весь. Итак, это операторы уточнения для устранения шума. Это красиво.

Джефф Койл: Да, мне это нравится. И так

Stephan Spencer: Методы, которыми я поделился на конференции SMX Advanced, были одними из моих, бросьте. Советы на самом деле похожи на поиск, я думаю, что я поделился здесь тем, как найти бизнес-план ваших конкурентов и маркетинговые посты. А так вместо исследования Форрестера это была история была, а потом конфиденциальный потом бизнес план в кавычках, потом слово или заглавными буквами или оператор трубы, каждый, либо один работает и потом в кавычках, маркетинговый план и потом файл типа двоеточие doc X или заглавными буквами введите двоеточие doc.

И теперь это все текстовые документы, в которых есть слово конфиденциально, во всех которых есть фраза. Бизнес-план или маркетинговый план и ключевое слово для вашей отрасли.

Джефф Койл: Ага. Это довольно сейчас. Вы имеете в виду, и все еще работать. Они кстати до сих пор работают. И есть другие, где есть слово близость.

Вы можете посмотреть на слова между двумя словами, Star — отличный вариант, но тип файла всегда был частью нашей стратегии продаж во время бури знаний. Итак, буря знаний была получена в 2007 году. Потому что мы заставляли людей хотеть генерировать потенциальных клиентов с помощью своих официальных документов.

И если бы все они были легко доступны в виде PDF-файлов, у них были бы проблемы, если бы они захотели с их помощью привлечь потенциальных клиентов. Кроме того, кульминация PDF-файлов в том, что их никто не отслеживает, потому что нет аналитики, если вы не просматриваете свои файлы журналов. Так что по дороге был раз-два удара.

Так что да, типы файлов — отличная штука. Но все, кто смотрит на это, находят, прежде всего, электронную почту. Напишите по адресу [email protected], чтобы получить цифровую копию Google Power Search. Это сделает вас лучше SEO. Это заставит вас получить вещи и узнать о факторах, которых у вас может не быть. И если вы не можете ответить, как работает звездный тип файла, дословный фильтр равен нулю, если вы не знаете, это те вещи, к которым, если вы не можете добраться до этого, прочтите эту книгу, и у вас будет больше уважения к добру. переписывания запросов.

А также то, как вы могли

Стефан Спенсер: Не больше, там 150 страниц, и это совершенно новое. Я только что закончил третье издание. Я не знаю, шесть месяцев назад кто-нибудь думал, почему ты раздаешь вещи? И это на Kindle за 9 99, в мягкой обложке за 1495, что угодно. Это бесплатно для вас, ребята, потому что информация хочет быть бесплатной.

И я знаю, что карма работает во всех аспектах жизни, в том числе как автор, раздающий бесплатные экземпляры моей книги. И всегда в итоге получается.

Джефф Койл: Это меня очень радует. И спасибо за это. И все, пожалуйста, если вы слушаете это или в записи, отправьте Стефану записку и получите цифровую копию этой книги, даже если вы думаете, все это, угадайте, что вы думаете.

Это все с тех пор, как я в семь Спенсер в MCC меня, и мы дадим вам несколько таких, как сверхсекретные операторы расширенного поиска или вещи, которые вы можете найти. И мы посмотрим, как это пойдет. Я был на днях в разговоре, и я говорил о том, что есть SEO, у которого есть документ, задокументированная статья, в которой говорится, что результаты Google.

Не отслеживаются клики. Не отслеживается. Потому что вы наводите курсор на ссылку, и это просто необработанная развернутая ссылка. И я подумал, что вы должны удалить эту статью. Это не правда. Итак, есть много вещей, давайте поговорим об этом. Давайте изменим эту статью. И снова, если вы не ищете как продвинутый поисковик, вы можете упустить что-то в том, как вы предоставляете свои идеи для своих клиентов или для своих внутренних сайтов.

Итак, у нас много вопросов, и большое спасибо, Синди, первое, что вы написали, это не вопрос, и я могу только представить, что вы говорите о Стефане. Но спасибо, что вы здесь, и я должен получить от вас отличный вопрос. Она говорит: да, привлекательный, доступный по ссылкам и доступный для совместного использования — вот как я думаю о своем контенте.

И ее вопрос заключался в том, какие три основные вещи должны сделать владельцы веб-сайтов, чтобы сдвинуться с мертвой точки, помимо написания отличного контента. Конечно. Так что, я думаю, я знаю, что это очень общее, но если вы смотрите на совершенно новый сайт, какие наиболее распространенные вещи, которые вы обычно видите, будут иметь огромные результаты для SEO.

Стефан Спенсер: Да. Я часто вижу контент, который хочет быть бесплатным, а это не так, он хочет быть выпущенным для всего мира. Как, например, заметки к подкастам, страницы, которые представляют собой просто краткий маркированный список из пяти пунктов, о которых говорили концепции. И биография гостя, это тонкое содержание. У вас есть полная стенограмма, надеюсь, если вы не знаете и используете otter.ai или что-то в этом роде, чтобы превратить это аудио в стенограмму, а затем превратить эту стенограмму в длинную запись в блоге.

Итак, если вы посмотрите на getyourselfoptimized.com, который является моим подкастом, это веб-сайт для подкаста, посвященного личному развитию, а marketingspeak.com — для моего подкаста, посвященного маркетингу. Каждый эпизод имеет длинную запись в блоге, основанную на расшифровке стенограммы. И это не стена текста. Он разбит на изображения, которые мы извлекаем из Pexels, Unsplash и т. д., и нажимаем на твиты и цитаты.

И в каждой упомянутой книге есть ссылка на обложку книги на Amazon и так далее. Итак, у нас даже есть контрольный список действий, которые нужно предпринять в этом эпизоде. Это большая работа, но это превращает часть контента, состоящую только из аудио, в нечто действительно существенное, что многие люди могут прочитать довольно быстро, не тратя час на прослушивание всего эпизода.

Вы можете сделать это и с видеоконтентом. Кроме того, если у вас есть членская зона вашего сайта, и вы, как мы, проводим эти ежеквартальные встречи для наших клиентов, и мы, мы записываем их на видео, а затем они находятся в членской зоне. Бери лучшее. И сделайте это бесплатным, теперь создавайте даже бесплатные мини-курсы, которые являются дополнительными курсами, основанными на некоторых из этого видеоконтента, применяйте ту же стратегию длинных сообщений в блогах, основанных на расшифровке этих видео, вы в конечном итоге создадите много ценность для людей.

И тогда они оценят это и подпишутся. Так что это беспроигрышный вариант

Джефф Койл: мультимедийная оптимизация. Одна из моих страстей. Если вы застряли за платным штрафом, попробуйте, заработайте на этом деньги, попытайтесь получить, но также думайте, что у вас может быть много способов влюбиться. В этом примере мы только что назвали семь уровней мультимедийной оптимизации, и самым худшим из них является небольшое резюме и плохие представления.

И вы идете полностью в том, что вы описали, вы делаете это правильно. Замечательно. Спасибо за эту деталь. И это все очень быстро, когда ваш подкаст может быть в формате PDF, это может быть книга, которую вы написали мне. Поддержите контент или что-то в этом роде, вы можете переназначить его и попасть в нужное место.

Хорошо. Некоторые другие вопросы, связанные с тем, какие передовые методы вы бы использовали для страниц с подробной информацией о продукте? Таким образом, я предполагаю, что в данном случае это сайт электронной коммерции. О да, это Том. Привет том. Таким образом, с точки зрения Стефана, сайт электронной коммерции лучше всего подходит для страниц продуктов электронной коммерции.

Стефан Спенсер: Да. Так что подумайте об уникальности страницы вашего продукта по сравнению с конкурентами, которые продают тот же продукт. Если вы просто используете ту же копию продукта, поставляемую производителем, что и все остальные. Это самый нижний предел спектра, верно? Так что, если вы хотите создать свой собственный супер ценный продукт, напишите стоимость подписки на продукт.

Это не другой конец спектра. Это своего рода середина середины пути. Я настоятельно рекомендую вам создать страницу ресурса, если вы собираетесь написать книгу, и у вас есть конкуренты в том же жанре, и вы заходите на страницы их книг на Amazon и читаете обзоры, которые невероятно конкурируют с Intel.

Кстати, эта идея исходит от легенды маркетинга Джея Абрахама, это просто блестящая идея. И почему именно Amazon, а не Barnes и Noble, или Good Reads, или что-то еще, куда мы автоматически пойдем, чтобы получить эту конкурентоспособную Intel в книге наших конкурентов, потому что Amazon имеет лучшее качество и количество этого пользовательского контента. И наоборот, вы увидите, что некоторые сайты даже не проверяют спам-комментарии. Они просто все пропускают. Итак, в комментариях и обзорах есть ссылки на Виагру. Итак, вы хотите создать удивительную страницу с описанием продукта, и если вы можете придумать, как вы можете добавить ценность, огромную ценность для пользователя, и так уж случилось, что она богата ключевыми словами и отлично подходит для SEO. .

Это лучшее. Да, если это, скажем, страница продукта, и я не знаю, скажем, листы, верно? Это а, это а. Хорошие простыни из египетского хлопка. Вы могли бы получить информацию о том, почему египетский хлопок. У вас может быть некоторый контент, связанный с количеством тредов, не просто сказать, что это количество тредов на этом листе, но и почему это важно и как это выглядит по сравнению с меньшим количеством тредов.

Вы могли бы рассказать о качестве сна, связанном с качеством простыней и способностью простыней впитывать пот, и о том, как это улучшает ваш сон на протяжении десятилетий вашей жизни. Там так много отличных вещей, а не только спецификации продукта и скучные, очевидные вещи, которые делают все остальные.

Джефф Койл: Мне нравится. Дифференциация, создание ресурсов. Подумайте о модели зрелости ваших страниц категорий. Являются ли они просто блоками различного контента или вы предоставляете дополнительную ценность перед покупкой, а затем также. После покупки тоже. Какой контент кто-то хотел бы прочитать? И я предполагаю, что вы видели, кто задал этот вопрос на вашем примере, потому что это действительно хороший совет для этого человека.

Во всяком случае, и если вы этого не сделали, вау. Мы в каком-то мистическом мире. Хорошо. Другой вопрос

Стефан Спенсер: здесь, в мистическом мире,

Джефф Койл: ты серьезно? Вы не видели, кто задал этот вопрос. Это нет, это бананы,

Стефан Спенсер: кровать, ванна и еще что-то.

Джефф Койл: Он, вероятно, сидит здесь, за своим столом, сногсшибательный, а не в ванне и за ее пределами, однако, у него есть прекрасные простыни, постельные принадлежности и тому подобное.

Так что это довольно дико. Удивительно. Нет

Стефан Спенсер: совпадения. Случайностей не бывает.

Джефф Койл: Это бессмысленно. Когда ты это сказал, я подумал, он посмотрел, как он это увидел? Он не должен их видеть. Но да, было, это было некоторое время назад. Итак, Том, мир, когда вы сосредоточитесь на пользовательском опыте, я собираюсь задать еще один вопрос, просто потому, что это было так потрясающе.

Если бы у вас был один раздел мощной поисковой книги Google, который вы хотели бы сфокусировать на ком-то, кто только берет его в руки, что бы это было в первую очередь? И затем, чтобы подвести итог, если кто-то, кто только начинает заниматься SEO, кроме покупки искусства SEO, какие шаги вы бы ему порекомендовали?

И тогда мы назовем это оберткой.

Стефан Спенсер: Хорошо. Итак, место, с которого я, вероятно, начну. Хорошо. Так что я хотел бы отправить вас в главу об операторах поиска. Были и другие передовые исследовательские тактики. Есть. Такие вещи, как стратегии исследования рынка, методы формулирования поисковых запросов и так далее.

Но на самом деле я бы начал с размышлений с той части, которую он предоставляет, контекста того, почему это ценно и важно. Так что это во введении и примерах того, как вы можете найти различные виды маркетинговых исследований, информацию, различные виды информации конкурентной разведки.

И я думаю, что это побуждает людей видеть эти примеры всего хорошего. Я покупатель автомобиля. Я собираюсь купить машину и хочу найти что-нибудь по-настоящему ниндзя. Ух ты. Я с примером. Итак, эти примеры в первом разделе, я думаю, заставят вас захотеть прочитать книгу. Так вот что.

Джефф Койл: Потрясающе. Первая глава — хорошее место для начала этой книги. И я бы также рекомендовал подумать о том, чего вы хотели бы достичь, узнав больше о поисковой оптимизации, обо всем, что вы могли бы подумать, как о черном ящике. Я бы тоже попробовал взять на заметку.

Искусство SEO — это книга на тысячу страниц, как мы уже говорили. Но это отличная отсылка. Так что рекомендую всем проверить. Я также рекомендую всем проверить. На самом деле возникает вопрос, зачем вам нужен персонализированный аудит контента от MarketMuse? Сделайте это из книги, демо-версии нашего премиального предложения.

Это дает вам представление о том, что вы должны создавать и что вы должны обновлять, сколько контента вам нужно создавать и обновлять, чтобы охватить тему с высокими затратами. Легкий контент, а также влияние на ваш бизнес. Так что иди проверь это. Я надеюсь, что это поможет.

И спасибо, Стефан. Это было потрясающе. Просветительский. Я думаю, что каждый должен подвести итоги того, что они приносят миру, а также подвести итоги того, сколько SEO-движений они делают каждую неделю, которые не влияют на их прибыль или благополучие их бизнеса. И я думаю, что все должны быть вдохновлены этими словами.

Так что еще раз спасибо. Я ценю тебя в то время. Хорошо. Спасибо.