L'errore più grande commesso dai SEO con la ricerca di parole chiave e il volume di ricerca

L'uso del volume di ricerca come stella polare per tutta la ricerca di parole chiave è l'errore più grande che vedo da un'ideazione e da una metrica di definizione delle priorità. È comprensibilmente naturale perché il volume di informazioni nella SEO convince molti che usarle isolatamente è abbastanza buono.

Google ha insegnato al mercato a crederci perché la loro unica soluzione per la ricerca di parole chiave che hanno rilasciato era il pianificatore di parole chiave di Google AdWords, o GAK P come amiamo chiamarlo. Ciò che restituisce è il loro MSV oi dati sul volume di ricerca.

Ha anche una competizione pay-per-click che, tra l'altro, non ha nulla a che fare con la ricerca organica e la SEO. Può darti un riferimento relativo di intenti commerciali, ma questo è tutto. Inoltre offrono anche la loro prospettiva sulla concorrenza pay per click.

GUARDA | Jeff Coyle sul pericolo di utilizzare il volume di ricerca come stella polare:

Quindi questo ha creato un mercato in cui la ricerca di parole chiave è stata guidata dal volume di ricerca come la stella polare. Lascia che ti dia una panoramica del perché questo causa problemi così enormi, insieme ad alcuni esempi di come ciò causi problemi considerevoli per i team e rischi competitivi significativi.

Tempo fa abbiamo pubblicato un pezzo sul nostro blog, Keyword Research and the Search Volume Illusion , che approfondisce maggiormente la follia di concentrarsi su parole chiave con un particolare livello di ricerca.

La realtà della strategia dei contenuti è che è necessario creare raccolte di contenuti solide e complete che mostrino esperienza e raccontino la storia di aver compreso l'intero percorso dell'acquirente. Ciò significa che scriverai contenuti che si rivolgono ad argomenti che hanno un volume di ricerca inferiore in modo naturale per completare quella raccolta di contenuti.

Quindi cosa succede quando un team è fortemente concentrato solo sul volume di ricerca?

Non stanno scrivendo contenuti approfonditi che parlano di tutte le fasi del ciclo di acquisto. Non coprono le intenzioni dell'utente davvero specifiche che le persone stanno cercando, né nel contenuto su cui atterrano né nel contenuto a cui è collegato in quel contenuto.

Lasciate che vi faccia un esempio.

Immagina una mascella con i denti. Stai solo scrivendo pagine di alto livello: guide generali, a volte chiamate pagine pilastro o power. In questo caso, non hai denti, hai solo una mascella. Non stai pubblicando contenuti che seguono la promessa che sei un esperto. Sei solo un generalista con i tuoi contenuti.

Quindi i team che guidano l'autobus con il volume di ricerca, e alcuni di questi sono importanti team aziendali, non scriveranno un articolo a meno che la parola chiave target non sia superiore a un determinato volume di ricerca. Non riescono mai a fare le cose che seguono davvero e spesso generano tassi di conversione straordinari per il loro team.

Il secondo punto qui è che una grande percentuale di query che Google riceve sono uniche, una tantum. Quindi questo crea una situazione in cui le persone non capiscono i concetti che risiedono sotto un argomento o una parola chiave. Questo è talvolta indicato come il termine moltiplicatore di pool . E cosa significa è sotto questo argomento, hai sottoargomenti, giusto?

Ad esempio, se stiamo parlando di marketing dei contenuti, il pubblico di destinazione o le persone dell'acquirente sarebbero argomenti e argomenti correlati. Ma sotto ognuno di questi possono esserci da 1 a 100 volte query uniche che vengono digitate frequentemente. E la tua pagina, se è scritta in modo completo, riceve il traffico anche da quelle ricerche. Queste sono cose che non possono essere riportate come volume di ricerca ricorrente.

Quindi, quando usi il volume come stella polare, ti stai essenzialmente perdendo questi termini. E se squalifica una frase di ricerca solo in base al volume, non avrai mai accesso a questi pool variabili di parole. Ciò può avere un enorme impatto sul valore per la tua azienda.

Il terzo che menzionerò si basa su quello scenario del moltiplicatore del pool di termini. Ecco una sfida. Vai a cercare il volume di ricerca per un articolo che hai scritto che ha una query o un argomento di destinazione e confrontalo con il traffico effettivo. Scoprirai che il volume di ricerca finisce per essere una falsa pista per la maggior parte delle squadre perché finisce per essere un cattivo predittore.

Diciamo, ad esempio, che ti classifichi per la frase "webcam 4k" e stai basando il tuo giudizio interamente sul volume di ricerca di quel termine. La realtà è che la pagina si classificherà anche per molte altre frasi.

Proprio come la nostra pagina sulla strategia dei contenuti . Mentre scrivo questo, si classifica per oltre 180 diverse query di ricerca.

Ciò significa che devi pensare a questo come a un pool di pagine e un enorme pool di parole che devono essere tutte presenti per possedere questo argomento.

Quindi il contenuto che crei funge da blocco: un gruppo che si accumula come una palla di neve di potere su questo enorme pool di parole. E non merito di classificarmi per questi termini ad alto volume di ricerca a meno che non mostri esperienza durante tutto il ciclo di acquisto e attraverso l'intero pool di termini.

Quindi le squadre che puntano a questa particolare parola e non pensano a cosa c'è sotto, falliscono.

La parte triste è che non capiscono nemmeno perché o sono fortunati con un termine ad alto volume e non sanno come proteggere quella pagina.

Ecco un altro punto dal punto di vista dell'analisi competitiva. Se sei il mio concorrente e ordini la discesa in base al volume di ricerca con i tuoi elenchi di parole chiave, so esattamente cosa farai. Ora è meraviglioso per me, ma non così grande per te.

In effetti, i forti team SEO, sto parlando dei migliori editori del mondo, lo cercheranno. Cercano qualcuno che sta cercando un elenco di volumi di parole chiave, ordina discendente e hanno mostrato lo schema che stanno solo camminando lungo l'elenco. Essere dalla parte sbagliata di quella situazione ti mette in una posizione estremamente suscettibile ai team di contenuti forti.

Quando hanno un editore avversario, che sta facendo questo, o hanno mostrato questo segnale nei cluster che creano. Useranno più tecniche per invadere il territorio di quella persona. Sanno che la concorrenza più debole non scriverà determinati articoli, anche se sono vitali per completare i loro gruppi.

E c'è l'opportunità.

Quindi sono quattro i modi principali in cui la ricerca per parole chiave utilizzando il volume di ricerca come stella polare può portare a errori, previsioni sbagliate, aspettative sbagliate e, in definitiva, enormi rischi competitivi.

La realtà esilarante qui è che quando le persone fanno queste ricerche predittive usando il volume di ricerca come la stella polare, non hanno quasi mai ragione.

Ho esaminato i programmi di stima di così tante persone e ci sono così tanti altri fattori che devono essere coinvolti. Dovresti usare la ricerca per parole chiave? Dovresti usare il volume di ricerca nel tuo processo? Assolutamente. È un messaggio direzionale molto importante. Aiuta anche a giudicare la tua capacità di classificarti per molte altre cose, se dovessi acquisire autorità su questo termine ad alto volume di ricerca. Mentre ho bisogno di fare quella ricerca, riconoscendo che è veramente una metrica direzionale.

Cosa intendo con questo?

Bene, diciamo che il volume di ricerca è molto alto, ma è una ricerca a zero clic. Nessuno fa clic su di esso. Ora potrebbe essere quello che viene chiamato un intento semplice noto. Qual è la capitale del North Dakota Bismarck, giusto? La percentuale di clic su quella query è estremamente bassa perché Google risponde alla domanda, giusto?

Quindi hai tutti i diversi tipi di cose che devono entrare nella tua analisi delle parole. I team che lavorano esclusivamente con la ricerca di parole chiave come la loro stella polare che guida l'autobus commettono un errore dopo l'altro.