Rezultatele SEO peste rezultate

Stephan Spencer oferă câteva perspective unice asupra Căutării, dobândite din multiplele sale decenii de experiență în industrie. În această conversație de peste 60 de minute cu cofondatorul MarketMuse, Jeff Coyle, discuția lor acoperă o mare varietate de aspecte SEO.

• Strategie vs tactică și modul în care cei doi sunt etichetați greșit.
• Defalcarea silozurilor echipei de conținut.
• Top 3 lucruri pe care proprietarii de site-uri ar trebui să le facă pentru a muta acul.
• Cele mai bune practici pentru paginile de produse.
• Importanța intenției și a rămâne concentrat.
• Evitarea negativității și de ce este mai bine să vă concentrați pe rezultate pozitive.

Nu conversația ta despre SEO obișnuită!

Faceți clic pentru a vizualiza întreaga conversație.

Afișați note

Cum crezi despre perspectivă strategică și cum aduci strategia unei echipe?

Stephan crede că multe lucruri sunt etichetate greșit ca o strategie atunci când este doar o tactică. Unele lucruri pe care oamenii le numesc strategie nu sunt deloc strategice. Când lucrezi cu o echipă nouă, este important să știe cum lucrezi și că modul în care operezi este foarte strategic și implică multă gândire critică.

Multe lacune au fost închise.

Când nu ai dorință de longevitatea unui site sau nu lucrezi pentru un brand mare, există multe tactici pe care le poți folosi. Este ușor pentru că nu ești îngrijorat de consecințe. Stephan oferă un exemplu de construire a link-urilor folosind o postare foarte veche. „O postare de blog veche de mulți ani, care nu a fost atinsă de când a fost scrisă în 2007, poate fi transformată într-un link către un site comercial care are încredere scăzută și autoritate scăzută. Cât de ridicol poți deveni că nu ar părea deloc anormal pentru Google.”

Intenția este totul

Stephan explică cantitatea de sincronicități pe care le obții în viață corespunde bunăvoinței tale. „Karma este reală! Se aplică în afaceri și în SEO. Este o lege universală atotcuprinzătoare.”

Încercarea de a păcăli sau manipula oameni sau motoarele de căutare, în cazul SEO, nu va duce la recompensa finală. S-ar putea să ai un succes de scurtă durată, dacă ai noroc.

Când vezi oameni care lucrează în silozuri, te ghidează sau îți întărește misiunea?

Stephan încearcă să-l privească dintr-o perspectivă de 30.000 de picioare. În cele din urmă, orice ai face trebuie să treacă de adunare și să adauge valoare. Tehnologia AI poate ajuta enorm la crearea de conținut, dar poate acea ieșire să creeze valoare? După cum spune el, „Dacă îți place să-ți pui numele în calitate de autor sau editor al lui, atunci, cu toate acestea, fă-ți drumul.”

Conținutul tău funcționează împreună pentru a spune povestea expertizei și autorității tale. „Nu ați accepta munca făcută de un scriitor externalizat sau de un profesionist în optimizarea motoarelor de căutare și să nu o revizuiți și să o aruncați pe site-ul mărcii respective fără a avea controale și echilibru.”

Pentru a rămâne concentrat.

Te vei întinde prea subțire dacă încerci să faci un milion de lucruri. Stephan transmite o poveste despre modul în care Warren Buffet i-ar fi pus pe directorii săi să vină cu cele mai bune 25 de proiecte. Din acea listă, el avea să facă alegerea în top 5 – celelalte 20 la care nu aveau voie să lucreze.

Trebuie să rămâneți concentrat și să nu vă distras. Asta înseamnă că va trebui să fii brutal în luarea deciziilor și să spui multe nu.

Cum se potrivește asta cu abordarea dvs. de consultanță?

Asta înseamnă că nu poți sprijini pe toată lumea cu întreaga listă de priorități. Începeți cu modul în care vă începeți ziua. Dacă ai obiective mari, păroase și îndrăznețe și totuși activitățile tale de zi cu zi sunt petrecute în activități triviale, nu îți materializezi obiectivele visate. Nici clienții tăi.

Ai grijă să practici negativul din viața ta

Stephan crede că „dacă te concentrezi pe negativ, sistemul tău de activare reticular din creierul tău păstrează exemplele acolo. De fapt, ești concentrat pe el și atragi asta în creierul tău. De asemenea, eliberați substanțe neurochimice rele [care vă declanșează și unesc creierul].”

Fiind într-o acțiune, trebuie să acționezi.

Așteptările pozitive sunt doar un început. Dar nu poți să stai pe canapea și să te aștepți la rezultate pozitive doar pentru că visezi asta. Trebuie să participați – să ieșiți în lume și să acționați împreună cu acea așteptare pozitivă.

Care sunt primele trei lucruri pe care ar trebui să le facă proprietarii de site-uri web pentru a muta acul?

Creați conținut plăcut, care poate fi conectat și care poate fi partajat. Optimizați-vă și creați conținut care vrea să fie gratuit și nu este. Stephan dă exemplul transformării unui podcast într-o transcriere, luând acea transcriere și transformând-o într-o postare de lungă durată. El sugerează, de asemenea, că puteți face același lucru cu conținutul video.

Ce bune practici ați urma pentru paginile cu detalii despre produse?

Cheia aici este să vă gândiți la unicitatea produsului dvs. față de concurenții care vând același produs. Pentru a vă diferenția de restul, va trebui să creați resurse valoroase – nu doar pentru a obține vânzare, ci și pentru post-cumpărare. Stephan oferă un exemplu de produs de lenjerie de pat și ce se poate face pentru a construi numeroase piese de conținut secundar de înaltă calitate.

Invitat recomandat

Stephan Spencer, expert SEO, autor și vorbitor

Stephan Spencer este autorul cărții Google Power Search, coautor al cărții The Art of SEO și coautor al cărții Social eCommerce, toate publicate de O'Reilly.

Stephan a fondat Netconcepts în 1995 și a transformat-o într-o agenție SEO multinațională înainte de a o vinde în 2010 către Covario. Stephan este inventatorul platformei tehnologice SEO cu plata pentru performanță GravityStream, acum parte a setului de instrumente Rio SEO.

Clienții SEO recenti ai lui Stephan au inclus giganți de retail precum Zappos, Sony Store, Quiksilver, Best Buy Canada, Bed Bath & Beyond și Chanel.

Stephan este colaborator principal la Practical ECommerce și MarketingProfs.com și un columnist pentru Search Engine Land, Multichannel Merchant și The Huffington Post. De asemenea, a contribuit la DM News, Catalog Age, Catalog Success, Building Online Business, Unlimited și NZ Marketing, printre altele.

Stephan este un vorbitor frecvent la conferință despre SEO și alte subiecte de marketing online pentru Asociația Americană de Marketing (AMA), Asociația de Marketing Direct (DMA), Shop.org, Internet Retailer, SMX, IncisiveMedia (Strategii pentru motoarele de căutare), O'Reilly/TechWeb , PubCon, ECMOD, IQPC și IIR. Miile sale de concerte l-au dus pe tot globul – peste tot de la Berlin, Londra, Toronto, Santiago, Sydney și Auckland, până la New York, Chicago, San Francisco, Los Angeles și alte locuri între ele.

LinkedIn Twitter

Concluzii

Succesul pe termen lung în căutare necesită o strategie profundă și gândire critică. Tacticile care exploatează lacune pot aduce un succes trecător până când acea lacună se închide, ceea ce toți fac în cele din urmă.

A rămâne concentrat pe imaginea de ansamblu este o provocare constantă în mediul actual, cu multitudinea de distrageri și promisiuni de succes instantaneu. Dar nu poți greși niciodată creând conținut de înaltă calitate care să fie plăcut, care poate fi conectat și care poate fi partajat.

Resurse

Arta SEO

Google Power Search

Arta razboiului

Blue Martini

SINGURUL lucru: Adevărul surprinzător de simplu despre rezultatele extraordinare

La naiba, da sau nu

Getyourselfoptimized.com

marketingspeak.com

Transcriere

Jeff Coyle: Bună, bine ați venit la o altă strategie de conținut MarketMuse, webinar, iar discuția de astăzi va fi despre rezultatele SEO față de rezultate. Și eu sunt Jeff Coyle, co-fondatorul și directorul de strategie pentru MarketMuse. Și vă mulțumim că v-ați alăturat din nou în această serie. Ce, înainte de a începe un pic de menaj, vă rugăm să ne întrebați orice sau aproape orice ați pus-o în chat și vom ajunge la el la coadă.

Dacă este direct relevant pentru conversația noastră și vom economisi ceva timp la sfârșit pentru întrebări rapide cu oaspeții noștri. În timp ce sunteți la asta, veți primi o notă despre arhive. Aici, veți primi reluarea prin e-mail, consultați secțiunea noastră de webinar de pe site-ul nostru. Este un link în navigarea de sus de unde poți avea acces la Doamne, acum probabil o sută de înregistrări de la toată lumea, cum ar fi Andy Crestodina, Pam Didner despre activarea vânzărilor, Nick Eubanks, tactici de cercetare a cuvintelor cheie și încă 50 decât nu voi numi chiar acum .

Așadar, înainte de aprofundare, dar du-te și la oaspeții noștri, webinarii și aparițiile. Și vreau să-l prezint. El este un autor uimitor și uimitor de optimizare a motoarelor de căutare, profesionist și cineva cu care am fost conectat și i-am admirat cariera de secole.

Stephan Spencer, mulțumim că ni ești alături. Povestește-ne puțin despre tine, cum ai ajuns la ceea ce faci și misiunea ta actuală, de ce ești entuziasmat.

Stephan Spencer: Bine. Sigur. Mulțumesc că m-ai primit, Jeff. Am început în primele zile ale SEO, înainte de a fi chiar un lucru pe care l-am început în 1995 și era internetului și am văzut că a devenit o companie specializată în SEO.

Și da, studiam pentru doctorat în biochimie. Am renunțat, am început compania de internet și apoi am început să sondaj, să împing și să împing la cutia neagră. Acesta este Google. Odată ce a apărut, am vrut să-mi dau seama cum funcționează. Da. Am crezut că întregul tip de înșelătorie de a face pagini separate pentru fiecare motor de căutare este ridicol.

Și așteptam cu nerăbdare apariția unui algoritm cu adevărat inteligent. Și acest nume a apărut sub forma Google. Așa că am lucrat la încercarea de a face inginerie inversă Google încă de la cea de-a patra ediție a artei SEO la care lucrez în prezent împreună cu coautorii mei. Și am fost avertizați de editorul nostru O'Reilly să nu facem mai mult de o mie de pagini până la cele 994 de pagini de călătorie.

Aparent, cu cât este mai mare, cu atât ajungi să vinzi mai puține exemplare.

Jeff Coyle: Da, este o problemă standard. Dacă lucrați la MarketMuse, este în materialul dvs. de lectură. Arta SEO a fost întotdeauna, chiar, așa că am început în aproximativ 99, 2000 și îmi amintesc că am văzut lucruri care erau legate de munca pe care o faci chiar, la începutul acelui timp. Și chiar se simte, ai simțit că ai avut misiunea unui fel de strategie repetabilă de calitate, strategie durabilă, nu ca aceste wow bombastice.

Un fel de trucuri și trucuri. Și asta a fost ceva la care m-am conectat mereu. Cum crezi despre o perspectivă strategică și cum aduci o strategie unei echipe sau cuiva la care, poate, vei veni, într-un prospect sau ca o primă întâlnire cu un acord de consultanță?

Cum veniți și vă asigurați că ei știu că acesta este modul în care lucrați, modul în care operați este foarte strategic și gândiți critic la ceea ce este potrivit pentru ei? Potrivit pentru modul în care ar putea funcționa sau funcționează în prezent.

Stephan Spencer: Deci, ceea ce fac este să mă asigur că pot diferenția tactica de strategii, pentru că unele lucruri pe care le vor numi strategie nu sunt deloc strategice.

Sunt tactici. Și apoi unele lucruri pe care ei le consideră tactice ar fi de fapt strategice și se întâmplă mai puțin. O mulțime de lucruri sunt etichetate greșit drept strategie atunci când este doar o tactică. Și îmi place acest citat din Arta războiului. „Tactica fără strategie este zgomotul înainte de înfrângere” este citatul meu preferat din cartea dintr-o carte atemporală a lui Tsun Zu.

Și dacă acum te vei concentra pe tactici, trucuri, atunci vei fi măcelărit pe câmpul de luptă. Poate că nu, poți câștiga bătălia, dar nu vei câștiga războiul. Și astfel o strategie va depăși întotdeauna tactica. Și așadar, dacă vii cu o idee nebună și genială la care nimeni altcineva nu s-a gândit, pentru că ai pus o grămadă de piese împreună și ai venit cu ceva complet nou sau cu o improvizație sau inovație care nu a ajuns pe piață inca.

Și în 2003, nimeni nu vorbea despre utilizarea unui server proxy proxy invers pentru SEO. Și mă jucam cu proxy invers și folosim reguli de rescriere bazate pe proxy în fișierul httpd dot conf și îmi dădeam seama că, oh, chiar aș putea. Da. Încheiați toate blocajele tehnice cu care ne confruntam cu aceste diverse platforme de comerț electronic, sisteme de management al conținutului care nu au fost foarte ușor de reproiectat pentru a fi prietenoase cu motoarele de căutare.

Blue Martini, de exemplu, a fost groaznic ca platformă SEO. Așa că am putut să ne dăm seama, am putut să vin cu un prototip doar pe cont propriu, jucându-mă cu roluri de rescrie. Dar nu simt că eram singură. M-am simțit de parcă sunt inspirat. Eram conectat. Aveam, nu știu, o intuiție pe care am folosit-o și s-a întâmplat să fiu în locul potrivit, momentul potrivit, jucându-mă cu instrumentele potrivite și apoi hit-uri serendipity.

Jeff Coyle: Îmi amintesc că am stat în biroul Blue Martini, încercând să le comunic unele dintre acele lucruri la un moment dat în cariera mea. Așa că îmi place să aud acest exemplu. Asta e o întoarcere în urmă. Deci, când bunătatea ta e milostivă, da. Și multe altele asemănătoare, dar singurul lucru cu care m-am conectat a fost că tu erai, te gândeai cum pot să transform acest lucru pe care îl cred în ceva repetabil?

Care sunt tacticile pe care le vedeți astăzi pe piață? Poate că nu poate fi identificat individual, dar care sunt tacticile în general, sau din punct de vedere conceptual, pe care le vedeți că sunteți denaturați ca fiind o strategie pe termen lung cu adevărat grozavă și, voi folosi foarte frecvent, vom vedea la conferințe sau spectacole cuiva spunând, iată o modalitate de a sparge sau păcăli.

Aceasta este. Și răspunsul meu este întotdeauna să spun, asta e bine și bine și bine. Dacă nu doriți ca site-ul dvs. să aibă longevitate sau nu lucrați pentru un brand mare. Așa că, dacă faci balonare, podcast-uri și microfoane pentru you.com și dacă este trântit, mergi să cumperi alt domeniu și faci podcasturi, microfoane, permise de ardere.

Dacă poți să te întorci și să arzi, mergi. Asta nu este alegerea mea. Dar doar așa se potrivește aceste tipuri de tactici. Și acesta este un exemplu. Dar care sunt lucrurile pe care le vedeți și care sunt denaturate, deoarece pot face asta cu această excepție ciudată? Prin urmare, este cea mai bună strategie.

Stephan Spencer: Da. Multe lacune au fost închise.

Da, iată doar un exemplu. asta mi-ar face ochii peste cap ori de câte ori l-aș auzi. Așa că ar scana pentru articole vechi, postări vechi de blog care arătau. cumpără un link de pe site, poate că era un site cu adevărat vechi, nu a fost actualizat de mult timp, avea valori bune de autoritate și așa mai departe. Și apoi se apropiau de webmaster și îi spuneau: Hei, vă voi plăti o sută de dolari.

Luați doar o frază în acest articol vechi din 2007 sau ceva de genul ăsta. Și transformă-l într-un link către pagina mea de bani de pe acest site. Cât de ridicol poți obține că nu ar părea deloc anormal pentru Google, cum ar fi această postare de pe blog veche de mulți ani, nu a fost atinsă de când a fost scrisă Și dintr-o dată un termen de bani din articol este transformat într-un link către un site comercial care are încredere scăzută și autoritate scăzută.

Da. Nu a fost niciodată o idee bună. Și poate că a funcționat pentru puțin timp, dar acea lacună este cu siguranță închisă acum și a fost de, nu știu cât timp, și nu am vrut niciodată să mă angajez în asta pentru că tacticile pe termen scurt care îi plac aceea care poate munca pentru o perioadă de timp va sfârși prin a te duce într-o groapă mare din care trebuie să te scoți.

Și este mai costisitor să te scoți dintr-o groapă decât să nu faci nimic.

Jeff Coyle: Da. Cred că acesta este un exemplu grozav în care, dacă cineva nu este familiarizat cu divulgarea zombie, totuși legătura ei zombie, care este un site care nu este întreținut, puteți influența cumva schimbarea paginii plătite ieftine și, prin urmare, încercarea de a manipula, că tipul de abordare este că îmi place felul în care ai descris-o.

Pentru că spune asta. Am un exemplu în care funcționează, dar acea parte a înșelăciunii este corelativă în timp, nu? Deci, de-a lungul timpului, nu o să se întâmple, pentru că este doar, nu este, este un lucru fără sens. Să zicem, dacă a fost o legătură întreruptă și întotdeauna te-au indicat și te întorci și o repari, asta e un lucru.

Dar dacă creați această schimbare a vitezei link-urilor sau această schimbare a modului în care site-ul dvs. este perceput într-un mod nefiresc, ar trebui să aveți o așteptare care va ajunge din urmă. Nu este o strategie grozavă pe termen lung, pentru o marcă pe termen lung. Și apoi, știi în ce te bagi înainte de a vinde asta ca pe un serviciu.

Și îmi place acest exemplu. Deci da tu

Stephan Spencer: știi, intenția este totul. Intenția este totul. Deci, dacă încercați să păcăliți motoarele de căutare, dacă încercați să obțineți un avantaj nedrept și sperați să nu fiți prins, v-ar fi inconfortabil să împărtășiți ceea ce faceți cu motorul Google.

Nu ar trebui să o faci. Aceasta este o activitate cu risc ridicat. Nu este etic. Nu că ar fi acolo, sunt multe argumente. Etica este o pantă alunecoasă sau orice altceva, sau în timp ce etica Google, nu fi rău. Despre a scăpat cu mult timp în urmă, bla, bla, bla.

Un fel de justificare pentru a face lucruri. Asta e sommar. Nu zboară doar pentru că o persoană fură nu înseamnă și a scăpa de asta nu înseamnă că ar trebui să începi să faci cumpărături, să te înălți. Ești mereu urmărit, nu neapărat prin legendă sau ce este asta, camerele CCD, orice ai fi urmărit de sus.

Și dacă intenția ta este pură, atunci vei fi răsplătit. Deci acesta este un concept puțin ezoteric, spiritual, dar cu cât ești mai binevoitor în viața de zi cu zi, cu atât vei obține mai multe sincronicități. Deci, dacă ești, dacă asta este steaua ta nordică, voi fi din ce în ce mai binevoitor, atunci vei obține din ce în ce mai multe sincronicități și mai multe miracole, mai multă magie care se întâmplă în viața ta.

Și ar putea fi o întâlnire întâmplătoare cu cineva care ajunge să fie partenerul tău de afaceri și câștigi o sumă uriașă de bani. Ar putea fi un anumit instrument care a ajuns să obțină asta, genul ăsta de schimbare. Se schimbă valul pentru tine și pentru SEO și marketing online care știe ce este acea sincronicitate sau acea serendipitate, dar ești recompensat.

Karma este reală. Și nu se aplică doar în viață. Se aplică și în afaceri, și un SEO și. Este o lege universală atotcuprinzătoare. Așa că intenția ta de a încerca să păcălești sau să manipulezi nu va duce la recompensa supremă, care va duce la durere. Poate nu. Poate funcționa pentru o perioadă scurtă de timp, dar asta este steaua mea nordică și asta este steaua mea nordică.

Îmi place cum, lumina mea revelatoare și ceea ce fac. Revelez lumină și ceea ce fac, vreau să dezvălui lumină în tot ceea ce fac în acest podcast sau discuție webinar în prezentări. Dau pe scene și în postări de blog în cărțile pe care le scriu, vreau să dezvălui lumină. Deci cum dezvăluiți?

Aceasta este o întrebare importantă.

Jeff Coyle: Da, ai dat câteva exemple despre cum se manifestă asta, dar unul care este foarte comun în experiența mea. Și aș fi interesat de experiența dvs. de consultanță și, de exemplu, lucrați cu poate o organizație de mijloc de piață până la întreprindere.

Și când intri pe ușă pentru a vorbi cu ei, ei au adus deja întuneric fie sub formă de silozuri, fie în modul în care oamenii își percep munca. Pentru că acolo nu a fost întotdeauna strategic. Nu a fost întotdeauna cu scopul de a sparge silozurile. A fost adesea, urăști termenul și probabil că te vei înfiora când o spun ca conținut SEO sau conținut SEO aici, sau nu deținem acea parte a. Sau lucruri de genul ăsta, că acestea sunt cuvintele mele declanșatoare, de altfel. Pentru că eu, am fost de foarte mult timp în fruntea conținutului de calitate. Dar aceștia sunt declanșatorii mei, pentru că așa cum ați spus, dacă nu aducem lumină, nu facem lucrurile despre care știți că sunt potrivite pentru această afacere.

Poate te înstrăinezi sau te faci să lupți împotriva când ai ocazia să amplifici de ce acești oameni au locuri de muncă. Dacă este o pistă editorială, sunt minunate. Sunt experți în domeniu. Sunt frumoși la meseria lor. Cum le faci mai bune? Cum amplificați întreaga afacere în funcție de munca dvs.?

Și îmi place asta. Acesta este modul în care crezi că este, că atunci când intri și vezi un siloz ca acesta în aceste scopuri, acesta te ghidează sau îți întărește misiunea.

Stephan Spencer: Da. Așa că încerc să-l privesc dintr-o perspectivă de 30.000 de picioare. Nu doar că acest lucru servește utilizatorului, deoarece Google merge la fraze, servește utilizatorului sau scrie conținut pentru utilizator și cetera.

Și dacă te întorci din nou la intenție și intenție, dacă încerci să creezi ceva cu cât mai puțin efort sau cost pentru a domina rezultatele căutării și SERP-urile, atunci aceasta nu este o intenție binevoitoare. În timp ce, dacă utilizați, indiferent dacă este vorba de Jasper sau GPT trei sau orice altceva, pentru a scrie conținut și trebuie să îndeplinească un prag în care este suficient de calitativ pe care l-ați face.

Confortabil să-ți pui numele în calitate de autor sau editor al acestuia, apoi, fără îndoială. Nu este conținut filat, atunci este conținut de calitate. Așa că nu-mi pasă dacă angajezi un scriitor de conținut sau folosești un algoritm, un AI sau un algoritm de învățare automată pentru a scrie conținutul.

Atâta timp cât trece adunarea, adaugă valoare. În esență, dezvăluie lumină. Dacă este un articol grozav, există un exemplu aici pe cafea, chronicler.com al ghidului suprem al presei Aero. Nu beau cafea, așa că nu prea îmi pasă de presa cu săgeți, dar știu că articolul este în profunzime, a fost verificat de calitate.

Este cuprinzător este foarte. Conținut substanțial, foarte valoros. Și nu-mi pasă dacă un algoritm l-a scris sau un om, pentru că trece cu bine.

Jeff Coyle: Îmi place asta. este

Stephan Spencer: și părerea ta despre asta, dar

Jeff Coyle: nu, cu siguranță ai reușit. Și este că nu ați lua munca făcută de un scriitor externalizat sau de un profesionist în optimizarea motoarelor de căutare și nu ați examina și nu le-ați arunca pe site-ul acelui brand și le-ați arunca, modificări fără a avea niciun control și echilibru.

Este o idee proastă. Indiferent de sursă, și despre asta începem să vedem perspectiva, știu că în anumite domenii de afaceri, cred că am uitat citatul, dar este, gloanțe apoi ghiule, nu? Se stinge, explodați și vedeți ce funcționează și apoi curățați-l.

Nu merge cu. Poate merge cu afaceri, nu? Lansați cinci companii sau cinci site-uri web în masă și apoi vedeți care funcționează și apoi rulați. Dar când este conținut, tot conținutul tău funcționează împreună pentru a spune povestea experienței tale și a puterii tale. Și când cineva citește acea pagină, este îngrozitor, impactul negativ asupra mărcii este dramatic. Și apoi se manifestă același lucru. Deci, din nou, dacă publicați conținut de care nu sunteți mândru, văd asta, am un pătrat de patru cu care vorbesc mult oamenilor despre prioritizare. Și mi-ar plăcea să aud despre cum prioritizați proiectele. Quick câștigă obiectivele de afaceri, riscurile, iar apoi nu pot să-mi controlez strategia.

În sinea mea, CEO-ul meu, fac doar ceea ce spun ei că am dreptate. Și riscurile sunt că unul dintre ele este că am pagini care nu-mi plac, nu sunt de calitate, dar primesc trafic. Așa că mi-e frică. Obișnuit, acolo se află în afaceri. Deci, cum te gândești la prioritizarea proiectelor pentru căutare?

Este complet concentrat pe ROI? Trebuie să ajungem într-o stare în care oferim valoare și, arătându-le oamenilor că suntem, aducând lumină lumii în loc de ceea ce am făcut în trecut, cum prioritizați, remediați anvelopă versus, conducerea mașinii cu asta cu trei cauciucuri, w ce faci ca să spui povestea asta

Stephan Spencer: este într-adevăr despre impact și moștenire și despre revelația luminii.

Așa că, dacă ceea ce faci în spatele ușilor închise, trece peste cap, nimeni nu te urmărește și o vei face oricum. DACĂ dacă ai schimba acel comportament pentru că ești urmărit, atunci trebuia să te uiți la asta și să-l reconsideri. De exemplu, acesta este ceva ce am fost surprins, dar nu a fost surprins să aud.

Dacă înjuri ecoul tău Amazon și nimeni nu e acolo să te audă. Și este un obiect neînsuflețit, nu? Nu este ca un AI sensibil. Este o inteligență artificială cu adevărat proastă, iar tu doar te întinzi în ea, îi spui nume, fiind cu adevărat urât. Cine este rănit de asta. Ești, și nu spun asta doar metafizic sau metaforic, îți rănești literalmente creierul.

Și iată cum funcționează. Îți schimbi cablajul creierului. Și acest lucru a fost demonstrat prin studii pe creier. De fapt, am învățat asta de la Amy Africa, care are aceste laboratoare de cercetare a creierului. Ea studiază comportamentul utilizatorilor ei și echipa ei sau oamenii de știință din creier. Și ea mi-a spus despre asta, așa cum o dovedește știința, nu înjura pe dispozitivul tău Alexa.

Îți vei schimba creierul într-un mod foarte rău. Așa că asigură-te că ești curat și toate comportamentele tale, pentru că asta îți schimbă creierul și într-un mod foarte pozitiv și, de asemenea, îți schimbă destinul. Asta nu este doar cablarea hardware-ului tău al creierului tău, ci și punctele brownie karmice pe care le primești pentru a face asta.

Deci dacă mergi. Fă ceva umbrit. Vei plăti o penalizare și diverse forme. Să vorbim despre felul în care s-ar putea să prioritizezi pragmatic o grămadă de activități dacă doar încerci să-ți dai seama ce să faci mai întâi și ce putere și nenorocire să știi ce să nu faci și ce să faci.

Cred că Warren buffet a fost cel care i-ar fi pus pe directorii săi să vină cu cele mai bune 25 de obiecte. Și îi punea să aleagă pe cei cinci care sau pe primii cinci. Și apoi cei 20 care nu au fost culesi, nu au avut voie să lucreze.

De ce e asta? Numărul șase este un proiect cu adevărat important. Nu o să-l atingi, nu o să fii atins, nu ai voie să-l atingi. Pentru că trebuie să rămâi concentrat. Cum se numește cartea singurul lucru, nu? Gary Keller. Care este singurul lucru pe care dacă aș face asta, fie mai ușor, fie irelevant, inutil, așa că fii concentrat și pe, și asta a fost o greșeală pe care am făcut-o și aș fi atât de împrăștiat.

Am încercat să fac atâtea lucruri. Aș avea un miliard de file de browser deschise. Încă fac asta într-o oarecare măsură, dar încercam să le scot. Și fiindcă sunt la jumătatea muntelui, în loc să urc până la capăt, aș încerca să-i aduc pe toți cu mine acolo unde eram și la jumătatea muntelui.

Și asta nu funcționează, asta nu, nu ajută pe nimeni să-ți atingă scopul. Așa că începeți cu sfârșitul în minte și, de fapt, urmați-l până la capăt, dacă încercați să faceți un milion de lucruri, atunci vă întindeți prea mult și nu veți reuși, nu veți obține nimic. Care este zicala că cineva care este perfecționist are aceleași standarde ca cineva care nu are standarde pentru că nimic nu se face vreodată. Așa că concentrează-te și înseamnă că va trebui să fii brutal în luarea deciziilor. Da. Într-un mod amabil. Desigur, știi, va trebui să spui multe nu.

Derek Sivers are o carte întreagă despre când să spui da Lei sau nu, nu e un iad. Da. Atunci nu e oh,

Jeff Coyle: Arăt amabil și îmi place să-i găsesc brutali. Da. Îmi place genul de referință brutală. Este ceva cu care m-am luptat de-a lungul carierei mele. Nu înseamnă a fi escroc de nici un fel.

Sunt drăguță, fac asta în mod destul de natural, dar nu vreau să-i susțin pe toată lumea cu întreaga listă de priorități. Și când sunt multe, și atunci când conduci o companie sau un fondator, un fondator sau orice altceva, întotdeauna ai o grămadă de proiecte. Și încă mai fac. Încă mă lupt să vreau să fac mult mai mult.

Și cred că toată lumea o face. Și cred că se potrivește bine cu o situație SEO în care ești într-o companie care poate are 10. Și vrei să ajuți pe toată lumea, dacă vii dintr-o situație binevoitoare și vii la tine. spunând: „Vreau să rezolv problemele tuturor, dar tu aici, tu ești primul, te voi termina și apoi trec la următorul, de multe ori aceasta trebuie să fie realitatea ta nefericită și trebuie să stabiliți acele așteptări.

Și așadar, cum se potrivește asta cu abordarea dvs. de consultanță? Pentru că știu că ești din, doar dacă cineva nu era familiar, ai avut afaceri și apoi, până la urmă, destul de mult a fost despre brandul tău personal. Și este atât brandul tău personal cu mesajul tău, cât și modul în care motivațiile tale, dar și modul în care brandul tău personal îți determină consultanța.

Așadar, cum să intri în asta atunci când stabilești așteptări pentru clientul nostru și te asiguri că ei știu că vom fi concentrați, vom face lucrurile. Nu fac totul.

Stephan Spencer: Da, este un mare, expresia, cum faci un lucru este cum faci totul, nu? Deci, dacă ai aceste obiective lăudabile și fii niște goluri mari, păroase, îndrăznețe și totuși, ziua ta de zi este petrecută în multe lucruri banale în loc de puținii critici, puțini vitali, atunci nu îți materializezi visul. obiective.

Așa că începe cu modul în care îți începi ziua. Și am început cu o conexiune de dimineață. Rugăciunea este rugăciunea noastră, care afacerea Moll și. Pot vedea o imagine mai mare. Nu îmi încep ziua verificându-mi e-mailul, cel puțin de cele mai multe ori. Evit asta pentru că acestea sunt prioritățile altcuiva. Deci, dacă ai vise mari și bazezi ceea ce faci toată ziua pe căsuța de e-mail, acele vise nu se vor întâmpla.

Pentru că fugi de prioritățile altcuiva. Și dacă și tu, dimpotrivă, nu ai un vis mare, ceea ce Peter Diamandis se referă ca fiind scopul de transformare masiv a MTP,

nu-ți vei îndeplini singura misiune. Și MTP este un lucru cu adevărat important pentru a ne da seama că transformarea masivă așa cum este a mea este de a ajuta la creșterea conștiinței umanității și asta. Cuibul este un tip SEO. Cum va ridica el conștiința umanității? Trebuie să visezi mare, așa că nu face vise mici, fă-le mari.

Și apoi universul conspiră pentru a ajuta la realizarea acestor lucruri. Ca și în carte, Alchimistul este tema curentă. Ai citit vreodată acea carte a lui Paul?

Jeff Coyle: Alo? Da, stiu. Cunosc cartea. Nu l-am citit, dar o fac. Acum știu de carte.

Stephan Spencer: Oh, carte fantastică. Am ascultat recent versiunea cărții audio.

Este citit de un Jeremy Irons, actorul. Vai

Jeff Coyle: Doamne. Cu siguranță ascult cartea audio acum. Bine.

Stephan Spencer: Este fantastic. A scris-o în 12 zile. Deci, la 150 de milioane de exemplare, a scris-o în 12 zile. Cum sa întâmplat asta? S-a conectat la universal. Țesătura creației și muza și a canalizat acea carte.

Nu o face, nu a numit-o canalizare, dar parcă cartea a fost deja scrisă și tocmai a fost introdus în ea. Cu toții stăm pe umerii giganților, fie că este vorba de Paulo, Coelho sau de un practician SEO. Dar da, este, totul începe cu modul în care îți începi ziua și îți faci patul, de exemplu, dacă tu, există unele studii care arată că doar a-ți face patul te ajută să fii mai productiv și mai eficient în ziua ta.

Nu spun că fac patul în fiecare zi, dar îmi fac conexiunile de dimineață în fiecare zi. Îmi fac conexiunile de seară sau de noapte și la sfârșitul zilei. Acestea sunt pentru mine la fel de esențiale ca și periajul.

Jeff Coyle: Este minunat. Cred că este un sfat grozav. And I know when I know my track towards being in a good place all starts with those types of rituals as well.

For me, daily affirmations when I don't do them for a while, I'm like, oh wait, that's having a negative impact. And so absolutely appropriate. My MTP by the way is I want to set the standard for content quality. So that's and if you give me on a bad day, it is, I'm going to rid the world of bad content.

I can flip them depending on who is in the elevator with me say, I that's basically what I say. Yeah,

Stephan Spencer: I'm going to give you a hard time about that. I pushing against something that's negative. You're actually focused on it and you're attracting that into your.

Jeff Coyle: I know that to be true.

I'm gonna I accept that hard time and I appreciate I would much rather be setting the standard for content quality and driving people to think critically about how to make sure what they're writing is delivering information gain. So it's not

Stephan Spencer: a spiritual or metaphysical explanation or reasoning for this.

If you focus on the negative, your reticular activating system in your brain is keeping tabs of examples out there. And so it's going to reinforce that in and make you feel not so good wow, there's a lot of ad content. Oh, there's even more bad content. Cause you're looking for bad contents, like buying a car.

And that make and model suddenly shows up on the freeway everywhere. It's because your reticular activating system is tuned for it. So yeah be careful about practing the negative in your life. And another thing too about this is if your brain is or the negative stuff, then you're also releasing bad chemicals into your your, the neurochemicals that neurons that fire together wire together.

And so you're actually doing some bad stuff here, your brain pathways, by focusing on the negatives, don't keep it positive. Even when you see terrible stuff happening and like to extrapolate this out to a global level, you, Steve war is happening and. Tragedies travesties and so forth, even positive mindset.

This is still a friendly universe, even if it seems like it's a dark time we're going through, wow. Everything is their highest and best good. You just have to zoom out far enough sometimes to see it.

Jeff Coyle: Let's, it's very inspiring. And it's this thing about, pragmatism, like you talked about prioritization, pragmatism, but also the positivity.

I think it, it it puts the puts the book down on, the difference between toxic positivity and actual, guided positivity. So I love that. Da. And then

Stephan Spencer: by the way, there's the law of attraction, which is real there's, it's wooed is a lot of people, but it is real, but it doesn't excuse you from.

Being in an action, you have to take action. You can't just expect positive outcomes and sit back on your couch and do nothing. So it's you're a co-creator of your reality. So you have to co-create, you can't just imagine it. You just can't expect it or hope for it. You need to be in the world of action of getting stuff going and also having that positive expectancy at the same time.

So it requires both and, Tony Robbins is a really inspirational guy. He talks about how being outcome focused such a game changer as well. So Luke back-end, we were talking about earlier about intentionality and so forth. If you're outcome focused, instead of activity focus, you're going to get a lot more.

Da. Everything that you have on your to-do list is worthy of your time. So maybe you'll never get to rewriting the meta descriptions on a 50,000 product pages, maybe at least until there's an AI. That's good enough that, that that content passes muster and that's okay if it doesn't

then no.

Jeff Coyle: That's great. That's, I think working with intentionality being harsh to yourself, but kind about what projects and priorities that you're going to approach and then doing, being that same, and maybe you do have team members that need support with their prioritization.

I think doing that in a very thoughtful way. I always need it. I need that helping hand sometime I need people to say are all of these things truly delivering the right outcomes. And and I also like to provide that, I think if you're in that space with your team or even with your clients, that can be, I think it's something that sometimes can hurt a little, but in the end it will yield huge benefits.

So before we get into, I want to talk about a little bit about your experience with art of SEO. And then also I wanted to do a deep little deep dive into Google power search, which are two books that you authored or coauthored. So let's start with art of SEO, cause I'd love to know how that got started.

And then I know you're working on the fourth edition, if I'm not mistaken. And I'd love to know what didn't make the cutting room floor on those edits and little bit of information there. Asa de

Stephan Spencer: all fun story about how that book even came about. As I said earlier alluded to earlier, the more benevolent you are, the more synchronicities happen in your life.

And what happened with the book was I presented at the search engine marketing conference SMX advanced, and the session that I pitched was give it up. That was my idea. Yeah, in the day. So what at Danny Sullivan loved about that with your sharing your best, most well-kept secrets as SEO experts.

And of course, because it was my idea for the panel. I had to bring my best ideas and tools and tips and so forth things that most people weren't aware of, because if it's not a. Everybody's doing it. And then I don't think it meets standard of a give it up session. So I shared some really amazing tips and tricks.

Like for example, back in the day when Google was, it was grouping results together from the same site and dented and denting. The second result, I figured out that the indented result wasn't actually at, let's say number two, where it showed visually, it might be at number 10, it was grouped to be with the other listing from the same site.

So it was number one in number 10, it would show up as number one and number two. So then I would just go in and change the parameters in the search URL ampersand number equals nine would show nine results per page of the 10. And if that, and then I'd just keep iterating equals 8, 7, 6. Until that indent dented listing disappeared.

So what happened was, I would find that let's say a competitor is at number one and number two is actually number one, number 10 because it dropped away. And when I did not make work nine, then I'd look on page two and I would see what's on maybe position 11 or 12. And I could send some link equity to a non-competitive page on the top of page two, bump that on to page one.

And that would knock the competitor off of page one for their second listing. So they'd be number one, number two, and suddenly they'd only have one listing and they wouldn't know what hit him. And that was a pretty ninja technique back in 2008 or whatever. Nobody knew it. I even asked the audience like who's used that or known of that technique.

Oh, like nobody

Jeff Coyle: that's so fun. We had an internal process for it and we had an internal process for it. We called it the free ride. We were eliminating your free ride. I love it. That's cool example. Da.

Stephan Spencer: Okay. But here's where the benevolence coming because I shared my best stuff and I knew that SEOs would use this and call it their own and would would wow.

Their prospects and they wouldn't give me credit and that's whatever, like information wants to be free from Kevin Kelly heard that information wants to be, so I made that information free and. I got huge karma points. Cause what happened next was a few weeks later, I'm at the SCS Toronto conference speaking and Rand Fishkin, who was also on the panel with me at SMX advanced really solid tips as well on the give-up panel.

But he came up and hugged me in the speaker room. I had never really spoken to the guy. So that was a surprise to me. And he told me to SMX advanced a few weeks ago that give it up I was amazing and we just hit it off. We had a great conversation and in that conversation, we decided to write a book together.

And by the end of the can we even had a Riley as our publisher because here's another synchronicity. Danny Sullivan just happened to be at the foo camp conference, friends of O'Reilly conference at that moment. But when Randy and I contacted Danny and said, Hey we want O'Reilly as our publisher. And we're going to write a book together.

And he's oh, guess where I'm at

right now? And that same day, we had a verbal yes to proceed. And that was originally called the SEO cookbook. But with Jesse, one of the co-op authors to do the art of SEO together. Iar restul este istorie. Rand was an author on the first two additions, and then he dropped off. He got busy with other things, but yeah, it was all because I was over and people would think just from surface level, hearing me share my tips what are you doing, Stephan?

This is your best stuff. And it wasn't just two or three tips. I had nine and they were all new. And everybody else was giving like two, three, or they weren't even really secrets. They're like, it's common knowledge. It all works out in the end.

Jeff Coyle: That's awesome. I love that example and everything.

Everyone needs to live by it. I've always said, the number one rule of being a great founder is giving. And I do, I live by that at conferences. If you're speaking, if you're speaking of, something that, I like to try to not say MarketMuse in my presentations and, just to make it all about giving away, MarketMuse, MarketMuse biggest.

Say it all. You want that when you can say it every day, all day. So no. And the other one, so I want to get into you talked about like tactics, I love the free ride. This is quite ironic because I mentioned the free ride, which is what we referenced that I got back. Ages early knowledge storm days for me to one of my coworkers on Twitter, because people were literally talking about that on Twitter yesterday.

And so there was, this is all ironic and it all comes full circle. You can fact check me if anyone looks at my replies, it says, oh, we used to call that the full, the free ride to a few of my knowledge storm colleagues and

Stephan Spencer: talking about that, and it just so happened that it was yesterday, like these sorts of

Jeff Coyle: weird, so weird

Stephan Spencer: non-random is our ramp by if the more you start noticing and appreciating these coincidences, the more they start happening it, Elon Musk for a long time said that we're living in a simulation.

We are, it's not the kind that the Yuan Musk. It's a benevolence simulate mission. And I don't want to get to a religious here, but the idea of benevolence and being mindful and intentional, you could be agnostic. You could be atheistic. It doesn't matter. You can test it.

You can see if extra benevolent in my next week, what wa or I haven't done in their messages. No things are non random. Like every, either everything's random or nothing's random. And I subscribe to the principle that nothing is random because really nothing is so you can start asking for examples or evidence of that, right?

There's this. Called evidence. These are mediums who prove without a shadow of doubt, that they're real and they're connected to the matrix, right? So I interviewed Karen Noey for my get yourself optimized podcast, the personal development podcast I do. And she's a famous psychic medium.

And one of her clients her client's father died and they couldn't find the money. He, they knew he had stashed away a lot of money and they were going to sell the house and they couldn't find it. They tore the whole house. În regulă. She tunes in to the father and he says, it's in the attic and it's in a certain corner and you actually have to go behind it's in the wall and you have to go behind the pink and slate.

And it was a lot of money. It's so cool. It's been awhile.

Jeff Coyle: So that's wild. Giving away your, your good stuff, I think really matters. And I feel that I feel strongly that's like the manifestation of what MarketMuse does, cause this is a lot of my kids' stuff. It is the, how, difficulty is dumb until it's personalized because things could be hard for you or easy for you. And so I like that's how I bring my, my perspectives and my tricks and stuff is in a way for everybody to transform their businesses, you do that with books and in the, Google power search.

Mi s-a părut o idee foarte grozavă. A fost toate modalitățile cauzate de utilizarea Google bine, este așa. A putea folosi un motor de căutare. Și eu, am studiat în, am studiat informatica la teoria uzabilitatii tehnologiei din Georgia și am făcut o mulțime de informații, motoare de căutare de regăsire, servere de anunțuri și toate, totul între a putea căuta bine în căutare este la fel de greu ca , fiind capabil să scrie conținut grozav în anumite moduri.

Deci, cum ți-a venit ideea pentru Google Power Search și ce poți împărtăși, poate, unor operatori de căutare avansati pe care oamenii încă nu se uită? Am atât de multe încât, de obicei, predic în partea de sus a sandbox-ului despre căutarea avansată și cât de utilă este. Dar da. Cum sa întâmplat asta?

Și care este perspectiva ta despre a fi un bun căutator? Te face un SEO bun,

Stephan Spencer: grozavă întrebare. Bine. Deci cartea a apărut pentru că am scris ca un PD. Pentru ca profesioniștii de marketing să fie publicati pe marketing prost.com în urmă cu mulți ani, totul era despre operatorii de căutare avansată și pagina de căutare avansată de pe Google și așa mai departe. Și a fost doar ca 24 de pagini sau ceva care nu se califică drept carte.

Și asta e tot, a fost de mulți ani. Și am fost surprins cât de puțini oameni cunoșteau cu adevărat dedesubturile acestor operatori de căutare și acești parametri și trucuri diferiți și așa mai departe. Lucrul non egal cu nouă este doar un exemplu rapid în acest sens. Am putut găsi lucruri precum rapoarte de cercetare Forrester, rapoarte de grup Gartner, consultanță Boston, rapoarte de grup, lucruri care în mod normal ar costa mii de dolari și erau gratuite pe internet doar doar căutând într-un inteligent.

De exemplu, dacă căutați rapoarte de cercetare Forrester, am observat că, de obicei, au în ele notele cu sfârșitul termenului. Ca în loc de note de subsol, era sfârșitul notelor. Acesta este un cuvânt neobișnuit. Și apoi aveau de obicei o secțiune numită viță de vie. Asta era pe vremuri. Nu cred că mai fac asta, dar toate, majoritatea rapoartelor lor aveau cuvântul viță de vie.

Așa că nu e greu de introdus pe Google, forțat să cerceteze și să noteze, mare viță. Și apoi, pentru a completa, un operator de căutare de tip fișier PDF cu două puncte, pentru că sunt întotdeauna documente PDF și asta va reduce tot zgomotul, tot. Deci, aceștia sunt operatori de rafinament pentru a reduce zgomotul. E dragut.

Jeff Coyle: Da, îmi place asta. Așadar

Stephan Spencer: tehnicile pe care le-am împărtășit la, acea conferință SMX a avansat, a fost una de-ale mele, renunță la asta. Sfaturi este ca și cum ai găsi de fapt, cred că ceea ce am împărtășit a fost cum să găsești planul de afaceri și postările de marketing ale concurenților tăi. Și astfel, în loc de cercetare Forrester, a fost istoria, apoi confidențial, apoi plan de afaceri între ghilimele, apoi cuvântul sau cu majuscule sau operatorul de conducte, fiecare, fie unul lucrează și apoi în ghilimele, plan de marketing și apoi tip de fișier două puncte doc X sau cu majuscule tip de fișier două puncte doc.

Și acum sunt toate documentele Word care sunt, care au cuvântul confidențial în ele care toate au fie sintagma. Plan de afaceri sau plan de marketing și a avut cuvântul cheie pentru industria dvs.

Jeff Coyle: Da. E frumos acum. Adică și încă lucrează. Apropo, încă funcționează. Și mai sunt altele unde, există un cuvânt proximitate.

Puteți privi cuvintele între două cuvinte, Star este unul grozav, dar tipul de fișier a fost întotdeauna o parte a strategiei noastre de vânzări la at knowledge storm. Deci, aceasta este, furtuna de cunoștințe a fost dobândită în 2007. Pentru că îi faceam pe oameni să vrea să genereze clienți potențiali cu cărțile lor albe.

Și dacă toate ar fi fost ușor accesibile ca PDF-uri, ar fi avut probleme dacă ar fi vrut să genereze clienți potențiali cu acestea. Și apoi, de asemenea, punctul de vedere al PDF-urilor este că nimeni nu le urmărește, deoarece nu există analize decât dacă vă uitați la fișierele jurnal. Așa că a fost un pumn unu-doi pe tot parcursul drumului.

Deci da, tipuri de fișiere grozave. Dar toți cei care se uită la asta caută, în primul rând, e-mail. Trimiteți un e-mail la [email protected] pentru a obține o copie digitală a Google Power Search. Vă va face un SEO mai bun. Te va face să obții lucruri și să înveți despre factori pe care s-ar putea să nu îi ai. Și dacă nu poți răspunde cum funcționează steaua tipul de fișier filtru textual este egal cu zero dacă nu știi, acestea sunt lucruri la care dacă nu poți ajunge la asta, intră în această carte și vei avea un respect mai mare pentru amabil. a rescrierii interogărilor.

Și, de asemenea, modul în care ai putea

Stephan Spencer: nu mai mult, sunt 150 de pagini și este nou-nouț. Tocmai am terminat a treia ediție. Nu știu, acum șase luni, cineva se gândește de ce dai ceva? Și este pe Kindle pentru 9 99, un paperback pentru 1495, indiferent. Este gratuit pentru voi băieți, deoarece informațiile vor să fie gratuite.

Și știu că karma funcționează în fiecare aspect al vieții, inclusiv ca autor, oferind copii gratuite ale cărții mele. Și întotdeauna merge până la urmă.

Jeff Coyle: Asta mă face foarte fericit. Și mulțumesc că ai făcut asta. Și toată lumea, vă rog, dacă ascultați asta sau ca o înregistrare, trageți o notă lui Stephan și obțineți copia digitală a acestei cărți, chiar dacă credeți, totul, ghiciți ce credeți.

Totul, deoarece eu la șapte, Spencer la MCC, eu și vă vom oferi câțiva operatori de căutare avansată super secreti sau lucruri pe care le puteți găsi. Și vom vedea cum merge. Am fost, am fost într-o conversație zilele trecute și vorbeam că a existat un SEO care avea doc, un articol documentat care spunea că rezultatele Google.

Nu sunt urmărite clicurile. Nu sunt urmărite de. Pentru că treci cu mouse-ul peste link și este doar un link neîncărcat. Și mi-am spus că ar trebui să ștergi acel articol. Nu este adevarat. Deci sunt, sunt o mulțime de lucruri, să vorbim despre asta. Să modificăm acest articol. Și, din nou, dacă nu căutați ca un utilizator avansat, s-ar putea să vă lipsească lucruri în modul în care vă oferiți informații pentru clienții dvs. sau pentru site-urile dvs. interne.

Deci avem o mulțime de întrebări și îți mulțumesc foarte mult, Cindy, primul lucru pe care l-ai scris nu este o întrebare și îmi pot doar imagina că vorbești despre Stephan. Dar îți mulțumesc că ești aici și trebuie să primesc o întrebare grozavă de la tine. Ea spune, da, care poate fi conectat și care poate fi partajat este modul în care mă gândesc la conținutul meu.

Și întrebarea ei a fost care sunt primele trei lucruri pe care ar trebui să le facă proprietarii de site-uri web pentru a muta acul, în afară de a scrie conținut grozav. Desigur. Deci, cred că știu că este cu adevărat general, dar dacă te uiți la un site nou-nouț, care sunt cele mai comune tipuri de lucruri pe care le vezi de obicei și care vor avea rezultate uriașe pentru SEO.

Stephan Spencer: Da. Voi vedea adesea conținut care vrea să fie gratuit și nu este, vrea să fie lansat în lume. Ca, de exemplu, notele de emisiuni de podcast, pagini care sunt doar o scurtă listă de cinci articole despre care s-a vorbit. Și biografia invitatului care este conținut subțire. Aveți transcrierea completă, sperăm că dacă nu cunoașteți și folosiți otter.ai sau ceva de genul, pentru a transforma acel audio într-o transcriere și apoi a transforma acea transcriere într-o postare de blog de formă lungă.

Deci, dacă te uiți la, getyourselfoptimized.com, care este podcast-ul meu, acesta este site-ul web pentru podcast, acesta este despre dezvoltare personală, marketingspeak.com este pentru podcast-ul meu de marketing vorbi. Fiecare episod are o postare lungă pe blog bazată pe transcriere. Și nu este un zid de text. Este ruptă de imagini pe care le extragem din Pexels și Unsplash și așa mai departe și facem clic pentru a trimite tweet și a trage citate.

Și fiecare carte care este menționată, există link-uri de coperta cărții către Amazon și așa mai departe. Deci, și avem chiar și o listă de verificare a acțiunilor de luat din episod. Este multă muncă, dar asta transformă un conținut doar audio în ceva cu adevărat substanțial, pe care mulți oameni îl pot citi destul de repede, fără a trebui să investească o oră pentru a asculta întregul episod.

Puteți face asta și cu conținut video. De asemenea, dacă aveți de spus un membru al site-ului dvs. și sunteți ca și cum facem aceste întâlniri trimestriale pentru clienții noștri și noi, le-am filmat și apoi sunt într-o zonă pentru membri. Luați ce este mai bun. Chestii Și fă-le gratuit acum, creează chiar și mini-cursuri gratuite, care sunt cursuri feeder bazate pe o parte din acestea, acel conținut video aplică aceeași strategie a postărilor de blog în formă lungă bazate pe transcrierea acelor videoclipuri, vei ajunge să creezi multe de valoare pentru oameni.

Și apoi vor aprecia asta și se vor înscrie. Deci, este un câștig-câștig

Jeff Coyle: optimizare rich media. Una dintre pasiunile mele. Dacă ai rămas blocat în spatele unei amenzi de tip paywall, încearcă-o, câștigă bani cu ea, încearcă să obții, dar și gândește-te că poți avea multe la unu, multe moduri de a te îndrăgosti. Acest exemplu, tocmai le-am numit cele șapte planuri ale optimizării rich media, cum cel mai rău este un rezumat mic și un spectacol prost.

Și mergi până la capăt în ceea ce ai descris, faci bine. Grozav. Mulțumesc pentru acest detaliu. Și asta este de multe ori o rapidă, când podcast-ul tău poate fi PDF-uri, poate fi o carte pe care mi-ai scris-o. Sprijiniți conținut sau lucruri de genul acesta, puteți reutiliza și ajunge într-un loc bun.

În regulă. Alte întrebări care sări în ce bune practici ați urma pentru paginile cu detalii despre produse? Deci astea ar fi, eu sunt un site de comert electronic, presupun in acest caz. Da, este un Tom. Salut, Tom. Așadar, un site de comerț electronic practică cele mai bune practici din punctul de vedere al lui Stephan pentru paginile de produse de comerț electronic.

Stephan Spencer: Da. Așadar, gândiți-vă la unicitatea paginii dvs. de produs față de concurenții care vând același produs. Dacă utilizați doar aceeași copie de produs furnizată de producător pe care o folosește toți ceilalți. Acesta este capătul foarte jos al spectrului, nu? Așadar, dacă doriți să vă creați propriul cont foarte valoros, scrieți costul abonamentului la produs.

Acesta nu este celălalt capăt al spectrului. E cam la mijlocul drumului. Vă recomand cu căldură să creați o pagină de resurse din dacă aveți de gând să scrieți o carte și aveți concurenți din același gen și să mergeți la paginile lor de cărți Amazon și să citiți recenziile care sunt incredibil de competitive Intel.

Și apropo, acea idee vine de la legenda de marketing Jay Abraham, este doar o idee genială. Și de ce este Amazon și nu Barnes și lecturi nobile sau bune sau altundeva la care vom merge automat pentru a obține acel Intel competitiv pe cartea concurenților noștri, deoarece Amazon are cea mai bună calitate și cantitate din acest conținut generat de utilizatori. În schimb, veți vedea unele site-uri pe care nici măcar nu verifică comentariile spam. Au lăsat totul să treacă. Și deci există link-uri Viagra în comentarii și recenzii. În regulă, așa că doriți să creați o pagină uimitoare de mare valoare cu copie a produsului și, dacă vă puteți gândi la modalități prin care puteți adăuga valoare, valoare masivă pentru utilizator și se întâmplă să fie, bogat în cuvinte cheie și excelent pentru SEO .

Asta e cel mai bun. Da, dacă este, să spunem că este o pagină de produs și este vorba despre nu știu, să zicem foi, nu? Este a, este a. Cearșafuri frumoase din bumbac egiptean. Ai putea avea informații despre de ce bumbacul egiptean. Ați putea avea un conținut în jurul numărului de fire, nu doar să spuneți că acesta este numărul de fire din această foaie, ci de ce este important și cum se simte în comparație cu numărul de fire mai mic.

Ai putea avea lucruri despre calitatea somnului legat de calitatea cearșafurilor și capacitatea cearșafurilor de a-ți elimina transpirația și cum îți îmbunătățește somnul de-a lungul deceniilor din viață. Există atât de multe lucruri grozave în loc de doar specificațiile produsului și lucrurile plictisitoare și evidente pe care le fac toți ceilalți.

Jeff Coyle: Îmi place. Diferențiere, creați resurse. Gândiți-vă la modelul de maturitate al paginilor dvs. de categorii. Sunt doar blocuri de conținut diferit sau oferiți o valoare suplimentară înainte de cumpărare și apoi, de asemenea. De asemenea, post-cumpărare. Ce conținut ar dori cineva să citească? Și presupun că ai văzut cine a pus acea întrebare prin exemplul tău, deoarece acesta este un sfat foarte bun pentru acea persoană.

Oricum și dacă nu ai făcut-o, wow. Suntem într-un fel de lume mistică. Bine. Alta intrebare

Stephan Spencer: aici, în lumea mistică,

Jeff Coyle: vorbesti serios? Nu ai văzut cine a pus această întrebare. Asta nu, adică banane,

Stephan Spencer: pat, baie și mai departe sau ceva.

Jeff Coyle: Probabil stă aici, la birou, cu mintea uluitoare, nu la baie și mai departe, totuși, el are cearșafuri fine și produse de pat și de felul acesta.

Deci e destul de sălbatic. Uimitor. Nu sunt

Stephan Spencer: coincidențe. Nu există coincidențe.

Jeff Coyle: Este fără minte. Când ai spus asta, am spus, s-a uitat el, cum le-a văzut pe astea? El nu ar trebui să vadă astea. Dar da, a existat o, asta a fost cu ceva timp în urmă. Deci, Tom lumea este odată ce te concentrezi pe o experiență de utilizator, o să mai întreb una, doar pentru că a fost atât de uimitor.

Dacă ai avea o singură secțiune a cărții Google Power Search pe care ai dori să te concentrezi pe cineva care tocmai o ridică, primul lucru la care se uită, care ar fi? Și apoi pentru a încheia, dacă cineva care tocmai începea SEO, în afară de a cumpăra arta SEO, care sunt pașii pe care i-ai recomanda?

Și apoi vom numi asta o împachetare.

Stephan Spencer: Bine. Deci locul pe care probabil aș începe. Bine. Așa că aș fi înclinat să vă trimit la capitolul despre operatorii de căutare. Au existat și alte tactici avansate de cercetare. Există. Lucruri precum strategiile de cercetare a pieței, există tehnici pentru formularea interogărilor de căutare și așa mai departe.

Dar, de fapt, aș începe să mă gândesc din nou cu partea pe care o oferă, contextul de ce acest lucru este valoros și esențial. Așadar, este în introducere și în exemplele despre cum puteți găsi diferite tipuri de cercetări de piață, informații, diferite tipuri de informații de inteligență competitivă.

Și cred că îi motivează pe oameni să vadă acele exemple de bine. Sunt cumpărător de mașini. Caut să cumpăr o mașină și vreau să găsesc niște chestii cu adevărat ninja. Wow. Eu cu un exemplu. Așa că acele exemple din prima secțiune, cred că te vor entuziasma să vrei să citești cartea. Deci asta este.

Jeff Coyle: Minunat. Capitolul unu este un loc bun pentru a începe acea carte. Și aș recomanda, de asemenea, să vă gândiți la ce lucruri ați dori să realizați dacă aflați mai multe despre optimizarea motoarelor de căutare, orice ați putea crede că este cutia neagră. Aș încerca și eu să fac un bilanț.

Arta SEO este o carte de o mie de pagini așa cum am discutat. Dar este o referință grozavă. Așa că recomand tuturor să verifice asta. De asemenea, recomand tuturor să verifice. Există de fapt o întrebare în chestia cu privire la motivul pentru care aveți nevoie de un audit de conținut personalizat de la MarketMuse, faceți asta dintr-o carte, o demonstrație a ofertei noastre premium.

Vă oferă informații despre ce ar trebui să creați și ce ar trebui să actualizați, cât de mult conținut trebuie să creați și să actualizați pentru a acoperi un subiect cu costuri ridicate. Lumină care aduce conținut și, de asemenea, are un impact asupra afacerii tale. Așa că du-te și verifică asta. Sper că asta ajută.

Și mulțumesc, Stephan. Acest lucru a fost minunat. Iluminator. Cred că toată lumea trebuie să facă bilanțul a ceea ce aduc lumii și, de asemenea, să facă un bilanț cu privire la câte mișcări SEO fac în fiecare săptămână, care nu-și afectează rezultatul sau bunăstarea afacerii lor. Și cred că toată lumea ar trebui să fie inspirată de aceste cuvinte.

Deci mulțumesc din nou. Te apreciez la momentul respectiv. În regulă. Mulțumiri.