Résultats SEO sur les sorties

Stephan Spencer offre des informations uniques sur la recherche, acquises grâce à ses plusieurs décennies d'expérience dans l'industrie. Dans cette conversation de plus de 60 minutes avec le cofondateur de MarketMuse, Jeff Coyle, leur discussion couvre une grande variété d'aspects SEO.

• Stratégie vs tactique et comment les deux sont mal étiquetés.
• Briser les silos de l'équipe de contenu.
• Top 3 des choses que les propriétaires de sites devraient faire pour déplacer l'aiguille.
• Bonnes pratiques pour les pages produits.
• L'importance de l'intention et de rester concentré.
• Évitement de la négativité et pourquoi il vaut mieux se concentrer sur les résultats positifs.

Pas votre conversation SEO ordinaire !

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Comment pensez-vous de la perspicacité stratégique et comment apportez-vous la stratégie à une équipe ?

Stephan pense que beaucoup de choses sont considérées à tort comme une stratégie alors qu'il ne s'agit que d'une simple tactique. Certaines choses que les gens appellent une stratégie ne sont pas vraiment stratégiques du tout. Lorsque vous travaillez avec une nouvelle équipe, il est important qu'elle sache comment vous travaillez et que votre façon de fonctionner est très stratégique et implique beaucoup de réflexion critique.

De nombreuses échappatoires ont été comblées.

Lorsque vous ne souhaitez pas la longévité d'un site ou que vous ne travaillez pas pour une grande marque, il existe de nombreuses tactiques que vous pouvez utiliser. C'est facile parce que vous ne vous inquiétez pas des conséquences. Stephan propose un exemple de création de liens à l'aide d'un très ancien message. « Un ancien article de blog datant de plusieurs années, qui n'a pas été modifié depuis sa rédaction en 2007, peut être transformé en un lien vers un site Web commercial qui a peu de confiance et peu d'autorité. À quel point pouvez-vous devenir ridicule, que cela ne semblerait pas du tout anormal pour Google. »

L'intention est tout

Stephan explique que la quantité de synchronicités que vous obtenez dans la vie correspond à votre bienveillance. « Le karma est réel ! Cela s'applique dans les affaires et dans le référencement. C'est une loi universelle qui englobe tout.

Essayer de tromper ou de manipuler les gens ou les moteurs de recherche, dans le cas du référencement, ne mènera pas à la récompense ultime. Vous pourriez avoir un succès de courte durée, si vous avez de la chance.

Quand vous voyez des gens travailler en silos, cela vous guide-t-il ou renforce-t-il votre mission ?

Stephan essaie de le regarder d'un point de vue de 30 000 pieds. En fin de compte, tout ce que vous faites doit réussir et ajouter de la valeur. La technologie de l'IA peut aider énormément à la création de contenu, mais ce résultat peut-il créer de la valeur ? Comme il le dit, "Si vous êtes à l'aise d'y mettre votre nom en tant qu'auteur ou éditeur, alors par tous les moyens, manivelle."

Votre contenu fonctionne ensemble pour raconter l'histoire de votre expertise et de votre autorité. "Vous ne prendriez pas le travail effectué par un écrivain externalisé ou un professionnel de l'optimisation des moteurs de recherche et ne le réviseriez pas et le publieriez simplement sur le site Web de cette marque sans avoir de freins et contrepoids."

En restant concentré.

Vous vous disperserez trop si vous essayez de faire un million de choses. Stephan relate une histoire sur la façon dont Warren Buffet demanderait à ses dirigeants de proposer leurs 25 meilleurs projets. À partir de cette liste, il choisirait leur top 5 – les 20 autres sur lesquels ils n'étaient pas autorisés à travailler.

Vous devez rester concentré et ne pas vous laisser distraire. Cela signifie que vous devrez être brutal dans votre prise de décision et devoir dire non beaucoup.

Comment cela cadre-t-il avec votre approche du conseil ?

Cela signifie que vous ne pouvez pas soutenir tout le monde avec sa liste complète de priorités. Commencez par la façon dont vous commencez votre journée. Si vous avez des objectifs ambitieux, ambitieux et audacieux et que vos activités quotidiennes sont consacrées à des activités insignifiantes, vous ne matérialisez pas les objectifs de vos rêves. Vos clients non plus.

Soyez prudent lorsque vous pratiquez le négatif dans votre vie

Stephan pense que « si vous vous concentrez sur le négatif, votre système d'activation réticulaire dans votre cerveau garde un œil sur les exemples. Vous êtes en fait concentré dessus et vous l'attirez dans votre cerveau. Vous libérez également de mauvais neurochimiques [qui déclenchent et relient votre cerveau]. »

Étant dans une action, il faut passer à l'action.

Les attentes positives ne sont qu'un début. Mais vous ne pouvez pas vous asseoir sur votre canapé et vous attendre à des résultats positifs simplement parce que vous en rêvez. Vous devez participer - sortir dans le monde et agir tout en ayant cette attente positive.

Quelles sont les trois principales choses que les propriétaires de sites Web devraient faire pour déplacer l'aiguille ?

Créez un contenu sympathique, lié et partageable. Optimisez-vous et créez du contenu qui veut être gratuit et qui ne l'est pas. Stephan donne l'exemple de transformer un podcast en transcription, et de prendre cette transcription et de la transformer en un article long. Il suggère également que vous puissiez faire de même avec le contenu vidéo.

Quelles bonnes pratiques suivrez-vous pour les pages produit ?

La clé ici est de réfléchir au caractère unique de votre produit par rapport à des concurrents qui vendent le même produit. Pour vous différencier des autres, vous devrez créer des ressources précieuses, non seulement pour obtenir la vente, mais également pour l'après-achat. Stephan propose un exemple de produit de literie et ce qui peut être fait pour créer de nombreux éléments de contenu de support de haute qualité.

Invité en vedette

Stephan Spencer, expert en référencement, auteur et conférencier

Stephan Spencer est l'auteur de Google Power Search, co-auteur de The Art of SEO et co-auteur de Social eCommerce, tous publiés par O'Reilly.

Stephan a fondé Netconcepts en 1995 et en a fait une agence de référencement multinationale avant de la vendre en 2010 à Covario. Stephan est l'inventeur de la plate-forme technologique de référencement payante GravityStream, qui fait désormais partie de l'ensemble d'outils Rio SEO.

Les récents clients SEO de Stephan ont inclus des géants de la vente au détail tels que Zappos, Sony Store, Quiksilver, Best Buy Canada, Bed Bath & Beyond et Chanel.

Stephan est un contributeur principal à Practical Ecommerce et à MarketingProfs.com, et chroniqueur pour Search Engine Land, Multichannel Merchant et The Huffington Post. Il a également contribué à DM News, Catalog Age, Catalog Success, Building Online Business, Unlimited et le magazine NZ Marketing, entre autres.

Stephan est un conférencier fréquent sur le référencement et d'autres sujets de marketing en ligne pour l'American Marketing Association (AMA), la Direct Marketing Association (DMA), Shop.org, Internet Retailer, SMX, IncisiveMedia (Search Engine Strategies), O'Reilly/TechWeb , PubCon, ECMOD, IQPC et IIR. Ses milliers de concerts l'ont emmené dans le monde entier - partout de Berlin, Londres, Toronto, Santiago, Sydney et Auckland, à New York, Chicago, San Francisco, Los Angeles et des endroits intermédiaires.

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Plats à emporter

Le succès à long terme dans la recherche nécessite une stratégie approfondie et une réflexion critique. Les tactiques qui exploitent les échappatoires peuvent apporter un succès éphémère jusqu'à ce que cette échappatoire soit fermée, ce qu'elles finissent toutes par faire.

Rester concentré sur la vue d'ensemble est un défi constant dans l'environnement d'aujourd'hui avec la multitude de distractions et les promesses de succès instantanés. Mais vous ne pouvez jamais vous tromper en créant un contenu de haute qualité qui est sympathique, lié et partageable.

Ressources

L'art du référencement

Recherche avancée Google

Art de la guerre

Martini bleu

La seule chose : la vérité étonnamment simple sur les résultats extraordinaires

Enfer ouais ou non

Getyourselfoptimized.com

marketingspeak.com

Transcription

Jeff Coyle : Bonjour, bienvenue dans une autre stratégie de contenu MarketMuse, un webinaire, et la discussion d'aujourd'hui portera sur les résultats du référencement par rapport aux résultats. Et je suis Jeff Coyle, co-fondateur et directeur de la stratégie de MarketMuse. Et merci de nous rejoindre à nouveau dans cette série. Quoi, avant de commencer un peu de ménage, demandez-nous n'importe quoi ou presque tout ce que vous mettez dans le chat et nous y reviendrons en ligne.

Si cela est directement pertinent pour notre conversation et nous gagnerons du temps à la fin pour des questions rapides avec nos invités. Pendant que vous y êtes, vous allez recevoir une note sur les archives. Ici, vous allez recevoir le replay par e-mail, allez voir notre section webinaire sur notre site. C'est un lien dans la navigation supérieure où vous pouvez accéder à ça alors, maintenant probablement une centaine d'enregistrements de tout le monde comme Andy Crestodina, Pam Didner sur l'activation des ventes, Nick Eubanks sur, les tactiques de recherche de mots clés et 50 de plus que je ne nommerai pas pour le moment .

Donc, avant d'aller plus loin, allez voir nos invités, nos webinaires et nos apparitions aussi. Et je veux le présenter. Il est un auteur incroyable et une optimisation des moteurs de recherche incroyable, professionnel et quelqu'un avec qui j'ai été connecté et admiré sa carrière depuis des lustres.

Stephan Spencer, merci de vous joindre à nous. Parlez-nous un peu de vous, comment vous en êtes arrivé à ce que vous faites et votre mission actuelle, ce qui vous passionne.

Stephan Spencer : D'accord. Bien sûr. Merci de m'avoir invité, Jeff. J'ai commencé au tout début du référencement avant même que ce ne soit une chose que j'ai commencée en 1995 et à l'ère d'Internet et qui est devenue une société spécialisée dans le référencement.

Et oui, j'étudiais pour un doctorat en biochimie. J'ai laissé tomber, j'ai lancé la société Internet, puis j'ai commencé à sonder, pousser et pousser la boîte noire. C'est Google. Une fois que cela est sorti, j'ai voulu comprendre comment cela fonctionnait. Ouais. Je pensais que tout le genre d'arnaque consistant à créer des pages de porte distinctes pour chaque moteur de recherche était ridicule.

Et j'attendais avec impatience l'avènement d'un algorithme vraiment intelligent. Et ce nom est apparu sous la forme de Google. J'ai donc travaillé sur la rétro-ingénierie de Google depuis la quatrième édition de l'art du référencement sur lequel je travaille actuellement avec mes co-auteurs. Et nous avons été avertis par O'Reilly, notre éditeur, de ne pas faire plus d'un millier de pages sur les 994 pages itinérantes.

Apparemment, plus c'est gros, moins vous vendez d'exemplaires.

Jeff Coyle : Oui, c'est un problème standard. Si vous travaillez chez MarketMuse, c'est dans votre matériel de lecture. L'art du référencement a toujours été, même, donc j'ai commencé vers 99, 2000, et je me souviens avoir vu des choses qui étaient liées au travail que vous faites même, au début de cette époque. Et on a vraiment l'impression, on a l'impression d'avoir pour mission une sorte de stratégie durable de stratégie reproductible de qualité, pas comme ces wow explosifs.

Genre de hacks et astuces. Et c'est quelque chose auquel je me suis toujours connecté. Comment pensez-vous de la vision stratégique et comment apportez-vous la stratégie à une équipe ou à quelqu'un que vous rencontrez, sur un prospect ou lors d'une première réunion avec un contrat de conseil ?

Comment faites-vous pour vous assurer qu'ils savent que c'est votre façon de travailler, que vous fonctionnez de manière très stratégique et que vous réfléchissez de manière critique à ce qui leur convient le mieux ? Bon ajustement pour la façon dont ils pourraient fonctionner ou ils fonctionnent actuellement.

Stephan Spencer : Donc, ce que je fais, c'est m'assurer qu'ils peuvent différencier les tactiques des stratégies, parce que certaines choses qu'ils appelleront une stratégie ne sont pas vraiment stratégiques du tout.

Ils sont tactiques. Et puis certaines choses qu'ils considèrent comme tactiques seraient en fait stratégiques, ce qui se produit moins. Beaucoup de choses sont étiquetées à tort comme une stratégie alors qu'il ne s'agit que d'une simple tactique. Et j'adore cette citation de l'Art de la guerre. "La tactique sans stratégie est le bruit avant la défaite" est ma citation préférée du livre d'un livre intemporel de Tsun Zu.

Et si vous allez maintenant vous concentrer sur la tactique, tromper les hacks, alors vous allez vous faire massacrer sur le champ de bataille. Ce n'est peut-être pas le cas, vous pouvez gagner la bataille, mais vous ne gagnerez pas la guerre. Et donc une stratégie l'emportera toujours ou dépassera la tactique. Et donc, si vous avez une idée folle et brillante à laquelle personne d'autre n'a pensé, parce que vous avez assemblé un tas de pièces et proposé quelque chose de complètement nouveau ou une improvisation ou une innovation qui n'a pas frappé le marché encore.

Et en 2003, personne ne parlait d'utiliser un proxy inverse de serveur proxy pour le référencement. Et j'étais en train de jouer avec le proxy inverse et d'utiliser des règles de réécriture basées sur un proxy dans le fichier httpd dot conf et de réaliser que, oh, je pouvais en fait. Ouais. Faites le tour de tous les obstacles techniques auxquels nous étions confrontés avec ces différentes plates-formes de commerce électronique, les systèmes de gestion de contenu qui n'étaient pas très faciles à réorganiser pour être compatibles avec les moteurs de recherche.

Blue Martini, par exemple, était terrible en tant que plateforme de référencement. Nous avons donc pu comprendre, j'ai pu créer un prototype tout seul, en jouant avec des rôles de réécriture. Mais je n'ai pas l'impression d'être seul. J'ai eu l'impression d'être inspiré. J'étais connecté. J'avais je ne sais pas une intuition dans laquelle j'avais puisé et il se trouve que je me trouvais au bon endroit, au bon moment en jouant avec les bons outils, puis la sérendipité a frappé.

Jeff Coyle : Je me souviens d'avoir été assis dans le bureau du Blue Martini, essayant de leur communiquer certaines de ces choses à un moment donné de ma carrière. J'adore entendre cet exemple. C'est un retour en arrière. Alors, quand votre bonté est bonne, oui. Le et tant d'autres similaires, mais la seule chose avec laquelle je me suis connecté était que vous étiez, vous réfléchissiez à comment puis-je prendre cette chose que je crois en la transformer en quelque chose qui se répète?

Quelles sont les tactiques que vous voyez sur le marché aujourd'hui ? Peut-être pas identifié individuellement, mais quelles sont les tactiques généralement, ou conceptuellement, que vous voyez que vous pensez être présentées à tort comme étant une très bonne stratégie à long terme et, j'utiliserai très couramment, nous verrons à, des conférences ou des spectacles quelqu'un disant, voici un moyen de pirater ou de tromper.

C'est. Et ma réponse est toujours de dire, c'est bien et bien, et bien. Si vous ne souhaitez pas que votre site soit durable ou si vous ne travaillez pas pour une grande marque. Donc, si vous basculez, des podcasts et des microphones pour you.com et s'il est critiqué, vous allez acheter un autre domaine et faire des podcasts, des microphones, des gravures autorisées.

Si vous pouvez tourner et brûler, allez-y. Ce n'est pas mon choix. Mais c'est la seule façon dont ces types de tactiques conviennent. Et c'est un exemple. Mais quelles sont les choses que vous voyez qui sont déformées comme je peux le faire avec cette étrange exception ? Ainsi, c'est une meilleure stratégie.

Stephan Spencer : Oui. De nombreuses échappatoires ont été comblées.

Oui, voici juste un exemple. ça me ferait rouler les yeux à chaque fois que je l'entendrais. Donc, ils recherchaient d'anciens articles, d'anciens articles de blog qui ressemblaient. acheter un lien sur le site, peut-être que c'était un très vieux site qui n'a pas été mis à jour depuis longtemps, avait une bonne métrique d'autorité et ainsi de suite. Et puis ils s'adressaient au webmaster et lui disaient, Hé, je te paierai cent dollars.

Prenez juste une phrase dans ce vieil article de 2007 ou quelque chose comme ça. Et transformez cela en un lien vers ma page d'argent sur ce site Web. À quel point pouvez-vous devenir ridicule qui ne semblerait pas du tout anormal à Google comme ce billet de blog vieux de plusieurs années, n'a pas été touché depuis qu'il a été écrit Et soudain, un terme monétaire dans l'article est transformé en un lien vers un site Web commercial qui a une faible confiance et une faible autorité.

Ouais. Cela n'a jamais été une bonne idée. Et cela a peut-être fonctionné pendant un petit moment, mais cette échappatoire est certainement fermée maintenant et depuis, je ne sais pas combien de temps, et je n'ai jamais voulu m'embarquer là-dedans parce que les tactiques à court terme comme celle-là pourraient travailler pendant un certain temps finira par vous plonger dans un grand trou dont vous devrez vous sortir.

Et il est plus coûteux de se sortir d'un trou que de ne rien faire.

Jeff Coyle : Oui. Je pense que c'est un exemple génial où si quelqu'un n'est pas familier avec la sensibilisation des zombies, sa portée de lien zombie, qui est un site qui n'est pas maintenu, vous pouvez d'une manière ou d'une autre influencer l'obtention de changements de page bon marché payés et donc essayer de manipuler, cela type d'approche est, j'aime la façon dont vous l'avez décrit.

Parce que ça dit ça. J'ai un exemple de cela qui fonctionne, mais c'est que le côté triche est corrélatif au temps, n'est-ce pas? Donc avec le temps, ça ne va pas, parce que c'est juste, ce n'est pas, c'est une chose absurde. Disons que s'il s'agissait d'un lien brisé et qu'ils vous pointaient toujours du doigt et que vous reveniez en arrière et que vous le répariez, c'est une chose.

Mais si vous créez ce changement dans la vitesse des liens, ou ce changement dans la façon dont votre site est perçu de manière non naturelle, vous devriez avoir une attente qui va se rattraper. Ce n'est pas une bonne stratégie à long terme, pour une marque à long terme. Et puis, sachez dans quoi vous vous embarquez avant de vendre cela comme un service.

Et j'adore cet exemple. Alors oui toi

Stephan Spencer : sachez que l'intention est primordiale. L'intention est tout. Donc, si vous essayez de tromper les moteurs de recherche, si vous essayez d'obtenir un avantage injuste et que vous espérez ne pas vous faire prendre, vous seriez mal à l'aise de partager ce que vous faites avec le moteur Google.

Vous ne devriez pas le faire. C'est une activité à haut risque. Ce n'est pas éthique. Non pas qu'il y ait un là, il y a beaucoup d'arguments. L'éthique est une pente glissante ou quoi que ce soit, ou alors que l'éthique de Google, ne soit pas mauvaise. Le sujet a été abandonné il y a longtemps, bla, bla, bla.

Ce genre de justification pour faire des choses. C'est sommaire. Cela ne vole pas simplement parce qu'une personne vole à l'étalage ne signifie pas et s'en tirer ne signifie pas que vous devriez commencer à magasiner, vous édifiant. Vous êtes toujours surveillé, pas nécessairement par des sous-titres ou quoi que ce soit d'autre, les caméras CCD, tout ce que vous êtes surveillé d'en haut.

Et si votre intention est pure, alors vous êtes récompensé. C'est donc un concept un peu ésotérique, spirituel, mais plus vous êtes bienveillant dans la vie de tous les jours, plus vous obtenez de synchronicités. Donc si vous êtes, si c'est votre étoile polaire, je vais être de plus en plus bienveillant, alors vous allez avoir de plus en plus de synchronicités et plus de miracles, plus de magie se produisant dans votre vie.

Et ce pourrait être une rencontre fortuite avec quelqu'un qui finira par être votre partenaire commercial, et vous gagnerez énormément d'argent. Ce pourrait être un certain outil qui a fini par obtenir ce genre de changement. Cela change la donne pour vous et votre référencement et votre marketing en ligne qui sait ce qu'est cette synchronicité ou cette sérendipité, mais vous êtes récompensé.

Le karma est réel. Et cela ne s'applique pas seulement dans la vie. Cela s'applique aussi dans les affaires, et un référencement et. C'est une loi universelle qui englobe tout. Ainsi, votre intention d'essayer de tromper ou de manipuler ne conduira pas à la récompense ultime qu'elle conduira à la douleur. Ce n'est peut-être pas le cas. Cela peut fonctionner pendant une courte période, mais c'est mon étoile du nord, c'est mon étoile du nord.

Comme comment ça, ma lumière révélatrice et ce que je fais. Est-ce que je révèle la lumière et ce que je fais, je veux révéler la lumière dans tout ce que je fais dans ce podcast ou ce webinaire dans les présentations. Je donne sur scène et dans des articles de blog dans les livres que j'écris, je veux révéler la lumière. Alors, comment révèles-tu ?

C'est une question importante.

Jeff Coyle : Ouais, je mec, vous avez donné quelques exemples de la façon dont cela se manifeste, mais celui qui est très courant dans mon expérience. Et je serais intéressé par votre expérience de conseil et comme c'est le cas, vous travaillez peut-être avec une organisation de taille moyenne à grande entreprise.

Et quand vous franchissez la porte pour parler avec eux, ils ont déjà apporté de l'obscurité soit sous la forme de silos, soit dans la façon dont les gens perçoivent leur travail. Parce que là, ça n'a pas toujours été stratégique. Cela n'a pas toujours été dans le but de briser les silos. Cela a souvent été le cas, détestez le terme et vous grincerez probablement des dents quand je le dis comme contenu SEO, ou contenu SEO ici, ou nous ne possédons pas cette partie du. Ou des choses comme ça, que ce sont mes mots déclencheurs, au fait. Parce que je, je me tiens au sommet de la tribune de contenu de qualité depuis très longtemps. Mais ce sont mes déclencheurs parce que, comme vous l'avez dit, en n'apportant pas la lumière, nous ne faisons pas les choses que vous savez appropriées pour cette entreprise.

Vous vous aliénez peut-être ou vous obligez à vous battre contre quand vous avez la possibilité d'amplifier pourquoi ces gens ont des emplois. Si c'est une direction éditoriale, ils sont géniaux. Ce sont des experts en la matière. Ils sont beaux dans leur métier. Comment les améliorez-vous ? Comment amplifiez-vous l'ensemble de l'entreprise en fonction de votre travail ?

Et j'adore ça. C'est ainsi que vous pensez que c'est, que lorsque vous entrez et que vous voyez un silo comme celui-là à ces fins, cela vous guide ou renforce votre mission.

Stephan Spencer : Oui. J'essaie donc un peu de le regarder d'un point de vue de 30 000 pieds. Par exemple, non seulement cela sert l'utilisateur, car c'est Google qui va chercher des phrases, servir l'utilisateur ou écrire du contenu pour l'utilisateur, etc.

Et si vous revenez à nouveau à l'intention et à l'intention, si vous essayez de créer quelque chose avec le moins d'effort ou de coût possible pour dominer dans les résultats de recherche et les SERP, alors ce n'est pas une intention bienveillante. Alors que si vous utilisez Jasper ou GPT trois ou autre, pour écrire du contenu, il doit atteindre un seuil où la qualité est suffisante pour vous.

À l'aise d'y mettre votre nom en tant qu'auteur ou éditeur, alors par tous les moyens. Ce n'est pas du contenu filé, c'est du contenu de qualité. Donc, peu m'importe que vous employiez un rédacteur de contenu ou que vous utilisiez un algorithme, un algorithme d'intelligence artificielle ou d'apprentissage automatique pour écrire le contenu.

Tant qu'il réussit, il ajoute de la valeur. Il révèle essentiellement la lumière. Si c'est un excellent article, il y a un exemple ici sur le café, chronicler.com du guide ultime de la presse Aero. Je ne bois pas de café, donc je ne me soucie pas vraiment de la presse à flèches, mais je sais que cet article est approfondi et qu'il a fait l'objet d'un contrôle de qualité.

C'est très complet. Contenu substantiel, très précieux. Et je me fiche de savoir si un algorithme l'a écrit ou un humain parce qu'il passe le cap.

Jeff Coyle : J'adore ça. C'est

Stephan Spencer : votre point de vue aussi, mais

Jeff Coyle : non, c'est absolument ce que vous avez compris. Et vous ne voudriez pas prendre le travail effectué par un écrivain externalisé ou un professionnel de l'optimisation des moteurs de recherche et ne pas le réviser et simplement le jeter sur le site Web de cette marque et le jeter dessus, des changements sans avoir de freins et contrepoids.

C'est une mauvaise idée. Quelle que soit la source, et c'est ce que nous commençons à voir, je sais que dans certains domaines d'activité, je pense que j'oublie la citation, mais c'est des balles puis des boulets de canon, n'est-ce pas ? C'est le feu, explosez et voyez ce qui fonctionne, puis nettoyez-le.

Ça ne marche pas avec. Cela fonctionne peut-être avec les entreprises, non ? Vous publiez cinq entreprises ou cinq sites Web en masse, puis vous voyez lesquels fonctionnent, puis vous les parcourez. Mais quand il s'agit de contenu, votre, tout votre contenu travaille ensemble pour raconter l'histoire de votre expertise et de votre pouvoir. Et quand quelqu'un lit cette page, c'est affreux, l'impact négatif sur la marque est dramatique. Et puis cette même chose se manifeste. Donc, encore une fois, si vous publiez du contenu dont vous n'êtes pas fier, je vois ceci, j'ai un carré de quatre dont je parle beaucoup aux gens à propos de la priorisation. Et j'aimerais savoir comment vous priorisez les projets. Objectifs commerciaux à gains rapides, risques, et puis je ne peux pas contrôler ma stratégie.

Moi, mon PDG le fait, je fais juste ce qu'ils disent que j'ai raison. Et les risques sont, l'un d'eux est que j'ai des pages que je n'aime pas, elles ne sont pas de haute qualité, mais elles génèrent du trafic. Alors j'ai peur. Commun, c'est là que le dans les entreprises. Alors, que pensez-vous de hiérarchiser les projets de recherche ?

Est-ce entièrement axé sur le retour sur investissement ? Est-ce que nous devons nous mettre dans un état où nous apportons de la valeur et, montrant aux gens que nous sommes, apportant la lumière au monde au lieu de ce que nous avons fait dans le passé, comment priorisez-vous, réparez le pneu contre, conduire la voiture avec ça avec trois pneus, w que faites-vous pour raconter cette histoire

Stephan Spencer : il s'agit vraiment d'impact, d'héritage et de révélation de la lumière.

Donc, si ce que vous faites à huis clos, ça passe, personne ne vous regarde et vous allez le faire de toute façon. SI si vous deviez changer ce comportement parce que vous êtes surveillé, alors vous deviez regarder cela et le reconsidérer. Par exemple, c'est quelque chose que j'ai été surpris, mais pas surpris d'entendre.

Si vous jurez sur votre écho Amazon et que personne n'est là pour vous entendre. Et c'est un objet inanimé, non ? Ce n'est pas comme une intelligence artificielle. C'est une IA vraiment stupide, et vous ne faites que vous y allonger, l'appeler par des noms, être vraiment méchant. Qui est blessé par ça. Vous l'êtes, et je ne dis pas simplement que métaphysiquement ou métaphoriquement, vous blessez littéralement votre cerveau.

Et voici comment cela fonctionne. Vous changez le câblage de votre cerveau. Et cela a été démontré par des études sur le cerveau. En fait, j'ai appris cela d'Amy Africa, qui a ces laboratoires de recherche sur le cerveau. Elle étudie le comportement des utilisateurs, elle et son équipe ou ses spécialistes du cerveau. Et elle m'en a parlé, comme la science le prouve, ne jure pas sur ton appareil Alexa.

Vous allez changer votre cerveau d'une très mauvaise manière. Assurez-vous donc que vous êtes parfaitement propre et tous vos comportements, car cela change votre cerveau et de manière très positive, et change également votre destin. Ce n'est pas seulement le câblage de votre matériel de votre cerveau, mais c'est aussi les points karmiques que vous obtenez pour faire cela.

Alors si tu y vas. Faites quelque chose de louche. Tu vas, tu vas payer une amende et diverses formes. Parlons de la façon dont vous pourriez prioriser de manière pragmatique un tas d'activités si vous essayez simplement de comprendre ce qu'il faut faire en premier et quel pouvoir et quel foutu comprendre ce qu'il ne faut pas faire et ce qu'il faut faire.

Je pense que c'était Warren Buffet qui demandait à ses dirigeants de proposer leurs 25 meilleurs objets. Et il leur faisait choisir les cinq qui ou les cinq premiers. Et puis les 20 qui n'ont pas été choisis, ils n'ont pas été autorisés à travailler.

Genre, pourquoi c'est ça ? Le numéro six est un projet vraiment important. Ne va pas, il ne va pas être touché, c'est que vous n'êtes pas autorisé à le toucher. Parce que tu dois rester concentré. Comment s'appelle le livre, la seule chose, n'est-ce pas ? Gary Keller. Quelle est la seule chose qui, si je le fais, est plus facile ou non pertinente, inutile, alors soyez concentré et sur, et c'était une erreur que j'ai commise et je serais tellement dispersé.

J'ai essayé de faire tellement de choses. J'aurais un bazillion d'onglets de navigateur ouverts. Je le fais toujours dans une certaine mesure, mais j'essayais de les faire sortir. Et comme je suis à mi-hauteur de la montagne, au lieu de grimper jusqu'au bout de la montagne, j'essayais d'amener tout le monde avec moi là où j'étais et à mi-hauteur de la montagne.

Et ça ne marche pas, ça n'aide personne à atteindre votre objectif. Alors commencez par la fin à l'esprit et suivez cela jusqu'au bout si vous essayez de faire un million de choses, alors vous vous dispersez trop et vous n'allez pas, vous n'allez rien accomplir. Quel est l'adage selon lequel quelqu'un qui est perfectionniste a les mêmes normes que quelqu'un qui n'en a pas parce que rien n'est jamais fait. Alors concentrez-vous, et cela signifie que vous allez devoir être brutal dans votre prise de décision. Ouais. D'une manière bienveillante. Bien sûr, sachez que vous allez devoir dire non beaucoup.

Derek Sivers a un livre entier sur le, sur le moment de dire oui Lei ou non, ce n'est pas un enfer. Ouais. Alors ce n'est pas oh,

Jeff Coyle : J'ai l'air gentil et j'adore les trouver brutaux. Ouais. J'aime le genre de référence brutale. C'est quelque chose avec lequel j'ai lutté tout au long de ma carrière. Ce n'est pas con d'aucune sorte.

Je suis jolie, je fais ça assez naturellement, mais je ne veux pas soutenir tout le monde avec toute sa liste de priorités. Et quand il y en a beaucoup, et puis quand vous dirigez une entreprise ou un fondateur, un fondateur ou quoi que ce soit, vous avez toujours une pile de projets. Et je le fais toujours. J'ai encore du mal à vouloir en faire beaucoup plus.

Et je pense que tout le monde le fait. Et je pense que cela correspond bien à une situation de référencement où vous êtes dans une entreprise qui en compte peut-être 10. Et vous voulez aider tout le monde, si vous venez d'une situation bienveillante et que vous venez à vous disant, je veux résoudre les problèmes de tout le monde, mais vous ici, vous êtes le premier, je vais vous faire finir et ensuite passer au suivant, souvent cela doit être votre malheureuse réalité et vous devez fixer ces attentes.

Et alors, comment cela cadre-t-il avec votre approche du conseil ? Parce que je sais que vous venez de, juste si quelqu'un ne le connaissait pas, vous aviez des entreprises et puis, pour la fin, il s'agissait pas mal de votre marque personnelle. Et c'est à la fois votre marque personnelle avec votre message et vos, vos, comment vos motivations, mais aussi, comment votre marque personnelle pilote votre conseil.

Alors, comment y parvenir lorsque vous définissez des attentes pour notre client et que vous vous assurez qu'il sait que nous allons nous concentrer, nous allons faire avancer les choses. Je ne fais pas tout.

Stephan Spencer : Ouais, c'est un high, l'expression, comment tu fais une chose, c'est comment tu fais tout, n'est-ce pas ? Donc, si vous avez ces objectifs louables et que vous êtes des méchants, des objectifs gros, poilus et audacieux et pourtant votre quotidien est passé et le plus insignifiant au lieu des quelques critiques, les quelques vitaux, alors vous ne matérialisez pas votre rêve votre objectifs.

Commencez donc par la façon dont vous commencez votre journée. Et j'ai commencé par une connexion matinale. La prière est notre prière, quelle affaire Moll et. Je peux voir une image plus grande. Je ne commence pas ma journée en vérifiant mes e-mails, du moins la plupart du temps. J'évite cela parce que ce sont les priorités de quelqu'un d'autre. Donc, si vous avez de grands rêves et que vous basez ce que vous faites toute la journée sur votre boîte de réception, ces rêves ne se réaliseront pas.

Parce que tu t'éloignes des priorités de quelqu'un d'autre. Et si vous aussi, à l'inverse, n'avez pas un grand rêve à ce que Peter Diamandis appelle le but massivement transformationnel du MTP,

tu n'accompliras pas ta seule mission. Et MTP est une chose vraiment importante pour comprendre que massivement transformationnel comme le mien est d'aider à élever la conscience de l'humanité et cela. Le nid est un gars SEO. Comment va-t-il élever la conscience de l'humanité ? Vous devez rêver grand, alors ne faites pas de petits rêves, faites-les grands.

Et puis l'univers conspire pour aider à faire en sorte que cela se produise. Comme dans le livre, l'alchimiste est le thème récurrent. Avez-vous déjà lu ce livre de Paul ?

Jeff Coyle : Bonjour ? Ouais je sais. Je connais le livre. Je ne l'ai pas lu, mais je le fais. Je connais le livre maintenant.

Stephan Spencer : Oh, livre fantastique. Je viens d'écouter la version livre audio.

C'est lu par un Jeremy irons, l'acteur. Oh mon

Jeff Coyle : mon Dieu. J'écoute définitivement le livre audio maintenant. D'accord.

Stephan Spencer : C'est fantastique. Il l'a écrit en 12 jours. Alors à 150 millions d'exemplaires, il l'a écrit en 12 jours. Comment est-ce arrivé? Il s'est branché sur l'universel. Le tissu de la création et la muse et canalisé ce livre.

Il ne le fait pas, il n'a pas appelé cela du channeling, mais c'est comme si le livre était déjà écrit et qu'il était juste branché dessus. Nous nous tenons tous sur les épaules de géants, que ce soit Paulo, Coelho ou un praticien SEO. Mais oui, tout commence par la façon dont vous commencez votre journée et faites-vous votre lit, par exemple si vous, il y a des études qui montrent que le simple fait de faire votre lit vous aide à être plus productif et efficace dans votre journée.

Je ne dis pas que je fais le lit tous les jours, mais je fais mes branchements du matin tous les jours. Je fais mes connexions du soir ou de la nuit en fin de journée également. Ceux-ci sont pour moi aussi essentiels que le brossage.

Jeff Coyle : C'est génial. Je pense que c'est un bon conseil. And I know when I know my track towards being in a good place all starts with those types of rituals as well.

For me, daily affirmations when I don't do them for a while, I'm like, oh wait, that's having a negative impact. And so absolutely appropriate. My MTP by the way is I want to set the standard for content quality. So that's and if you give me on a bad day, it is, I'm going to rid the world of bad content.

I can flip them depending on who is in the elevator with me say, I that's basically what I say. Ouais,

Stephan Spencer: I'm going to give you a hard time about that. I pushing against something that's negative. You're actually focused on it and you're attracting that into your.

Jeff Coyle: I know that to be true.

I'm gonna I accept that hard time and I appreciate I would much rather be setting the standard for content quality and driving people to think critically about how to make sure what they're writing is delivering information gain. So it's not

Stephan Spencer: a spiritual or metaphysical explanation or reasoning for this.

If you focus on the negative, your reticular activating system in your brain is keeping tabs of examples out there. And so it's going to reinforce that in and make you feel not so good wow, there's a lot of ad content. Oh, there's even more bad content. Cause you're looking for bad contents, like buying a car.

And that make and model suddenly shows up on the freeway everywhere. It's because your reticular activating system is tuned for it. So yeah be careful about practing the negative in your life. And another thing too about this is if your brain is or the negative stuff, then you're also releasing bad chemicals into your your, the neurochemicals that neurons that fire together wire together.

And so you're actually doing some bad stuff here, your brain pathways, by focusing on the negatives, don't keep it positive. Even when you see terrible stuff happening and like to extrapolate this out to a global level, you, Steve war is happening and. Tragedies travesties and so forth, even positive mindset.

This is still a friendly universe, even if it seems like it's a dark time we're going through, wow. Everything is their highest and best good. You just have to zoom out far enough sometimes to see it.

Jeff Coyle: Let's, it's very inspiring. And it's this thing about, pragmatism, like you talked about prioritization, pragmatism, but also the positivity.

I think it, it it puts the puts the book down on, the difference between toxic positivity and actual, guided positivity. So I love that. Ouais. And then

Stephan Spencer: by the way, there's the law of attraction, which is real there's, it's wooed is a lot of people, but it is real, but it doesn't excuse you from.

Being in an action, you have to take action. You can't just expect positive outcomes and sit back on your couch and do nothing. So it's you're a co-creator of your reality. So you have to co-create, you can't just imagine it. You just can't expect it or hope for it. You need to be in the world of action of getting stuff going and also having that positive expectancy at the same time.

So it requires both and, Tony Robbins is a really inspirational guy. He talks about how being outcome focused such a game changer as well. So Luke back-end, we were talking about earlier about intentionality and so forth. If you're outcome focused, instead of activity focus, you're going to get a lot more.

Ouais. Everything that you have on your to-do list is worthy of your time. So maybe you'll never get to rewriting the meta descriptions on a 50,000 product pages, maybe at least until there's an AI. That's good enough that, that that content passes muster and that's okay if it doesn't

then no.

Jeff Coyle: That's great. That's, I think working with intentionality being harsh to yourself, but kind about what projects and priorities that you're going to approach and then doing, being that same, and maybe you do have team members that need support with their prioritization.

I think doing that in a very thoughtful way. I always need it. I need that helping hand sometime I need people to say are all of these things truly delivering the right outcomes. And and I also like to provide that, I think if you're in that space with your team or even with your clients, that can be, I think it's something that sometimes can hurt a little, but in the end it will yield huge benefits.

So before we get into, I want to talk about a little bit about your experience with art of SEO. And then also I wanted to do a deep little deep dive into Google power search, which are two books that you authored or coauthored. So let's start with art of SEO, cause I'd love to know how that got started.

And then I know you're working on the fourth edition, if I'm not mistaken. And I'd love to know what didn't make the cutting room floor on those edits and little bit of information there. Alors

Stephan Spencer: all fun story about how that book even came about. As I said earlier alluded to earlier, the more benevolent you are, the more synchronicities happen in your life.

And what happened with the book was I presented at the search engine marketing conference SMX advanced, and the session that I pitched was give it up. That was my idea. Yeah, in the day. So what at Danny Sullivan loved about that with your sharing your best, most well-kept secrets as SEO experts.

And of course, because it was my idea for the panel. I had to bring my best ideas and tools and tips and so forth things that most people weren't aware of, because if it's not a. Everybody's doing it. And then I don't think it meets standard of a give it up session. So I shared some really amazing tips and tricks.

Like for example, back in the day when Google was, it was grouping results together from the same site and dented and denting. The second result, I figured out that the indented result wasn't actually at, let's say number two, where it showed visually, it might be at number 10, it was grouped to be with the other listing from the same site.

So it was number one in number 10, it would show up as number one and number two. So then I would just go in and change the parameters in the search URL ampersand number equals nine would show nine results per page of the 10. And if that, and then I'd just keep iterating equals 8, 7, 6. Until that indent dented listing disappeared.

So what happened was, I would find that let's say a competitor is at number one and number two is actually number one, number 10 because it dropped away. And when I did not make work nine, then I'd look on page two and I would see what's on maybe position 11 or 12. And I could send some link equity to a non-competitive page on the top of page two, bump that on to page one.

And that would knock the competitor off of page one for their second listing. So they'd be number one, number two, and suddenly they'd only have one listing and they wouldn't know what hit him. And that was a pretty ninja technique back in 2008 or whatever. Nobody knew it. I even asked the audience like who's used that or known of that technique.

Oh, like nobody

Jeff Coyle: that's so fun. We had an internal process for it and we had an internal process for it. We called it the free ride. We were eliminating your free ride. Je l'aime. That's cool example. Ouais.

Stephan Spencer: Okay. But here's where the benevolence coming because I shared my best stuff and I knew that SEOs would use this and call it their own and would would wow.

Their prospects and they wouldn't give me credit and that's whatever, like information wants to be free from Kevin Kelly heard that information wants to be, so I made that information free and. I got huge karma points. Cause what happened next was a few weeks later, I'm at the SCS Toronto conference speaking and Rand Fishkin, who was also on the panel with me at SMX advanced really solid tips as well on the give-up panel.

But he came up and hugged me in the speaker room. I had never really spoken to the guy. So that was a surprise to me. And he told me to SMX advanced a few weeks ago that give it up I was amazing and we just hit it off. We had a great conversation and in that conversation, we decided to write a book together.

And by the end of the can we even had a Riley as our publisher because here's another synchronicity. Danny Sullivan just happened to be at the foo camp conference, friends of O'Reilly conference at that moment. But when Randy and I contacted Danny and said, Hey we want O'Reilly as our publisher. And we're going to write a book together.

And he's oh, guess where I'm at

right now? And that same day, we had a verbal yes to proceed. And that was originally called the SEO cookbook. But with Jesse, one of the co-op authors to do the art of SEO together. Et le reste est de l'histoire. Rand was an author on the first two additions, and then he dropped off. He got busy with other things, but yeah, it was all because I was over and people would think just from surface level, hearing me share my tips what are you doing, Stephan?

This is your best stuff. And it wasn't just two or three tips. I had nine and they were all new. And everybody else was giving like two, three, or they weren't even really secrets. They're like, it's common knowledge. It all works out in the end.

Jeff Coyle: That's awesome. I love that example and everything.

Everyone needs to live by it. I've always said, the number one rule of being a great founder is giving. And I do, I live by that at conferences. If you're speaking, if you're speaking of, something that, I like to try to not say MarketMuse in my presentations and, just to make it all about giving away, MarketMuse, MarketMuse biggest.

Say it all. You want that when you can say it every day, all day. So no. And the other one, so I want to get into you talked about like tactics, I love the free ride. This is quite ironic because I mentioned the free ride, which is what we referenced that I got back. Ages early knowledge storm days for me to one of my coworkers on Twitter, because people were literally talking about that on Twitter yesterday.

And so there was, this is all ironic and it all comes full circle. You can fact check me if anyone looks at my replies, it says, oh, we used to call that the full, the free ride to a few of my knowledge storm colleagues and

Stephan Spencer: talking about that, and it just so happened that it was yesterday, like these sorts of

Jeff Coyle: weird, so weird

Stephan Spencer: non-random is our ramp by if the more you start noticing and appreciating these coincidences, the more they start happening it, Elon Musk for a long time said that we're living in a simulation.

We are, it's not the kind that the Yuan Musk. It's a benevolence simulate mission. And I don't want to get to a religious here, but the idea of benevolence and being mindful and intentional, you could be agnostic. You could be atheistic. Cela n'a pas d'importance. You can test it.

You can see if extra benevolent in my next week, what wa or I haven't done in their messages. No things are non random. Like every, either everything's random or nothing's random. And I subscribe to the principle that nothing is random because really nothing is so you can start asking for examples or evidence of that, right?

There's this. Called evidence. These are mediums who prove without a shadow of doubt, that they're real and they're connected to the matrix, right? So I interviewed Karen Noey for my get yourself optimized podcast, the personal development podcast I do. And she's a famous psychic medium.

And one of her clients her client's father died and they couldn't find the money. He, they knew he had stashed away a lot of money and they were going to sell the house and they couldn't find it. They tore the whole house. Très bien. She tunes in to the father and he says, it's in the attic and it's in a certain corner and you actually have to go behind it's in the wall and you have to go behind the pink and slate.

And it was a lot of money. It's so cool. It's been awhile.

Jeff Coyle: So that's wild. Giving away your, your good stuff, I think really matters. And I feel that I feel strongly that's like the manifestation of what MarketMuse does, cause this is a lot of my kids' stuff. It is the, how, difficulty is dumb until it's personalized because things could be hard for you or easy for you. And so I like that's how I bring my, my perspectives and my tricks and stuff is in a way for everybody to transform their businesses, you do that with books and in the, Google power search.

J'ai pensé que c'était une idée vraiment cool. C'était tous les moyens de bien utiliser Google, n'est-ce pas. Savoir utiliser un moteur de recherche. Et moi, j'ai étudié, j'ai étudié l'informatique à la théorie de l'utilisabilité technologique de Géorgie, et j'ai fait beaucoup d'informations, des moteurs de recherche de récupération, des serveurs publicitaires, et tout, tout le reste, être capable de bien chercher dans la recherche est aussi difficile que , être capable d'écrire un excellent contenu à certains égards.

Alors, comment avez-vous eu l'idée de la recherche de puissance Google et que pouvez-vous partager, peut-être, certains opérateurs de recherche avancés que les gens ne regardent toujours pas ? J'en ai tellement que je prêche généralement sur le bac à sable à propos de la recherche avancée et de son utilité. Mais ouais. Comment est-ce arrivé?

Et quel est votre point de vue sur le fait d'être un bon chercheur ? Fait de vous un bon référencement,

Stephan Spencer : excellente question. D'accord. Donc le livre est né parce que j'écrivais comme un PD. Pour que les professionnels du marketing soient publiés sur marketing prost.com il y a de nombreuses années, tout concernait les opérateurs de recherche avancée et la page de recherche avancée sur Google, etc. Et ce n'était que 24 pages ou quelque chose qui n'est pas considéré comme un livre.

Et c'est tout, c'était pendant de nombreuses années. Et j'ai été surpris de voir combien peu de gens connaissaient vraiment les tenants et les aboutissants de ces opérateurs de recherche et ces différents paramètres et astuces et ainsi de suite. Le non égal à neuf n'est qu'un exemple rapide de cela. Je pouvais trouver des choses comme des rapports de recherche Forrester, des rapports de groupe Gartner, des conseils de Boston, des rapports de groupe, des choses qui coûteraient normalement des milliers de dollars et elles étaient simplement gratuites sur Internet simplement en cherchant intelligemment.

Par exemple, si vous recherchez des rapports de recherche Forrester, j'ai remarqué qu'ils contenaient généralement les notes terminées. Comme au lieu de notes de bas de page, c'était la fin des notes. C'est un mot peu courant. Et puis ils avaient généralement une section appelée vigne. C'était à l'époque. Je ne pense pas qu'ils le fassent maintenant, mais tous leurs, la plupart de leurs rapports contenaient le mot vigne.

Ce n'est donc pas difficile à mettre dans Google, obligé de faire des recherches et des notes, super vigne. Et puis, pour couronner le tout, un fichier d'opérateur de recherche de type deux-points PDF, car ce sont toujours des documents PDF et cela réduira tout le bruit, tout cela. Ce sont donc des opérateurs de raffinement pour couper le bruit. C'est joli.

Jeff Coyle : Ouais, j'adore ça. Et donc

Stephan Spencer: les techniques que j'ai partagées à la, cette conférence SMX a avancé, c'était l'une de mes, abandonnez-la. Les conseils, c'est comme trouver en fait, je pense que ce que j'ai partagé, c'est comment trouver le plan d'affaires et les messages marketing de vos concurrents. Et donc au lieu de la recherche Forrester, c'était l'histoire était, puis confidentiel puis plan d'affaires entre guillemets, puis le mot ou en majuscule ou le pipe operator, chacun, soit on travaille puis entre guillemets, plan marketing puis fichier type deux-points doc X ou en majuscules, tapez deux-points doc.

Et maintenant, ce sont tous les documents textuels qui sont, qui contiennent le mot confidentiel, qui contiennent tous l'une ou l'autre des phrases. Plan d'affaires ou plan de marketing et avait le mot-clé pour votre industrie.

Jeff Coyle : Oui. C'est joli maintenant. Tu veux dire, et ça marche toujours. Ils fonctionnent toujours d'ailleurs. Et il y en a d'autres où, il y a un mot proximité.

Vous pouvez regarder des mots entre deux mots, Star est un excellent mot, mais le type de fichier a toujours fait partie de notre stratégie de vente à Knowledge Storm. Voilà donc, Knowledge Storm a été acquis en 2007. Parce que nous amenions les gens à vouloir générer des leads avec leurs livres blancs.

Et s'ils étaient tous facilement accessibles au format PDF, ils auraient des problèmes s'ils voulaient générer des prospects avec ceux-ci. Et puis la punchline sur les PDF est également que personne ne les suit car il n'y a pas d'analyse à moins que vous ne consultiez vos fichiers journaux. Il y a donc eu un coup de poing une-deux tout le long de la route.

Alors oui, les types de fichiers de grande chose. Mais tous ceux qui regardent cela vont trouver, tout d'abord, un e-mail. Envoyez un e-mail à [email protected] pour obtenir une copie numérique de Google Power Search. Cela vous fera un meilleur référencement. Cela vous fera obtenir des choses et en apprendre davantage sur des facteurs que vous pourriez ne pas avoir. Et si vous ne pouvez pas répondre à la façon dont star fonctionne, le filtre verbatim de type de fichier est égal à zéro si vous ne le savez pas, ce sont des choses que si vous ne pouvez pas y arriver, entrez dans ce livre et vous aurez un meilleur respect pour le genre de la réécriture des requêtes.

Et aussi la façon dont tu pourrais

Stephan Spencer : pas plus longtemps, il y a 150 pages et c'est tout nouveau. Je viens de terminer la troisième édition. Je ne sais pas, il y a six mois, quelqu'un s'est demandé pourquoi tu donnes des trucs ? Et c'est sur Kindle pour 9 99, un livre de poche pour 1495, peu importe. C'est gratuit pour vous parce que l'information veut être gratuite.

Et je sais que le karma fonctionne dans tous les aspects de la vie, y compris en tant qu'auteur, en donnant des exemplaires gratuits de mon livre. Et ça marche toujours à la fin.

Jeff Coyle : Cela me rend très heureux. Et merci d'avoir fait ça. Et tout le monde, s'il vous plaît, si vous écoutez ceci ou en tant qu'enregistrement, envoyez une note à Stephan et obtenez la copie numérique de ce livre, même si vous pensez, tout, devinez ce que vous pensez.

Tout depuis moi à sept ans Spencer au MCC moi et nous vous en donnerons quelques-uns comme des opérateurs de recherche avancés super secrets ou des choses que vous pouvez trouver. Et nous verrons comment cela se passe. J'étais dans une conversation l'autre jour et je parlais d'un référencement qui avait un document, un article documenté qui disait que les résultats de Google.

Ne sont pas suivis les clics. Ne sont pas suivis par. Parce que vous passez la souris sur le lien et que ce n'est qu'un lien brut non emballé. Et j'étais comme, tu devrais supprimer cet article. Ce n'est pas vrai. Donc il y a, il y a beaucoup de choses, parlons-en. Modifions cet article. Et encore une fois, si vous ne cherchez pas comme un chercheur avancé, vous pourriez manquer des choses dans la façon dont vous fournissez vos informations à vos clients ou à vos sites internes.

Nous avons donc beaucoup de questions et merci beaucoup, Cindy, la première chose que vous avez écrite n'est pas une question et je ne peux qu'imaginer que vous parlez de Stephan. Mais merci d'être ici et je dois obtenir une excellente question de votre part. Elle dit, oui, sympathique, lié et partageable, c'est la façon dont je pense à mon contenu.

Et sa question était de savoir quelles sont les trois principales choses que les propriétaires de sites Web devraient faire pour déplacer l'aiguille, en plus d'écrire un excellent contenu. Bien sûr. Donc, je suppose que je sais que c'est vraiment général, mais si vous regardiez un tout nouveau site, quels sont les types de choses les plus courants que vous voyez généralement et qui auront d'énormes résultats pour le référencement.

Stephan Spencer : Oui. Je verrai souvent du contenu qui veut être gratuit et qui ne l'est pas, il veut être diffusé dans le monde. Comme par exemple, les notes d'émission de podcast, des pages qui ne sont qu'une courte liste à puces de cinq éléments dont les concepts ont été abordés. Et la biographie de l'invité qui est mince. Vous avez la transcription complète, espérons-le si vous ne connaissez pas et n'utilisez pas otter.ai ou quelque chose du genre, pour transformer cet audio en transcription, puis transformer cette transcription en un long article de blog.

Donc, si vous regardez, getyourselfoptimized.com qui est mon podcast car c'est le site Web du podcast, c'est sur le développement personnel, marketingspeak.com est pour mon podcast marketing. Chaque épisode a un long article de blog basé sur la transcription. Et ce n'est pas un mur de texte. Il est divisé en images que nous tirons de Pexels et Unsplash, etc., et que nous cliquons pour tweeter et tirer des citations.

Et chaque livre qui est mentionné, il y a les liens de la couverture du livre vers Amazon et ainsi de suite. Donc, et nous avons même une liste de contrôle des actions à prendre à partir de l'épisode. C'est beaucoup de travail, mais cela transforme un contenu uniquement audio en quelque chose de vraiment substantiel que beaucoup de gens peuvent lire assez rapidement sans avoir à investir une heure pour écouter l'intégralité de l'épisode.

Vous pouvez également le faire avec du contenu vidéo. De plus, si vous avez un espace membre de votre site, et que vous êtes comme si nous faisions ces réunions trimestrielles pour nos clients et nous, nous les avons filmés et ensuite ils sont dans un espace membres. Prenez le meilleur. trucs Et rendez cela gratuit maintenant créez même des mini-cours gratuits qui sont des cours d'alimentation basés sur une partie de ce que le contenu vidéo applique la même stratégie de messages de blog longs basés sur la transcription de ces vidéos, vous allez finir par créer beaucoup de valeur pour les personnes.

Et puis ils vont apprécier ça et ils vont s'inscrire. Donc c'est un, gagnant-gagnant

Jeff Coyle : optimisation des médias enrichis. Une de mes passions. Si vous êtes coincé derrière une amende payante, essayez-le, gagnez de l'argent avec, essayez d'obtenir, mais pensez également que vous pouvez avoir plusieurs à un, plusieurs façons de tomber amoureux. Cet exemple, nous venons d'appeler les sept plans d'optimisation des médias enrichis, comment le pire est un petit résumé et un mauvais spectacle.

Et vous allez jusqu'au bout de ce que vous avez décrit, vous le faites bien. C'est génial. Merci pour ce détail. Et c'est souvent très rapide, lorsque votre podcast peut être un fichier PDF, il peut s'agir d'un livre que vous m'avez écrit. Soutenez le contenu ou des choses comme ça, vous pouvez réutiliser et entrer dans un bon endroit.

Très bien. Quelques autres questions qui ont sauté dans quelles meilleures pratiques suivrez-vous pour les pages de détails des produits ? Donc, ce serait, je suis un site de commerce électronique, je suppose dans ce cas. Oh oui, c'est un Tom. Bonjour Tom. Donc un site e-commerce best practices du point de vue de Stephan pour les pages produits e-commerce.

Stephan Spencer : Oui. Pensez donc au caractère unique de votre page produit par rapport aux concurrents qui vendent le même produit. Si vous utilisez simplement la même copie de produit fournie par le fabricant que tout le monde utilise. C'est le très bas du spectre, n'est-ce pas ? Donc, si vous souhaitez créer votre propre écriture super précieuse du coût de l'abonnement au produit.

Ce n'est pas l'autre extrémité du spectre. C'est un peu à mi-chemin. Je vous recommande fortement de créer une page de ressources si vous allez écrire un livre et que vous avez des concurrents dans le même genre et que vous allez sur leurs pages de livres Amazon et que vous lisez les critiques qui sont incroyablement compétitives Intel.

Et au fait, cette idée vient de la légende du marketing Jay Abraham, c'est juste une idée brillante. Et pourquoi est-ce Amazon et non Barnes et des lectures nobles ou bonnes ou ailleurs que nous irons automatiquement pour obtenir cet Intel compétitif sur le livre de nos concurrents, car Amazon a la meilleure qualité et la meilleure quantité de ce contenu généré par les utilisateurs. À l'inverse, vous verrez certains sites qu'ils ne vérifient même pas les commentaires de spam. Ils ont juste tout laissé passer. Et il y a donc des liens Viagra dans les commentaires et les critiques. Très bien, vous voulez donc organiser une page de copie de produit à haute valeur ajoutée, et si vous pouvez penser à des moyens d'ajouter de la valeur, une valeur massive pour l'utilisateur, et il se trouve que c'est juste, riche en mots clés et excellent pour le référencement .

C'est le meilleur. Oui, si c'est le cas, disons que c'est une page produit et qu'il s'agit de je ne sais pas, disons des feuilles, n'est-ce pas ? C'est un, c'est un. Jolis draps en coton égyptien. Vous pourriez avoir des informations sur le pourquoi du coton égyptien. Vous pourriez avoir du contenu autour du nombre de fils, pas seulement dire que c'est le nombre de fils de cette feuille, mais pourquoi c'est important et à quoi cela ressemble par rapport au nombre de fils inférieur.

Vous pourriez avoir des informations sur la qualité du sommeil liées à la qualité des draps et à la capacité des draps à évacuer votre transpiration et à la façon dont cela améliore votre sommeil au cours des décennies de votre vie. Il y a tellement de choses intéressantes au lieu de simplement les spécifications du produit et les choses ennuyeuses et évidentes que tout le monde fait.

Jeff Coyle : J'adore. Différenciation, création de ressources. Pensez au modèle de maturité de vos pages de catégories. S'agit-il simplement de blocs de contenu différent ou offrez-vous une valeur supplémentaire avant l'achat, puis également. Post-achat également. Quel contenu quelqu'un voudrait-il lire ? Et je suppose que vous avez vu qui avait posé cette question par votre exemple parce que c'est vraiment un bon conseil pour cette personne.

Quoi qu'il en soit et si vous ne l'avez pas fait, wow. Nous sommes dans une sorte de monde mystique. D'accord. Une autre question

Stephan Spencer : ici dans le monde mystique,

Jeff Coyle : êtes-vous sérieux ? Vous n'avez pas vu qui a posé cette question. C'est non, c'est des bananes,

Stephan Spencer : lit, bain et au-delà ou quelque chose comme ça.

Jeff Coyle: Il est probablement assis ici assis à son bureau avec son esprit époustouflant, pas le bain et au-delà cependant, il a de beaux draps et des produits de literie et du genre.

Donc c'est assez sauvage. Étonnante. Il n'y a pas

Stephan Spencer : coïncidences. Il n'y a pas de coïncidence.

Jeff Coyle : C'est insensé. Quand tu as dit ça, j'étais comme, a-t-il regardé, comment a-t-il vu ça? Il n'est pas censé voir ça. Mais oui, il y avait un, c'était il y a un moment. Donc, Tom le monde est une fois que vous vous concentrez sur une expérience utilisateur, je vais en poser une de plus, juste parce que c'était tellement incroyable.

Si vous aviez une section du livre de recherche de puissance de Google sur laquelle vous voudriez vous concentrer sur quelqu'un qui ne fait que la ramasser, la première chose qu'il regarde, quelle serait-elle ? Et puis pour conclure, si quelqu'un qui venait juste de commencer le référencement, à part acheter l'art du référencement, quelles sont les étapes que vous lui recommanderiez ?

Et puis on appellera ça un wrap.

Stephan Spencer : D'accord. Donc, l'endroit que je commencerais probablement. D'accord. J'aurais donc préféré vous renvoyer au chapitre sur les opérateurs de recherche. Il y avait d'autres tactiques de recherche avancées. Il y a. Des trucs comme les stratégies d'étude de marché, il y a des techniques pour formuler des requêtes de recherche et ainsi de suite.

Mais je commencerais en fait par la réflexion avec la partie qu'elle fournit, le contexte de la raison pour laquelle cela est précieux et essentiel. C'est donc dans l'introduction et les exemples de la façon dont vous pouvez trouver différents types d'études de marché, d'informations, différents types d'informations sur la veille concurrentielle.

Et je pense que cela motive les gens à voir ces exemples de bien. Je suis acheteur de voiture. Je cherche à acheter une voiture et je veux trouver des trucs vraiment ninja. Ouah. Moi avec un exemple. Donc, ces exemples dans cette première section, je pense, vous donneront envie de lire le livre. Alors c'est quoi.

Jeff Coyle : Génial. Le premier chapitre est un bon endroit pour commencer ce livre. Et je recommanderais également de réfléchir à ce que vous voudriez accomplir en apprenant davantage sur l'optimisation des moteurs de recherche, tout ce que vous pourriez penser est une boîte noire. J'essaierais de faire le point aussi.

Art of SEO est un livre de mille pages comme nous en avons discuté. Mais c'est une excellente référence. Je recommande donc à tout le monde de vérifier cela. Je recommande également à tout le monde de vérifier. Il y a en fait une question sur la raison pour laquelle vous avez besoin d'un audit de contenu personnalisé de MarketMuse, faites-le à partir d'un livre, une démo de notre offre premium.

Il vous donne un aperçu de ce que vous devriez créer et de ce que vous devriez mettre à jour, de la quantité de contenu que vous devez créer et mettre à jour pour couvrir un sujet à coût élevé. La lumière apporte du contenu et a également un impact sur votre entreprise. Alors allez vérifier ça. J'espère que ça aide.

Et merci Stéphane. Cela a été génial. Éclairant. Je pense que tout le monde doit faire le point sur ce qu'il apporte au monde et aussi sur le nombre de motions SEO qu'il fait chaque semaine et qui n'ont pas d'impact sur ses résultats ou sur le bien-être de son entreprise. Et je pense que tout le monde devrait être inspiré par ces mots.

Alors merci encore. Je t'apprécie à l'époque. Très bien. Merci.