Çıktılar Üzerinden SEO Sonuçları

Stephan Spencer, sektördeki onlarca yıllık deneyiminden edindiği Arama'ya ilişkin bazı benzersiz bilgiler sunuyor. MarketMuse kurucu ortağı Jeff Coyle ile 60+ dakikalık bu sohbette, tartışmaları çok çeşitli SEO yönlerini kapsar.

• Stratejiye karşı taktikler ve ikisinin nasıl yanlış etiketlendiği.
• İçerik ekibi silolarını yıkmak.
• Site sahiplerinin iğneyi hareket ettirmek için yapması gereken en önemli 3 şey.
• Ürün sayfaları için en iyi uygulamalar.
• Niyet ve odaklanmanın önemi.
• Olumsuzluktan kaçınma ve neden olumlu sonuçlara odaklanmanın daha iyi olduğu.

Sıradan SEO konuşmanız değil!

Konuşmanın tamamını görüntülemek için tıklayın.

Notları göster

Stratejik içgörü hakkında nasıl düşünüyorsunuz ve bir takıma stratejiyi nasıl getiriyorsunuz?

Stephan, yalnızca bir taktik olduğunda birçok şeyin strateji olarak yanlış etiketlendiğine inanıyor. İnsanların strateji dediği bazı şeyler gerçekten stratejik değildir. Yeni bir ekiple çalışırken nasıl çalıştığınızı ve çalışma şeklinizin çok stratejik olduğunu ve çok fazla eleştirel düşünmeyi gerektirdiğini bilmeleri önemlidir.

Birçok boşluk kapatıldı.

Bir sitenin uzun ömürlü olmasını istemiyorsanız veya büyük bir marka için çalışmıyorsanız, uygulayabileceğiniz birçok taktik vardır. Kolay çünkü sonuçları hakkında endişelenmiyorsunuz. Stephan, çok eski bir gönderiyi kullanarak bir bağlantı kurma örneği sunuyor. “2007'de yazıldığından beri dokunulmamış, çok eski bir blog yazısı, güveni düşük, otoritesi düşük ticari bir web sitesine linke dönüştürülebilir. Google'a hiç de anormal gelmemesi ne kadar saçma olabilir."

Niyet her şeydir

Stephan, hayatta elde ettiğiniz eşzamanlılıkların miktarının, yardımseverliğinize tekabül ettiğini açıklıyor. “Karma gerçek! İş ve SEO için geçerlidir. Bu, her şeyi kapsayan evrensel bir yasadır.”

SEO söz konusu olduğunda insanları veya arama motorlarını kandırmaya veya manipüle etmeye çalışmak nihai ödülü getirmeyecektir. Şanslıysanız, kısa ömürlü bir başarınız olabilir.

Silolarda çalışan insanları gördüğünüzde bu size yol gösteriyor mu yoksa misyonunuzu pekiştiriyor mu?

Stephan, olaya 30.000 fitlik bir perspektiften bakmaya çalışıyor. Sonuçta, yaptığınız her şeyin bir araya gelmesi ve değer katması gerekiyor. Yapay zeka teknolojisi, içeriğin yaratılmasında son derece yardımcı olabilir, ancak bu çıktı değer yaratabilir mi? Onun dediği gibi, "Yazarı veya editörü olarak buna adınızı koymakta rahatsanız, o zaman kesinlikle krank yolu."

İçeriğiniz, uzmanlığınızın ve otoritenizin hikayesini anlatmak için birlikte çalışır. "Dış kaynaklı bir yazar veya bir arama motoru optimizasyon uzmanı tarafından yapılan işi alıp incelemeden ve herhangi bir kontrol ve denge olmadan o markanın web sitesine atmazsınız."

Odaklanmak üzerine.

Milyonlarca şey yapmaya çalışıyorsanız, kendinizi çok ince yayarsınız. Stephan, Warren Buffet'ın yöneticilerine en iyi 25 projesini nasıl hazırlayacağına dair bir hikaye aktarıyor. Bu listeden ilk 5'ini seçecekti - diğer 20'si üzerinde çalışmasına izin verilmedi.

Odaklanmanız ve dikkatinizin dağılmaması gerekir. Bu, karar verirken acımasız olmanız ve çok fazla hayır demeniz gerektiği anlamına gelir.

Bu, danışmanlık yaklaşımınıza nasıl uyuyor?

Bu, herkesi öncelik listesiyle destekleyemeyeceğiniz anlamına gelir. Güne nasıl başladığınızla başlayın. Büyük, kıllı ve cüretkar hedefleriniz varsa ve buna rağmen günlük faaliyetleriniz önemsiz uğraşlar için harcanıyorsa, hayalinizdeki hedefleri gerçekleştirmiyorsunuz demektir. Müşterileriniz de değil.

Hayatınızdaki olumsuzları uygulama konusunda dikkatli olun

Stephan, “olumsuz olana odaklanırsanız, beyninizdeki retiküler aktive edici sisteminiz orada örneklerin sekmelerini tutuyor. Aslında ona odaklanıyorsunuz ve bunu beyninize çekiyorsunuz. Ayrıca [beyninizi ateşleyen ve birbirine bağlayan] kötü nörokimyasallar da salıyorsunuz.”

Eylemde olmak, eyleme geçmek zorundasın.

Olumlu beklentiler sadece bir başlangıçtır. Ama sadece hayal ettiğiniz için koltuğunuzda arkanıza yaslanıp olumlu sonuçlar bekleyemezsiniz. Katılmanız gerekiyor - dünyaya çıkın ve bu olumlu beklentiyle birlikte harekete geçin.

Web sitesi sahiplerinin iğneyi hareket ettirmek için yapması gereken ilk üç şey nedir?

Sevilebilir, bağlanabilir ve paylaşılabilir içerik oluşturun. Kendinizi optimize edin ve özgür olmak isteyen ve olmayan içerik oluşturun. Stephan, bir podcast'i transkript haline getirme ve bu transkripti alıp uzun biçimli bir gönderiye dönüştürme örneğini veriyor. Aynı şeyi video içeriği ile yapabileceğinizi de öneriyor.

Ürün detay sayfaları için hangi en iyi uygulamaları izlersiniz?

Buradaki anahtar, aynı ürünü satan rakiplere karşı ürününüzün benzersizliğini düşünmektir. Kendinizi diğerlerinden farklı kılmak için, yalnızca satışı almak için değil, aynı zamanda satın alma sonrası için de değerli kaynaklar yaratmanız gerekir. Stephan, bir yatak ürünü örneği ve çok sayıda yüksek kaliteli destekleyici içerik oluşturmak için neler yapılabileceğini sunuyor.

Öne Çıkan Konuk

Stephan Spencer, SEO Uzmanı, Yazar ve Konuşmacı

Stephan Spencer, tümü O'Reilly tarafından yayınlanan Google Power Search'ün The Art of SEO'nun ortak yazarı ve Social eCommerce'in ortak yazarıdır.

Stephan, 1995 yılında Netconcepts'i kurdu ve 2010'da Covario'ya satmadan önce onu çok uluslu bir SEO ajansı haline getirdi. Stephan, şimdi Rio SEO araç setinin bir parçası olan, performansa göre ödemeli SEO teknolojisi platformu GravityStream'in mucididir.

Stephan'ın son SEO müşterileri arasında Zappos, Sony Store, Quiksilver, Best Buy Canada, Bed Bath & Beyond ve Chanel gibi perakende devleri yer aldı.

Stephan, Pratik E-ticaret ve MarketingProfs.com'a Kıdemli Katılımcı ve Search Engine Land, Multichannel Merchant ve The Huffington Post için köşe yazarıdır. Ayrıca DM News, Katalog Yaşı, Katalog Başarısı, Çevrimiçi İş Oluşturma, Sınırsız ve NZ Pazarlama dergisine katkıda bulunmuştur.

Stephan, American Marketing Association (AMA), Direct Marketing Association (DMA), Shop.org, Internet Retailer, SMX, IncisiveMedia (Arama Motoru Stratejileri), O'Reilly/TechWeb için SEO ve diğer çevrimiçi pazarlama konularında sık sık konferans konuşmacısıdır. , PubCon, ECMOD, IQPC ve IIR. Binlerce konuşma gösterisi onu dünyanın her yerine götürdü - Berlin, Londra, Toronto, Santiago, Sidney ve Auckland'dan New York, Chicago, San Francisco, Los Angeles ve aradaki yerlere.

Linkedin Twitter

paket servisler

Arama'da uzun vadeli başarı, derin strateji ve eleştirel düşünme gerektirir. Boşluklardan yararlanan taktikler, bu boşluk kapanana kadar kısa bir başarı getirebilir ve sonunda hepsi yapar.

Büyük resme odaklanmak, çok sayıda dikkat dağıtıcı ve anında başarı vaatleriyle günümüz ortamında sürekli bir meydan okumadır. Ancak sevilebilir, bağlanabilir ve paylaşılabilir yüksek kaliteli içerik oluşturmakta asla hataya düşmezsiniz.

Kaynaklar

SEO Sanatı

Google Güçlü Arama

Savaş sanatı

mavi martini

TEK Şey: Olağanüstü Sonuçlar Hakkında Şaşırtıcı Derecede Basit Gerçek

Cehennem Evet veya Hayır

Kendini optimize et.com

pazarlamakonuşma.com

Transcript

Jeff Coyle: Merhaba, başka bir MarketMuse içerik stratejisine, web seminerine hoş geldiniz ve bugünün tartışması çıktılar üzerinden SEO sonuçları hakkında olacak. Ben de MarketMuse'un kurucu ortağı ve baş strateji sorumlusu Jeff Coyle. Ve bu seride tekrar bize katıldığınız için teşekkür ederiz. Ne, küçük bir temizlik işine başlamadan önce, lütfen bize herhangi bir şeyi veya sohbete koyduğunuz hemen hemen her şeyi sorun, biz de sıraya girelim.

Konuşmamızla doğrudan ilgiliyse ve sonunda misafirlerimizle hızlı ateş soruları için biraz zaman kazanacağız. Bu arada, arşivler hakkında bir not alacaksınız. Burada, tekrarı e-posta yoluyla alacaksınız, sitemizdeki web semineri bölümüne göz atın. Tanrım, şimdi muhtemelen Andy Crestodina, Pam Didner gibi satış etkinleştirme, Nick Eubanks açık, anahtar kelime araştırma taktikleri ve şu anda adını vermeyeceğim 50'den fazla herkesten yüzlerce kayıt, en üstteki gezinmede erişebileceğiniz bir bağlantı. .

Bu yüzden önce derinlere inin, ancak misafirlerimize, web seminerlerine ve görünümlerimize de göz atın. Ve onu tanıştırmak istiyorum. Harika bir yazar ve harika bir arama motoru optimizasyonu, profesyonel ve hem bağlı olduğum hem de kariyerine yıllardır hayran olduğum biri.

Stephan Spencer, bize katıldığınız için teşekkürler. Bize biraz kendinizden, yaptığınız işe nasıl ulaştığınızdan, şu anki görevinizden, heyecan duyduğunuz şeylerden bahsedin.

Stephan Spencer: Tamam. Emin. Beni kabul ettiğin için teşekkürler, Jeff. SEO'nun çok ilk günlerinde başladım, 1995'te ve internet çağında başladığım bir şey bile olmadan ve uzman bir SEO şirketi haline geldiğini gördüm.

Ve evet, biyokimyada doktora için çalışıyordum. Ayrıldım, internet şirketini kurdum ve sonra kara kutuyu araştırmaya, dürtmeye ve dürtmeye başladım. Bu Google'dır. Bu ortaya çıktığında, nasıl çalıştığını anlamak istedim. Evet. Her arama motoru için ayrı giriş sayfaları yapmanın her türlü dolandırıcılığının gülünç olduğunu düşündüm.

Ve gerçekten akıllı bir algoritmanın ortaya çıkmasını dört gözle bekliyordum. Ve bu isim Google şeklinde ortaya çıktı. Bu yüzden, şu anda ortak yazarlarımla birlikte çalıştığım SEO sanatının dördüncü baskısından beri Google'ı tersine mühendislik yapmaya çalışıyorum. Ve yayıncımız O'Reilly tarafından, gezici 994 sayfaya bin sayfadan fazla girmememiz konusunda uyarıldık.

Görünüşe göre, ne kadar büyükse, o kadar az kopya satıyorsunuz.

Jeff Coyle: Evet, bu standart bir konu. MarketMuse'da çalışıyorsanız, bu okuma materyalinizdedir. SEO Sanatı her zaman eşit olmuştur, bu yüzden yaklaşık 99, 2000'de başladım ve yaptığınız işle bağlantılı şeyleri o zamanın başlarında bile gördüğümü hatırlıyorum. Ve gerçekten hissettiriyor, bu bombastik vay gibi değil, bir tür kaliteli tekrarlanabilir strateji sürdürülebilir strateji misyonuna sahipmişsiniz gibi geldi.

Bir tür hileler ve hileler. Ve bu her zaman bağlandığım bir şeydi. Stratejik içgörü hakkında nasıl düşünüyorsunuz ve bir takıma veya belki de gelmekte olduğunuz birine, bir potansiyel müşteriye veya bir danışmanlık anlaşmasıyla ilk toplantıya stratejiyi nasıl getiriyorsunuz?

Gelip onların çalışma şeklinizin bu olduğunu bilmelerini nasıl sağlıyorsunuz, çalışma şeklinizin çok stratejik olduğunu ve onlar için neyin en uygun olduğu konusunda eleştirel olarak düşünüyorlar mı? Çalışabilecekleri veya şu anda çalıştıkları şekilde iyi uyum.

Stephan Spencer: Yani benim yaptığım şey, taktikleri stratejilerle ayırt edebildiklerinden emin olmak çünkü strateji olarak adlandıracakları bazı şeyler gerçekten stratejik değil.

Onlar taktik. Ve sonra taktik olarak gördükleri bazı şeyler aslında daha az gerçekleşen stratejik olurdu. Sadece bir taktik olduğunda birçok şey strateji olarak yanlış etiketlenir. Ve Savaş Sanatı'ndan bu alıntıyı seviyorum. "Stratejisiz taktik, yenilgiden önceki gürültüdür", Tsun Zu'nun zamansız bir kitabından en sevdiğim alıntıdır.

Ve eğer şimdi taktiklere, hilelere odaklanacaksanız, o zaman savaş alanında katledilirsiniz. Olmayabilir, savaşı kazanabilirsin ama savaşı kazanamayacaksın. Ve böylece bir strateji her zaman taktikleri geride bırakacak veya atlayacaktır. Ve eğer başka kimsenin düşünmediği çılgın, parlak bir fikir buluyorsanız, çünkü bir sürü parçayı bir araya getirdiniz ve tamamen yeni bir şey buldunuz veya piyasaya çıkmamış bir doğaçlama veya yenilik buldunuz. hala.

Ve 2003'te hiç kimse SEO için bir proxy sunucusu ters proxy kullanmaktan bahsetmiyordu. Ve ben, ters proxy ile uğraşıyordum ve httpd dot conf dosyasında proxy tabanlı yeniden yazma kuralları kullanıyordum ve bunun farkına varıyordum, oh, aslında yapabilirim. Evet. Bu çeşitli e-ticaret platformlarıyla, arama motoru dostu olacak şekilde yeniden yapılandırılması çok kolay olmayan içerik yönetim sistemleriyle karşı karşıya olduğumuz tüm teknik engellerin etrafından dolaşın.

Örneğin Blue Martini, bir SEO platformu olarak korkunçtu. Böylece, yeniden yazma rolleriyle uğraşarak kendi başıma bir prototip bulabildik. Ama tek başımaymışım gibi hissetmiyorum. İlham aldığımı hissettim. bağlıydım. Kullandığım bazı sezgileri bilmiyordum ve sadece doğru yerdeydim, doğru araçlarla doğru zamanda oynuyordum ve sonra şans geldi.

Jeff Coyle: Kariyerimin bir noktasında mavi martini ofisinde oturup onlara bu şeylerden bazılarını iletmeye çalıştığımı hatırlıyorum. Bu yüzden bu örneği duymayı seviyorum. Bu bir geri dönüş. Yani iyiliğin lütufta bulunduğunda, evet. Daha pek çok benzer, ama bağlantı kurduğum tek şey sendin, inandığım bu şeyi tekrarlanabilir bir şeye nasıl dönüştürebilirim diye düşünüyordun?

Bugün piyasada gördüğünüz taktikler nelerdir? Belki bireysel olarak tanımlanmayabilir, ancak genel olarak veya kavramsal olarak gerçekten harika uzun vadeli strateji olarak yanlış temsil edildiğini düşündüğünüzü gördüğünüz taktikler nelerdir ve çok yaygın olarak kullanacağım, konferanslarda veya gösterilerde göreceğiz. İşte hack veya hile yapmanın bir yolu.

Bu. Ve benim yanıtım her zaman, bu iyi, iyi ve güzel demek oluyor. Sitenizin uzun ömürlü olmasını istemiyorsanız veya büyük bir marka için çalışmıyorsanız. Yani, you.com için sallanıyorsanız, podcast'ler ve mikrofonlar ve çarpılırsa, başka bir alan satın alır ve podcast'ler, mikrofonlar, izinli yanma yaparsınız.

Dönüp yanabiliyorsan, git. Bu benim seçimim değil. Ancak bu tür taktiklerin uymasının tek yolu bu. Ve bu bir örnek. Ama bu garip istisna dışında yapabildiğim için yanlış temsil edildiğini gördüğünüz şeyler nelerdir? Bu nedenle, bu en büyük stratejidir.

Stephan Spencer: Evet. Birçok açık kapatıldı.

Evet, sadece bir örnek. ne zaman duysam gözlerim yaşarırdı. Böylece eski makaleler, eski blog gönderileri gibi görünen eski makaleleri tararlardı. siteden bir bağlantı satın alın, belki de gerçekten eski bir siteydi, uzun süredir güncellenmedi, iyi bir otorite metrikleri vardı vb. Sonra web yöneticisine yaklaşır ve "Hey, sana yüz dolar ödeyeceğim" derlerdi.

Sadece 2007'den bu eski makaleden bir cümle alın. Ve bunu, bu web sitesindeki para sayfama bir bağlantıya dönüştürün. Google'a hiç de anormal gelmeyecek bunca yıllık, yazıldığından beri dokunulmamış bir blog yazısı gibi, ne kadar gülünç olabilirsin ki Ve bir anda makaledeki bir para terimi, ticari bir web sitesine bağlantıya dönüşüyor. düşük güvene ve düşük otoriteye sahiptir.

Evet. Bu asla iyi bir fikir değildi. Kısa bir süre için işe yaramış olabilir, ancak bu boşluk kesinlikle kapandı ve ne kadar süredir olduğunu bilmiyorum ve buna hiç başlamak istemedim çünkü bunun gibi kısa vadeli taktikler olabilir. bir süre çalışmak, sizi kazmanız gereken büyük bir deliğe sokar.

Ve kendinizi bir çukurdan çıkarmak, hiçbir şey yapmamaktan daha maliyetlidir.

Jeff Coyle: Evet. Bence bu harika bir örnek, eğer birisi zombi desteğine aşina değilse, bakımı yapılmayan bir site olan zombi bağlantısına erişim, bir şekilde ucuz sayfa değişikliklerinin gerçekleşmesini etkileyebilir ve böylece manipüle etmeye çalışabilirsin. Yaklaşım türü, tarif ettiğin yolu seviyorum.

Çünkü bunu söylüyor. Çalıştığına dair bir örneğim var, ama hile tarafı zamanla bağlantılı, değil mi? Yani zamanla olmayacak, çünkü bu sadece, değil, saçma bir şey. Diyelim ki, bozuk bir bağlantıysa ve her zaman sizi işaret ettilerse ve geri dönüp düzeltirseniz, bu bir şeydir.

Ancak, bağlantı hızındaki bu değişimi veya sitenizin algılanma biçimindeki bu değişimi doğal olmayan bir şekilde yaratıyorsanız, yetişecek bir beklentiniz olmalıdır. Uzun vadede bir marka için harika bir strateji değil. Ve sonra, bunu bir hizmet gibi satmadan önce neye bulaştığınızı bilin.

Ve bu örneği seviyorum. yani evet sen

Stephan Spencer: bilin, niyet her şeydir. Niyet her şeydir. Yani arama motorlarını kandırmaya çalışıyorsanız, haksız avantaj elde etmeye çalışıyorsanız ve yakalanmamanızı umuyorsanız, yaptığınızı Google motoruyla paylaşmaktan rahatsız olursunuz.

Bunu yapmamalısın. Bu yüksek riskli bir aktivite. Etik değil. Orada değil, bir sürü argüman var. Etik kaygan bir eğim ya da her neyse, ya da Google'ın etiği kötü olmayın. Hakkında konusu uzun zaman önce atıldı, falan, falan, falan.

Bir şeyler yapmak için bu tür bir gerekçe. Bu kabataslak. Sırf bir kişi hırsızlık yapıyor diye uçup gitmez ve bundan kurtulmak, alışverişe başlamanız, kendinizi yükseltmeniz gerektiği anlamına gelmez. Her zaman izleniyorsunuz, illa ki kapalı başlık veya bu nedir, CCD kameralar, yukarıdan her ne izlenirseniz izleyin.

Ve niyetin temiz ise mükafatını alırsın. Yani bu biraz ezoterik, ruhsal türde bir kavramdır, ancak günlük yaşamda ne kadar iyiliksever olursanız, o kadar çok eşzamanlılık elde edersiniz. Öyleyse, eğer öyleysen, eğer bu senin kuzey yıldızınsa, ben gitgide daha iyi kalpli olacağım, o zaman sen gitgide daha fazla eşzamanlılık ve daha fazla mucize elde edeceksin, hayatında daha fazla sihir olacak.

Ve sonunda iş ortağınız olacak ve çok büyük miktarda para kazanacak biriyle bir şans toplantısı olabilir. Bunu, bu tür bir değişikliği elde eden belirli bir araç olabilir. Bu eşzamanlılığın veya bu tesadüfün ne olduğunu bilen sizin ve SEO'nuz ve çevrimiçi pazarlamanızın gidişatını değiştirir, ancak ödüllendirilirsiniz.

Karma gerçek. Ve bu sadece hayatta geçerli değildir. İş dünyasında da geçerlidir ve bir SEO ve. Her şeyi kapsayan evrensel bir yasadır. Bu nedenle, kandırmaya veya manipüle etmeye çalışma niyetiniz nihai ödüle götürmeyecek, acıya yol açacaktır. Olmayabilir. Kısa bir süre için işe yarayabilir, ama o benim kuzey yıldızım, o benim kuzey yıldızım.

Nasıl olduğu, açığa vuran ışığım ve ne yaptığım gibi. Işığı açığa çıkarıyor muyum ve ne yapıyorum, bu podcast'te veya sunumlardaki web semineri tartışmasında yaptığım her şeydeki ışığı ortaya çıkarmak istiyorum. Yazdığım kitaplarda sahneler ve blog yazıları vererek, ışığı ortaya çıkarmak istiyorum. Peki nasıl ifşa ediyorsun?

Bu önemli bir soru.

Jeff Coyle: Evet, bunun nasıl tezahür ettiğine dair birkaç örnek verdiniz ama benim deneyimimde çok yaygın olan bir örnek. Ve deneyim danışmanlığınızla ilgilenirim ve örneğin, belki bir orta pazardan kurumsal organizasyona kadar çalışıyorsunuz.

Ve onlarla konuşmak için kapıdan içeri girdiğinizde, ya silolar biçiminde ya da insanların işlerini algılama biçimleri biçiminde karanlığı çoktan getirdiler. Çünkü orada, her zaman stratejik olmamıştır. Her zaman siloları kırma hedefi olmamıştır. Sıklıkla, terimden nefret ediyorum ve burada SEO içeriği veya SEO içeriği gibi dediğimde ya da o kısmına sahip değiliz dediğimde muhtemelen utanacaksınız. Veya bunun gibi şeyler, bu arada, bunlar benim tetikleyici kelimelerim. Çünkü ben, çok uzun zamandır kaliteli içerik sabun kutusunun tepesinde duruyorum. Ama bunlar benim tetikleyicilerim çünkü dediğin gibi ışık getirmeyerek bu işe uygun olduğunu bildiğiniz şeyleri yapmıyoruz.

Belki de kendinizi yabancılaştırabilir veya bu insanların neden iş sahibi olduklarını açıklama fırsatınız olduğunda kendinize karşı savaşırsınız. Eğer bu bir editoryal liderse, harikalar. Onlar konu uzmanıdır. Zanaatlarında güzeller. Onları nasıl daha iyi hale getirirsiniz? İşinizin bir fonksiyonu olarak tüm işi nasıl büyütüyorsunuz?

Ve bunu seviyorum. Siz böyle düşünürsünüz, içeri girdiğinizde ve bu amaçlar için böyle bir silo gördüğünüzde, bu size rehberlik eder veya misyonunuzu güçlendirir.

Stephan Spencer: Evet. Bu yüzden, 30.000 fitlik bir perspektiften bakmaya çalışıyorum. Bu sadece kullanıcıya hizmet etmekle kalmıyor, çünkü bu Google'ın kelime öbeklerine gitmesi, kullanıcıya hizmet etmesi veya kullanıcı için içerik yazması vb.

Ve yine niyet ve niyete geri dönerseniz, arama sonuçlarında ve SERP'lerde hakim olmak için mümkün olduğunca az çaba veya maliyetle bir şey yaratmaya çalışıyorsanız, o zaman bu hayırsever bir niyet değildir. Öte yandan, içerik yazmak için Jasper veya GPT üç veya başka bir şey kullanıyorsanız ve bunun sizin için yeterli kalitede olduğu bir eşiği karşılaması gerekir.

Adınızı, yazarı veya editörü olarak, sonra elbette krank yolu olarak koymak rahat. Eğrilmiş içerik değil, o zaman kaliteli içerik. Bu nedenle, bir içerik yazarı çalıştırıyor olmanız veya içeriği yazmak için bir algoritma, yapay zeka veya makine öğrenimi algoritması kullanmanız umurumda değil.

Toparlandığı sürece değer katar. Esasen ışığı ortaya çıkarır. Harika bir makaleyse, burada kahve ile ilgili bir örnek var, Chronicler.com Aero basını için nihai rehber. Kahve içmem, bu yüzden ok basımı umurumda değil, ama o makalenin derinlemesine olduğunu biliyorum, kalite kontrolünden geçti.

Kapsamlı bir çok. Önemli içerik, çok değerli. Ve bunu bir algoritma mı yazdı yoksa insan mı olduğu umurumda değil çünkü toplanıyor.

Jeff Coyle: Bunu seviyorum. Onun

Stephan Spencer: sen de al, ama

Jeff Coyle: Hayır, kesinlikle sen başardın. Ve dış kaynaklı bir yazar veya bir arama motoru optimizasyonu uzmanı tarafından yapılan işi alıp incelemeden ve sadece o markanın web sitesine atıp, herhangi bir kontrol ve dengeye sahip olmadan değişiklikler yapmazdınız.

Bu kötü bir fikir. Kaynak ne olursa olsun ve bakış açısını görmeye başladığımız şey bu, bazı iş alanlarında biliyorum, sanırım alıntıyı unuttum, ama mermiler sonra gülleler, değil mi? Ateşlendi, havaya uçtu ve neyin işe yaradığını görün ve ardından temizleyin.

İle çalışmıyor. Belki işletmelerde işe yarar, değil mi? Beş işletmeyi veya beş web sitesini toplu olarak yayınlarsınız ve ardından hangilerinin işe yaradığını görür ve ardından gözden geçirirsiniz. Ancak içerik söz konusu olduğunda, tüm içeriğiniz, uzmanlığınızın ve gücünüzün hikayesini anlatmak için birlikte çalışır. Ve birisi o sayfayı okuduğunda, bu korkunç, marka üzerindeki olumsuz etki dramatik. Ve sonra aynı şey kendini gösterir. Yine, gurur duymadığınız bir içerik yayınlıyorsanız, bunu görüyorum, insanlarla önceliklendirme hakkında çok konuştuğum bir dört kare var. Ve projelere nasıl öncelik verdiğinizi duymayı çok isterim. Hızlı kazanır iş hedefleri, riskler ve sonra stratejimi kontrol edemiyorum.

Benim CEO'm yapıyor, ben sadece haklı olduğumu söylediklerini yapıyorum. Ve riskler, bunlardan biri, sevmediğim sayfalarım var, yüksek kaliteli değiller ama trafik alıyorlar. O yüzden korkuyorum. Ortak, işte burada. Peki, arama için projelere öncelik vermeyi nasıl düşünüyorsunuz?

Tamamen ROI odaklı mı? Öyle mi, kendimizi değer verdiğimiz ve insanlara kendimizi gösterdiğimiz, geçmişte yaptıklarımız yerine dünyaya ışık tuttuğumuz bir duruma mı gelmeliyiz, nasıl öncelik verirsiniz, nasıl düzeltirsiniz? lastiğe karşı, arabayı üç lastikle sürmek, o hikayeyi anlatmak için ne yaparsın

Stephan Spencer: Bu gerçekten etki, miras ve ışığın yeniden açığa çıkmasıyla ilgili.

Yani kapalı kapılar ardında yaptığın şey toparlanırsa, kimse seni izlemiyor ve yine de yapacaksın. EĞER bu davranışı izlendiğiniz için değiştirecekseniz, buna bakmanız ve yeniden düşünmeniz gerekir. Örneğin, bu benim şaşırdığım ama duyduğuma şaşırmadığım bir şey.

Amazon yankınıza yemin ederseniz ve sizi duyacak kimse yoksa. Ve cansız bir nesne, değil mi? Duyarlı bir yapay zeka gibi değil. Bu gerçekten aptal bir yapay zeka ve sen sadece onun içine giriyorsun, ona isimler diyorsun, gerçekten kötü oluyorsun. Bundan kim zarar görüyor. Öylesin ve bunu sadece metafizik veya mecazi olarak söylemiyorum, kelimenin tam anlamıyla beynine zarar veriyorsun.

Ve işte nasıl çalıştığı. Beyninizin kablolarını değiştiriyorsunuz. Ve bu beyin çalışmaları ile gösterilmiştir. Bunu aslında beyin araştırma laboratuvarlarına sahip olan Amy Africa'dan öğrendim. Kendisi ve ekibi veya beyin bilimcileri ile kullanıcı davranışlarını inceliyor. Ve bana bundan bahsetti, bilimin kanıtladığı gibi, Alexa cihazına küfretme.

Beynini çok kötü bir şekilde değiştireceksin. Bu nedenle, temiz ve tüm davranışlarınızın olduğundan emin olun çünkü bu beyninizi ve çok olumlu bir şekilde değiştiriyor ve aynı zamanda kaderinizi de değiştiriyor. Bu sadece beyninizin donanımının kabloları değil, aynı zamanda bunu yaptığınız için elde ettiğiniz karmik kek puanlarıdır.

Yani gidiyorsan. Gölgeli bir şey yap. Ceza ve çeşitli şekillerde ödeyeceksiniz. Sadece ilk olarak ne yapacağınızı ve hangi güç ve frigging'in ne yapmayacağınızı ve ne yapacağınızı bulmaya çalışıyorsanız, bir dizi faaliyete pragmatik olarak öncelik verebileceğinizden bahsedelim.

Sanırım yöneticilerinin en iyi 25 nesneyi bulmasını sağlayan kişi Warren Büfe idi. Ve o beşi ya da ilk beşi seçmelerini sağlayacaktı. Ve sonra seçilmeyen 20 kişinin çalışmasına izin verilmedi.

Mesela, neden bu? Altı numara gerçekten önemli bir proje. Olmayacak, ona dokunulmayacak, ona dokunmana izin verilmeyecek. Çünkü odaklanmış kalmalısın. Kitabın adı tek şey, değil mi? Gary Keller. Bunu yaparsam ya daha kolay ya da alakasız, gereksiz, bu yüzden odaklanın ve üzerinde durun ve bu yaptığım bir hataydı ve çok dağınık olurdum.

Pek çok şey yapmaya çalıştım. Milyonlarca tarayıcı sekmesi açık olurdu. Bunu hala bir dereceye kadar yapıyorum, ama onları tırmanmaya çalışıyordum. Ve dağın yarısında olduğum için, ta dağa tırmanmak yerine, herkesi bulunduğum yere ve dağın yarısına kadar getirmeye çalışırdım.

Ve bu işe yaramaz, bu kimsenin hedefinize ulaşmasına yardımcı olmaz. Bu yüzden, sonunu düşünerek başlayın ve aslında bunu takip edin, eğer milyonlarca şey yapmaya çalışıyorsanız, o zaman kendinizi çok ince yayarsınız ve hiçbir şey başaramayacaksınız. Hiçbir şey yapılmadığı için hiçbir standardı olmayan biriyle mükemmeliyetçi birinin aynı standartlara sahip olduğu atasözü nedir? O halde odaklanın ve bu, karar verirken acımasız olmanız gerektiği anlamına gelir. Evet. Nazik bir şekilde. Elbette, biliyorum, çok fazla hayır demek zorunda kalacaksın.

Derek Sivers'ın ne zaman evet Lei ya da hayır diyeceğine dair koca bir kitabı var, cehennem değil. Evet. O zaman oh değil,

Jeff Coyle: Nazik görünüyorum ve onları acımasız bulmayı seviyorum. Evet. Bu tür acımasız referansları seviyorum. Bu, kariyerim boyunca mücadele ettiğim bir şey. Herhangi bir şekilde dolandırıcılık değil.

Güzelim, doğal olarak bunu yapıyorum ama herkesi öncelik listesiyle desteklemek istemiyorum. Ve çok şey olduğunda ve bir şirket veya kurucu, bir kurucu veya her neyse yönetirken, her zaman bir yığın projeniz olur. Ve hala yapıyorum. Hala daha fazlasını yapmak istemekle mücadele ediyorum.

Ve bence herkes yapar. Ve bence bu, belki de 10'a sahip bir şirkette olduğunuz bir SEO durumuna çok iyi uyuyor. Ve herkese yardım etmek istiyorsunuz, eğer buna iyi niyetli bir durumdan geliyorsanız ve kendinize geliyorsunuz. Ben herkesin problemlerini çözmek istiyorum, ama buradaki sen, önce sen, seni bitireceğim ve sonra diğerine geçeceğim, çoğu zaman bu senin talihsiz gerçekliğin olmalı ve sen yapmalısın. bu beklentileri ayarlayın.

Peki bu sizin danışmanlık yaklaşımınıza nasıl uyuyor? Çünkü nereden geldiğini biliyorum, tanıdık olmayan biri varsa, işleriniz vardı ve son olarak, biraz da kişisel markanızla ilgiliydi. Ve hem mesajınızla kişisel markanız hem de motivasyonlarınız, aynı zamanda kişisel markanızın danışmanlığınızı nasıl yönlendirdiğidir.

Öyleyse, müşterimiz için beklentiler belirlerken ve odaklanacağımızı, işleri halledeceğimizi bilmelerini sağlarken buna nasıl gireceksiniz? Ben her şeyi yapmıyorum.

Stephan Spencer: Evet, yüksek bir ifade, bir şeyi nasıl yaparsın, her şeyi nasıl yaparsın, değil mi? Öyleyse, bu övgüye değer hedefleriniz varsa ve kocakarı, büyük, kıllı, cüretkar hedefleriniz varsa ve yine de gününüz harcanıyorsa ve kritik azınlık, hayati azınlık yerine önemsiz çoğunluk, o zaman hayalinizi gerçekleştirmiyorsunuz demektir. hedefler.

Öyleyse güne nasıl başladığınızla başlayın. Ve sabah bağlantısıyla başladım. Dua, Moll'un işi ve duamızdır. Daha büyük bir resim görebiliyorum. Güne e-postamı kontrol ederek başlamam, en azından çoğu zaman. Bundan kaçınıyorum çünkü bu başka birinin önceliği. Yani eğer büyük hayalleriniz varsa ve tüm gün boyunca yaptıklarınızı gelen kutunuza bağlıyorsanız, bu hayaller gerçekleşmeyecektir.

Çünkü başka birinin önceliklerinden kaçıyorsun. Ve tam tersine, Peter Diamandis'in MTP'nin kitlesel dönüşüm amacı olarak adlandırdığı büyük bir hayaliniz yoksa,

tek görevine ulaşamayacaksın. Ve MTP, benimki gibi kitlesel olarak dönüştürücünün insanlığın bilincini yükseltmeye yardımcı olduğunu anlamak için gerçekten önemli bir şeydir. Yuva bir SEO adamıdır. İnsanlığın bilincini nasıl yükseltecek? Büyük hayaller kurmalısın, bu yüzden küçük hayaller kurma, onları büyüt.

Ve sonra evren, bunların gerçekleşmesine yardımcı olmak için komplo kurar. Kitaptaki gibi, çalışan tema Simyacı. Paul'ün o kitabını hiç okudun mu?

Jeff Coyle: Alo? Evet biliyorum. kitabı biliyorum. Okumadım ama okuyorum. Artık kitabı biliyorum.

Stephan Spencer: Ah, harika bir kitap. Az önce sesli kitap versiyonunu dinledim.

Aktör Jeremy Irons tarafından okunuyor. Aman

Jeff Coyle: Tanrım. Şimdi kesinlikle sesli kitap dinliyorum. Peki.

Stephan Spencer: Bu harika. 12 günde yazdı. 150 milyon kopya ile 12 günde yazdı. Bu nasıl oldu? Evrensele bağlandı. Yaratılışın dokusu ve ilham perisi ve o kitabı kanalize etti.

O değil, buna kanallık demedi, ama sanki kitap zaten yazılmış ve onun içine yeni girmiş gibi. İster Paulo, ister Coelho, isterse SEO uzmanı olsun, hepimiz devlerin omuzlarındayız. Ama evet, her şey güne nasıl başladığınız ve yatağınızı nasıl topladığınızla başlar, örneğin sadece yatağınızı toplamanın gününüzde daha üretken ve etkili olmanıza yardımcı olduğunu gösteren bazı araştırmalar var.

Her gün yatağımı yaptığımı söylemiyorum ama sabah bağlantılarımı her gün yapıyorum. Akşam veya gece bağlantılarımı da günün sonunda yaparım. Bunlar benim için fırçalamak kadar önemli.

Jeff Coyle: Bu harika. Bence harika bir tavsiye. And I know when I know my track towards being in a good place all starts with those types of rituals as well.

For me, daily affirmations when I don't do them for a while, I'm like, oh wait, that's having a negative impact. And so absolutely appropriate. My MTP by the way is I want to set the standard for content quality. So that's and if you give me on a bad day, it is, I'm going to rid the world of bad content.

I can flip them depending on who is in the elevator with me say, I that's basically what I say. Yeah,

Stephan Spencer: I'm going to give you a hard time about that. I pushing against something that's negative. You're actually focused on it and you're attracting that into your.

Jeff Coyle: I know that to be true.

I'm gonna I accept that hard time and I appreciate I would much rather be setting the standard for content quality and driving people to think critically about how to make sure what they're writing is delivering information gain. So it's not

Stephan Spencer: a spiritual or metaphysical explanation or reasoning for this.

If you focus on the negative, your reticular activating system in your brain is keeping tabs of examples out there. And so it's going to reinforce that in and make you feel not so good wow, there's a lot of ad content. Oh, there's even more bad content. Cause you're looking for bad contents, like buying a car.

And that make and model suddenly shows up on the freeway everywhere. It's because your reticular activating system is tuned for it. So yeah be careful about practing the negative in your life. And another thing too about this is if your brain is or the negative stuff, then you're also releasing bad chemicals into your your, the neurochemicals that neurons that fire together wire together.

And so you're actually doing some bad stuff here, your brain pathways, by focusing on the negatives, don't keep it positive. Even when you see terrible stuff happening and like to extrapolate this out to a global level, you, Steve war is happening and. Tragedies travesties and so forth, even positive mindset.

This is still a friendly universe, even if it seems like it's a dark time we're going through, wow. Everything is their highest and best good. You just have to zoom out far enough sometimes to see it.

Jeff Coyle: Let's, it's very inspiring. And it's this thing about, pragmatism, like you talked about prioritization, pragmatism, but also the positivity.

I think it, it it puts the puts the book down on, the difference between toxic positivity and actual, guided positivity. So I love that. Evet. And then

Stephan Spencer: by the way, there's the law of attraction, which is real there's, it's wooed is a lot of people, but it is real, but it doesn't excuse you from.

Being in an action, you have to take action. You can't just expect positive outcomes and sit back on your couch and do nothing. So it's you're a co-creator of your reality. So you have to co-create, you can't just imagine it. You just can't expect it or hope for it. You need to be in the world of action of getting stuff going and also having that positive expectancy at the same time.

So it requires both and, Tony Robbins is a really inspirational guy. He talks about how being outcome focused such a game changer as well. So Luke back-end, we were talking about earlier about intentionality and so forth. If you're outcome focused, instead of activity focus, you're going to get a lot more.

Evet. Everything that you have on your to-do list is worthy of your time. So maybe you'll never get to rewriting the meta descriptions on a 50,000 product pages, maybe at least until there's an AI. That's good enough that, that that content passes muster and that's okay if it doesn't

then no.

Jeff Coyle: That's great. That's, I think working with intentionality being harsh to yourself, but kind about what projects and priorities that you're going to approach and then doing, being that same, and maybe you do have team members that need support with their prioritization.

I think doing that in a very thoughtful way. I always need it. I need that helping hand sometime I need people to say are all of these things truly delivering the right outcomes. And and I also like to provide that, I think if you're in that space with your team or even with your clients, that can be, I think it's something that sometimes can hurt a little, but in the end it will yield huge benefits.

So before we get into, I want to talk about a little bit about your experience with art of SEO. And then also I wanted to do a deep little deep dive into Google power search, which are two books that you authored or coauthored. So let's start with art of SEO, cause I'd love to know how that got started.

And then I know you're working on the fourth edition, if I'm not mistaken. And I'd love to know what didn't make the cutting room floor on those edits and little bit of information there. Böyle

Stephan Spencer: all fun story about how that book even came about. As I said earlier alluded to earlier, the more benevolent you are, the more synchronicities happen in your life.

And what happened with the book was I presented at the search engine marketing conference SMX advanced, and the session that I pitched was give it up. That was my idea. Yeah, in the day. So what at Danny Sullivan loved about that with your sharing your best, most well-kept secrets as SEO experts.

And of course, because it was my idea for the panel. I had to bring my best ideas and tools and tips and so forth things that most people weren't aware of, because if it's not a. Everybody's doing it. And then I don't think it meets standard of a give it up session. So I shared some really amazing tips and tricks.

Like for example, back in the day when Google was, it was grouping results together from the same site and dented and denting. The second result, I figured out that the indented result wasn't actually at, let's say number two, where it showed visually, it might be at number 10, it was grouped to be with the other listing from the same site.

So it was number one in number 10, it would show up as number one and number two. So then I would just go in and change the parameters in the search URL ampersand number equals nine would show nine results per page of the 10. And if that, and then I'd just keep iterating equals 8, 7, 6. Until that indent dented listing disappeared.

So what happened was, I would find that let's say a competitor is at number one and number two is actually number one, number 10 because it dropped away. And when I did not make work nine, then I'd look on page two and I would see what's on maybe position 11 or 12. And I could send some link equity to a non-competitive page on the top of page two, bump that on to page one.

And that would knock the competitor off of page one for their second listing. So they'd be number one, number two, and suddenly they'd only have one listing and they wouldn't know what hit him. And that was a pretty ninja technique back in 2008 or whatever. Nobody knew it. I even asked the audience like who's used that or known of that technique.

Oh, like nobody

Jeff Coyle: that's so fun. We had an internal process for it and we had an internal process for it. We called it the free ride. We were eliminating your free ride. I love it. That's cool example. Evet.

Stephan Spencer: Okay. But here's where the benevolence coming because I shared my best stuff and I knew that SEOs would use this and call it their own and would would wow.

Their prospects and they wouldn't give me credit and that's whatever, like information wants to be free from Kevin Kelly heard that information wants to be, so I made that information free and. I got huge karma points. Cause what happened next was a few weeks later, I'm at the SCS Toronto conference speaking and Rand Fishkin, who was also on the panel with me at SMX advanced really solid tips as well on the give-up panel.

But he came up and hugged me in the speaker room. I had never really spoken to the guy. So that was a surprise to me. And he told me to SMX advanced a few weeks ago that give it up I was amazing and we just hit it off. We had a great conversation and in that conversation, we decided to write a book together.

And by the end of the can we even had a Riley as our publisher because here's another synchronicity. Danny Sullivan just happened to be at the foo camp conference, friends of O'Reilly conference at that moment. But when Randy and I contacted Danny and said, Hey we want O'Reilly as our publisher. And we're going to write a book together.

And he's oh, guess where I'm at

right now? And that same day, we had a verbal yes to proceed. And that was originally called the SEO cookbook. But with Jesse, one of the co-op authors to do the art of SEO together. Ve gerisi tarih. Rand was an author on the first two additions, and then he dropped off. He got busy with other things, but yeah, it was all because I was over and people would think just from surface level, hearing me share my tips what are you doing, Stephan?

This is your best stuff. And it wasn't just two or three tips. I had nine and they were all new. And everybody else was giving like two, three, or they weren't even really secrets. They're like, it's common knowledge. It all works out in the end.

Jeff Coyle: That's awesome. I love that example and everything.

Everyone needs to live by it. I've always said, the number one rule of being a great founder is giving. And I do, I live by that at conferences. If you're speaking, if you're speaking of, something that, I like to try to not say MarketMuse in my presentations and, just to make it all about giving away, MarketMuse, MarketMuse biggest.

Say it all. You want that when you can say it every day, all day. So no. And the other one, so I want to get into you talked about like tactics, I love the free ride. This is quite ironic because I mentioned the free ride, which is what we referenced that I got back. Ages early knowledge storm days for me to one of my coworkers on Twitter, because people were literally talking about that on Twitter yesterday.

And so there was, this is all ironic and it all comes full circle. You can fact check me if anyone looks at my replies, it says, oh, we used to call that the full, the free ride to a few of my knowledge storm colleagues and

Stephan Spencer: talking about that, and it just so happened that it was yesterday, like these sorts of

Jeff Coyle: weird, so weird

Stephan Spencer: non-random is our ramp by if the more you start noticing and appreciating these coincidences, the more they start happening it, Elon Musk for a long time said that we're living in a simulation.

We are, it's not the kind that the Yuan Musk. It's a benevolence simulate mission. And I don't want to get to a religious here, but the idea of benevolence and being mindful and intentional, you could be agnostic. You could be atheistic. It doesn't matter. You can test it.

You can see if extra benevolent in my next week, what wa or I haven't done in their messages. No things are non random. Like every, either everything's random or nothing's random. And I subscribe to the principle that nothing is random because really nothing is so you can start asking for examples or evidence of that, right?

There's this. Called evidence. These are mediums who prove without a shadow of doubt, that they're real and they're connected to the matrix, right? So I interviewed Karen Noey for my get yourself optimized podcast, the personal development podcast I do. And she's a famous psychic medium.

And one of her clients her client's father died and they couldn't find the money. He, they knew he had stashed away a lot of money and they were going to sell the house and they couldn't find it. They tore the whole house. Pekala. She tunes in to the father and he says, it's in the attic and it's in a certain corner and you actually have to go behind it's in the wall and you have to go behind the pink and slate.

And it was a lot of money. It's so cool. It's been awhile.

Jeff Coyle: So that's wild. Giving away your, your good stuff, I think really matters. And I feel that I feel strongly that's like the manifestation of what MarketMuse does, cause this is a lot of my kids' stuff. It is the, how, difficulty is dumb until it's personalized because things could be hard for you or easy for you. And so I like that's how I bring my, my perspectives and my tricks and stuff is in a way for everybody to transform their businesses, you do that with books and in the, Google power search.

Gerçekten harika bir fikir olduğunu düşündüm. Google'ı iyi kullanmanın tüm yolları buydu, öyle mi? Arama motorunu kullanabilmek. Ve ben, okudum, Georgia teknik kullanılabilirlik teorisinde bilgisayar bilimi okudum ve çok fazla bilgi, arama motorları, reklam sunucuları ve her şeyi yaptım, her şey, aramada iyi arama yapabilmek kadar zor. , bazı yönlerden harika içerikler yazabilmek.

Peki, Google güçlü arama fikrini nasıl edindiniz ve belki de insanların hâlâ bakmadığı bazı gelişmiş arama operatörlerini paylaşabilirsiniz? O kadar çok var ki, genellikle sanal alanın tepesinde gelişmiş arama ve bunun ne kadar yararlı olduğu hakkında vaaz veriyorum. Ama evet. Bu nasıl oldu?

İyi bir araştırmacı olmaya bakış açınız nedir? Sizi iyi bir SEO yapar,

Stephan Spencer: harika bir soru. Peki. Böylece kitap, bir PD gibi yazdığım için ortaya çıktı. Pazarlama uzmanlarının yıllar önce pazarlama prost.com'da yayınlanması için, her şey gelişmiş arama operatörleri ve Google'daki gelişmiş arama sayfası vb. ile ilgiliydi. Ve sadece 24 sayfa gibiydi ya da kitap olarak nitelendirilemeyecek bir şeydi.

Ve hepsi bu, uzun yıllar oldu. Ve bu arama operatörlerinin giriş ve çıkışlarını, bu farklı parametreleri, püf noktalarını ve benzerlerini gerçekten ne kadar az kişinin bildiğine şaşırdım. Dokuza eşit olmayan, bunun sadece hızlı bir örneğidir. Forrester araştırma raporları, Gartner grup raporları, Boston danışmanlığı, grup raporları, normalde binlerce dolara mal olacak şeyler bulabiliyordum ve bunlar sadece akıllıca bir arama yaparak internette ücretsizdi.

Örneğin, Forrester araştırma raporlarını arıyorsanız, genellikle içlerinde dönem sonu notlarının bulunduğunu fark ettim. Dipnotlar yerine notların sonu gibiydi. Bu alışılmadık bir kelime. Ve sonra genellikle asma denilen bir bölümleri vardı. Bu, o güne dönmüştü. Artık bunu yaptıklarını sanmıyorum, ancak raporlarının çoğunda, içlerinde asma kelimesi vardı.

Bu yüzden Google'a koymak zor değil, araştırmak ve not almak zorunda, harika bir asma. Ve sonra bir arama operatörü dosya tipi iki nokta üst üste PDF, çünkü bunlar her zaman PDF belgeleridir ve bu tüm gürültüyü, hepsini kesecektir. Yani bunlar gürültüyü kesmek için arıtma operatörleri. Bu güzel.

Jeff Coyle: Evet, bunu seviyorum. Ve bu yüzden

Stephan Spencer: SMX konferansında paylaştığım teknikler gelişmiş, benimkilerden biriydi, vazgeçtim. İpuçları aslında bulmak gibidir, sanırım burada paylaştığım şey rakiplerinizin iş planını ve pazarlama gönderilerini nasıl bulacağınızdı. Ve böylece Forrester araştırması yerine, tarihti ve sonra gizliydi, sonra tırnak içinde iş planı, sonra kelime ya da tamamı büyük harflerle ya da boru operatörü, her biri, ya biri çalışır ve sonra tırnak içinde, pazarlama planı ve sonra iki nokta üst üste dosya tipiydi. doc X veya tümü büyük harf dosya türünde iki nokta üst üste doc.

Ve şimdi tüm kelime belgelerinde gizli kelimesi var ve hepsinde ya bu ifade var. İş planı veya pazarlama planı ve sektörünüz için anahtar kelime vardı.

Jeff Coyle: Evet. Bu çok güzel şimdi. Demek istiyorsun ve hala çalışıyorsun. Bu arada hala çalışıyorlar. Ve bir kelime yakınlığının olduğu başkaları da var.

İki kelime arasındaki kelimelere bakabilirsin, Star harika bir kelime, ancak dosya türü bilgi fırtınasında her zaman satış stratejimizin bir parçasıydı. Yani bu, bilgi fırtınası 2007'de satın alındı. Çünkü insanların beyaz kağıtlarıyla potansiyel müşteriler elde etmek istemelerini sağlıyorduk.

Ve hepsi PDF olarak kolayca erişilebilir olsaydı, bunlarla potansiyel müşteriler oluşturmak isterlerse sorun yaşayacaklardı. Ve sonra PDF'lerdeki en önemli nokta da kimsenin onları izlememesidir çünkü günlük dosyalarınıza bakmadığınız sürece analiz yoktur. Yani yol boyunca bir-iki yumruk oldu.

Yani evet, dosya türleri harika bir şey. Ama buna bakan herkes, her şeyden önce, e-postayı bulsun. Google güçlü aramanın dijital bir kopyasını almak için [email protected] adresine e-posta gönderin. Bu sizi daha iyi bir SEO yapacaktır. Bir şeyler edinmenizi ve sahip olamayabileceğiniz faktörler hakkında bilgi edinmenizi sağlayacaktır. Ve eğer star'ın nasıl çalıştığını cevaplayamıyorsanız file type verbatim filter equals zero'yu bilmiyorsanız, bunlar, eğer ona ulaşamazsanız, bu kitaba girin ve türe daha fazla saygı duyacağınız şeylerdir. sorguların yeniden yazılması.

Ve ayrıca yapabileceğin şekilde

Stephan Spencer: Artık değil, 150 sayfa var ve yepyeni. Üçüncü baskıyı yeni bitirdim. Bilmiyorum, altı ay önce, bunu neden dağıttığını düşünen var mı? Kindle'da 9 99, ciltsiz kitap 1495, her neyse. Sizin için bedava çünkü bilgi özgür olmak istiyor.

Ve karmanın, bir yazar olarak kitabımın ücretsiz kopyalarını vermek de dahil olmak üzere hayatın her alanında işe yaradığını biliyorum. Ve her zaman sonunda işe yarar.

Jeff Coyle: Bu beni çok mutlu ediyor. Ve bunu yaptığın için teşekkürler. Ve millet, lütfen, bunu dinliyorsanız veya bir kayıt olarak, Stephan'a bir not alın ve bu kitabın dijital kopyasını alın, her şeyi düşünüyor olsanız bile, ne düşündüğünüzü tahmin edin.

MCC'de yedi Spencer'da olduğumdan beri ve size birkaç süper gizli gelişmiş arama operatörü veya bulabileceğiniz şeyler vereceğiz. Ve bunun nasıl olacağını göreceğiz. Geçen gün bir sohbetteydim ve dokümanı olan bir SEO'dan bahsediyordum, Google'ın sonuçları olduğunu söyleyen belgelenmiş bir makale.

Tıklamalar izlenmez. tarafından takip edilmiyor. Çünkü fareyi bağlantının üzerine getirirsiniz ve bu sadece ham, açılmamış bir bağlantıdır. Ben de o yazıyı silmelisin dedim. Bu doğru değil. Pek çok şey var, bunun hakkında konuşalım. Bu makaleyi değiştirelim. Ve yine, ileri düzey bir araştırmacı gibi arama yapmıyorsanız, müşterilerinize veya dahili sitelerinize ilişkin öngörülerinizi sunma biçiminizde bazı şeyleri kaçırıyor olabilirsiniz.

Bir sürü sorumuz var ve çok teşekkür ederim Cindy, yazdığın ilk şey bir soru değil ve sadece Stephan hakkında konuştuğunu hayal edebiliyorum. Ama burada olduğun için teşekkür ederim ve senden harika bir soru almam gerekiyor. Evet, hoş, bağlanabilir ve paylaşılabilir, içeriğim hakkında düşünme biçimim olduğunu söylüyor.

Sorusu, harika içerik yazmanın yanı sıra, web sitesi sahiplerinin iğneyi hareket ettirmek için yapması gereken ilk üç şeyin ne olduğuydu. Elbette. Sanırım bunun gerçekten genel olduğunu biliyorum, ancak yepyeni bir siteye bakıyorsanız, SEO için büyük sonuçları olacak, genellikle gördüğünüz en yaygın tür şeyler nelerdir.

Stephan Spencer: Evet. Sık sık özgür olmak isteyen içeriği göreceğim ve değil, dünyaya yayınlanmak istiyor. Örneğin, podcast şov notları, kavramlar hakkında konuşulan beş öğeden oluşan kısa bir madde listesi olan sayfalar gibi. Ve konuğun biyografisi ince içerik. Tam döküme sahipsiniz, umarım bilmiyorsanız ve otter.ai veya başka bir şey kullanıyorsanız, bu sesi bir döküme dönüştürmek ve daha sonra bu dökümü uzun biçimli bir blog gönderisine dönüştürmek için.

Yani, benim podcast'im olan getyourselfoptimized.com'a bakarsanız, bu podcast'in web sitesi, bu kişisel gelişim üzerinedir, marketingspeak.com pazarlama konuşma podcast'im içindir Her bölümün transkripte dayalı uzun bir blog yazısı vardır. Ve bu bir metin duvarı değil. Pexels ve Unsplash ve benzerlerinden çektiğimiz ve tweet'lere tıkladığımız ve alıntı yaptığımız resimlerden oluşuyor.

Ve adı geçen her kitap, Amazon'a kitap kapağı bağlantıları vb. Böylece, bölümden yapılacak eylemlerin bir kontrol listemiz bile var. Bu çok fazla iş, ancak bu, yalnızca sesli bir içeriği, birçok insanın tüm bölümü dinlemek için bir saat harcamak zorunda kalmadan oldukça hızlı bir şekilde okuyabileceği gerçekten önemli bir şeye dönüştürür.

Bunu video içeriğiyle de yapabilirsiniz. Ayrıca sitenizin bir üye alanı söz konusuysa ve siz müşterilerimiz için üç ayda bir bu toplantıları yapıyoruz ve biz onları videoya çekiyoruz ve sonra onlar bir üye alanına giriyorlar. En iyisini al. şeyler Ve bunu şimdi ücretsiz yapın, bu video içeriğinin bir kısmına dayanan besleyici kurslar olan ücretsiz mini kurslar bile oluşturun, bu videoların transkriptlerine dayanan aynı uzun biçimli blog gönderileri stratejisini uygulayın, sonunda çok şey yaratacaksınız. insanlar için değer.

Ve sonra bunu takdir edecekler ve kaydolacaklar. Yani bu bir kazan-kazan

Jeff Coyle: zengin medya optimizasyonu. Tutkularımdan biri. Bir ödeme duvarı cezasının arkasına sıkışıp kaldıysanız, deneyin, onunla para kazanın, elde etmeye çalışın, ama aynı zamanda aşık olmanın birçok yolunun olabileceğini de düşünün. Bu örnekte, zengin medya optimizasyonunun yedi düzlemini aradık, en kötüsü küçük bir özet ve kötü gösteri delileri.

Ve tarif ettiğiniz şeyin sonuna kadar gidiyorsunuz, doğru yapıyorsunuz. Bu harika. Bu detay için teşekkürler. Ve bu çoğu zaman hızlıdır, podcast'iniz PDF olduğunda, bana yazdığınız bir kitap olabilir. İçeriği veya bunun gibi şeyleri destekleyin, yeniden tasarlayabilir ve iyi bir yere gidebilirsiniz.

Pekala. Ürün detay sayfaları için hangi en iyi uygulamaları takip edersiniz? Yani bunlar olurdu, ben bir e-ticaret sitesiyim, bu durumda varsayıyorum. Ah evet, bu bir Tom. Selam tom. Yani bir e-ticaret sitesi, e-ticaret ürün sayfaları için Stephan'ın bakış açısından en iyi uygulamaları.

Stephan Spencer: Evet. Bu nedenle, aynı ürünü satan rakiplere karşı ürün sayfanızın benzersizliğini düşünün. Yalnızca, diğer herkesin kullandığı üretici tarafından sağlanan ürün kopyasını kullanıyorsanız. Bu, spektrumun çok düşük ucu, değil mi? Bu nedenle, kendi süper değerli ürün abonelik maliyetinizi oluşturmak istiyorsanız.

Spektrumun diğer ucu bu değil. Bu biraz orta yolun ortası. Bir kitap yazacaksanız ve aynı türde rakipleriniz varsa ve onların Amazon kitap sayfalarına giderseniz ve inanılmaz rekabetçi Intel incelemelerini okursanız, gerçekten bir kaynak sayfası oluşturmanızı şiddetle tavsiye ederim.

Ve bu arada, bu fikir Jay Abraham pazarlama efsanesinden geliyor, bu sadece parlak bir fikir. Ve neden bu rekabetçi Intel'i rakiplerimizin kitabına almak için otomatik olarak gideceğimiz Barnes ve asil veya iyi okumalar veya başka bir yer değil de Amazon, çünkü Amazon, bu kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin en iyi kalitesine ve miktarına sahip. Tersine, bazı sitelerin spam yorumları bile kontrol etmediğini göreceksiniz. Her şeyin geçmesine izin verdiler. Ve böylece yorumlar ve incelemeler boyunca Viagra bağlantıları var. Pekala, o halde, ürün metninin inanılmaz yüksek değerli bir sayfasının küratörlüğünü yapmak istiyorsunuz ve değer katabileceğiniz, kullanıcı için büyük bir değer katabileceğiniz yollar düşünebiliyorsanız, ve tam da öyle oluyor, anahtar kelime açısından zengin ve SEO için harika. .

Bu en iyisi. Evet, öyleyse, diyelim ki ürün sayfası ve konuyla ilgili bilmiyorum, çarşaf diyelim, değil mi? Bu bir, bu bir. Güzel Mısır pamuğu çarşafları. Mısır pamuğunun neden olduğu hakkında bilgi sahibi olabilirsiniz. İleti dizisi sayısıyla ilgili bir içeriğiniz olabilir, yalnızca bunun bu sayfadaki ileti dizisi sayısı olduğunu söylemekle kalmaz, aynı zamanda bunun neden önemli olduğunu ve düşük ileti dizisi sayısına kıyasla nasıl hissettirdiğini de söyleyebilirsiniz.

Çarşafların kalitesiyle ilgili uyku kalitesi kravatları ve çarşafların terinizi dışarı atma yeteneği ve bunun yaşamınızın onlarca yılı boyunca uykunuzu nasıl iyileştirdiği hakkında bilginiz olabilir. Sadece ürün özellikleri ve herkesin yaptığı sıkıcı, bariz şeyler yerine çok güzel şeyler var.

Jeff Coyle: Seviyorum. Farklılaşma, kaynak yaratın. Kategori sayfalarınızın olgunluk modelini düşünün. Onlar sadece farklı içerik blokları mı yoksa önceden satın alma ve sonra da ek değer sağlıyor musunuz? Satın alma sonrası da. Birisi hangi içeriği okumak ister? Ve bu soruyu örneğinizle kimin sorduğunu gördüğünüzü varsayıyorum çünkü bu o kişi için gerçekten iyi bir tavsiye.

Her neyse ve yapmadıysan, vay. Bir çeşit mistik dünyadayız. Peki. Başka bir soru

Stephan Spencer: burada mistik dünyada,

Jeff Coyle: Ciddi misin? Bu soruyu kimin sorduğunu görmedin. Bu hayır, bu muz,

Stephan Spencer: yatak, banyo ve ötesi falan.

Jeff Coyle: Muhtemelen burada masasında oturmuş, kafası karışmış halde oturuyor, banyoda ve ötesinde, ancak, onun güzel çarşafları, yatak takımları ve buna benzer ürünleri var.

Yani bu oldukça vahşi. Harika. yok

Stephan Spencer: tesadüfler. tesadüf yoktur.

Jeff Coyle: Akılsız. Bunu söyleyince, baktı mı, bunları nasıl gördü, dedim. Bunları görmemesi gerekiyor. Ama evet, vardı, o bir süre önceydi. Yani Tom dünya, bir kez bir kullanıcı deneyimine odaklandığınızda, bir tane daha soracağım, çünkü bu çok şaşırtıcıydı.

Güçlü Google güçlü arama kitabının bir bölümü olsaydı, onu yeni alan birine odaklanmak istersiniz, ilk baktıkları şey ne olurdu? Ve sonra, toparlamak için, SEO'ya yeni başlayan biri, SEO sanatını satın almak dışında, onlara tavsiye edeceğiniz adımlar nelerdir?

Ve sonra buna bir sarma diyeceğiz.

Stephan Spencer: Tamam. Yani muhtemelen başlayacağım yer. Peki. Bu yüzden sizi arama operatörleri ile ilgili bölüme göndermeye meyilliyim. Başka ileri araştırma taktikleri de vardı. var. Pazar araştırması stratejileri gibi şeyler, arama sorgularını formüle etme teknikleri vb.

Ama aslında sağladığı kısımla, bunun neden değerli ve gerekli olduğunun bağlamıyla ikinci bir düşünceye başlayacağım. Bu yüzden girişte ve farklı türde pazar araştırması, bilgi, farklı türde rekabetçi istihbarat bilgilerini nasıl bulabileceğinizin örnekleri.

Ve bence bu, insanları bu örnekleri görmeye motive ediyor. Ben bir araba alıcısıyım. Bir araba satın almak istiyorum ve gerçekten ninja şeyler bulmak istiyorum. Vay. Bir örnekle ben. Bu yüzden ilk bölümdeki bu örnekler, kitabı okumak için sizi heyecanlandıracağını düşünüyorum. Demek bu kadar.

Jeff Coyle: Harika. Birinci bölüm, o kitaba başlamak için iyi bir yerdir. Ayrıca arama motoru optimizasyonu hakkında daha fazla bilgi edinerek neyi başarmak isteyeceğinizi düşünmenizi de tavsiye ederim, aklınıza gelebilecek her şey kara kutu. Ben de stoklamaya çalışırdım.

Art of SEO, bahsettiğimiz gibi bin sayfalık bir kitaptır. Ama harika bir referans. Bu yüzden herkesin bunu kontrol etmesini tavsiye ederim. Ayrıca herkesin incelemesini tavsiye ederim. MarketMuse go bunu bir kitaptan yap, premium teklifimizin bir demosu olan kişiselleştirilmiş bir içerik denetimine neden ihtiyaç duyduğunuz konusunda aslında bir soru var.

Yüksek maliyetli bir konuyu ele almak için ne oluşturmanız ve neyi güncellemeniz gerektiği, ne kadar içerik oluşturmanız ve güncellemeniz gerektiği konusunda size fikir verir. Işık getiren içerik ve ayrıca işiniz üzerinde bir etki yaratın. Öyleyse git kontrol et. Umarım bu yardımcı olur.

Ve teşekkürler Stephan. Bu harika oldu. Aydınlatıcı. Bence herkesin dünyaya ne getirdiklerini değerlendirmesi ve ayrıca her hafta yaptıkları ve kârlılıklarını etkilemeyen veya işlerinin refahını etkilemeyen kaç SEO hareketi yaptıkları konusunda stok yapması gerektiğini düşünüyorum. Ve bence herkes bu sözlerden ilham almalı.

Tekrar teşekkürler. O zaman sana minnettarım. Pekala. Teşekkürler.