追跡する5つのSaaSコンテンツマーケティング指標[無料のダッシュボードテンプレート]

公開: 2020-06-30

業界に関係なく、コンテンツマーケティングは、コミット、習得、拡張が難しい場合があります。

スケーラブルな需要生成エンジンを構築し、ブランド認知度を高めるために、コンテンツマーケティングはもはや選択肢ではありません。結局のところ、B2Bアカウントベースマーケティング（ABM）とリード育成は、優れたコンテンツに依存しています。

SaaSコンテンツマーケティングの影響の測定

SaaSコンテンツマーケティングは、SaaS企業の顧客を引き付け、情報を提供し、変換するために使用される主要なマーケティングツールです。業界向けのコンテンツを作成することは、質問に答え、問題点を緩和し、解決策を提供し、前進する方法を提供する方法です。そして、ライターがSEOに裏打ちされた、目標到達プロセスに沿ったインバウンド情報を継続的に作成していると、終わりのないコンテンツの海で迷子になりがちです。

成功を測定せずに、コンテンツのパフォーマンスを判断することはできません。 SaaSコンテンツマーケティングの成功と影響を測定するには、目標を定義し、指標を確立する必要があります。測定する指標など、知っておく必要のあるすべてがここにあります。

SaaSコンテンツマーケティングの目標から始めましょう

あなたが何を達成したいのかを知っていれば、コンテンツマーケティングはより簡単になります。

コンテンツマーケティングの成果を測定することは、最新のPR、オーディエンス、およびターゲットマーケティングにとって重要です。これにより、コンテンツの計画、制作、配布、増幅、および最適化を微調整できます。

SaaSコンテンツマーケティングの最も重要な要素の1つは、潜在的な顧客があなたの製品を理解できるようにすることです。そうは言っても、SaaSコンテンツマーケティングには、ブランド認知度、需要創出、オーディエンスエンゲージメントという3つの共通の目標があります。

ブランド認知度-検索エンジンに表示される視聴者向けの目に見えるコンテンツ。
需要創出-お金を稼ぎ、収益に影響を与え、リードを生み出す可能性のある説得力のあるコンテンツ。
オーディエンスエンゲージメント-エンゲージメントを促進する魅力的なコンテンツ。これにより、オーディエンスを目標到達プロセスに沿って移動させることができます。

ダッシュボードの5つのSaaSコンテンツマーケティング指標

コンテンツマーケティングは、ほとんどのブランドが業界で権威を確立し、オーディエンスとつながり、収益を増やし、ブランドの認知度を高めるための最良の方法です。

コンテンツが関連性があり価値があるだけでなく、コンテンツマーケティング戦略と整合していて、目標を達成しているかどうかを確認するために測定する必要のある特定の指標があります。測定する5つの指標は次のとおりです。

1.オーガニックトラフィック

コンテンツマーケティング戦略の重要な部分はSEOであり、これがオーガニックトラフィックの出番です。オーガニックトラフィックは、検索エンジンの検索結果ページ（SERP）に掲載料金を支払わずに表示することで得られるトラフィックです。

コンテンツ戦略の結果としてサイトにアクセスしているユーザーの数を確認できるように、全体的なオーガニックトラフィックを追跡することが重要です。ブログやランディングページへのオーガニックトラフィックを測定することで、コンテンツのパフォーマンスを測定できるため、改善が必要な箇所を確認できます。

測定場所： HubspotまたはGoogle Analytics

2.ブログの総閲覧数

ブログの合計ビュー数は、ブログコンテンツのパフォーマンスと、ブログが視聴者にとってどれほど重要であるかについての洞察を提供します。これはあなた自身の業界や会社に関連します。追跡の将来のベースラインまたはベンチマークを確立する方法がわからない場合は、過去6か月の合計ビューから始めて、必要に応じて調整してください。

測定場所： HubspotまたはGoogle Analytics

3.公開されたコンテンツの合計

このコンテンツマーケティングの指標は不要に思えるかもしれませんが、新しいコンテンツを投稿したかどうかも考慮せずに指標の結果を正確に測定することはできないため、重要です。

公開されたコンテンツを測定することで、コンテンツ戦略に沿っているかどうかを確認できます。これにより、必要に応じて適応または変更を加える機会が与えられ、コンテンツのブロッカーを特定できます。

測定場所：HubspotまたはGoogleAnalytics。 コンテンツカレンダーやプロジェクト管理システムを最新の状態に保つ場合は、それらを参照することもできます。

4.パフォーマンスの高い投稿トップ10

上位の投稿を追跡すると、コンテンツのパフォーマンスと相互の測定結果がわかります。また、視聴者の共感を呼んでいるものや、視聴者が最も関心を持っているコンテンツの種類についても理解を深めることができます。

測定場所： Google Analytics

5.トップ10のキーワードの総数

トップ10のキーワードの数は、検索エンジンでのコンテンツのパフォーマンスを示すもう1つの優れた方法です。 SEMrushまたはその他のSEO追跡ツールは、日次または週次レポートのオプション、競合他社の動きに関する洞察、および時間の経過に伴う傾向の表示を提供します。

このデータは、オーガニックトラフィックと密接に関連しており、オーガニックトラフィックに反映されます。ランク付けするキーワードが多いほど、トラフィックとオーガニックブログのビューが増える可能性が高くなります。

測定場所： SEMRushまたはその他のキーワード調査ツール

これらの5つのコンテンツマーケティング指標により、コンテンツの成功を測定できるため、SaaSビジネスに適切な決定を下すことができます。疑問に思われるかもしれませんが、バウンス率はどうですか？ページ上の平均時間？紹介トラフィック？

これらの指標はコンテンツの測定に役立ちますが、焦点を当てるのに最適な指標ではありません。たとえば、バウンス率はパフォーマンスの指標としては不十分です。サイトへのアクセスなどの最初のアクションを実行したものの、30分以内に2回目の操作（別のページの表示、CTAのクリックなど）を行わなかった場合は、彼らが必要なものに従事し、得ることができたとしても、バウンスと見なされました。同様に、ブログの平均ページ滞在時間は、さまざまな長さでさまざまな理由でより多くのコンテンツを投稿するにつれて変化し、測定すべき具体的な数値が提供されません。

測定する追加のB2BSaaSコンテンツマーケティング指標

すでに述べた5つの指標に加えて、測定する価値のあるコンテンツマーケティング指標がいくつかあります。

総入場数-特定のページから入場する訪問者の数。あなたはあなたのブログ自体または個々の投稿またはランディングページを通して入口を測定することができます。これにより、人々がどのようにあなたのサイトにアクセスし、あなたのコンテンツのためにどこに行くのかをよりよく理解できます。
コンバージョン/ダウンロード-コンテンツがユーザーによってダウンロードまたは要求された回数。これにより、どのCTA/ダウンロード可能な部分が最高のパフォーマンスを発揮しているかを判断できます。
トップトピッククラスター-ブログ/ウェブサイトで最もパフォーマンスの高いトピッククラスター。これはSEO戦略と一致しており、視聴者がより多く関与しているコンテンツのクラスターをより正確に把握できるため、ギャップがあるかどうかを確認できます。

「便利なもの」：測定できるSaaSコンテンツマーケティングの指標

コンテンツマーケティングの影響を測定するために使用する主要なコンテンツマーケティング指標のいくつかに注目しましたが、全体像を見て真の分析を行うために見たい「必要な」指標もいくつかあります。コンテンツの影響。

平均ページ滞在時間-訪問者がブログまたは特定のページに費やす時間。サイトでの平均滞在時間が長いということは、訪問者があなたのコンテンツに価値があると感じていることを意味します。
紹介トラフィック-他のウェブサイトからあなたのウェブサイトに来ているトラフィックの量。これは、Webサイトがあなたにリンクし、訪問者をあなたのWebサイトに送るときに発生します。
再訪問-ユニークな訪問者があなたのサイトに戻った回数。これにより、視聴者があなたのコンテンツに戻る価値があると考えているかどうかがわかります。
新規訪問者セッション-ブログへの新規訪問者の数。
ユニークなページビュー（ユーザー） -あなたのブログにアクセスした個人の数。
CTAクリック数-投稿でCTAがクリックされた回数。
バウンス率-1つのページにアクセスして終了するユーザーの割合。バウンス率が低い場合は、コンテンツを改善する必要があるか、視聴者が探しているものを見つけられないことを示しています。
いいね、コメント、共有-ブログやソーシャルメディアのコメント、いいね、共有の数により、視聴者がコンテンツにどのように関与しているかを追跡できます。あなたは彼らが非常に価値があると思うコンテンツを制作していることに気付くかもしれませんし、あなたのコンテンツが機能する必要があることに気付くかもしれません。

コンテンツをどこでどのように改善するかを知るために、いくつかの追加のメトリックを確認できます。

入り口のトップ投稿は、人々が来て着陸しているトップ投稿を教えてくれるので、CTAなどを追加する必要があるかどうかを判断できます。
CTAクリックスルーによる上位の投稿は、どの投稿/CTAが最高のパフォーマンスを示しているかを示します
フォームへの記入（フォーム別）により、フォームのパフォーマンスと、実際にフォームに参加して記入している人の数がわかります

コンテンツの測定は1回限りの作業ではありません。他のプロセスと同様に、適切な監視とツールを導入することは、重要な機会を特定し、意味のある変更を加え、結果を上司や利害関係者に報告するために重要です。

最高品質だと思うコンテンツが視聴者の共感を得られない場合があります。これらの指標は、改善できるパフォーマンスの低いコンテンツを特定するのに役立つだけでなく、パフォーマンスの高いコンテンツを見つけるのにも役立ちます。データ分析は、コンテンツマーケティングの目標を達成できるように、コンテンツに最適なレシピを見つけるのに役立ちます。

（注：一部の指標は、週ごと、または月ごとに変更されない場合があります。最適なものを使用してください）