ナノインフルエンサーと提携するためのすべてのガイド

公開: 2022-03-09

購入者に影響を与えることは、すべてのブランドが目指していることです。しかし、それに直面しましょう。消費者と企業の間の信頼は欠けています。今日の買い物客は、自分が何を望んでいるかを知っており、関わっているブランドに多くのことを求めています。

理由：消費者はもはやブランドから購入するのではなく、ブランドに投資します。

そして、彼らが精通している投資家のように、彼らは彼らが共鳴するブランドからの製品を使いたいと思っています。したがって、2つのオプションがあります。

1.顧客を調査し、すべての広告とマーケティングで顧客を代表します

2.視聴者がすでに知っていて信頼しているインフルエンサーとコラボレーションする

1つは結果を確認するのに何ヶ月もかかる場合があり、もう1つは数日または数週間でトラフィックと売上を促進します。しかし、私たちはカーダシアンやミナージュの領域で影響力のある人々について話しているのではありません。

ナノインフルエンサーマーケティングを指します。これが何であるか、またはそれがあなたのブランドのためであるかどうかわからない？その後、読み続けます。

ナノインフルエンサーとは何ですか（そして彼らは何人のフォロワーを持っていますか）？

ナノインフルエンサーは、フォロワー数で最も小さく、1,000〜5,000人のフォロワーがいます。これらは、信頼と信憑性に基づいて構築された神聖なコミュニティを持つニッチな影響力者です。誰に尋ねるかによって、ナノインフルエンサーには、フォロワーが100人から10,000人までのソーシャルメディアユーザーが含まれる場合があります。

YouTube、Instagram、Twitter、Facebook、TikTok（いくつか例を挙げます）を含むすべてのプラットフォームでそれらを見つけることができます。さらに、それらは健康と美容から技術と旅行まで、すべての産業に存在します。

そして明らかに、ナノインフルエンサーのコラボレーションは（B2Bでも）増加しています。インフルエンサーマーケティングハブからのレポートによると、ブランドの52％が最大10人のインフルエンサーと協力しています。別の22％は、10〜50人のインフルエンサーと提携しています。

ソース

企業がナノインフルエンサーマーケティングにこれだけ投資するのであれば、何かが機能しているに違いありません。

ナノインフルエンサーをマイクロインフルエンサーと混同しないでください。マイクロインフルエンサーは、従来のインフルエンサーよりも小さいですが、5,000〜50,000人のフォロワーがいます。これは小さな違いですが、強力な違いです。

ナノインフルエンサーを使用する必要がある6つの理由

あなたの目標はあなたの製品をバイヤーに売ることです。そして、ナノインフルエンサーは消費者の心（そしてポケット）への入り口です。

それは人々が人々を信頼しているからです。そして、マクロインフルエンサーとは異なり、ナノインフルエンサーはより本物で信頼できると感じます。彼らが製品を宣伝するとき、10回のうち9回、それは彼らがブランドとその原因の後ろにしっかりと立っているからです。ナノインフルエンサーマーケティングの他のメリットを見てみましょう。

ナノインフルエンサーへのメリットに関する情報を表示するインフォグラフィック画像。

1.ナノインフルエンサーは日常の人々です

すでに言及しましたが、もう一度頭に釘を打つ価値があります。これらは、ソーシャルメディア以外の家族、目標、およびキャリアを持つ勤勉な人々です。

したがって、フォロワーはそれらをソーシャルメディア広告を歩いたり話したりするものとは見なしません。そして最も重要なのは、それらが本物であるということです。プロモーションコンテンツでいっぱいのフィードは見つかりません。しかし、時折製品関連のコンテンツが表示される場合、それは賞賛と不承認の組み合わせです。

家族や親友からアドバイスをもらうようなものです。そして、それが彼らと一緒に働くことをわくわくさせるものです。

2.ナノインフルエンサーは高いエンゲージメント率を持っています

ナノインフルエンサーのホーンは、その並外れたエンゲージメント率に言及せずに宣伝することはできません。結局のところ、これはあなたがブランド関連の投稿で見たいものです。

これらの人々は、会話を開始し、他の人の投稿に関与し、緊密なコミュニティに価値を提供することによって、本物のソーシャルメディアネットワークを構築しました。

管理するサークルが小さく、コメントにタイムリーに返信できるため、これは簡単です。次に、これによりフォロワー（および潜在的なフォロワー）からのエンゲージメントが増加します。

そして、私たちはいいね、シェア、基本的なコメントだけを話しているのではありません。しかし、会話、深い関心、投稿へのタグ付けなど、意味のあるエンゲージメント。

3.ナノインフルエンサーはポケットに入れやすい

ナノインフルエンサーは、認知度と売上を向上させるだけでなく、リーズナブルなコストでそれを実現します。彼らは大勢のフォロワーを売り込んでいないので、彼らの率はかなり低いです。無料の製品と引き換えにそれを行う人もいます。

それは、彼らがあなたのブランドを彼らの非常に熱心な聴衆と結びつけるために彼らが投入した仕事に対して公正なレートの価値がないということではありません。したがって、すべてのナノインフルエンサーパートナーシップに支払うのが最善です。

しかし、ナノインフルエンサーにはいくらかかりますか？まあ、それはいくつかの要因に依存します（以下でより詳細にカバーされています）。しかし、あなたは数百ドルを費やすことを期待することができます。

4.ナノインフルエンサーは人懐っこく、熱心です

ナノインフルエンサーがブランドとのパートナーシップに入るとき、彼らは恍惚です（特にあなたが彼らの最初のギグの1人である場合）。そして、それは彼らが作成した投稿を通して示されます。

投稿はマクロインフルエンサーほど「プロフェッショナル」ではないかもしれませんが、創造的で本物です。このプロジェクトは、インフルエンサーマーケティングを生きて呼吸する、より大きなインフルエンサーのような「単なる別のビジネスエンゲージメント」ではありません。

そして、彼らが生み出すものは何でも彼らの聴衆のために働くでしょう、それは最終的にあなたが利用しようとしているものです。彼らのプラットフォームを彼らのポートフォリオにしましょう。あなたの側で少し調査することで、ブランドであるかどうかにかかわらず、彼らが通常生産するものの品質を知ることができます。

5.ナノインフルエンサーは超ニッチです

ネットワークをジェネラリストの影響力者で満たす–良い考えではありません。これにより、彼らが作成するコンテンツは、あなたのブランドや視聴者との関連性が低くなります。言い換えれば、目玉、クリック、または購入はありません。

しかし、ナノインフルエンサーは非常にニッチであり、ブランドや製品に関連するオーディエンスとのつながりを容易にします。これは、コンテンツへの関与がほとんどまたはまったくないためにお金を浪費することを防ぐために重要です。

そして、一般的にインフルエンサーが増えるにつれ、あなたのブランドにぴったりのナノインフルエンサーを見つけることができるでしょう。

6.高速コンテンツ制作

マクロインフルエンサーを使用する場合、コンテンツをすばやく公開することを忘れることができます。場合によっては、投稿が一般に公開されるまで数か月待つか、より早く完了するために多額の費用を支払う必要があります。

しかし、それは通常、ナノインフルエンサーには当てはまりません。ほとんどの場合、製品を受け取ってから数日以内に投稿を公開できるようにすることができます（もちろん、作業スケジュールによって異なります）。または、忙しい場合は少額の料金で投稿できます。

ナノインフルエンサーの費用はいくらですか？

ナノインフルエンサーは通常、中小企業やブランドにとって手頃な価格です。あなたはポストのために100ドルから数百ドルまでどこでも支払うことを期待することができます。 Instagramでは、ナノインフルエンサーは通常、投稿ごとに10ドルから100ドルの費用がかかります。

しかし、あなたが費やすものは、以下を含むいくつかの要因に依存します：

選択したソーシャルメディアプラットフォーム
作成しているコンテンツの種類（静的投稿と動画など）
作成する必要のある投稿の数
代理店手数料（1つで作業している場合）
必要な労力（水着を見せびらかすために地元のプールに行く必要がありますか？）
インフルエンサーのリーチ（5,000に近いほど、レートは高くなります）
エンゲージメントの量（高いエンゲージメント=より多くの支払い）
業界の専門知識（フィットネスの影響力のある人と健康の愛好家の方が高い金額を支払うことを期待しています）
インフルエンサーの需要（求められているものはより多くの費用がかかります）
独占権（あなたがそれらすべてをあなた自身に望むなら、あなたはかなりのペニーを払わなければならないでしょう）

したがって、使用するナノインフルエンサーを探すときは、このことを念頭に置いてください。

そしてそれについて言えば…

ナノインフルエンサーをどのように見つけますか？

あなたがソーシャルメディアネットワークを利用しているなら、あなたはすでにナノインフルエンサーを見つけることに一歩近づいています。しかし、あなたのブランドに最適なものを見つけることは別の話です。

ブランドがマーケティングキャンペーンに関連するソーシャルメディアインフルエンサーを見つけるために使用するいくつかの方法があります。たとえば、業界のハッシュタグをフォローしたり、公開されている業界の著者やブロガーを検索したり、TheShelfなどのインフルエンサーマーケットプレイスを使用したりできます。（後者は、基準に適合するインフルエンサーのリストを推奨することにより、プロセスをスピードアップします。）

たとえば、iHeartRavesは、関連するハッシュタグを使用して、コラボレーションするインフルエンサーを見つけます。

「私たちは通常、Instagramのタグ付き画像に多くのナノインフルエンサーを見つけます。顧客がインフルエンサーとしての可能性を秘めていることがわかった場合、より多くのコンテンツを作成する代わりに、製品を送ることがよくあります。」 – iHeartRavesのデジタルマネージャー、ブランドンチョップ

適切なナノインフルエンサーをどのように見つけますか？

ナノインフルエンサーを選択する前に考慮すべき8つの質問があります。

それらはあなたの聴衆とニッチに関連していますか？
彼らは忠実なフォロワーと一貫した（質の高い）エンゲージメントを持っていますか？
彼らのフォロワーは質が良いですか？
コンテンツの品質は高いですか？
彼らは一貫してコンテンツを投稿していますか？
彼らのフォロワー数はいくつですか？
彼らは良いリーチを持っていますか？
彼らのコンテンツには、宣伝用の投稿と個人的な投稿が混在していますか？

これらの質問に答える最良の方法は、ソーシャルメディアのプロファイルを分析することです。たとえば、エンゲージメント率を計算するには、いいね、コメント、シェアの数をフォロワーの数で割ります。理想的には、2％から3％の間でヒットしたいのですが、それより高い方が良いでしょう。

式：エンゲージメントの数/フォロワーの数=エンゲージメント率

次に、フォロワーのプロファイルの一部を確認できます。彼らは（ボットではなく）実在の人物ですか？そして、彼らはあなたの業界に興味を示していますか？インフルエンサーについても同じことを行います。すべてのソーシャルプロファイルをチェックして、彼らが話していることを確認します。

これにより、彼らが何を表し、誰をターゲットにしているのかを包括的に把握できます。これはまた、彼らが偽の聴衆を持つ偽の影響力者ではないことを保証します。何ですか

キャンペーンに最適なナノインフルエンサーを見つけるためにブランドンチョップが行うことは次のとおりです。

「まず、コンテンツは、再投稿したいほどの品質である必要があります。次に、彼らのエンゲージメントを見ていきます。私たちは通常、フォロワーの数に関係なく、写真ごとに少なくとも1,000件のいいねを獲得するインフルエンサーと協力するのが好きです。とはいえ、コンテンツが素晴らしく、可能性があると思われる場合は例外とします。」 –ブランドンチョップ

これは、最近コラボレーションしたナノインフルエンサーiHeartRavesからの投稿の例です。

ソース

インフルエンサーマーケティングプラットフォームvs.インフルエンサーマーケティングエージェンシーvs.すべて自分でやる

ナノインフルエンサーを探していると、次の3つのオプションがあります。

自分でやる
代理店との協力
インフルエンサーマーケティングプラットフォームへのサインアップ

最初のものはあなたの時間とリソースのほとんどを消費し、結果を保証するものではありません。インフルエンサーマーケティングエージェンシーを雇うことは、ナノインフルエンサーキャンペーンの作成と実行を委任するための良いオプションです。また、インフルエンサーマーケティングプラットフォームが組み込まれているものを使用すると、さらに優れたものになります。

たとえば、The Shelfは、さまざまなタイプのインフルエンサーが満載のプラットフォームを誇る、あなたにぴったりのインフルエンサーマーケティングエージェンシーです。インフルエンサーを閲覧して、作業したいインフルエンサーを選択できます。さらに、ダッシュボードを介してキャンペーンをリアルタイムで監視できます。

エージェンシーはすでにインフルエンサー関係を結んでいるので、インフルエンサーマーケティングキャンペーンでボールを転がすのが早くなります。そして、彼らは彼らのベルトの下に数十のキャンペーンを持っており、あなたが素晴らしい投資収益率を生み出すことを確実にします。

マーケティングでナノインフルエンサーを使用する方法

あなたはあなたが好きなナノインフルエンサーを見つけました。それで？良好な結果を生み出す可能性を高めるためのヒントをいくつか紹介します。

明確な目標と期待される成果を備えたインフルエンサーマーケティング戦略を策定する
ソフトウェアを使用して、各キャンペーンからの重要な洞察を監視します（そして何が機能しているかを確認します）
関連する既存のブランドハッシュタグを使用して、可視性と認識を促進します
適切なタイミングでコンテンツを公開します（オーディエンス分析を使用して、ターゲットオーディエンスが最もアクティブな時期を確認します）
適切なタイプのコンテンツを選択します（たとえば、ストーリーは製品をデモンストレーションするのに最適です）
ユーザーが作成したコンテンツを他のチャネルやコンテンツ（ブログ、電子メール、ソーシャルメディアなど）で再利用します
ナノインフルエンサーに公正な料金を支払って、コラボレーションを評価していることを示します

結局のところ、ナノインフルエンサーマーケティングはパートナーシップです。したがって、コンテンツとプロモーションがブランドとその視聴者の共感を呼ぶように、キャンペーンの計画に参加してもらいます。

ナノインフルエンサーを使用するブランドの例は、The Shelfのスマイルジェネレーション（写真ブランド）のインフルエンサーマーケティングキャンペーンの1つです。

ナノインフルエンサーのイルダは家族の写真撮影を行い、Instagramやブログのコンテンツの背景として使用しました。彼女は家族を笑顔にするもの（賢い）と彼らの笑顔がどれほど重要かについて心温まる言葉を作りました。

結論：ナノインフルエンサーを使用してブランドを構築できます。

ターゲットオーディエンスと本物の関係を築く必要がある場合は、ナノインフルエンサーマーケティングが最適です。それは彼らが知っていて信頼している人々を使って潜在的な顧客の前にあなたの製品を配置します。

これは過小評価されている戦略ですが、企業やマーケターの間で急速に勢いを増しています。

そこには何百万もの意欲的なナノインフルエンサーがいて、毎日もっと多くの人が現れています。ですから、回避することがたくさんあります。しかし、あまり長く待たないでください。そうしないと、独占的な取引に巻き込まれる可能性があります。

ナノインフルエンサーを使い始める準備はできましたか？今すぐTheShelfでデモにサインアップしてください。