インフルエンサーホワイトリストへのマーケティング担当者向けガイド

インフルエンサーのホワイトリストはインフルエンサーマーケティングの世界でホットな話題だと聞いたことがあるかもしれませんが、正確には何ですか？ ホワイトリストが次のキャンペーンに適したインフルエンサーマーケティング戦略であるかどうかをどうやって知ることができますか？ また、コンテンツをホワイトリストに登録するのに最適なソーシャルメディアチャネルはどれですか？

心配しないでください、私もたくさんの質問がありました。 しかし、私たちはあなたをカバーしています。 ここTheShelfでは、インフルエンサーのホワイトリストに影響を与えるすべてのものについて深く掘り下げたので、そうする必要はありません。 次の投稿では、ホワイトリストとは何か、インフルエンサーキャンペーンでホワイトリストをいつどのように使用するか、ホワイトリストの結果に関する洞察などについて説明します。

インフルエンサーマーケティングを次のレベルに引き上げる準備はできていますか？ 飛び込みましょう。

インフルエンサーホワイトリストとは何ですか？

まず第一に、私たちの用語を定義しましょう。 ホワイトリストは、オーガニックインフルエンサーの投稿を有料広告に変えることができるキャンペーン最適化戦略です。 これらの有料投稿について注意すべき重要な点は、ブランドアカウントではなく、インフルエンサーのアカウントを介して実行されることです。 （これにより、ホワイトリストと暗い投稿が区別されますが、それについては後で詳しく説明します。）

インフルエンサーのオーガニック投稿から有料広告を作成することで、スポンサーコンテンツのリーチを拡大できます。 そして、あなたはあなたの望む聴衆をより正確にターゲットにすることができます。

インフルエンサーコンテンツをホワイトリストに登録すると、キャンペーンの各投稿をより買い物しやすくすることもできます。 クリック可能なCTAボタンは、追跡可能なURLを使用してホワイトリストに登録された各投稿に追加されます。 つまり、コンテンツに[今すぐ購入]または[詳細]ボタンを追加して、その投稿からコンバージョンした視聴者の数を正確に追跡できます。

あなたはすでに買い物可能な投稿が今大流行していることを知っているかもしれません。 専門家は、ソーシャルコマースの世界市場は2026年までに2.9兆ドルに達すると予測しています（そうです、「T」を付けると1兆ドルになります）。そのため、インフルエンサーコンテンツをホワイトリストに登録し、そのパンを手に入れましょう。

インフルエンサーキャンペーンでコンテンツをホワイトリストに登録するメリット

インフルエンサーマーケティングキャンペーンの結果を確認したい場合は、ホワイトリストに登録することをお勧めします。 インフルエンサーのホワイトリストは、インフルエンサーコンテンツのコンバージョンと売上を獲得するための主要な方法の1つです。

さらに、ホワイトリストに登録されたインフルエンサーコンテンツがより多くのオーディエンスに増幅され、インフルエンサーと製品の両方の露出が増えるため、ブランドとインフルエンサーにとってメリットがあります。 あなたの製品の目玉が増えるということは、人々がクリックして購入する機会が増えることを意味します。 ホワイトリストに登録された広告では、投稿中のCTAボタンをクリックするのと同じくらい簡単にブランドのウェブサイトにアクセスできます。 簡単ピーシー！

インフルエンサーマーケティング戦略の一環としてホワイトリストに優先順位を付けると、新しいオーディエンスにリーチし、自分が持っていることを知らなかった顧客を見つけ、特に他の方法では利用できないオーディエンスをターゲットにすることができます。

インフルエンサーのホワイトリストにより、次のことが可能になります。

• CTAボタンを介してクリックを促進する
• 大規模に広告を掲載する（キャンペーンごとに最大40！）
• 包括的な洞察レポートを確認する
• 最小のCPMでリアルタイムに最適化
• インフルエンサーのコンテンツを編集してから、その背後にお金を置きます
• キャンペーンの目的に正確に基づいてオーディエンスをターゲットにする
• 同じキャンペーンでさまざまなソーシャルメディアプラットフォームを活用する

インフルエンサーコンテンツをホワイトリストに登録することの利点の1つは、投稿の背後にお金を入れる前に編集や調整を行うことができることです。 たとえば、quipからこのホワイトリストに登録されたInstagramストーリーを取り上げます。

インフルエンサーの@luciebfinkは、quipの特別版の赤い歯ブラシのストーリー投稿を作成しました。「この素晴らしい特別版の@getquipが@redで何をするかを聞くには、音量を上げてください。」 （補足：これを読んでいて、新しい歯ブラシが必要だと思っている場合、quipはInstagramアカウントを@quipに移動しました。）

Quipはコンテンツをホワイトリストに登録することを決定しましたが、キャンペーンの目的に合うようにコピー編集を行い、@redとのパートナーシップを強調しました。 新しいコピーには、「@getquipは@redと驚くほど新しいパートナーシップを結んでいます」と書かれています。 このわずかな編集により、ブランドのハンドルを投稿の中心に据え、@redパートナーシップをより明確にすることができました。

このような調整により、インフルエンサーとの共生関係がさらに高まります。 クリエイターはフォロワーに役立つコンテンツを作成できます。また、フォロワー内で言語が視聴者にわかりやすくなるように、小さな変更を加えることができます。

もちろん、ホワイトリストキャンペーンを開始する前に、必ずインフルエンサーに編集権限とパラメーターの概要を説明してください。 インフルエンサーが自分のハンドルの下やページにあるコンテンツに快適で自信を持っていることを確認する必要があります。

ホワイトリストvsダークポストvsブースティング

もちろん、有料の最適化戦略はホワイトリストだけではありません。 あなたはおそらくブースティングと暗い投稿について聞いたことがあるでしょう。 これらも優れた戦略ですが、ホワイトリストとは異なる利点とパラメーターを提供します。 入りましょう。

ダークポスト

ダークポストは基本的にあなたのブランドのソーシャル広告です。 それらは任意のソーシャルチャネルで実行でき、ブランドが作成したアセットまたはインフルエンサーが作成したアセットを使用して作成できます。 ブーストされた、オーガニックの、ホワイトリストに登録されたコンテンツとは異なり、それらはあなた（またはあなたのインフルエンサー）のタイムラインに表示されたり、フォロワーのフィードにオーガニックに表示されたりしません。

これらの広告は、特にターゲットにしているオーディエンスにスポンサーコンテンツとして表示されます。 これらの広告は（インフルエンサーのアカウントではなく）ブランドアカウントを介して実行され、ブーストまたはホワイトリストに登録された投稿を補完するために使用できます。

ブースティング

ブーストは、ハンドシェイクツールとも呼ばれます。 インフルエンサーは、ブランドコンテンツツールを使用してブランドにタグを付けることができます。 そこから、広告マネージャーのバックエンドから投稿を後押しできます。 ブランドアカウントからの投稿を後押しすることもできます。 FacebookやInstagramで個々の投稿を後押しし、TikTokで個々の動画を「宣伝」することができます。

ホワイトリストとは異なり、各投稿は個別にブーストする必要があります。 これにより、ブーストされたコンテンツをキャンペーンレベルでスケーリングすることが難しくなります。 ブーストされたコンテンツは、特定のコンテンツを強調したり、投稿ごとに異なる視聴者をターゲットにしたりする場合に最適です。

Instagramでホワイトリストに登録する方法

あなたのプラットフォームを知っています。 代理店を使用している場合でも、インフルエンサーの個々のページからホワイトリストに登録している場合でも、インフルエンサーはInstagramとFacebookの両方でビジネスアカウントをアクティブ化する必要があります（特にクロスプラットフォームをホワイトリストに登録する場合）。 これにより、エンゲージメントを追跡し、必要な（そして合意された）コンテンツ編集を完了することができます。

Instagramでホワイトリストキャンペーンを作成するときは、スケーラビリティの観点から考えてください。 フィード投稿用に設計されたコンテンツを作成することは、コンテンツをスケーラブルにするための最も効果的な方法の1つです。 1：1の比率の正方形の支柱と4：5の比率の垂直の支柱が最適です。 これらのサイズの画像は、Instagramストーリー、Facebook投稿、またはFacebookストーリーで再利用できます。

リールルートに行きますか？ 1つの投稿から最大限のマイレージを引き出すことができるように、ビデオをInstagramとTikTokの両方の視聴と互換性があるようにしてください。

Instagramの復習をお探しですか？ Instagramのインフルエンサーマーケティングのヒントとコツをチェックしてください。

Facebookでホワイトリストに登録する方法

代理店またはホワイトリストプラットフォームと提携しないことにした場合は、手動のホワイトリストルートを使用する必要があります。 最初のステップは、インフルエンサーのFacebookビジネスマネージャーにアクセスすることです。 これらの権限が共有されると、ブランドのFacebookAdsManagerを介してインフルエンサーのFacebookおよびInstagramアカウントにアクセスできるようになります。 そこから、インフルエンサーにブランドの「広告を作成する」許可を与えます。

メタアプリの傘下でのホワイトリストの作成に関しても、同様のルールが適用されます。 スケーラビリティのためのコンテンツを作成します。 信頼できるインフルエンサーを選択してください。 そして、有料メディアが広告のように感じられないように、創造性が流れるようにします。

TikTokでホワイトリストに登録する方法

創造性が王様です。

私たちのデジタル戦略ディレクターであるAntonNestelは、TikTokがインフルエンサーマーケティングのスーパーボウルであると言っています。これには正当な理由があります。 TikTokを使用すると、クリエイターやインフルエンサーが創造性を発揮できるようになり、エンゲージメントが高まります。

ホワイトリストは、インフルエンサーが生成したコンテンツを転用することです。 ホワイトリストの魔法は、有料メディアを有機的に感じさせることです。 現代のソーシャルメディアユーザー、特にTikTokスクローラーについてのことは、彼らがブランド化されたコンテンツを見ることを気にしないが、彼らは広告を見たくないということです。 少なくとも伝統的な意味ではありません。 インフルエンサーコンテンツをホワイトリストに登録することで、ブランドは、視聴者を先送りにすることなく、最大限の利益を得るというスイートスポットにたどり着くことができます。

TikTokで信頼できるインフルエンサーを見つけることは、そのオーディエンスがあなたのオーディエンスと一致することであり、ホワイトリストの予算を使うための最良の方法の1つです。 秘訣は、インフルエンサーが希望する方法でコンテンツを作成できるようにすることです。 （そのため、適切なインフルエンサーを選択することが非常に重要です。）視聴者にとって有機的であると感じるコンテンツにお金を払うことを受け入れます。

証拠はプリンにあります。 クライアントのホワイトリストに登録されたインフルエンサーコンテンツから、かなりエキサイティングなエンゲージメント統計を取得しています。 ホワイトリストに登録されたTikTokの投稿で12％のエンゲージメントを話している（他のプラットフォームでの2％のエンゲージメントと比較して-まだ立派です）。

インフルエンサーホワイトリストのベストプラクティス

インフルエンサーコンテンツをホワイトリストに登録することのメリットについて少し理解できたので、次のキャンペーンの作成を開始します。 インフルエンサーマーケティングのベストプラクティスに関しては、私たちはあなたをカバーしています。 ホワイトリストに登録されたインフルエンサーが生成したコンテンツでターゲットオーディエンスにリーチするためのヒントを以下に示します。

1.創造性を奨励します。

インフルエンサーに創造性を解き放ちましょう。 もちろん、あなたは彼らの投稿があなたのブランドとキャンペーンの目的に合うことを望んでいますが、彼らの創造性を妨げないように最善を尽くしてください。 ホワイトリストに登録されたインフルエンサーコンテンツは、それでも本物で有機的であると感じたときに最も多くのエンゲージメントを獲得します。

2.少額の予算であなたを思いとどまらせないでください。

良いニュースは、ホワイトリストにかなり適切な影響を与えるために莫大な予算を用意する必要がないことです。 ホワイトリストに登録するために、キャンペーン予算の少なくとも10パーセントを確保することをお勧めします。 ここTheShelfでは、クリエイタープラットフォームのLumanuを使用して、お客様のキャンペーンをホワイトリストに登録しています。

あなたが中小規模のブランドであり、適切なインフルエンサーマーケティングエージェンシー（The Shelfなど）と協力していない場合は、心配しないでください。 ホワイトリストに登録すると、費用があまりかからない場合でも結果が得られます。

3.適切なインフルエンサーを選択します。

信頼でき、一貫した関係を持つクリエイターをいくつか選択してください。 あなたのブランドでより大使的な役割を果たしているいくつかの特別な影響力者に焦点を当てることをお勧めします。 キャンペーンの各インフルエンサーのコンテンツに数百ドルを投資します。 次に、ホワイトリストに登録されたコンテンツをそのページから直接実行できます。

4.インフルエンサーマーケティングキャンペーンの有効期間を延長します。

キャンペーンの範囲を見てください。 従来の広告グループでは、一度に少なくとも2〜3個の広告を掲載する必要があります。 ここでも同じ原則が当てはまります。 2つまたは3つの投稿が公開されるまで、インフルエンサーのホワイトリストへの登録を開始します。 キャンペーンの残りの部分を展開する前に、時間をかけてエンゲージメントを評価し、必要な調整を行ってください。

最初のいくつかの投稿に煮る機会を与えたら、先に進んで、そのコンテンツとキャンペーンの一部である将来のコンテンツのホワイトリストへの登録を開始します。 経験則として、最後のコンテンツが投稿されてから2週間後まで、キャンペーンのホワイトリストに登録し続けることをお勧めします。 これにより、コンテンツの実行にできるだけ多くの時間をかけることができます。

5.できるだけ多くのコンテンツをホワイトリストに登録します。

インフルエンサーのホワイトリストへの登録に関しては、より多くのことが多くなります。 最高の成果を上げているオーガニック投稿は、必ずしも最高の成果を上げている有料の投稿と一致するとは限りません（有料の投稿がオーガニックであると感じた場合でも）。 したがって、最高のパフォーマンスを発揮するコンテンツの背後にドルを置くという昔からのアドバイスは、ここではうまく機能しません。

できるだけ多くのコンテンツをホワイトリストに登録し、結果がそれ自体を物語るようにすることをお勧めします。 そして、ねえ、キャンペーンごとに最大40の投稿をホワイトリストに登録できるので、そのリーチを利用してみませんか？

6.あなたの権利を知ってください。

インフルエンサーのビジネスアカウントから直接作業する場合、コンテンツの権利を知ることがこれまで以上に重要になります。 インフルエンサーと事前に以下を確立するようにしてください。

• コンテンツの所有権
• 再利用のガイドライン
• 支払い条件と料金
• キャンペーン期間
• キャンペーンで使用されたすべてのチャネル
• 変更権限（編集を含む）
• ブランドがコンテンツを再利用する方法
• コンテンツ投稿のスケジュールと要件
• インフルエンサーの社会的活動に対する制限または独占権

結論：棚でインフルエンサーマーケティングキャンペーンを最大限に活用する

つまり、インフルエンサーホワイトリストは、インフルエンサーマーケティングキャンペーンのかなりの最適化戦略です。 これにより、視聴者を増やし、最高の影響力を持つ人々との関係を強化し、複数のプラットフォーム間で一度にエンゲージメントを高めることができます。

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