ビジネスの成長のためにポッドキャストを活用する力

公開: 2021-12-25

昨年、ポッドキャストを聞くことが重要になりました。そのため、多くの起業家がビジネス向けのポッドキャストを作成する道を歩んでいます。これは、会社の活動に関連しているものの、製品やサービスの直接的な宣伝ではない番組です。

多くの中小企業がポッドキャストのニッチ市場に参入しているのも不思議ではありません。今日、ほとんどの人が少なくとも1つのポッドキャストエピソードを聴いており、その多くは「ジョーローガンエクスペリエンス」（各エピソードは1,100万人に達すると推定されています）や「サプナップとカールジェイコブスのバンター」などの番組の熱心なファンです。現在、Spotifyで最も人気のあるポッドキャストになっています。

そうは言っても、多くのビジネスオーナーは、ポッドキャストがビジネスに与える影響についてまだ疑問を持っています。そのため、この記事では、この新しいメディアアウトレットの力と、あなたの会社が確実にメディアを開始する必要がある理由を探ります。

ビジネスにポッドキャストが必要な5つの理由

ポッドキャストは最近ますます人気が高まっています。それには正当な理由があります。ポッドキャストはデジタルで提供され、簡単に楽しむことができ、他のことを同時に行うと同時に情報を受け取るための説得力のある方法を提供します。

私が知っているほとんどの人は、仕事に行く途中、ジムで運動しているとき、または週末に数時間掃除と料理をする必要があるときにポッドキャストを聴いています。基本的に、これらのタイプのショーは、あなたの体が何かをするのに忙しい一日中いつでも楽しむことができますが、あなたの心は自由で情報を理解することができます。

この突然の関心の高まりのおかげで、すべての小企業は今やそのマーケティング戦略にポッドキャストビジネスプランを追加する必要があります。 5つの理由を見てみましょう。

1.ポッドキャストは質の高い顧客ベースを引き付けるのに役立ちます

より多くの聴衆を引き付けることは確かにすべての企業がマーケティングチームを必要とする主な理由です。ただし、SEOやメールマーケティングなどの標準的なマーケティング手法で引き付けることができる顧客のタイプと、中小企業のポッドキャストなどのアウトレットから得られる顧客のタイプには違いがあります。

メールマーケティングキャンペーンを開始するときは、特定の目標を念頭に置いて開始します。それは、Webサイトへのトラフィックを増やすか、コンバージョン率を上げることです。ポッドキャストを作成する場合は適用されません。ビジネス向けのポッドキャストを用意することで、ブランドのコンテンツをフォローしてサポーターになることで、新しい顧客を引き付けることを目指します。全体として、最初の戦略では、ワンクリックまたは1回の購入を（長期的な関係になる必要なしに）獲得することを目指していますが、ポッドキャストでは、会社を引き続きサポートするフォロワーを作成することを目指しています。長い目で見れば。

それは確かに、リスナーに価値をもたらすコンテンツを制作する場合に達成できる目標です。そうすることで、あなたは彼らがあなたのビジネスを彼らのお金を欲しがる場所としてだけでなく、彼らにメリットを与え、顧客の忠誠心を育む場所として認識するのを助けることができます。

2.ポッドキャストは利益をもたらすことができます

ビジネス向けのポッドキャストを用意することで、これまでブランドのことを聞いたことがない顧客の新鮮な波を確実に呼び込むことができます。これは、人生のさまざまな分野からゲストスピーカーを招待し、ショーで彼らにインタビューを開始すると、さらに簡単に発生する可能性があります。そうすれば、彼らの聴衆も耳を傾けるようになり、あなたの会社に精通するようになります。

さらに、大量の収益をもたらすことができたポッドキャストの例はたくさんあります。「OnwardNation」を見てみましょう。世界中で聴かれ、200万ドルの収益があります。人気のポッドキャスト番組を開催することで、広告を引き付けることもできるからです。他の企業はエピソードで取り上げられることを望み、それに対して喜んでお金を払うでしょう。時間が経つにつれて、これは確かに中小企業を助けることができる安定した収入源になることができます。

3.ポッドキャストは非常に費用対効果が高い

あなたは銀行を壊したり、あなたの会社のマーケティング予算のすべてを費やしたりすることなくポッドキャストを始めることができます。エピソードを作成するには、マイクとホスティングが必要です。現在のところ、高品質のマイクはAmazonで約70ドルから100ドルの価値がありますが、ポッドキャストホスティングは月額約20ドルです。合計すると、これは約$ 90 – $ 120の月額費用であり、他のマーケティングツールに支払う必要のある費用と比較して何もありません。

4.ポッドキャストは忙しいスケジュールに簡単に合わせる

起業家がポッドキャストの作成について聞いたとき、彼らのために赤い旗が出てきて、それは「私はそれを私のスケジュールに合わせることができません。時間がないだけです。」さて、それは公正な懸念です。しかし、それは完全に不要なものです。

ポッドキャストの作成に永遠にかかることはなく、毎日作成する必要もありません。忙しさやポッドキャストに費やすことができる金額に応じて、基本的に、公開、編集、ゲストの予約、ショーノートの作成、プロモーションの一部をすべてチームにアウトソーシングできます。その後、あなたがしなければならないのは、エピソードを表示して記録することだけです。

それだけでなく、ポッドキャストを継続するために、週に1回投稿するだけで、いつ録音する時間を見つけることができるかを柔軟に決めることができます。基本的に、ポッドキャストショーの作成は、他のタイプのマーケティングキャンペーンを実行するよりも多くの時間はかかりません。

5.ポッドキャストはあなたに権威ある存在感を与えます

あなたのビジネスが運営されている業界に直接関連するポッドキャストを作成することにより、潜在的な顧客にあなたの専門知識を示すことができます。ポッドキャストは常に音声形式であるため、スピーチ配信スキルを使用して、会社とその会社に対する知識と熱意への自信を示すと同時に、リスナーに貴重な情報を配信できます。

顧客は、有料広告だけで話す企業よりも、業界を理解している企業を信頼する傾向があります。そのため、ポッドキャストはブランドフォロワーの確立を開始するための効果的な方法でもあります。

ビジネスポッドキャストを作成する手順

ビジネス向けのポッドキャストを開始することはあなたの時間の価値があることを知った後、あなたはおそらくビジネスポッドキャストを開始する方法を疑問に思っているでしょう。心配しないで; カバーしてもらいます。ポッドキャスト番組を作成するために必要な手順を見てみましょう。

ステップ1：ターゲットオーディエンスが誰で構成されるかを決定する

あらゆるタイプのコンテンツを作成するときは、誰がそれを消費したいかを知る必要があります。これは、デジタルマーケティングでは「ターゲットオーディエンス」と呼ばれます。ポッドキャストを誰が聞くかわからない場合は、誰もポッドキャストをまったく聞かない可能性があるため、最初からこれを理解することが重要です。

ターゲットリスナーを特定するために、以下の3つの質問に対する回答を決定します。

あなたの最も熱心な顧客は誰ですか？
彼らのためにどのような問題を解決しますか？
彼らにとってどのような種類のコンテンツが興味深いでしょうか？

これらの質問に答える必要があるのは、特に最初に、コンテンツを作成する必要がある特定のグループを提供するためです。ポッドキャストが十分な牽引力を得ると、ターゲットオーディエンスに含まれていなかった他のリスナーを獲得し始める可能性があります。

ステップ2：ポッドキャストのフォーマット、スタイル、長さを選択する

ビジネス向けのポッドキャストを作成する方法に関するガイドラインはありません。番組の制作にどれだけの時間を費やしたいか、ポッドキャストでアイデアを最もよく表現する方法に応じて、あらゆる種類の形式とスタイルから選択できます。

ほとんどのビジネスポッドキャストは通常、次の2つの形式のいずれかに従います。

教育形式：ホストが主題を取り上げて分析する場合
インタビュー形式：各エピソードにゲストがいて、特定の主題について質問を通じて話し合う場合

これらの形式はどちらも成功する可能性があります。ただし、事前に計画を立てて毎週ゲストを予約する必要があるため、面接形式は少し時間がかかります。長さに関しては、30分程度の短いポッドキャストから始めることをお勧めします。視聴者が引き続き関心を持っている場合は、より長い形式に移行できます。

ステップ3：公開スケジュールを作成する

ポッドキャストを成功させるためにエピソードを公開する必要がある頻度に規則はありません。ただし、リスナーが新しいエピソードをいつ期待できるかを知ることができるように、投稿スケジュールを設定することは依然として重要です。

週に1回投稿する場合は、1日を選択し、金曜日としましょう。毎週金曜日に投稿を開始します。そうすれば、視聴者はあなたからのコンテンツをいつ期待するかを知ることができ、これは彼らの興奮を高めるのに役立ちます。

もちろん、投稿スケジュールはあなたが持っている自由時間の量と一致している必要があります–週に一度投稿することを約束できない場合は、2週間に1回または月に1回試してください。頻度に関係なく、あなたが決めるのは、最初にそれについてリスナーに知らせるのは良いことです。

ステップ4：貴重なコンテンツを作成する

視聴者を獲得することになると、ポッドキャストの最も重要な部分は、リスナーに提供する情報です。ポッドキャスト番組を成功させるには、リスナーに価値のある実用的なアドバイスを提供する必要があります。

企業向けのポッドキャスティングの主なルールは、教え、教育し、アドバイスすることです。売らないでください。ショーの最中に製品を宣伝しようとすると、リスナーをオフにする可能性が非常に高くなります。代わりに、彼らがあなたのビジネスに関連していると思うかもしれないテーマを取り入れるようにしてください。また、貴重な体験や意見を共有できるゲストを招待し、リスナーが自分とは異なる視点を聞くことができるようにします。全体として、ポッドキャストを作成することの全体的な目標は、顧客ベースにあなたの知識を直接見てもらい、見返りを求めることなく、あなたの会社が喜んで提供する価値を示すことです。

ステップ5：高品質を確保する

地球上で最も面白いコンテンツを制作したとしても、制作品質が劣っていれば、誰もそれを聞きたくないでしょう。ポッドキャストを聴きたいときは、キャッチーなイントロ、高品質のサウンド、タイムスタンプ付きのメモを表示して会話のさまざまな部分にスキップできるようにするなど、完全な体験が必要です。それを彼らに届けられるようにするためには、オーディオの編集、音楽の追加、不要な部分のカット、機器が適切に機能していることの確認、ポッドキャストの公開後の宣伝を支援する優れたチームを周囲に配置することが非常に重要です。。

そのために、ポッドキャストの作成を専門とする人を雇う必要はありません。代わりに、特に週に1回以上投稿する予定がない場合は、マーケティングチームのメンバーにその仕事をするようにトレーニングすることができます。

結論

ポッドキャストのビジネスモデルを作成することは、今日すべての起業家が考慮する必要があるステップです。テクノロジーにどんどん没頭するにつれて、ポッドキャストは多くの人々の情報を受け取るための好ましい方法になりました。それは、使いやすく、あまり注意を払う必要がなく、脳に集中する必要のない他の活動に没頭しながら楽しむことができるからです。

企業として、あなたは有機的な方法であなたのブランドを宣伝する別のメディアアウトレットを持つことからのみ利益を得ることができます。ビジネス向けのポッドキャストは、ブログ投稿の形式の従来のマーケティングコンテンツに代わるものと考えることもできます。これを考慮してください：あなたは潜在的な顧客にあなたのブランドを価値と関連付けるように興味をそそるコンテンツを提供することを目的としてあなたの会社のためにブログを作成します。同じことがポッドキャストにも当てはまります。リスナーに興味のある情報を提供するためにショーを作成し、その見返りにあなたはあなたのビジネスに対する彼らの感謝を得るのです。