Прослушивание подкастов стало модным в прошлом году. Это привело многих предпринимателей к созданию подкастов для бизнеса — шоу, которые связаны с тем, чем занимается компания, но не являются прямой рекламой ее продуктов или услуг.

Неудивительно, что многие малые предприятия занялись нишей подкастов. В настоящее время большинство людей прослушали хотя бы один выпуск подкаста, и многие являются преданными поклонниками некоторых шоу, таких как «Опыт Джо Рогана» (каждый эпизод, по оценкам, достигает 11 миллионов человек) и «Подшучивания над Сапнапом и Карлом Джейкобсом», который стал самым популярным подкастом на Spotify.

При этом многие владельцы бизнеса все еще сомневаются в том влиянии, которое подкаст может оказать на их бизнес. Вот почему в этой статье мы рассмотрим возможности этого нового средства массовой информации и почему вашей компании обязательно нужно его запустить.

5 причин, почему вам нужны подкасты для бизнеса

Подкасты становятся все более популярными в наши дни. На то есть веская причина. Подкасты предлагаются в цифровом виде, ими легко наслаждаться, и они предлагают привлекательный способ получать информацию, одновременно занимаясь другими делами.

Большинство людей, которых я знаю, слушают подкасты по дороге на работу, во время занятий в спортзале или на выходных, когда им нужно потратить несколько часов на уборку и приготовление еды на неделю. По сути, такими шоу можно наслаждаться в любое время дня, когда ваше тело чем-то занято, а разум свободен и способен воспринимать информацию.

Благодаря этому внезапному всплеску интереса каждой небольшой компании теперь необходимо добавить бизнес-план подкастов в свою маркетинговую стратегию. Давайте рассмотрим пять причин почему.

1. Подкасты помогают привлечь качественную клиентскую базу

Привлечение большей аудитории, безусловно, является основной причиной, по которой всем предприятиям нужна маркетинговая команда. Однако существует разница между типами клиентов, которых мы можем привлечь с помощью стандартных маркетинговых методов, таких как SEO и маркетинг по электронной почте, и теми, которых мы получаем из таких источников, как подкасты для малого бизнеса.

Когда вы начинаете маркетинговую кампанию по электронной почте, вы также начинаете с определенной целью — получить больше трафика на веб-сайт или повысить коэффициент конверсии. Это не относится к созданию подкаста. Имея подкасты для бизнеса, вы стремитесь привлечь новых клиентов, заставив их следить за контентом вашего бренда и становиться его сторонниками. В целом, с первой стратегией вы стремитесь получить на один клик или на одну покупку больше (без необходимости превращаться в долгосрочные отношения), а с помощью подкастов вы стремитесь создать фолловеров, которые будут продолжать поддерживать вашу компанию. в долгосрочной перспективе.

Это, безусловно, цель, которую можно достичь, если вы создаете контент, который приносит пользу слушателям. Поступая таким образом, вы можете помочь им воспринимать ваш бизнес не только как место, где нужны их деньги, но и как место, которое вознаграждает их за заслуги и порождает лояльность клиентов.

2. Подкасты могут приносить прибыль

Имея подкасты для бизнеса, вы определенно можете привлечь новую волну клиентов, которые никогда раньше не слышали о вашем бренде. Это может произойти еще проще, если вы начнете приглашать приглашенных спикеров из разных сфер жизни и брать у них интервью на шоу. Таким образом, их аудитория тоже придет послушать и, таким образом, познакомиться с вашей компанией.

Кроме того, существует множество примеров подкастов, которым удалось принести массу доходов. Давайте посмотрим на «Вперед, нация». Его слушают по всему миру, а доход составляет 2 миллиона долларов. Это потому, что, имея популярное подкаст-шоу, вы также можете привлекать рекламу. Другие компании захотят участвовать в эпизоде ​​и готовы за это платить. Со временем это может стать стабильным источником дохода, который, безусловно, может помочь малому бизнесу.

3. Подкасты очень рентабельны

Вы можете запустить подкаст, не разоряя банк и не тратя весь маркетинговый бюджет вашей компании. Чтобы создать выпуск, вам нужен микрофон и хостинг. На данный момент микрофон хорошего качества стоит около 70-100 долларов на Amazon, а хостинг подкастов стоит около 20 долларов в месяц. В совокупности это составляет около 90–120 долларов в месяц, что ничто по сравнению с тем, что вам нужно платить за другие маркетинговые инструменты.

4. Подкасты легко вписываются в плотный график

Когда предприниматели слышат о создании подкаста, у них появляется красный флаг в форме «Я не могу вписать это в свой график; У меня просто нет времени». Теперь, это справедливое беспокойство; тем не менее, это совершенно ненужный.

Создание подкаста не занимает вечности, и вам не нужно делать это каждый день. В зависимости от того, насколько вы заняты и сколько денег вы можете потратить на подкаст, вы можете в основном передать публикацию, редактирование, бронирование гостей, создание заметок к шоу и часть продвижения своей команде. После этого все, что вам нужно сделать, это прийти и записать эпизод.

Не только это, но и для того, чтобы подкаст продолжался, вы можете просто публиковать раз в неделю, что дает вам гибкость в отношении того, когда вы можете найти время для записи. По сути, создание подкаста не займет больше времени, чем запуск любой другой маркетинговой кампании.

5. Подкасты дают вам авторитетное присутствие

Создав подкаст, напрямую связанный с отраслью, в которой работает ваш бизнес, вы сможете продемонстрировать свой опыт потенциальным клиентам. Поскольку подкасты всегда в аудиоформате, вы можете использовать свои навыки произнесения речи, чтобы продемонстрировать свою уверенность в своих знаниях и свой энтузиазм в отношении компании и того, что она делает, и в то же время донести до слушателей ценную информацию.

Клиенты склонны больше доверять компаниям, которые разбираются в отрасли, чем тем, кто общается с ними только через платную рекламу. Вот почему подкаст также является эффективным методом, чтобы начать устанавливать последователей бренда.

Шаги к созданию вашего бизнес-подкаста

Узнав, что запуск подкастов для бизнеса стоит вашего времени, вы, вероятно, задаетесь вопросом, как начать бизнес-подкаст. Не волнуйся; Я тебя прикрыл. Давайте взглянем на шаги, которые необходимо предпринять, чтобы создать подкаст-шоу.

Шаг 1: Решите, из кого будет состоять ваша целевая аудитория

При создании любого типа контента вам необходимо иметь представление о том, кто захочет его потреблять — то, что в цифровом маркетинге называется «целевой аудиторией». Крайне важно, чтобы вы поняли это с самого начала, потому что, если вы не знаете, кто может слушать ваш подкаст, вполне вероятно, что никто его вообще не будет слушать.

Чтобы определить ваших целевых слушателей, определите ответы на три вопроса ниже:

• Кто ваши самые преданные клиенты?
• Какую проблему вы решаете для них?
• Какой тип контента был бы им интересен?

Ответы на эти вопросы необходимы, потому что это даст вам определенную группу, для которой вы должны создавать контент, особенно в начале. Как только подкаст наберет достаточное количество просмотров, он, вероятно, начнет привлекать других слушателей, не входящих в вашу целевую аудиторию.

Шаг 2: выберите формат, стиль и продолжительность вашего подкаста

Не существует руководства о том, как создавать подкасты для бизнеса. Вы можете выбирать из всевозможных форматов и стилей, в зависимости от того, сколько времени вы хотите потратить на создание шоу и как лучше всего выразить свои идеи в подкасте.

Большинство бизнес-подкастов обычно имеют один из следующих двух форматов:

• Формат обучения: ведущий просто берет предмет и анализирует его.
• Формат интервью: в каждом выпуске есть гость, а конкретная тема обсуждается с помощью вопросов.

Оба эти формата могут быть успешными; однако формат интервью требует немного больше времени, так как вам нужно планировать заранее и приглашать гостей каждую неделю. Что касается продолжительности, мой совет — начать с более короткого подкаста продолжительностью около 30 минут. Если аудитория продолжает интересоваться, можно переходить на более длинный формат.

Шаг 3: Создайте расписание публикации

Нет никаких правил относительно того, как часто вам нужно публиковать эпизоды, чтобы подкаст был успешным. Тем не менее, по-прежнему важно иметь график публикации, чтобы ваши слушатели знали, когда ожидать новый выпуск.

Если вы решили публиковать раз в неделю, выберите один день, скажем, пятницу, и начните публиковать каждую пятницу. Таким образом, ваша аудитория будет знать, когда ожидать от вас контента, и это поможет вызвать у них интерес.

Конечно, ваш график публикации должен соответствовать количеству свободного времени, которое у вас есть — если вы не можете публиковать посты раз в неделю, попробуйте раз в две недели или раз в месяц. Независимо от частоты, которую вы выберете, хорошо сообщить об этом вашим слушателям в самом начале.

Шаг 4: Создайте ценный контент

Когда дело доходит до захвата аудитории, наиболее важной частью подкаста является информация, которую он предоставляет своим слушателям. Чтобы вы могли создать успешное подкаст-шоу, вам нужно убедиться, что вы даете своим слушателям ценные и действенные советы.

Основные правила подкастинга для бизнеса — учить, просвещать и советовать. Не продавайте. Если вы попытаетесь продвигать продукт во время своего шоу, это, скорее всего, оттолкнет слушателей. Вместо этого попробуйте включить темы, которые могут быть им интересны и связаны с вашим бизнесом. Кроме того, приглашайте гостей, которые могут поделиться ценным опытом и мнениями, чтобы слушатели могли услышать точку зрения, отличную от вашей. В общем, вся цель создания подкаста — позволить вашей клиентской базе увидеть ваши знания из первых рук и показать ценность, которую ваша компания готова дать, не требуя ничего взамен.

Шаг 5: Обеспечьте хорошее качество

Даже если вы производите самый интересный контент на планете Земля, если качество производства низкое, никто не захочет его слушать. Когда люди хотят послушать подкаст, им нужен полный опыт: запоминающееся вступление, высококачественный звук и показ заметок с отметками времени, чтобы они могли переходить к различным частям разговора. Чтобы иметь возможность донести это до них, очень важно иметь вокруг себя хорошую команду, которая поможет с редактированием аудио, добавлением музыки, вырезанием ненужных частей, обеспечением правильной работы оборудования и продвижением подкаста после его публикации. .

Для этого вам не нужно нанимать людей, специализирующихся на создании подкастов. Вместо этого вы можете обучить членов своей маркетинговой команды выполнять эту работу, особенно если вы не планируете публиковать сообщения чаще одного раза в неделю.

Вывод

Создание бизнес-модели подкастов — это шаг, который сегодня должен рассмотреть каждый предприниматель. По мере того, как мы все больше и больше погружаемся в технологии, подкасты стали предпочтительным способом получения информации для многих людей. Это потому, что их легко потреблять, они не требуют много внимания и ими можно наслаждаться, пока человек занят другими делами, не требующими концентрации внимания.

Как компания, вы только выиграете от наличия еще одного средства массовой информации, которое органично продвигает ваш бренд. Вы даже можете думать о подкастах для бизнеса как об альтернативе традиционному маркетинговому контенту в виде сообщений в блогах. Подумайте об этом: вы создаете блог для своей компании с целью предоставить потенциальным клиентам интригующий контент, чтобы они ассоциировали ваш бренд с ценностью. То же самое и с подкастами: вы создаете шоу, чтобы дать слушателям интересующую их информацию, а взамен получаете от них высокую оценку вашего бизнеса.