Słuchanie podcastów stało się czymś w zeszłym roku. To sprawiło, że wielu przedsiębiorców znalazło się na drodze do tworzenia podcastów dla biznesu – programów, które są związane z tym, co robi firma, ale nie są bezpośrednią promocją jej produktów lub usług.

Nic dziwnego, że wiele małych firm znalazło się w niszy podcastów. Obecnie większość ludzi słuchała przynajmniej jednego odcinka podcastu, a wielu z nich jest oddanymi fanami takich programów jak „The Joe Rogan Experience” (szacunkowo każdy odcinek dociera do 11 milionów ludzi) i „Przekomarzanie się z Sapnapem i Karlem Jacobsem”, które stał się teraz najpopularniejszym podcastem na Spotify.

Biorąc to pod uwagę, wielu właścicieli firm nadal ma wątpliwości co do wpływu, jaki podcast może mieć na ich działalność. Dlatego w tym artykule zbadamy siłę tego nowego kanału medialnego i dlaczego Twoja firma zdecydowanie musi go założyć.

5 powodów, dla których potrzebujesz podcastów dla biznesu

W dzisiejszych czasach podcasty stają się coraz bardziej popularne. Jest ku temu dobry powód. Podcasty są oferowane w formie cyfrowej, łatwe do oglądania i oferują atrakcyjny sposób na otrzymywanie informacji podczas jednoczesnego wykonywania innych czynności.

Większość ludzi, których znam, słucha podcastów w drodze do pracy, podczas ćwiczeń na siłowni lub w weekendy, kiedy przez tydzień muszą spędzić kilka godzin na sprzątaniu i gotowaniu. Zasadniczo tego typu pokazy można oglądać o każdej porze dnia, kiedy twoje ciało jest zajęte robieniem czegoś, ale twój umysł jest wolny i zdolny do zrozumienia informacji.

Dzięki temu nagłemu wzrostowi zainteresowania każda mała firma musi teraz dodać biznesplan podcast do swojej strategii marketingowej. Spójrzmy na pięć powodów.

1. Podcasty pomagają przyciągnąć wysokiej jakości bazę klientów

Przyciągnięcie większej liczby odbiorców jest z pewnością głównym powodem, dla którego wszystkie firmy potrzebują zespołu marketingowego. Istnieje jednak różnica między typami klientów, których możemy przyciągnąć za pomocą standardowych praktyk marketingowych, takich jak SEO i e-mail marketing, a tymi, które otrzymujemy z placówek, takich jak podcasty dla małych firm.

Rozpoczynając kampanię e-mail marketingową, zaczynasz również od określonego celu – zwiększenie ruchu na stronie lub zwiększenie współczynnika konwersji. Nie dotyczy to tworzenia podcastu. Prowadząc podcasty dla biznesu, starasz się przyciągnąć nowych klientów, zachęcając ich do śledzenia treści Twojej marki i stania się jej zwolennikami. Podsumowując, w pierwszej strategii dążysz do uzyskania jednego kliknięcia lub jednego zakupu więcej (bez konieczności nawiązywania długoterminowej relacji), podczas gdy w przypadku podcastów dążysz do stworzenia fanów, którzy będą nadal wspierać Twoją firmę w końcu.

Z pewnością jest to cel, który można osiągnąć, tworząc treści, które przynoszą słuchaczom wartość. W ten sposób możesz pomóc im postrzegać swoją firmę nie tylko jako miejsce, które chce ich pieniędzy, ale jako miejsce, które daje im zasługi, co sprzyja lojalności klientów.

2. Podcasty mogą przynieść zyski

Posiadając podcasty dla biznesu, z pewnością możesz przyciągnąć nową falę klientów, którzy nigdy wcześniej nie słyszeli o Twojej marce. Może się to zdarzyć jeszcze łatwiej, jeśli zaczniesz zapraszać gości z różnych dziedzin życia i przeprowadzać z nimi wywiady w programie. W ten sposób ich widzowie również przyjdą posłuchać i tym samym zapoznać się z Twoją firmą.

Ponadto istnieje wiele przykładów podcastów, które przyniosły mnóstwo zarobków. Rzućmy okiem na „Naprzód naród”. Jest słuchany na całym świecie i ma dochód w wysokości 2 milionów dolarów. Dzieje się tak, ponieważ mając popularny program podcastowy, możesz również przyciągnąć reklamy. Inne firmy będą chciały pojawić się w jednym odcinku i są gotowe za to zapłacić. Z biegiem czasu może to stać się stałym źródłem dochodu, które z pewnością może pomóc małej firmie.

3. Podcasty są bardzo opłacalne

Możesz rozpocząć podcast bez konieczności rozbijania banku lub wydawania całego budżetu marketingowego firmy. Aby stworzyć odcinek, potrzebujesz mikrofonu i hostingu. W tej chwili dobrej jakości mikrofon kosztuje około 70 - 100 USD na Amazon, podczas gdy hosting podcastów kosztuje około 20 USD miesięcznie. Łącznie jest to około 90 USD – 120 USD miesięcznie, co jest niczym w porównaniu z tym, co trzeba zapłacić za inne narzędzia marketingowe.

4. Podcasty łatwo dopasowują się do napiętego harmonogramu

Kiedy przedsiębiorcy słyszą o tworzeniu podcastu, pojawia się dla nich czerwona flaga w postaci „Nie mogę tego zmieścić w moim harmonogramie; Po prostu nie mam czasu. To słuszna troska; jednak jest to całkowicie niepotrzebne.

Tworzenie podcastu nie trwa wiecznie i nie musisz tego robić codziennie. W zależności od tego, jak bardzo jesteś zajęty i ile pieniędzy możesz wydać na podcast, możesz w zasadzie zlecić publikowanie, edytowanie, rezerwowanie gości, tworzenie notatek z pokazów i część promocyjną swojemu zespołowi. Potem wszystko, co musisz zrobić, to pojawić się i nagrać odcinek.

Nie tylko to, ale aby utrzymać podcast, możesz po prostu publikować raz w tygodniu, co zapewnia elastyczność, kiedy możesz znaleźć czas na nagrywanie. Zasadniczo stworzenie programu podcastowego nie zajmie dużo więcej czasu niż prowadzenie jakiegokolwiek innego rodzaju kampanii marketingowej.

5. Podcasty dają ci autorytatywną prezencję

Tworząc podcast bezpośrednio związany z branżą, w której działa Twoja firma, możesz zaprezentować swoją wiedzę potencjalnym klientom. Ponieważ podcasty są zawsze w formacie audio, możesz wykorzystać swoje umiejętności przekazywania mowy, aby pokazać swoje zaufanie do swojej wiedzy i entuzjazmu wobec firmy i jej produkcji, jednocześnie dostarczając cenne informacje swoim słuchaczom.

Klienci zwykle ufają firmom, które rozumieją branżę bardziej niż tym, którzy rozmawiają z nimi tylko za pośrednictwem płatnych reklam. Dlatego podcast jest również skuteczną metodą na rozpoczęcie budowania marki.

Kroki do stworzenia podcastu biznesowego

Po tym, jak dowiedziałeś się, że rozpoczęcie podcastów dla biznesu jest warte twojego czasu, prawdopodobnie zastanawiasz się, jak rozpocząć podcast biznesowy. Nie martw się; Mam cię zakryte. Przyjrzyjmy się krokom, które musisz wykonać, aby stworzyć audycję podcastową.

Krok 1: Zdecyduj, z kogo będą składać się Twoi docelowi odbiorcy

Tworząc dowolny rodzaj treści, musisz mieć pomysł, kto chciałby je konsumować – coś, co w marketingu cyfrowym określa się mianem „docelowej grupy odbiorców”. Bardzo ważne jest, aby dowiedzieć się o tym na samym początku, ponieważ jeśli nie masz pojęcia, kto może słuchać Twojego podcastu, prawdopodobnie nikt go w ogóle nie posłucha.

Aby zidentyfikować docelowych słuchaczy, ustal odpowiedzi na trzy poniższe pytania:

• Kim są Twoi najbardziej oddani klienci?
• Jaki problem rozwiązujesz dla nich?
• Jakie treści byłyby dla nich interesujące?

Odpowiedzi na te pytania są potrzebne, ponieważ dadzą ci pewną grupę, dla której będziesz musiał tworzyć treści, szczególnie na początku. Gdy podcast nabierze wystarczającej popularności, prawdopodobnie zacznie przyciągać innych słuchaczy, którzy nie należą do grupy docelowej.

Krok 2: Wybierz format, styl i długość swojego podcastu

Nie ma wskazówek, jak tworzyć podcasty dla biznesu. Możesz wybierać spośród wszelkiego rodzaju formatów i stylów, w zależności od tego, ile czasu chcesz zainwestować w tworzenie programu i jak najlepiej wyrazić swoje pomysły w podkaście.

Większość podcastów biznesowych zwykle ma jeden z tych dwóch formatów:

• Forma nauczania: gdzie gospodarz po prostu bierze temat i analizuje go
• Format wywiadu: gdzie w każdym odcinku jest gość, a konkretny temat jest omawiany za pomocą pytań

Oba te formaty mogą odnieść sukces; jednak format rozmowy kwalifikacyjnej jest nieco bardziej czasochłonny, ponieważ musisz planować z wyprzedzeniem i co tydzień rezerwować gości. Jeśli chodzi o długość, radzę zacząć od krótszego podcastu, trwającego około 30 minut. Jeśli publiczność nadal będzie zainteresowana, możesz przejść do dłuższego formatu.

Krok 3: Utwórz harmonogram publikacji

Nie ma reguły określającej, jak często trzeba publikować odcinki, aby podcast odniósł sukces. Jednak nadal ważne jest, aby mieć harmonogram publikacji, aby Twoi słuchacze wiedzieli, kiedy spodziewać się nowego odcinka.

Jeśli zdecydujesz się publikować raz w tygodniu, wybierz jeden dzień, powiedzmy piątek, i zacznij publikować w każdy piątek. W ten sposób Twoi odbiorcy będą wiedzieć, kiedy oczekiwać od Ciebie treści, a to pomoże im wzbudzić w nich ekscytację.

Oczywiście twój harmonogram publikowania musi być dostosowany do ilości wolnego czasu, który masz – jeśli nie możesz zobowiązać się do publikowania raz w tygodniu, spróbuj raz na dwa tygodnie lub raz w miesiącu. Niezależnie od częstotliwości, na jaką się zdecydujesz, dobrze jest poinformować o tym swoich słuchaczy już na początku.

Krok 4: Twórz wartościowe treści

Jeśli chodzi o przechwytywanie publiczności, najważniejszą częścią podcastu są informacje, które przekazuje swoim słuchaczom. Aby móc stworzyć udany program podcastowy, musisz udzielić swoim słuchaczom cennych, praktycznych porad.

Główne zasady podcastingu dla firm to nauczanie, edukacja i doradztwo. Nie sprzedawaj. Jeśli spróbujesz promować produkt podczas swojego programu, najprawdopodobniej zniechęci to słuchaczy. Zamiast tego spróbuj włączyć tematy, które mogą być dla nich interesujące, a które są związane z Twoją firmą. Zaproś również gości, którzy mogą podzielić się cennymi doświadczeniami i opiniami, aby słuchacze mogli usłyszeć inny punkt widzenia. Podsumowując, cały cel tworzenia podcastu polega na tym, aby Twoi klienci mogli zobaczyć Twoją wiedzę z pierwszej ręki i pokazać wartość, jaką Twoja firma jest gotowa dać, bez proszenia o nic w zamian.

Krok 5: Zapewnij dobrą jakość

Nawet jeśli produkujesz najciekawsze treści na Ziemi, jeśli jakość produkcji jest słaba, nikt nie będzie chciał jej słuchać. Kiedy ludzie chcą posłuchać podcastu, chcą pełnego doświadczenia: chwytliwego wstępu, wysokiej jakości dźwięku i pokazania notatek z sygnaturami czasowymi, dzięki czemu mogą przejść do różnych części rozmowy. Aby móc im to zapewnić, bardzo ważne jest, aby mieć wokół siebie dobry zespół, który będzie pomagał w edycji dźwięku, dodawaniu muzyki, wycinaniu niepotrzebnych części, upewnianiu się, że sprzęt działa prawidłowo i promowaniu podcastu po jego opublikowaniu .

Aby to zrobić, nie musisz zatrudniać osób specjalizujących się w tworzeniu podcastów. Zamiast tego możesz przeszkolić członków swojego zespołu marketingowego do wykonywania tej pracy, zwłaszcza jeśli nie planujesz publikować więcej niż raz w tygodniu.

Wniosek

Stworzenie modelu biznesowego podcastu to krok, który w dzisiejszych czasach musi rozważyć każdy przedsiębiorca. Ponieważ coraz bardziej zagłębiamy się w technologię, podcasty stały się preferowanym sposobem otrzymywania informacji dla wielu osób. Dzieje się tak dlatego, że są łatwe do spożycia, nie wymagają dużej uwagi i można się nimi cieszyć, gdy osoba jest pochłonięta innymi czynnościami, które nie wymagają skupienia mózgu.

Jako firma możesz tylko zyskać na posiadaniu innego medium, które promuje Twoją markę w sposób organiczny. Możesz nawet pomyśleć o podcastach dla biznesu jako alternatywie dla tradycyjnych treści marketingowych w postaci postów na blogu. Pomyśl o tym: tworzysz bloga dla swojej firmy, aby dostarczać potencjalnym klientom intrygujących treści, aby kojarzyli Twoją markę z wartością. To samo dotyczy podcastów: tworzysz program, aby przekazać słuchaczom informacje, którymi są zainteresowani, a w zamian zyskujesz ich uznanie dla swojego biznesu.