Mendengarkan podcast menjadi hal yang populer tahun lalu. Itu telah menyebabkan banyak pengusaha di jalur untuk membuat podcast untuk bisnis - acara yang terkait dengan apa yang dilakukan perusahaan tetapi bukan promosi langsung produk atau layanannya.

Tidak heran banyak usaha kecil masuk ke ceruk podcast. Saat ini, kebanyakan orang telah mendengarkan setidaknya satu episode podcast dan banyak yang merupakan penggemar setia dari beberapa acara seperti "The Joe Rogan Experience" (setiap episode diperkirakan mencapai 11 juta orang) dan "Banter With Sapnap dan Karl Jacobs", yang kini telah menjadi podcast terpopuler di Spotify.

Meskipun demikian, banyak pemilik bisnis masih meragukan dampak podcast terhadap bisnis mereka. Itu sebabnya dalam artikel ini kami akan mengeksplorasi kekuatan outlet media baru ini dan mengapa perusahaan Anda pasti perlu memulainya.

5 Alasan Mengapa Anda Membutuhkan Podcast untuk Bisnis

Podcast menjadi semakin populer akhir-akhir ini. Ada alasan bagus untuk itu. Podcast ditawarkan secara digital, mudah dinikmati, dan menawarkan cara yang menarik untuk menerima informasi sambil melakukan hal lain secara bersamaan.

Kebanyakan orang yang saya kenal mendengarkan podcast dalam perjalanan ke tempat kerja, saat berolahraga di gym, atau selama akhir pekan ketika mereka harus menghabiskan beberapa jam untuk membersihkan dan memasak selama seminggu. Pada dasarnya, jenis pertunjukan ini dapat dinikmati kapan saja, di mana tubuh Anda sibuk melakukan sesuatu, tetapi pikiran Anda bebas dan mampu memahami informasi.

Berkat ledakan minat yang tiba-tiba ini, setiap perusahaan kecil sekarang perlu menambahkan rencana bisnis podcast ke strategi pemasarannya. Mari kita lihat lima alasannya.

1. Podcast Membantu Anda Menarik Basis Pelanggan Berkualitas Tinggi

Menarik audiens yang lebih besar tentu menjadi alasan utama mengapa semua bisnis membutuhkan tim pemasaran. Namun, ada perbedaan antara jenis pelanggan yang dapat kami tarik dengan praktik pemasaran standar seperti SEO dan pemasaran email dan yang kami dapatkan dari outlet seperti podcast bisnis kecil.

Saat memulai kampanye pemasaran email, Anda juga memulai dengan tujuan tertentu – mendapatkan lebih banyak lalu lintas ke situs web atau meningkatkan tingkat konversi. Itu tidak berlaku saat membuat podcast. Dengan memiliki podcast untuk bisnis, Anda bertujuan untuk menarik pelanggan baru dengan membuat mereka mengikuti konten merek Anda dan menjadi pendukungnya. Secara keseluruhan, dengan strategi pertama Anda bertujuan untuk mendapatkan satu klik atau satu pembelian lebih banyak (tanpa perlu menjadi hubungan jangka panjang), sementara dengan podcast Anda bertujuan untuk membuat pengikut yang akan terus mendukung perusahaan Anda dalam jangka panjang.

Itu tentu tujuan yang bisa dicapai jika Anda menghasilkan konten yang membawa nilai bagi pendengar. Dengan melakukan itu, Anda dapat membantu mereka melihat bisnis Anda bukan hanya sebagai tempat yang menginginkan uang mereka, tetapi juga tempat yang memberi mereka jasa, yang melahirkan loyalitas pelanggan.

2. Podcast Dapat Menghasilkan Keuntungan

Dengan memiliki podcast untuk bisnis, Anda pasti dapat mendatangkan gelombang pelanggan baru yang belum pernah mendengar tentang merek Anda sebelumnya. Ini bisa terjadi lebih mudah jika Anda mulai mengundang pembicara tamu dari berbagai bidang kehidupan dan mewawancarai mereka di acara itu. Dengan begitu, audiens mereka juga akan datang untuk mendengarkan dan mengenal perusahaan Anda.

Selain itu, ada banyak contoh podcast yang berhasil menghasilkan banyak pendapatan. Mari kita lihat “Negara Maju.” Itu didengarkan di seluruh dunia dan memiliki pendapatan $ 2 juta. Itu karena dengan memiliki acara podcast populer, Anda juga dapat menarik iklan. Perusahaan lain ingin ditampilkan dalam sebuah episode dan bersedia membayar untuk itu. Seiring waktu, ini bisa menjadi sumber pendapatan tetap yang tentunya dapat membantu bisnis kecil.

3. Podcast Sangat Hemat Biaya

Anda dapat memulai podcast tanpa harus merogoh kocek atau menghabiskan semua anggaran pemasaran perusahaan Anda. Untuk membuat episode, Anda memerlukan mikrofon dan hosting. Sampai sekarang mikrofon berkualitas baik bernilai sekitar $70 – $100 di Amazon, sementara hosting podcast berharga sekitar $20 per bulan. Gabungan, ini adalah sekitar $90 – $120 biaya bulanan, yang tidak seberapa dibandingkan dengan apa yang Anda butuhkan untuk membayar alat pemasaran lainnya.

4. Podcast Mudah Masuk Ke Jadwal Sibuk

Ketika pengusaha mendengar tentang membuat podcast, bendera merah muncul untuk mereka dan itu dalam bentuk “Saya tidak dapat memasukkannya ke dalam jadwal saya; Aku hanya tidak punya waktu.” Nah, itu kekhawatiran yang wajar; Namun, itu sama sekali tidak perlu.

Membuat podcast tidak membutuhkan waktu lama dan Anda tidak perlu melakukannya setiap hari. Bergantung pada seberapa sibuk Anda dan berapa banyak uang yang dapat Anda belanjakan untuk podcast, pada dasarnya Anda dapat mengalihdayakan penerbitan, pengeditan, pemesanan tamu, membuat catatan acara, dan bagian promosi dari semuanya ke tim Anda. Setelah itu, yang harus Anda lakukan adalah muncul dan merekam episode tersebut.

Tidak hanya itu, tetapi untuk menjaga podcast tetap berjalan, Anda cukup memposting seminggu sekali, yang memberi Anda fleksibilitas kapan Anda dapat menemukan waktu untuk merekam. Pada dasarnya, membuat acara podcast tidak akan memakan banyak waktu daripada menjalankan jenis kampanye pemasaran lainnya.

5. Podcast Memberi Anda Kehadiran Resmi

Dengan membuat podcast yang terkait langsung dengan industri tempat bisnis Anda beroperasi, Anda dapat menunjukkan keahlian Anda kepada calon pelanggan. Karena podcast selalu dalam format audio, Anda dapat menggunakan keterampilan penyampaian pidato Anda untuk menunjukkan kepercayaan diri Anda pada pengetahuan dan antusiasme Anda tentang perusahaan dan apa yang dihasilkannya, sementara pada saat yang sama menyampaikan informasi berharga kepada pendengar Anda.

Pelanggan cenderung mempercayai perusahaan yang memahami industri lebih dari mereka mempercayai mereka yang berbicara kepada mereka hanya melalui iklan berbayar. Itu sebabnya podcast juga merupakan metode yang efektif untuk mulai membangun pengikut merek.

Langkah-Langkah Membuat Podcast Bisnis Anda

Setelah mengetahui bahwa memulai podcast untuk bisnis sepadan dengan waktu Anda, Anda mungkin bertanya-tanya bagaimana memulai podcast bisnis. Jangan khawatir; Saya telah Anda tertutup. Mari kita lihat langkah-langkah yang perlu Anda ambil untuk membuat acara podcast.

Langkah 1: Tentukan Siapa Target Pemirsa Anda Akan Terdiri Dari

Saat membuat jenis konten apa pun, Anda harus memiliki gagasan tentang siapa yang ingin mengonsumsinya – sesuatu yang dalam pemasaran digital disebut sebagai “audiens target”. Sangat penting bagi Anda untuk mengetahuinya sejak awal karena jika Anda tidak tahu siapa yang mungkin mendengarkan podcast Anda, kemungkinan tidak ada yang akan mendengarkannya sama sekali.

Untuk mengidentifikasi pendengar target Anda, tentukan jawaban atas tiga pertanyaan di bawah ini:

• Siapa pelanggan Anda yang paling berdedikasi?
• Masalah apa yang Anda selesaikan untuk mereka?
• Jenis konten apa yang menarik bagi mereka?

Menjawab pertanyaan-pertanyaan ini diperlukan karena akan memberi Anda grup tertentu yang harus Anda buat kontennya, terutama di awal. Setelah podcast mendapatkan daya tarik yang cukup, kemungkinan akan mulai mendapatkan pendengar lain yang tidak termasuk dalam audiens target Anda.

Langkah 2: Pilih Format, Gaya, dan Panjang Untuk Podcast Anda

Tidak ada pedoman tentang cara membuat podcast untuk bisnis. Anda dapat memilih dari semua jenis format dan gaya, tergantung pada berapa banyak waktu yang ingin Anda investasikan dalam pembuatan acara dan cara terbaik untuk mengekspresikan ide Anda di podcast.

Kebanyakan podcast bisnis biasanya mengikuti salah satu dari dua format berikut:

• Format pengajaran: di mana tuan rumah hanya mengambil subjek dan membedahnya
• Format wawancara: di mana ada tamu di setiap episode dan subjek tertentu dibahas melalui pertanyaan

Kedua format ini bisa berhasil; namun, format wawancara sedikit lebih memakan waktu untuk dilakukan, karena Anda perlu merencanakan sebelumnya dan memesan tamu setiap minggu. Dalam hal panjang, saran saya adalah memulai dengan podcast yang lebih pendek sekitar 30 menit. Jika audiens terus tertarik, Anda dapat pindah ke format yang lebih panjang.

Langkah 3: Buat Jadwal Penerbitan

Tidak ada aturan seberapa sering Anda perlu memublikasikan episode agar podcast berhasil. Namun, tetap penting untuk memiliki jadwal posting, sehingga pendengar Anda tahu kapan harus menunggu episode baru.

Jika Anda memutuskan untuk memposting seminggu sekali, pilih satu hari, misalkan hari Jumat, dan mulailah memposting setiap hari Jumat. Dengan begitu, audiens Anda akan tahu kapan harus mengharapkan konten dari Anda dan ini akan membantu membangun kegembiraan bagi mereka.

Tentu saja, jadwal posting Anda harus disesuaikan dengan jumlah waktu luang yang Anda miliki – jika Anda tidak dapat berkomitmen untuk memposting seminggu sekali, cobalah sekali setiap dua minggu atau sebulan sekali. Terlepas dari frekuensinya, Anda memutuskan, ada baiknya untuk memberi tahu pendengar Anda tentang hal itu di awal.

Langkah 4: Buat Konten Berharga

Dalam hal menangkap audiens, bagian terpenting dari podcast adalah informasi yang diberikannya kepada pendengarnya. Agar Anda dapat membuat acara podcast yang sukses, Anda perlu memastikan bahwa Anda memberikan saran yang berharga dan dapat ditindaklanjuti kepada pendengar Anda.

Aturan utama podcasting untuk bisnis adalah untuk mengajar, mendidik, dan memberi nasihat. Jangan jual. Jika Anda mencoba mempromosikan produk selama acara Anda, kemungkinan besar akan mematikan pendengar. Sebagai gantinya, cobalah untuk memasukkan tema yang mungkin menarik bagi mereka yang terkait dengan bisnis Anda. Juga, undang tamu yang dapat berbagi pengalaman dan pendapat yang berharga, sehingga pendengar dapat mendengar sudut pandang yang berbeda dari Anda. Secara keseluruhan, seluruh tujuan membuat podcast adalah membiarkan basis pelanggan Anda melihat pengetahuan Anda secara langsung dan menunjukkan nilai yang bersedia diberikan oleh perusahaan Anda, tanpa meminta imbalan apa pun.

Langkah 5: Pastikan Kualitas Bagus

Bahkan jika Anda menghasilkan konten paling menarik di planet Bumi, jika kualitas produksinya di bawah standar, tidak ada yang mau mendengarkannya. Saat orang ingin mendengarkan podcast, mereka menginginkan pengalaman penuh: intro yang menarik, suara berkualitas tinggi, dan menunjukkan catatan dengan stempel waktu sehingga mereka dapat melompat ke bagian percakapan yang berbeda. Agar dapat menyampaikannya kepada mereka, sangat penting untuk memiliki tim yang baik di sekitar Anda yang akan membantu mengedit audio, menambahkan musik, memotong bagian yang tidak perlu, memastikan peralatan berfungsi dengan baik, dan mempromosikan podcast setelah diterbitkan. .

Untuk melakukan itu, Anda tidak perlu mempekerjakan orang yang berspesialisasi dalam membuat podcast. Sebagai gantinya, Anda dapat melatih anggota tim pemasaran Anda untuk melakukan pekerjaan itu, terutama jika Anda tidak berencana memposting lebih dari sekali seminggu.

Kesimpulan

Membuat model bisnis podcast adalah langkah yang perlu dipertimbangkan oleh setiap pengusaha saat ini. Saat kita semakin tenggelam dalam teknologi, podcast telah menjadi cara yang disukai untuk menerima informasi bagi banyak orang. Itu karena mereka mudah dikonsumsi, tidak membutuhkan banyak perhatian, dan dapat dinikmati saat seseorang tenggelam dalam aktivitas lain yang tidak membutuhkan fokus otak mereka.

Sebagai perusahaan, Anda hanya dapat memperoleh manfaat dari memiliki media lain yang mempromosikan merek Anda secara organik. Anda bahkan dapat menganggap podcast untuk bisnis sebagai alternatif dari konten pemasaran tradisional dalam bentuk posting blog. Pertimbangkan ini: Anda membuat blog untuk perusahaan Anda dengan tujuan menyediakan konten menarik bagi calon pelanggan sehingga mereka mengaitkan merek Anda dengan nilai. Hal yang sama berlaku untuk podcast: Anda membuat acara untuk memberi pendengar informasi yang mereka minati, sementara sebagai imbalannya Anda mendapatkan apresiasi mereka untuk bisnis Anda.