Ouvir podcasts se tornou uma coisa no ano passado. Isso levou muitos empreendedores a criar podcasts para negócios – programas que estão relacionados ao que a empresa faz, mas não são uma promoção direta de seus produtos ou serviços.

Não é de admirar que muitas pequenas empresas tenham entrado no nicho de podcast. Hoje em dia, a maioria das pessoas já ouviu pelo menos um episódio de podcast e muitos são fãs dedicados de alguns programas como “The Joe Rogan Experience” (cada episódio é estimado em 11 milhões de pessoas) e “Banter With Sapnap and Karl Jacobs”, que agora se tornou o podcast mais popular no Spotify.

Dito isto, muitos empresários ainda duvidam do impacto que um podcast pode ter em seus negócios. É por isso que neste artigo vamos explorar o poder desse novo meio de comunicação e por que sua empresa definitivamente precisa iniciar um.

5 razões pelas quais você precisa de podcasts para negócios

Podcasts estão se tornando cada vez mais populares nos dias de hoje. Há uma boa razão para isso. Os podcasts são oferecidos digitalmente, fáceis de desfrutar e oferecem uma maneira atraente de receber informações enquanto faz outras coisas simultaneamente.

A maioria das pessoas que conheço ouve podcasts no caminho para o trabalho, enquanto se exercita na academia ou durante o fim de semana, quando precisa passar várias horas limpando e cozinhando durante a semana. Basicamente, esses tipos de shows podem ser apreciados a qualquer hora do dia, onde seu corpo está ocupado fazendo alguma coisa, mas sua mente está livre e capaz de compreender informações.

Graças a essa súbita explosão de interesse, toda pequena empresa agora precisa adicionar um plano de negócios de podcast à sua estratégia de marketing. Vejamos cinco razões.

1. Podcasts ajudam você a atrair uma base de clientes de alta qualidade

Atrair um público maior é certamente o principal motivo pelo qual todas as empresas precisam de uma equipe de marketing. No entanto, há uma diferença entre os tipos de clientes que podemos atrair com práticas de marketing padrão, como SEO e marketing por e-mail, e os que recebemos de um canal, como um podcast para pequenas empresas.

Ao iniciar uma campanha de email marketing, você também começa com um objetivo específico em mente – obter mais tráfego para o site ou aumentar a taxa de conversão. Isso não se aplica ao criar um podcast. Ao ter podcasts para negócios, você visa atrair novos clientes fazendo com que eles sigam o conteúdo da sua marca e se tornem apoiadores dela. Em suma, com a primeira estratégia, você pretende obter um clique ou uma compra a mais (sem a necessidade de se tornar um relacionamento de longo prazo), enquanto com os podcasts você pretende criar seguidores que continuarão apoiando sua empresa a longo prazo.

Esse é certamente um objetivo que pode ser alcançado se você produzir conteúdo que agregue valor aos ouvintes. Ao fazer isso, você pode ajudá-los a perceber sua empresa não apenas como um lugar que quer o dinheiro deles, mas um lugar que lhes dá mérito, o que gera fidelidade do cliente.

2. Podcasts podem trazer lucros

Ao ter podcasts para negócios, você pode definitivamente trazer uma nova onda de clientes que nunca ouviram falar da sua marca antes. Isso pode acontecer ainda mais facilmente se você começar a convidar palestrantes de diferentes áreas da vida e entrevistá-los no programa. Dessa forma, seu público também passará a ouvir e, assim, conhecer sua empresa.

Além disso, existem muitos exemplos de podcasts que conseguiram gerar uma tonelada de ganhos. Vamos dar uma olhada em “Onward Nation”. É ouvido em todo o mundo e tem uma receita de US $ 2 milhões. Isso porque, ao ter um programa de podcast popular, você também pode atrair anúncios. Outras empresas vão querer aparecer em um episódio e estão dispostas a pagar por isso. Com o tempo, isso pode se tornar uma fonte constante de renda que certamente pode ajudar uma pequena empresa.

3. Podcasts são muito econômicos

Você pode iniciar um podcast sem precisar gastar muito ou gastar todo o orçamento de marketing da sua empresa. Para criar um episódio, você precisa de um microfone e hospedagem. A partir de agora, um microfone de boa qualidade vale cerca de US $ 70 a US $ 100 na Amazon, enquanto a hospedagem de podcast custa cerca de US $ 20 por mês. Combinado, isso é um custo mensal de cerca de US $ 90 a US $ 120, o que não é nada comparado ao que você precisa pagar por outras ferramentas de marketing.

4. Podcasts se encaixam facilmente em uma agenda lotada

Quando os empresários ouvem sobre a criação de um podcast, uma bandeira vermelha surge para eles e é na forma de “Não consigo encaixar isso na minha agenda; Eu simplesmente não tenho tempo.” Agora, essa é uma preocupação justa; no entanto, é totalmente desnecessário.

Criar um podcast não leva uma eternidade e você não precisa fazer isso todos os dias. Dependendo de quão ocupado você está e quanto dinheiro você pode gastar no podcast, você pode basicamente terceirizar a publicação, edição, reserva de convidados, criação de notas de show e promoção parte de tudo isso para sua equipe. Depois, tudo o que você precisa fazer é aparecer e gravar o episódio.

Não apenas isso, mas para manter um podcast, você pode simplesmente postar uma vez por semana, o que lhe dá flexibilidade de quando você pode encontrar tempo para gravar. Basicamente, criar um programa de podcast não levará muito mais tempo do que executar qualquer outro tipo de campanha de marketing.

5. Podcasts dão a você uma presença autoritária

Ao criar um podcast diretamente relacionado ao setor em que sua empresa opera, você pode demonstrar sua experiência a clientes em potencial. Como os podcasts estão sempre em formato de áudio, você pode usar suas habilidades de apresentação de discurso para mostrar sua confiança em seu conhecimento e seu entusiasmo sobre a empresa e o que ela faz, ao mesmo tempo em que fornece informações valiosas aos seus ouvintes.

Os clientes tendem a confiar mais em empresas que entendem do setor do que em quem fala com eles apenas por meio de anúncios pagos. É por isso que um podcast também é um método eficaz para começar a estabelecer uma marca.

Etapas para criar seu podcast de negócios

Depois de aprender que iniciar podcasts para negócios vale o seu tempo, você provavelmente está se perguntando como iniciar um podcast de negócios. Não se preocupe; Eu tenho você coberto. Vamos dar uma olhada nas etapas que você precisa seguir para criar um programa de podcast.

Etapa 1: decida em quem seu público-alvo consistirá

Ao criar qualquer tipo de conteúdo, você precisa ter uma ideia de quem gostaria de consumi-lo – algo que no marketing digital é chamado de “público-alvo”. É crucial que você descubra isso logo no início, porque se você não tiver uma ideia de quem pode ouvir seu podcast, é provável que ninguém o ouça.

Para identificar seus ouvintes-alvo, determine as respostas para as três perguntas abaixo:

• Quem são seus clientes mais dedicados?
• Qual problema você resolve para eles?
• Que tipo de conteúdo seria interessante para eles?

Responder a essas perguntas é necessário porque lhe dará um determinado grupo para o qual você deve criar conteúdo, especialmente no começo. Uma vez que o podcast tenha tração suficiente, é provável que comece a atrair outros ouvintes que não estavam em seu público-alvo.

Etapa 2: escolha um formato, estilo e duração para o seu podcast

Não há nenhuma diretriz sobre como criar podcasts para negócios. Você pode escolher entre todos os tipos de formatos e estilos, dependendo de quanto tempo deseja investir na criação do programa e de como pode expressar melhor suas ideias no podcast.

A maioria dos podcasts de negócios geralmente segue um destes dois formatos:

• Formato de ensino: onde o apresentador apenas pega um assunto e o disseca
• Formato de entrevista: onde há um convidado em cada episódio e um assunto específico é discutido por meio de perguntas

Ambos os formatos podem ser bem-sucedidos; no entanto, o formato de entrevista é um pouco mais demorado, já que você precisa planejar com antecedência e reservar convidados a cada semana. Em termos de duração, meu conselho é começar com um podcast mais curto, de cerca de 30 minutos. Se o público continuar interessado, você pode passar para um formato mais longo.

Etapa 3: criar uma programação de publicação

Não há regra sobre a frequência com que você precisa publicar episódios para que um podcast seja bem-sucedido. No entanto, ainda é importante ter um cronograma de postagem, para que seus ouvintes saibam quando esperar um novo episódio.

Se você decidir postar uma vez por semana, escolha um dia, digamos sexta-feira, e comece a postar toda sexta-feira. Dessa forma, seu público saberá quando esperar conteúdo de você e isso ajudará a criar entusiasmo para eles.

Claro, sua programação de postagem deve estar alinhada com a quantidade de tempo livre que você tem – se você não puder se comprometer a postar uma vez por semana, tente uma vez a cada duas semanas ou uma vez por mês. Independentemente da frequência, você decide, é bom informar seus ouvintes sobre isso no início.

Etapa 4: crie conteúdo valioso

Quando se trata de capturar uma audiência, a parte mais importante de um podcast é a informação que ele dá aos seus ouvintes. Para que você possa criar um programa de podcast de sucesso, você precisa garantir que você dê aos seus ouvintes conselhos valiosos e acionáveis.

As principais regras do podcasting para empresas são ensinar, educar e aconselhar. Não venda. Se você tentar promover um produto durante o seu show, provavelmente irá desanimar os ouvintes. Em vez disso, tente incorporar temas que eles possam achar interessantes relacionados ao seu negócio. Além disso, convide pessoas que possam compartilhar experiências e opiniões valiosas, para que os ouvintes possam ouvir um ponto de vista diferente do seu. Em suma, todo o objetivo de criar um podcast é permitir que sua base de clientes veja seu conhecimento em primeira mão e mostre o valor que sua empresa está disposta a dar, sem pedir nada em troca.

Etapa 5: garantir a boa qualidade

Mesmo que você produza o conteúdo mais interessante do planeta Terra, se a qualidade da produção for inferior, ninguém vai querer ouvir. Quando as pessoas querem ouvir um podcast, elas querem a experiência completa: introdução cativante, som de alta qualidade e notas de exibição com timestamps para que possam pular para diferentes partes da conversa. Para poder entregar isso a eles, é muito importante ter uma boa equipe ao seu redor que ajudará a editar o áudio, adicionar música, cortar partes desnecessárias, garantir que o equipamento esteja funcionando corretamente e promover o podcast assim que for publicado .

Para isso, você não precisa contratar pessoas especializadas na criação de podcasts. Em vez disso, você pode treinar membros de sua equipe de marketing para fazer o trabalho, especialmente se você não planeja postar mais de uma vez por semana.

Conclusão

Criar um modelo de negócio de podcast é um passo que todo empreendedor precisa considerar hoje em dia. À medida que ficamos cada vez mais imersos na tecnologia, os podcasts se tornaram a forma preferida de receber informações para muitas pessoas. Isso porque eles são fáceis de consumir, não exigem muita atenção e podem ser apreciados enquanto a pessoa está imersa em outras atividades que não exigem foco cerebral.

Como empresa, você só pode se beneficiar de ter outro meio de comunicação que promova sua marca de maneira orgânica. Você pode até pensar em podcasts para negócios como alternativas ao conteúdo de marketing tradicional na forma de postagens de blog. Considere o seguinte: você cria um blog para sua empresa com o objetivo de fornecer aos clientes em potencial um conteúdo intrigante para que eles associem sua marca ao valor. O mesmo se aplica aos podcasts: você cria o programa para dar aos ouvintes as informações em que eles estão interessados, enquanto em troca você recebe sua apreciação pelo seu negócio.