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公開: 2022-08-05

Google のインターネット支配は議論の余地がありませんね。

Google.com は 2010 年以来、最もアクセスの多い Web ドメインであり、Google 検索は現在、世界のモバイル検索エンジン市場の 93% 近くを占めています。 このテクノロジー企業は、YouTube、Gmail、Google マップなど、世界トップクラスのインターネット サービスも多数所有しています。

しかし、検索エンジンとしてのグーグルの支配は終わりを迎えようとしている。

Cloudflare は最近、2021 年に最も訪問された Web サイトとして TikTok が Google を追い抜いたことを明らかにしました。このビデオ共有アプリは、史上最も急成長しているソーシャル ネットワークとなり、現在では世界中で 10 億人以上の月間アクティブ ユーザーを誇っています。

しかし、10 代の若者が踊る動画で知られるアプリが、1 兆ドル規模の巨大テック企業の座を奪うことができるでしょうか? その答えは、消費者、特に Z 世代のユーザーが情報を検索する方法にあります。

検索エンジンとしてのTikTok

ほとんどの人にとって、Googleはインターネットです。BrightEdge のオーガニック検索レポートによると、すべてのインターネット トラフィックの 53% 以上が Google 検索から始まります。 ユーザーがオンラインになる場合、そのユーザーはおそらく Google から始めています。

しかし、過去 2 年間で、Z 世代のユーザーは、検索クエリの「グーグル」ではなく、 TikTokを使用して衣服からレストランのおすすめまであらゆるものを検索することが増えています。

TikTok は急成長しているニュースのソースにもなりました。 Ofcom が実施した英国の調査によると、10 代の若者の 28% がニュース速報に TikTok を利用しています。

Google のコア ビジネスに対する TikTok の脅威は見過ごされていません。 Google 検索を監督する Google SVP の Prabhakar Raghavan 氏は、Fortune の Brainstorm Tech カンファレンスで行動の変化を認めました。

「私たちの調査では、約 40% の若者が昼食の場所を探すとき、Google マップや検索にアクセスしません」と Raghavan 氏は述べています。 「彼らはTikTokかInstagramに行きます。」 この数字は、Google が 18 歳から 24 歳までの米国ユーザーを対象に実施した内部調査に基づいています。

彼はまた、若いインターネット ユーザーは、従来の SEO キーワードやテキスト情報ではなく、没入型のコンテンツを通じて情報を発見する傾向があると付け加えました。

一般に信じられていることとは反対に、TikTok は単なるミームやダンス ビデオを共有するためのアプリではありません。 Statista によると、TikTok で最も人気のあるコンテンツには、フィットネス、家の改築、DIY、美容、料理、ライフハックなど、長い間 Google が支配してきたカテゴリが含まれます。

Z世代の学習プラットフォーム

多くの人が TikTok をバイラル トレンドのプラットフォームと見なしていませんが、TikTok は発見と学習のプラットフォームとしての地位を確立することに長けています。

では、TikTok はどのようにしてこれほど人気のある学習プラットフォームになったのでしょうか?

TikTok は、対象分野の専門家が価値ある情報を簡単に共有し、視聴者を見つけられるように設計されています。 これにより、何千ものマイクロ コミュニティが生まれ、それぞれがデジタル マーケティング、性の健康、ガーデニングなどの特定のテーマに専念しています。

ユーザーはまた、具体的なアドバイスを提供したり、質問に答えたり、個々のコメントに返信したりすることが多いコンテンツ作成者に直接アクセスできることを高く評価しています。 プラットフォームのトップ クリエイターは、ブランドを中心としたコミュニティを作成し、アルゴリズムでの露出を促進しています。

一部の教育専門家は、TikTok の教育およびエンゲージメント ツールとしての可能性を高く評価しています。 ハーバード大学の研究では、アクティブ ラーニング戦略が学生の学習成果を改善したことが示されています。

標準化を支持する従来の教育とは異なり、TikTok の学習は、教育の創造的および社会的側面に積極的に関与します。 クリエイターは、教育ビデオを楽しくて魅力的なものにするために多大な努力を払っており、フォロワーは、成績やテストではなく、そのトピックへの真の関心に刺激されて、選択的にコンテンツを視聴しています。

デジタル マーケターにとっての TikTok 検索の意味

情報を消費するための短編動画への移行は、デジタル マーケティングに携わるすべての人に大きな影響を与えます。 Z 世代のユーザーは、まもなく最大かつ最も強力な消費者グループになり、この市場を獲得したいブランドは、デジタルへの期待に応える必要があります。

大手テクノロジー企業は、この変化に対応して短編動画に力を入れています。

  • Google は、短編動画のウェブベース バージョンである Web Stories を、モバイル検索結果と Google Discovery にプッシュしています。
  • YouTube コンテンツの作成者は、ライブラリ内の既存のコンテンツから、ショート動画と呼ばれる短編動画を作成できるようになりました。
  • Meta は、Instagram にアップロードされたすべての新しいビデオがリールとして共有されることを発表しました。

TikTok をダンス動画のソーシャル プラットフォームとして無視するデジタル マーケティング担当者は、時代遅れになる危険性があります。 このアプリは、ユーザーがビジネスや文化の変化に影響を与えるために利用した強力なツールであることが証明されています。

  • ガーディアン紙によると、TikTokユーザーによる協調的な取り組みにより、ドナルド・トランプの集会が混乱し、会場の数百席が空席になった.
  • Variety のレポートによると、TikTok ユーザーの 75% がアプリを通じて新しい音楽を発見し、多くのアーティストをレコード チャートに押し上げています。
  • ますます多くの企業が TikTok で販売を行っており、大成功を収めたライブ イベントは何億ものビューを集めています。

ブランドとしての次のステップ

TikTok の人気は、中小規模のブランド、特に Google や Facebook から飛び出していないブランドに多くのマーケティングの機会をもたらします。

ブランドは、次の 3 つの主要分野で TikTok の大規模なリーチを活用できます。

  • オーガニックコンテンツ
  • インフルエンサーマーケティング
  • 有料広告

TikTok でのマーケティングの成功は、オリジナルで魅力的なコンテンツを作成するブランドの能力にかかっています。 しかし、それは意識を高めるために新しいトレンドを始めなければならないという意味ではありません。 多くのブランドが現在のトレンドに細心の注意を払い、注目の波に乗るコンテンツを作成しています。

TikTok のコンテンツ作成は、Instagram、YouTube、または Facebook とそれほど違いはありませんが、ビデオがユーザーの期待に確実に適合するように、ブランドがいくつかの基本原則に従うことが重要です。 まず第一に、TikTok ユーザーは正直であることを重んじ、見せかけを嫌う (つまり、あなたのことを透視できる) ため、コンテンツが透明性のある場所から来るようにしてください。 多くのコンテンツ クリエーターは、魅力的なコンテンツを作成するためのツールにも投資しているため、カメラ アングル、音楽、視覚効果を自由に試してみてください。

TikTok の大規模なインフルエンサー コミュニティも、多くのブランドのマーケティング成功の大きな原動力となっています。 インフルエンサーはプラットフォーム上ですでに確立された足場を築いているため、ブランドは彼らの人気を利用して、自社の製品やサービスを新しいオーディエンスに紹介することができます。 特に特定のニッチを占有している場合は、プラットフォームで有望なインフルエンサーを調査する価値があります。

また、TikTok 独自の広告プラットフォームである TikTok for Business を通じて、ブランドは料金を支払ってコンテンツをユーザーのフィードに挿入することができます。 よく見かけるTikTokの広告

ROAS は 2.5 倍、CAC は業界で最も低い部類に入ります。

TikTok 戦略の構築

多くのブランドのマーケティング チームは、引き続き Google や Meta での広告を重視しています。 マーケティング プラットフォームとして TikTok を探索したいブランドは、独自のアルゴリズムをナビゲートできる新しいスキルにアクセスできる必要があります。

たとえば、TikTok を専門とするグロース マーケターは、プラットフォームの既存の目標到達プロセスを最適化して、最大限の成長を確保できます。 また、データを活用して見落とされがちな戦略を見つけて、収益を改善することで、ブランドに最適なマーケティングの機会を特定することもできます。

ブランドはまた、ソーシャル メディア マネージャー (Facebook アカウントを持つインターンのことではありません) と協力してその戦略をさらに推進し、投稿頻度を支援し、コンテンツ パートナーやインフルエンサーと交渉し、ブランドがプラットフォーム上の視聴者を理解し、称賛するコミュニティを構築します。

成長の原動力としてのTikTok

特に Z 世代の消費者が、Google 検索や YouTube などの従来のプラットフォームから TikTok に移行していることは明らかです。

メッセージは単純です。ブランドは人々に従う必要があります。 TikTok が消費者の行き先であるなら、それはあなたが存在する必要がある場所です。

TikTok の人気が高まるにつれ、ブランドは既存のマーケティング戦略を再考して、ますます混雑する市場で関連性を維持する必要があります。

リーチを拡大する最良の方法の 1 つは、TikTok マーケティングの専門家と協力することです。 MarketerHire ソーシャル メディア ストラテジストとグロース マーケターを組み合わせることで、希望する人口統計に効果的にブランドを売り込み、ますます関連性の高いこの分野で注目を集めることができます。

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