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게시 됨: 2022-08-05

Google의 인터넷 지배력은 의심의 여지가 없습니다.

Google.com은 2010년 이후 가장 많이 방문한 웹 도메인이 되었으며 Google 검색은 현재 전 세계 모바일 검색 엔진 시장의 거의 93%를 차지합니다. 이 기술 회사는 또한 YouTube, Gmail 및 Google 지도를 비롯한 세계 최고의 인터넷 서비스를 다수 소유하고 있습니다.

그러나 검색엔진으로서의 구글의 지배는 끝나가고 있다.

Cloudflare는 최근 TikTok이 2021년 가장 많이 방문한 웹사이트로 Google을 추월했다고 밝혔습니다. 동영상 공유 앱은 역사상 가장 빠르게 성장하는 소셜 네트워크가 되었으며 현재 전 세계적으로 10억 명 이상의 월간 활성 사용자를 자랑합니다.

그러나 춤추는 10대들의 동영상으로 유명한 앱이 어떻게 1조 달러 규모의 거대 기술 기업을 폐위시킬 수 있었습니까? 해답은 소비자, 특히 Z세대 사용자가 정보를 검색하는 방법에 있습니다.

검색 엔진으로서의 틱톡

대부분의 사람들에게 Google 은 인터넷입니다. BrightEdge 자연 검색 보고서에 따르면 모든 인터넷 트래픽의 53% 이상이 Google 검색에서 시작됩니다. 사용자가 온라인에 접속하면 Google에서 시작할 가능성이 있습니다.

그러나 지난 2년 동안 Z세대 사용자는 검색어로 "구글링" 하는 대신 TikTok 을 사용하여 옷에서 레스토랑 추천에 이르기까지 모든 것을 검색하는 경우가 점점 늘어나고 있습니다.

TikTok은 빠르게 성장하는 뉴스 소스가 되었습니다. Ofcom이 실시한 영국 설문조사에 따르면 십대의 28%가 뉴스 속보를 위해 TikTok에 의존합니다.

Google의 핵심 비즈니스에 대한 TikTok의 위협은 간과되지 않았습니다. Google 검색을 감독하는 Google SVP Prabhakar Raghavan은 Fortune의 Brainstorm Tech 컨퍼런스에서 행동 변화를 인정했습니다.

Raghavan은 "우리 연구에 따르면 거의 40%의 젊은이들이 점심을 먹을 곳을 찾을 때 Google 지도나 검색을 사용하지 않습니다."라고 말했습니다. “틱톡이나 인스타그램에 간다.” 이 수치는 18세에서 24세 사이의 미국 사용자를 대상으로 한 Google 내부 설문조사를 기반으로 합니다.

그는 또한 젊은 인터넷 사용자가 전통적인 SEO 키워드나 텍스트 정보보다는 몰입형 콘텐츠를 통해 정보를 발견하는 경향이 있다고 덧붙였습니다.

대중적인 믿음과 달리 TikTok은 밈과 댄스 동영상을 공유하는 앱 그 이상입니다. Statista에 따르면 TikTok에서 가장 인기 있는 콘텐츠에는 피트니스, 주택 수리 및 DIY, 미용, 요리, 생활 꿀팁이 포함되며, 이 카테고리는 오랫동안 Google이 지배해 왔습니다.

Z세대의 학습 플랫폼

많은 사람들이 TikTok을 바이럴 트렌드의 플랫폼으로 일축했지만, TikTok은 발견과 학습을 위한 플랫폼으로 자리매김하는 데 능숙했습니다.

그렇다면 TikTok은 어떻게 그렇게 인기 있는 학습 플랫폼이 되었습니까?

TikTok은 주제 전문가가 귀중한 정보를 쉽게 공유하고 청중을 찾을 수 있도록 설계되었습니다. 이로 인해 디지털 마케팅, 성 건강 또는 정원 가꾸기와 같은 특정 주제에 전념하는 수천 개의 마이크로 커뮤니티가 생겨났습니다.

또한 사용자는 종종 특정 조언을 제공하고, 질문에 답하고, 개별 의견에 답하는 콘텐츠 제작자에게 직접 액세스할 수 있다는 점을 높이 평가합니다. 플랫폼의 최고 제작자는 브랜드를 중심으로 커뮤니티를 만들어 알고리즘에서 더 나은 노출을 유도합니다.

일부 교육 전문가들은 TikTok의 교육 및 참여 도구로서의 잠재력을 선전했습니다. 하버드 연구에 따르면 능동적 학습 전략이 학생들의 학습 결과를 향상시키는 것으로 나타났습니다.

표준화를 선호하는 전통적인 교육과 달리 TikTok 학습은 교육의 창의적이고 사회적인 측면을 적극적으로 참여시킵니다. 제작자는 교육용 동영상을 재미있고 매력적으로 만들기 위해 많은 노력을 기울이고 있으며, 그들의 팔로워는 성적이나 시험이 아닌 주제에 대한 진정한 관심에서 촉발된 선택에 따라 콘텐츠를 시청합니다.

디지털 마케터에게 TikTok 검색이 의미하는 것

정보 소비를 위한 짧은 형식의 비디오로의 전환은 디지털 마케팅에서 일하는 모든 사람에게 실질적인 의미가 있습니다. Z세대 사용자는 곧 가장 크고 가장 강력한 소비자 그룹이 될 것이며 이 시장을 장악하려는 브랜드는 디지털 기대치를 충족해야 합니다.

기술 대기업들은 이러한 변화에 대응하여 짧은 형식의 비디오를 두 배로 늘리고 있습니다.

  • Google은 모바일 검색 결과와 Google 디스커버리에서 짧은 형식의 비디오의 웹 기반 버전인 Web Stories를 추진하고 있습니다.
  • 이제 YouTube 콘텐츠 제작자는 라이브러리에 있는 기존 콘텐츠에서 Shorts라는 짧은 형식의 동영상을 만들 수 있습니다.
  • Meta는 Instagram에 업로드된 모든 새 동영상이 Reels로 공유될 것이라고 발표했습니다.

TikTok을 댄스 비디오용 소셜 플랫폼으로 치부하는 디지털 마케터는 뒤처질 위험이 있습니다. 이 앱은 사용자가 비즈니스 및 문화적 변화에 영향을 미치는 데 활용한 강력한 도구임이 입증되었습니다.

  • 틱톡 사용자들의 공동 노력이 도널드 트럼프의 집회를 방해하고 수백 석의 좌석이 빈 공간을 남겼다고 가디언이 전했다.
  • 버라이어티 보고서에 따르면 TikTok 사용자의 75%가 앱을 통해 새로운 음악을 발견하여 많은 아티스트를 레코드 차트에 진입시켰습니다.
  • 점점 더 많은 기업이 TikTok에서 판매하고 있으며, 라이브 이벤트는 수억 뷰를 끌어들이고 있습니다.

브랜드로서의 다음 단계

TikTok의 인기는 중소 브랜드, 특히 Google과 Facebook에서 뛰어내리지 않은 브랜드에게 많은 마케팅 기회를 제공합니다.

브랜드는 세 가지 주요 영역에서 TikTok의 방대한 범위를 활용할 수 있습니다.

  • 유기농 함량
  • 인플루언서 마케팅
  • 유료 광고

TikTok의 마케팅 성공은 독창적이고 매력적인 콘텐츠를 생산하는 브랜드의 능력에 달려 있습니다. 그러나 그것이 인식을 만들기 위해 새로운 트렌드를 시작해야 한다는 것을 의미하지는 않습니다. 많은 브랜드가 현재의 트렌드에 세심한 주의를 기울이고 관심의 물결을 타는 콘텐츠를 만듭니다.

TikTok을 위한 콘텐츠 제작은 Instagram, YouTube 또는 Facebook과 크게 다르지 않지만 브랜드가 몇 가지 기본 원칙을 따라 동영상이 사용자 기대에 부합하는지 확인하는 것이 중요합니다. 우선, TikTok 사용자는 정직함을 중요하게 생각하고 가식을 싫어하므로(즉, 사용자를 통해 바로 볼 수 있음) 콘텐츠가 투명한 곳에서 제공되는지 확인하세요. 많은 콘텐츠 제작자는 콘텐츠를 매력적으로 만드는 도구에도 투자하므로 카메라 앵글, 음악 및 시각 효과를 자유롭게 실험해 보세요.

TikTok의 대규모 인플루언서 커뮤니티는 많은 브랜드의 마케팅 성공을 이끄는 큰 원동력이기도 합니다. 인플루언서들은 이미 플랫폼에서 확고한 발판을 가지고 있기 때문에 브랜드는 그들의 인기를 활용하여 그들의 제품과 서비스를 새로운 청중에게 소개할 수 있습니다. 특히 특정 틈새 시장을 점유하는 경우 플랫폼에서 떠오르는 인플루언서가 누구인지 조사하는 것이 좋습니다.

그리고 TikTok의 자체 광고 플랫폼인 TikTok for Business를 통해 브랜드는 비용을 지불하여 사용자의 피드에 콘텐츠를 삽입할 수 있습니다. TikTok 광고에서 흔히 볼 수 있는

2.5X ROAS 및 CAC는 업계 최저 수준입니다.

TikTok 전략 구축

많은 브랜드의 마케팅 팀은 여전히 ​​Google 또는 Meta에 광고를 게재하는 데 주력하고 있습니다. 마케팅 플랫폼으로 TikTok을 탐색하려는 브랜드는 고유한 알고리즘을 탐색할 수 있는 새로운 기술에 액세스할 수 있어야 합니다.

예를 들어, TikTok을 전문으로 하는 그로스 마케터는 최대 성장을 보장하기 위해 플랫폼에 대한 기존 퍼널을 최적화할 수 있습니다. 또한 데이터를 활용하여 수익을 개선할 간과된 전략을 찾아 귀하의 브랜드에 가장 적합한 마케팅 기회를 식별할 수 있습니다.

브랜드는 또한 소셜 미디어 관리자(Facebook 계정이 있는 인턴에 대해 이야기하는 것이 아닙니다)와 협력하여 해당 전략을 더욱 추진하고, 게시 주기를 지원하고, 콘텐츠 파트너와 영향력 있는 사람과 논쟁하고, 브랜드가 플랫폼에서 청중을 이해하고 찬양하는 커뮤니티를 구축합니다.

성장 동력으로서의 틱톡

특히 Z세대 소비자가 Google 검색 및 YouTube와 같은 레거시 플랫폼에서 TikTok으로 전환하고 있음이 분명합니다.

메시지는 간단합니다. 브랜드는 사람들을 따라야 합니다. TikTok이 당신의 소비자가 가는 곳이라면 당신이 있어야 할 곳입니다.

TikTok의 인기가 높아짐에 따라 브랜드는 점점 더 혼잡해지는 시장에서 관련성을 유지하기 위해 기존 마케팅 전략을 재고해야 합니다.

도달 범위를 확장하는 가장 좋은 방법 중 하나는 TikTok 마케팅 전문가와 협력하는 것입니다. MarketerHire 소셜 미디어 전략가와 그로스 마케터가 결합하여 원하는 인구통계에 효과적으로 브랜드 마케팅을 하고 점점 더 관련성이 높아지는 이 공간에서 브랜드를 홍보할 것입니다.

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