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谷歌的互联网主导地位是无可争议的，对吧？

自 2010 年以来，Google.com 一直是访问量最大的网络域，Google 搜索目前占全球移动搜索引擎市场近 93% 的份额。 这家科技公司还拥有许多世界顶级的互联网服务，包括 YouTube、Gmail 和谷歌地图。

然而，谷歌作为首选搜索引擎的统治可能即将结束。

Cloudflare 最近透露，TikTok 超过谷歌成为 2021 年访问量最大的网站。该视频共享应用程序已成为有史以来增长最快的社交网络，目前在全球拥有超过 10 亿月活跃用户。

但是，一款以青少年跳舞视频而闻名的应用程序怎么能取代价值万亿美元的科技巨头呢？ 答案在于消费者，尤其是 Z 世代用户如何搜索信息。

TikTok作为搜索引擎

对于大多数人来说，谷歌就是互联网：根据 BrightEdge 有机搜索报告，超过 53% 的互联网流量始于谷歌搜索。 如果用户上网，他们很可能是从 Google 开始的。

然而，在过去两年中，Z 世代用户越来越多地使用TikTok搜索从衣服到餐厅推荐的所有内容，而不是“谷歌搜索”来搜索查询。

TikTok 甚至已成为快速增长的新闻来源。 根据 Ofcom 进行的一项英国调查，28% 的青少年依赖 TikTok 来获取突发新闻。

TikTok 对谷歌核心业务的威胁并没有被忽视。 负责 Google 搜索的 Google 高级副总裁 Prabhakar Raghavan 在《财富》的头脑风暴技术会议上承认了行为转变。

“在我们的研究中，大约 40% 的年轻人在寻找午餐地点时，不会去谷歌地图或搜索，”Raghavan 说。 “他们会去 TikTok 或 Instagram。” 这些数字基于谷歌对 18 至 24 岁美国用户的内部调查。

他还补充说，年轻的互联网用户倾向于通过沉浸式内容而不是传统的 SEO 关键字或文本信息来发现信息。

与流行的看法相反，TikTok 不仅仅是一个分享模因和舞蹈视频的应用程序。 据 Statista 称，TikTok 上一些最受欢迎的内容包括健身、家庭装修和 DIY、美容、烹饪和生活小窍门，这些类别长期以来一直被谷歌主导。

Z世代的学习平台

尽管许多人将 TikTok 视为病毒趋势的平台，但它却巧妙地将自己定位为发现和学习的平台。

那么 TikTok 是如何成为如此受欢迎的学习平台的呢？

TikTok 旨在让主题专家轻松分享有价值的信息并找到受众。 这催生了数以千计的微型社区，每个社区都致力于特定主题，如数字营销、性健康或园艺。

用户还喜欢直接访问内容创建者，他们经常提供具体建议、回答问题和回复个人评论。 平台上的顶级创作者创建了以他们的品牌为中心的社区，从而提高了算法的曝光率。

一些教育专家吹捧 TikTok 作为教学和参与工具的潜力。 哈佛大学的一项研究表明，主动学习策略可以改善学生的学习成果。

与有利于标准化的传统教育不同，TikTok 学习积极参与教育的创造性和社会性方面。 创作者不遗余力地让他们的教育视频变得有趣和引人入胜，他们的追随者会选择观看他们的内容，这是出于对主题的真正兴趣，而不是对成绩或考试的兴趣。

TikTok 搜索对数字营销人员意味着什么

消费信息向短视频的转变对从事数字营销的任何人都有真正的影响。 Z 世代用户将很快成为最大、最强大的消费群体，想要占领这个市场的品牌必须迎合他们的数字化期望。

为了应对这种转变，科技巨头正在加倍开发短视频：

• 谷歌正在移动搜索结果和谷歌发现上推送网络故事，这是一个基于网络的短视频版本。
• YouTube 内容创建者现在可以从其库中的现有内容创建称为 Shorts 的短视频。
• Meta 宣布上传到 Instagram 的所有新视频都将作为 Reels 共享。

将 TikTok 视为舞蹈视频社交平台的数字营销人员可能会落后于潮流。 该应用程序已被证明是用户用来影响业务和文化变革的强大工具：

• 《卫报》称，TikTok 用户的协同努力扰乱了唐纳德特朗普的集会，导致场馆数百个座位空无一人。
• Variety 的一份报告显示，75% 的 TikTok 用户通过该应用发现了新音乐，将许多艺术家推上了唱片排行榜。
• 越来越多的企业在 TikTok 上进行销售，非常成功的现场活动吸引了数亿次观看。

作为品牌的下一步

TikTok 的流行为中小型品牌提供了许多营销机会，特别是对于那些没有从谷歌和 Facebook 跃升的品牌。

品牌可以利用 TikTok 在三个关键领域的巨大影响力：

• 有机含量
• 影响者营销
• 付费广告

TikTok 的营销成功取决于您的品牌制作原创和引人入胜的内容的能力。 但这并不意味着你必须开始一个新的趋势来创造意识。 许多品牌密切关注当前趋势，并创造出顺应潮流的内容。

虽然 TikTok 的内容创作与 Instagram、YouTube 或 Facebook 并没有太大的不同，但品牌遵循一些基本原则以确保视频符合用户期望是很重要的。 对于初学者来说，TikTok 用户重视诚实和厌恶伪装（即他们可以看穿你），因此请确保你的内容来自透明的地方。 许多内容创作者还投资于工具以使他们的内容引人注目，因此请随意尝试摄像机角度、音乐和视觉效果。

TikTok 庞大的影响者社区也是许多品牌营销成功的巨大推动力。 由于有影响力的人已经在平台上站稳脚跟，品牌可以利用他们的知名度将他们的产品和服务介绍给新的受众。 研究谁是平台上崭露头角的影响者是值得的，特别是如果你占据特定的利基市场。

通过 TikTok 自己的广告平台 TikTok for Business，品牌可以付费将其内容插入用户的信息流中，而不会显得格格不入或显得过于推销。 TikTok广告经常看到

2.5 倍 ROAS，CAC 是业内最低的。

建立你的 TikTok 策略

许多品牌的营销团队仍然致力于在 Google 或 Meta 上投放广告。 想要将 TikTok 作为营销平台进行探索的品牌必须能够获得新技能，以便他们能够驾驭其独特的算法。

例如，专门研究 TikTok 的增长营销人员可以优化您现有的平台漏斗，以确保最大的增长。 他们还可以确定哪些营销机会最适合您的品牌，利用数据找到可以提高您的底线的被忽视的策略。

品牌也将从与社交媒体经理（不，我们不是在谈论拥有 Facebook 帐户的实习生）合作中受益，以进一步推动该策略，帮助发布节奏，与内容合作伙伴和影响者争吵，并确保您的品牌了解您在平台上的受众，并建立一个赞美您的社区。

TikTok作为增长的驱动力

很明显，消费者，尤其是 Z 世代的消费者，正在从谷歌搜索和 YouTube 等传统平台转向 TikTok。

信息很简单：品牌需要跟随他们的人。 如果 TikTok 是您的消费者要去的地方，那么这就是您需要去的地方。

随着 TikTok 越来越受欢迎，品牌必须重新考虑其现有的营销策略，以在日益拥挤的市场中保持相关性。

扩大影响力的最佳方法之一是与 TikTok 营销专家合作。 MarketerHire 社交媒体策略师和增长营销人员的结合将帮助您的品牌有效地针对您想要的人群进行营销，并在这个日益相关的领域中留下印记。

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