8つのステップでビデオマーケティング戦略を設定する

ビデオマーケティング戦略をまだ持っていない場合は、腰を落ち着けた方がよいでしょう。 動画を投稿するだけで目立つようになった時代は終わりました。 みんなとおばあちゃんが今日動画を投稿します。

視聴者が最初にどこを見ればよいかわからないほど多くのビデオコンテンツが出回っています。 あなたがビデオマーケティング戦略を持っていない限り、あなたのビデオコンテンツはビデオコンテンツ津波に流されてしまいます。 それはあなたの予算を使い果たし、あなたの時間を盗み、あなたの資源を使い果たします。

確かに、ビデオを作るのはとても楽しいです。 一方、戦略化は重く聞こえます。 しかし、始めなければ、ビデオも楽しみもありません。早ければ早いほどよいのです。 簡単にするために、このブログ投稿では、オンラインビデオマーケティング戦略の最も重要なアクションをまとめました。 シンプルでダウンロード可能なチェックリストを用意しているので、すぐに始めることができます。

ビデオマーケティングの重要性について数字が教えてくれること

ビデオマーケティング現象に頭を悩ませるのに役立ついくつかの統計を見てみましょう。

• YouTubeは、世界で2番目に訪問されたウェブサイトであり、Googleで最も検索されたものです。 そして、その業界でナンバーワン。

• Hootsuiteは、インターネットユーザーの92％が毎週何らかの形のオンラインビデオコンテンツを視聴していることを発見しました。
• YouTubeによると、このサイトには毎月20億人以上のログイン訪問者がいます。
• Statistaの調査によると、ユーザーの62％が毎日YouTubeにアクセスしており、平均訪問時間は30分です。

あなたの頭は回転していますか？ 広告についてはまだ触れていません…

• YouTube広告には、 25億人を超えるユーザーの潜在的なリーチがあります。
• Googleによると、 70％の人がYouTube広告で商品を見た後に購入したとのことです。
• Oberloによると、すべての企業の62％がYouTubeをプロモーションチャネルとして使用しています（これは2019年の割合であり、それ以降は増加していると確信しています）。
• 検索最適化の戦術に関する興味深い統計は次のとおりです。上位100件の検索の52％がブランド化されています。 言い換えれば、人々は特定のチャネルを探しています。

ビデオマーケティングとは何ですか？なぜそれが機能するのですか？

ビデオマーケティングとは、ビデオを使用してブランドや製品を宣伝することを意味します。 あなたのビジネスにビデオを活用する方法は無数にあります。 短い広告クリップ、バナー、スポンサービデオ、ライブビデオなどの形でビデオ広告を行うことができます。

ビデオは、コンテンツマーケティングフレームワークの一部となり、ソーシャルメディアエンゲージメントの中心を形成することができます。 製品ビデオから教育ビデオ、解説ビデオ、個人ビデオ、ビデオレビュー、その他多くの種類のビデオまで、可能性は無限大です。

動画は、テキストや画像などの静的コンテンツよりもすばやく注目を集めます。 ビデオは複数の感覚を利用して、人々に到達するのをはるかに簡単にします。 また、感情を呼び起こし、メッセージを伝えるためのツールも増えます。

しかし、あなたのビジネスに何が役立つかをどうやって知るのでしょうか？ TikTokに楽しいものを投稿したり、Vimeoにハウツーガイドを投稿したり、Instagramにプロモーションクリップを投稿したり、YouTubeにビデオ広告を投稿したりする必要がありますか？ それとも全部？

ステップバイステップの計画は、開始し、答えを見つけ、ビデオマーケティングの目標に到達するまで順調に進むのに役立ちます。 これらの8つの手順に従い、簡単に参照できるようにチートシートをダウンロードしてください。

勝利のビデオマーケティング戦略を作成する方法

マーケティング戦略は、ターゲットオーディエンスと競争市場分析から始める必要があります。 同じことがあなたのビデオマーケティング戦略にも当てはまります。

これが朗報です。 ビデオは一般的にコンテンツマーケティングの一部であるため、おそらく最初から始める必要はありません。 あなたがすでにコンテンツマーケティング戦略を持っているなら、ビデオマーケティングは強化です。 ビデオマーケティングの戦術をコンテンツマーケティングの取り組みに織り込むことができます。

視聴者がどのようにビデオコンテンツを消費し、競合他社がどのようにビデオをデジタルマーケティング戦略に組み込んでいるかを調査することから始めます。

ステップ1-競争を分析する

競合他社が何をし、何が彼らのために働くかを見てください。 これにより、どこにいる必要があるか、どのように目立つことができるかがわかります。 これらの質問をしてください：

• 彼らはどのような種類のビデオを使用していますか？
• 彼らはどの段階で効果的ですか（彼らはどの目標を追求しますか？意識、権威、注意、製品ガイダンス、信頼性、関与？）
• 彼らはどのチャンネルを使用していますか？
• 品質の基準は何ですか？彼らのビデオのスタイルは何ですか？
• 彼らはどのくらいの頻度でビデオコンテンツを投稿しますか？
• 彼らはどのようにビデオを他のコンテンツに組み込むのですか？

YouTubeの完全な競合分析を実行するには、ガイダンスに従ってください。

ステップ2–視聴者を理解する

競合分析では、オーディエンスの人口統計と行動も調査します。 競合他社のオーディエンスをターゲットオーディエンスと比較します。 次に、エンゲージメントの指標を掘り下げます。 同様のオーディエンスを持つ競合他社にとって、YouTubeの買収チャネルがどれほど効果的かをご覧ください。 エンゲージメントの種類とレベル、および視聴者の忠誠心を確認します。

Statistaによると、YouTubeユーザーの54％近くが男性であるのに対し、女性は46％です（現在利用可能な追加の性別に関するデータはありません）。 Youtubeで最もアクティブな年齢層は15〜35歳です。

ストリーミングサイトのSimilarweb統計は、一般的に同様の数値を示しています。 58％が男性で42％が女性です。

これは、ビデオの影響を最も受けやすい視聴者の特徴です。 もちろん、パーセンテージは業界や製品の種類、またはビデオコンテンツの種類によって異なる場合があります。 したがって、オーディエンスを調べて、誰にリーチする必要があるのか​​、どのようにエンゲージメントを促進できるのかを把握します。

ステップ3–目標を設定する

市場の状況と視聴者を認識したので、動画で達成したい目標を設定できます。 マーケティング目標を設定するための最初のルールは、ビジネス目標と密接に関連していることを忘れないでください。 ビデオマーケティングは、既存の目標をより早く達成し、より高く撮影し、リーチを拡大するのに役立ちます。 ビデオマーケティングでは、より野心的に目標を設定できます。

実際、言い換えると、ビデオマーケティングは、より野心的であるとあなたに請求します。 あなたが遅れないようにビデオマーケティングをするなら、あなたはすでに遅れています。 ビデオマーケティングの戦術は進化しており、新しいテクノロジーが毎日登場しています。 ビデオの品質は向上しており、作成はより簡単になっています。

ジョーンズに追いつくために、大きく考えて、ビデオマーケティングの次の大きなことを想像してください。 基準とベンチマークは上昇しており、それを考慮する必要があります。

ステップ4–優先順位を設定する

一方、現実的であること。 野心的な目標を達成するには、予算、十分なスタッフ、および技術インフラストラクチャが必要です。 競合他社の分析と視聴者の調査に基づいて、ビデオコンテンツが最も影響を及ぼし、最も必要とされる場所を決定できます。

主な目的が認知度を高めて注目を集めることである場合は、明確な購入者の旅の段階で、特定の視聴者向けの特定の種類の動画に焦点を当てます。 たとえば、ソーシャルメディアに短くて楽しいクリップを投稿して、ターゲットオーディエンスを引き付け、他のタイプのコンテンツに誘導することができます。

ステップ5–タイムラインを設定する

目標に優先順位を付けたら、それぞれを達成するために必要な時間を決定します。 それらをタイムラインに設定して、ビデオの存在感を徐々に高めていきます。 ビデオを使用して他のコンテンツを強化および配布することから始めることができます。 1つまたは2つのチャネルと1つのタイプのビデオだけから始めたい場合があります。

もう1つのアプローチは、マーケティングファネルに合わせたビデオファネルを作成することです。 これは、相互に関連し、顧客を段階に導く一連のビデオを作成することを意味します。 各動画には、関連性があることを示すために繰り返しテーマを設定する必要があります。

ステップ6–ブランドストーリーを作成する

すべてのブランドにはメッセージがあります。 強力なブランドにはストーリーがあります。 ストーリーには、ヒーロー、解決が必要な対立、そしてできれば予期しない解決策が含まれます。 ビデオコンテンツはブランドストーリーと一致している必要があり、それを伝えるための優れた媒体です。

少なくとも、あなたのビデオはあなたのブランドとして認識できるはずです。 動画はブランドのキャラクターと声を反映する必要があります。 これらは両方の拡張機能として機能し、相互に競合したり、他のコンテンツと競合したりしてはなりません。

ストーリーテリングの手法を使用して、実行できることと実行できないことのフレームワークと基本的なガイドラインを設定します。 すでにスタイルガイドをお持ちの場合は、既存のブランドカラーをビデオガイドラインに適合させてください。 また、ビデオ配信のブランドルールを検討することもできます。

ステップ7–誰が何に対して責任があるかを決定する

ビデオには、社内のさまざまな部門や機能が含まれる可能性があります。 確かに、ソーシャルメディアに集中することにした場合は、それほど多くは必要ありません。誰もが自分の携帯電話を使用して、撮影、編集、アップロードを行うことができます。 しかし、長期的にはそれだけでは不十分である可能性があります。

ビデオマーケティング活動が拡大するにつれて、脚本を書く作家、ストーリーボードやアニメーションを作成するデザイナー、実際のビデオを撮影する人々、そしてプレゼンテーションや編集を喜んで行う（そしてできる）人々が必要になります。

これらの機能を実行する方法と、トレーニングが必要かどうかを判断します。 また、誰かが各プロジェクトを所有し、それらが異なるチャネルに投稿および配布されることを確認する必要があります。

このビデオマーケティングチェックリストをダウンロードして掲示板に固定すると、整理された状態を維持できます。

ステップ8–テスト、測定、および最適化

動画を公開した瞬間、他のコンテンツと同じように扱われるはずです。 テストして評価したい要素があります。 たとえば、ビデオコンテンツが「存在する」場所を決定して、さまざまなチャネルを通じて配信できるようにする必要があります。

秘訣：共有と埋め込みが簡単な場所にあることを確認してください。 このようにして、さまざまなチャネルのパフォーマンスをテストでき、自分自身を制限することはありません。

パフォーマンスを測定し、ベンチマークを維持し、最適化のために分析します。 ビデオコンテンツの最適化はそれほど単純ではありません。 スクリプト内のいくつかの単語を変更したり、シーンを挿入したりすることはできません。そのため、繰り返しできるように、うまく機能するものをテストして学習することが不可欠です。

マーケティングビデオの種類

これからどこから始めますか？ ビデオタイプのリストは長く、この投稿を読むにつれて長くなります。 この投稿の目的のために、私たちはそれを単純に保ち、3つのカテゴリーに分けます。

コマーシャルビデオ

ビデオを直接使用して販売します。 見込み客に購入決定を下すように促します。

コマーシャルビデオは、主にビデオ広告とプロモーションビデオです。 これには、有料動画広告やその他の形式の動画広告が含まれます。

2021年の第4四半期に、YouTubeは8.6ドルの広告収入を生み出しました。 これは2020年から前年比25％の増加でした。

情報ビデオ

教育と情報提供、権威と意識の構築により、ターゲットオーディエンスを引き込みます。

情報動画とは、ハウツー動画、Q＆A動画、解説動画などです。 これらはコンテンツマーケティングの非常に一般的なコンポーネントであり、ブログ、Webサイト、および一部のソーシャルメディアに適しています。

Hootsuiteは調査の結果、次のように述べています。インターネットユーザーの3分の1が、今週チュートリアルまたはハウツービデオを視聴しました。

面白い動画

リーチを拡大し、好奇心を高め、忠誠心を育むために何か楽しいものを提供してください。

面白いビデオは比較的新しいものであり、ビデオマーケティングの全体像、または少なくともソーシャルメディアを征服しているようです。 あなたは私たちが話していることを知っています：かわいい猫の画像、面白い状況、印象、ジョークのある短いリール、あなたはそれらを見ます。 多くの場合、これらのクリップには明確なメッセージが含まれていますが、それ以外の場合は単にあなたを笑顔にします。 エンターテインメントビデオには、社内イベントの映像、会社のジムの覗き見、または新しいオフィススペースも含まれています。

範囲を把握するのに役立つHootsuiteレポートの数値を次に示します。YouTubeShortsは1日あたり150億回再生されています。 ちなみに、YouTubeユーザーの99％は他のソーシャルメディアプラットフォームも利用しています。

これらがバイヤージャーニーのさまざまな段階にどのように付随するかわかりますか？ 動画に設定した目標に応じて、キャラクターを選択します。 各カテゴリにはさまざまな種類の動画があり、多くの場合、それらは重複しています。

オンラインビデオマーケティングの例

そこにビデオマーケティングの優れた例がたくさんあります。 しかし、これについては、私たちは自分たちのホーンを少し鳴らすことにしました。 また、戦略を立てる方法と、8つのステップがうまくいったこともわかっているからです。

最新のビデオキャンペーンの例とそのマーケティング方法を紹介します。

デジタルマーケティングリサーチインテリジェンス（ステップ1と2）を使用して競争とオーディエンスを分析し、オーディエンスに楽しい時間を示す時が来たことに気づきました。 ターゲットオーディエンスとして、Similarwebにすでにさらされている見込み客を特定しました。 競争は厳しく、現時点での課題は、私たちの独自性を証明することです。

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SimilarwebWinningMomentsキャンペーン

そこから、信頼性が高く正確なデータを実用的な洞察に変えて、競争力のあるデジタルインテリジェンスを提供するSimilarwebの機能を実証するという主要な目標を導き出しました。 言い換えれば、私たちのユニークな価値提案の認識を強化します。 これにより、ブランド検索が増加し、トラフィックが増加します。

ステップ4では、このキャンペーンが他のキャンペーンよりも優先され、複数のマーケティングチャネルを通じてサポートされる必要があると判断しました。 私たちの焦点は、You Tube、オーガニックソーシャル、有料ソーシャル、メディア購入にありました。 動画の公開と配信のタイムラインを作成しました。 公式チャンネルに加えて、Similarwebのすべての人が自分のプロフィールでビデオを共有することも奨励しました。 すでにステップ5に入っていることに注意してください。そして今、楽しくクリエイティブな部分があります。

競争に勝つことが私たちの物語です

ストーリーは競争に勝つことを中心に構築されているので、私たちはスポーツへのアナロジーを作成しました。 私たちのヒーローは、さまざまなデジタル大会のアスリートです。 マーケターはバスケットボールまたはテニスプレーヤーとして表示されます。 営業スタッフはボクサーやゴルファーになり、アナリストは宙返りを体操選手としてひっくり返します。

誰が何をしたのかはわかりませんが、会社のほぼ全員が楽しいビデオを共有していることはすでにご存知でしょう。 ただし、大規模なリリースの前に、選択したオーディエンスセグメントでいくつかの動画をテストしました。 現在、パフォーマンスを測定しています。 これまでのところ、目標を達成できるようです。 動画の視聴率は46％で、ブランド検索のクリック数は53％増加しています。 新規ユーザーの数は165％も増加しました。

ライト、カメラ、アクション–あなたのショー！

あるステップから次のステップにスムーズに移行する8つのステップ。 私たちがそれを行うことができれば、あなたもそうすることができます。 チートシートを入手し、Similarwebに無料でサインアップして正確なデータを取得し、手順を実行します。

よくある質問

ビデオマーケティングの種類は何ですか？

広告やプロモーションビデオの形でビデオマーケティングを使用して、直接販売することができます。 もう1つのオプションは、情報ビデオコンテンツをコンテンツマーケティング戦略に組み込むことです。 別の人気のあるタイプのビデオマーケティングは、主にソーシャルメディアに焦点を当てています。

ビデオマーケティング戦略が重要なのはなぜですか？

ビデオマーケティングはますます人気が高まっており、Web上のビデオコンテンツの量は膨大です。 競争の中で迷子になり、聴衆に見落とされないように、明確な計画とロードマップが必要です。

どうすれば自分の動画を売り込むことができますか？

ビデオはコンテンツであり、SEOや有料広告だけでなくコンテンツマーケティング戦略も使用できます。 多くの企業は、ソーシャルメディアをトップのビデオマーケティングチャネルとして使用しています。

オンラインビデオマーケティングは効果的ですか？

はい、正しく行われれば、ビデオマーケティングは非常に効果的です。