パブリッシャーがゼロパーティデータを気にする必要がある4つの理由
公開: 2022-02-23オンラインプライバシー、Cookieの廃止、およびサードパーティデータの信頼性の低下に関する懸念の高まりにより、ファーストパーティデータの価値が高まっています。 あなたのウェブサイトの訪問者から直接収集されたデータは信頼でき、あなただけのものです。
ただし、さらに強力なものがあります。ゼロパーティデータです。
ゼロパーティデータとは何ですか？
ゼロパーティデータは、お客様が意図的に共有するデータです。 これは、訪問者の行動を観察または追跡することによってWebサイトへの訪問者によって収集される自社データを超えています。
ゼロパーティデータとは、訪問者が登録フォームへの記入、Webサイトのカスタマイズの選択、電子メールの提供などの情報を自発的に提供したことを意味します。 ソースは透過的で帰属しているため、収集できる最も価値のあるデータです。
パブリッシャーは、ゼロパーティデータを活用してコンテンツと広告をパーソナライズできます。 たとえば、メールマガジンの購読者がサイトのコンテンツにどのように関与しているかを明確に把握することで、ターゲットを絞った広告は広告主やパートナーにとってさらに価値のあるものになります。
トラッキングCookieがなくなると、ゼロパーティデータはサードパーティデータのギャップを埋めるのに役立ちます。
ゼロパーティデータの利点
サイト運営者がゼロパーティデータを気にする必要がある理由はたくさんありますが、ここに4つの具体的な理由があります。
1.正確で関連性のあるデータ
データは訪問者から直接取得されます。つまり、定性的で正確です。 情報は自主的に提供されるため、関連性も高くなります。
ゼロパーティデータという用語は、Forresterのアナリストによって最初に造られました。 ForresterのプリンシパルアナリストであるFatemehKhatibloo氏は、ゼロパーティデータは金であると述べました。 「顧客がこの本当に意味のあるデータを提供するのに十分なブランドを信頼している場合、それはブランドが立ち去って顧客が何を望んでいるか、または（彼らの）意図が何であるかを推測する必要がないことを意味します」とKhatiblooはこのビデオで述べました。
正確で帰属するデータを使用すると、広告やコンテンツ配信の効果を向上させることができます。 これにより、マーケティングの無駄を大幅に削減し、効率を向上させることができます。
各タッチポイントでデータを収集し、カスタマージャーニーの各段階でユーザーの行動を追跡することで、コンテンツと広告をより正確にターゲティングできます。 これにより、広告がより効率的になるだけでなく、価格を抑えることができます。
Cookieなどのサードパーティの追跡がなくなるとどうなるかを垣間見ることができました。 Appleがウェブサイトを閲覧しているユーザーを識別するFacebookの機能を制限したとき、Facebook広告のCPMコストが劇的に増加しました。 多くの広告主は50％もの増加を見ました。 ゼロパーティデータを使用すると、必要な高品質のデータを入手できます。
ソーシャルメディアサイトが持っていた明確な利点の1つは、膨大な量のゼロパーティデータにアクセスできることです。 これらのサイトはサインインを必要とするため、収集するほぼすべてのデータポイントが原因です。 投稿をクリックしたり、トピックに関与したり、アイテムを共有したり、コンテンツを作成したりすると、すべてがターゲットメッセージング用に集約できるレコードを作成します。 Eコマースサイトにもこの利点があります。 顧客が購入するとき、小売業者は互換性のある製品を提案することができます。 そのため、Amazonの収益の多くはレコメンデーションエンジンからのものです。 彼らが持っているデータが多ければ多いほど、そして推奨事項の関連性が高いほど、Amazonが販売する可能性が高くなります。
ゼロパーティデータを増やすことで、パブリッシャーはソーシャルメディアや小売プラットフォームと競争できるようになります。 収集するデータが多いほど、ターゲティングのために他のメディアやアグリゲーターに依存する必要が少なくなります。
2.エンゲージメントをパーソナライズする
堅牢なゼロパーティデータ戦略は、サイト運営者と広告主が訪問者とより個人的で意味のある方法で取り組むのに役立ちます。 ゼロパーティデータを収集し、それをCRM、コンテンツ、マーケティング、および広告プラットフォームに組み込むことで、所有するチャネル全体で個々の消費者をより適切にターゲティングできます。
訪問者の好み、どのコンテンツに関与しているか、さまざまなトピックにどれだけの時間を費やしているかを知っている場合、どれだけ効果的にターゲティングできるかを考えてください。 これは、将来のコンテンツを訪問者にとってさらに関連性が高く価値のあるものにするのに役立ちます。 今日のWebサイト用の動的コンテンツエンジンを使用すると、訪問者がサイトに直接アクセスしたときに表示される内容をパーソナライズできます。
広告主の場合、この情報は購入者の意図を示し、既知の変数に基づいて製品の推奨事項をパーソナライズすることができます。
3.コンプライアンスの管理
データのソースとコレクションは既知であり、意図的に共有されているため、GDPR、CCPA、CPRA、およびその他のプライバシー規制によるコンプライアンスの懸念の多くが緩和されます。 企業が収集したデータの要求、追跡、保存、および使用に関するガイドラインに従っている限り、ゼロパーティデータは準拠します。
ゼロパーティデータは、法律の規定を満たしているだけでなく、規制の精神も満たしています。 これにより、消費者は情報を何を、いつ、どのように共有するかを決定できます。 透明性により、消費者は情報を共有して自発的に提供することの利点を理解し、マーケターやパブリッシャーが苦労しているプライバシーとパーソナライズの課題を克服します。
4.関係を所有する
サードパーティのデータに基づいてユーザーをパーソナライズしてエンゲージしようとすると、将来的には効果が低下します（そして利用できなくなります）。 あなたはそれに対してもお金を払っており、関係を支配している他の人に頼っています。 リターゲティングはさらに困難になります。
ゼロパーティデータとファーストパーティデータの両方を使用して、データと関係を制御します。 これにより、より的を絞った方法でコンテンツと広告をカスタマイズできます。 ゼロパーティデータが多ければ多いほど、関連情報と広告配信を消費者に届けるのに効果的です。
サードパーティのデータを使用すると、関係を借りることになり、いつでも変更または撤回することができます。 使い続けるということは、借り続けるということです。 ゼロパーティデータを使用すると、データと関係を所有できます。
ゼロパーティデータを収集する方法
Cookieがなくなり、プラットフォームがすべての優れたターゲティングデータを所有するようになったため、サイト運営者が独自のデータを収集できるため、広告主により多くのターゲティングオプションを販売し、CPMを向上させることができます。
ゼロパーティデータの収集には、プロアクティブなアプローチが必要です。 ゼロパーティデータを取得したい場合は、それを要求する必要があります。 ただし、これは朗報です。 消費者の79％は、明確なメリットがあれば、データを共有する用意があると答えています。 ただし、共有するには、価値のある提案が必要です。 ゼロパーティデータは、メディアパブリッシャーがすべての訪問者とパーソナライズされた関係を構築するためのエンゲージメント自動化レイヤーであるAdmiralVRMなどのツールを使用して簡単に収集できます。
多くの人がデータの価値について話しますが、誰もがデータを収集するための良い計画を持っているわけではありません。 訪問者関係管理プラットフォームを使用すると、パブリッシャーは訪問者の旅のすべてのステップでゼロパーティデータを収集できます。 パブリッシャーは、すべてのAdBlock検出、有料サブスクリプション、電子メールまたはソーシャルサインアップ、プライバシー同意、またはアプリのダウンロードで運転席に座ることができます。これらはすべて、対話ごとにARPVを増加させる単一のVRMプラットフォームによって管理されます。
今こそ、MonetizeMoreでゼロパーティデータの時代を受け入れるときです。 広告収入を50％に増やしましょう。
ポストクレジット：
ドン・ルア
マーケティング部長
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