Yayıncıların Sıfır Taraf Verilerini Önemsemesi Gereken Dört Neden

Çevrimiçi gizlilikle ilgili artan endişeler, çerezin kullanımdan kaldırılması ve üçüncü taraf verileriyle artan güvenilmezlik, birinci taraf verilerinin değerini artırdı. Doğrudan web sitenizin ziyaretçilerinden toplanan veriler güvenilir ve size özeldir.

Ancak daha da güçlü bir şey var: sıfır taraf verileri.

Sıfır Taraf Verileri Nedir?

Sıfır taraf verileri, müşteriler tarafından kasıtlı olarak paylaşılan verilerdir. Ziyaretçi davranışlarını gözlemleyerek veya izleyerek web sitenize gelen ziyaretçiler tarafından toplanan birinci taraf verilerinin ötesine geçer.

Sıfır taraf verileri, ziyaretçilerin bir kayıt formu doldurma, web sitesi özelleştirmesini seçme veya bir e-posta sağlama gibi bilgileri gönüllü olarak sağladığı anlamına gelir. Kaynak şeffaf ve atfedilebilir olduğu için toplayabileceğiniz en değerli veridir.

Yayıncılar, içeriği ve reklamları kişiselleştirmek için sıfır taraf verilerinden yararlanabilir. Örneğin, bir e-posta bülteninin abonelerinin sitenizdeki içerikle nasıl etkileşime girdiğinin net bir resmiyle, hedefli reklamcılık, reklamverenler ve ortaklar için daha da değerli hale gelir.

İzleme tanımlama bilgilerinin ortadan kalkmasıyla birlikte sıfır taraf verileri, üçüncü taraf verilerindeki boşluğu kapatmaya yardımcı olabilir.

Sıfır Parti Verilerinin Faydaları

Bir yayıncının sıfır taraf verileriyle ilgilenmesi için pek çok neden olsa da, işte dört özel neden.

1. Doğru ve İlgili Veriler

Veriler doğrudan ziyaretçiden gelir, bu da nitel ve doğru olduğu anlamına gelir. Bilgi gönüllü olarak verildiğinden, aynı zamanda oldukça alakalıdır.

Sıfır taraf verileri terimi ilk olarak Forrester'daki analistler tarafından ortaya atıldı. Forrester Baş Analisti Fatemeh Khatibloo, sıfır taraf verilerinin altın değerinde olduğunu söyledi. Khatibloo bu videoda, "Bir müşteri bir markaya bu gerçekten anlamlı verileri sağlayacak kadar güvendiğinde, bu, markanın gidip müşterinin ne istediğini veya (niyetlerinin) ne olduğunu çıkarması gerekmediği anlamına gelir" dedi.

Doğru ve ilişkilendirilebilir verilerle, reklamlarınızın veya içerik sunumunuzun etkinliğini artırabilirsiniz. Bu, pazarlama israfını önemli ölçüde azaltabilir ve verimliliği artırabilir.

Her temas noktasında veri toplayarak ve müşteri yolculuğunun aşamaları boyunca kullanıcı davranışını izleyerek, içeriği ve reklamları daha doğru bir şekilde hedefleyebilirsiniz. Bu, yalnızca reklamları daha verimli hale getirmekle kalmaz, aynı zamanda fiyatları kontrol altında tutmaya da yardımcı olabilir.

Çerezler gibi üçüncü taraf izleme özelliği ortadan kalktığında neler olabileceğine dair bir fikir edindik. Apple, Facebook'un web sitelerine göz atan kullanıcıları tanımlama yeteneğini sınırladığında, Facebook reklamları için BGBM maliyetlerinde çarpıcı bir artış gördük. Birçok reklamveren %50'ye varan artışlar gördü. Sıfır taraf verileriyle, ihtiyacınız olan yüksek kaliteli verilere sahipsiniz.

Sosyal medya sitelerinin sahip olduğu belirgin bir avantaj, çok sayıda sıfır taraf verisine erişimlerinin olmasıdır. Bu siteler bir oturum açmayı gerektirdiğinden, topladıkları neredeyse her veri noktası ilişkilendirilebilir. Bir gönderiye tıkladıklarında, bir konuyla ilgilendiklerinde, bir öğeyi paylaştıklarında veya içerik oluşturduklarında, bunların tümü hedef mesajlaşma için toplanabilecek bir kayıt oluşturur. E-ticaret sitelerinin de bu avantajı vardır. Müşteriler alışveriş yaptığında perakendeciler uyumlu ürünler önerebilir. Bu yüzden Amazon'un gelirinin çoğu öneri motorundan geliyor. Ne kadar çok veriye sahip olurlarsa ve tavsiye ne kadar alakalıysa, Amazon'un satış yapma olasılığı o kadar artar.

Sıfır taraf verilerinizi büyüterek yayıncılar, sosyal medya ve perakende platformlarıyla rekabet etmek için daha iyi konumlanır. Ne kadar çok veri toplarsanız, hedefleme için diğer ortamlara ve toplayıcılara o kadar az güvenmeniz gerekir.

2. Katılımı Kişiselleştirin

Sağlam bir sıfır taraf veri stratejisi, yayıncıların ve reklamverenlerin ziyaretçilerle daha kişisel ve anlamlı bir şekilde etkileşim kurmasına yardımcı olabilir. Sıfır taraf verilerini toplayarak ve bunları CRM, içerik, pazarlama ve reklam platformlarınıza dahil ederek, sahip olduğunuz kanallardaki bireysel tüketicileri daha iyi hedefleyebilirsiniz.

Bir ziyaretçinin tercihini, hangi içerikle ilgilendiğini ve çeşitli konularda ne kadar zaman harcadıklarını bildiğinizde ne kadar etkili bir şekilde hedefleyebileceğinizi düşünün. Bu, gelecekteki içeriği ziyaretçiler için daha alakalı ve değerli hale getirmenize yardımcı olabilir. Web siteleri için günümüzün dinamik içerik motorlarıyla, ziyaretçilerin sitenize geldiklerinde gördüklerini daha doğrudan kişiselleştirmenize olanak tanırsınız.

Reklamcılar için bu bilgiler, bilinen değişkenlere dayalı olarak ürün önerilerinin kişiselleştirilmesine izin vererek alıcının niyetini gösterebilir.

3. Uyumluluğu Yönetme

Verilerin kaynağı ve toplanması bilindiği ve kasıtlı olarak paylaşıldığı için GDPR, CCPA, CPRA ve diğer gizlilik düzenlemelerinden kaynaklanan uyumluluk endişelerinin çoğunu azaltır. Şirketler toplanan verileri talep etme, izleme, saklama ve kullanma yönergelerine uyduğu sürece sıfır taraf verileri uyumlu olacaktır.

Sıfır taraf verileri yalnızca kanunun lafzına uygun olmakla kalmaz, aynı zamanda yönetmeliklerin ruhuna da uygundur. Tüketicilerin bilgiyi neyi, ne zaman ve nasıl paylaşacaklarına karar vermelerini sağlar. Şeffaflık sayesinde, tüketiciler bilgiyi paylaşmanın, gönüllü olarak vermenin faydasını bilir ve siz de pazarlamacıların ve yayıncıların mücadele ettiği mahremiyete karşı kişiselleştirmeye yönelik zorlukların üstesinden gelirsiniz.

4. İlişkiye Sahip Çıkmak

Üçüncü taraf verilerine dayanarak kullanıcıları kişiselleştirmeye ve onlarla etkileşim kurmaya çalışmak gelecekte daha az etkili (ve kullanılabilir) hale gelecektir. Ayrıca bunun için para ödüyorsunuz ve ilişkiyi kontrol eden başkalarına güveniyorsunuz. Yeniden hedefleme daha da zorlaşıyor.

Hem sıfır taraf verileri hem de birinci taraf verileriyle verileri ve ilişkiyi kontrol edersiniz. Bu, içeriği ve reklamları daha hedefli bir şekilde özelleştirmenize olanak tanır. Sahip olduğunuz sıfır taraf verileri ne kadar fazlaysa, ilgili bilgiler ve reklam sunumuyla tüketicilere ulaşmada o kadar etkili olursunuz.

Üçüncü taraf verileriyle, ilişkiyi kiralıyorsunuz ve her an değişebilir veya geri çekilebilir. Kullanmaya devam etmek kiralamaya devam etmek demektir. Sıfır taraf verileriyle, verilerin ve ilişkinin sahibi sizsiniz.

Sıfır Taraf Verileri Nasıl Toplanır

Çerezlerin ortadan kalkmasıyla ve tüm iyi hedefleme verilerine sahip olan platformlarla, yayıncıların kendi verilerini toplama yeteneği, reklamverenlerine daha fazla hedefleme seçeneği satmalarına ve daha yüksek BGBM'ler elde etmelerine yardımcı olur.

Sıfır taraf verilerinin toplanması proaktif bir yaklaşım gerektirir. Sıfır taraf verisi almak istiyorsanız, bunu istemeniz gerekir. Yine de iyi haber burada. Tüketicilerin %79'u, kendileri için açık bir fayda olması durumunda verileri paylaşmaya istekli olduklarını söylüyor. Ancak, paylaşmalarını sağlamak için iyi bir değer önerisi gerekiyor. Medya yayıncılarının her ziyaretçiyle kişiselleştirilmiş ilişkiler kurması için bir etkileşim otomasyon katmanı olan Admiral VRM gibi araçlarla sıfır taraf verilerinin toplanması kolaydır.

Pek çok insan verilerin değeri hakkında konuşur, ancak herkesin verileri toplamak için iyi bir planı yoktur. Bir ziyaretçi ilişkileri yönetimi platformu ile yayıncılar, ziyaretçi yolculuğunun her adımında sıfır taraf verileri toplayabilir. Yayıncılar, her etkileşimde ARPV'yi artıran tek bir VRM platformu tarafından yönetilen her AdBlock algılama, ücretli abonelik, e-posta veya sosyal kayıt, gizlilik onayı veya uygulama indirme ile sürücü koltuğunda olabilir.

MonetizeMore ile artık sıfır taraf veri çağını benimsemenin zamanı geldi. Reklam gelirinizi %50'ye çıkaralım.

Kredi Sonrası:
Don Rua
Pazarlama Direktörü
E-posta: [email protected]