出版商應該關心零方數據的四個原因

對在線隱私的日益關注、cookie 的棄用以及第三方數據的不可靠性增加了第一方數據的價值。 直接從您的網站訪問者那裡收集的數據對您來說是值得信賴和專有的。

然而，還有更強大的東西：零方數據。

什麼是零方數據？

零方數據是客戶有意共享的數據。 它超越了您網站的訪問者通過觀察或跟踪訪問者行為收集的第一方數據。

零方數據是指訪問者自願提供信息，例如填寫註冊表、選擇網站定製或提供電子郵件。 這是您可以收集的最有價值的數據，因為來源是透明且可歸屬的。

出版商可以利用零方數據來個性化內容和廣告。 例如，通過清楚地了解電子郵件通訊的訂閱者如何與您網站上的內容互動，定向廣告對廣告商和合作夥伴變得更加有價值。

隨著跟踪 cookie 的消失，零方數據可以幫助彌合第三方數據的差距。

零方數據的好處

雖然出版商應該關心零方數據的原因有很多，但這裡有四個具體原因。

1.準確和相關的數據

數據直接來自訪問者，這意味著它是定性和準確的。 因為信息是自願提供的，所以它也是高度相關的。

零方數據一詞最初是由 Forrester 的分析師創造的。 Forrester 首席分析師 Fatemeh Khatibloo 表示，零方數據是黃金。 “當客戶足夠信任一個品牌以提供這些真正有意義的數據時，這意味著該品牌不必去推斷客戶想要什麼或（他們的）意圖是什麼，”Khatibloo 在這段視頻中說。

借助準確且可歸因的數據，您可以提高廣告或內容交付的有效性。 這可以顯著減少營銷浪費並提高效率。

通過在每個接觸點收集數據並在客戶旅程的各個階段跟踪用戶行為，您可以更準確地定位內容和廣告。 這不僅可以提高廣告效率，還可以幫助控制價格。

我們了解了當第三方跟踪（例如 cookie）消失時會發生什麼。 當 Apple 限制 Facebook 識別用戶瀏覽網站的能力時，我們看到 Facebook 廣告的 CPM 成本急劇增加。 許多廣告客戶的增幅高達 50%。 使用零方數據，您可以獲得所需的高質量數據。

社交媒體網站具有的一個明顯優勢是它們可以訪問大量零方數據。 由於這些站點需要登錄，因此它們收集的幾乎每個數據點都是可歸因的。 當他們點擊帖子、參與主題、分享項目或創建內容時，所有這些都會創建一個可以為目標消息聚合的記錄。 電子商務網站也有這個優勢。 當客戶進行購買時，零售商可以推薦兼容的產品。 這就是為什麼亞馬遜的大部分收入來自其推薦引擎。 他們擁有的數據越多——推薦越相關——亞馬遜就越有可能進行銷售。

通過增加零方數據，出版商可以更好地與社交媒體和零售平台競爭。 您收集的數據越多，您對其他媒體和聚合器的定位就越少。

2.個性化參與

強大的零方數據策略可以幫助發布商和廣告商以更個性化和更有意義的方式與訪問者互動。 通過收集零方數據並將其整合到您的 CRM、內容、營銷和廣告平台中，您可以更好地跨自有渠道定位個人消費者。

想想當您了解訪問者的偏好、他們參與了哪些內容以及他們在各種主題上花費了多少時間時，您可以更有效地定位目標。 這可以幫助您使未來的內容對訪問者更具相關性和價值。 借助當今的網站動態內容引擎，您可以個性化訪問者在更直接地訪問您的網站時看到的內容。

對於廣告商來說，這些信息可以表明買家的意圖，從而允許基於已知變量對產品推薦進行個性化。

3. 合規管理

因為數據的來源和收集是已知的——並且是有意共享的——它減輕了 GDPR、CCPA、CPRA 和其他隱私法規中的許多合規問題。 只要公司遵循請求、跟踪、存儲和使用收集到的數據的準則，零方數據就會合規。

零方數據不僅符合法律條文，而且符合法規精神。 它允許消費者決定共享什麼、何時以及如何共享信息。 通過透明度，消費者知道共享信息、自願提供信息的好處，並且您可以克服營銷人員和出版商所面臨的隱私與個性化的挑戰。

4. 擁有關係

嘗試基於第三方數據進行個性化和與用戶互動在未來將變得不那麼有效（和可用）。 你也在為此付出代價，並依賴控制這種關係的其他人。 重新定位變得更具挑戰性。

使用零方數據和第一方數據，您可以控制數據和關係。 這使您可以更有針對性地定制內容和廣告。 您擁有的零方數據越多，您就越能有效地向消費者提供相關信息和廣告投放。

使用第三方數據，您可以租用關係，並且可以隨時更改或撤回。 繼續使用它意味著繼續出租。 使用零方數據，您擁有數據和關係。

如何收集零方數據

隨著 cookie 的消失，以及擁有所有良好定位數據的平台，發布商收集自己的數據的能力有助於他們向廣告商出售更多的定位選項，並推動更高的每千次展示費用。

收集零方數據需要採取積極主動的方法。 如果您想獲得零方數據，則必須提出要求。 不過，這是個好消息。 79% 的消費者表示，如果有明顯的好處，他們願意分享數據。 然而，讓他們分享確實需要一個好的價值主張。 使用 Admiral VRM 等工具很容易收集零方數據，這是一個參與自動化層，供媒體出版商與每位訪問者建立個性化關係。

很多人都在談論數據的價值，但並不是每個人都有收集數據的好計劃。 借助訪客關係管理平台，發布者可以在訪客旅程的每一步收集零方數據。 發布者可以在每次 AdBlock 檢測、付費訂閱、電子郵件或社交註冊、隱私同意或應用程序下載中佔據主導地位，所有這些都由單個 VRM 平台管理，每次交互都會增加 ARPV。

現在是時候通過 MonetizeMore 擁抱零方數據時代了。 讓我們將您的廣告收入提高到 50%。

發表學分：
唐魯阿
營銷總監
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