퍼블리셔가 제로파티 데이터에 관심을 가져야 하는 4가지 이유

온라인 개인 정보 보호에 대한 우려 증가, 쿠키 사용 중단, 제3자 데이터에 대한 비신뢰성 증가로 인해 제1자 데이터의 가치가 높아졌습니다. 웹사이트 방문자로부터 직접 수집된 데이터는 신뢰할 수 있고 귀하에게만 독점적입니다.

그러나 훨씬 더 강력한 것이 있습니다. 바로 당사자가 없는 데이터입니다.

제로파티 데이터란 무엇입니까?

제로 파티 데이터는 고객이 의도적으로 공유하는 데이터입니다. 방문자 행동을 관찰하거나 추적하여 웹사이트 방문자가 수집하는 자사 데이터 그 이상입니다.

제로 파티 데이터는 방문자가 등록 양식 작성, 웹 사이트 사용자 정의 선택 또는 이메일 제공과 같은 정보를 자발적으로 제공했음을 의미합니다. 출처가 투명하고 귀속 가능하기 때문에 수집할 수 있는 가장 귀중한 데이터입니다.

게시자는 제로 파티 데이터를 활용하여 콘텐츠와 광고를 개인화할 수 있습니다. 예를 들어 이메일 뉴스레터 구독자가 사이트의 콘텐츠에 참여하는 방식에 대한 명확한 그림을 통해 타겟 광고는 광고주와 파트너에게 훨씬 더 가치가 있습니다.

추적 쿠키가 사라지면 제로 파티 데이터가 제3자 데이터의 격차를 해소하는 데 도움이 될 수 있습니다.

제로파티 데이터의 이점

게시자가 제로 파티 데이터에 관심을 가져야 하는 이유는 여러 가지가 있지만 다음은 네 가지 구체적인 이유입니다.

1. 정확하고 관련성 높은 데이터

데이터는 방문자로부터 직접 제공되므로 정성적이고 정확합니다. 정보는 자발적으로 제공되기 때문에 관련성이 높습니다.

제로 파티 데이터라는 용어는 Forrester의 분석가에 의해 처음 만들어졌습니다. Forrester의 수석 분석가인 Fatemeh Khatibloo는 제로 파티 데이터가 금이라고 말했습니다. 이 비디오에서 Khatibloo는 "고객이 브랜드를 신뢰하여 이 정말 의미 있는 데이터를 제공할 수 있다는 것은 브랜드가 고객이 원하는 것이나 의도가 무엇인지 추측할 필요가 없다는 것을 의미합니다."라고 말했습니다.

정확하고 귀속 가능한 데이터를 사용하면 광고 또는 콘텐츠 전달의 효율성을 높일 수 있습니다. 이를 통해 마케팅 낭비를 크게 줄이고 효율성을 높일 수 있습니다.

각 접점에서 데이터를 수집하고 고객 여정의 단계 전반에 걸쳐 사용자 행동을 추적하여 콘텐츠와 광고를 보다 정확하게 타겟팅할 수 있습니다. 이는 광고를 보다 효율적으로 만들 뿐만 아니라 가격을 유지하는 데에도 도움이 됩니다.

쿠키와 같은 제3자 추적 기능이 사라지면 어떤 일이 발생할 수 있는지 살펴보았습니다. Apple이 웹사이트를 탐색하는 사용자를 식별할 수 있는 Facebook의 기능을 제한했을 때 Facebook 광고에 대한 CPM 비용이 급격히 증가했습니다. 많은 광고주가 최대 50% 증가를 보았습니다. 제로 파티 데이터를 사용하면 필요한 고품질 데이터를 얻을 수 있습니다.

소셜 미디어 사이트가 가진 한 가지 뚜렷한 이점은 방대한 양의 제로 파티 데이터에 액세스할 수 있다는 것입니다. 이러한 사이트는 로그인이 필요하기 때문에 수집하는 거의 모든 데이터 포인트가 귀속됩니다. 게시물을 클릭하거나, 주제에 참여하거나, 항목을 공유하거나, 콘텐츠를 만들 때 이 모든 것이 대상 메시징을 위해 집계할 수 있는 레코드를 생성합니다. 전자 상거래 사이트에도 이러한 이점이 있습니다. 고객이 구매할 때 소매업체는 호환되는 제품을 제안할 수 있습니다. 아마존 수익의 상당 부분이 추천 엔진에서 나오는 이유입니다. 더 많은 데이터와 더 관련성이 높은 권장 사항이 있을수록 Amazon이 판매할 가능성이 높아집니다.

제로 파티 데이터를 확장함으로써 게시자는 소셜 미디어 및 소매 플랫폼과 경쟁할 수 있는 더 나은 위치에 놓이게 됩니다. 더 많은 데이터를 수집할수록 타겟팅을 위해 다른 매체와 수집기에 의존할 필요가 줄어듭니다.

2. 참여 개인화

강력한 제로 파티 데이터 전략은 게시자와 광고주가 방문자와 보다 개인적이고 의미 있는 방식으로 참여할 수 있도록 도와줍니다. 제로 파티 데이터를 수집하고 이를 CRM, 콘텐츠, 마케팅 및 광고 플랫폼에 통합하면 소유 채널에서 개별 소비자를 더 잘 타겟팅할 수 있습니다.

방문자의 선호도, 어떤 콘텐츠에 참여했는지, 다양한 주제에 얼마나 많은 시간을 할애했는지 알 때 얼마나 더 효과적으로 타겟팅할 수 있는지 생각해 보십시오. 이를 통해 향후 콘텐츠를 방문자에게 더욱 관련성 있고 가치 있는 콘텐츠로 만들 수 있습니다. 오늘날의 웹사이트용 동적 콘텐츠 엔진을 사용하면 방문자가 귀하의 사이트를 방문했을 때 보다 직접적으로 보게 되는 내용을 개인화할 수 있습니다.

광고주의 경우 이 정보는 구매자 의도를 나타낼 수 있으므로 알려진 변수를 기반으로 제품 추천을 개인화할 수 있습니다.

3. 컴플라이언스 관리

데이터의 출처와 수집이 알려져 있고 의도적으로 공유되기 때문에 GDPR, CCPA, CPRA 및 기타 개인 정보 보호 규정의 많은 규정 준수 문제를 완화합니다. 회사가 수집된 데이터를 요청, 추적, 저장 및 사용하기 위한 지침을 따르는 한 제로 파티 데이터는 규정을 준수합니다.

제로 파티 데이터는 법률의 내용을 충족할 뿐만 아니라 규정의 정신을 충족합니다. 이를 통해 소비자는 정보를 공유할 대상, 시기 및 방법을 결정할 수 있습니다. 투명성을 통해 소비자는 정보를 공유하고 자발적으로 제공하는 것의 이점을 알게 되며, 귀하는 마케터와 퍼블리셔가 어려움을 겪고 있는 개인 정보와 개인화의 문제를 극복하게 됩니다.

4. 관계 소유

제3자 데이터를 기반으로 사용자를 개인화하고 참여시키려는 시도는 미래에 덜 효과적(및 사용 가능)이 될 것입니다. 당신은 또한 그것에 대한 비용을 지불하고 관계를 통제하는 다른 사람들에게 의존하고 있습니다. 리타게팅은 더욱 어려워집니다.

제로 파티 데이터와 퍼스트 파티 데이터를 모두 사용하여 데이터와 관계를 제어할 수 있습니다. 이를 통해 보다 표적화된 방식으로 콘텐츠와 광고를 맞춤화할 수 있습니다. 제로 파티 데이터가 많을수록 관련 정보 및 광고 전달을 통해 소비자에게 더 효과적으로 다가갈 수 있습니다.

제3자 데이터를 사용하여 관계를 임대하고 있으며 언제든지 변경하거나 철회할 수 있습니다. 계속 사용한다는 것은 임대를 계속한다는 의미입니다. 제로 파티 데이터를 사용하면 데이터와 관계를 소유할 수 있습니다.

제로 파티 데이터를 수집하는 방법

쿠키가 사라지고 모든 우수한 타겟팅 데이터를 소유한 플랫폼에서 게시자가 자체 데이터를 수집하는 기능은 광고주에게 더 ​​많은 타겟팅 옵션을 판매하고 더 높은 CPM을 유도하는 데 도움이 됩니다.

제로 파티 데이터를 수집하려면 사전 예방적 접근 방식이 필요합니다. 제로 파티 데이터를 얻으려면 요청해야 합니다. 하지만 좋은 소식이 있습니다. 소비자의 79%는 분명한 이점이 있다면 데이터를 공유할 의향이 있다고 말합니다. 그러나 공유하려면 좋은 가치 제안이 필요합니다. 제로 파티 데이터는 미디어 게시자가 모든 방문자와 개인화된 관계를 구축할 수 있는 참여 자동화 계층인 Admiral VRM과 같은 도구를 사용하여 쉽게 수집할 수 있습니다.

많은 사람들이 데이터의 가치에 대해 이야기하지만 모든 사람이 데이터 수집에 대한 좋은 계획을 가지고 있는 것은 아닙니다. 방문자 관계 관리 플랫폼을 통해 게시자는 방문자 여정의 모든 단계에서 제로 파티 데이터를 수집할 수 있습니다. 게시자는 모든 AdBlock 감지, 유료 구독, 이메일 또는 소셜 가입, 개인 정보 보호 동의 또는 앱 다운로드와 함께 운전석에 있을 수 있으며, 이 모든 것은 각 상호 작용으로 ARPV를 증가시키는 단일 VRM 플랫폼에 의해 관리됩니다.

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포스트 크레딧:
돈 루아
마케팅 이사
이메일: [email protected]