如何進行關鍵字研究

關鍵字仍然是 SEO 策略的重要方面。 在這裡，您將了解關鍵字研究的定義、過程、關鍵字研究技巧，以及它如何指導您就正確的 SEO 主題做出有數據支持的決定。

關鍵字研究正日益成為搜索引擎優化 (SEO) 中的一項重要技能。 數字營銷人員不僅需要了解如何制定好的關鍵字列表，還需要知道如何使用關鍵字研究工具來分析要談論的主題或提出內容時要使用的短語。 研究可能是一項耗時的任務，需要花費大量精力來比較多個關鍵字。 但是，它對每個數字營銷人員來說仍然非常重要，因為它構成了每個內容開發和 SEO 策略的基礎。

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關鍵詞研究定義及意義

在 SEO 中，關鍵字研究是指分析和查找可用於有效 SEO 文案的相關關鍵字列表的過程。 這些搜索詞，我們稱之為關鍵字，構成了內容創建和營銷策略的指南。 關鍵字可以以單個單詞的形式存在，也可以作為多個單詞的短語存在，例如“最佳搜索工具”。

當您進行 Google 關鍵字研究時，您會了解到這是數字營銷的重要過程。 這是您了解您的受眾在搜索引擎中尋找什麼的唯一方法。 此信息非常重要，因為它指導您避免創建與人們無關的主題的內容。

研究關鍵字的過程還可以幫助您回答各種 SEO 問題，例如：

• 這個關鍵字將如何排名？
• 關鍵字可以產生多少流量？
• 對該關鍵字進行排名需要什麼類型的內容？
• 尋找此關鍵字的個人是否可能成為我的受眾的一部分？

回答上述問題將使您能夠為您的內容營銷選擇完美的關鍵字列表。 通過研究和列出關鍵字的一般意圖、搜索量和受歡迎程度，您將能夠解決大多數受眾想要聽到的問題。

如何進行關鍵字研究

研究關鍵字的過程可能很複雜且引人入勝。 但是通過以下概述的步驟，您可以發現重要的關鍵字，以幫助您實現 SEO 目標。 這是 Moz 提供的關鍵字研究工具的一個很好的例子：

（反向鏈接）

第 1 步：了解您的利基市場

在確定應用於頁面優化的最佳關鍵字之前，首先了解您感興趣的主題或利基至關重要。 此過程將幫助您跳出框框思考並產生新想法，並發現您可能沒有想到的營銷角度。 關於如何研究利基市場的想法包括：

• 與您的客戶會面並交談，以更好地了解他們。 了解他們用來描述您的公司、品牌、服務和產品的術語。
• 設身處地為您的潛在客戶著想。 如果你要向朋友推銷這個品牌，你會用什麼詞？
• 參與您的利基或主題的在線社區，例如媒體網絡和社交論壇。 進行討論並確定有關您的利基市場的任何突出顯示點。

從客戶或客戶那裡提取見解的其他方法包括與他們一對一聊天、查看他們過去的電子郵件、檢查他們的支持請求，以及嘗試檢索他們在過去的對話或採訪中提出的常見問題。 此外，請確保您密切注意使用的語言類型，因為這可能與您的受眾使用的不同。 例如，在線銷售電腦時，您的客戶可能會搜索特定的電腦型號，例如“哪個最好，Windows 還是 MacBook Pro？”

你知道嗎？ 關鍵字研究應該是一個持續的過程，因為新的流程和服務在不斷發展。

第 2 步：創建關鍵字種子列表

種子列表是指您將為研究生成的初始關鍵字列表。 這些關鍵字定義了您選擇的利基或主題，並將幫助您識別您所在領域的競爭對手。 此列表也可以插入關鍵字工具以生成其他關鍵字提示。

如果您已經開展業務，想出種子關鍵字將不難。 想想您的潛在客戶可能會在 Google 中尋找哪些詞來定位您的產品或服務。 例如，如果您正在銷售計算機，那麼常見的種子關鍵字將是：

• 個人電腦
• 筆記本電腦
• 電腦
• 母板

如果您發現很難找到種子關鍵字，請使用 Google Search Console 縮小搜索範圍。 該網站將顯示您嘗試排名的多達 1,000 個關鍵字。 或者，您可以使用 Ahrefs 站點資源管理器來派生關鍵字。 您所要做的就是插入您的網站或內容以生成有機關鍵字報告。 例如：

(SEMRush)

生成種子關鍵字不應該太緊張。 應該只需要幾分鐘，並且有了一些想法，您應該能夠快速進入下一個階段。

第 3 步：使用關鍵字研究工具擴展列表

一旦您確定了內容的種子關鍵字，就該使用關鍵字研究工具擴展列表了。 彈出打開您喜歡的研究工具並輸入關鍵字。 您可以從 Google 關鍵字研究工具開始，該工具在美國通常用於產生流量。 其他選項包括 Google Keyword Planner、SEMrush 和 Moz。 這些提供了更多詳細信息，並有助於在正確的方向上縮小搜索詞的範圍。

Google 的關鍵字規劃師是跟踪您選擇的關鍵字的好方法：

(Ahrefs)

為了搜索關鍵字（種子關鍵字），請考慮以下提示：

按利基分組詞

當您輸入搜索詞時，您可以一次添加多個關鍵字。 但是，單詞應該按主題分組。 例如，如果推廣番茄醬和芥末醬，您可以同時輸入“芥末醬”和第戎芥末醬作為關鍵字，但將番茄醬分開放置，因為它完全是不同的項目。

選擇精確匹配類型

通過使用精確匹配，您將獲得僅插入的術語或關鍵字的搜索次數。 在估算關鍵字的搜索流量時，這是一種更保守的方法。

選擇語言和位置作為高級過濾器

如果您在特定位置定位講西班牙語的人，請使用高級過濾器來縮小搜索範圍。 這些數字將反映這些受眾的關鍵字搜索。

創建列

使用 Google 時，您可以選擇本地每月和競賽搜索。 這些列提供了有用的數據，包括每次點擊費用的近似值。

使用關鍵字研究工具來標記列表中搜索量很少或沒有的術語。 但是，在從列表中刪除任何內容之前，請檢查趨勢歷史以及 Google 趨勢的預測。 這將幫助您確定小批量條款是否會給您帶來投資機會。 此外，谷歌趨勢可以幫助確定趨勢向上的關鍵字，從而幫助您專注於它們。

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第 4 步：了解意圖的作用

影響 SEO 排名的關鍵因素之一是用戶意圖。 您的內容應始終解決您的受眾旨在解決的問題，而不是簡單地突出關鍵字。 大多數人、營銷人員和受眾都將關鍵字視為表面價值，但這些詞在分析時可能具有不同的含義。 因此，意圖在排名中仍然至關重要，在解釋關鍵詞時必須小心。

例如，在搜索關鍵字“如何開始 SEO”時，“SEO”一詞似乎含糊不清。 SEO可以指網站或文章內容，受眾的意圖是什麼會影響內容的方向。 您的觀眾是否想學習如何創建 SEO 內容？ 還是他們想學習如何使用單個域啟動 SEO 網站？ 根據您的內容策略，您必須確保在承諾之前明確您的意圖。

影響一個人的搜索意圖或習慣的因素有很多，包括：

• 他們為什麼要搜索關鍵字？
• 他們是在尋找答案還是有問題？
• 搜索是否針對特定網站？
• 搜索是否針對購買產品或服務？

一旦您在您的受眾或客戶背後建立了完美的搜索意圖，您將能夠改進您的關鍵字研究技巧。 為您的利基或品牌獲取大量相關關鍵字是一個很好的 SEO 工具。

(Ahrefs)

第 5 步：通過競爭性研究優化列表

既然您有一個擴展的關鍵字列表，重要的是對其進行細化以僅保留最佳關鍵字。 對此沒有具體規則，但您應該始終定位最相關的關鍵字。

1. 關鍵字類別

重要的是只考慮最接近搜索目標的搜索詞。 讓類別幫助您了解搜索的目的。 例如，在推廣B2B金融產品時，“金融管理”一詞將成為產品關鍵詞，而“金融管理工作”則針對受眾，使其成為一個不那麼有趣的關鍵詞。

2. 你的競爭對手

關鍵字搜索工具可幫助您從低到高對關鍵字進行評分。 數字範圍從 0 到 1，數值越高反映競爭越激烈，反之亦然。 這些工具有助於識別最相關的單詞。 永遠不要因為尋找更具競爭力的詞而氣餒，儘管獲勝的機會可能會更難。

如果您的競爭對手正在對您列表中的特定關鍵字進行排名，那麼您必須努力提高該詞的排名。 但是，永遠不要假設您的競爭對手沒有使用這些關鍵字，因為這些詞可能會為您提供獲得競爭優勢的機會。

如何找出競爭對手排名的關鍵詞？ 這是生成正確關鍵字的一個非常關鍵的問題，尤其是在為 youtube 進行關鍵字研究時。 除了使用瀏覽器手動搜索單詞並查看競爭對手的位置之外，您還可以使用 Ahrefs 來確定搜索域的熱門關鍵字。 這樣，您將獲得競爭對手排名的術語列表。

（Moz競爭對手分析）

3. 搜索的風景

通過將它們鍵入谷歌或其他常見的搜索引擎來測試一些關鍵字，以查看帶出的內容。 例如，如果為 The Body Shop 競選，在您進行搜索之前，您可能不會被告知“body shop”也用於指代卡片。 當有歧義或邊緣術語時，建議將它們從列表中刪除。 您還可以識別與您的內容無關的負面詞。

4. 語義分組

在查看關鍵字列表時，創建一個對單詞進行分組的語義列。 例如，“免費網站工具”、“免費網站創建”和“免費網站”等詞都應歸入“免費網站”一欄。 這些組對於開發 PPC 廣告組很重要，並且可以幫助僅選擇搜索次數最多的組。

對關鍵字進行分類將幫助您捕捉受眾的意圖和興趣，進而有助於完善和分析列表。

為您的網站選擇正確的關鍵字

在為您的內容選擇關鍵字之前，需要考慮以下三件事。

我們希望您發現這篇文章很有用。

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真正享受我的 KoffeeKlatch 合同網站的 SEO 和其他形式的網站優化。 我從沒想過我會說這些話。 我喜歡定期通過電子郵件更新我的數字以及改進它們的任務。 喜歡獲得相關的數字，我可以理解並做一些事情。

安娜貝爾凱
經過驗證的 Google 5 星評論員

關聯

谷歌和其他搜索引擎對內容的相關性進行排名。 您的內容只能針對滿足客戶或受眾需求的關鍵字進行排名。 此外，內容必須直接解決大多數搜索者的查詢。 畢竟，谷歌只考慮在網絡上提供最高價值的內容。

權威

被證明具有權威性的內容也會得到谷歌的認可。 這意味著您的內容應盡可能具有權威性。 這可以通過用信息豐富、有用的數據豐富內容並推廣它以獲得社交反向鏈接和信號來實現。 如果您在利基市場中沒有應有的權威，那麼您排名的機會將非常低。

（Moz 域權限）

體積

您的關鍵字可能在 Google 的第一頁上排名，但如果沒有人搜索它，那麼您的內容將無法獲得足夠的流量。 搜索量通常以每月搜索量（MSV）來衡量，它是指每個關鍵字被受眾每月搜索的次數。

最佳 SEO 關鍵詞

雖然開發關鍵字是一個至關重要的內容營銷過程，但請記住，沒有什麼比得上“最佳”關鍵字了。 唯一的區別是某些關鍵字比其他關鍵字更容易被目標受眾搜索。 因此，您的職責是製定一項研究策略，以幫助您獲得高排名並增加流量。

對於特定內容，例如在為 youtube 進行關鍵字研究時，您的 SEO 策略的最佳關鍵字將考慮權威、相關性和數量。 根據您生成高質量內容的能力以及您所面臨的競爭水平來尋找高搜索詞進行競爭。

總之，這是 SEO 過程中的關鍵步驟。 它確保您有正確的策略來吸引流量，因為您的關鍵字會對您的受眾產生重大影響。 研究策略還可以幫助您的受眾在整個購買過程中以及解決他們的問題和需求。 您需要確定您的利基市場，使用研究工具收集數據，並考慮競爭對手和搜索量等因素，以便能夠識別正確的關鍵字。 通過了解如何進行關鍵字研究，您將能夠實現內容營銷目標。

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