So führen Sie eine Keyword-Recherche durch

Keywords bleiben ein entscheidender Aspekt der SEO-Strategie. Hier erfahren Sie mehr über die Definition der Keyword-Recherche, den Prozess, Tipps zur Keyword-Recherche und wie sie Sie dabei unterstützen kann, eine datengestützte Entscheidung zum richtigen SEO-Thema zu treffen.

Die Keyword-Recherche wird zunehmend zu einer bedeutenden Fähigkeit in der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Digitale Vermarkter müssen nicht nur verstehen, wie sie eine Liste guter Keywords erstellen können, sondern auch wissen, wie sie Keyword-Recherche-Tools verwenden, um die Themen zu analysieren, über die gesprochen werden soll, oder Phrasen, die bei der Erstellung von Inhalten verwendet werden sollen. Die Recherche kann eine zeitaufwändige Aufgabe sein, die viel Mühe erfordert, mehrere Schlüsselwörter zu vergleichen. Es bleibt jedoch für jeden digitalen Vermarkter äußerst wichtig, da es die Grundlage jeder Inhaltsentwicklung und SEO-Strategie bildet.

Wusstest du? Dass organischer Suchverkehr auch im Zeitalter bezahlter Werbung immer noch eine der lukrativsten digitalen Marketingmöglichkeiten ist.

Definition und Bedeutung der Keyword-Recherche

In der SEO bezieht sich Keyword-Recherche auf den Prozess der Analyse und Suche einer Liste relevanter Keywords, die für effektives SEO-Copywriting verwendet werden können. Diese Suchbegriffe, die wir als Schlüsselwörter bezeichnen, bilden den Leitfaden für die Erstellung von Inhalten und die Marketingstrategie. Schlüsselwörter können entweder in Form eines einzelnen Wortes oder als Satz aus mehreren Wörtern wie „beste Suchmaschine“ vorliegen.

Wenn Sie die Google-Keyword-Recherche durchführen, werden Sie feststellen, dass dies ein wichtiger Prozess für das digitale Marketing ist. Nur so können Sie herausfinden, wonach Ihre Zielgruppe in Suchmaschinen sucht. Diese Informationen sind sehr wichtig, da sie Ihnen helfen, das Erstellen von Inhalten zu Themen zu vermeiden, die für Menschen irrelevant sind.

Der Prozess der Keyword-Recherche hilft Ihnen auch bei der Beantwortung einer Vielzahl von SEO-Fragen wie:

• Wie wird dieses Keyword gerankt?
• Wie viel Traffic kann das Keyword generieren?
• Welche Art von Inhalt ist notwendig, um dieses Keyword zu platzieren?
• Werden Personen, die nach diesem Keyword suchen, wahrscheinlich Teil meiner Zielgruppe?

Durch die Beantwortung der obigen Fragen können Sie die perfekte Keyword-Liste für Ihr Content-Marketing auswählen. Indem Sie Schlüsselwörter nach ihrer allgemeinen Absicht, ihrem Suchvolumen und ihrer Popularität recherchieren und auflisten, können Sie die Fragen ansprechen, die die meisten Ihrer Zielgruppe hören möchten.

So führen Sie eine Keyword-Recherche durch

Der Prozess der Keyword-Recherche kann komplex und fesselnd sein. Aber mit den folgenden skizzierten Schritten können Sie die wichtigen Keywords aufdecken, die Ihnen helfen, Ihre SEO-Ziele zu erreichen. Hier ist ein großartiges Beispiel für ein von Moz bereitgestelltes Keyword-Recherche-Tool:

(Backlinko)

Schritt 1: Verstehen Sie Ihre Nische

Bevor Sie die besten Keywords für Ihre Seitenoptimierung bestimmen, ist es wichtig, sich zunächst über Ihr Interessengebiet oder Ihre Nische zu informieren. Dieser Prozess wird Ihnen helfen, über den Tellerrand hinauszuschauen und neue Ideen zu generieren sowie Marketingwinkel zu entdecken, an die Sie sonst vielleicht nicht gedacht hätten. Zu den Ideen, wie man eine Nische studiert, gehören:

• Treffen und sprechen Sie mit Ihren Kunden, um sie besser kennenzulernen. Lernen Sie die Begriffe kennen, mit denen sie Ihr Unternehmen, Ihre Marke, Ihre Dienstleistungen und Produkte beschreiben.
• Versetzen Sie sich in die Lage Ihrer potenziellen Kunden. Wenn Sie die Marke an einen Freund vermarkten würden, welche Worte würden Sie verwenden?
• Beteiligen Sie sich an den Online-Communities Ihrer Nische oder Ihres Themas, wie z. B. Mediennetzwerken und sozialen Foren. Gehen Sie die Diskussionen durch und identifizieren Sie alle hervorgehobenen Punkte in Bezug auf Ihre Nische.

Andere Möglichkeiten, Erkenntnisse von Kunden oder Auftraggebern zu gewinnen, sind das persönliche Chatten mit ihnen, das Durchsuchen ihrer früheren E-Mails, das Überprüfen ihrer Supportanfragen und der Versuch, häufige Fragen abzurufen, die sie in früheren Gesprächen oder Interviews gestellt haben. Achten Sie auch genau auf die Art der verwendeten Sprache, da diese von der Verwendung Ihrer Zielgruppe abweichen kann. Wenn Sie beispielsweise Computer online verkaufen, suchen Ihre Kunden möglicherweise nach bestimmten Computermodellen, z. B. „Welches ist das Beste, Windows oder MacBook Pro?“

Wusstest du? Diese Keyword-Recherche sollte ein kontinuierlicher Prozess sein, da sich ständig neue Prozesse und Dienste entwickeln.

Schritt 2: Erstellen Sie eine Seed-Liste mit Schlüsselwörtern

Eine Seed-Liste bezieht sich auf die anfängliche Liste von Schlüsselwörtern, die Sie für Ihre Recherche erstellen. Diese Schlüsselwörter definieren die von Ihnen gewählte Nische oder das Thema und helfen Ihnen, Konkurrenten in Ihrem Bereich zu identifizieren. Diese Liste kann auch in Keyword-Tools eingebunden werden, um andere Keyword-Ideen zu generieren.

Wenn Sie bereits ein Unternehmen haben, wird es nicht schwierig sein, die Seed-Keywords zu finden. Denken Sie nur an die möglichen Wörter, nach denen Ihre potenziellen Kunden in Google suchen werden, um Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu finden. Wenn Sie zum Beispiel Computer verkaufen, dann wären die üblichen Seed-Keywords:

• PC
• Laptop
• Computer
• Hauptplatine

Falls Sie Schwierigkeiten haben, Seed-Keywords zu finden, verwenden Sie die Google Search Console, um Ihre Suche einzugrenzen. Die Website zeigt bis zu 1.000 Keywords an, die Sie zu ordnen versuchen. Alternativ können Sie Ahrefs Site Explorer verwenden, um Schlüsselwörter abzuleiten. Alles, was Sie tun müssen, ist, Ihre Website oder Ihren Inhalt einzufügen, um den Bericht zu organischen Keywords zu erstellen. Zum Beispiel:

(SEMRush)

Das Generieren von Seed-Keywords sollte nicht zu stressig sein. Es sollte nur wenige Minuten dauern, und mit einer Handvoll Ideen sollten Sie in der Lage sein, schnell zur nächsten Phase überzugehen.

Schritt 3: Verwenden Sie Keyword-Recherche-Tools, um die Liste zu erweitern

Sobald Sie die Seed-Keywords für Ihre Inhalte identifiziert haben, ist es an der Zeit, die Liste mit Keyword-Recherche-Tools zu erweitern. Öffnen Sie Ihr bevorzugtes Recherchetool und geben Sie die Schlüsselwörter ein. Sie können möglicherweise mit dem Google Keyword Research Tool beginnen, das in den USA häufig verwendet wird, um Traffic zu generieren. Weitere Optionen sind Google Keyword Planner, SEMrush und Moz. Diese geben mehr Details und helfen bei der Eingrenzung der Suchbegriffe in die richtige Richtung.

Der Keyword-Planer von Google ist eine großartige Möglichkeit, Ihre ausgewählten Keywords im Auge zu behalten:

(Ahrefs)

Um das Schlüsselwort (Seed Keyword) zu suchen, beachten Sie die folgenden Tipps:

Gruppieren Sie Wörter nach Nische

Während Sie den Suchbegriff eingeben, können Sie mehr als ein Schlüsselwort gleichzeitig hinzufügen. Die Wörter sollten jedoch thematisch gruppiert werden. Wenn Sie beispielsweise für Ketchup und Senf werben, können Sie sowohl „Senf“ als auch „Dijon-Senf“ als Schlüsselwörter eingeben, aber Ketchup separat angeben, da es sich um einen völlig anderen Artikel handelt.

Wählen Sie die genauen Übereinstimmungstypen aus

Wenn Sie Exact Match verwenden, erhalten Sie nur die Anzahl der Suchen nach den eingegebenen Begriffen oder Schlüsselwörtern. Dies ist ein konservativerer Ansatz bei der Schätzung des Suchverkehrs eines Schlüsselworts.

Wählen Sie Sprache und Standort als erweiterte Filter aus

Falls Sie Spanisch sprechende Personen an einem bestimmten Ort ansprechen, verwenden Sie erweiterte Filter, um Ihre Suche einzugrenzen. Die Zahlen spiegeln die Keyword-Suche dieser Zielgruppen wider.

Spalten erstellen

Wenn Sie Google verwenden, können Sie lokale monatliche und Wettbewerbssuchen auswählen. Diese Spalten bieten nützliche Daten, einschließlich ungefährer CPC-Werte.

Verwenden Sie die Keyword-Recherche-Tools, um Begriffe in Ihrer Liste mit geringem oder keinem Suchvolumen zu markieren. Bevor Sie jedoch etwas aus der Liste entfernen, überprüfen Sie den Trendverlauf sowie die Projektion von Google Trends. Auf diese Weise können Sie feststellen, ob die Konditionen mit geringem Volumen Ihnen eine Investitionsmöglichkeit bieten könnten. Darüber hinaus kann Google Trends dabei helfen, die Keywords zu bestimmen, die im Aufwärtstrend sind, und Ihnen dadurch helfen, sich auf sie zu konzentrieren.

Wusstest du? Die Konkurrenz im Auge zu behalten, ist einer der wichtigsten Aspekte einer erfolgreichen Marketingkampagne.

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Schritt 4: Verstehen Sie die Rolle der Absicht

Einer der Schlüsselfaktoren, die das SEO-Ranking beeinflussen, ist die Benutzerabsicht. Ihre Inhalte sollten immer die Probleme ansprechen, die Ihr Publikum lösen möchte, anstatt nur die Schlüsselwörter hervorzuheben. Die meisten Menschen, Vermarkter und Zielgruppen nehmen Schlüsselwörter für bare Münze, doch diese Wörter können bei der Analyse unterschiedliche Bedeutungen haben. Daher bleibt die Absicht im Ranking entscheidend, und Sie müssen bei der Interpretation der Schlüsselwörter vorsichtig sein.

Bei der Suche nach dem Schlüsselwort „So beginne ich mit SEO“, erscheint der Begriff „SEO“ mehrdeutig. SEO kann eine Website oder einen Artikelinhalt bedeuten, und die Absicht des Publikums würde die Richtung des Inhalts beeinflussen. Möchte Ihr Publikum lernen, wie man SEO-Inhalte erstellt? Oder möchten sie lernen, wie man eine SEO-Website mit einer individuellen Domain startet? Abhängig von Ihrer Inhaltsstrategie müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Absicht klar ist, bevor Sie sich dazu verpflichten.

Es gibt verschiedene Faktoren, die die Suchabsicht oder -gewohnheit einer Person beeinflussen, darunter:

• Warum suchen sie nach dem Schlüsselwort?
• Suchen sie nach einer Antwort oder haben sie eine Frage?
• Zielen die Suchanfragen auf eine bestimmte Website?
• Sind die Suchanfragen auf den Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung ausgerichtet?

Sobald Sie die perfekte Suchabsicht hinter Ihrem Publikum oder Ihren Kunden festgestellt haben, können Sie Ihre Keyword-Recherche-Tipps verbessern. Eine große Anzahl verwandter Keywords für Ihre Nische oder Marke zu erhalten, ist ein großartiges SEO-Tool.

(Ahrefs)

Schritt 5: Verfeinern Sie die Liste mit Wettbewerbsforschung

Da Sie nun über eine erweiterte Keyword-Liste verfügen, ist es wichtig, diese so zu verfeinern, dass nur die besten Keywords übrig bleiben. Es gibt keine spezifischen Regeln dafür, aber Sie sollten immer nur die relevantesten Keywords anvisieren.

1. Keyword-Kategorie

Es ist wichtig, nur die Suchbegriffe zu berücksichtigen, die dem Suchziel am nächsten sind. Lassen Sie sich von den Kategorien helfen, den Zweck Ihrer Suche zu verstehen. Wenn Sie beispielsweise für B2B-Finanzprodukte werben, wäre der Begriff „Finanzmanagement“ ein Produktschlüsselwort, während „Jobs im Finanzmanagement“ auf die Zielgruppe abzielt, was ihn zu einem weniger interessanten Schlüsselwort macht.

2. Ihre Konkurrenz

Keyword-Suchwerkzeuge helfen Ihnen, Ihre Keywords von niedrig bis hoch zu bewerten. Bei Zahlen von 0 bis 1 spiegeln die höheren Werte einen stärkeren Wettbewerb wider und umgekehrt. Solche Tools helfen bei der Identifizierung von Wörtern, die am relevantesten sind. Lassen Sie sich niemals entmutigen, nach konkurrenzfähigeren Wörtern zu suchen, obwohl die Gewinnchancen möglicherweise geringer sind.

Wenn Ihre Konkurrenten für ein bestimmtes Keyword auf Ihrer Liste ranken, ist es wichtig, dass Sie daran arbeiten, Ihr Ranking für das Wort zu verbessern. Gehen Sie jedoch niemals davon aus, dass die Schlüsselwörter nicht von Ihren Konkurrenten verwendet werden, da solche Wörter eine Gelegenheit für Sie darstellen können, einen Wettbewerbsvorteil zu erlangen.

Wie findet man heraus, für welche Keywords Wettbewerber ranken? Dies ist eine sehr entscheidende Frage bei der Generierung der richtigen Keywords, insbesondere bei der Durchführung von Keyword-Recherchen für YouTube. Abgesehen von der manuellen Suche nach Wörtern mit einem Browser und dem Anzeigen der Positionen der Wettbewerber können Sie Ahrefs verwenden, um die Top-Keywords für Ihre gesuchten Domains zu identifizieren. Auf diese Weise erhalten Sie eine Liste der Begriffe, für die Ihre Konkurrenten ranken.

(Moz-Konkurrentenanalyse)

3. Landschaft der Suche

Testen Sie einige der Schlüsselwörter, indem Sie sie in Google oder andere gängige Suchmaschinen eingeben, um den herausgebrachten Inhalt zu sehen. Wenn Sie zum Beispiel für The Body Shop werben, werden Sie möglicherweise nicht darüber informiert, dass „Body Shop“ auch für Karten verwendet wird, bis Sie eine Suche durchführen. Bei zweideutigen oder marginalen Begriffen ist es ratsam, diese aus der Liste zu streichen. Möglicherweise können Sie auch negative Wörter identifizieren, die nicht zum Thema Ihres Inhalts gehören.

4. Semantische Gruppierung

Erstellen Sie beim Überprüfen der Schlüsselwortliste eine semantische Spalte, die die Wörter gruppiert. Beispielsweise sollten Wörter wie „kostenloses Website-Tool“, „kostenlose Website-Erstellung“ und „kostenlose Website“ alle in die Spalte „kostenlose Website“ fallen. Diese Gruppen sind wichtig für die Entwicklung von PPC-Anzeigengruppen und können dabei helfen, nur diejenigen mit der höchsten Suchanzahl auszuwählen.

Das Kategorisieren von Schlüsselwörtern hilft Ihnen dabei, die Absicht und das Interesse der Zielgruppe zu erfassen, was wiederum bei der Verfeinerung und Analyse der Liste hilft.

Auswahl der richtigen Keywords für Ihre Website

Bevor Sie die Schlüsselwörter für Ihre Inhalte auswählen, sollten Sie drei Dinge beachten.

Wir hoffen, dass Sie diesen Artikel hilfreich fanden.

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Ich genieße wirklich SEO und andere Formen der Website-Optimierung für meine KoffeeKlatch-Vertragsseite. Ich hätte nie gedacht, dass ich jemals diese Worte sagen würde. Ich genieße die regelmäßigen E-Mail-Updates zu meinen Zahlen und die Aufgaben, um sie zu verbessern. Ich liebe es, Zahlen zu bekommen, die relevant sind und die ich verstehen UND etwas dagegen tun kann.

Annabel Kaye
Verifizierter Google 5-Sterne-Rezensent

Relevanz

Google und andere Suchmaschinen ordnen Inhalte nach ihrer Relevanz. Ihre Inhalte können nur für Keywords eingestuft werden, die den Bedürfnissen von Kunden oder Zielgruppen entsprechen. Außerdem muss der Inhalt für die meisten Suchenden direkt auf die Suchanfrage eingehen. Schließlich berücksichtigt Google nur Inhalte, die den höchsten Wert im Web bieten.

Behörde

Inhalte, die sich als maßgeblich erweisen, werden auch von Google anerkannt. Das bedeutet, dass Ihre Inhalte so verbindlich wie möglich sein sollten. Dies kann erreicht werden, indem der Inhalt mit informativen, hilfreichen Daten angereichert und gefördert wird, um soziale Backlinks und Signale zu erhalten. Wenn Sie in der Nische nicht so maßgeblich sind, wie Sie es sein sollten, sind Ihre Chancen auf ein Ranking sehr gering.

(Moz-Domain-Autorität)

Volumen

Ihr Keyword kann auf der ersten Seite von Google ranken, aber wenn niemand danach sucht, erhalten Sie nicht genügend Traffic für Ihre Inhalte. Das Suchvolumen wird normalerweise anhand des monatlichen Suchvolumens (MSV) gemessen, das sich darauf bezieht, wie oft ein Keyword pro Monat von Zielgruppen gesucht wird.

Die besten SEO-Keywords

Die Entwicklung von Schlüsselwörtern ist zwar ein entscheidender Content-Marketing-Prozess, aber denken Sie daran, dass es nichts Besseres gibt als die „besten“ Schlüsselwörter. Der einzige Unterschied besteht darin, dass einige Schlüsselwörter von der Zielgruppe häufiger gesucht werden als andere. Es ist daher Ihre Aufgabe, eine Forschungsstrategie zu entwickeln, die Ihnen hilft, hohe Platzierungen zu erreichen und den Verkehr zu steigern.

Für bestimmte Inhalte, wie z. B. bei der Durchführung von Keyword-Recherchen für YouTube, würden die besten Keywords für Ihre SEO-Strategie Autorität, Relevanz und Volumen berücksichtigen. Die Suche nach häufig gesuchten Wörtern, mit denen Sie konkurrieren können, hängt von Ihrer Fähigkeit ab, Inhalte von hoher Qualität zu erstellen, und von der Intensität des Wettbewerbs, dem Sie ausgesetzt sind.

Zusammenfassend ist dies ein entscheidender Schritt im SEO-Prozess. Es stellt sicher, dass Sie die richtige Strategie haben, um Traffic anzuziehen, da Ihre Keywords einen großen Einfluss auf Ihr Publikum haben würden. Eine Recherchestrategie hilft Ihrem Publikum auch während des gesamten Kaufprozesses sowie bei der Beantwortung ihrer Fragen und Bedürfnisse. Sie müssen Ihre Nische identifizieren, Recherchetools zum Sammeln von Daten verwenden und Faktoren wie Wettbewerber und Suchvolumen berücksichtigen, um die richtigen Keywords identifizieren zu können. Wenn Sie verstehen, wie man Keyword-Recherchen durchführt, können Sie Ihre Content-Marketing-Ziele erreichen.

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